YouTube lance TrueView for action pour créer un bouton d\'appel sur la pub vidéo

Au cours de ces dernières années, YouTube n’a de cesse de faire évoluer son format publicitaire TrueView afin de changer la façon dont la vidéo apporte de la valeur dans la performance des marketeurs.

YouTube lance TrueView for action

C’est ainsi que le format de vidéo publicitaire appelé TrueView for shoppoing a été lancé au mois de Mai 2015 pour permettre aux utilisateurs d’acheter directement depuis la vidéo publicitaire.

Mais, comme le fait remarquer dans son post, qu’en est-il pour les marques ou entreprises qui ont d’autres types de conversions (et donc ne vendent pas directement), tels que demander un devis, réserver une chambre d’hôtel, prendre un rendez-vous, s’abonner à une newsletter, ou encore programmer un cours de conduite ou autre ?

C’est donc pour tous les types de conversions qui peuvent exister que YouTube annonce aujourd’hui le lancement de son nouveau format de publicité vidéo appelé “TrueView for action” qui va certainement encourager les utilisateurs de la plateforme à prendre des actions qui comptent pour l’entreprise.

Image via Google

TrueView for action a pour but de rendre la publicité vidéo plus attrayante et efficace en affichant un bouton call-to-action () personnalisé pendant et après la diffusion de la vidéo.

Ce bouton d’appel peut donc être adapté pour chaque cas spécifique tel que “S’inscrire”, “S’abonner”, Réserver maintenant”, “Plus d’info”, “Renseignement”, “Demander un devis”, “Prendre Rendez-vous”, etc…

YouTube ne précise pas si ce format est effectivement disponible dès maintenant.

Snapchat s\'ouvre aux plateformes publicitaires pour diffuser plus de pubs

Snapchat ne rentabilise pas encore, au maximum de ses possibilités, sa plateforme avec les publicités actuellement diffusées.

Snapchat s\'ouvre aux plateformes publicitaires

Mais, cela va bientôt changer et l’application affichera de plus en plus de publicités entre chaque story (histoire). Pour la simple raison qu’il vient finalement de lancer une API publicitaire (Partner API) pour sa plateforme.

Cette plateforme publicitaire a pour nom Snapchat Partners.

Ce qui veut dire, en ce qui concerne Snapchat, que pour la première fois, son espace publicitaire pourra être acheté par des partenaires tiers, selon AdWeek.

Plutôt que d’essayer de traiter directement avec Snapchat, les annonceurs (marques et entreprises) pourront passer par les partenaires et leurs logiciels pour acheter et gérer leurs campagnes de publicité vidéo.

Bien entendu, la Partner API intégrera les Stories vidéos sponsorisées, mais les vrais revenus publicitaires seront générés par l’affichage de la publicité de ces partenaires entre les Stories. Snapchat va donc commencer à insérer des annonces entre chaque contenu vidéo de vos amis.

Mais, que les utilisateurs se rassurent, Snapchat va par la même occasion leur offrir la possibilité d’ignorer (zapper) ces publicités vidéos entre Stories.

Cependant, Snapchat parie sur le fait que ses utilisateurs ne vont pas supprimer les pubs. Car, il se dit confiant quant à la qualité des publicités affichées.

Et ce, dans la mesure où, selon lui, chaque publicité sera individuellement et manuellement validée avant toute diffusion entre les Stories.

D’autre part, Snapchat compte faire en sorte que chaque utilisateur voit un nombre réduit d’annonces publicitaires dans des intervalles de temps raisonnablement étendus.

Snapchat considérant que, moins il y a de publicités, plus elles sont efficaces en termes d’engagement. D’ailleurs, son format de publicité vidéo lui donne un certain avantage sur la concurrence.

En effet, et contrairement à , la publicité vidéo de Snapchat s’affiche en plein écran et avec du son par défaut. Ce qui, selon certains annonceurs, leur permet d’avoir jusqu’à 80% d’utilisateurs qui regardent entièrement leurs publicités vidéos.

Jusqu’à maintenant, Snapchat gagnait de l’argent avec les filtres géolocalisés ou Géofiltres Sponsorisés, les Lenses Sponsorisés ou effets spéciaux sponsorisés et les Replays payants. Les deux derniers ayant été déjà abandonnés.

Mais, les Géofiltres sponsorisés ne seront pas pour l’instant intégrés dans la Partner API.

L\'application Adwords pour Android supporte maintenant les campagnes vidéo

L’application Google Adwords permet aux annonceurs de suivre l’évolution de leurs campagnes publicitaires en tout lieu via leur smartphone .

application Adwords pour Android

Cette application qui été récemment améliorée permet désormais, en plus de créer des campagnes, de suivre leurs performances et de les gérer, surtout en déplacement.

Avec la toute dernière mise à jour, l’annonceur pourra :

  • Voir les données importantes sur les performances de sa campagne de publicité vidéo telles que les vues, les impressions et le taux de vue avec des rapports par tableau.

La nouvelle application Adwords est disponible dès maintenant sur Google Play Store.