Facebook facilite la compréhension des statistiques de ses publicités

Facebook rend ses métriques (ou indicateurs) publicitaires plus claires et plus compréhensibles en introduisant de nouveaux libellés qui montrent comment elles sont calculées.

Facebook facilite la compréhension des statistiques de ses publicités

 

labellise maintenant certaines statistiques dans son Ads Manager (Gestionnaire de publicités) en tant que “’Estimée” et/ou “En développement”

Audience Network.

 

C’est quoi les métriques estimées ?

 

Facebook explique que ses métriques estimées peuvent fournir des conseils dans les domaines où le résultat final est difficile à quantifier.

“Estimée”.

Le reach (la portée

 

Quelles sont les mesures en développement ?

 

Les métriques marquées comme étant en développement ou en cours sont soit nouvelles, soit encore en test.

Facebook doit tester ses métriques avant de lancer de nouveaux produits publicitaires. Par conséquent, la façon dont une mesure “en développement” est calculée peut changer au fil du temps.

Suppression des métriques redondantes

 

Un certain nombre d’indicateurs, identifiés comme doublons, obsolètes, non opérationnels ou rarement utilisés est en train d’être retiré, avec prise d’effet en Juillet 2018 à l’occasion du prochain lancement de l’API Graph de Facebook.

Leur retrait va simplifier l’identification des indicateurs ou métriques convenant le mieux à mesurer les résultats commerciaux ou à fournir des insights opérationnels en matière de stratégies de contenus, d’audience et d’.

Les indicateurs suivants étant en cours de suppression, Facebook propose des recommandations sur quels autres indicateurs peuvent être utilisés par les annonceurs pour les remplacer.

  1. Actions, Personnes effectuant une action, Coût de n’importe quelle action : Les indicateurs d’ Actions combinent différentes actions et événements, tels que l’engagement, les clics ou les conversions. Au fur et à mesure de l’augmentation du nombre d’actions que les personnes sont susceptibles de réaliser en lien avec une publicité Facebook, cet indicateur devient plus nuancé, et en tant que signal, il devient moins pertinents pour mesurer les résultats commerciaux.

    Facebook recommande alors de personnaliser votre propre indicateur en le combinant de façon à refléter les actions pertinentes dans le cadre de votre activité au lieu d’avoir recours aux Actions.

  2. Montant dépensé aujourd’hui : Facebook recommande d’utiliser son sélecteur de date dynamique afin de consulter les résultats correspondant à Aujourd’hui et de comparer les résultats au fil des différentes plages de dates au lieu d’utiliser l’indicateur “Montant dépensé aujourd’hui”.

    Sélectionnez “Aujourd’hui” dans la plage de dates et utilisez l’indicateur “Montant dépensé” pour évaluer combien d’argent vous avez dépensé dans vos campagnes à partir de 00h00 (minuit) aujourd’hui.

  3. Clics sur le bouton : L’indicateur “Clics sur le bouton” reflète le nombre de fois que des personnes ont cliqué sur le bouton d’appel à l’action de votre publicité.

    Les clics sur le bouton constituent un doublon parce que ces clics sont également reflétés dans l’indicateur “Clics sur un lien” ou d’autres indicateurs tels que “Réponses à un événement” et l’indicateur “Offres enregistrées”.

    Facebook recommande d’utiliser “Clics sur les liens”, “Réponses à un événement” ou “Offres enregistrées” au lieu de “Clics sur le bouton”.

  4. Pourcentage de temps du composant de Canvas: L’indicateur “Pourcentage de temps” du composant de Canvas n’a pas été un indicateur très utilisé.

    Facebook recommande l’utilisation de l’indicateur “Durée de visionnage du Canvas” et de “Pourcentage de vues des Canvas” plutôt que celle de “Pourcentage de temps du composant de Canvas”.

  5. Destination du clic sur le lien : Après avoir lancé cette répartition en Juillet 2017, certaines nouveautés disponibles sur les systèmes d’exploitation des mobiles ont commencé à empêcher Facebook d’identifier si l’utilisateur était redirigé vers un lien profond d’une application ou vers une boutique d’applications dans le cas des publicités créées avec des destinations de lien de sauvegarde.

    Les annonceurs peuvent encore utiliser les indicateurs “Clics sortants” et “Vues de page de destination” pour mesurer quels sont les clics qui dirigent les utilisateurs vers des destinations en dehors de Facebook, tout en continuant à explorer d’autres façons de fournir plus d’insights sur les destinations de boutiques d’applis ou de liens profonds d’applis granulaires.

  6. Mentions de Page, Coût par mention de Page : L’indicateur “Mentions de Page” est, d’après Facebook, obsolète et non révélateur de perceptions positives ou négatives envers votre marque.

    Facebook ne vous recommande donc pas d’utiliser “Mentions de Page” pour évaluer les performances de vos campagnes.

    À la place, si vous avez lancé une campagne de “Mentions J’aime de la page”, utilisez plutôt l’indicateur “Mentions J’aime de la Page” ou l’indicateur “Interactions avec la Page”, ceux-ci étant plus révélateurs du succès d’une campagne de “Mentions J’aime de la Page”.

  7. Portée sociale, Impressions sociales, Clics sociaux (tous), Clics sociaux uniques (tous) : Les Indicateurs sociaux, ci-dessus mentionnés, sont des indicateurs obsolètes qui reflètent le nombre de personnes ayant vu une publicité diffusée et accompagnée d’informations sociales.

    L’indicateur “Portée sociale” n’est pas fondamentalement différent des indicateurs “Portée” et “Impressions” et les insights fournis ne sont pas opérationnels, étant donné que les annonceurs ne peuvent pas contrôler lorsque les publicités diffusées sont accompagnées ou pas d’informations sociales.

    C’est pourquoi Facebook recommande l’utilisation de “Portée” plutôt que de “Portée sociale”, et d’ “Impressions” au lieu d’ “Impressions sociales” afin d’évaluer les performances d’une campagne.

Retenez donc qu’au mois de Juillet 2018

Les tout derniers conseils SEO de Google sur l\'index Mobile-First

Google avait annoncé l’année dernière être en train d’expérimenter l’index Mobile-First afin d’utiliser, désormais, les performances de la version mobile du contenu pour le classement de ce contenu tant sur mobile que sur ordinateur.

Les tous derniers conseils SEO de Google sur l\'index Mobile-First

Pour , actuellement, les systèmes d’exploration, d’indexation et de classement de Google regardent exclusivement la version ordinateur (desktop

Le Mobile-First Index signifie alors, d’après Googleen priorité, les utilisateurs du mobile à trouver ce qu’ils cherchent.

Google déclare par la suite :

Les webmasters verront une augmentation significative de l’exploration par le robot “Smartphone Googlebot”, et les extraits dans les résultats, ainsi que le contenu sur les pages de cache Google, seront issus de la version mobile des pages.

Comme Google l’avait dit, les sites qui utilisent le responsive design ou conception adaptable avec le mobile et implémentent correctement la diffusion dynamique (qui inclut tout le contenu desktop et le balisage) .

  1. Assurez-vous que la version mobile du site a également du contenu important, de haute qualité. Cela inclut le texte, les images (avec les attributs alt) et les vidéos dans les formats habituels et indexables.
  2. Les données structurées

    Elles devraient être à la fois sur la version mobile et la version desktop du site. Assurez-vous que les URL dans les sont mises à jour vers la version mobile sur les pages mobiles.

  3. Les métadonnées doivent être présentes sur les 2 versions du site.

  4. l\’interconnexion avec des URL mobiles distinctes (sites m.-dot).

    Pour les sites utilisant des URL mobiles distinctes, conservez les éléments du lien existant rel = “canonical” et link rel = “alterner” entre ces versions.

  5. éléments de link rel = “hreflang”

  6. exploration) potentiellement accru.

    m.example.com.

ce processus a déjà commencé

C’est pourquoi, il pense que faire cela lentement aidera les webmasters à obtenir que leurs sites soient prêts pour les utilisateurs mobiles. Raison pour laquelle, il confirme à nouveau, qu’il ne dispose d’aucun calendrier pour quand tout cela va se terminer.

Comment passer d\'une URL mobile séparée à une URL Responsive ?

Le mobile-first de Google, dont on connaît approximativement la période de lancement, préoccupe de plus en plus les propriétaires de sites, contrairement à ce que l’on pourrait penser.

Google : Comment passer d\'une URL mobile séparée à une URL Responsive

Et, ce que l’on sait à ce jour, c’est que la validation du mobile first se fera au cas par cas, en ce qui concerne .

Avec plus de sites migrant vers la conception Web réactive, et donc en responsive design, pour être mobile-friendlyvia par exemple : m.mondomaine.com), vers des URLs Reponsives.

Ce sujet s’adresse donc à ceux qui ont un site séparé, en plus de leur site desktop. Ce qui entraîne en général la gestion de 2 URLs distinctes pour un même contenu.

Ci-dessous les étapes recommandées par Google :

  • Configurez les Redirections 301 sur les anciennes URLs mobiles séparées pour pointer vers les versions réactives (les nouvelles pages en responsive design).
    Images via Google

    Ces redirections doivent être effectuées sur une base par URL, individuellement, à partir de chaque ancienne URL mobile séparée vers les nouvelles URLs réactives.

    1. Comme une bonne pratique, mettez en place l’attribut canonique (rel = canonical) sur les nouvelles URLs en responsive pointant vers elle-mêmes (attributs canoniques autoréférentiels).

Google rappelle, après ses recommandations, que le passage à un site réactif devrait faciliter la maintenance et les rapports des statistiques de performance.

telles que l\’attribut “hreflang”AMP pour la vitesse, des données structurées pour les fonctionnalités de recherche avancée et plus encore.

99% du Web n\'est pas accessible à tous

Le Web tel que nous le connaissons ne serait que la partie visible de l’iceberg. Car, en dessous, réside un immense océan totalement inconnu appelé le Web invisible.

Par sa nature même, la taille du Web invisible est difficile à mesurer. Mais des chercheurs universitaires estiment aujourd’hui que le Web que nous connaissons ne représente que moins de 1% de la totalité du World Wide Web.

99% du web ne vous est pas accessible

Ce qui veut donc dire que 99% du Web ne peut être visité librement par tout le monde. Car, il s’agit d’un espace clos non accessible aux non-initiés.

Lorsque vous surfez sur le Web, vous ne restez qu’à la surface. Alors qu’en dessous se trouvent des dizaines de milliards de pages web auxquelles vous ne pourrez jamais accéder.

Bien que le Web invisible soit peu connu, le concept est pourtant assez simple. Pensez aux moteurs de recherche. Pour vous donner des résultats, , et vont indexer constamment des pages. Ils y arrivent en suivant les liens entre les sites. Ce qui leur permet seulement de rassembler des pages statiques, comme celle vous êtes en ce moment en train de lire.

Selon l’article de cnn.com, ce que ces moteurs de recherche ne capturent pas, ce sont les pages dynamiques, comme celles qui sont produites lorsque vous posez une question à une base de données en ligne. Et les liens dans ce type de contenu plus profond ne sont pas suivis par les robots.

D’autre part, Google et les autres moteurs n’indexent pas aussi les pages issues des réseaux privés ou les pages orphelines qui ne sont connectées avec aucune autre page.

Selon une étude de 2001, la dernière connue dans ce domaine, 54% des sites web hébergées sont des bases de données et 13% sont des pages cachées parce que faisant partie d’un intranet accessible aux membres disposant d’un identifiant pour y accéder.

C\’est une collection de sites secrets (se terminant en .onion) qui nécessitent un logiciel spécial pour y accéder. Les gens utilisent Tor pour que leurs activités sur le Web ne puissent pas être retracées. Et il fonctionne sur un système de relais qui fait rebondir les signaux entre les différents ordinateurs Tor dans le monde entier.

Tor est donc utilisé pour des communications sensibles exécutées de façon anonyme.

Mais, depuis au moins une dizaine d’années, Tor est aussi devenu une plateforme d’accès au black market pour la vente et la distribution de produits généralement illicites.

Et, alors que le Web profond est inaccessible pour le grand public, il n’en reste pas moins que sa croissance économique et financière est exponentielle.

Quand Google supprime le lien cliquable sur le fil d\'Ariane

Quand Google supprime les liens sur le fil d\'ariane des SERP

C\’est quoi un fil d\’Ariane ?

Par définition, un fil d’Ariane (en anglais, breadcrumb) est, en ergonomie et plus particulièrement de nos jours dans le domaine de la conception d’interfaces internet, une aide à la navigation sous forme de signalisation de la localisation du lecteur dans un document (très souvent, une page d’un site web).

Leur but est de donner aux utilisateurs un moyen de garder une trace de leur emplacement à l\’intérieur de programmes, documents ou pages Web.

Il existe 3 types de fils d’Ariane pour site web :

Fil d\'ariane dans les résultats de Google
  • Chemin (path) : les fils d’Ariane de chemin sont dynamiques et montrent le chemin que l\’utilisateur a parcouru pour arriver jusqu\’à cette page.
  • Emplacement (location) : les fils d’Ariane d’emplacement sont statiques et montrent où la page se situe dans la hiérarchie du site web.
  • Attribut (attribute) : les fils d’Ariane d’attribut donnent des informations sur la catégorie de la page courante.

Suite à l\’alerte de Barry schwartz, que j\’ai pu vérifier, le fil d\’ariane demeure toujours pour les résultats de recherche qui en bénéficiaient auparavant. Seulement, il n\’est plus possible de cliquer sur une catégorie mentionnée pour s\’y rendre directement.

Sauf à aller sur la page de destination du site avant de cliquer sur la bonne catégorie dans le fil d\’Ariane en principe visible au dessus du contenu visité.

Vous remarquerez aussi que seuls les titres de tous les résultats de recherche sont désormais cliquables. Plus aucun lien en vert n\’est cliquable.

Depuis quand ? Je ne saurais vous le dire personnellement…

Google n\'exécute pas immédiatement l\'attribut rel=canonical

SEO : Google n\'exécute pas immédiatement l\'attribut rel=canonical

Cette duplication de contenus intervient plus fréquemment sur les sites et avec certains systèmes de gestion de contenu (CMS) qui créent de façon dynamique différentes URL indexées par la suite par Google et qui permettent d\’accéder à un même contenu.

Selon Matt Cutts, ceux qui publient des contenus similaires ou dupliqués sur des pages différentes devraient utiliser le tag rel=canonical afin de consolider le PageRank de ces contenus et éviter tout problème avec Google.

Par conséquent, on devrait s\’attendre à ce que Googlebot, en explorant une page qui intègre dans son code l\’attribut rel=\ »canonical\ », exécute immédiatement ce code pour nous éviter toute pénalité.

Seulement, voilà. +John Mueller  s\’est à nouveau exprimé sur ce sujet pour laisser entendre que lorsque Google explore une page web, le code rel=\ »canonical\ » n\’est pas immédiatement pris en compte.

Ce qui reviendrait à dire que la page pourrait être indexée telle quelle pendant un certain temps.

Et John Mueller d\’ajouter (vidéo 48:30) que la prise en compte du rel=\ »canonical\ » intervient lors d\’une deuxième ou troisième visite de Googlebot.


Selon John Mueller, Google traite le code rel=canonical comme une simple \ »suggestion\ » et non comme une \ »directive\ ». C\’est pourquoi il se réserve le droit de ne pas l\’accepter et donc de l\’ignorer complètement.

Google procéderait ainsi parce que de très nombreux webmasters qui intègrent l\’attribut canonique dans leurs codes sources, ne l\’installeraient pas correctement puisqu\’ils mentionneraient très souvent le lien de leur Homepage dans le code canonique.

Il faut donc retenir que l\’attribut rel=canonical ne doit pas comporter d\’URL pointant vers la page d\’accueil du site.

Et, de préférence, utilisez les redirection 301 pour les URL non canoniques.

En effet, il est judicieux de choisir parmi vos URL votre URL favorite (canonique) de destination et d\’utiliser des redirections 301 pour envoyer le trafic des autres URL vers l\’URL choisie. Une redirection 301 côté serveur est le meilleur moyen de vous assurer que les internautes et les moteurs de recherche sont redirigés vers la bonne page.

Le code d\’état 301 signifiant que la page a été déplacée de manière définitive vers un autre emplacement.

Google Adwords modifie ses conditions d\'utilisation

Google Adwords




Lesquelles Annonces +Posts sont issues des posts Google+

Les nouvelles règles d\’Adwords

Voici les prochaines conditions requises pour diffuser de la publicité sur le Réseau à partir du mois de Septembre 2014. Ces conditions vont couvrir 4 domaines contre 7 actuellement  :

  • Les contenus dont la promotion est interdite :

  • Les pratiques interdites dans le cadre de la diffusion de publicité sur le réseau Adwords :
    • Utilisation abusive du réseau publicitaire : Google précise que les contenus devront être variés et pertinents (NDLR : surtout pour les annonces +posts). Alors, il internet :

      • Les annonces, logiciels, sites ou applications malveillants comportant des virus informatiques, rançongiciels, vers, chevaux de Troie, rootkits, enregistreurs de frappe, dialers, logiciels espions, faux logiciels de sécurité et autres programmes malveillants.
    • Collecte et utilisation irresponsables de données : Google exige que ses annonceurs ne fassent pas un usage abusif des informations personnelles collectées, ni les collecter pour des raisons peu claires ou sans utiliser les mesures de sécurité appropriées ().

  • Contenu à diffusion contrôlée dont vous pouvez faire la publicité sous certaines conditions. Certaines annonces peuvent ne pas être diffusées auprès de tous les utilisateurs et dans toutes les zones géographiques :
    • Les contenus réservés aux adultes tels que clubs de strip-tease, cinémas érotiques, jouets sexuels, magazines pour adultes, produits visant à améliorer les performances sexuelles, sites de rencontre, modèles posant de façon suggestive.
    • Les boissons alcoolisées et boissons apparentées (bière, vin, saké, spiritueux ou alcools forts et liqueurs, champagne, vin viné, bière sans alcool, vin sans alcool et boissons spiritueuses sans alcool…) bénéficient d\’une promotion limitée sous condition.
    • Les contenus protégés par des droits d\’auteur.
    • Les contenus liés aux jeux d\’argent et de hasard sous conditions.
    • Les contenus relatifs à la santé : Les restrictions qui s\’appliquent à ce type de contenu dépendent du produit ou du service dont vous faites la publicité et des pays que vous ciblez.
    • Les contenus relatifs à la politique bénéficient d\’une promotion limitée sous condition : promotion de partis politiques ou de candidats à des élections, plaidoyer en faveur de questions d\’ordre politique.
    • Les Marques : de nombreux facteurs déterminent l\’utilisation de marques dans les annonces textuelles AdWords.

  • Exigences rédactionnelles et techniques : Google expose ici des normes de qualité à appliquer à vos annonces et votre site Web. Les annonces devant attirer les utilisateurs, sans pour autant les importuner.
    • Exigences rédactionnelles et professionnelles : Google ne diffusera uniquement que des promotions claires, à l\’apparence professionnelle et qui conduisent l\’utilisateur vers un contenu pertinent, utile et avec lequel il est facile d\’interagir.
    • Exigences techniques telles que limite du nombre de caractères pour le titre ou le corps de l\’annonce, exigences en matière de taille d\’image, taille maximale des fichiers, durée maximale des vidéos, proportions…

Google préconise la redirection 302 lorsqu\'il s\'agit du mobile


  • Passer des URLs distinctes vers les mêmes URL
  • Passer des mêmes URL vers des URL distinctes
  • Passer du responsive design à un serveur dynamique (User-Agent) ou vice-versa.

Image via .com

vous utilisez déjà le responsive design

Surtout quand on sait que Google a déjà dit par le passé que si vous utilisez une redirection temporaire 302 pendant un long moment, il finira par la considérer et la traiter comme étant une redirection permanente 301.

Google : Comment gérer les différentes versions d\'un site multilingue ?

+Zineb Ait Bahajji dans son récent post sur Webmaster Central.



  • Montrer à chacun de vos visiteurs le même contenu
  • Offrez la possibilité à vos visiteurs de choisir

Il faut ici noter que Google utilise uniquement le contenu visible de votre page pour déterminer la langue utilisée. .

Qu\’en est-il des contenus dupliqués dans ces cas ?

Selon Google

.

Si vous proposez toutefois du contenu aux mêmes utilisateurs sur des URL différentes (par exemple, si à la fois example.fr/ et example.com/fr/ affichent du contenu en français

Twitter : Qu\'est-ce qui provoque l\'engagement sur les Tweets ?


Chaque Tweet représente une opportunité pour se faire entendre et renforcer ses relations avec ses followers.



  • Les photos apportent 35% de Retweets de plus.
  • Les vidéos apportent 28% de Retweets de plus.
  • Les citations apportent 19% de Retweets de plus.
  • Des dans un Tweet apportent 17% de Retweets de plus.
  • Les Hashtags reçoivent 16% de Retweets en plus.