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Comment fonctionnent les algorithmes de ranking d’Instagram ?

Le PDG d’, Adam Mosseri, a publié un article expliquant comment les algorithmes d’Instagram classent le contenu affiché dans les flux des utilisateurs.

Comment fonctionnent les algorithmes de ranking d’Instagram ?

 

Il explique dans son post comment le contenu est classé pour les utilisateurs dans différentes sections de l’application Instagram :

Il est difficile de faire confiance à ce que vous ne comprenez pas. Nous voulons mieux expliquer le fonctionnement d’Instagram. Il y a beaucoup d’idées fausses, et nous reconnaissons que nous pouvons faire plus pour aider les gens à comprendre ce que nous faisons.

Aujourd’hui, nous partageons le premier d’une série de publications qui permettront de mieux comprendre le fonctionnement de la technologie Instagram et son impact sur les expériences que les utilisateurs ont dans l’application.

Ainsi, ce premier post tente de répondre à des questions telles que :

  • Comment Instagram décide-t-il de ce qui apparaît pour moi en premier ?
  • Pourquoi certains de mes messages obtiennent-ils plus de vues que d’autres?
  • Comment Instagram décide-t-il de ce qu’il faut me montrer dans Explorer ?

 

Qu’est-ce que « l’algorithme » sur Instagram ?

 

Instagram n’a pas un algorithme qui supervise ce que les gens font et ne voient pas sur l’application. Il utilise une variété d’algorithmes, de classificateurs et de processus, chacun ayant son propre objectif.

Instagram veut tirer le meilleur parti de votre temps, et il croit que l’utilisation de la technologie pour personnaliser votre expérience est la meilleure façon de le faire.

Instagram dit que lorsqu’il l’a lancée pour la première fois en 2010, l’application Instagram était un fil unique de photos dans l’ordre chronologique.

Mais comme plus de gens se sont joints et plus a été partagé, il est devenu impossible pour la plupart des utilisateurs de tout voir, sans parler de tous les messages qui leur tenait à cœur.

En 2016, les utilisateurs ont manqué 70% de tous leurs messages dans “Feed”, y compris près de la moitié des messages de leurs liens étroits.

Nous avons donc développé et introduit un fil qui classait les publications en fonction de ce qui vous tient le plus à penser.

Chaque partie de l’application – Feed, Explorer, Reels – utilise son propre algorithme adapté à la façon dont les gens l’utilisent. Les gens ont tendance à chercher leurs amis les plus proches dans Stories, mais ils veulent découvrir quelque chose d’entièrement nouveau dans Explorer.

Nous classons les choses différemment dans différentes parties de l’application, en fonction de la façon dont les gens les utilisent.

 

Comment Instagram classe le Feed et les Stories ?

 

Au fil des ans, Instagram dit avoir appris que Instagram Feed et Instagram Stories sont des endroits où les gens veulent voir le contenu de leurs amis, de leur famille et de ceux dont ils sont les plus proches.

Avec n’importe quel algorithme de classement, son fonctionnement peut être décomposé en étapes.

Nous commençons par définir l’ensemble des choses que nous prévoyons de classer en premier lieu.

Avec Feed et avec Stories, c’est relativement simple; ce sont tous les messages récents partagés par les personnes que vous suivez. Il y a quelques exceptions, comme les publicités, mais la grande majorité de ce que vous voyez est partagée par ceux que vous suivez.

Ensuite, nous prenons toutes les informations que nous avons sur ce qui a été publié, les personnes qui ont fait ces publications et vos préférences. Nous appelons ces « signaux », et il y en a des milliers. Ils incluent tout, de l’heure à laquelle une publication a été partagée à l’utilisation d’un téléphone ou du Web, en passant par la fréquence à laquelle vous aimez les vidéos.

Les signaux les plus importants à travers le Feed et les Stories, à peu près par ordre d’importance, sont les suivants :

  • Informations sur la publication. Ce sont des signaux à la fois sur la popularité d’une publication – pensez au nombre de personnes qui l’ont aimée – et des informations plus banales sur le contenu lui-même, comme quand il a été publié, combien de temps il dure s’il s’agit d’une vidéo et quel emplacement, le cas échéant, y a été attaché.
  • Informations sur la personne qui a publié. Cela aide Instagram à avoir une idée de l’intérêt que la personne pourrait avoir pour vous, et comprend des signaux comme le nombre de fois où les gens ont interagi avec cette personne au cours des dernières semaines.
  • Votre activité. Cela aide Instagram à comprendre ce qui pourrait vous intéresser et inclut des signaux tels que le nombre de publications que vous avez aimées.
  • Votre historique d’interaction avec quelqu’un. Cela donne à Instagram une idée de la façon dont vous êtes généralement intéressé à voir les messages d’une personne en particulier.Un exemple est de savoir si vous commentez ou non les messages de l’autre.

À partir de là, Instagram fait un ensemble de prédictions.

Ce sont des suppositions éclairées sur la probabilité que vous interagissiez avec un message de différentes manières. Il y en a environ une douzaine.

Dans Feed, les 5 interactions qu’Instagram examine de plus près sont la probabilité que vous passiez quelques secondes sur une publication, la commentiez, l’aimiez, l’enregistriez et appuyiez sur la photo de profil.

Plus vous êtes susceptible de prendre une action, et plus Instagram pèse lourdement sur cette action, plus vous verrez le message. Il ajoute et supprime des signaux et des prédictions au fil du temps, en travaillant pour mieux mettre en avant ce qui vous intéresse.

Il y a quelques cas où Instagram essaie de tenir compte d’autres considérations.

Un exemple de ceci est où il essaie d’éviter d’afficher trop de publications de la même personne dans une rangée.

Un autre exemple est celui des Stories qui ont été « repartagées » à partir de Feed : jusqu’à récemment, Instagram appréciait moins ces Stories, car il avait toujours entendu dire que les gens étaient plus intéressés à voir des stories originales.

Mais il voit une vague de publications partagées à nouveau dans les grands moments – de la Coupe du monde aux troubles sociaux – et dans ces moments-là, les utilisateurs s’attendaient à ce que leurs stories atteignent plus de gens qu’ils ne l’ont fait, alors il s’est arrêté.

Nous voulons toujours pencher vers laisser les gens s’exprimer, mais quand quelqu’un publie quelque chose qui peut mettre en danger la sécurité d’une autre personne, nous intervenons.

Nous avons des directives de la communauté qui s’appliquent non seulement à Feed (Fil) et aux Stories, mais à l’ensemble d’Instagram. La plupart de ces règles sont axées sur la sécurité des personnes.

  • Si vous publiez quelque chose qui va à l’encontre des directives communautaires d’Instagram et qu’il le trouve, il le prend.
  • Si cela se produit à plusieurs reprises, il peut vous empêcher de partager, et éventuellement il peut suspendre votre compte.
  • Si vous pensez qu’Instagram a fait une erreur – et il reconnaît qu’il fait des erreurs – vous pouvez faire appel en suivant ces étapes.
  • Un autre cas important à dénoncer est la désinformation. Si vous publiez quelque chose que les vérificateurs de faits tiers qualifient de désinformation, Instagram ne le prend pas, mais il applique un label et affiche la publication plus bas dans Feed et dans Stories.

Si vous avez publié de la désinformation à plusieurs reprises, Instagram peut rendre tout votre contenu plus difficile à trouver.

 

Comment Instagram classe “Explorer”

 

Instagram Explorer a été conçu pour vous aider à découvrir de nouvelles choses.

La grille est composée de recommandations – photos et vidéos qu’Instagram va trouver pour vous – ce qui est très différent de Feed et Stories, où la grande majorité de ce que vous voyez provient des comptes que vous suivez.

Encore une fois, la première étape que nous prenons est de définir un ensemble de posts à classer.

Pour trouver des photos et des vidéos qui pourraient vous intéresser, nous examinons des signaux tels que les publications que vous avez aimées, enregistrées et commentées dans le passé.

Disons que vous avez récemment aimé un certain nombre de photos du chef de boulettes de San Francisco Cathay Bi (@dumplingclubsf).

Instagram dit regarder ensuite qui d’autre aime les photos de Cathay, puis quels autres comptes ces personnes sont intéressées.

Peut-être que les gens qui aiment Cathay sont aussi dans le spot SF dim sum @dragonbeaux. Dans ce cas, la prochaine fois que vous ouvrirez Explorer, Instagram pourrait vous montrer une photo ou une vidéo de @dragonbeaux.

En pratique, cela signifie que si vous êtes intéressé par les boulettes, vous pourriez voir des messages sur des sujets connexes, comme gyoza et dim sum, sans qu’Instagram lui-même comprenne nécessairement de quoi parle chaque article.

Une fois qu’Instagram a trouvé un groupe de photos et de vidéos qui pourraient vous intéresser, il les classe ensuite en fonction de l’intérêt qu’il pense que vous portez à chacune d’elles, un peu comme il classe Feed et Stories.

La meilleure façon de deviner à quel point vous êtes intéressé par quelque chose est de prédire la probabilité que vous fassiez quelque chose avec le post. Les actions les plus importantes qu’Instagram prévoit dans Explorer incluent les likes, les enregistrements et les partages.

Les signaux les plus importants qu’Instagram examine, par ordre d’importance approximatif, sont les suivants :

  • Informations sur la publication. Ici, Instagram examine à quel point un post semble être populaire.Ce sont des signaux comme combien et à quelle vitesse d’autres personnes aiment, commentent, partagent et sauvegardent une publication. Ces signaux sont beaucoup plus importants dans Explorer que dans Feed ou dans Stories.
  • Votre historique d’interaction avec la personne qui a publié. Très probablement, la publication a été partagée par quelqu’un dont vous n’avez jamais entendu parler, mais si vous avez interagi avec lui, cela donne à Instagram une idée de l’intérêt que vous pourriez avoir pour ce qu’il a partagé.
  • Votre activité. Ce sont des signaux comme les publications que vous avez aimées, enregistrées ou commentées et la façon dont vous avez interagi avec les publications dans Explorer dans le passé.
  • Informations sur la personne qui a publié. Ce sont des signaux comme le nombre de fois où les gens ont interagi avec cette personne au cours des dernières semaines, pour aider à trouver du contenu convaincant d’un large éventail de personnes.

Vous ne suivez pas les personnes que vous voyez dans Explorer, ce qui change la dynamique lorsque vous rencontrez quelque chose de problématique.

Si un ami que vous suivez partage quelque chose d’offensant et que vous la voyez dans votre Feed (Fil de la page d’accueil du profil), c’est entre vous et votre ami. Si vous voyez quelque chose d’offensant dans Explorer de la part de quelqu’un dont vous n’avez jamais entendu parler, c’est une situation différente.

C’est pourquoi, en plus de ses règles de la communauté, Instagram a des règles pour ce qu’il recommande dans des endroits comme Explorer. C’est ce qu’il appelle ses lignes directrices sur les recommandations.

Ceux-ci incluent des choses comme éviter les messages potentiellement dérangeants ou sensibles. Par exemple, Instagram vise à ne pas afficher de contenu qui fait la promotion du tabac ou de l’utilisation du vapotage dans Explorer.

 

Comment Instagram classe Reels

 

Instagram Reels est conçu pour vous divertir.

Reels vous permet de créer des vidéos amusantes à partager avec vos amis ou avec n’importe quelle personne sur Instagram.

Vous pouvez enregistrer et modifier des vidéos multi-clips de 15 secondes avec du son, des effets, et en utilisant de nouveaux outils de création.

Tout comme Explorer, la majorité de ce que vous voyez provient de comptes que vous ne suivez pas. Instagram passe donc par un processus très similaire où il a d’abord sourcer des Reels qu’il pense que vous pourriez aimer, puis les commander en fonction de la façon dont il pense qu’ils sont intéressants pour vous.

Avec Reels, cependant, Instagram se concentre spécifiquement sur ce qui pourrait vous divertir.

Nous sondons les gens et leur demandons s’ils trouvent une Reel particulière divertissante ou drôle, et apprenons des commentaires pour mieux déterminer ce qui divertira les gens, avec un œil vers les petits créateurs.

Les prédictions les plus importantes que nous faisons sont la probabilité que vous regardiez une Reel tout au long, l’aimiez, disiez qu’elle était divertissante ou drôle, et allez sur la page audio (un proxy pour savoir si oui ou non vous pourriez être inspiré pour faire votre propre Reel).

Les signaux les plus importants, à peu près par ordre d’importance, sont :

  • Votre activité. Instagram regarde des choses comme les Reels que vous avez aimées, commentées et engagées récemment avec. Ces signaux nous aident à comprendre quel contenu peut être pertinent pour vous.
  • Votre historique d’interaction avec la personne qui a publié. Comme dans Explorer, il est probable que la vidéo ait été faite par quelqu’un dont vous n’avez jamais entendu parler, mais si vous avez interagi avec lui, cela nous donne une idée de l’intérêt que vous pourriez avoir pour ce qu’il a partagé.
  • Informations sur la Reel. Ce sont des signaux sur le contenu de la vidéo tels que la piste audio, la compréhension vidéo basée sur des pixels et des images entières, ainsi que la popularité.
  • Informations sur la personne qui a publié. Instagram considère la popularité pour aider à trouver du contenu convaincant auprès d’un large éventail de personnes et donner à chacun une chance de trouver son audience.

Les mêmes lignes directrices des recommandations qui s’appliquent à Explorer s’appliquent aux Reels.

Instagram évite également de recommander des Reels pour d’autres raisons, telles que des Reels à basse résolution ou en filigrane, ou des Reels qui se concentrent sur des questions politiques ou qui sont fabriquées par des personnalités politiques, des partis ou des représentants du gouvernement – ou en leur nom.

 

Comment vous pouvez influencer ce que vous voyez sur Instagram

 

La façon dont vous utilisez Instagram influence fortement les choses que vous voyez et ne voyez pas.

Vous contribuez à améliorer l’expérience simplement en interagissant avec les profils et les publications que vous aimez, mais il y a quelques choses plus explicites que vous pouvez faire pour influencer ce que vous voyez.

  • Choisissez vos amis proches. Vous pouvez sélectionner vos amis proches pour les Stories. Cela a été conçu comme un moyen de vous permettre de partager avec les personnes les plus proches de vous, mais Instagram donnera également la priorité à ces amis dans le fil et les stories.
  • Mettre en sourdine les profils qui ne vous intéressent pas. Vous pouvez mettre un compte en sourdine si vous souhaitez arrêter de voir ce qu’il partage, mais vous hésitez à le désactiver complètement. De cette façon, les gens ne savent pas que vous les avez mis en sourdine.
  • Marquez les publications recommandées comme « Non intéressé ». Chaque fois que vous voyez une recommandation, que ce soit dans Explorer ou dans le Feed, vous pouvez indiquer que vous n’êtes « pas intéressé » par cette publication. Et Instagram fera de son mieux pour ne pas vous montrer de recommandations similaires à l’avenir.

Fournir plus de contexte sur la façon dont le contenu est classé, affiché et modéré sur Instagram n’est qu’une partie de l’équation.

Nous pouvons faire plus pour vous aider à façonner votre expérience Instagram en fonction de ce que vous aimez.

Nous devons également continuer à améliorer notre technologie de classement et, bien sûr, faire moins d’erreurs. Notre plan est d’être proactifs pour expliquer notre travail dans les trois domaines à partir de maintenant. Restez à l’écoute.

Source : Instagram

Google dit classer les pages Web, pas les sites Web

C’est une phrase simple qui répond à tant de questions sur le référencement Web, mais suscite beaucoup de discussions et de débats : classe les pages Web, pas les sites Web.

Google classe les pages Web, pas les sites Web

 

Eh bien, c’est une discussion complètement différente, mais heureusement, il y en a eu beaucoup, beaucoup, beaucoup d’autres qui ont dit la même chose : Google classe les pages Web, pas les sites Web.

Une fois que vous considérez la puissance de cette déclaration apparemment modeste, vous verrez comment la garder à l’esprit pendant pendant que vous développez votre stratégie de recherche organique peut simplifier bon nombre de vos décisions.

 

Qu’est-ce que cela signifie vraiment ?

Ecoutez, nous n’avons pas besoin de trop compliquer cela ici, mais allons dans la façon dont cette phrase secoue les choses et peut parfois bouleverser vraiment certains collègues pros du référencement.

Fondamentalement, « Google classe les pages Web, pas les sites Web », signifie que Google traite chaque page Web que ses robots explorent et indexent comme son propre petit monde autonome de contenu, de code et de liens.

Alors que d’autres pages Web influencent ce monde, où ce monde réside dans la grande galaxie n’a pas d’importance pour Google.

Par conséquent, autant que le ranking et l’indexation avance, cette page Web pourrait vivre sur n’importe quel domaine qu’elle préfère, et Google la traiterait de la même manière.

Pourquoi certains pros du détestent cette phrase apparemment innocente ?

Tout simplement parce que son existence pourrait briser de nombreux concepts qui leur sont chers – et parce que leur entreprise ou agence dépend des gens qui croient que leurs concepts existent.

Ne nous concentrons pas trop sur ce côté des choses.

Au lieu de cela, nous allons regarder comment cette idée explique tant de choses sur la façon dont nous savons que fonctionne le classement sur Google.

Nous allons décomposer tout cela en trois domaines qu’on pourrait utiliser les audits SEO (et bien plus encore) : Contenu, Conception des pages Web, et Autorité (backlinks).

 

Contenu

Dès lors qu’il s’agit de la zone de contenu du SEO, on peut se poser la question de savoir : « Les blogs sur différents sujets dans le même blog nuisent-ils à mon classement ? »

Chaque jour, vous lisez probablement quelques-uns des meilleurs exemples sur pourquoi les blogs (ou toute autre écriture pour publication sur le web

Des dizaines de sujets, vivant en harmonie sur le même domaine, sans se faire un peu de mal les uns aux autres. Pourquoi ?

Tout simplement parce que Google classe les pages Web, pas les sites Web.

Si vous y pensez, nous ne voudrions pas vivre dans un monde où Google classe les pages Web basées sur un seul thème de l’ensemble du site. C’est d’ailleurs ce que Google vient officiellement de mettre en place avec “Passage Indexing”.

Comme Joshua Hardwick d’Ahrefs l’a expliqué un jour :

Ce n’est pas parce que votre entreprise fabrique des vitraux que chaque page de votre site doit se classer pour la requête « vitraux ».

 

Design des pages Web

Si vous avez été dans le jeu de l’ pour les moteurs de recherche pendant une durée quelconque, vous avez probablement entendu au moins une fois le débat sur « sous-domaine ou sous-répertoire ».

C’est une discussion qui revient au moins une fois tous les deux ans.

Chaque année, Google clarifie. Peu importe. Pourquoi ça n’a pas d’importance ?

Parce que Google classe les pages Web et non les sites Web : par conséquent, ces pages Web peuvent vivre soit dans un sous-domaine, soit dans un sous-répertoire, et Google les traiterait de la même manière.

Encore une fois, nous ne voulons pas vivre dans un monde où les erreurs d’une page sur votre site web ont un impact sur l’ensemble du site Web.

Par exemple, vous avez probablement rencontré des cas où l’une de vos pages Web est plus lente que toutes les autres pages. Cette seule page ne fait pas chuter le ranking de tout votre site Web, mais juste cette page. Et c’est bien cela le principe inclut dans les Core Web Vitals.

Pour sa part, Barry Schwartz déclare à ce propos :

Regardons peut-être la vitesse de chargement de la page, Google pourrait avoir des mesures sur la page Web A sur votre site, car il a suffisamment de données de ses différentes sources pour attribuer un score individuel à cette URL à des fins de classement.

Mais ensuite, vous publiez une nouvelle page et cette page n’a pas assez de mesures pour Google pour noter la page en termes de vitesse de chargement de la page. Ainsi Google regarde le score global de l’ensemble du site en termes de vitesse de page et peut-être qu’il attribue ce score global du site à cette nouvelle URL individuelle. C’est un exemple.

Mais il existe d’autres exemples où chaque URL d’un site peut se voir attribuer des scores ou des mesures au niveau global du site. Je veux dire, nous le voyons tout le temps avec les Core Updates, où un déploiement de impacte pratiquement d’une manière négative ou positive l’ensemble du site, chaque page Web à travers l’ensemble du site.

Il est évident pour tous ceux qui ont été touchés par une mise à jour du coeur de l’algo (Core Update) que Google ne classe pas les pages Web en fonction des mesures globales du site. Mais je crois que la métrique globale du site est attribuée sur une URL par URL, une page par page, sur la base d’un site.

Mais avec quelques mesures de qualité, comme les Core Updates ce sont des signaux de classement ou des scores si pondérés que l’ensemble du site, chaque page de ce site, est touché.

 

Le débat est donc lancé…

 

Autorité

Commençons par cet échange par Tweets interposés entre John Mueller et des SEOs :

Alors, comment pouvons-nous mettre de côté ce va-et-vient répétitif ? Bien sûr, Google regarde les choses à un niveau plus large que les URL, mais nous n’utilisons certainement pas l’Autorité de domaine (DA). Pourquoi est-ce si controversé ?

Bien sûr, nous classons la page, c’est là que le contenu se trouve.

Nous avons aussi d’autres signaux qui sont à un niveau plus large – il n’y a pas de complot. Panda, Penguin, même des choses de base comme le géociblage, la recherche en toute sécurité, les paramètres de la Search Console, etc.

Bref, l’une des stratégies de référencement les plus populaires et les plus efficaces de nos jours est le siloing ou le contenu en silo.

Le processus, également connu sous le nom de modèle pilier-cluster, est basé sur l’idée de créer un thème « hub » ou « pilier » qui pointent des liens vers d’autres sous-pages ou « clusters » de sous-topiques qui fournissent plus de détails sur le contenu du concentrateur / pilier.

Une des raisons pour lesquelles cette stratégie fonctionne si bien, c’est parce qu’elle permet une méthode facile pour transmettre l’autorité acquise à partir des liens entrants vers vos hubs thématiques principaux qui les retransmettent aux sous-topiques (ou vice versa).

Pourquoi cela fonctionne-t-il si bien ?

Bien que ces liens qui sont internes peuvent ne pas être aussi puissants que les liens externes (backlinks), ils possèdent encore beaucoup de pouvoir parce que Google les voit tous comme des pages individuelles avec leur propre autorité.

Parfois, je vais voir quelqu’un prétendre que cette stratégie de contenu contribue également à créer une « autorité d’actualité » globale pour l’ensemble de votre site Web, mais étant donné l’assertion « page Web, pas site Web », règle confirmée par Google, nous savons que ce n’est pas vrai.

Cela nous amène au concept d’une autorité globale pour l’ensemble de votre site Web, ou l\’autorité de domaine si vous voulez.

Alors que certaines entreprises d’outils SEO ont créé un nom pour eux-mêmes, poussant ce concept, Google sera le premier à vous dire qu’il n’existe tout simplement pas.

Maintenant, vous pouvez demander : si cette mesure d’autorité à l’échelle du site n’existe pas, pourquoi les stratégies de création de liens spammy fonctionnent si bien ?

Parce que ça ne marche pas.

En effet, la seule mesure qui montre que ce « hack » est efficace est une mesure d’autorité de niveau de domaine influencée par d’autres domaines avec une mesure de niveau de domaine élevé, pas les changements de classement réels.

« Pages Web, pas des sites Web » révèle toute une sous-économie du commerce SEO basé sur un concept totalement faux.

Ne gaspillez pas votre argent en essayant de changer une mesure qui n’a de valeur que pour les personnes qui essaient de vendre cette mesure à d’autres.

Donc oui, Google classe les pages Web individuelles, mais les classements de ces pages Web dans Google peuvent être grandement influencés d’une manière énorme par les facteurs globaux du site et la qualité du site.

Dixit Barry Schwartz…

Source : Searchenginejournal

Les résultats d\'une étude sur les facteurs du référencement local en 2016

Comme chaque année, Local Guide a réalisé et présenté les résultats de son enquête 2016 sur les critères qui ont aujourd’hui un impact important sur le référencement local.

Le référencement local en 2016

facteurs qui aident ou améliorent la visibilité lors des recherches locales.

Cependant, il est important de retenir, selon SEO Local Guide, que les résultats de cette étude révèlent les corrélations, et non les causalités. L’étude a en effet identifié les caractéristiques des sites qui se classent bien, mais elle ne dit pas que ces caractéristiques sont définitivement des facteurs de classement.

Méthodologie de l’étude sur le SEO local

L’étude a assemblé des données provenant de plus de 100 facteurs différents de classement pour analyser 30.0003.000 recherches locales.

Les facteurs analysés dans l’étude incluent les fiches Google My Business, les facteurs d’ interne du site Web, les facteurs locaux externes (y compris les citations) et les backlinks.

Les outils d’analyse des liens de Majestic et Moz ont été utilisés pour collecter les métriques des liens.

L’étude visait à identifier les facteurs qui sont importants dans le Pack Local à 3 résultats de Google et les résultats de Google Maps pour que les propriétaires d’entreprises puissent avoir des données indiquant où concentrer leurs efforts d’optimisation, dans le but d’améliorer leurs performances de recherche locale.

Les résultats ont prouvé que pour réussir dans la recherche locale, le marketeur doit faire attention aux domaines pas habituellement pris en compte dans la recherche locale, à savoir l’optimisation interne du site Web et les liens.

Variables ordinales et catégorielles

En statistique, on qualifie d\’ordinale une variable qualitative pour laquelle la valeur mesurée sur chaque individu (parfois qualifiée de catégorie ou de modalité) est numérique.

très mauvais) à +2 (excellent), en passant par zéro (indifférent).

Et la variable catégorielle (on dit aussi qualitative) est une variable pour laquelle la valeur mesurée sur chaque individu ne représente pas une quantité. Les différentes valeurs que peuvent prendre cette variable sont appelées les catégories, modalités ou niveaux.

L’étude de SEO Local Guide a donc segmenté les facteurs de classement en variables ordinales et catégorielles. Les variables ordinales sont basées sur des facteurs numériques et les sites ayant des valeurs plus élevées pour ces facteurs obtiendraient un ranking plus élevé.

Les variables catégorielles étaient identifiées par oui ou non pour savoir si une entreprise avait des caractéristiques bien notées. Et si c’était oui, elle obtenait un classement plus élevé.

Le tableau ci-dessous indique les facteurs inclus en tant que variables catégorielles (habituellement un test oui/non) pour divers facteurs de classement, pour classer en fonction du poids apparent.

Image via Seolocalguide.com

Plusieurs de ces facteurs entrent dans le domaine des fondamentaux du SEO ou de ceux de Google My Business qui sont les meilleures pratiques de référencement de base, et sous le contrôle du propriétaire du site.

Par exemple, les facteurs de Google My Businessces facteurs permettent de différencier votre site de ceux qui ne prennent pas en compte ces simples étapes de base.

Ce qu’il faut comprendre ici, c’est qu’il est utile de consacrer un peu de temps pour construire un profil solide.

Les avis locaux sont extrêmement importants

Selon SEO Local Guide, deux des principaux critères de My Business sont les avis locaux et le nombre de consultations de la page My Business (qui serait plus une corrélation qu’un facteur selon l’étude, les pages les mieux classées ayant plus de consultations que les autres).

Les avis locaux sur les pages My Business seraient donc en tête de la liste des facteurs. Les sites avec le plus d’avis, tout comme lors des recherches avec Google Allo, devancent les autres entreprises.

Sans doute que les sites avec des avis de consommateurs obtiennent plus de clics, mais le fait que les sites avec des avis se classent tout en haut est une forte indication que les entreprises locales devraient s’assurer qu’elles ont des avis, surtout positifs, en grande quantité.

Un autre facteur important de Google My Business, noté par l’étude, est la présence des photos. Ce facteur s’élève à la huitième position, suivi de près par le compte vérifié et les heures d’ouverture de l’établissement.

Une fois de plus, prendre le temps pour construire un profil Google My Business de qualité est considéré comme un signal positif.

Les facteurs organiques traditionnels

Les résultats de l’étude ont confirmé ce que beaucoup de personnes dans le domaine de la recherche locale ont suspecté depuis belle lurette, et surtout depuis le lancement de Google Pigeon. A savoir que Google utilise désormais les mêmes facteurs organiques de son algorithme de classement traditionnel pour les appliquer à la recherche locale.

Les activités qui profitent au référencement organique bénéficient également à la recherche locale.

Les backlinks, en particulier, se sont avérés être un facteur important dans le SEO local, avec diverses métriques qui positionnent les liens dans les 10 meilleurs facteurs de classement sur 15.

Les liens ont longtemps été considérées comme un facteur majeur de classement pour la recherche organique normale. Dorénavant, les entreprises locales doivent faire attention au profil de leurs liens comme dans la recherche régulière.

D’autres facteurs organiques à ne pas ignorer : avoir un site sécurisé via HTTPS, utiliser modérément des mots clés dans les textes d’ancrage, et avoir des mots clés dans le titre sont considérés comme des caractéristiques positives dans le classement local.

De même, avoir un mot clé dans le nom de l’entreprise serait un signal très fort, à condition de ne pas en abuser.

Autre remarque mentionnée par l’étude de SEO Local Guide, c’est que le site mobile-friendly (compatible avec le mobile) est maintenant le troisième plus grand facteur catégoriel.

Au final, l’étude a révélé que les entreprises locales ont besoin d’aller au-delà de la seule page Google My Business et des citations locales.

Et puisque les meilleures pratiques de référencement naturel font partie du classement local des sites, les entreprises locales devraient s’assurer qu’elles consacrent du temps pour améliorer leurs sites Web si elles veulent rester compétitives dans la recherche locale.

Google va enfin pénaliser les faux interstitiels d’installation d’application mobile

s’apprête à prendre des actions manuelles contre les sites mobiles qui pensaient avoir trouvé une astuce pour contourner son interdiction d’afficher des publicités intertitielles d’installation d’application mobile.

Google va enfin pénaliser les faux interstitiels d’installation d’application mobile

Cette interdiction était applicable depuis le mois de Novembre 2015. Mais, au mois de Janvier 2016, nous avons constaté que certains sites, et non des moindres, ont commencé à ruser pour continuer à afficher de faux interstitiels pour la promotion de l’installation de leurs applications mobiles.

L’astuce consistait, non plus à afficher un interstitiel interdit par Google () , mais à intégrer la promotion de leur application mobile tout au début de leurs pages mobiles, de sorte que cet affichage occupe tout l’écran du mobile.

Le contenu à proprement parler étant relégué plus bas et nécessitant de faire défiler la page mobile pour le trouver.

Voici un exemple :

Encore un autre exemple :

Ainsi, ces sites mobiles continuaient à bénéficier du label “Mobile-Friendly” (site mobile) dans les pages de résultats de Google mobile, avec le coup de pouce dans le ranking qui va avec.

De très nombreux propriétaires de sites mobiles qui ont découvert cette pratique s’y sont engouffrés et la tendance tendrait à se généraliser. Au point où Google pense bientôt appliquer une pénalité manuelle contre tous les sites qui affichent des promotions d’installation d’application

En effet, dans un récent Hangout de Google Webmaster Central que nous rapporte Thesempost, John Mueller (vidéo) à déclarer ce qui suit :

nous aurons probablement à décider quelque chose sur la façon de réagir de manière appropriée à ce genre de pratiques.

nous ne voulons pas que vous affichiez un interstitiel d’installation d’application mobile

Donc, voilà le genre de choses contre lesquelles nous envisageons de prendre des actions manuelles pour dire que nous avons besoin de pénaliser ceci comme étant un interstitiel, même s’il est passé à travers les mailles du filet de notre algorithme. Je pense que les équipes en charge sont certainement au courant de ce genre de situation et ils essaient de comprendre comment mieux répondre à cela.”

Bien entendu, toute action manuelle de Google peut avoir différentes formes. Dans le cas présent, il va plutôt s’agir de retirer manuellement le label “Mobile Friendly” ainsi que le coup de pouce dans le classement qui va avec.

Ainsi, les faux interstitiels seront désormais considérés comme des interstitiels de promotion d’installation d’application mobile à proprement parler

Alors que dans d’autres cas, la pénalité manuelle peut voir des sites entiers retirés des résultats de recherche.

Toutefois, si vous utilisez un faux interstitiel sur vos contenus mobiles, il est encore temps de le supprimer.

Google Penguin : Vous n\'entendrez plus bientôt parler de lui aussi !

Gary Illyes a laissé entendre que Google Penguin ne sera finalement pas mis à jour à la période précédemment indiquée dans de nombreux Tweets.

Google Penguin

Toujours est-il que dans un autre Tweet, Gary Illyes, Webmaster Trends Analyst chez , nous livre une information très importante concernant . En même temps, on pouvait s’y attendre.

A la question de savoir si Penguin “en temps réel” signifie aussi qu’il va être introduit au coeur de l’algorithme de Google, Gary Illyes répond ce qui suit :

Gary Illyes a donc confirmé que Google Penguin sera bel et bien en temps réel, mais il a aussi ajouté qu’il fera bientôt partie du coeur de l’algo de Google.

Et il ajoute : “Ce qui signifie que nous arrêterons d’en parler (ou plutôt que je n’en parlerai plus)”.

Tout comme pour Google Panda qui est maintenant au coeur de l’algo, Google continuera de nous parler de l’évolution de son algorithme de ranking, sans plus jamais faire allusion à Panda ni Penguin qui n’existeraient donc plus de facto en tant que filtres anti-spam de Google.

Apple vient de modifier son algorithme de classement des applications dans l\'App Store

Pour apporter plus d’équité et remettre donc tous les développeurs d’applications mobiles au même niveau, modifie parfois son algorithme de classement dans l’App Store.

Ce qui, inéluctablement, a un impact sur le classement des développeurs dans les charts de l’App Store qui, finalement, peut influer sur leur visibilité, leurs téléchargements et donc, impacter leurs d’affaires.

Apple Store

Il y a environ une semaine déjà, selon TechCrunch.com, que ce changement d’algorithme de ranking dans l’App Store aurait eu lieu.

Mais, semble-t-il, ce changement n’a pour l’instant affecté uniquement qu’un sous-ensemble de développeurs d’applis pour iPad aux Etats-Unis.

Le changement d’algorithme ayant ciblé un certain nombre de mots clés sur lesquels ces applications apparaissaient dans les résultats de recherche de l’App Store.

L’exemple le plus significatif concerne notamment l’application de pour iPad qui est passée de la 2ème place dans la catégorie des “reseaux sociaux” à la 4ème place et de la 7ème place dans le classement global des applis à la 24ème place, dans la journée du vendredi dernier.

Et, durant le week-end qui suivait, l’appli de Facebook a terminé à la 38ème position dans la catégorie des “réseaux sociaux” et à la 858ème position dans le classement global.

Toutefois, le lundi, après ces chutes brutales dans le classement sur l’App Store, l’application Facebook a retrouvé des couleurs et est revenue à la 2ème position dans la catégorie des “réseaux sociaux” et à la 9ème position dans le classement global.

Image via TechCrunch.com

Mais, si Facebook s’en tire finalement à bon compte, ce n’est pas le cas de nombreuses applications appartenant à des développeurs indépendants qui semblent avoir été durement impactées.

Affaire à suivre…

Pourquoi le Mobile-Friendly a-t-il accouché d\'une souris ?

Apparemment, l’algorithme Mobile-Friendly récemment lancé par n’a pas eu au final l’impact tant redouté par les webmasters.

Par conséquent, le chamboulement auquel on pouvait s’attendre dans le classement des pages lors des recherches sur mobile n’a vraiment pas eu lieu.

Pourquoi le Mobile-Friendly a-t-il accouché d\'une souris

C’était à se demander si finalement Google avait vraiment lancé son nouveau critère de classement sur mobile. Alors, pourquoi cette impression que le critère “compatible mobile” pourrait n’avoir jamais été réellement lancé ?

C’est encore John Mueller qui apporte des précisions lors d’un Hangout réalisé la semaine dernière en ces termes (vidéo 12:20) :

Donc vous aurez aimé qu’il (le mobile-friendly, NDLR) soit plus visible ?

Et pourtant, le Mobile-Friendly a été complètement déployé…  

Ce sont donc des résultats (Sites pas encore compatibles mobile, NDLR) qui sont toujours assez pertinents dans les résultats de recherche, nous avons donc besoin de les garder là quand même.

dans les résultats de recherche, NDLR).

Ce qu’explique ici John Mueller, c’est qu’en raison du teasing lancé par Google à la mi-Février dernier pour un début de l’application du Mobile-Friendly en tant que critère de ranking à compter du 21 Avril 2015, beaucoup de sites ont eu le temps d’être améliorés dans le sens de la compatibilité mobile.

Beaucoup plus, à tel point qu’ils ont été surpris chez Google. Il ne reste vraisemblablement qu’une poignée de sites qui seraient en train de faire le nécessaire. Par conséquent, l’impact du Mobile-Friendly ne pouvait qu’être beaucoup moins visible dans les résultats de recherche sur mobile.

Toutefois, John Mueller laisse entendre que l’algorithme mobile friendly va entamer une deuxième phase en incluant d’autres critères plus adaptés au mobile (le temps de chargement, par exemple) qui, eux, pourraient avoir un impact dans les SERP.

C’est sans doute alors que Google pourrait annoncer, comme le faisait déjà savoir Gary Illyes, le lancement d’un moteur de recherche exclusivement dédié au mobile qui serait alors différent de celui du desktop.

Google : Combien de temps pour qu\'une optimisation de site aboutisse ?

Il arrive très souvent qu’un site qui publie régulièrement du contenu (même intéressant) n’arrive pas à bien se classer sur .

Au bout de combien de temps une optimisation de site aboutit à un bon classement ?

Bien entendu, de nombreux paramètres peuvent être pris en compte pour justifier un tel classement non satisfaisant.

Cependant, et pour en arriver à la question posée à John Mueller, le propriétaire du site web peut demander l’aide d’un professionnel en référencement pour mieux optimiser son site.

La question posée à John Mueller était de savoir au bout de combien de temps une de site Web avec une qualité du contenu bien améliorée peut-elle aboutir à un meilleur classement sur Google ?

Selon John Mueller, quoi qu’il advienne, Google explorera et indexera rapidement les contenus qui ont été modifiés et mieux optimisés. Et ils commenceront même à se classer dans les pages de résultats.

Seulement, cela prendra plus de 6 mois pour que Google recueille toutes les informations concernant ces contenus améliorés afin de les transformer en signal positif pour le .

Par conséquent, lorsque vous entreprenez de réécrire certains articles de votre site ou blog ou de modifier son architecture et/ou son ergonomie, voir de le relooker complètement, les résultats de tous ces changement ne seront pas immédiats.

Ceci est une information intéressante à prendre aussi en compte lorsqu’un site a, par exemple, été pénalisé par Google Panda et que vous avez essayé d’améliorer la qualité des contenus.

Alors, patience, patience…

Google : La vitesse de chargement d\'une page impacte sur son classement mobile

Google : La vitesse de chargement d\'un site impacte sur son classement mobile



Dans un Hangout en date du 21 Novembre, John Mueller a répondu à une question sur les signaux de utilisés pour le classement sur mobile.

Une question extrêmement intéressante dans la mesure où, en son temps, Matt Cutts avait laissé entendre que le référencement mobile n\’affecterait pas que votre classement sur mobile.

Bing semble d\’ailleurs aller aussi dans ce sens en indiquant récemment les facteurs de classement sur la version mobile de son moteur de recherche.

Voici la question posée à John Mueller :

\ »\ »

Réponse de John Mueller (vidéo 18:50) :

Mais, au fil du temps, cela pourrait changer lorsque aura été bien rôdé au pour ne se contenter que des signaux en provenance du mobile. Ce qui ne serait pas encore le cas.