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Twitter s\'apprête à lancer l\'algorithme de sa Timeline inversée dès cette semaine

#RIPTwitter est le hashtag tendance ce samedi 6 Février. Et pour cause : Twitter envisagerait de lancer son nouvel algorithme pour réorganiser le fil d’actualité dans quelques jours, à en croire Buzzfeed.

Twitter

Cet algorithme dédié à la Timeline de va donc réorganiser l’affichage des Tweets en fonction de ce qu’il pense que l’utilisateur souhaite voir le plus.

En d’autres termes, Twitter va lui aussi se lancer dans la chronologie inversée et trier les contenus à afficher. Par conséquent, la date de publication des Tweets n’influencera plus l’apparition des Tweets dans le fil d’actualité des utilisateurs.

Pour l’instant, il semble que cette chronologie inversée ne sera pas imposée aux utilisateurs, mais qu’elle se présentera sous forme d’option.

Ce n’est pas la première fois qu’on entend parler de la volonté de Twitter de laisser un algorithme gérer le fil d’actualité, comme le révèlait cet article.

Twitter a en effet toujours été favorable à l’utilisation d’un algorithme pour déterminer les Tweets que vous voyez. Ainsi, Twitter pourrait vous montrer uniquement les contenus les plus populaires de personnes que vous suivez, ou ce qu\’il pense que vous trouverez intéressant en fonction de ce qu\’il sait de vous.

Vous pourrez donc voir des Tweets de personnes que vous ne suivez pas dans votre fil d\’actualité.

Comme le révèle Thenextweb, la chronologie inversée sera l’option par défaut pour tous, mais il y aura aussi une option “Plus récents” pour revenir à un ordre chronologique classique.

Le native advertising est-il l\'avenir de la publicité en ligne ?

Les natives advertising ou publicités natives ou encore contenus rédactionnels sont désormais présentés comme le futur de la publicité en ligne.

Chiffres Natives Advertising

En raison notamment du fait que, comparativement aux bannières et autres annonces textuelles, cette forme de publicité n’est pas vue comme telle par les internautes. Et pour cause.

Selon une récente étude de Contently.com, quel que soit le type de mention ( inscrite) ou le design des articles sponsorisés (autre nom) intégrés dans les publications en ligne, les consommateurs continuent à confondre contenu sponsorisé (publicité native) avec les contenus éditoriaux régulièrement publiés sur les blogs..

Le native advertising ou contenu sponsorisé est fondamentalement conçu pour se fondre dans le design et surtout dans le flux des autres articles sur un site, et les mentions écrites réelles telles que “Sponsorisé” ou “Publicité” sont souvent difficiles à voir.

Partant de là, il est réellement difficile pour un consommateur lambda de faire la différence.

Méthologie et résultat de l’étude de Contently

Contently a sondé un échantillon de 509 consommateurs agés de 18 ans et plus en leur présentant un contenu sponsorisé publié sur le site du New York Times, du Wall Street Journal, The Atlantic, The Onion, Buzzfeed ou Forbes, etc…

Il s’agit donc d’un seul article présenté à la fois.

Quatre des six groupes de contenu proposés étaient des contenus rédactionnels, donc sponsorisés. Mais, une forte majorité des sondés les a pris pour des contenus éditoriaux, donc pour des articles classiques.

Image via Contently.com

L’étude démontre ainsi, alors que chaque contenu présenté était un contenu de type native advertising, que les sondés avaient plutôt et majoritairement tendance à identifier les contenus sponsorisés comme étant des articles classiques.

Quelques interprétations possibles

Il y a plusieurs interprétations possibles :

  • Par conséquent, leur similitude visuelle serait par nature trompeuse.

  • Un contenu sponsorisé devant être bien labellisé comme tel.

  • Enfin, on pourrait aussi attribuer cette difficulté d’identification du contenu rédactionnel à l’infobésité. Les consommateurs, faisant face à toutes sortes de contenus en ligne tels que les publicités, les articles, les vidéos, les GIFs, les infographies, etc… qui arrivent en flots continus, ne cherchent plus à faire la différence dès lors que ce contenu ne ressemble pas à une bannière publicitaire.

Quelques sur cette étude pour finir :

  • Quant il s’est agi de donner une note aux contenus sponsorisés, ils sont 55% à leur donner une note de 4 ou 5 sur 5 sur une échelle allant de 1 à 5.
  • 30% des sondés ont dit faire plus confiance à une marque qui publie de tels contenus rédactionnels.

Voici justement une infographie réalisée en 2013 à propos du native advertising :

Image via Ratecard.fr

Twitter teste l\'affichage de Tweets des Amis de vos Amis !

La dernière expérimentation en cours de Twitter consiste à afficher des tweets dans la Timeline provenant des Followers des personnes que vous suivez. C\’est encore l\ »histoire des Amis de mes Amis…

Twitter serait-il vraiment tenté d\’afficher les tweets de profils qu\’on ne suit pas ? Ce n\’est en tout cas pas la première fois que Twitter aurait flirté avec cette idéée.

La révélation de cette information a été rapporté par Thenextweb dont l\’image dans le tweet ci-dessous semble indiquer un Twitto qui reçoit dans sa Timeline un Tweet de la part de BuzzFeed alors qu\’il ne suit pas personnellement BuzzFeed.

Vous aurez remarqué dans le tweet ci-dessus qu\’il y a un tweet intégré (sous la partie grise avec son bouton follow) dans un autre tweet (tweet original en gris en haut). Ce dont j\’avais parlé ici il y a quelques jours.

Bref, après vérification, l\’équipe de Thenextweb a pu voir indiquer dans le Tweet en question le nom du profil que suit @aleefbaypay. Il y aurait donc une autorisation accordée à des profils que vous ne connaissez même pas à vous poster des Tweets par l\’intermédiaire de personnes que vous suivez…

Dans le cas signalé ici, soit c\’est un Tweet sponsorisé, auquel cas il manque le label \ »sponsorisé\ », soit c\’en n\’est pas, alors il y a un problème.

J\’espère que ce projet restera à l\’étape de simple test et que Twitter ne franchira pas le pas pour le valider. Car, ce n\’est vraiment pas le moment pour lui de se lancer dans des controverses inutiles.