Google Play généralise les campagnes universelles de promotion d\'applications

Play offre désormais la possibilité à tous les développeurs de lancer des campagnes universelles de promotion d’applications mobiles via Google Play Console Developer et fournit des données analytiques sur l’acquisition d’utilisateur.

Google Play généralise les campagnes universelles de promotion d\'applications

simplification de l\’ensemble du processus.

Ce sont donc ces campagnes universelles de promotion d’applications qui viennent d’être généralisées à l’international.

Ces campagnes sont désignées sous le label “universelles” parce qu’elles peuvent être déployées sur toutes les plateformes publicitaires de Google.

Ainsi, une annonce d’un développeur pourrait être diffusée sur (plus d’1 milliard d’utilisateurs), à l’intérieur des 650.000 applications ciblées par la plateforme AdMob et sur plus de 2 millions de sites web via Google Display Network (Adsense).

Il en va de même sur Google Play : lorsque les utilisateurs font une recherche dans Play Store en utilisant des termes de recherche liés à l\’application du développeur, une publicité pour l\’application peut s\’afficher.

Ci-dessous le fonctionnement de ces campagnes en vidéo sous-titrée en français :


Les développeurs et propriétaires d’applis Android peuvent utiliser la console pour créer des annonces multi-plateformes. La console va utiliser la fiche de leur application sur Google Play, les 4 lignes de texte qu’ils fournissent, les images et, éventuellement, une vidéo YouTube.

La plateforme fait alors automatiquement des A / B testings sur divers mélanges de contenus pour voir les publicités qui fonctionnent le mieux avec des publics spécifiques. Le développeur peut indiquer le prix par installation qu\’il veut payer, et la plateforme de Google se chargera de générer autant d’installations que possibles en fonction de ce budget.

Nouveau rapport de performance

Google lance aussi un nouveau rapport sur les performances relatives à l’acquisition d’utilisateurs qui va permettre aux développeurs de savoir comment les gens ont trouvé la fiche de leur application dans Play Store.

Ainsi, via ce nouveau rapport, les développeurs et propriétaires d’applications Android vont savoir d’où viennent leurs clients, combien ont installé leur application, combien ont acheté dans leur application (in-app) et combien ont répété leur achat dans l’application.

Image via Google

Le rapport sur les performances relatives à l’acquisition permet aussi de suivre les liens disposant du tag UTM. Ainsi, le développeur sera en mesure d\’obtenir des détails plus précis sur la façon dont se déroule sa promotion.

Découvrez ci-dessous la vidéo explicative sous-titrée en français :


Bref, tous les propriétaires d’applications gratuites ou payantes peuvent créer des campagnes universelles de promotion d’applications en passant soit par Google Adwords, soit par Google Play Developer Console.

Google Adwords lance la diffusion d\'annonces dans les applications mobiles

Publicité Adwords dans applis mobiles

Adwords propose désormais aux annonceurs de cibler les utilisateurs ayant acheté des applications mobiles via son réseau Display.

Lequel réseau Display est fourni par sa plateforme publicitaire pour applications mobiles dénommée AdMob.

Cette opportunité de diffuser des publicités dans les applis mobiles va donc cibler tous les utilisateurs ayant acheté ou téléchargé des applications sur Google Play Store et dont les propriétaires y affichent déjà des annonces publicitaires de Google.

Comment s\’y prendre ?

Trois cas sont évoqués par Google :

  • Vous n\’avez aucune modification à effectuer : les applications font partie du Réseau Display.

  • Si vous souhaitez toucher certaines catégories d\’applications ou si vous connaissez les applications que vous voulez cibler, vous pouvez créer une campagne sur le Réseau Display consacrée aux applications mobiles.
  • Si vous ne souhaitez pas que votre annonce apparaisse dans des applications :
    • Dans l\’onglet Réseau Display, accédez à \ »Exclusions au niveau de la campagne\ ».
    • Dans la section \ »Emplacements\ », copiez et collez cette expression : adsenseformobileapps.com.

Retenez que les annonces de vos campagnes sur le Réseau Display et sur le Réseau de Recherche avec Display sélectif sont automatiquement éligibles pour être diffusées dans des applications mobiles, si vous avez sélectionné \ »Toutes les fonctionnalités\ »

Nouveaux formats d\'annonces Adwords interstitielles pour mobile

Annonces Adwords interstitielles



Ces formats qui seront disponibles dans les semaines à venir vont concerner tant le réseau Display (Adsense) que le réseau AdMob en passant par la platefrome DoubleClick. Ils seront accessibles depuis la galerie d\’annonces AdWords.

Image via Google.com

Annonces Adwords Video en TrueView

Google prévoit aussi des annonces Adwords qui restent en permanence visibles au bas de la page visitée par les utilisateurs. Même si les utilisateurs se servent de leur barre de défilement pour consulter le contenu situé plus bas sur la page.

Le challenge pour Google est de savoir comment les utilisateurs vont interagir avec toutes ses publicités plus grandes.