Twitter dit qu’il est en train d’abandonner le support pour AMP, qui sera complètement retiré d’ici la fin de l’année 2021. Continuer la lecture de « Google AMP est-il en perte de vitesse ? Twitter n’en veut plus »
Étiquette : AMP
Google révèle de nouveaux détails concernant l\'index mobile-first
Après avoir annoncé que beaucoup plus de sites allaient migrer
En fait, ce sont 4 précisions qui ont été apportées à l’évolution de ce basculement actuellement en cours:
- index mobile-first :
Cependant, vous pouvez rechercher les signaux suivants qui peuvent confirmer si votre site a déjà migré :
Images via Searchenginejournal.com - Une baisse importante du trafic de votre site via l’ordinateur.
rapports de la Search Console pour indiquer quand le site a été déplacé vers le nouvel index. De cette façon, les propriétaires de sites seront en mesure de facilement comparer les données avant et après le basculement.
- Basculement des sites individuels qui sont “prêts” :
déplacer des sites individuels qui sont les plus prêts
Pour comprendre ce que Google signifie par “prêt”, regardez ce qui fonctionne dans la recherche mobile en ce moment.
Et donc, un site en responsive design et un contenu AMP auront la préférence de Google.
- Le balisage sur les sites mobiles est important :
Google ne fera plus référence au balisage de la version desktop
Il en est de même pour le balisage Schema de données structurées.
Par exemple, ils peuvent croire que les balises ALT ne sont pas importantes sur mobile parce que vous ne pouvez pas survoler une image avec un curseur comme vous pouviez le faire sur ordinateur.
devez inclure le même balisage sur les 2 versions pour vous assurer que Google sera en mesure de le voir.
-
Vous n’êtes pas encore prêts pour le mobile first ?
un site mobile mobile-friendly prêt.
Google AdWords étend les Audiences d\'intention personnalisées de Search à YouTube
Apporter l\’intention de Search à YouTube
Les annonceurs sont d\’abord parvenus à utiliser les données des utilisateurs connectés à leurs comptes Google pour le ciblage par type d\’audience sur YouTube en Janvier 2017.
L\’extension des “Audiences d\’intention personnalisées” à YouTube signifie que les annonceurs peuvent cibler à nouveau (reciblage publicitaire) les gens sur YouTube qui ont récemment cherché des mots-clés particuliers sur Google.com ou .fr.
L\’extension des “Audiences d\’intention personnalisées” vous permettent de définir et de toucher les clients idéaux pour votre entreprise.
Elles sont conçues pour les annonceurs ciblant les performances. Elles vous permettent donc d\’aller au-delà des catégories d\’audience prédéfinies et de toucher les utilisateurs au moment où ils prennent une décision d\’achat.
En ce qui concerne les campagnes Display, vous pouvez créer une audience d\’intention personnalisée à l\’aide de mots clés d\’audience sur le marché.
Les audiences sur le marché vous permettent de trouver les clients qui recherchent (ou envisagent sérieusement d\’acheter) des services ou des produits similaires à ceux que vous proposez.
Ces types d\’audience sont destinés aux annonceurs souhaitant enregistrer des conversions auprès des acheteurs potentiels. Les audiences sur le marché peuvent vous aider à améliorer vos performances de remarketing et à toucher les consommateurs sur le point de réaliser un achat.
Pour ce faire, il vous suffit de saisir des mots clés et des URL, associés aux produits et services que votre audience idéale recherche sur des sites et des applications.
Google a introduit les “Audiences d\’intention personnalisées” sur le Réseau Display de Google (GDN) en Novembre dernier. Elles permettent aux annonceurs de créer des auditoires basés sur les données de leurs campagnes, sites Web et chaînes YouTube.
Les personnes peuvent alors être ciblées avec des annonces pendant qu\’elles regardent des vidéos sur YouTube. Le ciblage est basé simplement sur les utilisateurs ayant effectué des recherches particulières sur Google.
Par exemple, une compagnie aérienne pourrait atteindre les gens sur YouTube qui ont récemment cherché sur Google des vols pour Hawaii.
Les “Audiences d\’intention personnalisées” pour YouTube sont disponibles exclusivement dans la nouvelle interface AdWords.
Pour utiliser les audiences personnalisées sur YouTube, les annonceurs vont mettre en place une campagne vidéo dans AdWords et ajouter des mots-clés liés à leurs produits ou services que leurs prospects sont susceptibles de saisir lors de leur recherche.
Les annonces TrueView for Action pour les réponses directes
YouTube annonce aussi le lancement du format publicitaire TrueView for Action.
Google affirme que les “Audiences d\’intention personnalisées” fonctionnent mieux avec ce nouveau format publicitaire, qui a été développé spécifiquement pour répondre aux objectifs de la réponse directe.
Avec les annonces TrueView pour les actions, les annonceurs peuvent personnaliser les appels à l\’action qui apparaîtront avec leurs annonces vidéo sur YouTube.
Sur mobile, les publicités apparaissent sous la vidéo et persistent même après la fin de l\’annonce vidéo ou sont ignorées pendant la lecture de la vidéo hôte.
Sur ordinateur, une annonce d\’accompagnement s\’affiche à côté du lecteur vidéo en haut de la colonne, à droite des recommandations.
Selon YouTube, les annonceurs peuvent ajouter leurs propres éléments créatifs, comme un logo ou une image, ou Google va extraire dans les éléments automatiquement à partir de la page de destination.
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| Image via Youtube |
Comme toutes les autres annonces TrueView in-Stream, les annonces TrueView pour les actions peuvent être ignorées au bout de 5 secondes. Les campagnes TrueView pour les actions sont automatiquement définies par des enchères au CPA cible pour les annonces vidéo.
L\’avantage des annonces TrueView, c\’est que vous payez chaque fois qu\’un utilisateur regarde 30 secondes de votre vidéo (ou son intégralité, si elle dure moins de 30 secondes), ou chaque fois qu\’il interagit avec celle-ci, par exemple en cliquant sur les incitations à l\’action en superposition, sur les fiches, sur les bannières associées à la vidéo ou sur sa miniature (dans le cas d\’annonces Video Discovery).
A la fois les Audiences d\’intention personnalisées et les annonces TrueView for Action seront bientôt disponibles pour tous les comptes AdWords.
Facebook facilite la compréhension des statistiques de ses publicités
Facebook rend ses métriques (ou indicateurs) publicitaires plus claires et plus compréhensibles en introduisant de nouveaux libellés qui montrent comment elles sont calculées.
Facebook labellise maintenant certaines statistiques dans son Ads Manager (Gestionnaire de publicités) en tant que “’Estimée” et/ou “En développement”
C’est quoi les métriques estimées ?
Facebook explique que ses métriques estimées peuvent fournir des conseils dans les domaines où le résultat final est difficile à quantifier.
“Estimée”.
Le reach (la portée
Quelles sont les mesures en développement ?
Les métriques marquées comme étant en développement ou en cours sont soit nouvelles, soit encore en test.
Facebook doit tester ses métriques avant de lancer de nouveaux produits publicitaires. Par conséquent, la façon dont une mesure “en développement” est calculée peut changer au fil du temps.
Suppression des métriques redondantes
Un certain nombre d’indicateurs, identifiés comme doublons, obsolètes, non opérationnels ou rarement utilisés est en train d’être retiré, avec prise d’effet en Juillet 2018 à l’occasion du prochain lancement de l’API Graph de Facebook.
Leur retrait va simplifier l’identification des indicateurs ou métriques convenant le mieux à mesurer les résultats commerciaux ou à fournir des insights opérationnels en matière de stratégies de contenus, d’audience et d’optimisation.
Les indicateurs suivants étant en cours de suppression, Facebook propose des recommandations sur quels autres indicateurs peuvent être utilisés par les annonceurs pour les remplacer.
- Actions, Personnes effectuant une action, Coût de n’importe quelle action : Les indicateurs d’ Actions combinent différentes actions et événements, tels que l’engagement, les clics ou les conversions. Au fur et à mesure de l’augmentation du nombre d’actions que les personnes sont susceptibles de réaliser en lien avec une publicité Facebook, cet indicateur devient plus nuancé, et en tant que signal, il devient moins pertinents pour mesurer les résultats commerciaux.
Facebook recommande alors de personnaliser votre propre indicateur en le combinant de façon à refléter les actions pertinentes dans le cadre de votre activité au lieu d’avoir recours aux Actions.
- Montant dépensé aujourd’hui : Facebook recommande d’utiliser son sélecteur de date dynamique afin de consulter les résultats correspondant à Aujourd’hui et de comparer les résultats au fil des différentes plages de dates au lieu d’utiliser l’indicateur “Montant dépensé aujourd’hui”.
Sélectionnez “Aujourd’hui” dans la plage de dates et utilisez l’indicateur “Montant dépensé” pour évaluer combien d’argent vous avez dépensé dans vos campagnes à partir de 00h00 (minuit) aujourd’hui.
- Clics sur le bouton : L’indicateur “Clics sur le bouton” reflète le nombre de fois que des personnes ont cliqué sur le bouton d’appel à l’action de votre publicité.
Les clics sur le bouton constituent un doublon parce que ces clics sont également reflétés dans l’indicateur “Clics sur un lien” ou d’autres indicateurs tels que “Réponses à un événement” et l’indicateur “Offres enregistrées”.
Facebook recommande d’utiliser “Clics sur les liens”, “Réponses à un événement” ou “Offres enregistrées” au lieu de “Clics sur le bouton”.
- Pourcentage de temps du composant de Canvas: L’indicateur “Pourcentage de temps” du composant de Canvas n’a pas été un indicateur très utilisé.
Facebook recommande l’utilisation de l’indicateur “Durée de visionnage du Canvas” et de “Pourcentage de vues des Canvas” plutôt que celle de “Pourcentage de temps du composant de Canvas”.
- Destination du clic sur le lien : Après avoir lancé cette répartition en Juillet 2017, certaines nouveautés disponibles sur les systèmes d’exploitation des mobiles ont commencé à empêcher Facebook d’identifier si l’utilisateur était redirigé vers un lien profond d’une application ou vers une boutique d’applications dans le cas des publicités créées avec des destinations de lien de sauvegarde.
Les annonceurs peuvent encore utiliser les indicateurs “Clics sortants” et “Vues de page de destination” pour mesurer quels sont les clics qui dirigent les utilisateurs vers des destinations en dehors de Facebook, tout en continuant à explorer d’autres façons de fournir plus d’insights sur les destinations de boutiques d’applis ou de liens profonds d’applis granulaires.
- Mentions de Page, Coût par mention de Page : L’indicateur “Mentions de Page” est, d’après Facebook, obsolète et non révélateur de perceptions positives ou négatives envers votre marque.
Facebook ne vous recommande donc pas d’utiliser “Mentions de Page” pour évaluer les performances de vos campagnes.
À la place, si vous avez lancé une campagne de “Mentions J’aime de la page”, utilisez plutôt l’indicateur “Mentions J’aime de la Page” ou l’indicateur “Interactions avec la Page”, ceux-ci étant plus révélateurs du succès d’une campagne de “Mentions J’aime de la Page”.
- Portée sociale, Impressions sociales, Clics sociaux (tous), Clics sociaux uniques (tous) : Les Indicateurs sociaux, ci-dessus mentionnés, sont des indicateurs obsolètes qui reflètent le nombre de personnes ayant vu une publicité diffusée et accompagnée d’informations sociales.
L’indicateur “Portée sociale” n’est pas fondamentalement différent des indicateurs “Portée” et “Impressions” et les insights fournis ne sont pas opérationnels, étant donné que les annonceurs ne peuvent pas contrôler lorsque les publicités diffusées sont accompagnées ou pas d’informations sociales.
C’est pourquoi Facebook recommande l’utilisation de “Portée” plutôt que de “Portée sociale”, et d’ “Impressions” au lieu d’ “Impressions sociales” afin d’évaluer les performances d’une campagne.
Retenez donc qu’au mois de Juillet 2018
L\'appli Google AdWords permet maintenant de gérer vos mots-clés
Cela fait bien longtemps que nous n’avons pas entendu parler de l’application mobile Google AdWords. D’où la surprise avec cette nouvelle mise à jour qui rend l’appli encore plus utile en déplacement.
En effet, les annonceurs AdWords peuvent maintenant ajouter, éditer et supprimer des mots-clés
Pour rappel, les mots clés AdWords sont des mots ou des expressions, que vous choisissez pour décrire votre produit ou service.
Ils permettent à Google AdWords de ne toucher que les internautes les plus intéressants, à savoir ceux qui sont susceptibles de devenir vos clients. Les mots clés peuvent ainsi vous aider à augmenter vos ventes et à réduire vos coûts.
Voici comment gérer votre liste de mots clés, ajouter, modifier et supprimer des termes, trouver des idées et générer des prévisions sur les performances des mots clés.
You can now add, edit or remove keywords on the go using the AdWords app. Learn more: https://t.co/CHjsn1uZHr pic.twitter.com/ZhMzM6IaiL— Google AdWords (@adwords) 18 janvier 2018
Comment ajouter des mots-clés dans l’appli AdWords ?
- \ »Présentation\ » vers le bas, puis appuyez sur \ »Mots clés\ ».
- Appuyez sur le bouton bleu “Plus”.
- Appuyez sur “+ Ajouter un mot clé”.
- Saisissez un mot ou une expression, puis sélectionnez le type de correspondance souhaité.
- Appuyez sur la coche “Case à cocher”.
- Appuyez sur “Enregistrer”“+ Ajouter un mot clé”.
“Mots clés”, puis sur le bouton “Plus”.
Comment modifier des mots clés dans l’appli AdWords ?
- \ »Présentation\ » vers le bas, puis appuyez sur “Mots clés”.
- Appuyez sur le mot clé que vous souhaitez modifier.
Comment supprimer des mots clés ?
- \ »Présentation\ » vers le bas, puis appuyez sur “Mots clés”.
- Appuyez sur le mot clé que vous souhaitez supprimer, puis sur la “Corbeille”. Vous serez invité à confirmer que vous souhaitez bien effectuer cette opération.
Pour découvrir comment trouver des idées de mots clés et générer des prévisions sur les performances de vos mots clés depuis l’application mobile Google AdWords, visiter cette page d’aide.
Les tout derniers conseils SEO de Google sur l\'index Mobile-First
Google avait annoncé l’année dernière être en train d’expérimenter l’index Mobile-First afin d’utiliser, désormais, les performances de la version mobile du contenu pour le classement de ce contenu tant sur mobile que sur ordinateur.
Pour Google, actuellement, les systèmes d’exploration, d’indexation et de classement de Google regardent exclusivement la version ordinateur (desktop
Le Mobile-First Index signifie alors, d’après Googleen priorité, les utilisateurs du mobile à trouver ce qu’ils cherchent.
Google déclare par la suite :
Les webmasters verront une augmentation significative de l’exploration par le robot “Smartphone Googlebot”, et les extraits dans les résultats, ainsi que le contenu sur les pages de cache Google, seront issus de la version mobile des pages.
Comme Google l’avait dit, les sites qui utilisent le responsive design ou conception adaptable avec le mobile et implémentent correctement la diffusion dynamique (qui inclut tout le contenu desktop et le balisage) .
- Assurez-vous que la version mobile du site a également du contenu important, de haute qualité. Cela inclut le texte, les images (avec les attributs alt) et les vidéos dans les formats habituels et indexables.
- Les données structurées
Elles devraient être à la fois sur la version mobile et la version desktop du site. Assurez-vous que les URL dans les données structurées sont mises à jour vers la version mobile sur les pages mobiles.
- Les métadonnées doivent être présentes sur les 2 versions du site.
- l\’interconnexion avec des URL mobiles distinctes (sites m.-dot).
Pour les sites utilisant des URL mobiles distinctes, conservez les éléments du lien existant rel = “canonical” et link rel = “alterner” entre ces versions.
- éléments de link rel = “hreflang”
- exploration) potentiellement accru.
m.example.com.
ce processus a déjà commencé
C’est pourquoi, il pense que faire cela lentement aidera les webmasters à obtenir que leurs sites soient prêts pour les utilisateurs mobiles. Raison pour laquelle, il confirme à nouveau, qu’il ne dispose d’aucun calendrier pour quand tout cela va se terminer.
Comment gagner plus d\'avis locaux sur Google Maps ?
Google Maps permet aux entreprises locales de créer un lien direct vers un formulaire depuis leurs sites Web pour recueillir des avis locaux pour leurs Pages My Business.
Pour les entreprises référencées sur Google Maps, Google propose de créer un lien à insérer dans leurs site pour inciter leurs clients satisfaits à noter leurs entreprises et rédiger un avis local pour partager leur expérience.
Pour créer un lien vers un formulaire Google My Business, vous aurez d’abord besoin d’un identifiant de lieu (Place ID), avant de suivre la procédure ci-dessous :
- Visitez la page Google Place API pour créer un identifiant de lieu.
- Vous saisissez l’adresse de votre entreprise locale dans le champ indiquant “Enter location” de la première carte que vous voyez et vous appuyez sur la touche “Entrée” de votre clavier d’ordinateur.
(Cliquez sur les images pour les agrandir)
- Si le nom de votre entreprise s’affiche dans la carte, vous cliquez là-dessus.
Vous pouvez aussi cliquer sur le lien “Enregistrer dans Google Maps” pour sauvegarder la carte.
Dans tous les cas, comme le montre la capture d’écran ci-dessus, vous copiez le code en face de \ »Place ID\ » (code surligné dans la capture ci-dessus).
- Vous ajoutez ce code au lien ci-dessous en remplaçant par votre propre Place_ID :
- Vous recopiez alors ce lien et l’utilisez pour créer un lien sur votre site avec une ancre du type “Laissez nous un avis”.
Et les utilisateurs qui cliqueront sur ce lien verront s’afficher un formulaire (voir ci-dessous) en surimpression sur une page de résultat pour votre entreprise.
Ce qui est intéressant dans cette fonctionnalité, et contrairement à ce qui est écrit dans les consignes d’utilisation des pages Google My Business, c’est qu’il va permettre implicitement aux Pages My Business de solliciter les avis des consommateurs
Vous pouvez placer ces liens dans des emails ou sur votre site Web pour encourager vos clients satisfaits à rédiger un avis pour votre entreprise.
Comment passer d\'une URL mobile séparée à une URL Responsive ?
Le mobile-first de Google, dont on connaît approximativement la période de lancement, préoccupe de plus en plus les propriétaires de sites, contrairement à ce que l’on pourrait penser.
Et, ce que l’on sait à ce jour, c’est que la validation du mobile first se fera au cas par cas, en ce qui concerne Google.
Avec plus de sites migrant vers la conception Web réactive, et donc en responsive design, pour être mobile-friendlyvia par exemple : m.mondomaine.com), vers des URLs Reponsives.
Ce sujet s’adresse donc à ceux qui ont un site séparé, en plus de leur site desktop. Ce qui entraîne en général la gestion de 2 URLs distinctes pour un même contenu.
Ci-dessous les étapes recommandées par Google :
- Préparez votre site en responsive design.
- Configurez les Redirections 301 sur les anciennes URLs mobiles séparées pour pointer vers les versions réactives (les nouvelles pages en responsive design).
Images via Google Ces redirections doivent être effectuées sur une base par URL, individuellement, à partir de chaque ancienne URL mobile séparée vers les nouvelles URLs réactives.
- Comme une bonne pratique, mettez en place l’attribut canonique (rel = canonical) sur les nouvelles URLs en responsive pointant vers elle-mêmes (attributs canoniques autoréférentiels).
Google rappelle, après ses recommandations, que le passage à un site réactif devrait faciliter la maintenance et les rapports des statistiques de performance.
telles que l\’attribut “hreflang”AMP pour la vitesse, des données structurées pour les fonctionnalités de recherche avancée et plus encore.
Google veut aider les éditeurs de contenu à gagner plus d\'argent
Google expérimente actuellement de nouveaux outils conçus pour augmenter les abonnements payants ou les inscriptions pour les éditeurs de news afin que ceux-ci retournent sur Google Actualités.
En d’autres termes, Google veut leur faire gagner plus d’argent avec leurs articles en ligne.
Il suit ainsi une même initiative lancée plus tôt par Facebook qui tendrait cependant à faire adopter son format Instant Articles par les éditeurs qui n’y trouvaient pas leurs comptes en termes de monétisation via la publicité en ligne sur Facebook.
Depuis l’année dernière, de nombreux éditeurs ont reproché à Google de permettre l’accès à leurs cachés contenus derrière un paywall alors que ceux-ci étaient réservés à leurs abonnés payants.
Et la pression des éditeurs de presse en Europe n’a jamais faibli depuis, et certains ont même intenté des procès perdus contre Google. Ce qui avait alors poussé Google à ouvrir Google News à tous les sites et blogs.
Des efforts ont été finalement consentis par Google qui a alors proposé son programme “Premier Clic Gratuit” (First Click Free
La fonctionnalité AMP est également un effort de Google pour améliorer la performance des articles de news et autres sites d’éditeurs de contenu sur les appareils mobiles.
Et la récente refonte de Google Actualités
Les initiatives à venir de Google
Et ce, grâce à la réorganisation du premier clic gratuit (Selon Bloomberg :
Google explore également de nouveaux outils pour les éditeurs autour des paiements en ligne et ciblant les abonnés potentiels.
Tout cela fait partie d’un effort plus important de Google pour garder les consommateurs et encourager les créateurs de contenu à retourner sur le Web (plutôt que d’aller sur des réseaux sociaux comme Facebook, ndlr). C’est une stratégie très cruciale et vitale pour la rentabilité de ses annonces publicitaires.
) puisse se faire sans abonnement.
doit pouvoir consulter au moins 3 articles par jour, dixit Google.
Comme les revenus publicitaires des éditeurs de contenu, et surtout des grands médias, sont en chute libre, ils seraient tentés de trouver d’autres moyens de monétiser leurs plateformes en dehors de Google Actualités. D’où l’effort pressant de Google pour les retenir.
que de 2 articles, tout au plus, en provenance de Google Search et Google Actualités.
Google offre 10.000 $ aux développeurs d\'Actions pour Google Assistant
Les Actions sur Google, qui sont l’appellation des services tiers ou applications sur Google Assistant, ont été ouvertes aux développeurs en Décembre 2016.
Google veut donc que les développeurs créent des fonctionnalités convaincantes pour l\’Assistant. C’est pourquoi, il vient de lancer un concours de création d’Actions pour Google Assistant avec plusieurs prix à la clé, et surtout des récompenses monétaires et des cadeaux.
Sur la page annonçant ce concours, Google déclare :
Participez pour gagner plus de 20 prix, y compris un voyage à Google i/o 2018.
Votre application doit être approuvée avant le 31 août 2017 pour être éligible, alors commencez à développer !
Pour le 1er prix, ce sera un voyage offert pour visiter le siège de Google à Mountain View, et des billets pour assister Google i/o 2018.
Le gagnant pourra visiter le campus de Google, profiter de sa restauration et rencontrer l\’équipe de Google Assistant. Et il gagnera également la somme de 10.000 dollars en cash avec des droits de promotion.
La deuxième place obtient 7.500 dollars en cash et un Google Home.
Le troisième gagnera la somme de 5.000 dollars en cash et un Google Home.
D’autre part, il existe d’autres prix offerts par catégorie avec aussi du cash et des Google Home :
Les participants doivent:
- Etre légalement majeurs dans le pays, l\’État, la province ou la juridiction de résidence.
- Ne pas être un résidents de l\’Italie, du Brésil, du Québec, de la Crimée, de Cuba, de l\’Iran, de la Syrie, de la Corée du Nord ou du Soudan.
Vous pouvez vous inscrire ici.
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