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Google AdWords étend les Audiences d\'intention personnalisées de Search à YouTube

$Google AdWords étend les Audiences d\'intention personnalisées de Search à YouTube$

Nicky Rettke, chef de produit pour YouTube

Apporter l\’intention de Search à YouTube

Les annonceurs sont d\’abord parvenus à utiliser les données des utilisateurs connectés à leurs comptes Google pour le ciblage par type d\’audience sur YouTube en Janvier 2017.

L\’extension des “Audiences d\’intention personnalisées” à YouTube signifie que les annonceurs peuvent cibler à nouveau (reciblage publicitaire) les gens sur YouTube qui ont récemment cherché des mots-clés particuliers sur Google.com ou .fr.

L\’extension des “Audiences d\’intention personnalisées” vous permettent de définir et de toucher les clients idéaux pour votre entreprise.

Elles sont conçues pour les annonceurs ciblant les performances. Elles vous permettent donc d\’aller au-delà des catégories d\’audience prédéfinies et de toucher les utilisateurs au moment où ils prennent une décision d\’achat.

En ce qui concerne les campagnes Display, vous pouvez créer une audience d\’intention personnalisée à l\’aide de mots clés d\’audience sur le marché.

Les audiences sur le marché vous permettent de trouver les clients qui recherchent (ou envisagent sérieusement d\’acheter) des services ou des produits similaires à ceux que vous proposez.

Ces types d\’audience sont destinés aux annonceurs souhaitant enregistrer des conversions auprès des acheteurs potentiels. Les audiences sur le marché peuvent vous aider à améliorer vos performances de remarketing et à toucher les consommateurs sur le point de réaliser un achat.

Pour ce faire, il vous suffit de saisir des mots clés et des URL, associés aux produits et services que votre audience idéale recherche sur des sites et des applications.

Google a introduit les “Audiences d\’intention personnalisées” sur le Réseau Display de Google (GDN) en Novembre dernier. Elles permettent aux annonceurs de créer des auditoires basés sur les données de leurs campagnes, sites Web et chaînes YouTube.

Les personnes peuvent alors être ciblées avec des annonces pendant qu\’elles regardent des vidéos sur YouTube. Le ciblage est basé simplement sur les utilisateurs ayant effectué des recherches particulières sur Google.

Par exemple, une compagnie aérienne pourrait atteindre les gens sur YouTube qui ont récemment cherché sur Google des vols pour Hawaii.

Les “Audiences d\’intention personnalisées” pour YouTube sont disponibles exclusivement dans la nouvelle interface AdWords.

Pour utiliser les audiences personnalisées sur YouTube, les annonceurs vont mettre en place une campagne vidéo dans AdWords et ajouter des mots-clés liés à leurs produits ou services que leurs prospects sont susceptibles de saisir lors de leur recherche.

Les annonces TrueView for Action pour les réponses directes

YouTube annonce aussi le lancement du format publicitaire TrueView for Action.

Google affirme que les “Audiences d\’intention personnalisées” fonctionnent mieux avec ce nouveau format publicitaire, qui a été développé spécifiquement pour répondre aux objectifs de la réponse directe.

Avec les annonces TrueView pour les actions, les annonceurs peuvent personnaliser les appels à l\’action qui apparaîtront avec leurs annonces vidéo sur YouTube.

Sur mobile, les publicités apparaissent sous la vidéo et persistent même après la fin de l\’annonce vidéo ou sont ignorées pendant la lecture de la vidéo hôte.

Sur ordinateur, une annonce d\’accompagnement s\’affiche à côté du lecteur vidéo en haut de la colonne, à droite des recommandations.

Selon YouTube, les annonceurs peuvent ajouter leurs propres éléments créatifs, comme un logo ou une image, ou Google va extraire dans les éléments automatiquement à partir de la page de destination.

Image via Youtube

Comme toutes les autres annonces TrueView in-Stream, les annonces TrueView pour les actions peuvent être ignorées au bout de 5 secondes. Les campagnes TrueView pour les actions sont automatiquement définies par des enchères au CPA cible pour les annonces vidéo.

L\’avantage des annonces TrueView, c\’est que vous payez chaque fois qu\’un utilisateur regarde 30 secondes de votre vidéo (ou son intégralité, si elle dure moins de 30 secondes), ou chaque fois qu\’il interagit avec celle-ci, par exemple en cliquant sur les incitations à l\’action en superposition, sur les fiches, sur les bannières associées à la vidéo ou sur sa miniature (dans le cas d\’annonces Video Discovery).

A la fois les Audiences d\’intention personnalisées et les annonces TrueView for Action seront bientôt disponibles pour tous les comptes AdWords.

Google déclare supporter les données structurées pour les adresses d\'entreprises

, Google déclare être désormais en mesure de supporter les marqueurs de données structurées de Schema.org.

Et ce, pour afficher les informations des entreprises dans les pages de résultats de Google.

Selon Google

Les menus du restaurant…

source : Google

les données structurées de Schema.org.

Google teste l\'affichage de Shopping au-dessus du Knowledge Graph

Les tests sur Google se suivent mais ne se ressemblent pas.

On savait depuis un moment que Google faisait des tests afin d\’inclure des liens sponsorisés dans le Knowledge Graph.

Mais, comme nous le mentionne Barry Schwartz, le produit sponsorisé (Google Shopping) s\’affiche tout en haut à droite, bien au-dessus du Knwoledge Graph qui devient alors moins visible.

Voici le tweet d\’Aaron Wall qui nous fait découvrir ce test en cours :

so now Google moves some of the knowledge graph results down the page to throw a duplicate ad graph above it! pic.twitter.com/qOZorNZk5D
— aaron wall (@aaronwall) 5 Mars 2014

Google teste l\'affichage de publicités dans son Knowledge Graph

Ajouter une légende

Seulement, voilà. Il s\’agit d\’annonces insérées par Google dans l\’espace réservé à son Konowledge Graph.

Un espace dans lequel Google fournit des réponses directes aux requêtes des internautes sans qu\’ils aient nullement besoin de visiter un site web.

The time is NOW: Google testing “Ad” in the Knowledge Graph box. pic.twitter.com/NseSKrHO4v

— Gianluca Fiorelli (@gfiorelli1) 13 Décembre 2013

L\’annonce est bien placée sous la réponse que recherche l\’internaute mais avec une discrète mention \ »Ad\ » sur la même ligne (tout à droite) que le terme \ »Dealers nearby\ » (vendeurs à proximité).

Mais, sans faire attention à cette inscription \ »Ad\ », il est impossible d\’imaginer que nous avons affaire à une annonce. Pour la simple raison que la présentation est différente des annonces habituelles de Google sur son moteur de recherche.

Etes-vous surpris de savoir qu\’un tel test de Google pourrait exister ?

Source : Seroundtable.com

Voici maintenant comment bien référencer votre site internet sur Google.

Google n\'affiche désormais plus que 2 liens de sites sur sa page de résultats

Plus que 2 liens organiques.

Il a donc appliqué un nouveau design à ses pages de résultats en supprimant le menu de navigation de la colonne de gauche.

Ce qui a première vue aide les utilisateurs de 2 façons qui arrangent bien Google :

Conséquences pour les référenceurs SEO

Cette nouvelle interface

près de 80% de l\’espace visible, au-dessus de la ligne de flottaison, est occupé par du contenu et services appartenant à Google.

Et ce n\’est pas fini. Bientôt Google affichera ses fameux Search Plus Your World et Knowledge Graph pour fournir du contenu personnalisé en fonction de votre profil Google+ et des réponses directes aux requêtes des internautes.

Il ne reste donc que peu de place pour afficher à peine 2 liens organiques des sites référencés par Google. On ne voit d\’ailleurs que le titre du 2ème lien visible.

Conclusion : les internautes auront le choix entre les liens commerciaux de Google et le 1er lien organique visibles au-dessus de la ligne de flottaison. Car, les Adwords occupent toute la partie supérieure. Ainsi que la colonne de droite qui a été recentrée pour être dans le champ de vision des internautes.

Il va sans dire qu\’être sur la première page de résultats de Google ne sera plus suffisant pour espérer recevoir des clics. C\’est donc soit la première place, sinon rien !

Maintenant, il faut espérer que les internautes utilisent la barre de défilement pour voir qu\’il existe 8 autres liens pertinents à leurs recherches. Ce qui n\’est pas toujours gagné.

Et les études précédemment réalisées laissent à penser que non seulement les utilisateurs de Google vont rarement au-delà de la première page de résultats, mais ils se contenteraient très souvent des 2 à 3 premiers liens organiques qui recevraient plus de 50% de clics.