31% de vidéos natives sur Twitter génèrent 67% du total de l\'engagement vidéo

Les vidéos natives semblent suivre la voie tracée par les vidéos natives qui ont permis à cette dernière d’afficher de bons chiffres quant à leur portée.

31% des vidéos natives sur Twitter génèrent 67% du total de l\'engagement vidéo


En effet, c’est aussi grâce à ces mêmes vidéos natives doublées de la lecture en auto-play que Facebook a pu passer la barre des 4 milliards de vidéos vues par jour au mois d’Avril dernier.

C’est ainsi que de nombreuses marques ont franchi le pas pour désormais diffuser leurs vidéos de façon native sur Facebook plutôt que de partager des liens de vidéos téléchargées sur .

La dernière étude de Socialbakers nous révèle que les marques commencent à partager plus de vidéos natives sur Twitter plutôt que des contenus Youtube. C’est en tout cas la tendance dessinée par les de l’étude sur l’activité des 500 plus grandes marques sur Twitter entre Janvier et Juillet 2015.

Les chiffres bruts enregistrés pour le mois de Juillet 2015 ont été de 1.318 liens YouTube partagés sur Twitter et 1.208 vidéos natives partagées. Il est également intéressant de voir comment les marques utilisent les deux autres services vidéo de Twitter, à savoir Periscope et Vine.

Toutefois, en termes d’engagement, les marques réalisent plus d’activités sur Vine que sur Periscope et la majorité de l’engagement vidéo provient de vidéo native. Et la tendance devrait s’accroître, voire s’accélérer sur Twitter compte tenu du lancement de la lecture automatique des vidéos sur Twitter.

Les chiffres de l’étude de Socialbakers

  • De toutes les vidéos de marques sur Twitter, seulement 31% sont des vidéos natives qui représentent pourtant 67% du total de l’engagement vidéo.
  • Poster des vidéos natives sur Twitter plutôt que des vidéos d’une tierce plateforme a entraîné une augmentation de 216% dans l\’engagement pour les marques.
  • Pour les médias et entreprises de divertissement, cette amélioration se situe aux alentours de 58%.
  • Mais aucun compte de marques, ni d’entreprises de divertissement, ni de célébrités ou de médias n’a posté suffisamment de vidéos natives par rapport aux autres types d’activités.

    Au lieu de cela, ces comptes cités ci-dessus comptent sur des vidéos de plateformes telles que YouTube, Vine et Vimeo pour engager avec les utilisateurs de Twitter.

  • Les vidéos des plateformes tierces comptent pour 83% de toutes les vidéos postées sur Twitter par les comptes de marques, d’entreprises de divertissement, de célébrités ou de médias.

Image via Socialbakers.com
  • Et pourtant, toutes ces vidéos de plateformes tierces ne leur procurent qu’à peine un tiers de tout l’engagement vidéo sur Twitter. Elles devront donc changer de stratégie !

Ce que révèle finalement cette étude de Socialbakers, c\’est qu\’il est désormais important, quel que soit le réseau social, et davantage sur Twitter, de poster des vidéos natives.

C’est aussi simple que cela et c’est la meilleure façon aujourd’hui d\’obtenir des interactions de valeur sur les réseaux sociaux.

Facebook : L\'algorithme du News Feed décrypté pour vous


Depuis le début de cette année, le débat sur la visibilité organique des posts sur revient de façon récurrente.

De nombreuses Pages Facebook ayant vu leur reach organique chuté suite au lancement du nouvel algorithme de Facebook destiné à épurer le News Feed (fil d\’actualité). Facebook s\’en est même officiellement expliqué sur ce sujet.

Décryptage de l\'algorithme du News Feed de Facebook

Toujours est-il que le problème de la visibilité sur Facebook demeure encore pour certaines Pages. Et la question qui se pose alors est de savoir comment faire pour que les contenus des Pages Facebook soient plus visibles. Ce qui constitue est un vrai challenge.

Mais, selon Buffer.com, en partant de tous les facteurs connus de l\’algorithme de Facebook, on arrive à des éléments intéressants qui vont vous aider à améliorer votre visibilité sur Facebook.

Vue d\’ensemble des facteurs du News Feed de Facebook

Comment Facebook décide-t-il ce qu\’il faut montrer dans un flux d\’actualité ? Voici les facteurs qui peuvent déterminer si votre message s\’affiche ou pas.

Ce que préfère l\’algorithme du News Feed :

  • Les posts avec beaucoup de commentaires.
  • Les posts avec beaucoup de Likes.
  • Les types de posts que semblent préférer les utilisateurs par rapport à d\’autres (photo, vidéo ou nouveau statut).
  • Les posts qui font référence à un sujet tendance.
  • Les posts qui reçoivent un volume élevé de Likes, commentaires ou de partages dans un laps de temps.
  • Les vidéos téléchargées directement sur Facebook qui reçoivent un grand nombre de vues ou ont plus de durée totale de visualisation.
  • Les posts qui taguent (mentionnent) d\’autres pages dans le texte.
  • Les messages qui sont aimés ou commentés par les amis des autres.
  • Les messages des pages qui suscitent beaucoup d\’interactions.
  • Les posts provenant de Pages avec des informations de profil complètes.
  • Les images et vidéos qui n\’apparaissent pas encore dans l\’Open Graph.
  • Les liens qui n\’ont pas été publiés auparavant.


Ce que détesterait l\’algorithme du fil d\’actualité :

  • Le contenu fréquemment partagé et les messages répétés
  • Les messages qui incluent des liens spammy.
  • Les mises à jour de statut de Pages ne comprenant que du texte.
  • Les posts qui sont souvent masqués par les utilisateurs ou qui sont signalés (un signe de mauvaise qualité).
  • Les messages qui contiennent des mots tels que \ »aimez, commentez ou partagez\ ».
  • Les posts qui reçoivent des commentaires négatifs ou d\’indignation.

Comment Facebook décide-t-il de ce que les utilisateurs peuvent voir

  • Le nombre total de commentaires et de Likes sur un post va impacter la visibilité dudit post.
  • Le type du post (photo, vidéo ou mise à jour du statut) va aussi impacter sa visibilité : les posts visibles dans votre News Feed sont influencés par vos contacts et vos activités sur Facebook. C\’est ainsi que vous pouvez voir plus de posts qui vous intéressent provenant d\’amis interagissant le plus souvent avec.

    Source Facebook

  • Les posts faisant référence à un sujet tendance bénéficieront d\’une plus grande visibilité : Lorsqu\’un Ami ou une Page publie un post dont le sujet fait partie des sujets les plus discutés du moment, ce post a toute les chances d\’apparaître très haut placé dans votre News Feed.

    Source Facebook

  • Le moment des Likes, commentaires et partages produisent un impact sur la visibilité du post : Avec le nouvel algorithme de Facebook, le moment choisi pour aimer, commenter ou partager un post a aussi une incidence sur sa visibilité.

    Source Facebook

  • Toute pratique de Clickbait qui consiste à inciter l’internaute à se rendre sur des sites de qualité douteuse afin de générer du clic, et donc des revenus publicitaires fait chuter la visibilité du post.

    Facebook le détecte lorsqu\’un utilisateur clique sur un lien pour se rendre sur un site et revient immédiatement sur Facebook. Ou encore lorsque de nombreux utilisateurs cliquent sur un lien mais très peu cliquent sur le bouton Like ou commentent le post après être revenu sur Facebook.

    Source Facebook

  • Les liens des posts partagés ont la préférence de Facebook par rapport aux liens inésérés dans la légende des photos partagées ou dans les mises à jour textes des statut.

    Source Facebook

  • Les vues et les durées de vues des vidéos téléchargées directement sur Facebook impactent leur visibilité. Ce facteur n\’inclut pas les vidéos partagées provenant de , Vimeo ou d\’autres sites.

    Source Facebook

  • Les contenus fréquemment distribués et les messages répétés sont moins visibles. Il y a parfois des cas où les photos ou les vidéos sont téléchargées sur Facebook maintes et maintes fois. Les gens ont tendance à trouver ces partages répétés moins pertinents et sont plus susceptibles de se plaindre des Pages qui le font.

    Source Facebook

  • Les posts textes des Pages seront moins visibles : le nouvel algorithme du News Feed les traitant à part, comme une catégorie différente de celles des mises à jour de statut des profils.

    Source Facebook

Voici 4 facteurs qui améliorent la visibilité

  • Le nombre de fois que vous avez interagi avec l\’Ami, la Page, ou le personnage public (comédien ou artiste) qui a posté.
  • Le nombre de Likes, de partages et de commentaire qu\’un post reçoit de tout le monde et de vos Amis en particulier.
  • Combien de fois avez-vous interagi avec ce type de post par le passé.
  • Est-ce que vous et d\’autres personnes sur Facebook avez masqué ou signalé un post donné.

En plus de ces facteurs, Facebook met en avant d\’anciens posts que vous n\’avez pas encore vu dans votre News Feed parce que vous n\’avez pas utiliser la barre de défilement.

Ces messages peuvent réapparaître tout en haut de votre fil d\’actualité s\’ils continuent d\’obtenir de nombreux Likes et commentaires.

Facebook annonce +1 milliard de liens entre applications depuis l\'App Links

Logo App Links


Annoncée à la dernière f8 de Facebook qui vont pointer vers des contenus présents soit dans la même application, soit dans une autre application mobile tierce.

De la même manière que nous le faisons d\’une page web vers d\’autres pages web externes.

Mais aujourd\’hui, Facebook vient d\’annoncer que plus d\’un milliard de liens profonds individuels ont été créés dans plusieurs applications à l\’aide de sa plateforme App Links.

Ce qui veut dire que les utilisateurs pourront désormais naviguer sur mobile à travers plus d\’un milliard de contenus à partir de toute application utilisée par eux sans la quitter.

D\’autre part, Facebook annonce aussi qu\’un bouton \ »Back\ » (retour) a été développé afin de faciliter la navigation entre toutes ces applications.

Selon Facebook, ce sont des centaines d\’applications qui ont actuellement adopté l\’App Links sur , et Phone dont de nouveaux venus tels que Vimeo et Live Nation.

Fonctionnement de l\’App Links de Facebook

Habituellement, lorsqu\’une application mobile pointe un lien vers un autre service, même si cet autre service a une application installée sur votre mobile, le lien cliqué s\’ouvre dans le navigateur mobile.

Et pire, même si vous vous êtes inscrit pour utiliser l\’application de ce service, vous êtes obligé de vous idenitifer en dehors de l\’application.

D\’où l\’intérêt et l\’importance de la plateforme App Links de Facebook qui va corriger cette anomalie en se servant des liens présent dans chaque application mobile pour ouvrir les liens de destination à l\’intérieur de chaque application en utilisation au moment du clic.

Lancement du bouton Back dans les applications

Selon TheNextWeb qui rapporte l\’information, Facebook a aussi annoncé une nouvelle fonctionnalité de navigation avec le lancement du bouton Back (retour) pour passer rapidement d\’une application à une autre.

Ce bouton Back était déjà disponible pour les applications mobiles Android utilisant l\’App Links mais pas les applis iOS. C\’est chose faite maintenant.

Grâce à ce bouton Back, tout utilisateur d\’applications mobiles naviguera d\’une application à une autre, un élément de navigation apparaissant tout en haut de l\’application de destination afin de pouvoir retourner vers l\’application d\’origine.

C\’est le même type de bouton Retour que l\’on retrouve dans .

Facebook ajuste l\'algorithme de sa News Feed pour afficher plus de vidéos

Facebook News Feed


annonce encore un nouveau changement de son algorithme afin de proposer plus de vidéos pertinentes aux utilisateurs.

Désormais, au lieu de ne prendre en compte que les Likes, les commentaires et les partages pour déterminer la popularité des vidéos, Facebook prendra aussi en compte comment et pendant combien de temps une vidéo est visualisée.

Selon Facebook, les utilisateurs qui ont tendance à regarder plus de vidéos depuis la News Feed devraient s\’attendre à voir plus de vidéos proposées tout en haut de leur News Feed.

A contrario, selon Facebook, les utilisateurs qui ont tendance à zapper les vidéos et donc ne les regardent pas (ou moins) devraient se voir proposer très peu de vidéos dans leur News Feed.

Ce changement dans l\’algorithme de classement des vidéos s\’appliquera uniquement aux vidéos téléchargées directement sur Facebook. Il ne concerne donc pas les vidéos partagées issues d\’autres platefromes telles que ou Vimeo qui continueront d\’être classées comme auparavant.

Lors des tests effectués pour ce nouvel algorithme, Facebook aurait constaté une augmentation du nombre de Vues des vidéos sur le réseau social avec deux fois plus de personnes regardant des vidéos sur Facebook par rapport à il y a 6 mois.

Désormais, les vidéos les plus populaires seront plus souvent affichées à plus d\’utilisateurs réellement intéressés par les vidéos.

Twitter rachète Gnip, société d\'analyses de données sociales

Logo Gnip racheté par Twitter

pourrait donc proposer très bientôt des analyses Premium dans son outil Twitter Analytics.

Car, en plus des réseaux sociaux cités plus haut, Gnip devrait compléter sa gamme avec des analyses de données sociales issues de et Foursquare qui rejoindront les 16 plateformes déjà analysées parmi lesquelles on compte aussi Flickr, Vimeo et .

Gnip déclare de son côté avoir fourni à ce jour plus 2,3 milliards de tweets analysés à des clients dans 42 pays différents.