Twitter serait-il en passe d\'héberger du contenu sur sa plateforme ?

Maintenant que et son PDG Jack Dorsey ont publiquement fait savoir leur intention de permettre aux utilisateurs de partager du contenu au-delà de la limite actuelle des 140 caractères par Tweet, il va sans dire que cela ne se fera pas sans conséquence pour les éditeurs.

Twitter serait-il en passe d\'héberger du contenu sur sa plateforme ?

Soyons toutefois réalistes, il est fort probable que la très grande majorité des utilisateurs de Twitter n’ira pas jusqu’à publier des Tweets de 10.000 caractères (la prochaine limite). Loin s’en faut.

Mais, de grands médias, très courtisés actuellement par les plateformes telles que Instant Articles, Snapchat Discover, Apple News ou encore Linkedin Pulse, pourraient aussi être intéressés par cette nouvelle opportunité et en tirer profit.

Mais, selon le site Recode, plus important encore, ce mouvement initié ouvre la voie à Twitter pour réellement héberger du contenu sur sa plateforme et non seulement des liens vers le contenu.

Ce qui confirme bel et bien que nous entrons dans l’ère des plateformes de distribution de contenus, notamment via le mobile.

Et Twitter n’aura pas vraiment à convaincre les éditeurs de contenu qu’il serait opportun d’héberger leur contenu directement sur sa plateforme. Et ce d’autant plus que pratiquement tous les éditeurs, grands médias comme blogueurs indépendants, ont au moins un compte Twitter actif. Voire plusieurs dans certains cas.

Pour Twitter, ce serait aussi une occasion de garder plus longtemps ses utilisateurs dans son réseau social en leur offrant l’opportunité de consommer rapidement le contenu désiré sur place. Ce qui devrait lui permettre de rentabiliser davantage sa plateforme avec des Tweets sponsorisés mieux ciblés. Reste à trouver une formule de partage des recettes avec les éditeurs.

Tout ceci est somme toute logique. A partir du moment où Twitter héberge déjà des contenus vidéos de façon native, pourquoi ne le ferait-il pas pour les contenus textuels ?

Et puis, n’oublions pas le partenariat qui lie désormais Twitter à pour indexer ses contenus en temps réel et les afficher dans les résultats de recherche de Google. Du contenu hébergé sur Twitter signifiera alors une meilleure visibilité sur , comme tout autre contenu d’éditeur référencé sur Google.

Enfin, rappelons que Twitter est partie prenante dans le projet Google AMP et, à ce titre, il devrait indexer et héberger automatiquement toutes les pages dès qu\’un lien de contenu partagé sur sa plateforme en a.

Donc, s’il devait proposer l’hébergement des contenus directement sur sa plateforme, ce ne serait vraiment qu\’une suite logique à l\’extension du nombre de caractères par Tweet au-delà de la limite actuelle…

Twitter lance la vidéo sponsorisée avec bouton d\'installation d\'application

En Août 2014, lançait les Tweets sponsorisés pour les campagnes d’installation d’applications mobiles.

Twitter lance la vidéo sponsorisée avec bouton d\'installation d\'application

Les utilisateurs pouvaient donc acheter ou installer gratuitement les applications mobiles proposées dans ces tweets sponsorisés.

Twitter a ensuite proposé la vidéo sponsorisée avec appel à l’action incluant un lien cliquable à l’intérieur de la vidéo.

Mais, afin de rendre encore plus efficaces les campagnes publicitaires via le mobile, Twitter propose désormais aux marketeurs de lancer des vidéos publicitaires intégrant un bouton d’appel à l’action dans le tweet sponsorisé.

Une telle campagne pour l’installation des applications ne peut que décupler davantage les performances d’une telle publicité et, selon Twitter, réduire le coût par interaction de 20 à 25% par rapport au coût des autres formats de publicités sur Twitter.

Après avoir associé la vidéo publicitaire avec l’appel à l’action pour installer les applications, Twitter profite de l’occasion pour lancer lui aussi, tout comme l’a récemment fait , un nouveau système d’enchères pour les tweets avec vidéos sponsorisées.

En effet, les annonceurs pourront choisir entre faire des enchères et payer par application installée et payer par clic sur le bouton d’appel “Installer”.

Twitter teste l\'affichage de publicités sur les pages des profils

Il est fort possible que les pages des profils accueillent bientôt un élément nouveau. A savoir des Tweets sponsorisés.

Selon le site Re/code.net qui rapporte l’information, preuve à l’appui, Twitter serait actuellement en train de tester l’insertion de publicités dans les pages des profils.

Twitter va afficher des publicités sur les pages profils

Ce qui veut dire que lorsque vous visiterez le profil d’un utilisateur de Twitter, vous pourrez y voir des publicités ciblées dans son fil d’actualité.

Des publicités, sous forme de Tweets sponsorisés, basées sur vos centres d’intérêt connus de Twitter qui vous en fournit d’ailleurs des statistiques.

Les publicités ainsi intégrées seront séparées des autres Tweets dans le flux, avec, en plus du label “Sponsorisé par…”, un autre label “Suggéré par Twitter” au début du Tweet (voir image ci-dessous).

Image via Recode.net

Un porte-parole de Twitter aurait confirmé le test en cours à Re/code.net.

Pour l’instant, ces Tweets sponsorisés et suggérés par Twitter s’affichent pour les utilisateurs connectés à leurs comptes et visitant un autre profil.

Mais, comme le dit Re/code.net, en poussant un peu loin la réflexion, on peut parfaitement imaginer que cette intrusion de la publicité dans les pages des profils vise à monétiser les visites des personnes non connectées ou n’ayant pas de comptes Twitter.

Et en tenant compte du récent partenariat conclu entre Twitter et Google, on peut déjà prévoir que les Tweets seront de plus en plus présents dans les pages de résultats de . Et, en théorie, de nombreux utilisateurs de Google, qui ne sont pas membres de Twitter, visiteront en grand nombre les Tweets sur twitter.com.

Ces visiteurs occasionnels de Twitter auront donc droit aux Tweets sponsorisés afin de permettre à Twitter de monétiser au maximum ces visites.

Le test est actuellement en cours sur le site web de Twitter et sur les versions mobiles pour un nombre limité d’utilisateurs de Twitter connectés à leurs comptes.

L\'outil publicitaire Quick Promote de Twitter est disponible sur Mobile

Quick Promote, l’outil publicitaire de lancé en Février dernier et destiné aux petites entreprises, facilite la promotion des Tweets sans passer par Twitter Publicité.

Et Twitter vient de le rendre Quick Promote disponible depuis le mobile pour permettre aux marketeurs de diffuser des Tweets sponsorisés lors de leurs déplacements.

L\'outil publicitaire Quick Promote de Twitter est disponible sur Mobile

Nul besoin de télécharger une autre application (voir plus bas). Vous pourrez y accéder à partir de votre page profil depuis l’application officielle de Twitter pour que vous utilisez actuellement et suivre en temps réel les performances de ces mêmes Tweets sponsorisés.

Voici le Tweet publié par un membre du Staff de Twitter :

Vous pouvez remarquer que dans ce Tweet, il est question de Tweets sponsorisés via mobile. Mais, dans la page support de Twitter, ils font spécifiquement référence au mobile Android.

Comment utiliser Quick Promote sur Android

Il faut d’ores et déjà préciser que les Tweets sponsorisés avec Quick Promote diffèrent des premiers Tweets sponsorisés avec Twitter Ads que nous connaissons par le fait qu’il n’y a pas d’enchères ici.

Il n’y aura que de petites sommes à payer en fonction du nombre d’engagements que vous souhaitez atteindre. On ne peut pas faire plus simple !

Pour promouvoir un Tweet en direction d’une plus large audience via le mobile, vous allez sur votre page profil (qui affiche tous vos Tweets) depuis l’application officielle de Twitter pour Android.

  • Vous choisissez parmi vos différents Tweets affichés celui que vous souhaitez promouvoir et vous cliquez l’icône “Voir l’activité du Tweet”(statistiques). Et vous arrivez sur une page qui affiche votre Tweet comme dans l’image ci-dessous

    Si vous n’avez pas de compte Twitter Ads, vous cliquez sur le bouton “S’inscrire à Publicités Twitter” afin d’enregistrer une carte bancaire.

  • Si vous avez déjà un compte Twitter Ads, vous sélectionnez l’une des 3 options suivantes pour promouvoir votre Tweet :
    • 10 dollars pour 25 engagements estimés.
    • 20 dollars pour 50 engagements estimés.
    • 50 dollars pour 130 engagements estimés.
    Image via Twitter

    Par engagement, il faut entendre tout retweet, toute réponse (commentaire), toute mise en favoris ou encore tout clic sur votre lien intégré dans le Tweet sponsorisé.

  • Une fois que vous aurez confirmé le montant de votre promotion, vous pourrez voir les résultats de ladite promotion en temps réel. La promotion s’arrêtera dès que vous aurez atteint le nombre d’engagements choisi et sans dépasser le montant payé.

    Après, vous pourrez renouveler la promotion d’un même Tweet en cliquant sur le bouton d’édition pour choisir à nouveau votre montant. Et vous pouvez à tout moment faire une pause pendant la campagne publicitaire et modifier aussi le texte du Tweet comme vous le voulez.

Twitter lance officiellement sa plateforme de promotion d\'applications mobiles

Testée depuis le début de cette année et révélée en Avril dernier

Fonctionnement de Twitter Mobile App promotion

offre donc la possibilité aux annonceurs de faire la promotion de leurs applications mobiles dans des tweets sponsorisés en proposant aux utilisateurs depuis leur Timeline de les télécharger immédiatement.

bouton \ »Installer\ » pour le faire.

Et une fois la cible déterminée, Twitter va proposer aux annonceurs des moyens de personnaliser davantage leur offre en utilisant soit les Promoted Tweets, soit les Twitter Cards avec :

Les annonceurs bénéficieront d\’un suivi en temps réel de l\’impact de leurs promotions (lancements, installations, ventes, vues, etc…).

Image via Twitter.com

Pour assurer le succès de son offre de promotion d\’applications mobiles, Twitter propose une nouvelle formule avec paiement par clic (PPC). Ainsi, les annonceurs ne paieront que si les utilisateurs cliquent sur le bouton pour se rendre dans l\’App Store ou dans Google Play ou lorsqu\’ils lancent l\’application depuis Twitter.

Les campagnes de promotion d\’applications peuvent se faire directement depuis Twitter ou à partir de ses Partenaires.

Twitter rachète TapCommerce

Dans la foulée de son annonce concernant la promotion des applications mobiles, Twitter déclare avoir racheté la startup TapCommerce. Celle-ci est spécialisée et leader dans le reciblage publicitaire et dans le re-engagement publicitaire des consommateurs sur mobile.

L\’objectif avec cette acquisition sera de fournir aux marketeurs d\’applications mobiles des moyens de proposer à nouveau leurs offres aux utilisateurs durant leur navigation sur leur mobile ou tablette.

Twitter se lance dans la vente d\'applications dans les tweets sponsorisés

Et ce, sur Twitter comme en dehors de Twitter.

Au début du mois d\’Avril, je vous avais parlé des tests que Twitter effectuait dans le but de proposer des tweets sponsorisés favorisant la vente d\’applications. C\’est désormais officiel, Twitter devient aussi vendeur d\’applications.

Ce nouveau marché sur lequel s\’aventure Twitter se fera en s\’appuyant sur MoPub Marketplace, une place de marché pour applications mobiles qu\’il a rachetée l\’année dernière.

C\’est une vraie opportunité qui s\’ouvre pour Twitter qui marche ainsi sur les plates-bandes de qui tire plus de la moitié des ses revenus actuels de la vente d\’applications.

Twitter : 5 fois plus d\'engagement pour les tweets avec photos




Les tweets ont alors été promus une à la fois, et une fois par semaine pendant une période de 24 heures une fois que tous les tweets sponsorisés ont été lancés.

Résultats de l\’étude

Shift

En scrutant bien individuellement les différentes actions, ils ont aussi constaté que les utilisateurs retweetaient 2,5 fois plus et répondaient 2 fois plus lorsque des images étaient associées aux tweets. Le coût par engagement étant 50% moins cher pour les tweets avec photos.


pour les tweets avec photos. source : shift.com

Leçons de cette étude

  • Si vous utilisez des photos comme faisant partie de votre campagne de tweet sponsorisé, vérifiez que les photos sont directement téléchargées à partir de . Ce qui affichera une URL du type \ »pic.twitter

Une fois de plus, une image vaut bien 1000 mots.