Microsoft Advertising étend 3 options de ciblage d’audience

Les spécialistes du marketing B2B peuvent utiliser le ciblage du profil LinkedIn dans les campagnes de recherche et d’audience sur Search dans plus de pays. Rappelons qu’en Mars 2019, avait lancé le ciblage publicitaire avec des données de Bing Search

Microsoft Advertising ajoute 3 options de ciblage d’audience de LinkedIn

 

Désormais, les annonceurs du Retail (détaillants) peuvent recibler automatiquement les engagés de produits avec des annonces de remarketing dynamiques (dynamic remarketing).

En effet, déploie plus d’accès à 3 de ses options de ciblage d’audience. Voici un aperçu de ce qui est nouveau.

 

Le ciblage du profil LinkedIn s’élargit

 

Microsoft a ouvert pour la première fois des données de profil LinkedIn pour le ciblage sur Bing en 2018, environ deux ans après l’acquisition de LinkedIn par la société.

Maintenant, annonce :

 

Nous annonçons le lancement de 3 fonctionnalités de ciblage d’audience de Microsoft Advertising : les listes de Dynamic Remarketing et les Audiences In-Market en France et en Allemagne pour les campagnes de recherche, et le ciblage du profil LinkedIn à la fois pour les campagnes de recherche et d’audience.

La bêta était disponible aux États-Unis. Avec cette version, le ciblage du profil LinkedIn par fonction d’emploi, industrie et/ou entreprise sont disponibles pour les campagnes de recherche et d’audience (pour ceux qui ont accès) aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni, en Australie, en France et en Allemagne.

Ce ciblage spécialisé n’est disponible que via Microsoft Advertising et peut donner à votre campagne la visibilité supplémentaire dont elle a besoin pour avoir un impact auprès de ces clients de grande valeur.

Avant de créer une campagne ou un groupe publicitaire, il est important de décider des dimensions que vous souhaitez cibler (entreprise, fonction d’emploi et industrie) et des segments dans ces dimensions (c.-à-d. Microsoft, marketing, biens de consommation).

Une fois que vous avez un sens pour le type d’entreprises ou d’emplois que vous souhaitez cibler, accédez à l’onglet “Paramètres” de votre campagne ou de votre groupe d’annonces existant.

Sélectionnez ensuite “Modifier les catégories cibles” pour ajouter des cibles de profils LinkedIn à vos campagnes ou groupes publicitaires.

Le ciblage du profil LinkedIn est également disponible sous l’onglet “Démographie”.

Le ciblage du profil LinkedIn est également disponible sous l’onglet “Démographie”.

 

Pour plus d’informations, veuillez consulter la page d’aide.

Microsoft Advertising est la seule plate-forme publicitaire (autre que LinkedIn) qui vous permet de cibler les clients potentiels en fonction de leurs informations de profil LinkedIn.

Vous pouvez cibler les clients en fonction de leurs :

  • Entreprise, telle que Microsoft, Alibaba.com ou KLM Royal Dutch Air Lines.
  • Industrie, comme les finances, les médias de radiodiffusion ou l’application de la loi.
  • Fonction de l’emploi, telle que la vente, la comptabilité ou l’achat.

 

Le ciblage de profil LinkedIn est disponible pour les campagnes de recherche, les campagnes publicitaires dynamiques de recherche, les campagnes de Microsoft Shopping et les campagnes d’audience.

Vous pouvez également utiliser des “modifiers” d’enchères de campagne pour les industries spécifiques ou les fonctions d’emploi de vos clients cibles. Les données englobent plus de 100 industries et 80.000 entreprises dans le monde, selon Microsoft.

 

Le Remarketing dynamique pour Shopping

Après ses débuts l’an dernier, le remarketing dynamique (autrefois surnommé le nombre d’auditeurs de produits) est maintenant hors de la bêta.

Lorsque vous associez une liste de remarketing dynamique à une campagne Shopping, vous pouvez recibler les visiteurs de votre site avec des annonces Shopping des produits qu’ils ont consultés.

Lorsque vous associez une liste de remarketing dynamique à une campagne Shopping, vous pouvez recibler les visiteurs de votre site avec des annonces Shopping des produits qu’ils ont consultés.

Il existe actuellement 5 types de listes de remarketing dynamique qui sont prises en charge aujourd’hui:

  • Visiteurs généraux : Vous faîtes la promotion de vos produits auprès des personnes qui ont visité vos pages produits.
  • Recherche de produits : Vous faîtes la promotion de vos produits auprès des personnes qui ont cherché le produit.
  • Utilisateurs de produits : Vous faîtes la promotion de vos produits auprès des personnes qui ont vu ces produits.
  • Abandoneurs de paniers : Vous faîtes la promotion de vos produits auprès des personnes qui ont ajouté ces produits à leur panier.
  • Acheteurs passés : Vous faîtes la promotion de vos produits auprès des personnes qui ont déjà acheté ces produits.

Une fois votre liste de remarketing dynamique a été créée, vous voudrez mettre à jour votre balise UET (Universal Event Tracking) pour inclure les événements personnalisés nécessaires au suivi de votre audience — par exemple, si vous ciblez les abandoneurs de paniers d’achat, vous devrez mettre à jour votre balise UET pour inclure des événements pour votre panier et pour les achats de produits.

Microsoft dit que les listes sont maintenues à jour en temps quasi réel.

Les clients sont retirés des listes de remarketing dynamique « dans les minutes suivant l’achat d’un produit » afin que vous ne finissez pas par gaspiller les dépenses publicitaires (et les ennuyer) en montrant la même annonce. Ceci est similaire aux listes de reciblage Shopping de Ads.

 

In-Market Audiences

Pour commencer avec les In-Market Audiences (Audiences sur le marché), il est important de comprendre les catégories qui représentent le mieux votre business et vos objectifs d’affaires.

Choisir les catégories In-Market Audiences qui s’alignent le mieux sur la catégorie de produits et/ou de services que vous offrez est essentiel pour obtenir le bon ensemble de clients.

Cela vous aide à concentrer vos budgets marketing sur les personnes qui sont susceptibles de générer une valeur maximale pour votre entreprise.

Une fois que vous avez identifié les catégories In-Market Audiences qui vous conviennent, accédez à l’onglet “Audiences de la page Campagne”, cliquez sur “Créer une association”.

Une fois que vous avez identifié les catégories In-Market Audiences qui vous conviennent, accédez à l’onglet “Audiences de la page Campagne”, cliquez sur “Créer une association”.

Sélectionnez ensuite le groupe de campagnes ou d’annonces que vous souhaitez associer et sélectionnez In-Market Audiences parmi les types de ciblage disponibles dans la liste déroulante.

Recherchez les In-Market Audiences que vous souhaitez associer, sélectionnez le paramètre de ciblage et “Enregistrez”.”

 

 

Utilisez la segmentation de l’audience pour afficher et comparer l’augmentation des performances des audiences sur le marché de chaque audience par rapport à une base de référence commune des utilisateurs non ciblés.

Bref, ces fonctionnalités de ciblage d’audience peuvent vous aider à élargir et à affiner votre ciblage et à améliorer vos performances.

Source : Microsoft

Google AdWords étend les Audiences d\'intention personnalisées de Search à YouTube

YouTube

Google AdWords étend les Audiences d\'intention personnalisées de Search à YouTube

Shopping.

Apporter l\’intention de Search à YouTube

Les annonceurs sont d\’abord parvenus à utiliser les données des utilisateurs connectés à leurs comptes Google pour le ciblage par type d\’audience sur en Janvier 2017.

L\’extension des “Audiences d\’intention personnalisées” à YouTube signifie que les annonceurs peuvent cibler à nouveau (reciblage publicitaire) les gens sur YouTube qui ont récemment cherché des mots-clés particuliers sur Google.com ou .fr.

L\’extension des “Audiences d\’intention personnalisées” vous permettent de définir et de toucher les clients idéaux pour votre entreprise.

Elles sont conçues pour les annonceurs ciblant les performances. Elles vous permettent donc d\’aller au-delà des catégories d\’audience prédéfinies et de toucher les utilisateurs au moment où ils prennent une décision d\’achat.

En ce qui concerne les campagnes Display, vous pouvez créer une audience d\’intention personnalisée à l\’aide de mots clés d\’audience sur le marché.

Les audiences sur le marché vous permettent de trouver les clients qui recherchent (ou envisagent sérieusement d\’acheter) des services ou des produits similaires à ceux que vous proposez.

Ces types d\’audience sont destinés aux annonceurs souhaitant enregistrer des conversions auprès des acheteurs potentiels. Les audiences sur le marché peuvent vous aider à améliorer vos performances de remarketing et à toucher les consommateurs sur le point de réaliser un achat.

Pour ce faire, il vous suffit de saisir des mots clés et des URL, associés aux produits et services que votre audience idéale recherche sur des sites et des applications.

Google a introduit les “Audiences d\’intention personnalisées” sur le Réseau Display de Google (GDN) en Novembre dernier. Elles permettent aux annonceurs de créer des auditoires basés sur les données de leurs campagnes, sites Web et chaînes YouTube.

Les personnes peuvent alors être ciblées avec des annonces pendant qu\’elles regardent des vidéos sur YouTube. Le ciblage est basé simplement sur les utilisateurs ayant effectué des recherches particulières sur Google.

Par exemple, une compagnie aérienne pourrait atteindre les gens sur YouTube qui ont récemment cherché sur Google des vols pour Hawaii.

Les “Audiences d\’intention personnalisées” pour YouTube sont disponibles exclusivement dans la nouvelle interface AdWords.

Pour utiliser les audiences personnalisées sur YouTube, les annonceurs vont mettre en place une campagne vidéo dans AdWords et ajouter des mots-clés liés à leurs produits ou services que leurs prospects sont susceptibles de saisir lors de leur recherche.

Les annonces TrueView for Action pour les réponses directes

YouTube annonce aussi le lancement du format publicitaire TrueView for Action.

Google affirme que les “Audiences d\’intention personnalisées” fonctionnent mieux avec ce nouveau format publicitaire, qui a été développé spécifiquement pour répondre aux objectifs de la réponse directe.

Avec les annonces TrueView pour les actions, les annonceurs peuvent personnaliser les appels à l\’action qui apparaîtront avec leurs annonces vidéo sur YouTube.

Sur mobile, les publicités apparaissent sous la vidéo et persistent même après la fin de l\’annonce vidéo ou sont ignorées pendant la lecture de la vidéo hôte.

Sur ordinateur, une annonce d\’accompagnement s\’affiche à côté du lecteur vidéo en haut de la colonne, à droite des recommandations.

Selon YouTube, les annonceurs peuvent ajouter leurs propres éléments créatifs, comme un logo ou une image, ou Google va extraire dans les éléments automatiquement à partir de la page de destination.

Image via Youtube

Comme toutes les autres annonces TrueView in-Stream, les annonces TrueView pour les actions peuvent être ignorées au bout de 5 secondes. Les campagnes TrueView pour les actions sont automatiquement définies par des enchères au CPA cible pour les annonces vidéo.

L\’avantage des annonces TrueView, c\’est que vous payez chaque fois qu\’un utilisateur regarde 30 secondes de votre vidéo (ou son intégralité, si elle dure moins de 30 secondes), ou chaque fois qu\’il interagit avec celle-ci, par exemple en cliquant sur les incitations à l\’action en superposition, sur les fiches, sur les bannières associées à la vidéo ou sur sa miniature (dans le cas d\’annonces Video Discovery).

A la fois les Audiences d\’intention personnalisées et les annonces TrueView for Action seront bientôt disponibles pour tous les comptes AdWords.

Google Analytics facilite l\'activation du remarketing publicitaire

Afin d’aider les annonceurs Adwords à utiliser le remarketing ou reciblage publicitaire, vient d’ajouter la fonctionnalité “Instant Activation” dans .

Google Analytics facilite l\'activation du remarketing



Désormais, plutôt que de mettre manuellement à jour les tags analytics sur votre site, vous pouvez utilisez cette fonctionnalité pour rapidement mettre en place le remarketing publicitaire.

Comment activer les fonctionnalités de la publicité display

Cette méthode ne s\’applique qu\’aux propriétés Web. Elle est uniquement compatible avec les propriétés qui ont été mises à jour vers Universal Analytics.

Pour activer les fonctionnalités de la publicité display pour vos applications ou , vous devez modifier leurs codes de suivi. Pour mettre à jour les paramètres de vos sites Web :

  • Ouvrez la propriété () pour laquelle vous souhaitez activer les fonctionnalités de la publicité display en sélectionnant “Compte -> Propriété”.
  • Cliquez sur “Admin” en haut de la page.
  • Dans la colonne “Propriété”, cliquez sur “Paramètres du site”.
  • Sous \ »Fonctionnalités pour les annonceurs display\ », placez l\’option Activer les fonctionnalités pour les annonceurs display sur “ACTIVÉ.”
Activer les fonctionnalités pour les annonceurs

Selon Google, cette étape active automatiquement les fonctionnalités des annonceurs si vous ne l\’avez pas déjà fait. Ce qui permet également de créer des rapports par démographie et par centres d’intérêt.

Vous pouvez enfin créer à tout moment votre audience de remarketing depuis l’onglet “Admin”, à la section “Remarketing” de la colonne “Propriété” (voir image ci-dessous).

Activer le remarketing dans Google Analytics

Plus tard, vous pourrez revenir et créer des audiences plus complexes telles que :

  • Visiteurs ayant passé plus de 5 minutes sur le site;
  • Visiteurs ayant consulté plus de 3 pages;
  • Visiteurs ayant abandonné le panier.

Retenez ces deux étapes principales : dans un premier temps vous activez les fonctionnalités pour les annonceurs, ensuite vous activez le remarketing après avoir créé une audience de remarketing.

Twitter lance officiellement sa plateforme de promotion d\'applications mobiles

Testée depuis le début de cette année et révélée en Avril dernier

Fonctionnement de Twitter Mobile App promotion

offre donc la possibilité aux annonceurs de faire la promotion de leurs applications mobiles dans des tweets sponsorisés en proposant aux utilisateurs depuis leur Timeline de les télécharger immédiatement.

bouton \ »Installer\ » pour le faire.

Et une fois la cible déterminée, Twitter va proposer aux annonceurs des moyens de personnaliser davantage leur offre en utilisant soit les Promoted Tweets, soit les Twitter Cards avec :

Image via Twitter.com

depuis Twitter ou à partir de ses Partenaires.

Twitter rachète TapCommerce

Dans la foulée de son annonce concernant la promotion des applications mobiles, Twitter déclare avoir racheté la startup TapCommerce. Celle-ci est spécialisée et leader dans le reciblage publicitaire et dans le re-engagement publicitaire des consommateurs sur mobile.