Google Search Console affiche un nouveau look

a déployé un nouveau look pour Google Search Console visant à améliorer l’accessibilité et l’expérience utilisateur. Continuer la lecture de « Google Search Console affiche un nouveau look »

L’algo Penguin peut conduire Google à se méfier de votre site

Lorsque Google a déployé Penguin 4.0, a déclaré que la mise à jour visait à dévaluer ou ignorer les liens, pas à rétrograder les liens. Continuer la lecture de « L’algo Penguin peut conduire Google à se méfier de votre site »

Google explique pourquoi un site se classe pour des mots-clés inhabituels

John Mueller de chez explique pourquoi un site Web peut apparaître pour des mots clés qui semblent inhabituels, non ciblés ou non liés à ce qu’est le site.

Google explique pourquoi un site se classe pour des mots-clés inhabituels

 

John Mueller a partagé ces informations sur Reddit en réponse à un fil intitulé :

Mon site Web contient des clics à partir de mots-clés pour lesquels je ne trouve pas mon site en les utilisant. Comment est-ce possible ?

Il ne peut pas comprendre pourquoi son site apparaît pour ces mots-clés. Quelle pourrait en être la raison ?

 

John Mueller de chez Google sur le classement des mots-clés aléatoires

Habituellement, c’est la personnalisation et le ciblage local. Souvent, vous pouvez deviner si les requêtes sont censées avoir une grande quantité d’impressions, et si votre site est répertorié comme étant dans les positions supérieures, mais il obtient juste très peu d’impressions.

Vous le voyez également lorsque vous explorez par date et que vous voyez qu’il ne reçoit que très peu d’impressions sporadiquement (plutôt que régulièrement).

John Mueller poursuit en disant que les images sont une autre raison pour laquelle cela pourrait se produire.

Il est possible que les images du site soient extraites dans les “Oneboxes” (ou réponses directes) qui apparaissent en haut des résultats de recherche ou dans les panneaux Knowledge qui apparaissent sur le côté.

Lorsqu’une image est affichée dans une “onebox” (en position 0) ou un panneau Knowledge, elle est enregistrée en tant qu’impression dans la Search Console. Si un mot clé impair a un grand nombre d’impressions, une position de classement élevée et quelques clics, les images sont probablement la raison pour laquelle le site se classe pour ces requêtes.

Une autre option est à partir des images. Certaines requêtes montrent parfois des oneboxes d’image (où vous avez un tas d’images vers le haut des résultats), et si une image de vos pages y est affichée, vous verriez cela comme une impression dans la Search Console (de même si l’image est affichée dans la partie du panneau Knowledge,  sur le côté).

Je soupçonne que peu de ces images obtiennent des clics, il peut donc sembler que vous avez un grand nombre d’impressions, une position élevée, mais que quelques clics pour ces requêtes.

Enfin, John Mueller recommande d’adopter une approche différente de l’analyse des données dans la Search Console pour savoir d’où viennent les impressions.

Identifiez le pays d’origine, puis ajustez les paramètres de recherche avancée de Google pour afficher les résultats de ce pays. Maintenant, vous aurez une représentation plus proche de ce que les utilisateurs voient.

Lorsque vous les essayez, assurez-vous d’explorer dans le rapport vers la version du pays appropriée et d’utiliser le paramètre de recherche avancée approprié pour ce pays, afin d’être aussi proche de ce que les utilisateurs voient tant que vous le pouvez.

Source : Searchenginejournal

Google déplace les paramètres de Search vers un nouveau bouton

déplace les paramètres de Search vers un nouveau bouton, teste la bascule en mode sombre et les images d’arrière-plan.

Google déplace les paramètres de Search vers un nouveau bouton

 

Dans son dernier réglage, Google Search a déployé un nouveau bouton “Paramètres” qui facilite l’accès aux options courantes à partir d’un seul endroit.

Google teste également une bascule en mode sombre plus facile d’accès.

Google semble avoir largement déployé un nouveau bouton “Paramètres” dans la recherche sur le Web. Ce nouveau bouton “Paramètres” apparaît en haut de la page sur le côté gauche du sélecteur de compte.

Lorsque vous cliquez là-dessus, un nouveau menu apparaît sous cette nouvelle icône “Paramètres” de recherche Google qui contient 7 options :

  • Paramètres de recherche
  • Langues
  • Afficher les résultats explicites
  • Recherche avancée
  • Historique des recherches
  • Vos données dans la recherche Google
  • Aide sur la recherche

Aucune de ces options n’est nouvelle, mais l’emplacement a été modifié.

Auparavant, ces options apparaissaient soit au bas des résultats de recherche, soit dans le menu « Outils ». L’interface mise à jour nettoie un peu les choses.

Aucune de ces options n’est nouvelle, mais l’emplacement a été modifié.

Pour autant que nous puissions le dire, la nouvelle icône “Paramètres” a été déployée assez largement pour les utilisateurs de , mais vos résultats peuvent varier.

De plus, Google Search semble également tester plus largement deux autres fonctionnalités.

  1. Tout d’abord, cela inclut un test plus large des arrière-plans personnalisés sur les appareils mobiles.
    Tout d’abord, cela inclut un test plus large des arrière-plans personnalisés sur les appareils mobiles.

    Il semble s’agir d’un déploiement basé sur un compte d’un test apparu pour la première fois l’année dernière. Comme c’était le cas précédemment, la fonctionnalité n’apparaît toujours pas avec tous les termes de recherche, mais semble être plus largement disponible cette année.

  2. Enfin, Google Search teste également plus largement une bascule dédiée au mode sombre.
    Enfin, Google Search teste également plus largement une bascule dédiée au mode sombre.

    Cette bascule apparaît sporadiquement lorsqu’elle est déconnectée depuis un certain temps, mais il a été constaté qu’elle était en direct alors qu’elle était connectée à un compte Google aujourd’hui.

    Cela semble être un test beaucoup plus limité, cependant.

    Source : 9to5google

Google Search teste l’affichage des avis obtenus par les détaillants

teste l’intégration des évaluations des vendeurs dans la recherche organique, une fonctionnalité qui n’était auparavant affichée que dans la recherche payante.

Google Search teste l’affichage des avis obtenus par les détaillants

 

Google fusionne donc les fonctionnalités de recherche payantes et organiques dans un test qui montre les évaluations des vendeurs des entreprises dans des extraits de recherche réguliers.

Cela a d’abord été rapporté par Brodie Clark qui crédite Brian Freiesleben de la découverte.

Dans le cadre du test, les évaluations ou notations par étoiles sont affichées dans les pages de résultats en fonction de la note du site Web dans Google Merchant Center.

Les évaluations des détaillants sont une fonctionnalité des annonces payantes de Google Ads via les extensions d’avis arrêtée en Janvier 2018 avant de revenir dans Google Shopping.

Ce qui rend son croisement dans la recherche organique comme quelque chose que les référenceurs devraient connaître.

Regardons ce que l’on sait du test jusqu’à présent et ce qu’il pourrait signifier pour la recherche à l’avenir.

 

Évaluations des vendeurs Google dans la recherche organique

 

Les évaluations des vendeurs dans la recherche organique sont un développement important pour deux raisons.

  • La première est que les évaluations des vendeurs sont traditionnellement réservées aux annonces payantes dans Google Shopping.
  • L’autre raison est que les pages affichaient des notations par étoiles sans l’aide du balisage de d’évaluation des avis.

Les classements par étoiles peuvent apparaître dans les résultats organiques si un balisage particulier est utilisé.

Étant donné que ces pages n’utilisaient pas le balisage, cela signifie que les évaluations des vendeurs étaient générées à partir des mêmes sources que Google Ads.

Toutefois, je peux dire qu’il s’agit d’un test qui a déjà eu lieu en 2015, et qui apparaît à nouveau en 2021.

Il est important que les référenceurs soient conscients de ce test, car les sites Web peuvent avoir des évaluations de vendeurs même s’ils n’achètent pas Google Ads ou Google Shopping pour de la publicité sur le moteur de recherche.

Si Google déploie cela à plus grande échelle, il sera nécessaire de savoir quels facteurs contribuent au calcul de l’évaluation des vendeurs d’un site.

Les évaluations des vendeurs sur Google Shopping (qui peut afficher les photos des avis clients) peuvent être basées sur une ou plusieurs des sources suivantes :

  • Google Avis Clients : Un programme gratuit qui collecte des avis post-achat au nom des marchands.
  • Mesures de performance agrégées provenant d’études ou analyses sur les achats, menées par Google.
  • Avis Google Shopping pour le domaine de votre boutique, qui incluent des avis provenant de diverses sources tierces et d’utilisateurs de .

Tout détaillant avec un flux de produits téléchargé sur Google Merchant Center peut potentiellement avoir une évaluation de vendeur dans les résultats organiques de Google Search.

Si vous n’êtes pas au courant de votre évaluation du vendeur, ou si vous en avez une, ce serait le bon moment pour la rechercher.

 

C’est quoi mon évaluation du vendeur Google ?

 

Voici comment vérifier si vous avez une évaluation du vendeur.

Pour savoir si vous avez une évaluation du vendeur pour un pays spécifique, modifiez l’URL suivante pour remplacer « http://www.domaine.com » par l’URL de votre page d’accueil :

Example URL:

https://www.google.com/shopping/ratings/account/lookup?q=http://www.domaine.com

Une fois cette page chargée, Google affichera des informations sur votre boutique en ligne et son évaluation du vendeur, comme ici pour la Fnac. Un sélecteur de pays vous permettra d\’ affiner les données par pays.

Google précise :

Les notes sont calculées à partir des informations recueillies sur les achats effectués auprès du détaillant.

Examinez votre évaluation du vendeur et regardez d’où viennent les avis, car ce sera différent pour tous les détaillants.

À partir de là, vous aurez une idée de l’endroit où vous devez acquérir des avis afin de maintenir une note du vendeur satisfaisante pour votre magasin.

Si Google ne dispose pas d’informations pour votre boutique, ou si votre boutique n’atteint pas les seuils minimaux d’évaluation des vendeurs, une page d’évaluation des vendeurs peut ne pas se charger pour votre page d’accueil.

Gardez à l’esprit que ce n’est qu’un test, et il semble que ce soient les premières étapes selon les exemples que Clark a partagés sur .

OK, j’ai maintenant eu plus de temps pour examiner le nouveau test d’évaluation du vendeur.

Certainement l’un des développements de fonctionnalités organiques les plus intéressants de ces derniers temps.

L’application est en fait plus large que je ne le pensais (j’ai ajouté quelques mises à jour à mon post).

Dans cet exemple, une note du vendeur est affichée pour l’article d’, ce qui est incorrect car Wikipédia n’est pas un site e-commerce.

Source : Searchenginejournal

Google lance le guide Best Things for Everything

D’après , lorsque vous cherchez à acheter des produits — que ce soit pour votre maison, votre famille ou vous-même — vous devriez vous sentir en confiance en sachant que vous prendrez une bonne décision et en achetant le meilleur produit pour vos besoins.

Google lance le guide Best Things for Everything

L’intérêt pour la recherche de produits comme les « meilleurs vélos d’exercice », les « meilleurs anneaux » et les « meilleures friteuses » a augmenté de 100 % ou plus au cours de la dernière année, ce qui indique que de nos jours, les gens utilisent de plus en plus Internet pour rechercher et découvrir des produits à acheter.

Et Google d’annoncer dans un post :

Aujourd’hui, nous vous permettons de découvrir plus facilement les meilleurs produits avec le guide Best Things for Everything, un microsite qui met en valeur 1000 produits basés sur ce qui est populaire sur le web, afin que vous puissiez facilement trouver de grands choix.

Les meilleurs produits pour… Tout

Pour les prochaines semaines, vous pouvez parcourir le site (pour l’instant en anglais) et découvrir des produits, ou choisir parmi l’une des 8 catégories de produits, allant de la technologie à la maison à la parentalité.

Vous cherchez une meilleure façon de commencer votre matinée ? Vous pouvez parcourir les meilleures cafetières pour vous aider à démarrer votre journée.

Vous voulez une meilleure façon de vous détendre la nuit ? Google dit avoir mis en valeur les meilleurs oreillers pour vous donner une bonne nuit de repos.

Les meilleurs produits pour... Tout

Une fois que vous avez trouvé un produit que vous aimez, il suffit de taper pour trouver plus d’informations sur la page de description du produit, y compris les prix, les avis et les endroits pour acheter.

Si vous êtes à la recherche de quelque chose qui n’est pas sur le site, Google a beaucoup d’outils que vous pouvez utiliser.Une fois que vous avez trouvé un produit que vous aimez, il suffit de taper pour trouver plus d’informations sur la page de description du produit, y compris les prix, les avis et les endroits pour acheter.Trouver les avis des utilisateurs directement sur une page produits de Google Shopping,  comparer les prix et consulter les options de disponibilité des produits en ligne et à proximité :

Sélectionnez le filtre « Disponibles à proximité » dans l’onglet « Shopping » de pour voir les magasins locaux, les informations sur le stock et les options de récupération (click and collect) ou de livraison.

Bref, avec le guide Best Things for Everything et Google, vous pouvez découvrir les meilleurs produits et les meilleurs endroits pour les acheter.

Google My Business facilite l’accès à ses outils via Search et Maps

Au cours des derniers mois, a mis en œuvre un certain nombre d’outils et d’initiatives pour aider les PME à faire face à l’absence d’affaires en personne et à se connecter.

Google My Business facilite l’accès à ses outils via Search et Maps

 

Les dernières nouveautés facilitent la mise à jour des profils d’entreprise directement à partir de Google Maps et de Google Search

Vous pouvez donc maintenant mettre à jour votre profil d’entreprise Google My Business et interagir avec vos clients directement à partir de Search et Maps.

Quand il s’agit de la présence en ligne de votre entreprise, mettre vos meilleurs atouts en avant compte.

Et avec plus de 15 millions de modifications apportées aux profils d’entreprise chaque mois, Google dit savoir combien il est important d’apporter rapidement des changements afin que vos informations commerciales sur Google soient engageantes et à jour, de l’ajout d’un numéro de téléphone au partage des exigences de sécurité COVID-19 avec les clients.

C’est pourquoi Google déclare désormais :

Aujourd’hui, nous facilitons la mise à jour de votre profil d’entreprise directement à partir des produits Google que vous utilisez déjà.

Vous pouvez maintenant créer des Google Posts, répondre aux avis, ajouter des photos et mettre à jour les informations commerciales directement à partir de et Google Maps.

Pour démarrer, assurez-vous d’être connecté avec le compte Google utilisé pour vérifier votre entreprise.

-> Sur Google Maps, appuyez simplement sur votre photo de profil dans le coin supérieur droit de l’application mobile et sélectionnez « Votre profil d’entreprise » pour accéder à ces outils.

-> Sur Google Search, vous pouvez rechercher votre entreprise par son nom ou rechercher « mon entreprise » pour mettre à jour votre profil.

La fonctionnalité « mon entreprise » est actuellement disponible en anglais et s’étendra à d’autres langues au cours des prochains mois.

La fonctionnalité « mon entreprise » est actuellement disponible en anglais et s’étendra à d’autres langues au cours des prochains mois.

Il est désormais plus facile de mettre à jour votre profil d’entreprise directement sur @GoogleMaps et Search. Recherchez le nom de votre entreprise pour modifier votre profil, répondre aux avis, et plus encore. https://blog.google/outreach-initiatives/small-business/business-profile-maps-and-search/

Une fois ouvert, Google met en avant un menu simplifié avec 3 sections clés:

  • Modifier le profil
  • Promouvoir
  • Clients

Un carrousel d’activité récente apparaît en dessous.

Les fiches entreprises peuvent maintenant être mises à jour via Google Maps après que cette fonctionnalité a été juste auparavant dans Search. Cela inclut également l’ajout de photos, la réponse aux avis locaux et la création de Google Posts.

Les deux services, Search et Maps, reçoivent une section “Performance” remaniée qui affiche « de nouvelles statistiques sur l’interaction avec les clients ».

Cette page fournira des stats actualisées sur une base mensuelle et évoluera au cours des prochains mois pour partager des données plus utiles aux propriétaires d’entreprises.

Toutes ces fonctionnalités seront disponibles sur une interface commerciale améliorée qui vous proposera des recommandations utiles sur la façon dont vous pouvez améliorer votre présence sur Google, qu’il s’agisse d’ajouter des informations à votre profil d’entreprise, de répondre aux récentes évaluations des clients ou d’utiliser pour aider votre entreprise à se démarquer.

Tous ces outils sont toujours disponibles via l’application Google My Business et le site Web, mais les raccourcis sont les bienvenus puisque Maps est toujours nativement installée sur Android.

L’accès à ces outils exige que les propriétaires d’entreprise vérifient leur inscription sur Google Maps.

Comme de plus en plus de propriétaires d’entreprises comptent sur les outils numériques pour communiquer avec les clients et maintenir les opérations commerciales en cours d’exécution, Google dit qu’il continuera à mettre à jour ses offres pour être aussi utiles que possibles.

La création de moyens plus pratiques pour mettre à jour votre profil d’entreprise et garder un œil sur votre présence en ligne ne sont que quelques-unes des façons dont il procède.

Google Shopping lance le référencement gratuit de produits

Dans un changement majeur, le comparateur de prix Google Shopping se lance dans le référencement gratuit de produits. Il s’agit là d’un véritable tournant important pour le e-commerce en général.

Les détaillants pourront vendre gratuitement sur Google Shopping

Après 8 années, apportera des fiches produits gratuites dans ses résultats Shopping dans le cadre d’une évolution pour mieux rivaliser avec Amazon dans la recherche de produits.

Il sera ainsi bientôt gratuit pour les commerçants et détaillants d’énumérer des produits dans l’onglet «  » dans les résultats de recherche.

Les et les propriétaires de sites qui se concentrent principalement sur la recherche organique peuvent, pour la première fois, ajouter Google Shopping à leur boîte à outils pour référencer des produits gratuitement..

Avant la fin du mois d’Avril 2020, ce changement entrera en vigueur dans les résultats de recherche aux États-Unis avec des plans pour se développer à l’échelle mondiale d’ici la fin de l’année 2020.

Avant la fin du mois d’Avril 2020, ce changement entrera en vigueur dans les résultats de recherche aux États-Unis avec des plans pour se développer à l’échelle mondiale d’ici la fin de l’année 2020.
Source : Google.com

Google déclare en effet dans un post officiel :

Aujourd’hui, nous avons annoncé que nous apportons des listings gratuits à l’onglet Google Shopping aux États-Unis.

Tout comme nous ne facturons pas les sites pour faire partie de l’index (référencement gratuit, NDLR), les listings pour les détaillants participants sont

Les listings payants de produits continueront à apparaître dans les panneaux publicitaires et fonctionneront de la même manière que les annonces Shopping aujourd’hui.

Google franchit donc une étape importante avec l’ouverture de ses résultats de recherche Shopping à des fiches non payées et organiques. Les résultats de l’onglet “Google Shopping” se composeront principalement des fiches produit gratuites à partir de la semaine prochaine, a annoncé la société mardi.

Cette décision intervient au milieu de la crise du coronavirus au cours de laquelle de nombreux détaillants de magasins physiques ont dû fermer leurs portes.

Une stratégie de commerce électronique a soudainement pris une importance et une urgence accrues pour les commerçants.

La crise a été l’impulsion pour «faire avancer nos plans pour rendre [Google Shopping] gratuit pour les commerçants», a déclaré Bill Ready, le President of Commerce de Google.

Toutefois, le changement sera permanent et s’insère dans la vision à long terme du rôle de l’entreprise dans le commerce numérique.

Et Google de préciser :

Pour les acheteurs, cela signifie plus de produits provenant de plus de magasins, détectables grâce à l’onglet “Shopping”.

Pour les détaillants, cela signifie qu’en référençant gratuitement leurs produits, ils peuvent les rendre détectables dans des annonces gratuites en ajoutant leurs flux de produits existants dans les surfaces du programme Google.

Ces changements entreront en vigueur aux États-Unis avant la fin du mois d’avril, et nous visons à étendre cette mesure à l’échelle mondiale avant la fin de l’année.

Les objectifs de cette insertion gratuite dans Shopping

Il s’agit d’une évolution qui, à bien des égards, est un retour à l’avenir pour la recherche de produits Google, qui était libre (vous vous souvenez de Froogle?), avant qu’il ne passe à un produit purement payant en 2012.

Deux choses ont changé depuis : la qualité des données et Amazon.

  • Avant qu’elle ne devienne entièrement payante, la recherche de produits de Google a souffert d’un problème de qualité – avec des annonces qui ont souvent conduit à des stocks ou des articles entièrement différents.La capacité de Google à s’assurer que les informations contenues dans un flux de produits correspondent aux données du site a progressé de manière significative depuis.
  • Et puis il y a Amazon. Google a vu le géant du e-commerce continuer à gagner des parts dans la recherche de produits et la publicité.Limiter l’univers des produits disponibles aux résultats Google Shopping pour les détaillants qui sont prêts à payer a désavantagé le pouvoir de la recherche de Google.

L’ouverture à tous les commerçants améliorera l’offre de Google et son attrait pour les vendeurs et les consommateurs.

Et comme sur Amazon, les commerçants qui veulent assurer une visibilité importante dans les résultats de recherche, maintenant plus compétitifs avec plus de produits éligibles à montrer, continueront à payer pour des publicités.

Pour les spécialistes du marketing du e-commerce et les SEO, cette décision ajoute une nouvelle couche aux efforts d’optimisation de la recherche de produits organiques.

 

Fonctionnement des flux gratuits de produits dans Shopping

 

  1. Distribution des annonces et flux gratuites :
    • Les annonces Shopping payantes apparaîtront en haut et en bas de la page sur l’onglet “Google Shopping”, tout comme elles le font sur l’onglet principal des résultats de recherche organique.Il pourrait y avoir des expériences de mise en page futures à l’avenir. Amazon, par exemple, diffuse maintenant les annonces de produits sponsorisés dans toutes ses pages de résultats de recherche.

      La page principale de Google Search ne change pas, et les carrousels des annonces de liste de produits (APL) continueront à se composer uniquement d’annonces.

      Le hub Google Shopping aux États-Unis (://shopping.google.com), qui a subi une refonte complète l’automne dernier, verra également ce changement, en particulier sur les pages de résultats de recherche.

      Le hub de la page d’accueil, qui comporte généralement des thèmes de produits sélectionnés (technologie et outils pour travailler, apprendre et enseigner à domicile, sont des offres actuelles), continuera de présenter des listes payantes seulement, au moins pour commencer.

  2. Flux de Produits propulsés :
    • Comme les annonces, les annonces gratuites seront alimentées par des flux de données de produits téléchargés sur Google Merchant Center.Google a ouvert Merchant Center à tous les détaillants il y a un peu plus d’un an pour commencer à permettre la visibilité des produits organiques dans les domaines des résultats de recherche, y compris la recherche d’images.

      Plus récemment, Google a commencé à afficher des listes de produits organiques dans une section appelée «Produits populaires».

      Pour commencer, vous devrez ouvrir un compte Google Merchant Center et télécharger un flux de produits.

      Les vendeurs doivent activer pour « Afficher des produits sur les plates-formes Google » pour être éligibles à la visibilité organique, note Google dans l’article mis à jour du centre d’aide.

Nouveau partenariat de Google avec PayPal

Avec ce changement monumental pour Google Shopping, un nouveau partenariat avec PayPal est en cours de lancement.

Les commerçants peuvent lier leurs comptes PayPal à Google Shopping, ce qui est censé accélérer le processus d’achat.

PayPal rejoint maintenant les partenaires existants de Google, y compris Shopify, WooCommerce et BigCommerce.

Autres notes sur ce changement :

Google précise que Google Shopping se composera « principalement » d’annonces gratuites.

C’est parce que la société accepte toujours les annonces payantes, qui recevront un placement de premier plan en haut de l’onglet “Google Shopping”.

En outre, les annonces payantes seront les seules indiquées dans le carrousel d’annonces de liste de produits dans Google Search. Pour les listings gratuits de produits des détaillants, il faut visiter l’onglet “Shopping” pour les voir.

Il est juste de supposer que les mêmes choses s’appliquent n’importe où ailleurs où les annonces Shopping sont affichées en dehors de l’onglet “Google Shopping”, comme l’ajout récent d’annonces Shopping dans Gmail.

Source : Marketingland

Les annonces Google Shopping s’affichent sur Gmail, Discover et YouTube

continue de trouver plus d’endroits pour afficher des annonces Shopping afin que les commerçants les priorisent par rapport aux annonces textuelles.

Les annonces Google Shopping s\'affichent sur Gmail, Discover et YouTube

Google ouvre plus d’inventaire aux campagnes Shopping standard.

Les annonces Shopping (à la fois les annonces Product Shopping et les annonces Showcase Shopping) dans vos campagnes Shopping standard qui ciblent le Réseau Display de Google seront éligibles pour apparaître sur Gmail en plus de YouTube et Google Discover.

Et ce, à partir de la semaine du 4 Mars 2020, lorsque ces campagnes seront intégrées au Réseau Display, a annoncé Google jeudi dernier.

Google avait déjà étendu les annonces Showcase Shopping à Discover et YouTube l’année dernière. Jusqu’à présent, les campagnes intelligentes Shopping étaient le seul moyen d’obtenir des annonces Shopping sur Gmail.

Comment activer

Dans l’interface web, vous verrez déjà l’option d’inclure YouTube, Gmail et Discover de la section “Réseaux” dans les paramètres de votre campagne Shopping.

Opter pour le réseau de recherche permet aux campagnes shopping de s’afficher dans Google Search Images.

Si vous utilisez l’API ou l’API AdWords, définissez votre campagne Shopping targetContentNetwork sur “true”.

Les rapports

Comme Google Ads regroupe ensemble les paramètres de performance de YouTube, Gmail et Discover sous le réseau Display, il n’y a aucun moyen de voir les performances par propriété.

Google met donc les Shopping Ads à travers ses propriétés et la demande d’ouverture supplémentaire dans Gmail et Discover, où Google s’y est déployé prudemment.

L’extension à Gmail, YouTube et Discover signifie que les campagnes Shopping ciblent potentiellement les utilisateurs à travers un plus large spectre de l’entonnoir de vente.

Segmentez vos campagnes Shopping par réseau pour voir comment ces propriétés fonctionnent sous le groupement Google Display Network et si la portée s’élargit en Mars prochain.

Attendez-vous à voir des CTR plus faibles sur le trafic Google Display Network vu que ces impressions sont susceptibles d’atteindre les utilisateurs plus hauts dans l’entonnoir et à différents stades de l’intention de la recherche que du trafic de Search.

Source