Comment Google choisit-il les featured snippets qui s’affichent ?

Danny Sullivan, nouveau porte-parole de , a créé un compte Twitter (@Searchliaison) pour informer la communauté SEO sur certains aspects du référencement .

Comment Google choisit les featured snippets dans les résultats ?

C’est dans ce cadre qu’il va publier une série de posts pour expliquer comment fonctionne Google Search. Et le premier article publié a trait aux featured snippets ou extraits optimisés.

C\’est important pour Google, en particulier parce que ce résultat est la réponse que Google Assistant donne lorsque vous posez une question.

Parfois, lorsque vous faites une recherche sur Google, vous voyez qu\’il y a une boîte descriptive tout en haut des résultats de Google. Ce résultat est ce que l’on appelle un extrait optimisé.

D’après Danny Sullivan, Google appelle ce résultat “featured snippet” ou extrait optimisé parce que, contrairement à ses résultats Web réguliers, la description de la page, ce qu’il appelle extrait, s’affiche en premier (Position 0).

Avec des extraits optimisés, Google reconnaît inverser le format habituel. Il met donc en avant l\’extrait, d\’où le nom de featured snippet. Google génère également des featured snippets d\’une manière différente de ses extraits réguliers (descriptions des liens organiques), de sorte qu\’ils sont plus faciles à lire.

Google révèle qu’il affiche des extraits optimisés ou featured snippets en position 0 dans la recherche lorsqu’il croit que ce format aidera les gens à découvrir plus facilement ce qu\’ils cherchent, à la fois à partir de la description et lorsqu’ils cliquent sur le lien pour lire la page elle-même.

Le featured snippet est, selon Google, particulièrement utile pour ceux qui sont sur le mobile ou qui lancent une recherche vocale.

Voici un exemple où l’extrait optimisé améliore l\’expérience de la recherche en la rendant plus facile d\’accéder à l\’information à partir de bonnes sources, grandes et petites :

Les extraits optimisés aident la recherche mobile et vocale

Le trafic de la recherche mobile a dépassé le trafic desktop dans le monde entier, dixit Google.

Et avec la croissance des assistants numériques activés par la voix, plus de gens font des requêtes vocales. Dans ces cas, le format traditionnel des \ »10 liens bleus\ » ne fonctionne pas aussi bien, ce qui fait des extraits optimisés un format particulièrement utile.

Bien sûr, Google continue à afficher des listes régulières (liens organiques) en réponses à des recherches avec des extraits optimisés. C\’est parce que les featured snippets ne sont pas censés être une seule source d\’information.

Ils font partie d\’une série globale de résultats que Google fournit, en donnant des informations aux gens à partir d\’un large éventail de sources.

Bref, il s’agit d’un processus compliqué qui exige de Google d\’interpréter la requête, et de déterminer ce que la personne veut vraiment savoir, et si la réponse à une question connexe pourrait être suffisante.

Et il a besoin de le faire en fournissant des informations provenant de sources fiables qui ne fournissent pas des informations ou des images potentiellement offensantes dans le cadre du résultat.

Pour conclure son article, Danny Sullivan déclare que les featured snippets en position 0 ne seront jamais absolument parfaits, tout comme les résultats de recherche dans leur ensemble ne seront jamais absolument parfaits.

En effet, sur une journée type, 15% des requêtes que traite Google n\’ont jamais été posées auparavant. C\’est juste l\’un des défis avec le tri à travers des milliards de pages d\’information via le Web pour essayer d\’aider les gens à comprendre le monde.

Quand Google Search s\'améliore pour favoriser la découverte de contenu

Sur Search, les featured snippets ou extraits optimisés vont désormais contenir plus d’images et des résultats connexes dans sa nouvelle version améliorée.

Quand Google améliore le Search pour favoriser la découverte

En effet, Google vient de confirmer ce que nous avions récemment remarqué dans des tests qu’il faisait, à savoir l’extension des featured snippets, des contenus associés dans le Knowledge Panel et des sujets relatifs suggérés.

Pour Google, son moteur de recherche Search n\’est pas seulement destiné à répondre à vos questions. Il s’agit aussi de vous faire découvrir des choses.

Google dit chercher à explorer de nouveaux sujets d\’intérêt, trouver de nouveaux angles à des idées ou des choses qu’il pense qu’il connaît déjà, ou même découvrir des informations que nous n\’avons même pas pensé à poser des questions là-dessus.

Au fil des ans, Google estime avoir développé de nombreuses fonctionnalités pour vous aider à découvrir plus sur vos navigations à travers le Web, en partant des recherches associées il y a près de 10 ans, aux ajouts les plus récents tels que des questions connexes (questions connexes sont étiquetées \ »Autres questions posées\ » ou “People Also Ask” dans les résultats de recherche).

(Cliquez sur les images pour les agrandir)

Dans les dernières semaines, Google a aussi fait 3 nouveaux ajouts pour vous aider à explorer plus loin, y compris les Featured Snippets étendus, la fonctionnalité du Knowledge Panel améliorée, et le contenu suggéré alors que vous recherchez un sujet particulier.

Les extraits optimisés ou featured snippets sont des faits générés algorithmiquement de ce qui est disponible sur le Web et qui fournissent des réponses rapides et pertinentes pour vos requêtes.

Aujourd\’hui, Google vient d’ajouter plus d\’images et de recherches connexes ou associées à l\’intérieur des featured snippets sélectionnés, pour vous aider à apprendre encore plus sur votre sujet, ou découvrir de nouvelles choses liées à votre centre d’intérêt.

Google vient d’ajouter plus d\'images et de recherches connexes à l\'intérieur des featured snippets sélectionnés
Images via Google

En d’autres termes, après avoir doublé le nombre de caractères de la description du résultat de recherche, Google améliore les extraits optimisés en les rendant aussi visuels et en permettant d’approfondir le sujet recherché.

Google a également mis à jour les Knowledge Panels dans pour montrer des contenus associés. Par exemple, tout en regardant le panneau du Knowledge sur le ski, vous verrez des recherches connexes pour les sports comme le snowboard directement à l\’intérieur du résultat.

Enfin, alors que vous êtes en train de chercher un sujet particulier sur Google, tel que les joueurs de football pour la Coupe du monde de l\’année prochaine, et vous recherchez Neymar, suivi d\’une autre recherche sur Messi, vous verrez des suggestions pour les rubriques relatives dans la même veine, tout en haut de la page de résultats de recherche.

Et ce, afin vous puissiez continuer à découvrir d\’autres athlètes ou sportifs pendant votre session de recherche.

Google espère que ces 3 changements auront un grand impact pour vous aider à découvrir plus à partir du Web.