SEO : L\'importance des backlinks ira en décroissant

Les backlinks ou liens entrants ne vont pas aller plus loin, mais vont au contraire diminuer en importance, d’après James Murray, EMEA Product Marketing Manager chez .

L\'importance des backlinks ira en décroissant, d\'après Bing

Dans une interview, dirigée par Laura Hampton du site Impression, Murray explique comment les liens deviendront moins importants, en faveur de facteurs comme la personnalisation et le contexte.

Alors que les liens ont historiquement été un grand contributeur de la perception de la pertinence par les moteurs de recherche, la communauté discute de la proéminence décroissante des backlinks depuis un certain temps.

Ce à quoi répond d’entrée Murray :

Nous ne sommes toujours pas au stade où les liens vont disparaître, et ils continueront donc à être un facteur que nous regardons de près.

Question : Qu’est-ce qui va donc remplacer les liens dans les algorithmes de ?

beaucoup plus de capacité à personnaliser la recherche et à utiliser des signaux différents

Qu’est-ce que cela veut dire pour les marketeurs en ligne ?

Les liens ont toujours été une partie essentielle du mix marketing numérique. Les liens gagnés sont spécifiquement en tant que ressource.

les liens ne vont pas disparaître de sitôt.

Bien que les 10 années précédentes du référencement Webdixit Laura Hampton.

créer des expériences pour les utilisateurs qui améliorent et confirment la loyauté.

et RankBrain le permet déjà, il a non seulement la plus grande part de marché de la recherche internet pour être en mesure de recueillir plus de datas des utilisateurs

Et ces données donne aux moteurs de recherche une plus grande capacité de personnalisation des résultats de recherche afin de mieux satisfaire les requêtes des utilisateurs.

Il semble que Bing est fortement en faveur de compter sur les informations personnelles lorsqu’il décide quels résultats livrer à quel utilisateur à un moment donné.

RankBrain a-t-il une influence sur l\'ordre des résultats de Google ?

Ce fut une surprise le jour où avait annoncé que son système RankBrain, doté de l’intelligence artificielle, était désormais son troisième plus important signal de référencement.

Google RankBrain

Par rapport à ce que l’on sait aujourd’hui de RankBrain, c’est qu’il permet à Google d’ajuster effectivement les facteurs de classement déjà existants.

Mais, quelle est réellement son influence sur le classement des résultats de recherche de Google ?

C’est selon Thesempost qui rapporte l’information, ce à quoi a récemment répondu Gary Illyes, Webmaster Trends Analyst chez Google, lors d’un chat . Il a déclaré ce qui suit :

Dans la plupart des cas, RankBrain ne modifie pas l’ordre d’affichage des résultats de recherche de Google que d’autres algorithmes de classement ont déjà déterminé.

Certes, c’est le troisième facteur plus important de classement, mais dans des tonnes de cas, il n’est pas à même de changer l’ordre des résultats.

En d’autres termes, autant RankBrain touche (dans le sens de vérifier par rapport à la requête) aux résultats de recherche, autant il n’influence pas actuellement l’ordre des résultats de recherche dans la très grande majorité des cas.

Par contre, ce que ne dit pas Gary Illyes ni Google lui-même, c’est le pourcentage des résultats que RankBrain change. En dehors du fait qu’il a une forte influence sur 15% des requêtes de recherche que Google n’avait jamais vues auparavant.

Toutefois, selon Thesempost, Gary Illyes aurait précisé par la suite que RankBrain n’est pas là pour remplacer le classement, mais pour aider à mieux comprendre les requêtes des internautes.