Google désactive massivement certains extraits enrichis des SERP ?

Parmi les extraits enrichis que affiche en tant qu’informations supplémentaires pour mettre en valeur certains résultats de recherche, il y a ce qu’on appelle couramment les notations par étoiles qui sont une moyenne de notes qui sont souvent représentées par des étoiles de couleur orangée ou jaune.

Google serait-il en train de désactiver massivement certains extraits enrichis des SERP ?

 

En plus de ces notations par étoiles, Google affiche aussi le nombre d’avis obtenus par un produit ou un service ou parfois, par un simple article de blog qui en principe ne devrait pas en avoir.

Selon le Tweet de Mozcast ci-dessous, il y aurait eu en 24 heures une baisse de 14,5% dans du total des extraits enrichis spécifiques aux avis et notations par étoiles.

Image via Seroundtable.com

 

Comme vous le voyez ci-dessus, le graphique montre une stabilité aux alentours de 34% des requêtes de Google suivies par Mozcast.

Or depuis la veille, nous sommes aux alentours de 29% des requêtes qui affichent des avis comme extraits enrichis. Soit une chute de 5 points en 24 heures.

Je rapelle qu’au mois de Mars 2015, Google avait modifié ses guidelines concernant justement ces extraits enrichis, en particulier les avis et notations par étoiles qu’il affiche dans certains résultats de recherche.

Toutefois, en l’espèce, il ne peut pas pour l’instant s’agir de pénalité pour balisage abusif.

Puisque les extraits enrichis n’apportent rien de plus en terme de référencement.

Par conséquent, ce qui pourrait actuellement se passer, c’est que, comme l’a déjà dit John Mueller le 1er Juillet 2015 dans la même situation qu’on connaît aujourd’hui, Google serait tout simplement en train de désactiver les extraits enrichis affichés pour des avis balisés.

Il est tout de même étonnant que cette baisse des avis balisés se remarque au lendemain de la déclaration par Tweet interposé de Zineb Ait Bahajj, Webmaster Trends Analyst chez Google, qui disait ceci :

Alors, sans doute que pour ne pas encombrer davantage ses pages de résultats, Google serait en de désactiver massivement certains types d’extraits enrichis.

Notamment ceux de certains articles de blogs qui les balisent alors que ces avis et notations par étoiles ne devraient pas être balisés sur ce type de contenu.

Google : Pourquoi les extraits enrichis ne s\'affichent pas dans les résultats ?

Par définition, les rich snippets ou extraits enrichis affichés dans certains résultats de recherche de sont des informations supplémentaires issues du contenu du lien afin d’apporter plus d’informations sur le contenu à visiter.

Google : Pourquoi les extraits enrichis ne s\'affichent pas toujours dans les résultats ?

Toutefois, pour un certain type de contenu (livre, recette de cuisine, vidéo, musique, événement, auteur…), Google affiche des extraits enrichis si le contenu du lien affiché inclut un balisage des données structurées.

Cependant, quelle que soit la méthode utilisée par Google pour afficher ces rich snippets qui mettent en valeur le résultat de recherche qui en bénéficie, .

C’est en substance ce que l’on peut retenir de l’échange sur entre Zineb Ait Bahajji (alias @Missiz_Z sur Twitter), Webmaster Trends Analyst chez Google, et Kevin Monnier.

Cet échange nous permet en effet d’en savoir un peu plus sur comment Google décide d’afficher des rich snippets dans ses résultats de recherche.

Je vous laisse lire les questions-réponses par Tweets interposés.

Comme vous l’avez lu, elle ne fait pas cas du délai pour l’affichage des extraits enrichis, et que seules la qualité et la pertinence du contenu peuvent encourager leur affichage.

Tout ceci pourrait alors expliquer pourquoi, alors que tous les contenus d’une même page de résultats peuvent avoir des balisées, la grande majorité n’en affiche pas pour une requête A.

Toutefois, ces mêmes contenus balisés avec le codage schema.org qui n’affichent pas d’extraits enrichis pour la requête A pourraient en afficher pour la requête B ou C.

D’où la pertinence dont parle Zineb Ait Bahajji, en plus de la qualité. C’est pourquoi on peut parfois voir des contenus de très bonne qualité en bonne position mais sans extraits enrichis, alors que des liens classés plus bas sur la même page de résultats peuvent afficher des extraits enrichis.

Or, on le sait maintenant, les extraits enrichis ont un réel impact sur le taux de clics, même pour un lien classé en deuxième position qui en bénéficie.

Nous comprenons maintenant que Google évalue les autres sites susceptibles de s’afficher pour une même requête, avant d’utiliser cette donnée pour décider quels résultats bénéficiera des extraits enrichis.

Les avis et notations sur les produits sur Google Shopping étendus à l\'Europe

Après avoir lancé les avis et notations sur les produits sur Google Shopping aux Etats-Unis, vient de l’étendre à la France, la Grande-Bretagne et l’Allemagne.


Les avis et notations sur les produits sur Google Shopping étendus à l\'Europe

les avis sur les produits sont désormais affichés sur les annonces pour une offre de produit sur en France, en Allemagne et en Grande-Bretagne.

Les notations s’affichent sous forme d’étoiles et de nombre d’avis sur les produits. Et ils ne concernent que les produits proposés par les eMarchands et non l’expérience globale d’achat fournie au client.

Le système de notation par étoiles est basé sur l’agrégation des données des avis compilés à partir de diverses sources, y compris sur les sites marchands, les agrégateurs tiers approuvés par Google, sur les sites d’éditeurs et bien d’autres sites ayant balisé certaines informations de leurs contenus.

Il faut savoir que ces avis (notations et nombre d’avis) peuvent s’afficher sur les produits quel que soit le nombre d’étoiles (1 à 5) obtenus par le produit. Et ce, contrairement aux avis sur le marchand .

Différence entre avis sur les produits et avis sur le marchand

Comme dit plus haut, les avis sur les produits sont différents des avis sur le marchand sur Google Shopping.

Les avis sur les produits font référence au produit faisant l\’objet d\’une campagne promotionnelle, tandis que les avis sur le marchand font précisément référence au marchand faisant la promotion du produit.

Contrairement aux avis sur le marchand pour lesquels un minimum de 30 avis et une moyenne minimale de 3,5 étoiles sont nécessaires, les avis sur les produits peuvent s\’afficher quel que soit le nombre d\’étoiles (de une à cinq).

Le partage d\’avis négatif sur un produit pouvant aider les acheteurs dans leur prise de décision, selon Google qui considère que cela peut également améliorer la qualité des clics sur les annonces des marchands.

Google Shopping affiche des notes par étoiles et des liens d\'avis

Notes par étoiles sur Google Shopping

Quant on sait par une étude récente que 88% des consommateurs

ces notations vont permettre de différencier les produits sur .com et ceux sur Google.com/shopping et aideront les marchands à générer plus de trafic qualifié grâce aux annonces de dans \ ».

Et Google de poursuivre en faisant mention des tests initiaux qui ont révélé que les notes par étoiles des produits ont également contribué à augmenter les taux de clics des annonces sur le listing des produits.

Notation par étoiles dans Google Shopping
Image via Google.com

Ce qui inclut les notes et avis des produits sur les sites marchands (extraits enrichis à partir du balisage des données structurées), les sites tiers agrégateurs (comparateurs, plateformes , etc), les sites éditoriaux (testeurs de produits) et les utilisateurs (commentaires avec leurs profils).

Et, Google précise que les produits de Google Shopping ne seront nullement classés ni en fonction de la moyenne totale de leurs notes, ni en fonction des avis des consommateurs.

Les marchands en ligne qui voudront bénéficier de l\’affichage des notes par étoiles (qui captent l\’attention !) et des avis devront en faire la demande à partir de ce formulaire.

Google déclare aussi que de nombreuses autres extensions (téléphone, localisation, etc…) verront bientôt le jour sur Google Shopping.

Pour l\’instant, les notations par étoiles et les avis sur la liste des produits dans Google Search ne sont disponibles qu\’aux Etats-Unis avant une possible généralisation dans les mois à venir.

Pourquoi Google n\'affiche-t-il pas tous les extraits enrichis sur les SERPs ?



+Zineb précisions suivantes :

\ »Comme mentionné sur notre forum d\’aide concernant les extaits de code enrichis et les , ne garantit pas que tous les extraits enrichis seront affichés sur ses pages de résultats pour un site en particulier. 

l\’outil de test des données structurées.\ »

En ce qui vous concerne, les données structurées sont balisées correctement sur vos pages et tout fonctionne comme prévu.\ »

autant tous les extraits enrichis

12 Moyens d\'améliorer son trafic web sans faire de Netlinking

Et donc, leur importance en terme de visibilité et de trafic web.

Et pourtant, comme nous le présente Cyrus Shepard

1. In-Depth Articles

Selon Moz.com, 6% des résultats de recherche de contiennent désormais des liens In-Depth Articles.

2. Améliorer la satisfaction de l\’utilisateur

3. Les extraits enrichis issus des données structurées

extraits enrichis susceptibles de s\’afficher

4. Optimisation des contenus vidéo

La capture d\’extrait vidéo (miniature)

balises de schema.org pour les vidéos.

Wistia qui peuvent vous aider à créer un sitemap vidéo incluant automatiquement le balisage de Schema.org. Ce qui va vous permettre de choisir la miniature à afficher sur les pages de résultats.

Et comme les miniatures vidéos encouragent très souvent les clics, vous pouvez espérer alors améliorer votre trafic web.

5. Google AuthorShip

Certes Google ne vous garantit pas plus de clics si vous participez à l\’Authorship

6. Améliorer le temps de chargement des pages

Par temps de chargement, il faut comprendre le temps que prend votre serveur pour envoyer sa première réponse à une requête.

7. Optimisation pour mobile

Comme mentionné plus haut, votre site web devra être aussi configuré pour le mobile. Google ayant confirmé

8. Accroître votre audience en dehors de votre zone géographique

9. Visibilité avec Google+

Pour bénéficier d\’une telle visibilité supplémentaire avec les résultats personnalisés, et donc de plus de trafic depuis Google, vous devez être actif sur Google+.

10. Optimisation des balises meta et title

Il s\’agit de prendre soin de la balise meta description et de la balise title de tous vos contenus. Lesquelles balises devront être uniques pour chaque page.

Et comme dit Matt Cutts : \ »Vous pouvez soit choisir d\’avoir une balise meta description unique, soit choisir de ne pas avoir de balise meta description\ ». Ce qui veut dire que toute duplication de balises pourra être pénalisée et constituer un frein à votre trafic web.

11. Publier régulièrement de nouveaux contenus

Sur certaines thématiques et pour certaines requêtes, avoir du contenu frais peut toujours aider pour plus de visibilité sur Google.

12. Optimisation interne du site

Voici des points techniques d\’ à prendre en compte pour éviter tout problème de référencement : facilité d\’accès pour l\’exploration et l\’indexation pour les robots, la balise canonique, le duplicate content, l\’architecture du site, la recherche de mots clés, le maillage interne de liens, les images…

Certes, l\’optimisation technique devient de plus en plus complexe, mais rien n\’est nouveau. Il faut tout simplement accepter de revenir aux fondamentaux du et surtout savoir s\’adapter à tout changement d\’algorithme.