Google Marketing Livestream : Les nouveautés dans Google Ads

Lors de la diffusion annuelle de Marketing Livestream 2021, Google a annoncé plusieurs nouvelles fonctionnalités et des déploiements plus larges d’outils existants pour les annonceurs.

Google Marketing Livestream : Les grandes annonces pour les entreprises

Nous avons divisé les grandes annonces en 6 thèmes principaux :

  • L’accent mis sur la protection de la vie privée,
  • Les solutions automatisées,
  • Le fait de se démarquer dans les SERPs,
  • Les mises à jour de rapports,
  • Les nouvelles solutions pour les détaillants
  • Et les nouvelles solutions pour l’industrie du voyage.

Dans chaque thème, il y a de nouvelles annonces pour un total de 19 grandes annonces que vous ne voudrez pas manquer !

1. Un accent continu sur la protection de la vie privée

FLoC continue d’être un objectif majeur pour Google

Il a souligné l’importance de créer une plate-forme d’abord la protection de la vie privée et partagé quelques mises à jour d’audience et de suivi pour les annonceurs.

Déploiement personnalisé de l’audience

Avec les changements à venir en matière de protection de la vie privée, les données de first-party (première partie) sont devenues plus précieuses que jamais.

Pour cette raison, Google a annoncé que les audiences personnalisées seront déployées à « presque tous » les annonceurs comme ils abandonnent certaines des restrictions autour de qui est admissible pour utiliser des audiences personnalisées.

Mises à jour du suivi de conversion

Il y a quelques semaines, Google avait annoncé des mises à jour sur la façon dont ils vont suivre les conversions et leur plan pour modéliser les données en mode consentement afin d’aider à atténuer les lacunes dans le tracking.

Aujourd’hui, il a annoncé qu’il ajoutera des capacités de consentement à Google Tag Manager (GTM).

Les entreprises utilisant une solution de consentement peuvent l’intégrer à GTM. Elle s’intègre également directement avec le Mode Consentement, de sorte que vous pouvez contrôler le comportement de balise basée sur le consentement sans avoir à ajouter des modifications compliquées à votre configuration de marquage.

Ce paramètre est disponible dès aujourd’hui.

2. Plus de solutions d’automatisation

Google a mis l’accent sur l’automatisation comme un objectif continu. Google a noté que plus de 80% des annonceurs utilisent les enchères automatiques sur Google Ads pour atteindre leurs objectifs.

Étendre ROAS cible

En raison du succès que les annonceurs ont trouvé avec la stratégie d’enchères au ROAS cible, Google le déploie sur d’autres canaux, y compris les annonces Discovery et les campagnes d’action vidéo.

Google déclare dans son post :

Maintenant, dans Tag Manager, vous serez en mesure de voir et personnaliser les paramètres de consentement de chaque balise.

Vous pouvez voir quels types de consentement chaque balise exige. Par exemple, une balise spécifique peut déjà ajuster son comportement en fonction du consentement de l’utilisateur pour les cookies publicitaires.

Et vous pouvez spécifier si d’autres types de consentement sont nécessaires pour que le tag s’en tire, comme exiger le consentement pour les cookies analytics.

Nous introduisons également de nouveaux types de consentement dans Tag Manager. Ces types de consentement correspondent aux options que vous pourriez inclure dans votre solution de gestion du consentement.

Si un utilisateur ne consent pas aux types de consentement spécifiques que vous avez sélectionnés pour la balise, la balise ne s’exécute pas.

Maintenant, dans Tag Manager, vous serez en mesure de voir et personnaliser les paramètres de consentement de chaque balise.

De nombreuses plateformes de gestion du consentement sont déjà compatibles avec les paramètres de stockage et de stockage analytics des annonces. Vous pouvez voir une liste complète dans le centre d’aide de Google.

Élargir Performance Max

L’année dernière, Google a annoncé la bêta de “Performance Max”, qui est un type de campagne automatisé qui génère des résultats sur , Display, Search et Discover.

À partir d’aujourd’hui, les campagnes Performance Max sont déployées à des milliers d’annonceurs supplémentaires et un déploiement complet est prévu plus tard cette année.

Pour les annonceurs qui ont utilisé Performance Max, ils peuvent s’attendre à voir de nouveaux rapports à venir.

Dans le cadre des premiers retours, Google a entendu des demandes pour plus de transparence, il y a donc un plan pour commencer à rendre compte des créations les plus performantes, des aperçus des enchères, et des catégories de recherche tendance.

Les annonceurs pourront prévisualiser leurs meilleures annonces sur chaque chaîne.

3. Se démarquer dans les pages de résultats (SERPs)

Google a annoncé que les extensions d’image sont maintenant hors bêta et disponibles dans le monde entier.

Les annonceurs peuvent désormais inclure des images avec leurs annonces de recherche pour aider à se démarquer de la concurrence.

Ce qui voudrait donc dire que les annonces habituellement textuelles (hors Shopping) sur le moteur de recherche auront de plus en plus des illustrations en images.

4. Google Analytics et mises à jour des rapports

Google a annoncé de nouvelles solutions de reporting pour aider les spécialistes du marketing à mieux comprendre le parcours client – en se concentrant sur les écosystèmes marketing multi-touch.

Extension des capacités de modélisation au rapport comportemental

Google a annoncé qu’il déploie ses capacités de modélisation aux rapports comportementaux pour aider les spécialistes du marketing à comprendre les informations sur le parcours client, même après que les cookies ne sont pas disponibles.

Rapport de l’annonceur dans Google Analytics

Google a également annoncé le déploiement d’une nouvelle expérience Annonceur dans pour présenter des informations plus approfondies sur les performances de la campagne telles que les performances cross-canal, les mesures publicitaires et les recommandations.

Google a noté qu’ils sont à la recherche de moyens pour aider à connecter les voyages des utilisateurs à travers le site et l’application d’une manière sûre pour la vie privée.

Intégration de YouTube et de Display dans les modèles d’attribution

Comme annoncé précédemment, Google a réitéré qu’il prévoit d’inclure prochainement YouTube et Display dans les modèles d’attribution, y compris l’attribution axée sur les données, ce qui aidera les annonceurs à comprendre l’impact des campagnes \ »multi-canal\ » sur leur écosystème marketing.

5. Nouvelles solutions pour les détaillants

Aujourd’hui est un grand jour pour les annonceurs de retail, comme Google a annoncé un grand nombre de nouvelles fonctionnalités et options pour aider les détaillants à se connecter avec les prospects.

Nouvelles balises d’attribut pour aider les consommateurs à communiquer avec des entreprises du même centre d’intérêt

Selon une étude de 5WPR, 71% des consommateurs souhaitent acheter auprès d’entreprises qui s’alignent sur leurs valeurs.

 
Nouvelles balises d’attribut pour aider les consommateurs à communiquer avec des entreprises du même centre d’intérêt

En tant que tel, Google a créé un attribut d’entreprise appartenant à des Noirs plus tôt cette année. Google prévoit de lancer des attributs d’identité supplémentaires, y compris un attribut dirigé par des femmes, bientôt.

Utilisation de la réalité augmentée pour permettre aux prospects d’essayer sur le maquillage et les vêtements

Google a d’abord lancé une nouvelle expérience de réalité augmentée(AR) pour permettre aux consommateurs d’essayer sur le maquillage pour trouver une correspondance parfaite.

Utilisation de la réalité augmentée pour permettre aux prospects d’essayer sur le maquillage et les vêtements

Aujourd’hui, Google a annoncé qu’il a également l’intention de déployer une nouvelle expérience AR pour permettre aux utilisateurs de visualiser à quoi ressembleraient des vêtements sur un corps similaire au leur.

Intégration du programme de fidélisation des marchands

Google pilote l’intégration d’un programme de fidélisation des commerçants pour permettre aux clients d’accéder à des prix et avantages spéciaux de fidélisation, tels que la livraison gratuite.

Si un consommateur a un programme de fidélisation existant avec un magasin, il sera en mesure de le relier instantanément.

Intégration du programme de fidélisation des marchands

S’ils n’ont pas encore de programme de fidélité, ils peuvent facilement créer un compte en un clic.

Mise en avant des Offres spéciales pour les prospects

Google prévoit de lancer une « page de résultats d’offres » pour faciliter la découverte des promotions dans Search et l’onglet Shopping.

Mise en avant des Offres spéciales pour les prospects

Google créera également des rapports d’ des affaires dans Merchant Center.

Options d’achat dans la publicité

Tout au long de la dernière année, les options de ramassage en magasin et les préférences des consommateurs ont beaucoup varié.

Pour cette raison, Google a mis à jour les annonces produits en magasin pour être en mesure de montrer les produits qui sont disponibles pour le ramassage en magasin, ramassage curbside, et maintenant : « récupérer plus tard ».

Options d’achat dans la publicité

Google va également plus loin pour créer une nouvelle expérience (gratuite) qui permet aux consommateurs de voir les options d’achat disponibles d’un magasin donné en un seul endroit après avoir découvert un produit.

Cela peut inclure le ramassage en magasin, les achats en ligne ou le panier natif de Google.

Les labels de ramassage et d’achats en magasin s’étendent maintenant également aux annonces locales sur YouTube et Maps pour aider les annonceurs à atteindre un plus grand nombre d’acheteurs à proximité.

Nouvelle option de paiement d\’achat du magasin

Bientôt, les clients verront également « Shop Pay » comme une option d’achat pour les annonces qui ont le bouton « Acheter sur Google » activé.

Ceci est actuellement en cours de test dans Search et l’onglet Shopping avec pour objectif de les déployer plus tard cette année sur YouTube et .

Nouvelles intégrations de e-commerce

La semaine dernière, une nouvelle intégration Shopify a été annoncée. Aujourd’hui, Google a annoncé que les détaillants sur WooCommerce, GoDaddy et Square seront en mesure de s’intégrer à Google facilement et gratuitement.

Google espère que cet écosystème ouvert signifie que les détaillants auront encore plus de façons de se faire découvrir à travers Google, et les acheteurs auront plus de choix.

Connecter Google Merchant Center aux annonces Discovery Ads et YouTube Video Action Campaigns

Google aide les annonceurs à connecter leurs flux de produits à plus de placements publicitaires.

60% plus de conversions que ceux qui ne l’ont pas fait.

Google a noté que les annonceurs qui ont connecté des flux de produits à des campagnes vidéo pour l\'action ont conduit 60% plus de conversions que ceux qui ne l’ont pas fait.

6. Nouvelles solutions pour l’industrie du voyage

Les annonces d’hôtel de Google (Google Ads Hotel) apparaissent lorsqu’un voyageur effectue des recherches sur le SERP principal ou la page des cartes.

Maintenant, Google annonce trois nouveaux produits pour soutenir l’industrie du voyage.

Extensions de la réservation d’hôtel

Les extensions de réservation d’hôtels sont maintenant en version bêta ouverte pour les annonceurs du monde entier et permettent aux prospects de commencer le processus de réservation à partir de l’extension.

Locations de vacances

Les locations de vacances commenceront également à être incluses aux côtés des hôtels sur la page des résultats de l’hôtel.

Amélioration des soumissions (par séjour)

Google facilite la recherche de clients plus qualifiés par les annonceurs à moindre coût grâce à des enchères améliorées (par séjour).

Source : Searchenginejournal

YouTube commence à diffuser des pubs sur les vidéos non monétisées

À partir du 1er Juin 2021, les conditions d’utilisation de YouTube changent officiellement comme prévu en Novembre 2020.

YouTube va commencer à diffuser des pubs sur les vidéos non monétisées

L’annonce inclut l’ajout du « Droit de monétiser » de , ce qui signifie que YouTube commencera à diffuser des annonces sur certaines vidéos non monétisées actuellement.

Voici le communiqué de YouTube :

Le 1er juin 2021

Droit de monétiser

Vous accordez à YouTube le droit de monétiser votre Contenu disponible sur le Service ().

Le présent Contrat ne vous donne droit à aucun paiement.

À partir du 1er juin 2021, tous les paiements que vous pourrez être en droit de recevoir de la part de YouTube en vertu de tout autre contrat conclu entre vous et YouTube (y compris, par exemple, les paiements prévus dans le cadre du Programme Partenaire YouTube, des souscriptions aux chaînes ou de Super Chat) seront considérés comme des royalties.

Cela signifie que si vous ne faites pas partie du Programme Partenaire YouTube (YouTube Program Partner ou YPP), YouTube se réserve toujours le droit de diffuser des annonces sur vos vidéos. Le programme devrait être déployé à l’échelle mondiale à compter du 1er Juin 2021.

En plus de supprimer le choix de diffuser ou pas des annonces sur vos propres vidéos et votre propre chaîne, YouTube ne partagera pas les bénéfices des annonces si vous ne faites pas partie de son Programme Partenaire YouTube :

« Les chaînes qui ne sont pas dans le YPP ne recevront pas une part des revenus de ces annonces, mais auront toujours la possibilité de faire une demande de participation au Programme Partenaire YouTube comme elles le feraient normalement une fois qu’elles répondront aux conditions d’éligibilité. »,  selon le post communautaire.

Critères d’éligibilité minimaux pour participer au programme

Le Programme Partenaire YouTube permet aux créateurs d\’accéder à davantage de ressources et de fonctionnalités sur YouTube, y compris de contacter directement l\’équipe d\’assistance destinée aux créateurs.

  1. Respecter toutes les Règles de monétisation de YouTube.Les règles de monétisation de YouTube régissent la de vos contenus. En tant que partenaire YouTube, vous devez respecter les règles du Programme Partenaire YouTube ainsi que ces règles de monétisation, comme stipulé dans votre contrat, si vous voulez générer des revenus sur la plate-forme.
  2. Résider dans un pays ou une région où le Programme Partenaire YouTube est disponible.
  3. Cumuler plus de 4 000 heures de visionnage valides sur des vidéos publiques au cours des 12 derniers mois.
  4. Compter plus de 1 000 abonnés
  5. Posséder un compte AdSense.

Les chaînes sans les exigences ci-dessus détaillées pourraient voir leurs vidéos populaires monétisées par YouTube sans la chance d’obtenir une part des revenus.

Cela pourrait être une grosse affaire pour les entreprises qui n’ont pas monétisé leurs chaînes ou vidéos individuelles.

Si votre marque a fait le choix de ne pas adhérer au Programme Partenaire YouTube parce que vous souhaitez garder vos vidéos d’entreprise sans publicité, vous pouvez vérifier où vos vidéos intégrées à YouTube existent dans toutes les campagnes et sites Web et alors devenir un fournisseur payant sans publicité.

On ne peut pas dire si une annonce concurrente pourrait s’afficher sur votre vidéo de marque non monétisée.

Source : Searchengineland

Chromebook et le téléphone Android obtiennent une nouvelle intégration étroite

Vos photos les plus récentes seront désormais en direct dans le Phone Hub.

Chromebook et le téléphone Android obtiennent une nouvelle intégration étroite

Chrome OS et sont de plus en plus étroitement liés. Vous pouvez déjà démarrer le point d’accès de votre téléphone via votre , et il existe des options pour la mise en miroir des notifications, le verrouillage intelligent et le partage des onglets Chrome récents.

Au cours de i / O 2021, Google a annoncé une autre pièce du puzzle multi-appareil: le “Partage de photos”.

Vos photos partagées seront disponibles dans une nouvelle section inférieure du “Phone Hub” qui est accessible à droite de votre barre des tâches, une fois que vous avez connecté votre téléphone dans vos paramètres Chromebook.

C’est l’endroit où vous pouvez également contrôler le point d’accès et les notifications de votre téléphone et où les onglets Chrome récents vivent.

En effet, en cliquant sur l’icône “Téléphone” de la fonctionnalité “Phone Hub” de votre Chromebook, vous verrez le message suivant :

Recevoir sur votre Chromebook les notifications transmises sur votre téléphone. Vous aurez le choix entre “Ignorer” et “Configurer”.

Afficher les notifications de votre téléphone sur votre Chromebook :

  1. Vérifiez que votre téléphone est déverrouillé et à proximité, et que le Bluetooth et le Wi-Fi sont activés.
  2. Terminez la configuration sur votre téléphone.

D’après les apparences de celui-ci, le hub vous montrera les deux dernières images que vous avez prises sur votre téléphone, mais nous ne sommes pas sûrs si cela comprendra également des captures d’écran ou pas.

Avoir ceux-là disponibles serait une fonctionnalité mortelle pour les blogueurs comme nous, mais nous ne sommes pas exactement une grande démographie.

Actuellement, vous devez compter sur des solutions de contournement telles que Pushbullet ou Clipt pour obtenir la même chose, sans parler des e-mails ou du stockage dans le cloud.

Nous ne savons pas exactement quand cette nouvelle intégration sera mise en ligne, mais nous ne manquerons pas de vous mettre à jour une fois que nous aurons entendu quoi que ce soit.

Google travaille également à donner à son service Google Photos sa propre section dans l’application Chrome OS Files.

Cela pourrait rendre l’intégration entre la galerie de votre téléphone et votre Chromebook encore plus étroite, vous donnant accès à beaucoup plus d’images.

Source : Androidpolice

Google Ads : De nouvelles fonctionnalités pour les annonceurs d’applications

annonce de nouvelles fonctionnalités pour les annonceurs d’applications, c’est à dire les propriétaires d’apps qui assurent leur promotion via Google Ads.

Google Ads : De nouvelles fonctionnalités pour les annonceurs d’applications

A savoir : le ciblage de l’appareil, les nouvelles options d’attribution, le nivellement de l’expérience utilisateur et l’amélioration de l’attribution !

L’enquête de Google sur l’utilisation des applications montre que 63% des consommateurs continueront de rechercher les meilleures expériences d’application même lorsque les magasins rouvriront leurs portes.

En outre, 75% des utilisateurs sont plus susceptibles d’acheter auprès des marques dont les applications leur permettent de le faire rapidement.

Afin d’aider les annonceurs d’applications à atteindre un plus grand nombre d’utilisateurs potentiels, a créé de nouvelles façons d’aider les annonceurs à atteindre plus de prospects et à optimiser leurs campagnes pour applications.

Nouveau: Diffuser des annonces pour apps sur ordinateur

Les campagnes pour applications sont éligibles pour s’exécuter sur Search, , Google Play, Discover et plus de 3 millions d’autres sites et applications, mais n’étaient auparavant diffusées que sur mobile.

Désormais, les annonceurs ciblant les utilisateurs pourront accéder à des prospects sur ordinateur de bureau, ainsi que mobile, sur la version desktop de la page de résultats ainsi que sur le Réseau Display de Google.

Alors que les annonces pour application seront liées à la version desktop de Google Play Store, le Play Store permettra aux utilisateurs d’installer l’application directement sur l’appareil lié à leur compte Google Play.

 
Alors que les annonces pour application seront liées à la version desktop de Google Play Store, le Play Store permettra aux utilisateurs d’installer l’application directement sur l’appareil lié à leur compte Google Play.

Les annonceurs d’applications Android seront automatiquement acceptés pour l’ordinateur à partir de Juin 2021 de sorte qu’aucune action supplémentaire n’est nécessaire pour les annonceurs faisant déjà la promotion des applications Android.

Les annonceurs peuvent surveiller les performances du desktop dans la section périphérique, comme pour toute autre campagne.

Créez des événements in-app personnalisés dans Google Analytics

Auparavant, avec Firebase, le codage et une mise à jour de l’application étaient nécessaires dans le but de créer un événement personnalisé dans l’application, comme le suivi des commandes lorsque les gens concluent un achat.

Google annonce que la création et la modification d’événements seront possibles dans l’interface de – sans nécessiter de mises à jour de code.

Google a annoncé que la création et la modification d’événements seront possibles dans l’interface de Google Analytics – sans nécessiter de mises à jour de code.

Les annonceurs n’auront plus besoin de l’aide des développeurs pour créer des événements ou ajuster les événements existants.

Les annonceurs seront en mesure de créer de nouveaux événements et de modifier les noms et paramètres des événements au sein de Google Analytics.

Faciliter les liens profonds

L’étude de Google sur les applications a indiqué que 74% des consommateurs sont susceptibles d’être fidèles à une marque si l’application de la marque est « transparente et facile à utiliser ».

Un lien profond va plus loin pour créer une bonne expérience pour les prospects et, à son tour, améliore les taux de conversion.

Par définition, le lien profond ou “deep link” est un type d\’URL de destination dans une annonce qui redirige les utilisateurs vers une page spécifique d\’une application.

Ainsi, pour des annonces sur le Web, vous pouvez utiliser une URL de destination simple, telle que http://www.example.com, afin de rediriger les internautes vers la page de destination de votre site Web.

En ce qui concerne les URL de destination dans vos annonces ciblant l\’engagement avec une application, vous pouvez utiliser un lien permettant simplement d\’ouvrir votre application, ou un lien profond redirigeant les utilisateurs directement vers une page spécifique de celle-ci. Ces liens peuvent comporter des paramètres de suivi.

Les liens profonds ne sont pas configurés automatiquement lorsque vous créez votre application.

Bref, pour faciliter la mise en œuvre des liens profonds par les annonceurs, Google Ads a annoncé le validateur de liens profonds, un outil qui aide les annonceurs à valider des liens profonds pour l’ensemble de leur application Android.

À l’aide de l’outil, les annonceurs peuvent envoyer et télécharger un rapport détaillé qui contient toutes les vérifications de l’outil effectué sur votre lien, et comment les configurations manquées doivent être corrigées.

Pour accéder au validateur Deep Link :

  • Dans Google Ads, cliquez sur « Outils ».
  • Trouvez « App Advertising Hub » sous « Planning ».
  • Vous trouverez l’outil de validation de “Deep Link” sur le menu.

Google a également annoncé “Impact Calculator” (calculateur d’impact), qui fournit une liste de toutes les URL manquantes que les annonceurs peuvent envisager de mettre en œuvre en tant que des liens profonds et les conversions manquées estimées quand on ne les implémente.

Google a également annoncé “Impact Calculator” (calculateur d’impact), qui fournit une liste de toutes les URL manquantes que les annonceurs peuvent envisager de mettre en œuvre comme des liens profonds et les conversions manquées estimées de ne pas les implémenter.

Attribution liée en profondeur axée sur les données

Google a également annoncé la “Data-Driven Attribution” (DDA) pour les campagnes liées en profondeur pour aider les annonceurs à comprendre comment des clics spécifiques sur les publicités Web mobiles ont poussé les clients à effectuer des achats au sein de l’application afin d’améliorer les décisions d’enchères pour les campagnes Web.

4 façons de rendre votre application plus réussie

Google fournit 4 conseils aux annonceurs concernant la promotion de leurs application, à partir de l’étude qu’il a réalisée :

Google fournit 4 conseils aux annonceurs concernant la promotion de leurs application, à partir de l’étude qu’il a réalisée :

  1. Récompensez vos clients fidèles :

    72% des consommateurs sont plus susceptibles d’être fidèles à une marque si celle-ci offre une expérience personnalisée avec des récompenses et des avantages supplémentaires.

  2. Facilitez les transactions :

    75% des utilisateurs de smartphones sont plus susceptibles d’acheter auprès des marques dont l’application leur permet de faire des transactions rapidement.

  3. Livraison simple et expériences intuitives :

    74% des consommateurs sont plus susceptibles d’être fidèles à une marque si l’application est transparente et facile à utiliser.

  4. Continuez d’investir dans votre application :

    63% des consommateurs continueront à rechercher les meilleures expériences d’application même lorsque les magasins rouvriront leurs portes.

Source : Searchenginejournal

Google Page Experience s’appliquera aussi aux résultats sur desktop

Le prochain Google Page Experience Update  s’appliquera à la fois aux résultats de recherche de bureau et aux résultats sur mobile.

Google Page Experience s’appliquera aussi aux résultats de recherche sur desktop

indique que la prochaine mise à jour Page Experience, qui a été pensée pour avoir seulement un impact sur la recherche mobile, s’appliquera aux résultats de recherche de bureau aussi.

Ces informations ont été révélées lors d’une session sur la préparation de la mise à jour de Page Experience lors de Google I / O le mardi dernier. Voici le Tweet d’annonce :

L’expérience de page ou Page Experience est importante sur tous les types de surfaces.

Alors que nous commençons avec le mobile à la mi-Juin, le ranking de page expérience est à venir sur le bureau aussi !

Depuis que Google a annoncé en Novembre dernier

Les plans ont changé et la mise à jour est maintenant sur son chemin vers l’ordinateur. Jeffrey Jose, chef de produit chez , déclare :

Aujourd’hui, je suis heureux d’annoncer que nous apportons le classement de Page Experience sur le bureau.

C’est pourquoi nous travaillons dur pour apporter le classement de l’expérience de page au desktop. Comme toujours, nous fournirons des conseils, de la documentation et des outils mis à jour en cours de route pour aider vos pages à donner le meilleur d’elles-même. Restez à l’écoute pour plus de détails à ce sujet.

Le phrasé donne l’impression qu’il y aura un ensemble distinct de critères pour la mise à jour de Page Experience sur mobile et sur ordinateur.

Cela aurait du sens compte tenu des différentes attentes des utilisateurs lors de la visite d’une page de bureau par rapport au mobile. Sans parler de la différence dans la façon dont les pages Web sont chargées sur un ordinateur de bureau par rapport à un smartphone.

Le Update pour mobile est actuellement prévu pour être déployé à la mi-Juin 2021.

On ne sait pas si la mise à jour de desktop sera lancée en même temps.

Comme indiqué par Jose, Google fournira d’autres documents et des conseils avant la mise à jour en ligne.

Rappelons qu’initialement, Google nous avait dit que Page Experience sera lancée pour les pages mobiles seulement et les pages de bureau ne seraient pas prises en compte, mais cela va maintenant changer à l’avenir.

Maintenant que vous avez vos pages mobiles prêtes pour cette mise à jour, vous pouvez déplacer l’accent vers vos pages de bureau.

Source : Searchenginejournal

Google Analytics a des solutions de suivi sans cookies qui protègent la vie privée

Google Analytics va suivre (tracking) les données sans cookies grâce à des solutions qui ne nécessite pas la protection de la vie privée.

Google Analytics a des solutions de suivi sans cookies qui protègent la vie privée

Lorsque les cookies ne seront plus disponibles, sera bientôt en mesure de recueillir des données à l’aide du machine learning (apprentissage automatique).

annonce aujourd’hui plusieurs mises à jour qui aideront à fournir aux propriétaires de sites et aux annonceurs des données pertinentes lorsque les cookies ne sont pas disponibles.

Google déclare dans son post d’annonce :

Tirer le meilleur parti de vos investissements marketing exige une compréhension claire des actions que les gens prennent après avoir interagi avec vos annonces.

Dans le paysage de la protection de la vie privée en évolution d’aujourd’hui, la croissance de votre entreprise exige de nouvelles approches de mesure qui préservent les performances publicitaires et mettent également l’utilisateur en premier.

Le moment est maintenant venu d’adopter de nouvelles techniques de protection de la vie privée pour s’assurer que votre mesure demeure exacte et réalisable.

Et bien que cela puisse sembler intimidant, nous sommes là pour vous aider à réussir dans un monde avec moins de cookies et d’autres identificateurs avec de nouvelles façons de respecter le consentement de l’utilisateur, mesurer les conversions et débloquer des informations granulaires à partir de vos sites et applications.

Les nouvelles méthodes de suivi sans protection de la vie privée, qui n’impliquent pas la technologie controversée FLoC de Google, reposent sur des données de première partie et l’apprentissage automatique consentis.

Ces nouvelles solutions sont donc conçues pour aider les spécialistes du marketing à réussir dans un monde où il y a moins de cookies et d’identificateurs tiers, en introduisant des moyens de mesurer les conversions et de débloquer des informations utiles tout en respectant le consentement des utilisateurs.

Avec ces mises à jour pour les propriétaires de sites et les annonceurs, Google déclare :

  • Il étendra ses modèles avancés d’apprentissage automatique aux rapports comportementaux dans Google Analytics.
  • Il autorisera un accès continu au Mode Consentement (bêta), qui ajuste le fonctionnement des balises Google en fonction des choix de consentement des cookies utilisateur.
  • Il implémentera des conversions améliorées qui permettent aux balises (tags) d’utiliser des données de première partie (first-party) consenties pour suivre la façon dont les utilisateurs se convertissent après s’être engagés dans les publicités.

Ci-dessous des alternatives sans cookies de Google au tracking des données.

Tracking de Google Analytics sans cookies

Google Analytics utilisera bientôt le machine learning pour améliorer la compréhension du parcours client par les spécialistes du marketing avec ou sans cookies.

Il s’agit d’une extension des capacités d’apprentissage automatique ajoutées à Google Analytics l’an dernier qui lui permettent de faire surface des informations marketing pertinentes, telles que la probabilité que les clients fassent un achat.

Les modèles avancés de machine learning de Google seront étendus aux rapports comportementaux dans Analytics. Ces modèles combleront les lacunes dans les données laissées par les cookies qui ne sont pas disponibles.

Avec ces données, les annonceurs et marketeurs auront une vue plus complète du parcours client, et seront en mesure d’utiliser ces insights pour améliorer les campagnes.

Google indique que l’apprentissage automatique sera utilisé, si nécessaire, que les cookies soient disponibles ou pas.

Mode Consentement

Vidhya Srinivasan de chez Google déclare dans son communiqué :

Le moment est maintenant venu d’adopter de nouvelles techniques de protection de la vie privée pour s’assurer que votre mesure reste exacte et réalisable.

L’une de ces techniques consiste à construire une base de données de première partie, ce que les spécialistes du marketing peuvent faire avec le mode consentement de Google.

Le Consent Mode ou Mode Consentement de Google ajuste le fonctionnement des balises Google en fonction des choix de consentement des utilisateurs pour les cookies publicitaires ou les cookies analytics.

Lorsque les utilisateurs ne consentent pas aux cookies, le Mode Consentement utilise la modélisation de conversion pour récupérer, en moyenne, plus de 70% des parcours ad-click-to-conversion (des clics publicitaires aux conversions).

Cela permet de s’assurer que les spécialistes du marketing peuvent continuer à mesurer leur performance complète de la campagne d’une manière sécuritaire pour la vie privée.

Pour faciliter l’intégration des sites Web au Mode Consentement, Google permettra bientôt l’implémentation directement à partir des comptes Tag Manager, ce qui permettra aux spécialistes du marketing de modifier et de personnaliser le comportement des balises en réponse aux préférences de consentement des utilisateurs.

Conversions améliorées

Les conversions améliorées sont un moyen supplémentaire de mesurer les données avec précision lorsque moins de cookies sont disponibles.

Construites sur les fondations créées par le Mode Consentement, les conversions améliorées utilisent des données de première partie consenties pour donner une vue plus précise des actions prises par les utilisateurs après s’être engagés dans des annonces.

Les spécialistes du marketing recevront les données dont ils ont besoin pour débloquer des informations de performances, comme l’ascenseur de conversion, et améliorer la mesure dans les cas où une annonce est affichée sur un appareil et que l’utilisateur se convertit sur un autre.

Google note que les données first-party sont hachées pour protéger la vie privée des utilisateurs et assurer la sécurité, ce qui signifie que les spécialistes du marketing recevront des rapports de conversion agrégés et anonymisés.

Lors des premiers tests de conversions améliorées, le détaillant ASOS aurait enregistré une hausse de ses ventes de 8,6% dans Search et de 31% sur .

Google révélera plus d’informations sur ces nouvelles solutions de mesure sans protection de la vie privée lors du Google Marketing Livestream du 27 Mai 2021.

Source : Searchenginejournal

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YouTube Shorts lance 4 nouvelles fonctionnalités de création

YouTube lance 4 nouveaux outils que les créateurs peuvent utiliser lors de l’édition de vidéos YouTube Shorts.

YouTube Shorts lance 4 nouvelles fonctionnalités de création

déploie ses outils de création intégrés à l’application YouTube pour les vidéos Shorts à tous les utilisateurs américains, et ajoute quatre nouvelles fonctionnalités.

Après un lancement bêta en Mars, YouTube Shorts est maintenant prêt à être utilisé par tous les utilisateurs à travers les États-Unis.

Les YouTubeurs peuvent utiliser la caméra Shorts dans l’application mobile YouTube pour enregistrer, modifier et publier de petits clips vidéo.

En plus des nouveaux outils de création, de nouvelles fonctionnalités sont ajoutées à la caméra Shorts qui donnent aux utilisateurs plus d’options d’édition.

Ci-dessous les nouvelles mises à jour de YouTube Shorts.

1. 60 secondes d’enregistrement

Lors de l’enregistrement de vidéos avec la caméra YouTube Shorts, les utilisateurs peuvent choisir entre une durée maximale de 15 secondes et une durée maximale de 60 secondes. Cela étend considérablement la longueur des vidéos YouTube Shorts, qui précédemment plafonnaient à 15 secondes.

Toutefois, lors de l’enregistrement de vidéos Shorts avec de la musique de la bibliothèque YouTube, les vidéos sont toujours plafonnées à 15 secondes.

Cela doit être une limitation des licences de musique de YouTube, parce que plus de 15 secondes de musique peuvent être utilisées si le créateur est propriétaire de la chanson.

2. Filtres vidéo Shorts

Les créateurs de YouTube pourront passer à différents filtres dans les écrans d’enregistrement et d’édition de la caméra Shorts.

Les filtres permettent aux utilisateurs de colorier les séquences correctes ou de modifier l’apparence et la sensation d’une vidéo.

Ce n’est que le début, dit YouTube, car une sélection beaucoup plus grande de filtres et d’effets sera publiée tout au long de l’année.

3. Sous-titrage vidéo

Afin de rendre les Shorts YouTube plus accessibles, les créateurs peuvent désormais ajouter des légendes ou sous-titres à leurs vidéos de deux façons différentes.

Les YouTubeurs peuvent soit permettre à YouTube d’ajouter automatiquement les sous-titres, qui utilise la technologie de la parole au texte. Ou les créateurs peuvent ajouter manuellement leurs propres légendes.

Comme la technologie de la parole au texte est loin d’être parfaite, la possibilité d’ajouter des sous-titres manuels peut aider à éclaircir toute inexactitude.

Les utilisateurs auront la possibilité de choisir entre les légendes manuelles et automatiques lors du visionnement d’une vidéo.

4. Onglet « Shorts » sur la page d’accueil

Dans l’application mobile YouTube, les utilisateurs peuvent explorer plus de contenu Shorts via un nouvel onglet au bas de l’écran.

L’onglet Shorts apparaît là où se trouvait autrefois l’onglet Explorer. YouTube ne se débarrasse pas de la section “Explorer”, il est déplacé vers le haut de l’écran.

Avec cette mise à jour, Explorer peut maintenant être trouvé comme le premier sujet en haut du flux de la page d’accueil. “Explorer” continuera d’être un endroit où les utilisateurs peuvent découvrir le contenu de créateurs en hausse ou à venir, ainsi que des vidéos tendance et des sujets populaires.

YouTube dit qu’Explorer est un ajustement naturel pour le haut de la page d’accueil de l’application, qui contient une sélection de sujets organisés pour aider les utilisateurs à découvrir le contenu qui peut être d’intérêt pour eux.

La section “Explorer” aide les utilisateurs d’une manière similaire en mettant en avant le contenu tendance des créateurs qu’ils n’ont peut-être pas vu auparavant.

YouTube redirigera bientôt tout le monde vers cette nouvelle home pour Explorer, et affichera des rappels intégrés pendant que cet ajustement est effectué.

En plus de l’onglet Short et de la page d’accueil YouTube, les Shorts peuvent être trouvés sur les pages de chaînes des YouTubeurs.

Les créateurs peuvent continuer à modifier et télécharger des vidéos Shorts comme ils le préfèrent, la caméra Shorts rend le processus plus facile pour les personnes qui ne sont pas bien habitués au montage vidéo.

Aux dernières nouvelles, YouTube a commencé à déployer globalement Shorts à tous les utilisateurs du monde entier.

Aux dernières nouvelles, YouTube a commencé à déployer globalement Shorts à tous les utilisateurs du monde entier.

Si vous vous demandez pourquoi l’onglet \ »Explorer\ » a migré vers un bouton en haut à gauche de l’écran d’accueil de YouTube et a été remplacé par un bouton Shorts, vous aurez compris pourquoi.

Source : Searchenginejournal

Monétiser votre compte Twitter avec Tip Jar, c’est maintenant possible !

Twitter fait ses premiers pas vers devenir une plateforme de contenu en permettant aux journalistes, créateurs et autres de gagner de l’argent de leurs abonnés.

Monétiser votre compte Twitter avec Tip Jar, c’est maintenant possible !

a annoncé “Tip Jar”, une nouvelle façon pour les membres de gagner de l’argent sur Twitter.

L’annonce définit “Tip Jar” ou “pot à pourboire” comme juste un moyen pour les membres de montrer leur soutien et leur appréciation, mais pas comme un moyen de gagner leur vie.

Vous dirigez la conversation sur Twitter et nous voulons vous faciliter la prise en charge les uns les autres au-delà des abonnements, Retweets, et Like.

Aujourd’hui, nous présentons Tip Jar – une nouvelle façon pour les utilisateurs d’envoyer et de recevoir de l\’argent.

Des façons de gagner de l’argent sur les médias sociaux

Faire de l’argent avec les médias sociaux se fait généralement en vendant de la publicité par le biais de contenu de marque ou de témoignages, des liens qui gagnent des commissions à chaque vente et par la vente de produits réels.

Facebook offre aux créateurs et aux propriétaires de magasins les possibilités les plus avancées de gagner des revenus publicitaires, de vendre des biens via , de vendre des billets pour des événements vidéo en ligne et même de créer des boutiques mobiles en ligne directement sur Facebook.

Selon Twitter, c’est la première étape parmi beaucoup d’autres qui est prévue offrir aux membres Twitter la possibilité de créer des conversations, des news et des divertissements qui stimulent les revenus.

L’annonce de Twitter a ainsi noté :

Il s’agit d’une première étape dans notre travail visant à créer de nouvelles façons pour les gens de recevoir et de montrer leur soutien sur Twitter – avec de l’argent.

Comment donner de l’argent à un membre Twitter

Selon Twitter, un membre peut vérifier une icône “Tip Jar\’\’ près du bouton \ »Suivre\’\’.

C’est ainsi que Twitter l’explique :

Vous saurez que le “pot à pourboire” (Tip Jar) d’un compte est activé si vous voyez une icône “Tip Jar” à côté du bouton “Suivre” sur leur page de profil.

Appuyez sur l’icône, et vous verrez une liste de services de paiement ou de plates-formes que le compte a activé.

Sélectionnez n’importe quel service de paiement ou plate-forme que vous préférez et vous serez redirigés vers l’application sélectionnée où vous pouvez afficher votre support dans le montant que vous choisissez.

Les services que vous pouvez ajouter à Tip Jar aujourd’hui incluent Bandcamp, Cash App, Patreon, PayPal et Venmo.

 
Les services que vous pouvez ajouter à Tip Jar aujourd’hui incluent Bandcamp, Cash App, Patreon, PayPal et Venmo.

Twitter ne prend aucune commission. Sur , des pourboires peuvent également être envoyés dans “Spaces”.

Qui est éligible pour monétiser ses abonnés Twitter?

Pour le moment, seuls les membres qui utilisent Twitter en anglais sont en mesure d’utiliser le pot à pourboire.

Le groupe qui sera le premier à gagner de l’argent sur Twitter inclura les journalistes, les organismes à but non lucratif, les « experts » et les créateurs.

Vraisemblablement par « créateurs », Twitter veut parler des utilisateurs qui créent des vidéos ou d’autres formes de communication, d’apprentissage et de news.

Cela met Twitter sur la voie de la concurrence avec en plus de Facebook.

Certains créateurs sur YouTube gagnent des sommes importantes d’argent. Les créateurs ou influenceurs sur Twitter peuvent avoir du mal à trouver ce genre de succès à moins que Twitter introduise une forme de partage des revenus publicitaires.

Comment afficher un Tip Jar sur Twitter ?

Twitter permet la fonctionnalité “Tip Jar\’\’ pour certains membres qui tweetent en anglais.

La façon de vérifier si elle est activée est de visiter votre profil Twitter et cliquer sur le bouton “Modifier le profil”, et à la page suivante, de faire défiler vers le bas pour activer la fonction Tip Jar et remplir quelques champs supplémentaires pour les informations de paiement.

Comment afficher un Tip Jar sur Twitter ?

Twitter sort donc du modèle de basée sur la publicité passive et suit Facebook et YouTube sur la voie de devenir une plate-forme de contenu réelle qui incite sa base d’utilisateurs à créer du contenu populaire.

Le Tip Jar est un premier pas modeste mais prometteur. Et Twitter de promettre :

Bientôt, plus de gens seront en mesure d’ajouter Tip Jar à leur profil et nous allons étendre à plus de langues.

Source : Searchenginejournal

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YouTube teste la traduction automatique des titres vidéo

La recherche sur YouTube fonctionne assez bien en anglais, mais que faire si vous voulez rechercher des vidéos de langue anglaise dans votre langue maternelle, en français par exemple ?

YouTube teste la traduction automatique des titres vidéo dans votre langue locale

Actuellement, si vous recherchez des termes dans votre langue locale, vous obtiendrez des résultats de vidéos faites dans cette langue. Mais cela pourrait bientôt changer.

D’après un article d’ Police, le géant du streaming vidéo expérimente une fonctionnalité pour que vous recherchez sur des vidéos dans toutes les langues, en utilisant des requêtes dans votre langue maternelle.

a amélioré ses pouvoirs de traduction ces derniers temps, et pourquoi pas – pour se déplacer entre au moins certaines langues, Google Translate est aussi proche que ce que vous pouvez obtenir par magie.

Quelques utilisateurs ont commencé à voir apparaître des options de traduction sur , à la fois dans l’interface Web sur les ordinateurs de bureau et la version de l’application mobile.

La fonctionnalité traduit automatiquement le titre vidéo et la description sur la page de recherche , à la fois sur l’interface Web et l’application mobile.

Cela signifie que vous pouvez obtenir des suggestions vidéo de partout dans le monde et lire ce qu’ils sont dans votre langue locale. C’est idéal pour quelqu’un qui est à l’aise avec l’écoute de vidéos dans une langue différente, mais préfère le texte ou le sous-titrage sur le site dans sa propre langue.

YouTube teste également une fonctionnalité de sous-titrage automatique avec prise en charge de plus de langues. Cela rend le visionnage des vidéos dans différentes langues beaucoup plus facile.

 

YouTube teste également une fonctionnalité de sous-titrage automatique avec prise en charge de plus de langues. Cela rend le visionnage des vidéos dans différentes langues beaucoup plus facile.

 

Le rapport d’Android Police note qu’actuellement, la fonctionnalité est disponible uniquement en portugais. Espérons que YouTube va la lancer officiellement avec le support de langues supplémentaires.

Un rapport de Pew Research publié en 2019 note que 67% du contenu sur les chaînes de plus de 250.000 abonnés n’est pas en anglais.

Il y a donc un énorme marché de vidéos qui sont dans les langues locales. La fonctionnalité de traduction automatique pourrait apporter plus de spectateurs à ces YouTubeurs.

Instagram : Comment transformer un compte perso en compte Business ?

Instagram a trois types de compte: Personnel, Créateur et Business.

Instagram : Comment transformer un compte perso en compte Business ?

Les comptes personnels fonctionnent pour la plupart des individus, alors que les deux options de compte professionnel sont idéales pour ceux qui ont une entreprise et prévoient d’exécuter des publicités, promouvoir des messages, vendre des produits et recueillir des statistiques.

Les profils Business possèdent des fonctionnalités et paramètres supplémentaires qui peuvent aider votre entreprise à toucher plus de personnes, à maintenir leur intérêt et à stimuler vos ventes.

Voici comment basculer entre eux.

Ai-je besoin d’un compte personnel, créateur ou d’entreprise ?

La plupart des gens ont juste besoin d’un compte personnel. C’est le seul type de compte que vous pouvez transformer en compte privé afin que vous puissiez contrôler qui vous suit et qui voit vos messages.

Toutefois, si vous utilisez Instagram professionnellement, alors un compte Créateur ou Business pourrait être plus utile.

Choisissez un compte Créateur si vous êtes un influenceur, un YouTubeur ou un fabricant individuel.

Allez avec un compte Business si vous installez un compte pour votre entreprise réelle, comme un restaurant ou un salon de beauté.

Il y a très peu de différence entre ces deux derniers types de comptes, sauf que les comptes Créateurs peuvent cacher leurs coordonnées et types d’affaires pour ressembler plus à un compte personnel régulier.

Exigences relatives aux comptes Instagram professionnels

Les exigences d’Instagram pour les comptes professionnels sont assez \ »lâches\ » : n’importe qui peut en créer et s’inscrire comme une entreprise.

Toutefois, si vous souhaitez diffuser des annonces ou créer des publications avec des liens directs vers vos produits, vous devrez avoir une page .

En outre, vous ne pouvez gérer que 5 comptes Instagram à la fois, donc si vous configurez trop de comptes professionnels, vous devrez vous débarrasser de certains d’entre eux.

Comment changer de compte

Pour transformer votre compte en compte professionnel :

  1. Accédez à votre profil et appuyez sur l’icône de menu en haut à droite.
  2. Appuyez sur .
  3. Appuyez sur “Compte”.
  4. Appuyez sur .
  5. Facebook recommande de connecter votre compte professionnel à une Page Facebook associée à votre entreprise.

    Vous pourrez ainsi utiliser plus aisément toutes les fonctionnalités disponibles pour les entreprises. Une seule Page Facebook peut être associée à votre compte Instagram.

  6. Ajoutez des détails, comme la catégorie de votre entreprise et vos coordonnées.

    Vous aurez donc la possibilité de sélectionner votre catégorie et une sous-catégorie pour votre entreprise, de connecter une page Facebook (si vous ne l’avez pas déjà fait), d’ajouter votre position et vos coordonnées, et de choisir si vous voulez un compte Créateur ou un compte Business.

  7. Appuyez sur “Terminé”.

En transformant votre compte Instagram perso en compte Instagram pro, Facebook créera automatiquement une Page Facebook pour votre entreprise, si vous n’en avez pas.

Vous pourrez la revendiquer plus tard en allant dans “Paramètres” sur Instagram -> “Options” -> “Réclamer votre Page Facebook”.

Et si, à un moment donné, vous souhaitez changer à nouveau le type de votre compte, rendez-vous dans “Paramètres” -> “Compte” et appuyez sur « Changer de type de compte ».

Sélectionnez ensuite « Reconversion en compte personnel » ou « Reconversion en compte business ».

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