Google Ads met à jour son application mobile avec de nouvelles fonctionnalités pour aider les spécialistes du marketing à surveiller les performances des campagnes et à apporter des modifications à partir de leur appareil mobile. Continuer la lecture de « Mise à jour de l’appli Google Ads avec 3 nouvelles fonctionnalités »
Étiquette : marketing
10 nouveautés déployées dans Facebook Messenger
Messenger, la première application de messagerie de Facebook a officiellement 10 ans, et la société célèbre l’occasion avec une poignée de nouvelles fonctionnalités et de mises à jour sur le thème de l’anniversaire. Continuer la lecture de « 10 nouveautés déployées dans Facebook Messenger »
Comment avoir Google Workspace gratuit ?
Google ouvre Google Workspace gratuit (précédemment appelée G Suite) à tous les utilisateurs disposant d’un compte Google.
Ce qui signifie que vous n’avez plus besoin d’avoir un profil ou compte d’entreprise pour utiliser des fonctionnalités supplémentaires dans Drive, Meet, Docs, Sheets et plus encore.
Selon un communiqué de Google :
À partir d’aujourd’hui, l’ensemble de Google Workspace est disponible pour toute personne disposant d’un compte Google.
… Maintenant, tous les trois milliards d’utilisateurs existants de l’entreprise parmi les consommateurs, les entreprises et l’éducation ont accès à l’expérience complète de Google Workspace .
Vous devrez activer Google Chat dans Gmail pour activer cette expérience intégrée, ce qui pourrait franchement ne pas sembler être un grand changement puisque les comptes gratuits avaient déjà accès à des choses comme Drive et Docs.
Mais Google Workspace gratuit apporte avec lui des fonctionnalités telles que des suggestions intelligentes dans des e-mails ou des documents, la possibilité de @-mentionner d’autres utilisateurs pour les ajouter à des tâches et présenter Google Docs, Sheets ou Slides directement dans vos appels vidéo Meet.
Google Workspace Individual est payant
Alors que Google Workspace est gratuit, et donc que la plupart de ses fonctionnalités deviennent maintenant gratuites, Google introduit tout de même une version payante appelée “Google Workspace Individual”.
Elle cible les propriétaires de petites entreprises et fournit « des capacités premium, y compris des services de réservation intelligente, des réunions vidéo professionnelles, un marketing par e-mail personnalisé et bien plus encore en cours de route ».
Workspace Individual a été créé pour aider les gens à consacrer leur temps à faire ce qu’ils aiment , comme rencontrer les clients et concevoir des services personnalisés, et moins de temps sur les tâches quotidiennes telles que la planification de rendez-vous et l’envoi d’e-mails aux clients.
Workspace Individual sera bientôt déployé sur six marchés, dont les États-Unis, le Canada, le Mexique, le Brésil, l’Australie et le Japon. Inscrivez-vous ici pour recevoir des mises à jour sur Google Workspace Individual.
Google Chat devient Spaces
Google n’ouvre pas seulement Workspace à tout le monde aujourd’hui, il introduit également de nouvelles fonctionnalités.
Tout d’abord, il fait évoluer les Rooms (salons) dans Chat (anciennement connu sous le nom de Hangouts).
Au cours de l’été, nous ferons évoluer les Rooms pour qu’ils deviennent des espaces et lancerons une interface utilisateur rationalisée et flexible qui aidera les équipes et les individus à rester au courant de tout ce qui est important.
Ces destinations d’une page contiendront des indicateurs de présence, des statuts personnalisés, des « réactions expressives » et offriront des vues réductibles et la possibilité d’épingler des messages.
Fondamentalement, il semble que Google Chat devienne plus puissant pour le travail, et un peu plus similaire à Slack.
Bien qu’il offre plus d’outils de collaboration que l’application de messagerie. Google a également déclaré que « Les espaces ou spaces s’intégreront de manière transparente aux fichiers et aux tâches », permettant « d’organiser toutes les informations, conversations et fichiers pertinents pour un projet ».
Cette consolidation des documents pour les sujets peut également être modérée à l’échelle de l’organisation.
Dans certaines images fournies par l’entreprise, il semble que Spaces vous permet d’avoir une colonne à gauche pour discuter avec vos collègues tandis que les deux autres tiers de l’écran montrent le Google Doc que vous modifiez tous ensemble.
En haut de la colonne de discussion, vous avez la possibilité de regarder la conversation ou de basculer pour voir vos fichiers ou tâches.
Vous pouvez également choisir un groupe de collaborateurs différent via un menu déroulant en haut de la page, qui ouvrirait un nouveau chat avec son propre ensemble de fichiers et de tâches.
Google Meet obtient plus de ressemblance avec Zoom
Les appels vidéo bénéficient également d’une mise à niveau, car Google continue à ajouter plus de fonctionnalités que d’autres services tels que Zoom et Microsoft Teams offrent déjà.
Google Meet bénéficiera d’un mode Compagnon, de nouveaux contrôles de modération et d’options de réponses à des invitations de Calendriers mises à jour.
Le mode Compagnon, qui a été prévisualisé lors de l’I / O Google du mois dernier, permettra aux participants à la réunion d’accéder à des fonctionnalités telles que les sondages, le chat en réunion, la levée de main, les questions et réponses, les sous-titres en direct et plus encore, quel que soit l’appareil qu’ils utilisent.
Selon la société, « le mode Compagnon sera disponible sur le Web et la prochaine application Web progressive de Google Meet en Septembre prochain, et il arrivera bientôt sur mobile ».
Pour accommoder les forces de travail hybrides alors que nous revenons au travail dans des bureaux physiques, Google permet aux gens d’indiquer leurs emplacements dans les réponses aux invitations de Calendrier (ex Google Agenda) afin qu’ils puissent partager s’ils vont rejoindre un appel à distance ou dans une salle de visioconférence.
Les hôtes recevront de nouveaux outils de modération qui leur permettront de désactiver et d’activer le son des participants, ainsi que d’empêcher les non-hôtes de se présenter pendant la réunion.
Ils pourront également suspendre le chat en réunion pendant une présentation.
Sur le back-end, Google améliore également certaines fonctionnalités de sécurité dans Workspace. Il ajoute le chiffrement côté client et de nouvelles « règles d’approbation » et des étiquettes pour Drive.
Ce dernier permettra aux administrateurs de « classer les fichiers et d’appliquer des contrôles en fonction de leurs niveaux de sensibilité ».
Enfin, Google a déclaré qu’il améliorait également les protections contre le phishing et les logiciels malveillants dans Workspace.
Source : Engadget
Google Analytics 4 est arrivé !
Des millions d’entreprises, petites et grandes, comptent sur Google Analytics pour comprendre les préférences des clients et leur créer de meilleures expériences.
Avec plus de commerce se déplaçant en ligne et les entreprises sous pression accrue pour faire que chaque euro de marketing compte, les insights des outils d’analytics numériques sont encore plus critiques.
Mais avec les changements majeurs dans le comportement des consommateurs et les changements axés sur la vie privée sur les standards de l’industrie de longue date, les approches actuelles de l’analyse ne suivent pas le rythme.
Dans une enquête de Forrester Consulting, les spécialistes du marketing ont déclaré que l’amélioration de leur utilisation de l’analytics est une priorité absolue, et que les solutions existantes rendent difficiles d’obtenir une vue complète du client et de tirer des informations de leurs données.
Et Google de déclarer dans un récent communiqué :
Pour vous aider à obtenir un meilleur retour sur investissement (ROI) de votre marketing à long terme, nous créons un nouveau Google Analytics plus intelligent qui s’appuie sur la propriété App + Web (Application + propriété Web) que nous avons introduit en version bêta l’année dernière.
Il a l’apprentissage automatique (machine learning) dans son Core pour automatiquement fournir des informations utiles et vous donne une compréhension complète de vos clients à travers les appareils et les plates-formes.
Il est axé sur la confidentialité par la conception, de sorte que vous pouvez compter sur Analytics, même si les changements de l’industrie comme les restrictions sur les cookies et les identificateurs créent des lacunes dans vos données.
Le nouveau Google Analytics vous donnera les informations essentielles dont vous avez besoin pour être prêt pour la suite.
https://t.co/5rRMdnVGYS pic.twitter.com/to4PV25j96
— Google Analytics (@googleanalytics) October 14, 2020
Présentation du nouveau Google Analytics, conçu pour vous aider à obtenir les informations essentielles dont vous avez besoin pour être prêt pour la suite.
Des connaissances plus intelligentes pour améliorer vos décisions marketing et obtenir un meilleur ROI
En appliquant les modèles avancés de machine learning de Google, le nouveau Google Analytics peut automatiquement vous alerter sur les tendances significatives de vos données – comme les produits qui voient une demande croissante en raison des nouveaux besoins des clients.
Il vous aide même à anticiper les actions futures que vos clients peuvent prendre. Par exemple, il calcule la probabilité de désabonnement afin que vous puissiez investir plus efficacement dans la fidélisation des clients à un moment où les budgets de marketing sont sous pression.
Google continue d’ajouter de nouvelles mesures prédictives, comme les revenus potentiels que vous pourriez gagner auprès d’un groupe particulier de clients.
Cela vous permet de créer des audiences pour atteindre des clients à plus forte valeur ajoutée et d’exécuter des analyses pour mieux comprendre pourquoi certains clients sont susceptibles de dépenser plus que d’autres, afin que vous puissiez prendre des mesures pour améliorer vos résultats.
Avec de nouvelles intégrations dans les produits marketing de Google, il est facile d’utiliser ce que vous apprenez pour améliorer le retour sur investissement de votre marketing. Une intégration plus approfondie avec Google Ads, par exemple, vous permet de créer des audiences qui peuvent atteindre vos clients avec des expériences plus pertinentes et utiles, où qu’ils choisissent de s’engager avec votre entreprise.
La nouvelle approche permet également de répondre aux demandes de longue date des annonceurs. Étant donné que le nouveau Google Analytics peut mesurer les interactions Application et Web ensemble, elle peut inclure des conversions à partir de vues engagées par YouTube qui se produisent dans l’application et sur le Web dans les rapports.
Voir les conversions à partir de vues vidéo YouTube aux côtés des conversions de Google et des canaux non payants Google, et des canaux organiques comme Google Search, social et e-mail, vous aide à comprendre l’impact combiné de tous vos efforts de marketing.
Les entreprises qui participent à la bêta voient déjà des avantages. Vistaprint, répondant aux changements rapides de son activité au début de la pandémie, a été en mesure de mesurer et de comprendre rapidement la réponse des clients à leur nouvelle ligne de masques de protection.
Et Jeff Kacmarek, vice-président de Domino’s Pizza du Canada, a constaté que :
Lier le nouveau Google Analytics à Google Ads nous permet d’optimiser les actions qui comptent le plus pour nos clients, peu importe la façon dont ils interagissent avec notre marque.
Une compréhension plus complète de la façon dont les clients interagissent avec votre entreprise
Le nouveau Google Analytics vous donne une mesure centrée sur le client, au lieu de statistiques fragmentées par appareil ou par plate-forme.
Il utilise plusieurs espaces d’identité, y compris les identifiants d’utilisateur fournis par les commerçants et les signaux Google uniques des utilisateurs qui ont opté pour la personnalisation des annonces, pour vous donner une vue plus complète de la façon dont vos clients interagissent avec votre entreprise.
Par exemple, vous pouvez voir si les clients découvrent d’abord votre entreprise à partir d’une annonce sur le Web, puis installent votre application et y effectuent des achats.
Vous aurez également une meilleure compréhension de vos clients tout au long de leur cycle de vie, de l’acquisition à la conversion et la rétention. C’est essentiel lorsque les besoins des gens évoluent rapidement et que vous devez prendre des décisions en temps réel afin de gagner – et garder – de nouveaux clients.
Sur la base des commentaires des utilisateurs, Google dit avoir simplifié et réorganisé les rapports afin que vous puissiez intuitivement trouver des informations marketing basées sur la partie du parcours client qui vous intéresse.
Par exemple, vous pouvez voir quels canaux conduisent de nouveaux clients dans le rapport d’acquisition de l’utilisateur, puis utiliser les rapports d’engagement et de rétention pour comprendre les actions de ces clients et s’ils restent, après conversion.
Construit pour le long terme
Le moment est venu d’investir dans vos bases de marketing numérique, comme des analytics plus intelligents, afin que vous puissiez être prêt pour la suite. Cela vous aidera également à répondre aux attentes croissantes des consommateurs, aux développements réglementaires et à l’évolution des normes technologiques en matière de protection de la vie privée des utilisateurs.
Grâce à une nouvelle approche des contrôles de données, vous pouvez mieux gérer la façon dont vous collectez, conservez et utilisez vos données Analytics.
Des contrôles plus granulaires pour la personnalisation des annonces vous permettent de choisir quand utiliser vos données pour optimiser vos annonces et quand limiter l’utilisation de vos données à la mesure. Et bien sûr, Google dit continuer à offrir aux utilisateurs le contrôle sur le partage de leur activité avec Google Analytics.
Parce que le paysage technologique continue d’évoluer, le nouveau Google Analytics est conçu pour s’adapter à un avenir avec ou sans cookies ou identifiants. Il utilise une approche souple de la mesure, et à l’avenir, comprendra la modélisation pour combler les lacunes où les données peuvent être incomplètes.
Cela signifie que vous pouvez compter sur Google Analytics pour vous aider à mesurer vos résultats marketing et répondre aux besoins des clients dès que vous naviguez dans la récupération et que vous faites face à l’incertitude à l’avenir.
L’avenir de Google Analytics
Le nouveau Google Analytics est maintenant l’expérience par défaut pour les nouvelles propriétés et c’est là que Google dit investir dans des améliorations futures.
Google sait qu’il existe des fonctionnalités dont de nombreux spécialistes du marketing ont besoin avant de remplacer complètement leur configuration Analytics existante, c’est pourquoi il encourage donc à créer une nouvelle propriété Google Analytics 4 (précédemment appelée une propriété App + Web) à côté de vos propriétés existantes.
Cette nouvelle génération est conçue pour faire passer vos rapports d\’analyse au niveau supérieur.
- Le machine learning vous permet de dégager automatiquement des insights à partir de vos données. Vous pouvez ainsi améliorer votre stratégie marketing.
- Avec les données consolidées des applications et des sites Web, vous bénéficiez d\’une meilleure compréhension de l\’ensemble du cycle de vie de vos clients, de l\’acquisition à la fidélisation.
- À l\’avenir, ce nouveau type de propriété fonctionnera avec ou sans cookies ou identifiants. Vous pourrez obtenir des renseignements sur vos clients même si vos données sont incomplètes.
Tout cela vous permettra de commencer à recueillir des données et de bénéficier des dernières innovations dès qu’elles seront disponibles tout en gardant votre implémentation actuelle intacte.
Si vous êtes un spécialiste du marketing d’entreprise, Google est actuellement en version bêta avec une version Analytics 360 qui offrira des SLA (Service Level Agreement) et des intégrations avancées avec des outils comme BigQuery, et dit qu’il aura plus à partager bientôt.
Source : Google
Les Pages LinkedIn peuvent créer des événements vidéo en direct
Les 2 fonctionnalités LinkedIn Events et LinkedIn Live ont été regroupées par LinkedIn pour créer une nouvelle solution d’événement virtuel ou de visioconférence.
Les pages LinkedIn sont mises à jour avec la possibilité de créer des événements virtuels, en réponse au passage rapide des conférences en personne aux visioconférences en ligne.
Les événements vidéo live (et donc virtuels) de Linkedin sont rendus possibles en combinant deux fonctionnalités existantes : LinkedIn Events et LinkedIn Live.
Les deux fonctionnalités peuvent désormais travailler ensemble, permettant aux spécialistes du marketing de diffuser du contenu vidéo live directement pour les participants à LinkedIn Events.
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| Source : LinkedIn |
Nous sommes au milieu d’un boom de la vidéo en direct des médias sociaux en ce moment, et LinkedIn ne compte pas être en reste.
Selon les données de LinkedIn, la vidéo en direct génère beaucoup plus d’engagement que d’autres types de vidéos. La vidéo en direct sur LinkedIn voit 23 fois plus de commentaires par publication et 6 fois plus de réactions par publication que la vidéo native.
C’est la solution la plus efficace pour générer un engagement en temps réel entre une page LinkedIn et ses abonnés.
Pourquoi organiser un événement virtuel sur LinkedIn ?
Dans son post officiel, LinkedIn souligne les avantages suivants de l’organisation d’un événement virtuel en direct sur sa plate-forme :
- Un environnement sûr et fiable :
- En utilisant LinkedIn Live, vous pouvez choisir de diffuser en direct à vos abonnés de Page ou aux participants de l’événement, afin que vous puissiez rencontrer les publics là où ils se trouvent.
- Attirer le bon public professionnel :
- Rendez votre événement ouvert uniquement aux abonnés de votre Page LinkedIn et envoyez des invitations directes à vos connexions de profil au premier degré.
- Buzz et engagement supplémentaires :
- Faites le buzz pour votre événement ou diffusez en direct en publiant une mise à jour sur votre flux de Page ou Événement.
- Une plus grande longévité :
- Les diffusions en direct seront enregistrées dans l’onglet Vidéo de la Page LinkedIn pour visionner plus tard.
Sur le sujet des avantages, il est également intéressant de mentionner que les événements virtuels sont gratuits et faciles à mettre en place.
Comment organiser un événement virtuel sur LinkedIn
Afin de créer des événements virtuels, votre Page LinkedIn devra d’abord demander l’accès à LinkedIn Live et être approuvé.
Pour obtenir l’approbation de LinkedIn Live, votre page doit avoir au moins 1.000 abonnés.
LinkedIn note également qu’il n’approuve que les Pages qui engagent activement avec leurs communautés en répondant aux commentaires et en créant un dialogue va-et-vient.
Pour ceux qui sont approuvés pour LinkedIn Live, le processus de création d’un événement virtuel est le suivant :
- Créer un événement LinkedIn
- Pendant le processus de création, indiquer qu’il est \ »en ligne seulement\ ».
- Le jour de l’événement, ouvrez votre outil de diffusion tiers et sélectionnez l’événement comme destination du flux, plutôt que la Page de votre organisation.
Actuellement, les outils de diffusion vidéo live tiers qui intègrent LinkedIn Live et LinkedIn Events comprennent Streamyard, Restream, Wirecast et Socialive. Wowza arrive bien tôt.
Dès que la vidéo en direct commence, tous les participants à l’événement reçoivent une notification.
Google Shopping lance le référencement gratuit de produits
Dans un changement majeur, le comparateur de prix Google Shopping se lance dans le référencement gratuit de produits. Il s’agit là d’un véritable tournant important pour le e-commerce en général.
Après 8 années, Google apportera des fiches produits gratuites dans ses résultats Shopping dans le cadre d’une évolution pour mieux rivaliser avec Amazon dans la recherche de produits.
Il sera ainsi bientôt gratuit pour les commerçants et détaillants d’énumérer des produits dans l’onglet « Google Shopping » dans les résultats de recherche.
Les SEO et les propriétaires de sites qui se concentrent principalement sur la recherche organique peuvent, pour la première fois, ajouter Google Shopping à leur boîte à outils pour référencer des produits gratuitement..
Avant la fin du mois d’Avril 2020, ce changement entrera en vigueur dans les résultats de recherche aux États-Unis avec des plans pour se développer à l’échelle mondiale d’ici la fin de l’année 2020.
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| Source : Google.com |
Google déclare en effet dans un post officiel :
Aujourd’hui, nous avons annoncé que nous apportons des listings gratuits à l’onglet Google Shopping aux États-Unis.
Tout comme nous ne facturons pas les sites pour faire partie de l’index Google Search (référencement gratuit, NDLR), les listings pour les détaillants participants sont
Les listings payants de produits continueront à apparaître dans les panneaux publicitaires et fonctionneront de la même manière que les annonces Shopping aujourd’hui.
Google franchit donc une étape importante avec l’ouverture de ses résultats de recherche Shopping à des fiches non payées et organiques. Les résultats de l’onglet “Google Shopping” se composeront principalement des fiches produit gratuites à partir de la semaine prochaine, a annoncé la société mardi.
Cette décision intervient au milieu de la crise du coronavirus au cours de laquelle de nombreux détaillants de magasins physiques ont dû fermer leurs portes.
Une stratégie de commerce électronique a soudainement pris une importance et une urgence accrues pour les commerçants.
La crise a été l’impulsion pour «faire avancer nos plans pour rendre [Google Shopping] gratuit pour les commerçants», a déclaré Bill Ready, le President of Commerce de Google.
Toutefois, le changement sera permanent et s’insère dans la vision à long terme du rôle de l’entreprise dans le commerce numérique.
Et Google de préciser :
Pour les acheteurs, cela signifie plus de produits provenant de plus de magasins, détectables grâce à l’onglet “Shopping”.
Pour les détaillants
Ces changements entreront en vigueur aux États-Unis avant la fin du mois d’avril, et nous visons à étendre cette mesure à l’échelle mondiale avant la fin de l’année.
Les objectifs de cette insertion gratuite dans Shopping
Il s’agit d’une évolution qui, à bien des égards, est un retour à l’avenir pour la recherche de produits Google, qui était libre (vous vous souvenez de Froogle?), avant qu’il ne passe à un produit purement payant en 2012.
Deux choses ont changé depuis : la qualité des données et Amazon.
- Avant qu’elle ne devienne entièrement payante, la recherche de produits de Google a souffert d’un problème de qualité – avec des annonces qui ont souvent conduit à des stocks ou des articles entièrement différents.La capacité de Google à s’assurer que les informations contenues dans un flux de produits correspondent aux données du site a progressé de manière significative depuis.
- Et puis il y a Amazon. Google a vu le géant du e-commerce continuer à gagner des parts dans la recherche de produits et la publicité.Limiter l’univers des produits disponibles aux résultats Google Shopping pour les détaillants qui sont prêts à payer a désavantagé le pouvoir de la recherche de Google.
L’ouverture à tous les commerçants améliorera l’offre de Google et son attrait pour les vendeurs et les consommateurs.
Et comme sur Amazon, les commerçants qui veulent assurer une visibilité importante dans les résultats de recherche, maintenant plus compétitifs avec plus de produits éligibles à montrer, continueront à payer pour des publicités.
Pour les spécialistes du marketing du e-commerce et les SEO, cette décision ajoute une nouvelle couche aux efforts d’optimisation de la recherche de produits organiques.
Fonctionnement des flux gratuits de produits dans Shopping
- Distribution des annonces et flux gratuites :
- Les annonces Shopping payantes apparaîtront en haut et en bas de la page sur l’onglet “Google Shopping”, tout comme elles le font sur l’onglet principal des résultats de recherche organique.Il pourrait y avoir des expériences de mise en page futures à l’avenir. Amazon, par exemple, diffuse maintenant les annonces de produits sponsorisés dans toutes ses pages de résultats de recherche.
La page principale de Google Search ne change pas, et les carrousels des annonces de liste de produits (APL) continueront à se composer uniquement d’annonces.
Le hub Google Shopping aux États-Unis (https://shopping.google.com), qui a subi une refonte complète l’automne dernier, verra également ce changement, en particulier sur les pages de résultats de recherche.
Le hub de la page d’accueil, qui comporte généralement des thèmes de produits sélectionnés (technologie et outils pour travailler, apprendre et enseigner à domicile, sont des offres actuelles), continuera de présenter des listes payantes seulement, au moins pour commencer.
- Les annonces Shopping payantes apparaîtront en haut et en bas de la page sur l’onglet “Google Shopping”, tout comme elles le font sur l’onglet principal des résultats de recherche organique.Il pourrait y avoir des expériences de mise en page futures à l’avenir. Amazon, par exemple, diffuse maintenant les annonces de produits sponsorisés dans toutes ses pages de résultats de recherche.
- Flux de Produits propulsés :
- Comme les annonces, les annonces gratuites seront alimentées par des flux de données de produits téléchargés sur Google Merchant Center.Google a ouvert Merchant Center à tous les détaillants il y a un peu plus d’un an pour commencer à permettre la visibilité des produits organiques dans les domaines des résultats de recherche, y compris la recherche d’images.
Plus récemment, Google a commencé à afficher des listes de produits organiques dans une section appelée «Produits populaires».
Pour commencer, vous devrez ouvrir un compte Google Merchant Center et télécharger un flux de produits.
Les vendeurs doivent activer pour « Afficher des produits sur les plates-formes Google » pour être éligibles à la visibilité organique, note Google dans l’article mis à jour du centre d’aide.
- Comme les annonces, les annonces gratuites seront alimentées par des flux de données de produits téléchargés sur Google Merchant Center.Google a ouvert Merchant Center à tous les détaillants il y a un peu plus d’un an pour commencer à permettre la visibilité des produits organiques dans les domaines des résultats de recherche, y compris la recherche d’images.
Nouveau partenariat de Google avec PayPal
Avec ce changement monumental pour Google Shopping, un nouveau partenariat avec PayPal est en cours de lancement.
Les commerçants peuvent lier leurs comptes PayPal à Google Shopping, ce qui est censé accélérer le processus d’achat.
PayPal rejoint maintenant les partenaires existants de Google, y compris Shopify, WooCommerce et BigCommerce.
Autres notes sur ce changement :
Google précise que Google Shopping se composera « principalement » d’annonces gratuites.
C’est parce que la société accepte toujours les annonces payantes, qui recevront un placement de premier plan en haut de l’onglet “Google Shopping”.
En outre, les annonces payantes seront les seules indiquées dans le carrousel d’annonces de liste de produits dans Google Search. Pour les listings gratuits de produits des détaillants, il faut visiter l’onglet “Shopping” pour les voir.
Il est juste de supposer que les mêmes choses s’appliquent n’importe où ailleurs où les annonces Shopping sont affichées en dehors de l’onglet “Google Shopping”, comme l’ajout récent d’annonces Shopping dans Gmail.
Source : Marketingland
Bing Ads s’appelle désormais Microsoft Advertising
Au départ, il y avait Microsoft adCenter. Après il y a eu Bing Ads. Maintenant, il y a Microsoft Advertising (nouveau compte Twitter ici). De la même manière que Google a rebaptisé AdWords en Google Ads.
Le nouveau nom de la plate-forme publicitaire de Microsoft est un nom qui reflète une focalisation plus large de l’inventaire publicitaire, les données et les capacités de ciblage.
Le rebaptiser met l’accent sur la personnalisation et l’Intelligence Artificielle (IA). Rik Van der Kooi, VP Corporate pour Microsoft Advertising, déclare dans le post d’annonce :
Au cours de l’année prochaine, nous introduirons plus de produits publicitaires avec l’IA intégrée, plus connectés à vos données et à votre entreprise.
Nous évoluons aussi. Nous changeons notre nom Bing Ads en Microsoft Advertising.
C’est un simple changement parce que nos clients et partenaires nous connaissent déjà en tant que Microsoft, et beaucoup utilisent déjà nos nouveaux produits publicitaires qui vont au-delà de la recherche, tels que Microsoft Audience Network.
Vous verrez le début du changement dès aujourd’hui, comme BingAds.com devient MicrosoftAdvertising.com, une nouvelle fenêtre va s’ouvrir.
Notre programme de partenariat évolue aussi, devenant le programme de partenariat publicitaire Microsoft, une nouvelle fenêtre va s’ouvrir.
Au cours des prochains mois, toutes nos expériences et matériaux seront mis à jour pour refléter Microsoft Advertising.
C’est un peu un retour vers le futur avec un retour à l’utilisation de la plus grande marque Microsoft pour signaler des offres qui dépassent l’inventaire de recherche et les données de recherche.
We’re thrilled to announce that we’re changing our name from #BingAds to Microsoft Advertising! Learn more about this exciting change and what to expect from us in the coming year over on our blog. #MSFTAds— Microsoft Advertising (@MSFTAdvertising) 29 avril 2019
Le réseau Microsoft Audience Network (MSAN
Fait intéressant, LinkedIn n’a pas été nommé dans les news de ce lundi. Microsoft a commencé à intégrer les graphiques de données d’audience de LinkedIn et de Microsoft en 2017 et a rendu les données LinkedIn disponibles pour le ciblage dans Microsoft Audience Network, puis les annonces de recherche l’année dernière.
Lancement des Sponsored Products
Les produits sponsorisés (Sponsored Products) ont été annoncés ce lundi.
Les produits sponsorisés permettent aux fabricants de promouvoir leurs produits dans des campagnes Shopping avec leurs partenaires revendeurs.
Les fabricants ont accès à de nouvelles capacités de reporting et d’optimisation, et les détaillants obtiennent un support marketing de produit supplémentaire avec une répartition équitable des coûts.
Les produits sponsorisés sont en version bêta aux États-Unis seulement à ce moment.
Microsoft Advertising a déclaré qu’il a désormais 500.000 annonceurs
Microsoft Advertising a également dit qu’il atteint déjà plus de 500 millions d’utilisateurs.
Twitter introduit les Tendances Sponsorisées dans l’onglet Explorer
onglet rebaptisé “Explorer”, Twitter commence maintenant à tester les publicités Promoted Trend Spotlight ou « Tendances Sponsorisées ».
Ce puissant nouveau format d’annonce, qui est donc ajouté au fil des #hashtags (Tendances) qui sont sponsorisés, va rétrograder le contenu organique dans Explorer, ce qui pourrait le rendre moins utile pour obtenir une emprise sur ce qui se passe dans le monde, d’un coup d’œil.
En effet, Les tendances sponsorisées présentent aux utilisateurs des tendances dépendantes du temps, du contexte et des événements qui sont sponsorisées par les partenaires annonceurs.
Ces tendances sponsorisées payées apparaissent en haut de la liste Tendances sur Twitter et sont clairement marquées comme « Sponsorisées ». Elles peuvent également s’afficher dans le fil des utilisateurs.
Les tendances sponsorisées s’affichent dans le premier ou second emplacement publicitaire en haut de la section « Tendances pour vous » de votre fil d’actualités et de votre onglet Explorer.
Les utilisateurs qui cliquent sur une tendance sponsorisée voient les résultats de recherche de Twitter pour ce sujet, avec un Tweet sponsorisé de l’annonceur en haut.
Les Tweets figurant sur la page des résultats de recherche des tendances sponsorisées sont non filtrés, ouverts et authentiques. Et les Tweets qui ne respectent pas la politique de Twitter en matière de spam et de comportement inapproprié sont filtrés comme d’habitude
Les tendances sponsorisées se comportent de manière similaire à toute autre Tendance et offrent le même niveau d\’interaction et d’engagement aux utilisateurs. La seule différence réside dans le fait qu’une tendance sponsorisée est achetée par un annonceur et clairement marquée comme « Sponsorisée ».
Mais les Promoted Trend Spotlight pourraient faire gagner plus de revenu à Twitter en étant beaucoup plus accrocheuses que les annonces traditionnelles du fil d’actualité que les gens ignorent souvent.
Les annonces Promoted Trend Spotlight sont achetées comme un Add-on (élément complémentaire) pour les annonces Promoted Trends (ou Tendances sponsorisées) qui sont insérées parmi la liste des sujets les plus populaires de Twitter.
Lorsqu\’elles sont tapées ou cliquées, elles ouvrent un fil de Tweets avec cet en-tête et avec l’un des Tweets liés à l’annonceur, tout en haut.
Auparavant, l’ancien fil d’actualité non filtré a entraîné les utilisateurs à choisir ce qu’ils lisent, à regarder au-delà de tout ce qui ne semble pas pertinent, y compris le marketing publicitaire.
Mais avec le passage à une Timeline algorithmique et un plus grand accent sur la vidéo, Twitter a lentement reformé les utilisateurs à s’attendre à un contenu pertinent dans chaque lot de Tweets.
La conception d’Explorer, avec l’imagerie au début, suivie d’une liste de texte des Tendances, attire l’attention sur l’endroit où ces nouvelles annonces Spotlight s’affichent.
Avec une meilleure monétisation, Twitter devra maintenant se concentrer sur la construction de meilleures façons d’amener les utilisateurs à ouvrir l’onglet “Explorer” au lieu de simplement leur fil d’actualité, les notifications et la messagerie privée (DM).
Pour les annonceurs, lisez les consignes de Twitter en matière de Tendances sponsorisées.
8 outils gratuits d’aide au référencement sur Google
Danny Sullivan à la tête de l’équipe du Search. Mais, chaque update est censée nous emmener tout de même un pas de plus vers des résultats de recherche plus pertinents, après tout.
Cependant, il y a encore un peu de secret derrière exactement comment Google évalue un site Web et détermine en fin de compte quels sites afficher pour les requêtes de recherche.
Ces outils SEO sont essentiels à votre stratégie de recherche organique, car ils vous permettent de vous concentrer sur les éléments de votre site que Google juge importants.
Chrome Lighthouse
Chrome Lighthouse est un outil d\’audit SEO automatisé, en open-source, pour améliorer la qualité des pages Web.
Lighthouse est une version \ »Lite\ » (légère) d\’un outil d’audit classique de site. Il fournit actuellement des commentaires sur 10 métriques SEO.
L\’outil de SEO Lighthouse peut également être téléchargé et installé dans Chrome en tant qu’extension, mais reste limité dans sa portée. Toutefois, il fournit un instantané de 10 mesures qui comptent pour Google.
Téléchargez l\’extension ici.
Google Test My Site
Cet outil va permettre aux webmasters de “tester la vitesse de leur site sur mobile”.
Test My Site vous montrera combien de visiteurs votre site pourrait perdre en raison de votre temps de chargement lent et comparera ce temps de chargement à celui de vos concurrents dans la même thématique que vous.
Test My site vous propose 2 métriques essentielles pour Google. C\’est un bon outil pour obtenir un instantané rapide de la qualité de la vitesse d\’un site Web.
L\’outil offre également d\’envoyer un rapport complet contenant des suggestions pour accélérer votre page Web spécifique.
Testez ici.
PageSpeed Insights
PageSpeed Insights fournit maintenant des informations sur la façon dont une page adhère à un ensemble de meilleures pratiques.
En d’autres termes, l\’outil PageSpeed de Google vous montre à présent à quelle vitesse vos pages se chargent en fonction des données réelles de l\’utilisateur, ce qui est une mesure importante pour la satisfaction des utilisateurs.
Cet outil en ligne fournit un score et offre des conseils spécifiques pour accélérer une page Web. Il vous indique quels scripts et feuilles de style ralentissent votre site, dont les images sont trop grandes, et offre de nombreux autres conseils pour accélérer vos pages Web.
Vérifiez votre vitesse de chargement ici.
Safe Browsing Test
L’outil Safe Browsing Test vérifie s\’il y a un Malware sur un site. Cependant, une chose intéressante à propos de cet outil est qu\’il révèle également la dernière date qu\’un site a été testé.
Mais, comme toujours, certains sites sont plus souvent testés que d\’autres.
Vous pouvez vérifier l’état de votre site ici.
Google Trends
Google Trends ou Google Tendances fournit des informations sur la popularité des mots clés et segmente également l\’information par période et par zone géographique.
En plus de la recherche organique, Google Trends offrira des données sur les recherches effectuées dans Google News, Google Shopping, Google Images et YouTube.
Google Trends propose donc maintenant plus de données pour montrer ce que les gens dans le monde cherchent le plus sur internet.
Google Tendances est également important pour la recherche concurrentielle. Il vous montre combien de fois les gens effectuent des recherches sur Google avec le nom de la marque d\’un concurrent, par exemple.
La ligne des tendances par période vous montrera à quel point une tendance est stable, si elle monte, baisse ou est statique.
C\’est par ici pour Google Tendances.
Google Analytics
Certes, nous connaissons tous la frustration des données de mots clés non fournis (not provided), après que Google Analytics a retiré certaines de nos analyses les plus utiles.
Mais, il y a encore un énorme avantage qui est d\’avoir des données analytiques pour votre site afin d\’analyser le contenu, l\’expérience utilisateur, le succès des campagnes et plus encore.
En fait, si vous n\’utilisez pas Google Analytics dans votre marketing numérique, vous serez en retard sur la concurrence.
Google Analytics reste un outil populaire et en constante évolution. Bien qu\’il y ait une concurrence croissante d\’alternatives telles que Clicky, Open Web Analytics, WebTrends, Omniture et plus encore.
Google Adwords Keyword Planner
Google Keyword Planner, le planificateur de mots clés de Google Ads reste la source de facto pour beaucoup de marketeurs quand il s\’agit de vérifier les volumes de mots clés (mais ne pas compter sur lui pour des chiffres exacts).
Le nouveau planificateur est beaucoup plus concentré sur le PPC (paiement par clic), et donc pour la recherche de mots clés pour les campagnes Google Ads que le Keyword Tool précédent.
Il existe cependant des alternatives intéressantes à Google Keyword Planner.
Google Search Console
Si vous ne devez utiliser qu’un seul outil d’aide au SEO dans cette liste, la Search Console de Google sera celui-ci.
Dans la nouvelle Search Console, les utilisateurs vérifiés dans Google Search Console seront en mesure d\’accéder à la nouvelle performance de la recherche, la couverture de l\’index, l\’état de l\’AMP et les rapports d\’affichage des offres d\’emploi.
De quoi l’utiliser régulièrement pour vérifier les performances de votre site et repérer les problèmes plus rapidement :
- Vous y découvrirez aussi si votre site a une pénalité manuelle,
- Vous identifierez les problèmes d\’analyse et les liens rompus,
- Vous verrez le nombre de pages indexées parmi celles que vous avez soumis à Google,
- Vous pourrez tester votre fichier robots. txt ou des données structurées.
- Et beaucoup plus, le tout gratuitement.
C\’est un coup d\’oeil sur la façon dont Google considère les éléments de votre site.
Pendant que vous y êtes, pensez aussi à utiliser Bing Webmaster Tools.
Il y a aussi beaucoup à gagner avec cet outil gratuit pour checker les performances de votre référencement sur Bing.
Google AdWords étend les Audiences d\'intention personnalisées de Search à YouTube
Apporter l\’intention de Search à YouTube
reciblage publicitaire) les gens sur YouTube qui ont récemment cherché des mots-clés particuliers sur Google.com ou .fr.
Les audiences sur le marché vous permettent de trouver les clients qui recherchent () des services ou des produits similaires à ceux que vous proposez.
Pour ce faire, il vous suffit de saisir des mots clés et des URL, associés aux produits et services que votre audience idéale recherche sur des sites et des applications.
GDN) en Novembre dernier. Elles permettent aux annonceurs de créer des auditoires basés sur les données de leurs campagnes, sites Web et chaînes YouTube.
Les personnes peuvent alors être sur YouTube. Le ciblage est basé simplement sur les utilisateurs ayant effectué des recherches particulières sur Google.
Par exemple, une compagnie aérienne pourrait atteindre les gens sur YouTube qui ont récemment cherché sur Google des vols pour Hawaii.
disponibles exclusivement dans la nouvelle interface AdWords.
Pour utiliser les audiences personnalisées sur YouTube, les annonceurs vont mettre en place une campagne vidéo dans AdWords et ajouter des mots-clés liés à leurs produits ou services que leurs prospects sont susceptibles de saisir lors de leur recherche.
Les annonces TrueView for Action pour les réponses directes
YouTube annonce aussi le lancement du format publicitaire TrueView for Action.
Avec les annonces TrueView pour les actions, qui apparaîtront avec leurs annonces vidéo sur YouTube.
Selon YouTube, les annonceurs peuvent ajouter leurs propres éléments créatifs, comme un logo ou une image, ou Google va extraire dans les éléments automatiquement à partir de la page de destination.
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| Image via Youtube |
Comme toutes les autres annonces TrueView in-Stream, les annonces TrueView pour les actions peuvent être ignorées au bout de 5 secondes. Les campagnes TrueView pour les actions sont automatiquement définies par des enchères au CPA cible pour les annonces vidéo.
(ou son intégralité, si elle dure moins de 30 secondes).
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