Google teste l\'insertion des liens des profils sociaux dans son Knowledge Graph

Google teste l\'insertion des liens des profils sociaux dans son Knowledge Graph

les résultats de son Knowledge Graph

Et il en serait de même pour les marques qui trouvent là une opportunité de maximiser leurs activités à travers les différents réseaux sociaux sur lesquels elles sont présentes.

Ainsi, par exemple, en lançant la requête \ »Barack Obama\ » depuis les Etats-Unis, affiche dans  le Knowledge Graph (voir image ci-dessous) les liens de ses profils , , Google+ et MySpace.

Images via Seroundtable.com

La question qui reste posée est de savoir comment Google reconnaît tous les liens sociaux appartenant à une personnalité ou à une marque. Sans doute que Google intègre ces liens sociaux à partir des informations fournies par ces personnalités dans leurs profils Google+.

Mais, quid des marques ?

6 fois plus de transactions pour les campagnes d\'emailing personnalisées


Une étude qui nous livre des et surtout les meilleures pratiques des marketeurs pour entrer en contact avec les consommateurs par email.

étudela personnalisation de leur message email.

Cependant, alors que la majorité des marques vendent aux consommateurs à partir de multiples canaux, seules 7% vendent aux consommateurs selon leurs propres préférences connues.

Personnalisation d\’email

Et pour les campagnes d\’emailing personnalisées en fonction des activités récentes des utilisateurs (trigger marketing), la personnalisation aboutit au doublement des taux de transaction par rapport aux email non personnalisés.

source : Experian.com

Emailing avec intégration sociale

Experian a aussi découvert que 96% des marketeurs font la promotion des profils sociaux des entreprises au début et à la fin de leurs emails. Avec une augmentation importante de la promotion des profils et .

source : Experian.com

  • 33% des marques analysées utilisent le bouton \ »Pin it\ » de Pinterest dans leurs emails;
  • 43% ont intégré le bouton \ »Like\ » de dans leurs emails;
  • 21% ont intégré le bouton \ »Tweet\ » de dans leurs emails.

Matt Cutts : Google n\'utilise pas les signaux de Twitter et Facebook pour classer

Voici une vidéo de Matt Cutts qui est fort intéressante et vient à point nommé. Tant il y a eu des débats si oui ou non utilisait les signaux sociaux en provenance de et pour classer les sites.

Une intervention vidéo qui devrait dissiper tout doute et aider à comprendre comment Facebook et Twitter influence ou non le classement sur Google.

Voici ce que dit Matt Cutts :

Mais, de là à dire que vous avez beaucoup de followers sur Twitter ou beaucoup de Likes sur Facebook, nous n\’avons aucun signal de ce type dans notre algorithme de classement.

Maintenant, laissez-moi vous raconter un peu pourquoi nous devons explorer le web afin de trouver des pages concernant ces 2 entités.

Et nous avons connu au moins une expérience malheureuse au cours de laquelle nous avions été bloqué (par Twitter) pendant environ un mois et demi. Alors, nous avons mis plusieurs ingénieurs sur le problème mais à chaque fois, nous étions bloqués. Nous pensons donc que ce n\’est pas la peine de travailler là-dessus si pour être à nouveau bloqué.

Matt Cutts poursuit son intervention en donnant une autre raison pour laquelle Google se méfie des informations des profils sociaux. C\’ est que les mises à jour ne sont visibles que trop longtemps après. Ce qui n\’est pas vraiment intéressant alors que Google aurait voulu le savoir en temps réel.
Par conséquent, à moins que Google trouve le moyen de résoudre ce problème d\’exploration afin de pouvoir extraire la bonne information actualisée, et  tant que ce problème d\’exploration ne sera pas résolu, il continuera de se méfier.

Matt Cutts termine en émettant le souhait de pouvoir savoir qui poste quoi sur le web. Ce qui n\’est malheureusement pas le cas avec Facebook et Twitter. Mais, il ne désespère pas. Car, selon lui, dans quelques années, Google sera en mesure de mieux comprendre les identités et les connexions sociales.

Pour l\’instant, n\’ayant pas encore trouvé de solution, Google y travaille.

Vous aurez donc compris qu\’il y a trop de blocages qui font que Google ne peut pas utiliser pour l\’instant les signaux sociaux de Twitter et Facebook pour le ranking sur Google.

Impact des boutons d\'authentification sur les performances des sites [Etude]


Tout simplement parce que le bouton d\’authentification supprime la nécessité pour l\’utilisateur de remplir à nouveau un formulaire, choisir un identifiant et un mot de passe sécurisé. Ainsi, il lui suffira dorénavant d\’un seul clic pour passer d\’un réseau social à un autre.

D\’autre part, l\’utilisateur n\’aura pas d\’autres identifiants et mots de passe à retenir pour accéder à ses autres profils sociaux. Sans compter le fait que ces systèmes d\’authentification accroissent l\’engagement et le temps passé sur la nouvelle plateforme visitée.

Chiffres des boutons d\’authentification

Pourquoi les utilisateurs préfèrent les boutons d\’authentification ?

  • Pour 58%, parce qu\’ils sont fatigués de saisir à chaque fois identifiant et mot de passe.
  • Pour 52%, parce que cela simplifie l\’inscription et le login.
  • Pour 27%, pour participer facilement aux partages sociaux et bénéficier de l\’Open Graph.

Les internautes connectés avec un bouton d\’authentification se comportent différemment :

  • Ils visitent 67% de pages web en plus.
  • Ils passent 56% de temps en plus sur tout site web visité.
  • Avec eux, il y a 5 fois plus de chance qu\’ils achètent sur le site proposant des boutons d\’authentification.

Les systèmes de connexion ont un impact sur les performances du site :

  • +33% de nouvelles inscriptions de plus pour les sites web proposant des boutons d\’authentification.
  • +26% concernant la qualité des données personnelles recueillies à partir des boutons d\’authentification.
  • +37% de retour d\’investissement sur les annonces publicitaires payées pour promouvoir le site.
Infographie sur les systèmes d\’authentification – source : Gigya.com

Voici la dernière Mise à jour de Google AuthorShip qui confirme l\'Author Rank


Et pourtant, elles pourraient avoir des conséquences plus profondes après analyse.

La mise à jour dont je voudrais vous parler concerne la section \ »Egalement auteur de\ » du panneau \ »Liens

Ne pas participer à AuthorShip pourrait avoir un impact négatif sur votre classement sur Google, comme nous le décrit Yves Weber dans une récente expérience vécue.

Qu\’est-ce qui a donc changé dans l\’AuthorShip ?

Dans votre Bio, cliquez sur le lien \ »Modifier\ » situé en bas du panneau \ »Liens\ ». A la rubrique \ »Egalement auteur de

contributeur actuel\ » de ce lien de site ou \ »ancien contributeur\ ».

Confirmation discrète de l\’Author Rank ?

Mais, attention, on ne pourrait passer du statut Contributeur actuel à ancien Contributeur que si on avait auparavant associé ce site ou ce avec son profil.

Découvrez maintenant des conseils de pros pour bien utiliser Google+.

SEO : Quand Google remplace le PageRank par l\'Author Rank

Author Rank.

Plus le marketing en ligne évolue, plus nous assistons à une convergence entre les réseaux sociaux et le .

les signaux sociaux influencent les classements sur les moteurs de recherche. Ce que Matt Cutts a aussi confirmé.

Face à cette convergence, il était donc nécessaire de trouver une unité de mesure qui permettrait de consolider cette connexion entre le SEO et le social media.

Spécificités de l\’Author Rank


  1.  

Les Auteurs, notion clé dans le concept de l\’AuthorRank

  • balise Rel=Author sur votre site ou blog.
     
  • Chaque Auteur ne doit se concentrer que sur une seule thématique à partir de laquelle il devra construire son Author Rank.
     
  • Chaque Auteur doit régulièrement utiliser Google+, à travers son profil ou sa communauté. Une partie du score attribué à chaque Auteur étant fonction du nombre de cercles Google dans lesquels il est présent.

Il y a donc un encouragement implicite de la part de Google à vous encourager à utiliser davantage son réseau social Google+ pour améliorer votre classement moteur.

Car, le simple fait de relier votre site ou blog à votre profil Google+ fait afficher votre photo auprès du lien de tout article vous appartenant sur les pages de résultats de Google. Ce qui, à en croire certaines études, ferait augmenter les taux de clics sur les SERPs.

Une fois que vous avez mis en place votre Google AuthorShip, vous pouvez utiliser cet outil

Découvrez Comment être plus efficace sur Google+

Infographie de Google Author Rank – source : ClixLogix.com