Le Content Marketing augmente de 35% alors que l\'engagement baisse de 17%

Le content marketing ou marketing de contenu est une approche de marketing stratégique axée sur la création et la diffusion de contenus utiles, pertinents et cohérents pour attirer et fidéliser un public clairement défini et, en bout de ligne, le pousser à l’action.

Content Marketing

Le but du marketing de contenuattirer et de fidéliser la clientèle potentielle

se concentre plus généralement sur les médias sociaux.

art de communiquer avec vos clients et prospects sans rien vendre. Au lieu de mettre en avant vos produits ou services, vous publiez des informations qui instruisent votre acheteur potentiel.

C’est donc un pari sur le long terme.

Toujours plus d’articles de blogs publiés

Selon une récente étude de la société TrackMaven dont le rapport est intitulé “la paradoxe du content marketing”, le marketing de contenu ne s’est jamais aussi bien porté qu’en 2015.

2015 a en effet été la grande année de l’explosion des articles de blogs dans une stratégie de marketing de contenu. Ainsi, les marques ont produit 35% d’articles de plus en 2015 par rapport à 2014.

Image via Trackmaven.com

Mais voilà, il y a véritablement un paradoxe dans cette explosion. C’est que l’engagement sur ce flot de contenus a baissé de 17% au cours de cette même année.

Selon la propre expérience de TrackMaven, le niveau d’engagement sur leurs contenus a été en moyenne de 2,19 interactions par post par marque, par 1000 followers.

Concernant la méthodologie de cette étude, TrackMaven a analysé 50 millions de posts connus pour être du content marketing sur , , , , et sur les blogs de presque 23.000 marques.

Les conclusions de ce rapport sont basées sur plus de 75 milliards d’interactions générées par des contenus publiés tout au long de l’année 2015.

Comment le SEO peut-il tirer avantage de l\'expérience utilisateur ?

Comment le SEO peut-il tirer avantage de l\'expérience utilisateur ?

Et son impact réel sur le comportement de l’utilisateur final est désormais éprouvé.

D’où les innombrables tests réalisés par les marketeurs et les marques avec chaque aspect de leurs produits ou services avec de vrais testeurs afin de parvenir à un très haut niveau de satisfaction de l’expérience utilisateur.

Il va sans dire qu’à l’avenir, le marketeur devra conjuguer sa stratégie de marketing en ligne avec l’expérience client, l’expérience utilisateur et le ( du site pour les moteurs de recherche).

Les objectifs de ces 3 techniques de marketing

L’expérience client se concentre sur

L’expérience utilisateur se concentre historique de navigation

recherche) et après (navigation) son arrivée sur le site de l’entreprise.

Rapport du SEO avec l’expérience client

Réussir son expérience client, c’est d’abord réussir à faire venir sur un site donné les bons clients ou clients potentiels.

Comme dit plus haut, l’expérience client se confond donc avec les objectifs de l’entreprise tout en veillant à ce que l’utilisateur les réalise.

Si cela signifie vendre un produit ou augmenter le nombre de commentaires positifs via un profil social de l’entreprise ( My Business, par exemple), il faut toujours prendre en compte la motivation qui va générer une meilleure expérience client.

Ce qui pourrait se traduire par la création d’une liste de mots clés de la longue traîne qui pourraient conduire à générer des affaires ou à déterminer une stratégie de contenu (content marketing) pour aider à amplifier la notoriété de la marque afin de soutenir un objectif à plus long terme.

Rapport du SEO avec l’expérience utilisateur

Même s’il est possible de comprendre les facteurs de classement lors de la recherche à même de générer du trafic organique, encore faut-il s’assurer que les visiteurs auront une bonne expérience utilisateur sur le site.

L’expérience utilisateur concerne essentiellement l\’expérience de l\’utilisateur sur le site et comment il sera en mesure de trouver les informations nécessaires pour accomplir les actions essentielles escomptées.

Cela pourrait signifier de faire très attention au “heat map” (carte de chaleur retraçant le parcours des visiteurs sur un site), se préoccuper aussi de la longueur de la page (profondeur du défilement) et surtout du temps moyen passé sur la page.

Déterminer ces données aiderait le SEO à mieux cerner quel type de contenu publier ou quels éléments internes au contenu sont importants pour les utilisateurs. Partant de là, le SEO pourrait faire une balance entre l\’optimisation interne des pages et les préférences des utilisateurs.

A partir de données qualitatives via des tests, le SEO pourra alors décider comment le contenu ou la navigation devra être structurée pour éviter d’avoir une mauvaise expérience utilisateur.

S’il peut par la suite fournir aux utilisateurs une expérience plus positive (et ainsi améliorer l\’expérience négative des indicateurs tels que le taux de rebond, le pogo-sticking et le temps moyen passé très bas), il pourra alors être assuré d’être mieux classé par les moteurs de recherche.

Ceci étant dit, une bonne expérience utilisateur sans contenu de bonne qualité ou produit de valeur n\’aurait aucun intérêt pour votre audience. CQFD.

Quelques chiffres significatifs de Google+ et de l\'Authorship

+ est depuis quelques mois le deuxième réseau social derrière



in-depth articles. Ce qui donne de plus en plus à réfléchir aux plus hésitants.

Quelques Chiffres de l\’AuthorShip

  • 36% des 100 plus grandes marques américaines ont une page Google+.
  • Seules 3,5% de ces marques qui ont une page Google+ utilisent l\’Authorship dans leurs contenus web.
  • 52% des médias de nouvelles technologies utilisent l\’Authorship.
  • 87% des auteurs traitant de sujets des nouvelles technologies ont un compte Google+.
  • 74% des auteurs traitant des nouvelles technologies utilisent l\’authorship dans leur contenu.
  • 20% des grands médias US utilisent l\’authorship.
  • 65% des marketeurs considèrent l\’authorship comme faisant partie de leur stratégie de content marketing.

Découvrez maintenant ces conseils de pros pour bien utiliser Google Plus.

source : digitalmarketingphilippines.com

93% des entreprises utilisant l\'Inbound Marketing connaissent le succès…

Une stratégie de marketing en ligne qui consiste à utiliser tous les canaux disponibles pour diffuser des informations pertinentes et attirer des prospects valables.



Alors que le Content Marketing tient plus de la manière d\’organiser et de partager vos informations afin de construire votre propre Communauté autour de vos contenus avec des profils susceptibles devenir des clients ou des abonnés.

Les chiffres de l\’Inbound Marketing

Une étude récente américaine nous apporte des éléments sur les différents résultats obtenus par les adeptes de cette stratégie de marketing. Il en ressort dès le départ que 93% des entreprises sondées déclarent augmenter leurs \ »Leads\ » (contacts enregistrés de prospects). Voici quelques de cette une étude réalisée auprès de +5000 entreprises.

  • 92,34% d\’entreprises utilisant l\’inbound marketing ont augmenté leur trafic web. Dont 82% à près de 75% !
  • 85% des entreprises utilisant l\’inbound marketing ont augmenté leur trafic en moins de 7 mois.
85% des entreprises utilisant l\’inbound marketing ont augmenté leur trafic en moins de 7 mois – Source : HubSpot.com[
  • 25,07% des sondés attribuent l\’augmentation de leur trafic à leur blog contre 18,88% à leur .
  • 92,7% des sondés déclarent avoir augmenté leurs Leads (contacts enregistrés de prospects) grâce à l\’inbound marketing. Dont à au moins 50% pour 56,3% des sondés.
92,7% des sondés déclarent avoir augmenté leurs Leads – Source : HubSpot.com
  • 83,9% des entreprises sondées disent avoir augmenté leurs Leads en moins de 7 mois.
  • 42,2% des entreprises utilisant l\’inbound marketing ont augmenté leur taux de conversion des Leads.
  • 49,7% des entreprises pratiquant l\’inbound marketing parmi les sondés ont augmenté leurs ventes en moins de 7 mois !
49,7% des entreprises ont augmenté leurs ventes en moins de 7 mois – source : HubSpot.com

Pourquoi s\'engager dans le content marketing ?

Stratégie de marketing de contenu.

Le content marketing ou marketing de contenu est une technique de marketing qui consiste à créer et publier régulièrement du contenu pertinent pour attirer et acquérir une audience-cible.

Avec pour objectif de pousser ce public à agir, plus tard, dans le sens que vous souhaitez.

Le marketing de contenu est donc l\’art de communiquer en permanence avec son audience sans chercher lui faire d\’offres commerciales dans un premier temps.

Au lieu de chercher à vendre un produit ou service, vous lui fournissez donc régulièrement des informations pertinentes sur votre thématique.

Pourquoi faire du marketing de contenu

Parce qu\’à la base, la stratégie de content marketing est le fait d\’espérer, en publiant régulièrement, que viendra un jour où l\’internaute franchira tout seul le pas pour acquérir le produit ou service que vous vendez. Et ce, après avoir créé une forme d\’affinité et de confiance avec lui.

De plus, le content marketing est la seule chose qui provoque des réactions dans les médias sociaux : partages ou votes (Like, +1, tweet, pin).

Que faut-il pour réussir le content marketing ?

La pertinence

Cela semble tellement évident que beaucoup échouent pour la simple raison qu\’il n\’arrivent à s\’assurer que leur marketing de contenu est réellement pertinent pour leur public-cible.

Pour vous assurer que votre contenu est pertinent, vous devez d\’abord examiner de très près la composition de votre auditoire et ensuite adapter le contenu à leurs besoins.

Cela peut prendre du temps, beaucoup d\’efforts pour apprendre à connaître qui sont vraiment vos fans et followers. Une fois cette étape franchie, votre marketing de contenu ne peut que réussir.

Une bonne accessibilité

L’accessibilité de votre content marketing est cruciale. Lorsque le contenu est publié, il devient urgent qu\’il soit visible et lu par votre audience-cible.

Mais, pour s\’assurer de l\’accessibilité de votre contenu, il est essentiel de vérifier d\’abord qu\’il est utile, intéressant et arrive à un moment opportun pour vos lecteurs.

Etre réactif

Un bon marketing de contenu réagit le plus souvent à des questions d\’actualité concernant votre thématique de prédilection : nouveaux produits ou services, des changements majeurs, événements…

Respecter son audience

Le marketing de contenu efficace est respectueux du temps de son auditoire et de son engagement. Car, le plus beau cadeau que nous recevons de notre lectorat est le temps qu’il consacre à nous lire.

C\’est vrai, on n\’écrit pas toujours l\’article idéal. Mais, il est quand même important de respecter votre audience en leur livrant du contenu de bonne qualité.

Il ne faudrait pas que vos lecteurs partent de votre site en ayant le sentiment d\’avoir perdu leur temps. Ce serait catastrophique pour vos objectifs.

Avoir du contenu recherché

Le marketing de contenu n\’est efficace que si le contenu fourni est assez bien documenté et surtout attendu, recherché.Car, son objectif est aussi d\’être, non seulement informatif, mais surtout instructif.

Votre audience doit pouvoir gagner du temps en venant chez vous pour lire l\’information recherchée.

Etre fiable

Il est extrêmement important de fournir des informations fiables lorsque l\’on fait du content marketing.

Parce que ceux qui vous lisent sont susceptibles de vous citer comme source de telle ou telle information. Alors, ne les induisez pas en erreur.