Facebook facilite la compréhension des statistiques de ses publicités

Facebook rend ses métriques (ou indicateurs) publicitaires plus claires et plus compréhensibles en introduisant de nouveaux libellés qui montrent comment elles sont calculées.

Facebook facilite la compréhension des statistiques de ses publicités

 

labellise maintenant certaines statistiques dans son Ads Manager (Gestionnaire de publicités) en tant que “’Estimée” et/ou “En développement”

Audience Network.

 

C’est quoi les métriques estimées ?

 

Facebook explique que ses métriques estimées peuvent fournir des conseils dans les domaines où le résultat final est difficile à quantifier.

“Estimée”.

Le reach (la portée

 

Quelles sont les mesures en développement ?

 

Les métriques marquées comme étant en développement ou en cours sont soit nouvelles, soit encore en test.

Facebook doit tester ses métriques avant de lancer de nouveaux produits publicitaires. Par conséquent, la façon dont une mesure “en développement” est calculée peut changer au fil du temps.

Suppression des métriques redondantes

 

Un certain nombre d’indicateurs, identifiés comme doublons, obsolètes, non opérationnels ou rarement utilisés est en train d’être retiré, avec prise d’effet en Juillet 2018 à l’occasion du prochain lancement de l’API Graph de Facebook.

Leur retrait va simplifier l’identification des indicateurs ou métriques convenant le mieux à mesurer les résultats commerciaux ou à fournir des insights opérationnels en matière de stratégies de contenus, d’audience et d’.

Les indicateurs suivants étant en cours de suppression, Facebook propose des recommandations sur quels autres indicateurs peuvent être utilisés par les annonceurs pour les remplacer.

  1. Actions, Personnes effectuant une action, Coût de n’importe quelle action : Les indicateurs d’ Actions combinent différentes actions et événements, tels que l’engagement, les clics ou les conversions. Au fur et à mesure de l’augmentation du nombre d’actions que les personnes sont susceptibles de réaliser en lien avec une publicité Facebook, cet indicateur devient plus nuancé, et en tant que signal, il devient moins pertinents pour mesurer les résultats commerciaux.

    Facebook recommande alors de personnaliser votre propre indicateur en le combinant de façon à refléter les actions pertinentes dans le cadre de votre activité au lieu d’avoir recours aux Actions.

  2. Montant dépensé aujourd’hui : Facebook recommande d’utiliser son sélecteur de date dynamique afin de consulter les résultats correspondant à Aujourd’hui et de comparer les résultats au fil des différentes plages de dates au lieu d’utiliser l’indicateur “Montant dépensé aujourd’hui”.

    Sélectionnez “Aujourd’hui” dans la plage de dates et utilisez l’indicateur “Montant dépensé” pour évaluer combien d’argent vous avez dépensé dans vos campagnes à partir de 00h00 (minuit) aujourd’hui.

  3. Clics sur le bouton : L’indicateur “Clics sur le bouton” reflète le nombre de fois que des personnes ont cliqué sur le bouton d’appel à l’action de votre publicité.

    Les clics sur le bouton constituent un doublon parce que ces clics sont également reflétés dans l’indicateur “Clics sur un lien” ou d’autres indicateurs tels que “Réponses à un événement” et l’indicateur “Offres enregistrées”.

    Facebook recommande d’utiliser “Clics sur les liens”, “Réponses à un événement” ou “Offres enregistrées” au lieu de “Clics sur le bouton”.

  4. Pourcentage de temps du composant de Canvas: L’indicateur “Pourcentage de temps” du composant de Canvas n’a pas été un indicateur très utilisé.

    Facebook recommande l’utilisation de l’indicateur “Durée de visionnage du Canvas” et de “Pourcentage de vues des Canvas” plutôt que celle de “Pourcentage de temps du composant de Canvas”.

  5. Destination du clic sur le lien : Après avoir lancé cette répartition en Juillet 2017, certaines nouveautés disponibles sur les systèmes d’exploitation des mobiles ont commencé à empêcher Facebook d’identifier si l’utilisateur était redirigé vers un lien profond d’une application ou vers une boutique d’applications dans le cas des publicités créées avec des destinations de lien de sauvegarde.

    Les annonceurs peuvent encore utiliser les indicateurs “Clics sortants” et “Vues de page de destination” pour mesurer quels sont les clics qui dirigent les utilisateurs vers des destinations en dehors de Facebook, tout en continuant à explorer d’autres façons de fournir plus d’insights sur les destinations de boutiques d’applis ou de liens profonds d’applis granulaires.

  6. Mentions de Page, Coût par mention de Page : L’indicateur “Mentions de Page” est, d’après Facebook, obsolète et non révélateur de perceptions positives ou négatives envers votre marque.

    Facebook ne vous recommande donc pas d’utiliser “Mentions de Page” pour évaluer les performances de vos campagnes.

    À la place, si vous avez lancé une campagne de “Mentions J’aime de la page”, utilisez plutôt l’indicateur “Mentions J’aime de la Page” ou l’indicateur “Interactions avec la Page”, ceux-ci étant plus révélateurs du succès d’une campagne de “Mentions J’aime de la Page”.

  7. Portée sociale, Impressions sociales, Clics sociaux (tous), Clics sociaux uniques (tous) : Les Indicateurs sociaux, ci-dessus mentionnés, sont des indicateurs obsolètes qui reflètent le nombre de personnes ayant vu une publicité diffusée et accompagnée d’informations sociales.

    L’indicateur “Portée sociale” n’est pas fondamentalement différent des indicateurs “Portée” et “Impressions” et les insights fournis ne sont pas opérationnels, étant donné que les annonceurs ne peuvent pas contrôler lorsque les publicités diffusées sont accompagnées ou pas d’informations sociales.

    C’est pourquoi Facebook recommande l’utilisation de “Portée” plutôt que de “Portée sociale”, et d’ “Impressions” au lieu d’ “Impressions sociales” afin d’évaluer les performances d’une campagne.

Retenez donc qu’au mois de Juillet 2018

Google Now teste l\'intégration des recommandations Foursquare en déplacement

Google Now est connue pour être une application mobile censée vous apporter automatiquement toutes les informations utiles dont vous aurez besoin durant toute la journée. Sans aucune demande expresse de votre part.

Google Now teste l\'intégration des recommandations Foursquare en déplacement

Ces informations thématiques s’affichent sous forme de cartes et intègrent des informations avec parfois des liens profonds vers du contenu présent dans d’autres applications, vos boîtes email, votre agenda ou provenant d’autres sites web ou blogs.

Et bien évidemment, de en fonction de vos recherche récentes.

Il manquait donc vraisemblablement à la recommandation des lieux lors d’un déplacement de l’utilisateur. D’où l\’intérêt de ce test révélé par Venturebeat qui signale une probable intégration des conseils de Foursquare en fonction de la géolocalisation de l’utilisateur.

Images via Venturebeat.com

Le plus surprenant dans ce test révélé, c’est que ces recommandations de lieux s’affichent dans Google Now même si l’utilisateur n’a pas installé l’application Foursquare dans son smartphone.

Alors, on peut se demander pourquoi Google n’utilise pas les adresses de , et donc des pages , pour recommander des restaurants, bars, cafés, etc…

Sans doute que les soupçons d’abus de position de dominante sont passés par là et que Google préfèrent nouer des partenariats pour ne pas être obligé d’utiliser que ses propres services.

Google simplifie et généralise l\'indexation des applications Android

Indexation application mobile Android


indexation lancée en Novembre dernier était limitée aux seuls utilisateurs Américains.



disponibilité de son AppLinks qui utilise sensiblement le même système que celui mis en place par .

Toujours est-il que pour que cela fonctionne avec Google, vous avez 2 étapes à franchir :

Et lorsque Googlebot explorera votre site, il découvrira les liens profonds vers votre application et les indexera automatiquement sans que vous ayez à en faire la demande.

Dans votre espace Google Webmaster Tools, Google introduira un nouvel onglet \ »Applications Android\ » dans Exploration ->afin de vous avertir des erreurs qui peuvent exister concernant votre application mobile.

Facebook annonce +1 milliard de liens entre applications depuis l\'App Links

Logo App Links


Annoncée à la dernière f8 de Facebook qui vont pointer vers des contenus présents soit dans la même application, soit dans une autre application mobile tierce.

Mais aujourd\’hui, Facebook vient d\’annoncer que plus d\’un milliard de liens profonds individuels ont été créés dans plusieurs applications à l\’aide de sa plateforme App Links.

Ce qui veut dire que les utilisateurs pourront désormais naviguer sur mobile à travers plus d\’un milliard de contenus à partir de toute application utilisée par eux sans la quitter.

D\’autre part, Facebook annonce aussi qu\’un bouton \ »Back\ » (retour) a été développé afin de faciliter la navigation entre toutes ces applications.

Selon Facebook, ce sont des centaines d\’applications qui ont actuellement adopté l\’App Links sur , et Phone dont de nouveaux venus tels que Vimeo et Live Nation.

Fonctionnement de l\’App Links de Facebook

Habituellement, lorsqu\’une application mobile pointe un lien vers un autre service, même si cet autre service a une application installée sur votre mobile, le lien cliqué s\’ouvre dans le navigateur mobile.

Et pire, même si vous vous êtes inscrit pour utiliser l\’application de ce service, vous êtes obligé de vous idenitifer en dehors de l\’application.

D\’où l\’intérêt et l\’importance de la plateforme App Links de Facebook qui va corriger cette anomalie en se servant des liens présent dans chaque application mobile pour ouvrir les liens de destination à l\’intérieur de chaque application en utilisation au moment du clic.

Lancement du bouton Back dans les applications

Selon TheNextWeb qui rapporte l\’information, Facebook a aussi annoncé une nouvelle fonctionnalité de navigation avec le lancement du bouton Back (retour) pour passer rapidement d\’une application à une autre.

Ce bouton Back était déjà disponible pour les applications mobiles Android utilisant l\’App Links mais pas les applis iOS. C\’est chose faite maintenant.

Grâce à ce bouton Back, tout utilisateur d\’applications mobiles naviguera d\’une application à une autre, un élément de navigation apparaissant tout en haut de l\’application de destination afin de pouvoir retourner vers l\’application d\’origine.

C\’est le même type de bouton Retour que l\’on retrouve dans .

Bing lance son Knowledge Widget et l\'App Linking pour les webmasters


a récemment lancé le Knowledge Widget  pour webmasters et éditeurs.



Si vos visiteurs survolent les objets sélectionnés dans votre page d\’administration, ils verront immédiatement s\’afficher, dans la partie droite de votre site web, du contenu approfondi les concernant.

Ces nouveaux widgets (gadgets) de Bing, à installer dans le code source de votre site, sont personnalisables mais seront toujours installés avec des options prédéfinies. Voici le détail des 3 options pré-définies :

  • Entité Images : Lorsque vous sélectionnez les entités de cette option qui sont détectées, les informations apparaîtront sous forme d\’images dans un carrousel vertical le long de la page web.
  • Entité Images et Liens : Lorsque vous sélectionnez les entités de cette option qui sont détectées, les informations apparaîtront à la fois sous forme d\’images dans un carrousel d\’images le long de la page et sous forme de liens à l\’intérieur du texte de la page. C\’est l\’option la plus populaire en ce moment.
  • Entité Liens : Lorsque vous sélectionnez cette option, les entités détectées apparaîtront sous forme de liens à l\’intérieur de la page.

Lorsqu\’un webmaster choisit une option de visualisation qui inclut des entités liens uniquement, il peut configurer le style de son lien associé à l\’entité liens. Chaque webmaster ou éditeur pouvant sélectionner un nombre d\’options pré-définies ou fournir un nom qu\’il aura défini soi-même.

L\’objectif de cette fonctionnalité de Bing est double : permettre à vos visiteurs d\’en savoir davantage sur le sujet développé dans votre article et aussi vous permettre de maintenir assez longtemps vos visiteurs sur votre page.

Finalement, le Bing Knowledge Widget (code disponible ici) permet à tout webmaster de créer une expérience utilisateur unique pour les visiteurs qu \’il peut contrôler.

La fonctionnalité App Linking de Bing

Microsoft a aussi annoncé le lancement de la fonctionnalité App Linking destinée aux entreprises.

A partir de Bing Webmaster Tools, vous pourrez associer votre site web à votre application mobile. En effet, Bing App Linking vous permet de connecter votre application à votre site web de sorte que les résultats de recherche de votre site sur Bing depuis le mobile incluent aussi un lien vers votre application mobile.

Bing App Linking
source : Bing.com

Si vous mettez en place un maillage de liens profonds sur votre site, les résultats de recherche affichant des pages profondes de votre site incluront des liens profonds ciblant les mêmes contenus à l\’intérieur de votre application mobile.