83% des vidéos dans les résultats du carrousel Google proviennent de YouTube

Il y a une perception selon laquelle favorise le contenu YouTube au-dessus des autres sites vidéo dans les résultats de recherche.

83% des vidéos dans les résultats du carrousel Google proviennent de YouTube

 

Une analyse du Wall Street Journal de Juillet 2020 a révélé que les recherches Google ont placé les vidéos au premier niveau des résultats du carrousel vidéo par une marge écrasante … [par rapport à] d’autres plateformes vidéo.

Une précédente étude de classement de recherche réalisée en 2017 par Perficient Digital concluait :

Les vidéos YouTube se classent beaucoup plus fréquemment dans le top 10 que les vidéos auto-hébergées ou hébergées sur d’autres plateformes vidéo.

Et maintenant, une étude de suivi de Perficient confirme ces résultats.

Pour sa part, Google a nié à plusieurs reprises qu’il donne une préférence à YouTube par rapport à d’autres sources de contenu vidéo.

Gary Illyes de Google a déjà déclaré que YouTube se classe bien parce qu’ils « font de bons référencements, ou leurs pages sont structurées de telle sorte qu’il est facile pour nous de les comprendre et de les classer. »

Les algorithmes de classement de Google et YouTube sont différents

Dans l’étude actuelle, Perficient a constaté que les vidéos YouTube continuent de « dominer le classement des vidéos au sein de Google », en particulier dans les carrousels vidéo. Il a également constaté que les algorithmes de classement pour la vidéo dans la recherche Google et sur YouTube «sont fondamentalement différents.».

La recherche a examiné la recherche Google et les classements YouTube pour les mêmes environ 6.100 requêtes de recherche sur les deux sites.

de YouTube) dans les résultats de Google ne correspondaient pas aux classements sur YouTube.

Où apparaissent les vidéos dans les résultats de recherche Google ?

Les vidéos YouTube apparaissent principalement dans le carrousel

Les vidéos peuvent apparaître sur Google dans des featured snippets, des extraits enrichis, des carrousels et en général dans les résultats organiques.

Perficient a constaté que les vidéos YouTube avaient tendance à apparaître principalement dans le carrousel, et dans une moindre mesure des featured snippets, tandis que les vidéos de sites tiers ont été plus souvent trouvées dans les résultats organiques plus bas sur la page.

L’étude a découvert que les classements vidéo pour les mêmes requêtes étaient différents dans Google et sur YouTube dans environ 64% du temps. Perficient suppose que cela a à voir avec l’intention différente de l’utilisateur sur les deux plates-formes et différentes stratégies de pour chaque site.

Google a été constamment critiqué par ses rivaux pour sembler « favoriser son propre contenu » dans les résultats de recherche. Cette prétention est au cœur de la poursuite antitrust en cours contre la société. Et l’étude de Perficient fournit plus de munitions aux critiques contre l’entreprise.

Bref, les recommandations d’ vidéo de Perficient pour Google et YouTube, qui apparaissent également à la fin du rapport, intéressent potentiellement plus de nombreux spécialistes du marketing de recherche.

La vidéo demeure une stratégie sous-utilisée par de nombreux spécialistes du marketing, en tant qu’une autre opportunité de se classer dans les résultats de recherche.

L’étude observe que les vidéos ont tendance à apparaître dans les résultats Google le plus souvent pour « requêtes d’information, tutoriels et questions how-to, avis et divertissement. »

La pertinence des requêtes et les liens sont les deux principales variables de classement pour la vidéo. Toutefois, Perficient a déclaré:

Nous avons vu de nombreux cas de vidéos avec des profils de lien plus faible surclasser d’autres vidéos en raison de la pertinence plus élevée.

Source : Searchengineland

Google AdWords étend les Audiences d\'intention personnalisées de Search à YouTube

YouTube

Google AdWords étend les Audiences d\'intention personnalisées de Search à YouTube

Shopping.

Apporter l\’intention de Search à YouTube

Les annonceurs sont d\’abord parvenus à utiliser les données des utilisateurs connectés à leurs comptes Google pour le ciblage par type d\’audience sur en Janvier 2017.

L\’extension des “Audiences d\’intention personnalisées” à YouTube signifie que les annonceurs peuvent cibler à nouveau (reciblage publicitaire) les gens sur YouTube qui ont récemment cherché des mots-clés particuliers sur Google.com ou .fr.

L\’extension des “Audiences d\’intention personnalisées” vous permettent de définir et de toucher les clients idéaux pour votre entreprise.

Elles sont conçues pour les annonceurs ciblant les performances. Elles vous permettent donc d\’aller au-delà des catégories d\’audience prédéfinies et de toucher les utilisateurs au moment où ils prennent une décision d\’achat.

En ce qui concerne les campagnes Display, vous pouvez créer une audience d\’intention personnalisée à l\’aide de mots clés d\’audience sur le marché.

Les audiences sur le marché vous permettent de trouver les clients qui recherchent (ou envisagent sérieusement d\’acheter) des services ou des produits similaires à ceux que vous proposez.

Ces types d\’audience sont destinés aux annonceurs souhaitant enregistrer des conversions auprès des acheteurs potentiels. Les audiences sur le marché peuvent vous aider à améliorer vos performances de remarketing et à toucher les consommateurs sur le point de réaliser un achat.

Pour ce faire, il vous suffit de saisir des mots clés et des URL, associés aux produits et services que votre audience idéale recherche sur des sites et des applications.

Google a introduit les “Audiences d\’intention personnalisées” sur le Réseau Display de Google (GDN) en Novembre dernier. Elles permettent aux annonceurs de créer des auditoires basés sur les données de leurs campagnes, sites Web et chaînes YouTube.

Les personnes peuvent alors être ciblées avec des annonces pendant qu\’elles regardent des vidéos sur YouTube. Le ciblage est basé simplement sur les utilisateurs ayant effectué des recherches particulières sur Google.

Par exemple, une compagnie aérienne pourrait atteindre les gens sur YouTube qui ont récemment cherché sur Google des vols pour Hawaii.

Les “Audiences d\’intention personnalisées” pour YouTube sont disponibles exclusivement dans la nouvelle interface AdWords.

Pour utiliser les audiences personnalisées sur YouTube, les annonceurs vont mettre en place une campagne vidéo dans AdWords et ajouter des mots-clés liés à leurs produits ou services que leurs prospects sont susceptibles de saisir lors de leur recherche.

Les annonces TrueView for Action pour les réponses directes

YouTube annonce aussi le lancement du format publicitaire TrueView for Action.

Google affirme que les “Audiences d\’intention personnalisées” fonctionnent mieux avec ce nouveau format publicitaire, qui a été développé spécifiquement pour répondre aux objectifs de la réponse directe.

Avec les annonces TrueView pour les actions, les annonceurs peuvent personnaliser les appels à l\’action qui apparaîtront avec leurs annonces vidéo sur YouTube.

Sur mobile, les publicités apparaissent sous la vidéo et persistent même après la fin de l\’annonce vidéo ou sont ignorées pendant la lecture de la vidéo hôte.

Sur ordinateur, une annonce d\’accompagnement s\’affiche à côté du lecteur vidéo en haut de la colonne, à droite des recommandations.

Selon YouTube, les annonceurs peuvent ajouter leurs propres éléments créatifs, comme un logo ou une image, ou Google va extraire dans les éléments automatiquement à partir de la page de destination.

Image via Youtube

Comme toutes les autres annonces TrueView in-Stream, les annonces TrueView pour les actions peuvent être ignorées au bout de 5 secondes. Les campagnes TrueView pour les actions sont automatiquement définies par des enchères au CPA cible pour les annonces vidéo.

L\’avantage des annonces TrueView, c\’est que vous payez chaque fois qu\’un utilisateur regarde 30 secondes de votre vidéo (ou son intégralité, si elle dure moins de 30 secondes), ou chaque fois qu\’il interagit avec celle-ci, par exemple en cliquant sur les incitations à l\’action en superposition, sur les fiches, sur les bannières associées à la vidéo ou sur sa miniature (dans le cas d\’annonces Video Discovery).

A la fois les Audiences d\’intention personnalisées et les annonces TrueView for Action seront bientôt disponibles pour tous les comptes AdWords.

YouTube en responsive s\'adapte maintenant à tous les formats vidéo

YouTube a beaucoup d’utilisateurs, et maintenant, le service vidéo appartenant à propose à ses utilisateurs de nouveaux formats de visualisation, y compris un moyen de reformater les vidéos de manière réactive (en responsive) sur mobile et le support des vidéos à 180 degrés.

YouTube en responsive s\'adapte maintenant à tous les formats vidéo

Chaque mois, c’est 1,5 milliard de personnes qui se connectent à pour regarder des vidéos, d’après Susan Wojcicki , le PDG de YouTube, qui l’a récemment annoncé lors de la VidCon 2017 en Californie.

Wojcicki a également révélé quelques mises à jour du produit pour donner à ses utilisateurs de nouvelles façons de regarder les vidéos.

redimensionner les vidéos de manière réactive tout en les regardant, transformant ainsi une vidéo au format carré en une vidéo horizontale ou étirant une vidéo au format horizontal (paysage) en une vidéo plein écran au format portrait (vertical).

Image via YouTube

Cela rendra plus facile pour les créateurs de prendre leurs vidéos au format vertical sur , leurs vidéos au format carré sur et leurs vidéos au format horizontal sur et les publier sur YouTube.

Ce qui signifie aussi que les gens qui ont gardé l’habitude de regarder les vidéos verticalement sur Snapchat et dans les Stories d’Instagram ne seront pas obligés de tourner leurs téléphones sur le côté pour regarder les vidéos de YouTube typiquement horizontales.

D’autre part, YouTube commence à proposer aux utilisateurs US une nouvelle façon de partager les vidéos via l’application mobile YouTube avec leurs amis, sans avoir à copier et coller l’URL de la vidéo.

La nouvelle fonctionnalité native pour le partage de vidéo YouTube est un peu comme celle d’Instagram : une personne peut

YouTube avait déjà déployé cette fonctionnalité de partage au Canada, mais maintenant elle sera disponible aux États-Unis dans quelques semaines. Avant un déploiement généralisé.