Google se sert aussi du texte d\'ancrage des backlinks pour réécrire les titres dans les SERPs

Les référenceurs qui ont passé du temps pour rédiger soigneusement le titre de la page de leur contenu constate parfois, sur certaines requêtes, que décide de les réécrire.

Google sert aussi de l’ancre des backlinks pour réécrire les titres dans les SERPs

Alors, on arrive à se demander pourquoi Google change des titres dans ses pages de résultats et comment le fait-il ?

Pour rappel, Matt Cutts avait produit une vidéo en Avril 2014 pour expliquer largement ces changements de titre (lire l’article ici).

Mais, grâce à un récent Hangout présenté par Google India, nous avons plus d’informations sur les raisons pour lesquelles Google remplace le titre (qu’on voit au-dessus de la page dans un navigateur) et comment il le fait.

Et ce qu’on peut dire maintenant, c’est que s’il arrive que Google réécrive le titre (balise title) des pages dans ces pages de résultats, le texte d’ancrage des backlinks y joue un très grand rôle.

Voici ce que dit Google India par l’intermédiaire de son animateur +Aaseesh Marina :

Si nous voyons une ancre de lien d’un site Web A pointant un lien vers le site B, parfois, nous pouvons prendre, en fonction de la requête de l\’utilisateur, ce texte d’ancrage comme titre pour ce résultat de recherche en particulier.

Une fois de plus, nous voulons évidemment servir des résultats qui font sens pour les utilisateurs. Les utilisateurs sont ceux à qui nous essayons de fournir les meilleurs résultats possibles et, dans certains cas, si nous pensons que le texte d\’ancre est un bon titre et qu’il est plus pertinent pour cette requête particulière, alors, nous nous en servons.

+Aaseesh Marina dit aussi que la même page peut être servie dans les résultats de recherche avec des titres différents en fonction de la requête de la recherche :

A nouveau, cela se fait au cas par cas. Pour une même page et un même contenu, pour un même résultat de recherche, le titre peut être différent entre les différentes requêtes.

Il s’agit ici d’un fait qui n’est pas nouveau et qui pourrait s’étendre davantage avec le déploiement de plus en plus poussé de la recherche sémantique sur Google Search.

SEO : Pourquoi mon site n\'apparaît plus sur Google pour mon mot clé ?

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Des webmasters non avertis des règles de Google s\’étonnent toujours de ne plus voir leur site sur les pages de résultats de Google.

Je parie que certains ne savent même pas que Penguin et Panda existent et qu\’ils infligent des pénalités lourdes pour tout manquement aux règles SEO.

C\’est ce qui serait arrivé à un webmaster qui pose la question de savoir pourquoi son site n\’est plus visible lorsqu\’on recherche son mot clé favori pour lequel il devait sans doute avoir un bon classement.

C\’est John Mueller, Responsable de GWT, qui reproche au webmaster d\’avoir trop spammé son propre site qui lui apporte la réponse ci-dessous :

It looks like your SEO (or previous SEO) may have tried to promote your site in a way that\’s in violation of our Webmaster Guidelines. Specifically, I see a lot of unnatural links in low-quality articles as well as blog comments left by someone called \ »Maternity Jeans.\ »

Stopping these practices, cleaning up unnatural links like these, and using the disavow links tool in cases where you can\’t clean them up, would be a good step in the right direction. Over time (and this process can take months), as our algorithms recrawl the affected URLs, reprocess the links found on the web, and update their data, they\’ll be able to take the new state into account.   

En d\’autres termes, il semble que votre référenceur (ou prétendu référenceur) ait tenté de promouvoir votre site en violation de nos consignes aux webmasters. Plus précisement, je vois un tas de liens non-naturels présents aussi bien dans des articles de faible qualité que dans des commentairess sur des blogs avec comme ancre de liens \ »Maternity Jeans\ ».

Arrêter ces pratiques, supprimer tous ces liens artificiels, et utiliser de l\’outil de désaveu au cas vous n\’y arrivez pas tout seul serait un bon pas vers la bonne direction. Au fil du temps (et ce processus peut prendre des mois), quand nos algorithmes exploreront les URLs concernées, retrouveront les liens sur le web et mettront à jour leurs données, ils seront en mesure de tenir compte du nouvel état de votre site.

Ce qu\’il faut retenir dans cette mésaventure, c\’est d\’abord qu\’il faut apprendre les règles de base du SEO et surtout suivre l\’évolution des moteurs de recherches.

En l\’occurrence, limiter et varier les ancres de liens optimisées et surtout éviter les ancres de liens suroptimisées avec des money-keywords. Et ce, afin d\’éviter toute pénalité de qui vous entraînerait dans un long processus de demande de réexamen.

Voici maintenant comment bien référencer son site sur Google en 2014.

5 éléments clés dans toute stratégie d\'optimisation web

Pour plus de visibilité internet.

Bien entendu, il existe de nombreuses techniques pour optimiser son site web afin de gagner en visibilité sur qui représente plus de 90% de part de marché de la recherche internet en Europe.

infographie

1. Des Backlinks de qualité

  • Créer du contenu de bonne qualité que les internautes recherchent et voudront partager avec leurs amis.
  • Examiner les backlinks de la concurrence, avec OpensiteExplorer.com par exemple, pour savoir où poser vos liens.
  • Créer sa propre communauté sur les réseaux sociaux autour de votre thématique.
  • Faire du branding en utilisant votre nom de marque ou de site web comme ancre de liens pointant vers vos pages web.

2. Google+ et AuthorShip

  • Pour influencer le pageRank de vos contenus et développer votre propre Autorité.
  • Pour faire afficher votre photo à côté de vos liens présents sur Google et établir une relation de confiance.

3. Url canonique avec rel=\ »canonical\ »

  • Permet de désigner la meilleure adresse web (URL) pour chaque page web.
  • Utile pour éviter parfois des pour contenus dupliqués.
  • Renforce le poids des pages.

4. Microdatas et Schema.org

  • Des attributs basés sur le HTML5 qui indiquent de quoi parle le contenu de la page.
  • Ils améliorent le classement sur Google.

5. Responsive Design

  • Un seul code HTML pour un affichage performant sur PC et sur mobile à la fois.
  • Facilite l\’interaction et le partage des liens.

Voici maintenant comment bien référencer son site sur Google.

Les 5 stratégies indispensables. – source : Act-on.com

Google confirme que la citation d\'URL facilite l\'indexation

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En l\’occurrence, il s\’agit de la citation d\’un (Arobasenet.com, par exemple) sans pour autant faire un lien en utilisant ce nom de domaine comme ancre de lien.

Voici les propos tenus par John Mueller : \ »Nous utilisons ce genre de citations comme des liens pour découvrir de nouveaux contenus. Par exemple, si nous voyons qu\’une personne a écrit un article en mentionnant un nom de domaine dans cet article, et que nous le reconnaissons comme étant un nom de domaine valide mais sans lien hypertexte, nous allons quand même récupérer ce domaine et aller le visiter afin de l\’indexer si son contenu n\’est pas encore inclus dans nos résultats de recherche\ ».

Mais attention. John Mueller explique que l\’objectif de cette manoeuvre n\’est pas de faire passer du jus à ce nom de domaine cité sans lien depuis un article. Jamais ils n\’utilisent ce procédé pour transmettre du jus (pagerank). Ils s\’en servent uniquement pour découvrir et indexer des URLs intéressantes qu\’ils n\’avaient pas eux-mêmes vues auparavant.

Cette révélation de Google me fait penser à certains auteurs qui publient un post pour fustiger un autre article en citant le nom de domaine mais en disant : \ »Je ne vais pas lui envoyer un lien pour lui faire de la publicité en plus…\ »

Oui mais, du point de vue de Google, c\’est quand même un lien à indexer que vous lui indiquez. C\’est donc une recommandation involontaire sans pourtant l\’être mais suffisante pour aider à indexer ce lien inconnu.

Et si demain une telle citation avait du poids ? Parce que, certains journaux papiers qui citent des noms de domaine dans certains de leurs articles le publient à l\’identique sur leur version internet sans faire de lien vers les noms de domaine cités. Matt Cutts en a déjà parlé…

Bien référencer son site internet sur Google
Découvrez comment
Bien référencer son site internet sur Google

Netlinking : Qu\'est-ce qu\'un bon maillage de liens internes ?

Netlinking.




Les différents points de vue

Du point de vue des utilisateurs, des liens internes intelligemment placés ici et là leur permet de naviguer plus en profondeur du site. Ce qui constitue pour eux un gain de temps en informations complémentaires par rapport à leur recherche.

Du point de vue des robots des moteurs de recherche, le maillage de liens internes est aussi très important. Ne serait-ce que pour mieux comprendre la structure du site à partir de sa navigation.

Distribution du PageRank par le maillage interne

une certaine popularité

Votre page d\’accueil étant, et vous en conviendrez, la page la plus importante (en terme de PageRank) de votre site. C\’est d\’ailleurs celle qui reçoit en général le plus de backlinks.

Si la requête que vous ciblez a une concurrence moyenne, il serait opportun de se servir en priorité des pages de deuxième niveau qui ont déjà des liens provenant de votre page d\’accueil vers d\’autres niveaux. Ceci étant dit, vous compléterez le maillage avec quelques requêtes à concurrence élevée.

Si vous ciblez des requêtes à concurrence faible, vous pouvez effectuer votre maillage en vous servant d\’abord des pages de troisème niveau. Ce sont les pages qui sont dans les sous-catégories et donc au moins à 2 clics de la page d\’accueil.

Répartition des mots clés dans le maillage

Il va s\’agir de mettre en place une stratégie de mots clés à intégrer dans vos ancres de liens.

Imaginons que vous cibliez le mot clé \ »maison\ ». Pour éviter d\’être suspecté par de faire de la suroptimisation, vous ne devez pas renforcer le poids de la page choisie avec toujours des liens ayant exclusivement le terme \ »maison\ » comme texte d\’ancrage.

Au contraire, il serait plus judicieux d\’utiliser des variations de phrases-clés ou expressions-clés (plus de 2 mots) comprenant le mot \ »maison\ » dans l\’ancre de lien et des stopwords tels que et, du, un, une, ou… Par exemple : la  maison traditionnelle, maison de ville, maison en pierre-de-taille, etc… pour \ »maison\ » comme mot-clé ciblé.

Sachez que lorsque combat les liens non naturels, qu\’il considère donc comme artificiels, il s\’agit autant des backlinks que des liens internes. Et autant il est difficile d\’avoir une maîtrise des textes d\’ancrage de ses backlinks, autant vous pouvez gérer vos ancres de liens internes. Ce qui constitue un avantage non négligeable pour vous.

Optimiser ses liens de navigation

Evidemment, si votre site comporte plus d\’une page, vous aurez certainement besoin d\’un menu de navigation. Ne serait-ce que pour faciliter la consultation de vos différentes pages par les utilisateurs. Mais aussi, pour encourager les robots à parcourir vos pages profondes.

Si votre menu de navigation est bien fait, vous ne devez avoir aucune page orpheline. C\’est à dire des pages qui ne soient liées à aucune autre page.

Les sites les plus complexes (portails) devraient utiliser des \ »fils d\’arianne\ » et autres \ »nuages de mots clés\ » (tags) pour proposer d\’autres alternatives à leur menu de navigation.

Pourquoi faut-il avoir très peu de niveaux de navigation sur son site ? Pour la simple raison que cela pourrait occasionner une faible indexation de vos pages web. Ce qui ne serait pas intéressant pour votre référencement. Car, des pages trop profondes peuvent être négligées par les robots dans l\’immédiat. Leur indexation prendrait plus de temps pour être effective.

Voici donc des conseils de netlinking qui pourraient vous aider à mettre en place une bon maillage de liens internes.