Google AdWords étend les Audiences d\'intention personnalisées de Search à YouTube

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Google AdWords étend les Audiences d\'intention personnalisées de Search à YouTube

Shopping.

Apporter l\’intention de Search à YouTube

reciblage publicitaire) les gens sur qui ont récemment cherché des mots-clés particuliers sur .com ou .fr.

Les audiences sur le marché vous permettent de trouver les clients qui recherchent () des services ou des produits similaires à ceux que vous proposez.

Pour ce faire, il vous suffit de saisir des mots clés et des URL, associés aux produits et services que votre audience idéale recherche sur des sites et des applications.

GDN) en Novembre dernier. Elles permettent aux annonceurs de créer des auditoires basés sur les données de leurs campagnes, sites Web et chaînes YouTube.

Les personnes peuvent alors être sur YouTube. Le ciblage est basé simplement sur les utilisateurs ayant effectué des recherches particulières sur Google.

Par exemple, une compagnie aérienne pourrait atteindre les gens sur YouTube qui ont récemment cherché sur Google des vols pour Hawaii.

disponibles exclusivement dans la nouvelle interface AdWords.

Pour utiliser les audiences personnalisées sur YouTube, les annonceurs vont mettre en place une campagne vidéo dans AdWords et ajouter des mots-clés liés à leurs produits ou services que leurs prospects sont susceptibles de saisir lors de leur recherche.

Les annonces TrueView for Action pour les réponses directes

YouTube annonce aussi le lancement du format publicitaire TrueView for Action.

Avec les annonces TrueView pour les actions, qui apparaîtront avec leurs annonces vidéo sur YouTube.

Selon YouTube, les annonceurs peuvent ajouter leurs propres éléments créatifs, comme un logo ou une image, ou Google va extraire dans les éléments automatiquement à partir de la page de destination.

Image via Youtube

Comme toutes les autres annonces TrueView in-Stream, les annonces TrueView pour les actions peuvent être ignorées au bout de 5 secondes. Les campagnes TrueView pour les actions sont automatiquement définies par des enchères au CPA cible pour les annonces vidéo.

(ou son intégralité, si elle dure moins de 30 secondes).

Google Analytics facilite l\'activation du remarketing publicitaire

Afin d’aider les annonceurs Adwords à utiliser le remarketing ou reciblage publicitaire, vient d’ajouter la fonctionnalité “Instant Activation” dans .

Google Analytics facilite l\'activation du remarketing



Désormais, plutôt que de mettre manuellement à jour les tags analytics sur votre site, vous pouvez utilisez cette fonctionnalité pour rapidement mettre en place le remarketing publicitaire.

Comment activer les fonctionnalités de la publicité display

Cette méthode ne s\’applique qu\’aux propriétés Web. Elle est uniquement compatible avec les propriétés qui ont été mises à jour vers Universal Analytics.

Pour activer les fonctionnalités de la publicité display pour vos applications ou , vous devez modifier leurs codes de suivi. Pour mettre à jour les paramètres de vos sites Web :

  • Ouvrez la propriété () pour laquelle vous souhaitez activer les fonctionnalités de la publicité display en sélectionnant “Compte -> Propriété”.
  • Cliquez sur “Admin” en haut de la page.
  • Dans la colonne “Propriété”, cliquez sur “Paramètres du site”.
  • Sous \ »Fonctionnalités pour les annonceurs display\ », placez l\’option Activer les fonctionnalités pour les annonceurs display sur “ACTIVÉ.”
Activer les fonctionnalités pour les annonceurs

Selon Google, cette étape active automatiquement les fonctionnalités des annonceurs si vous ne l\’avez pas déjà fait. Ce qui permet également de créer des rapports par démographie et par centres d’intérêt.

Vous pouvez enfin créer à tout moment votre audience de remarketing depuis l’onglet “Admin”, à la section “Remarketing” de la colonne “Propriété” (voir image ci-dessous).

Activer le remarketing dans Google Analytics

Plus tard, vous pourrez revenir et créer des audiences plus complexes telles que :

  • Visiteurs ayant passé plus de 5 minutes sur le site;
  • Visiteurs ayant consulté plus de 3 pages;
  • Visiteurs ayant abandonné le panier.

Retenez ces deux étapes principales : dans un premier temps vous activez les fonctionnalités pour les annonceurs, ensuite vous activez le remarketing après avoir créé une audience de remarketing.

Google généralise les annonces Adwords ciblant l\'interaction

 vient d\’annoncer

Et elles sont désormais disponibles à tous les annonceurs Adwords.

Google généralise les annonces Adwords ciblant l\'interaction

coût par interaction (CPI) et qui ne comportent que des annonces de ce format.

Par conséquent, .

  • de lire une vidéo,

.

 Du fait que ces annonces sont créées en HTML5 et utilisent le responsive design, elles s\’adaptent désormais facilement au site de l\’Editeur (Adsense), à toute application mobile, à toute interface et à tout appareil (mobile ou ordinateur).

Annonces Adwords ciblant l\'interaction

Les formats des Adwords Lightbox ciblant l\’interaction

Les annonces ciblant l\’interaction sont disponibles aux principaux formats suivants :

  • Annonces en mode Lightbox : les annonces Lightbox transforment une annonce graphique standard en une toile grand format, transposant la convivialité de la page de destination directement dans l\’annonce.

    Par exemple, les internautes peuvent voir vos vidéos ou interagir avec vos catalogues directement depuis l\’annonce.

  • Annonces hover-to-play : les annonces hover-to-play transposent l\’intégralité de l\’image, du son et de l\’animation de votre vidéo dans un rectangle moyen standard, dans lequel la lecture commence après deux secondes de survol sur l\’annonce.

Créer une annonce ciblant l\’interaction

Voici la procédure à suivre pour créer votre annonce :

  • Accédez à l\’onglet \ »Campagnes\ », cliquez sur le menu déroulant \ »+ Campagne\ », puis sélectionnez \ »Réseau Display uniquement\ ».
  • Attribuez un nom à votre campagne. Pour retrouver plus facilement votre campagne ultérieurement, nous vous conseillons d\’indiquer dans le nom qu\’il s\’agit d\’une campagne axée sur l\’interaction avec la marque.
  • Sélectionnez le type de campagne \ »Réseau Display uniquement\ » – \ »Intérêt et interaction\ ».
  • Ajustez les paramètres linguistiques et géographiques, le cas échéant. Dans la section \ »Enchères et budget\ », la seule option disponible est \ »Priorité à l\’intérêt et l\’interaction, système d\’enchères au CPC maximales manuelles\ ». Avec cette option, vous ne payez que lorsque les utilisateurs interagissent avec vos annonces.
  • Entrez votre budget.
  • Sélectionnez tous les autres paramètres que vous souhaitez associer à votre campagne.
  • Cliquez sur \ »Enregistrer et continuer\ ».
  • Sur la page de création de votre groupe d\’annonces, attribuez un nom à celui-ci, puis saisissez votre enchère par défaut. Il s\’agit du montant maximal que vous acceptez de payer pour une interaction avec les annonces du groupe d\’annonces.
  • Choisissez votre méthode de ciblage (par exemple, \ »Centres d\’intérêt et listes de remarketing\ »).
  • Cliquez sur \ »Enregistrer et continuer\ ».
  • Sur la page suivante, cliquez sur le modèle d\’annonce souhaité.
  • Indiquez les ressources et les informations nécessaires pour créer votre annonce ciblant l\’interaction et cliquez sur \ »Vérifier et terminer\ ».
  • Vous pouvez créer un plus grand nombre d\’annonces ciblant l\’interaction pour votre campagne en cliquant sur le signe \ »+\ ». Lorsque vous avez fini de créer vos annonces, cliquez sur \ »Enregistrer et continuer\ ».

Retenez que les annonces Adwords ciblant l\’interaction sont uniquement diffusées sur les sites du Réseau Display qui sont compatibles avec elles. En outre, elles ciblent les personnes possédant une connexion Internet haut débit.

D\’autres fonctionnalités seront ajoutées à ce format d\’annonces au cours de l\’année 2015.