C\'est au tour de Snapchat de copier des fonctionnalités d\'Instagram

Snapchat annonce la mise à jour de ses Stories qu’Instagram avait copiées en Août dernier avec la possibilité de revenir en arrière et partager des Stories, tout en lançant aussi les World Lenses pour augmenter l’espace environnemental autour de l’utilisateur.

C\'est au tour de Snapchat de copier des fonctionnalités d\'Instagram

Ce qui était possible dans , mais pas encore dans .

Snapchat a donc ajouté des lenses (filtres) destinés à augmenter la réalité autour de vous et la possibilité de partager des snaps issus des Stories publiques des utilisateurs avec les amis. Ce qui est une copie d’Instagram Direct qui permet d’envoyer des photos au cours d’une conversation.

Les “World Lenses” de Snapchat sont similaires aux lenses

À la différence des lenses originaux, qui peuvent toujours être utilisés lors de l’enregistrement en mode selfie avec la caméra avant ou arrière de votre téléphone, les world lenses ne sont disponibles que lorsque vous utilisez la caméra frontale.

Ils sont de ce fait plus destinés aux lunettes connectées appelées Spectacles de Snapchat.

Enfin, Snapchat permet de partager à nouveau les Snaps dans les Stories des autres utilisateurs, mais seulement en tant que messages privés avec vos amis.

En d’autres termes, Snapchat n’est pas en train d’ajouter une version du bouton “Retweeter” de . C’est plus une copie d’Instagram qui ne laisse pas les gens reposter les photos et vidéos des gens mais les laisse partager ces posts en tant que messages privés avec leurs amis.

En effet, Instagram Direct vous permet d’échanger des messages dans des fils avec une ou plusieurs personnes, et de partager les publications que vous voyez dans le fil sous forme de message.

Autres nouveautés dans Snapchat

Snapchat apporte de nouvelles fonctionnalités dans l’interface utilisateur :

  1. Il suffit de maintenir un Snap appuyé pour qu’il soit envoyé à un ami !
  2. Tapez sur le côté gauche de votre écran pour revenir en arrière.
  3. Appuyez sur votre visage pendant un Chat vidéo pour utiliser les Lenses

La mise à jour est maintenant disponible pour iOS et Android.

Snapchat s\'ouvre aux plateformes publicitaires pour diffuser plus de pubs

Snapchat ne rentabilise pas encore, au maximum de ses possibilités, sa plateforme avec les publicités actuellement diffusées.

Snapchat s\'ouvre aux plateformes publicitaires

Mais, cela va bientôt changer et l’application affichera de plus en plus de publicités entre chaque story (histoire). Pour la simple raison qu’il vient finalement de lancer une API publicitaire (Partner API) pour sa plateforme.

Cette plateforme publicitaire a pour nom Snapchat Partners.

Ce qui veut dire, en ce qui concerne Snapchat, que pour la première fois, son espace publicitaire pourra être acheté par des partenaires tiers, selon AdWeek.

Plutôt que d’essayer de traiter directement avec Snapchat, les annonceurs (marques et entreprises) pourront passer par les partenaires et leurs logiciels pour acheter et gérer leurs campagnes de publicité vidéo.

Bien entendu, la Partner API intégrera les Stories vidéos sponsorisées, mais les vrais revenus publicitaires seront générés par l’affichage de la publicité de ces partenaires entre les Stories. Snapchat va donc commencer à insérer des annonces entre chaque contenu vidéo de vos amis.

Mais, que les utilisateurs se rassurent, Snapchat va par la même occasion leur offrir la possibilité d’ignorer (zapper) ces publicités vidéos entre Stories.

Cependant, Snapchat parie sur le fait que ses utilisateurs ne vont pas supprimer les pubs. Car, il se dit confiant quant à la qualité des publicités affichées.

Et ce, dans la mesure où, selon lui, chaque publicité sera individuellement et manuellement validée avant toute diffusion entre les Stories.

D’autre part, Snapchat compte faire en sorte que chaque utilisateur voit un nombre réduit d’annonces publicitaires dans des intervalles de temps raisonnablement étendus.

Snapchat considérant que, moins il y a de publicités, plus elles sont efficaces en termes d’engagement. D’ailleurs, son format de publicité vidéo lui donne un certain avantage sur la concurrence.

En effet, et contrairement à , la publicité vidéo de Snapchat s’affiche en plein écran et avec du son par défaut. Ce qui, selon certains annonceurs, leur permet d’avoir jusqu’à 80% d’utilisateurs qui regardent entièrement leurs publicités vidéos.

Jusqu’à maintenant, Snapchat gagnait de l’argent avec les filtres géolocalisés ou Géofiltres Sponsorisés, les Lenses Sponsorisés ou effets spéciaux sponsorisés et les Replays payants. Les deux derniers ayant été déjà abandonnés.

Mais, les Géofiltres sponsorisés ne seront pas pour l’instant intégrés dans la Partner API.

Snapchat ferme sa boutique d\'effets spéciaux pour selfie

Pour profiter de la montée en puissance de sa plateforme, Snapchat tente par tout moyen de rentabiliser au maximum son service en lançant le replay payant et les Lenses ou filtres spéciaux payants pour les selfies.

Snapchat ferme sa boutique d\'effets spéciaux pour selfie


Snapchat a donc ouvert une boutique pour vendre des effets spéciaux qui sont des filtres qu’on peut ajouter à des selfies pour amuser la “galerie”. Et ce, alors même que la plateforme continue d’offrir des Lenses gratuits.

Mais, à compter de ce vendredi 8 Janvier 2016, fermera définitivement sa boutique de Lenses (Lens Store) après à peine deux mois de fonctionnement.

La raison de cette fermeture, c’est que l’entreprise développe actuellement sa plateforme publicitaire et veut désormais que toute son équipe de développeurs s’y consacre pleinement. Y compris les chargés de clientèle qui auront la tâche de vendre la publicité pour Snapchat.

D’autre part, et Snapchat l’aurait avoué, ce système d’achat intégré dans son application n’aurait pas bien fonctionné. Pour la simple raison que la très grande majorité des utilisateurs sont des adolescents qui n’ont pas toujours les moyens pour acheter les effets spéciaux et se contenteraient des versions gratuites.

Selon TechCrunch qui rapporte l’information, Snapchat déclare que des dizaines de milliers de Lenses sont vendus chaque jour. Mais, pendant ce temps, Snapchat fait payer aux marques entre 450.000 et 750.000 dollars par effet spécial sponsorisé par jour.

Mais les annonceurs n’auraient pas vraiment été au rendez-vous, préférant les vrais contenus.

Image via Snapchat.com

Snapchat rassure toutefois les utilisateurs en promettant, qu’après la fermeture de sa boutique d’effets spéciaux, sa Lens Store, ils pourront indéfiniment continuer à utiliser les lenses qu’ils auront achetés, ainsi que les lenses gratuits qu’ils auront sauvegardés.