Google Analytics 4 est arrivé !

Des millions d’entreprises, petites et grandes, comptent sur Google Analytics pour comprendre les préférences des clients et leur créer de meilleures expériences.

Le nouveau Google Analytics est arrivé !

Avec plus de commerce se déplaçant en ligne et les entreprises sous pression accrue pour faire que chaque euro de marketing compte, les insights des outils d’analytics numériques sont encore plus critiques.

Mais avec les changements majeurs dans le comportement des consommateurs et les changements axés sur la vie privée sur les standards de l’industrie de longue date, les approches actuelles de l’analyse ne suivent pas le rythme.

Dans une enquête de Forrester Consulting, les spécialistes du marketing ont déclaré que l’amélioration de leur utilisation de l’analytics est une priorité absolue, et que les solutions existantes rendent difficiles d’obtenir une vue complète du client et de tirer des informations de leurs données.

Et de déclarer dans un récent communiqué :

Pour vous aider à obtenir un meilleur retour sur investissement (ROI) de votre marketing à long terme, nous créons un nouveau plus intelligent qui s’appuie sur la propriété App + Web (Application + propriété Web) que nous avons introduit en version bêta l’année dernière.

Il a l’apprentissage automatique (machine learning) dans son Core pour automatiquement fournir des informations utiles et vous donne une compréhension complète de vos clients à travers les appareils et les plates-formes.

Il est axé sur la confidentialité par la conception, de sorte que vous pouvez compter sur Analytics, même si les changements de l’industrie comme les restrictions sur les cookies et les identificateurs créent des lacunes dans vos données.

Le nouveau Google Analytics vous donnera les informations essentielles dont vous avez besoin pour être prêt pour la suite.

 

Présentation du nouveau Google Analytics, conçu pour vous aider à obtenir les informations essentielles dont vous avez besoin pour être prêt pour la suite.

 

Des connaissances plus intelligentes pour améliorer vos décisions marketing et obtenir un meilleur ROI

En appliquant les modèles avancés de machine learning de Google, le nouveau Google Analytics peut automatiquement vous alerter sur les tendances significatives de vos données – comme les produits qui voient une demande croissante en raison des nouveaux besoins des clients.

Il vous aide même à anticiper les actions futures que vos clients peuvent prendre. Par exemple, il calcule la probabilité de désabonnement afin que vous puissiez investir plus efficacement dans la fidélisation des clients à un moment où les budgets de marketing sont sous pression.

Google continue d’ajouter de nouvelles mesures prédictives, comme les revenus potentiels que vous pourriez gagner auprès d’un groupe particulier de clients.

Cela vous permet de créer des audiences pour atteindre des clients à plus forte valeur ajoutée et d’exécuter des analyses pour mieux comprendre pourquoi certains clients sont susceptibles de dépenser plus que d’autres, afin que vous puissiez prendre des mesures pour améliorer vos résultats.

Google continue d’ajouter de nouvelles mesures prédictives, comme les revenus potentiels que vous pourriez gagner auprès d’un groupe particulier de clients.

Avec de nouvelles intégrations dans les produits marketing de Google, il est facile d’utiliser ce que vous apprenez pour améliorer le retour sur investissement de votre marketing. Une intégration plus approfondie avec Google Ads, par exemple, vous permet de créer des audiences qui peuvent atteindre vos clients avec des expériences plus pertinentes et utiles, où qu’ils choisissent de s’engager avec votre entreprise.

La nouvelle approche permet également de répondre aux demandes de longue date des annonceurs. Étant donné que le nouveau Google Analytics peut mesurer les interactions Application et Web ensemble, elle peut inclure des conversions à partir de vues engagées par qui se produisent dans l’application et sur le Web dans les rapports.

Voir les conversions à partir de vues vidéo YouTube aux côtés des conversions de Google et des canaux non payants Google, et des canaux organiques comme , social et e-mail, vous aide à comprendre l’impact combiné de tous vos efforts de marketing.

Voir les conversions à partir de vues vidéo YouTube aux côtés des conversions de Google et des canaux non payants Google, et des canaux organiques comme Google Search, social et e-mail, vous aide à comprendre l’impact combiné de tous vos efforts de marketing.

Les entreprises qui participent à la bêta voient déjà des avantages. Vistaprint, répondant aux changements rapides de son activité au début de la pandémie, a été en mesure de mesurer et de comprendre rapidement la réponse des clients à leur nouvelle ligne de masques de protection.

Et Jeff Kacmarek, vice-président de Domino’s Pizza du Canada, a constaté que :

Lier le nouveau Google Analytics à Google Ads nous permet d’optimiser les actions qui comptent le plus pour nos clients, peu importe la façon dont ils interagissent avec notre marque.

 

Une compréhension plus complète de la façon dont les clients interagissent avec votre entreprise

Le nouveau Google Analytics vous donne une mesure centrée sur le client, au lieu de statistiques fragmentées par appareil ou par plate-forme.

Il utilise plusieurs espaces d’identité, y compris les identifiants d’utilisateur fournis par les commerçants et les signaux Google uniques des utilisateurs qui ont opté pour la personnalisation des annonces, pour vous donner une vue plus complète de la façon dont vos clients interagissent avec votre entreprise.

Par exemple, vous pouvez voir si les clients découvrent d’abord votre entreprise à partir d’une annonce sur le Web, puis installent votre application et y effectuent des achats.

Vous aurez également une meilleure compréhension de vos clients tout au long de leur cycle de vie, de l’acquisition à la conversion et la rétention. C’est essentiel lorsque les besoins des gens évoluent rapidement et que vous devez prendre des décisions en temps réel afin de gagner – et garder – de nouveaux clients.

Sur la base des commentaires des utilisateurs, Google dit avoir simplifié et réorganisé les rapports afin que vous puissiez intuitivement trouver des informations marketing basées sur la partie du parcours client qui vous intéresse.

Par exemple, vous pouvez voir quels canaux conduisent de nouveaux clients dans le rapport d’acquisition de l’utilisateur, puis utiliser les rapports d’engagement et de rétention pour comprendre les actions de ces clients et s’ils restent, après conversion.

 

Par exemple, vous pouvez voir quels canaux conduisent de nouveaux clients dans le rapport d’acquisition de l’utilisateur, puis utiliser les rapports d’engagement et de rétention pour comprendre les actions de ces clients et s’ils restent, après conversion.

 

Construit pour le long terme

Le moment est venu d’investir dans vos bases de marketing numérique, comme des analytics plus intelligents, afin que vous puissiez être prêt pour la suite. Cela vous aidera également à répondre aux attentes croissantes des consommateurs, aux développements réglementaires et à l’évolution des normes technologiques en matière de protection de la vie privée des utilisateurs.

Grâce à une nouvelle approche des contrôles de données, vous pouvez mieux gérer la façon dont vous collectez, conservez et utilisez vos données Analytics.

Des contrôles plus granulaires pour la personnalisation des annonces vous permettent de choisir quand utiliser vos données pour optimiser vos annonces et quand limiter l’utilisation de vos données à la mesure. Et bien sûr, Google dit continuer à offrir aux utilisateurs le contrôle sur le partage de leur activité avec Google Analytics.

Parce que le paysage technologique continue d’évoluer, le nouveau Google Analytics est conçu pour s’adapter à un avenir avec ou sans cookies ou identifiants. Il utilise une approche souple de la mesure, et à l’avenir, comprendra la modélisation pour combler les lacunes où les données peuvent être incomplètes.

Cela signifie que vous pouvez compter sur Google Analytics pour vous aider à mesurer vos résultats marketing et répondre aux besoins des clients dès que vous naviguez dans la récupération et que vous faites face à l’incertitude à l’avenir.

 

L’avenir de Google Analytics

Le nouveau Google Analytics est maintenant l’expérience par défaut pour les nouvelles propriétés et c’est là que Google dit investir dans des améliorations futures.

Google sait qu’il existe des fonctionnalités dont de nombreux spécialistes du marketing ont besoin avant de remplacer complètement leur configuration Analytics existante, c’est pourquoi il encourage donc à créer une nouvelle propriété Google Analytics 4 (précédemment appelée une propriété App + Web) à côté de vos propriétés existantes.

Cette nouvelle génération est conçue pour faire passer vos rapports d\’analyse au niveau supérieur.

  • Le machine learning vous permet de dégager automatiquement des insights à partir de vos données. Vous pouvez ainsi améliorer votre stratégie marketing.
  • Avec les données consolidées des applications et des sites Web, vous bénéficiez d\’une meilleure compréhension de l\’ensemble du cycle de vie de vos clients, de l\’acquisition à la fidélisation.
  • À l\’avenir, ce nouveau type de propriété fonctionnera avec ou sans cookies ou identifiants. Vous pourrez obtenir des renseignements sur vos clients même si vos données sont incomplètes.

Tout cela vous permettra de commencer à recueillir des données et de bénéficier des dernières innovations dès qu’elles seront disponibles tout en gardant votre implémentation actuelle intacte.

Si vous êtes un spécialiste du marketing d’entreprise, Google est actuellement en version bêta avec une version Analytics 360 qui offrira des SLA (Service Level Agreement) et des intégrations avancées avec des outils comme BigQuery, et dit qu’il aura plus à partager bientôt.

Source : Google

8 outils gratuits d’aide au référencement sur Google

référencement sur Google.

8 outils gratuits d’aide au référencement de Google

algorithmes de Google. .

Danny Sullivan à la tête de l’équipe du Search. Mais, chaque update est censée nous emmener tout de même un pas de plus vers des résultats de recherche plus pertinents, après tout.

Cependant, il y a encore un peu de secret derrière exactement comment évalue un site Web et détermine en fin de compte quels sites afficher pour les requêtes de recherche.

Ces outils sont essentiels à votre stratégie de recherche organique, car ils vous permettent de vous concentrer sur les éléments de votre site que Google juge importants.

 

Chrome Lighthouse

Lighthouse est une version \ »Lite\ » (légère

10 mesures qui comptent pour Google.

ici.

 

Google Test My Site

Cet outil va permettre aux webmasters de “tester la vitesse de leur site sur mobile”.

Test My Site vous montrera combien de visiteurs votre site pourrait perdre en raison de votre temps de chargement lent et comparera ce temps de chargement à celui de vos concurrents dans la même thématique que vous.

Testez ici.

 

PageSpeed Insights

PageSpeed Insights fournit maintenant des informations sur la façon dont une page adhère à un ensemble de meilleures pratiques.

En d’autres termes, l\’outil PageSpeed de Google

Cet outil en ligne fournit un score et offre des conseils spécifiques pour accélérer une page Web. Il vous indique quels scripts et feuilles de style ralentissent votre site, dont les images sont trop grandes, et offre de nombreux autres conseils pour accélérer vos pages Web.

Vérifiez votre vitesse de chargement ici.

 

Safe Browsing Test

L’outil Safe Browsing Test

Vous pouvez vérifier l’état de votre site ici.

 

Google Trends

En plus de la recherche organique, Google Trends offrira des données sur les recherches effectuées dans Google News, Google Shopping, Google Images et .

Google Trends propose donc maintenant plus de données pour montrer ce que les gens dans le monde cherchent le plus sur internet.

La ligne des tendances par période vous montrera à quel point une tendance est stable, si elle monte, baisse ou est statique.

par ici pour Google Tendances.

 

Google Analytics

Certes, nous connaissons tous la frustration des données de mots clés non fournis (not provided), après que a retiré certaines de nos analyses les plus utiles.

données analytiques pour votre site afin d\’analyser le contenu, l\’expérience utilisateur, le succès des campagnes et plus encore.

En fait, si vous n\’utilisez pas Google Analytics dans votre marketing numérique, vous serez en retard sur la concurrence.

Google Analytics reste un outil populaire et en constante évolution. Bien qu\’il y ait une concurrence croissante d\’alternatives telles que Clicky, Open Web Analytics, WebTrends, Omniture et plus encore.

 

Google Adwords Keyword Planner

Google Keyword Planner, le planificateur de mots clés de Google Ads reste la source de facto pour beaucoup de marketeurs quand il s\’agit de vérifier les volumes de mots clés (mais ne pas compter sur lui pour des chiffres exacts).

Le nouveau planificateur est beaucoup plus concentré sur le PPC (paiement par clic), et donc pour la recherche de mots clés pour les campagnes Google Ads que le Keyword Tool précédent.

Il existe cependant des alternatives intéressantes à Google Keyword Planner.

 

Google Search Console

Si vous ne devez utiliser qu’un seul outil d’aide au SEO dans cette liste, la Search Console de Google sera celui-ci.

Dans la nouvelle Search Console, les utilisateurs vérifiés dans Console seront en mesure d\’accéder à la nouvelle performance de la recherche, la couverture de l\’index, l\’état de l\’AMP et les rapports d\’affichage des offres d\’emploi.

De quoi l’utiliser régulièrement pour vérifier les performances de votre site et repérer les problèmes plus rapidement :

  1. Vous y découvrirez aussi si votre site a une pénalité manuelle,
  2. Vous identifierez les problèmes d\’analyse et les liens rompus,
  3. Vous verrez le nombre de pages indexées parmi celles que vous avez soumis à Google,
  4. Vous pourrez tester votre fichier robots. txt ou des données structurées.
  5. Et beaucoup plus, le tout gratuitement.

C\’est un coup d\’oeil sur la façon dont Google considère les éléments de votre site.

Pendant que vous y êtes, pensez aussi à utiliser Bing Webmaster Tools.

Il y a aussi beaucoup à gagner avec cet outil gratuit pour checker les performances de votre référencement sur Bing.

Google Analytics facilite l\'activation du remarketing publicitaire

Afin d’aider les annonceurs Adwords à utiliser le remarketing ou reciblage publicitaire, vient d’ajouter la fonctionnalité “Instant Activation” dans .

Google Analytics facilite l\'activation du remarketing



Désormais, plutôt que de mettre manuellement à jour les tags analytics sur votre site, vous pouvez utilisez cette fonctionnalité pour rapidement mettre en place le remarketing publicitaire.

Comment activer les fonctionnalités de la publicité display

Cette méthode ne s\’applique qu\’aux propriétés Web. Elle est uniquement compatible avec les propriétés qui ont été mises à jour vers Universal Analytics.

Pour activer les fonctionnalités de la publicité display pour vos applications ou , vous devez modifier leurs codes de suivi. Pour mettre à jour les paramètres de vos sites Web :

  • Ouvrez la propriété () pour laquelle vous souhaitez activer les fonctionnalités de la publicité display en sélectionnant “Compte -> Propriété”.
  • Cliquez sur “Admin” en haut de la page.
  • Dans la colonne “Propriété”, cliquez sur “Paramètres du site”.
  • Sous \ »Fonctionnalités pour les annonceurs display\ », placez l\’option Activer les fonctionnalités pour les annonceurs display sur “ACTIVÉ.”
Activer les fonctionnalités pour les annonceurs

Selon Google, cette étape active automatiquement les fonctionnalités des annonceurs si vous ne l\’avez pas déjà fait. Ce qui permet également de créer des rapports par démographie et par centres d’intérêt.

Vous pouvez enfin créer à tout moment votre audience de remarketing depuis l’onglet “Admin”, à la section “Remarketing” de la colonne “Propriété” (voir image ci-dessous).

Activer le remarketing dans Google Analytics

Plus tard, vous pourrez revenir et créer des audiences plus complexes telles que :

  • Visiteurs ayant passé plus de 5 minutes sur le site;
  • Visiteurs ayant consulté plus de 3 pages;
  • Visiteurs ayant abandonné le panier.

Retenez ces deux étapes principales : dans un premier temps vous activez les fonctionnalités pour les annonceurs, ensuite vous activez le remarketing après avoir créé une audience de remarketing.

Google Analytics est désormais accessible via l\'iPad

Google Analytics sur iPad

.

Désormais, ils peuvent accéder au tableau de bord de leur compte grâce à la nouvelle application mobile pour qui s\’adapte parfaitement aussi au format de l\’interface de l\’iPad.

Il est même possible d\’utiliser AirPlay et TV pour consulter les statistiques sur un téléviseur en temps réel.

Selon Google, en tant qu\’utilisateur de Google Analytics, avoir des données à portée de main est essentiel. D\’où le lancement de l\’application mobile pour l\’iPad disponible gratuitement sur iTunes Store.

Google simplifie l\'association des comptes Adsense et Google Analytics

Associer un compte Adsense à un compte Google Analytics

Analytics.

Autant une très large majorité de sites web ont un compte Google Analytics, autant très peu de participants à Adsense associent leurs comptes à Google Analytics.

Selon Google, associer Adsense et Analytics devrait permettre aux Editeurs de :

  • Mieux optimiser leurs sites web en identifiant des opportunités à partir des sources de trafic, des zones géographiques, des appareils, des pages et autres navigateurs.
  • Améliorer l\’expérience utilisateur en découvrant quelles pages sont populaires auprès de leurs visiteurs et par quelles pages ils quittent le plus souvent leur site.
  • Augmenter leurs revenus Adsense en apportant les modifications basées sur la fluctuation des gains en fonction du comportement des utilisateurs tel que la fréquence des visites ou l\’exploration de pages profondes.

Comment associer AdSense et Google Analytics

Pour que votre compte Google Analytics puisse bénéficier des données AdSense, vous devez d\’abord sélectionner une propriété Google Analytics à associer à votre compte AdSense.

Pour associer vos comptes AdSense et Google Analytics, procédez comme suit :

  • Cliquez sur l\’onglet \ »Admin\ » dans la partie supérieure de la page.
  • Dans la colonne \ »Compte\ », sélectionnez le compte Google Analytics qui contient la propriété à associer à votre compte AdSense.
  • Dans la colonne \ »Propriété\ », sélectionnez la propriété Google Analytics à associer, puis cliquez sur \ »Association AdSense\ ».
  • Sur la page \ »Association AdSense\ », cliquez sur \ »+ Nouvelle association AdSense\ ».
  • Sélectionnez la propriété AdSense à associer à votre propriété Google Analytics.
  • Cliquez sur \ »Continuer\ ».
  • Sélectionnez les vues Google Analytics dans lesquelles vous souhaitez que les données AdSense soient disponibles.
  • Cliquez sur \ »Activer l\’association\ ».
  • Cliquez sur \ »Terminé\ ».

Vos comptes Google Analytics et AdSense sont désormais associés.

Une fois que vous avez associé vos propriétés Google Analytics et AdSense, l\’étape suivante consiste à configurer le code dont vous aurez besoin pour effectuer le suivi de vos sites AdSense dans Google Analytics.

Google : Comment éviter d\'acheter un nom de domaine de mauvaise réputation

Vérifier la réputation d\'un nom de domaine


Dans sa dernière vidéo, Matt Cutts, responsable anti-spam de , nous propose des pistes pour vérifier la réputation des noms de domaine suite à la question suivante :

  • Faire une recherche sur le (avec la requête site: nomdedomaine
  • (avec la requête nomdedomaine
  • Faire une recherche sur Archive.org qui conserve tous les versions précédentes des pages web. Vous pourrez alors voir si ce nom de domaine a été utilisé pour un site spammy avec du contenu généré automatiquement.
  • Vérifier les données analytics du nom de domaine

Google teste Analytics Diagnostics pour analyser les codes d\'installation


annoncer le lancement de sa nouvelle fonctionnalité Analytics Diagnostics.



Et comme tous les webmasters ne sont pas des spécialistes, ils n\’arrivent pas toujours à installer correctement le code de suivi de Analytics sur leurs sites.

La nouvelle fonctionnalité Analytics Diagnostics va donc analyser et détecter tous les problèmes et conflits inhérents à l\’installation du code de suivi de Google Analytics sur tous les sites afin de faciliter leur résolution. La vérification se fera de façon régulière.

Analytics Diagnostics va donc inspecter votre code HTML, la configuration de votre compte Google Analytics et produire un rapport sur la qualité de votre installation en affichant les messages d\’alerte suivants :

  • Codes Analytics manquants ou incorrects.
  • Filtres qui sont en conflit les uns avec les autres.
  • Recherche de la présence des (autres) entrées dans les rapports.

Google propose l\’image ci-dessous pour montrer comment les notifications d\’Analytics Diagnostics s\’afficheront pour un compte :

Google teste en mode bêta Analytics Diagnostics
source : Google

Cette nouvelle fonctionnalité est pour l\’instant disponible qu\’à un nombre limité de comptes Google Analytics mais se généralisera lorsque les dernières corrections auront été effectuées.

Google facilite désormais l\'association des comptes Adwords et Analytics




Pour les agences web, c\’était parfois un chemin de croix dans la mesure où il leur était demandé de lier les 2 comptes de leurs clients (Adwords et Analytics) alors qu\’elles n\’avaient pas toujours accès aux comptes originaux. C\’est cette difficulté que vient de remédier Google en simplifiant l\’opération.

Google lance donc une nouvelle méthode qui va permettre aux utilisateurs de lier plusieurs compte et Adwords de façon groupée depuis une interface unique et simplifiée.

Tout ce que vous aurez à faire désormais, c\’est juste cocher des cases à côté des comptes Adwords que vous souhaitez associer avec votre compte Google Analytics. Ce qui est vraiment très pratique pour les agences qui gèrent des dizaines de comptes Adwords.

Interface d\'association compte Google Analytics avec Google Adwords
source : Google

Pour faciliter cette opération, Google a créé de nouveaux types d\’autorisation pouvant être attribués aux utilisateurs de Google Analytics par les propriétaires de comptes Adwords et permettent de contrôler plus discrètement les niveaux d\’accès accordés.

Au lieu des niveaux d\’accès \ »Administrateur\ » et \ »Utilisateur\ » précédents, Google Analytics vous propose désormais 4 types d\’autorisation différents, que vous pouvez appliquer individuellement ou en combinaison :

  • Gérer les utilisateurs : possibilité de gérer les utilisateurs du compte (ajout/suppression d\’utilisateurs, attributions d\’autorisations). Les autorisations de modification et de collaboration n\’en font pas partie.
  • Modifier : possibilité d\’effectuer des tâches administratives et liées aux rapports (par exemple ajout/modification/suppression de comptes, de propriétés, de vues, de filtres, d\’objectifs, etc., mais pas la gestion des utilisateurs) et de consulter les données des rapports. La collaboration est autorisée.
  • Collaborer : possibilité de créer des éléments personnels et de les partager. Possibilité de collaborer sur des éléments partagés, par exemple possibilité de modifier un tableau de bord ou une annotation. L\’autorisation \ »Lire et analyser\ » est incluse.
  • Lire et analyser : possibilité de consulter les rapports et les données de configuration, de manipuler les données dans les rapports (par exemple filtrer un tableau, ajouter une variable secondaire, créer un segment), de créer des éléments personnels, de les partager et de consulter les éléments partagés. La collaboration sur les éléments partagés n\’est pas autorisée.

Au fur et à mesure que vous descendez dans la hiérarchie, vous pouvez accorder davantage d\’autorisations.

Par exemple, si un utilisateur dispose de l\’autorisation Afficher au niveau du compte, vous pouvez également lui accorder l\’autorisation Modifier au niveau de la propriété ou de la vue, mais si un utilisateur dispose de l\’autorisation Modifier au niveau du compte, vous ne pouvez pas le limiter à l\’autorisation Afficher au niveau de la propriété.

Vous pouvez attribuer des autorisations aux utilisateurs sur la page Admin au niveau du compte, de la propriété et de la vue. À n\’importe lequel de ces niveaux, cliquez sur Gestion des utilisateurs.

Vous l\’aurez compris, les entreprises clientes ne sont plus obligées de donner leurs mots de passe aux agences pour qu\’elles gèrent leurs comptes Adwords. Avec cette nouvelle fonctionnalité, les comptes Adwords sont maintenant liés au niveau de la propriété.

Et Toute personne ayant des droits d\’édition (pour modifier) un compte au niveau propriété peut alors créer et mettre à jour des liens entre des comptes Adwords et Analytics.

Cette fonctionnalité qui va faciliter la collaboration entre les agences web et les entreprises se déploie progressivement.

source : Google

Pour accéder à la page d\’association de comptes, connectez-vous à votre compte Google Analytics et allez à la page Admin à partir du menu de navigation en haut de la page.

Ensuite, vous regarder dans la colonne du menu de navigation de gauche où vous trouverez le lien \ »Lier Adwords\ » ou \ »Associer Adwords\ » (Adwords Linking).

Not Provided pour les Adwords : Et si rien n\'avait changé dans les faits ?


a officiellement annoncé que le Not Provided s\’appliquait aussi aux annonceurs Adwords. 

Mais, à y regarder de près, on a l\’impression que dans les faits, rien ne change vraiment pour les clients Adwords. Et ce, en dehors du fait que ces données ne seront plus disponibles dans .

Pour bien comprendre la cible de cette mise à jour de Google concernant l\’extension du Not Provided à \ »tout le monde\ », voici des questions-réponses pour mieux nous éclairer.

1. Aura-t-on toujours accès aux données concernant les requêtes Adwords ?

Oui. Vous aurez toujours accès aux requêtes en utilisant le rapport des termes de recherche dans Adwords. Il suffit d\’aller dans l\’onglet \ »Mots-clés\ » et de choisir l\’option \ »Voir les termes de recherche\ ».

2. Est-ce que le rapport des Termes de recherche est une nouveauté ?

Non. Il n\’est pas nouveau. Il existe depuis des années mais sous l\’appellation \ »Rapport sur les performances des requêtes de recherche\ ».

3. Que se passerait-il si l\’on utilise une plateforme publicitaire tierce ?

Encore, et contrairement aux rumeurs, les utilisateurs de plateforme publicitaire pour la gestion des annonces Adwords telles que Aquisio, WordStream, Marin Software, Adobe, etc, bref, les grandes agences partenaires de Google, ne seront nullement impactées par cette décision sur le Not Provided. Pour la simple raison que tous ces outils ont déjà tous accès aux termes de recherche via l\’Adwords API recommandée par Google dans son annonce.

4. Alors, qu\’est-ce qui a réellement changé ?

C\’est juste que les mots clés présents dans l\’adresse de la page de résultats (URL) de Google qui envoie les visiteurs ayant cliqué sur une annonce Adwords vers votre page web seront désormais supprimés lors de l\’affichage des liens référents dans Google Analytics.

Lesquels liens indiquent habituellement de quel site viennent vos visiteurs et parfois quels mots clés ils ont utilisé, comme dans l\’image ci-dessous.

Voici un exemple en Jaune des mots clés qui vont disparaître des referers.

En fait, pour aller un peu plus loin, il faut dire que Google ne supprimera pas ses mots clés dans l\’URL référente pour la majorité des requêtes.

Ce seront uniquement les utilisateurs d\’applications analytics tierces qui seront affectés. Mais, vous, en tant que client Adwords, vous pourrez retrouver ces données dans votre Adwords.

5. Et pourquoi Google a-t-il décidé d\’agir ainsi ?

Comme toujours, Google déclare vouloir protéger les données privées de ses utilisateurs. Mais, beaucoup d\’internautes et de webmasters sont sceptiques et suspectent Google d\’avoir d\’autres motivations derrière la tête.

Mais, maintenant, seuls les clients Adwords auront accès à leurs données de recherche depuis Adwords. Ou ceux qui utilisent l\’outil ValueTrack de Google ou son outil d\’insertion de mots clés.

6. Quels sont finalement les cibles de Google ?

Google est en train de couper l\’herbe sous le pied de tous ces professionnels qui ont toujours compté sur les mots clés présents dans les URLs de ses pages de résultats pour optimiser leurs pages de destination ou affiner leurs enchères ou encore faire du retargeting.

Ainsi, les plateformes tierces d\’annonces publicitaires qui utilisent les termes de recherches pour faire du retargeting pour leurs partenaires. C\’est à dire, qu\’à partir de ces mots clés qu\’elles réussissent à extraire, ces entreprises les utilisent pour mieux cibler les publicités à afficher sur les pages visitées ultérieurement par les internautes reconnus par leur système.

La cible principale dans cette opération des Not Provided de Google pour les Adwords seraient donc les comparateurs de prix et les logiciels ou plateformes servant à faire du reciblage personnalisé d\’annonces.

7. Etes-vous certain que le Not Provided ne change rien ? 

 Oui, il n\’y a aucun changement concernant les rapports de recherche, tant pour les Adwords que pour l\’API Adwords.Ce sont uniquement les outils analytics et autres logiciels tiers qui pouvaient extraire les mots clés présents dans les URLs de qui son impactés.

8. Donc, il n\’y aurait rien à craindre de cette annonce de Google ?

Aucune crainte à avoir. C\’est un non-événement pour tous ceux qui utilisent actuellement Google Adwords pour obtenir du trafic.

Si vous ignorez Google+, c\'est le moteur Google qui va aussi vous ignorer




infographie ci-dessous désignée.

Pourquoi utiliser Google+ ?

  • Pour améliorer le référencement et la visibilité de votre entreprise sur .
  • Plus est le deuxième réseau social au monde avec 540 millions de membres dont 359 millions seraient actifs chaque mois sur leur fil d\’actualité.
  • Parce qu\’il accroît vos signaux sociaux et aide les entreprises à se construire un réseau.
  • Il peut être utilisé comme une plateforme de micro-blogging.

Les bases importantes de Google Plus

  • Les Cercles : Ils vous permettent de regrouper ceux que vous suivez en fonction des centres d\’intérêt ou des thématiques. Ce qui permet parfois de mieux cibler les destinataires de vos contenus.
  • Les #Hashtags : C\’est une forme de métadonnées qui permettent de catégoriser les sujets postés sur Google+.
  • Les contenus : Google+ vous permet de poster du texte, des images, des vidéos et de partager des liens d\’articles.
  • Les Hangouts : Une fonctionnalité unique en son genre pour chatter et faire des visioconférences en direct. Visibles sur .
  • L\’AuthorShip : Permet à tout auteur de lier tous ses contenus publiés partout sur le web à son profil Google+.
  • Les statistiques : Pour les entreprises disposant d\’une page Google+ Pro, il est désormais possible d\’accéder à certaines données analytics de fréquentation issues de leur compte Google Analytics depuis le tableau de bord de leur page Pro.

Les bonnes pratiques sur Google+

  • Optimisez votre profil Google Plus
  • Ajoutez le bouton +1 sur vos pages web.
  • Faîtes vérifier votre page Google+ Pro.
  • Connectez votre page Pro avec votre site web ou (rel=publisher).
  • Publiez régulièrement du contenu de bonne qualité sur Google+.
  • Optimisez chaque phrase d\’introduction de vos posts sur Google+.
  • Rendez vos posts attractifs en y insérant des photos.

Comment mesurer vos performances

  • Augmentation de votre audience : Votre nombre d\’abonnés est une indication de votre succès sur Google+.
  • Trafic depuis Google+ : Le nombre de visiteurs provenant de Google+ vers les articles de votre blog ou site est aussi une bonne indication.
  • Engagement : Comment les autres interagissent avec vos contenus ? Plus ils donnent des +1 à vos articles, les partagent et les commentent, plus vous avez du succès.

Découvrez maintenant ces autres conseils de pros pour bien utiliser Google+.

source : milestoneinternet.com