L\'impact du mobile sur les visites des consommateurs en magasin

Au début du lancement de la publicité mobile, les spécialistes du marketing se sont longtemps interrogés sur son efficacité.

Mais, voici qu’une nouvelle étude réalisée par la firme NinthDecimal vient lever tout doute en démontrant que les publicités mobiles sur smartphones et tablettes sont d’une très grande efficacité.

Chiffres publicité mobile

Et leur impact ne cesse de grandir.

L’étude de NinthDecimal relayeé par Venturebeat à partir de données recueillies du deuxième trimestre au quatrième trimestre 2014 n’a analysé que les publicités diffusées dans les applications mobiles et . Et non celles diffusées via les navigateurs mobiles.

Ainsi, l’étude de NinthDecimal révèle qu’il y aurait un bond de plus de 80% de visites de plus dans les magasins au cours des premières 24 heures de la diffusion d’une publicité dans les applications mobiles. Et ce, par rapport à la moyenne des visites habituelles dans ces magasins.

Comme quoi, le mobile n’est pas uniquement incontournable pour les sites e-commerce, mais ça l’est aussi pour les magasins physiques.

Il y aurait donc bel et bien une corrélation fréquente entre les publicités sur mobile et les visites et achats en magasin.

Cependant, l’étude reconnaît que l’impact des publicités mobiles sur les boutiques physiques diffèrent en fonction du secteur d’activité et de la distance. Ainsi, les publicités mobiles de détaillants ont plus d’impact et génèrent plus de visites lorsque la publicité a été vue dans un rayon de 2 à 5 kilomètres autour du magasin (ou de la marque) ayant diffusé l’annonce.

Soit une visite en augmentation de 24% par rapport à la moyenne des visites suite à une publicité sur mobile.

Pour les publicités ayant trait aux produits de grande consommation, la meilleure distance pour plus d’impact se situe entre zéro et 2 kilomètres autour de la boutique ou du supermarché. Soit 13% de visites en magasin de plus.

Des publicités mobiles localisées pour un service de restauration rapide aura 18% d’impact de plus dans un rayon de 10 kilomètres.

Ninth Decimal révèle aussi à travers son étude que le mobile est aussi en train d’avoir un impact plus important dans la découverte des produits.

54% des sondés ayant déclaré utiliser leurs appareils mobiles pour faire leurs shopping (recherches, avis, sélections, choix) avant de prendre la décision d’acheter, quel que soit la manière dont ils achètent (en magasin ou en ligne).

Et ces 54% représentent une augmentation de près de 60% des réponses à la même question une année plus tôt.

Le rapport révèle aussi que les bannières publicitaires statiques à l’intérieur des applications mobiles battent de l’aile en termes de tendance et de performance, car elles seraient un peu dépassées. Elles ont baissé de 33% durant l’année 2014.

Par contre, les publicité rich-media, y compris celles avec vidéo, ont augmenté de 28% en un an.

Finalement, ce sont 57 % des annonceurs mobiles qui proposent actuellement des offres (bonus, remises, ventes flashes) dans leurs publicités diffusées dans les applications.

Foursquare permet de limiter la durée d\'affichage des astuces

Nouveau logo Foursquare



Quel utilisateur de Foursquare n\’a jamais lu une astuce intéressante avant de se rendre compte qu\’elle avait expiré au moment de sa découverte ?

C\’est ce que tente de régler Foursquare avec cette toute nouvelle fonctionnalité qui va permettre aux utilisateurs de poster des astuces éphémères.

En d\’autres termes, les utilisateurs pourront désormais publier des astuces sur les lieux qu\’ils visitent et qui vont durer pendant un temps déterminé et précis.

Maintenant, lorsque vous postez une astuce sur Foursquare, vous verrez un symbole d\’horloge avec le mot \ »Forever\ » dans le coin inférieur gauche de l\’application. Une fois que vous appuyez dessus, vous pourrez modifier le temps pendant lequel l\’astuce sera encore valable.

Vous pourrez même choisir une date de fin pour des news concernant, par exemple, des ventes saisonnières, des promotions, des ventes flash…

Il sera donc possible d\’indiquer si l\’astuce sera valable en permanence, ou pendant un mois, une semaine, uniquement aujourd\’hui ou encore choisir une date précise pour sa fin.

A la date de fin indiquée, cette astuce disparaîtra des fils d\’actualité.

Astuces épémères via Foursquare.com

C\’est véritablement une nouvelle fonctionnalité qui devrait aider Foursquare à rendre ses posts plus pertinents dans la durée. Ce qui va ainsi faciliter le partage de posts toujours d\’actualité.

Référencement : la confiance de l\'algorithme de Google est un facteur clé

Algorithme de .


C\’est l\’histoire d\’un webmaster qui a publié un post sur le forum Webmaster Central dans lequel il fait savoir que malgré tous ses efforts pour désavouer ces backlinks non-naturels, il n\’arrive pas à retrouver son référencement d\’avant l\’action manuelle.

Ayant reçu de nombreuses aides sur ce forum de la part des autres contributeurs, il se demande si tout cela aboutira à une issue favorable pour son site.

C\’est alors que John Mueller, le Responsable de Google Webmaster Tools dont j\’ai exposé les conseils SEO dans un article précédent, lui fait savoir qu\’il a, en plus des problèmes de backlinks, un problème de confiance avec l\’algorithme de Google. Voici ce qu\’il écrit :

Looking at your site\’s history, it looks like you\’ve done quite a bit for quite some time, and it looks like our algorithms have picked up on that too. So while resolving the manual action is a good way to start, you need to keep in mind that it can possibly take quite some time for our algorithms to regain trust in your site even after that.

En d\’autres termes, John Mueller dit qu\’en scrutant l\’historique du site, il réalise que ce webmaster n\’est pas toujours allé de main morte dans sa pratique du . A tel point que qu\’il s\’est déjà fait \ »flasher\ » à 200 km à l\’heure par l\’algorithme de Google (l\’ancien ?).

Ainsi, un automobiliste qui se fait \ »prendre\ » par un radar reçoit une contravention avec un avis de retrait de points. Est-ce pour autant qu\’il retrouve ses points perdus dès le paiement de sa contravention ? Non ! Il retrouvera ses points au fil du temps. C\’est la même chose ici.

Par conséquent, autant désavouer et supprimer tous les mauvais liens reste un bon point de départ, autant cela pourrait prendre encore du temps pour retrouver son référencement d\’antan. Car, il devra dorénavant convaincre l\’algorithme de lui faire à nouveau confiance.

Comme le dit Barry Schwartz, ce webmaster a subi une double : une action manuelle qu\’il est en passe de résoudre et une perte de confiance de la part de l\’algorithme qui va certainement l\’obliger à faire ses preuves avant de pouvoir améliorer son classement sur Google.

Est-ce la preuve que Google sait tout ce que nous faisons sur nos sites ?

Voici maintenant comment bien référencer son site sur Google.