Catégorie : Données structurées

La Search Console ajoute de nouveaux rapports sur l’état des résultats enrichis

a annoncé qu’il avait ajouté un nouvel ensemble d’erreurs détaillées aux rapports des résultats enrichis à Google Search Console pour certains sites. Continuer la lecture de « La Search Console ajoute de nouveaux rapports sur l’état des résultats enrichis »

14 problèmes courants de référencement et comment les résoudre

Beaucoup de gens considèrent le processus d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) comme relativement simple, mais c’est tout simplement faux.

14 problèmes courants de référencement et comment les résoudre

L’optimisation du contenu pour les moteurs de recherche nécessite beaucoup d’efforts et d’expertise, surtout si vous considérez que chaque année, il y a des mises à jour ou updates inattendues et erratiques de l’algorithme de .

Le référencement peut être défini comme le processus d’optimisation d’un site Web pour un classement plus élevé sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Il se compose principalement de deux activités : l’optimisation on-page et l’optimisation off-page. L’optimisation on-page fait référence à l’optimisation à l’intérieur d’un site Web, tandis que les pratiques off-page concernent plus la promotion du site, y compris l’obtention de backlinks.

Obtenir les résultats souhaités est un processus continu, le résultat dépend des stratégies appliquées et de la façon dont les problèmes de référencement sont traités.

Pour réussir à obtenir un ranking élevé pour votre site Web, il faut résoudre les problèmes de référencement rencontrés en cours de route. Les problèmes de SEO les plus courants (et leurs solutions) vous sont soumis ici de façon non-exhaustive.

1. Contenu dupliqué

Le même contenu présent sur différentes pages Web est connu sous le nom de contenu dupliqué.

Pour être considéré comme dupliqué par les moteurs de recherche, le contenu peut être identique à 100% ou proche du même. Avoir du contenu en double sur les sites Web crée de la confusion pour les robots d’indexation – les robots des moteurs de recherche ne comprennent pas quelle page explorer et classer.

Les étapes à suivre pour résoudre les problèmes de contenu en double sont les suivantes :

  • Utilisation de redirections 301
  • Utilisation de la balise canonique
  • Ajout de fichier robots.txt

 

2. Vitesse du site Web

Le temps passé par un utilisateur sur votre site Web dépend du temps de chargement de votre site Web.

Si la vitesse du site Web est bonne sur différents appareils, l’utilisateur ne sera pas irrité et restera sur le site Web. Il devient donc crucial d’avoir une bonne vitesse de chargement du site Web, qui devrait être inférieure à 2 secondes.

L’optimisation de l’image est l’action vitale à prendre en compte pour résoudre le problème de la vitesse de chargement du site Web.

L’optimisation de l’image comprend la sélection du format, le dimensionnement approprié, la compression de l’image et l’ajout de moins d’images avec la minimisation de JavaScript, CSS et HTML.

Il faut également télécharger moins de plugins et optimiser les bases de données.

3. Liens brisés

Les liens sur votre page Web qui ne fonctionnent pas sont connus sous le nom de liens brisés ou rompus. Il existe de nombreuses raisons pour qu’un lien soit rompu, comme renommer une page Web et ne pas modifier les liens internes, créer un lien vers du contenu qui a été supprimé ou déplacé, ou un lien vers une page tierce et donc ne pas savoir quand des modifications sont apportées à la page.

Les problèmes de liens brisés sont résolus en supprimant le lien rompu ou en le redirigeant vers le bon emplacement. La meilleure solution est de faire vivre à nouveau la page, surtout si des liens y figurent.

4. Ratio texte/HTML

Le rapport idéal pour le texte au format HTML devrait être de 25 à 70 %. Ce ratio détermine la quantité de texte qui sera visible par opposition aux éléments HTML.

Les sites avec un texte plus visible se classent plus haut sur les SERP. Pour résoudre le problème :

  1. Validez le code HTML.
  2. Vérifiez la vitesse de chargement du site Web.
  3. Supprimez le texte caché.
  4. Ajoutez du texte simple à la page.
  5. Réduisez la taille d’une page et gardez-la sous 300 Ko.
  6. Utilisez les liens internes.
  7. Compressez vos images.

 

Balises ALT et images brisées

Les robots d’exploration ne peuvent pas lire les images. Dans ce cas, les balises ALT (texte alternatif) jouent un rôle crucial.

L’attribution de balises ALT appropriées en incluant des mots clés pertinents aide les robots d’exploration à lire l’image. Avec l’aide de balises ALT, Google sera en mesure de fournir les bonnes images sur la page de résultats selon la requête effectuée par l’utilisateur.

Les images brisées, en revanche, sont celles qui n’apparaissent pas.

Pour corriger les images brisées, commencez par vous assurer que vous avez bien téléchargé une image. Vérifiez le nom du fichier et l’extension, ne liez pas les fichiers de votre ordinateur et vérifiez vos chemins d’accès.

5. Balise title et balise meta description

Une meta description est « l’essentielle » de la page Web qui s’affiche sur la page du moteur de recherche et les balises de title aident les utilisateurs à comprendre le sujet après un clic sur le lien du titre.

Selon le référencement, pour obtenir un rang plus élevé sur les SERP, il devient essentiel d’optimiser les pages Web et les blogs en fournissant des balises title appropriées et des meta descriptions avec des mots-clés.

6. URL non optimisées

L’optimisation des URL implique l’insertion de mots clés pertinents et d’informations relatives à la page.

Ainsi, il devient facile pour l’utilisateur et les robots d’indexation de comprendre le contenu d’une URL.

Une URL doit être SEO-friendly ou descriptive. Par SEO-friendly, nous entendons inclure des mots-clés dans l’URL, l’utilisation de lettres minuscules, des traits d’union pour séparer les mots, avoir une URL statique et limiter les dossiers dans la structure de l’URL.

L’optimisation des URL vous aide également à éviter le contenu en double.

7. Navigation incorrecte

Une mauvaise navigation entre les pages Web internes confond les robots des moteurs de recherche.

Avoir une structure de site Web appropriée avec une navigation facile aide les robots d’exploration à explorer vos pages.

Il est bon d’avoir une structure de site Web hiérarchique claire pour réduire le taux de rebond. Suivez la règle des trois clics, par laquelle un utilisateur peut atteindre la page souhaitée en 3 clics sur le site Web.

8. Expérience mobile

Fournir une excellente expérience mobile devrait être une priorité pour les spécialistes du marketing.

Points à prendre en compte lors de la création de l’expérience mobile interactive pour les utilisateurs :

  • Conceptions de plateformes sur et
  • Avoir un processus d’intégration transparent
  • Comprendre le contexte des interactions mobiles
  • Accessibilité conviviale
  • Tests réguliers

L’expérience utilisateur (UX) de votre site Web est renforcée lorsque les utilisateurs peuvent facilement accéder à vos pages et trouver les résultats souhaités selon leur recherche.

9. Indexation du Site

Les pages indexées sont celles que les robots d’indexation ont visitées, analysées et incluses dans leur base de données de pages Web (index).

Grâce à Google Search Console, les spécialistes du marketing peuvent demander que les pages de leur site soient indexées.

L’indexation est essentielle pour que votre site Web apparaisse sur les résultats de recherche, car les moteurs de recherche utilisent des mots clés et des métadonnées pour la recherche sur site.

10. Sitemaps au format XML

Les sitemaps XML sont une sorte de dossier qui permet aux moteurs de recherche de connaître toutes les URL de votre site Web avec le type de contenu que chaque page contient et comment le trouver.

Vous pouvez trouver le sitemap en tapant en général sitemap.xml à la fin du dans le navigateur.

Les sitemaps au format XML sont créés à l’aide d’outils en ligne tels que Slickplan, Mindnode, Writemaps, PowerMapper et via le plugin Yoast SEO.

Avec les sitemaps XML, il est également essentiel d’avoir un sitemap au format HTML. Le sitemap HTML est une page où toutes les sous-pages du site Web sont répertoriées. Ces sous-pages sont en général visibles par tous les utilisateurs dans le pied de page du site Web.

11. Robots.txt

Lorsque nous ne voulons pas partager certaines informations avec les moteurs de recherche, nous utilisons un fichier robots.txt.

Il s’agit d’un fichier texte créé par les webmasters pour indiquer aux robots d’exploration comment explorer le site Web. Avoir un fichier robots.txt n’est pas nécessaire pour tous les sites Web. On peut visualiser le fichier robots.txt en entrant « robots.txt » à la fin du domaine.

Pour créer un fichier robots.txt, utilisez un éditeur de texte et remplissez l’astérisque et la syntaxe selon les exigences. Créer un fichier robots.txt maximise votre budget de crawl de moteur de recherche.

12. Balise canonique

Les balises canoniques sont la meilleure option pour résoudre le problème du contenu dupliqué. Cela permet de supprimer la confusion de la page à explorer.

Il s’agit d’une balise meta appliquée au niveau de la page dans l’en-tête HTML d’une page Web.

Les problèmes canoniques sont triés de deux manières : en utilisant des redirections 301 ou en ajoutant des balises canoniques à vos pages Web pour permettre aux robots d’indexation de savoir quelle page préférer.

13. Utilisation des données structurées

Les permettent aux robots d’indexation et de recherche web de mieux comprendre vos données.

Elles sont également connues sous le nom de balisage schéma et améliorent le taux de clics, ce qui entraîne plus de prospects.

Il existe différents outils utilisés pour générer des données structurées, tels que Schema.org, Google Codelabs, Knowledge Navigator, JSON-LD, Schema Generator et plus encore.

Les données structurées incluent également des extraits enrichis (rich snippets) qui aident à améliorer les résultats de recherche sur les SERP.

14. Fonctionnement des formulaires de contact

L’utilisation des formulaires de contact, c’est pour les demandes de renseignements d’affaires, les soumissions, les commentaires, les propositions d’affaires, les questions, etc.

Le formulaire de contact affiché sur le site web est la source de la génération de prospects.

S’il ne fonctionne pas correctement ou s’il est absent du site Web, cela entraînera une réduction des prospects et des conversions.

La création du formulaire de contact nécessite l’installation et l’activation du plugin WPForms pour le système de gestion de contenu (CMS) WordPress. Pour les autres CMS, cela peut être fait via des scripts et du codage.

Conclusion

Le référencement consiste à planifier vos stratégies après avoir fait des recherches sur les concurrents et l’avoir exécuté avec la bonne approche.

Un rapport d’audit SEO révèle tous les problèmes auxquels un site Web est confronté qui pourraient entraîner un classement inférieur.

Ces problèmes fondamentaux et techniques doivent être réglés le plus tôt possible pour plus de trafic.

La prise en considération de tous les points ci-dessus concernant la façon de résoudre les problèmes techniques de référencement aidera à atteindre un rang plus élevé pour votre site Web sur les moteurs de recherche et améliorer vos ventes.

Google Search teste l’affichage des avis obtenus par les détaillants

Google teste l’intégration des évaluations des vendeurs dans la recherche organique, une fonctionnalité qui n’était auparavant affichée que dans la recherche payante.

Google Search teste l’affichage des avis obtenus par les détaillants

 

Google fusionne donc les fonctionnalités de recherche payantes et organiques dans un test qui montre les évaluations des vendeurs des entreprises dans des extraits de recherche réguliers.

Cela a d’abord été rapporté par Brodie Clark qui crédite Brian Freiesleben de la découverte.

Dans le cadre du test, les évaluations ou notations par étoiles sont affichées dans les pages de résultats en fonction de la note du site Web dans Google Merchant Center.

Les évaluations des détaillants sont une fonctionnalité des annonces payantes de Google Ads via les extensions d’avis arrêtée en Janvier 2018 avant de revenir dans .

Ce qui rend son croisement dans la recherche organique comme quelque chose que les référenceurs devraient connaître.

Regardons ce que l’on sait du test jusqu’à présent et ce qu’il pourrait signifier pour la recherche à l’avenir.

 

Évaluations des vendeurs Google dans la recherche organique

 

Les évaluations des vendeurs dans la recherche organique sont un développement important pour deux raisons.

  • La première est que les évaluations des vendeurs sont traditionnellement réservées aux annonces payantes dans Google Shopping.
  • L’autre raison est que les pages affichaient des notations par étoiles sans l’aide du balisage de données structurées d’évaluation des avis.

Les classements par étoiles peuvent apparaître dans les résultats organiques si un balisage particulier est utilisé.

Étant donné que ces pages n’utilisaient pas le balisage, cela signifie que les évaluations des vendeurs étaient générées à partir des mêmes sources que Google Ads.

Toutefois, je peux dire qu’il s’agit d’un test qui a déjà eu lieu en 2015, et qui apparaît à nouveau en 2021.

Il est important que les référenceurs soient conscients de ce test, car les sites Web peuvent avoir des évaluations de vendeurs même s’ils n’achètent pas Google Ads ou Google Shopping pour de la publicité sur le moteur de recherche.

Si Google déploie cela à plus grande échelle, il sera nécessaire de savoir quels facteurs contribuent au calcul de l’évaluation des vendeurs d’un site.

Les évaluations des vendeurs sur Google Shopping (qui peut afficher les photos des avis clients) peuvent être basées sur une ou plusieurs des sources suivantes :

  • Google Avis Clients : Un programme gratuit qui collecte des avis post-achat au nom des marchands.
  • Mesures de performance agrégées provenant d’études ou analyses sur les achats, menées par Google.
  • Avis Google Shopping pour le domaine de votre boutique, qui incluent des avis provenant de diverses sources tierces et d’utilisateurs de .

Tout détaillant avec un flux de produits téléchargé sur Google Merchant Center peut potentiellement avoir une évaluation de vendeur dans les résultats organiques de Google Search.

Si vous n’êtes pas au courant de votre évaluation du vendeur, ou si vous en avez une, ce serait le bon moment pour la rechercher.

 

C’est quoi mon évaluation du vendeur Google ?

 

Voici comment vérifier si vous avez une évaluation du vendeur.

Pour savoir si vous avez une évaluation du vendeur pour un pays spécifique, modifiez l’URL suivante pour remplacer « http://www.domaine.com » par l’URL de votre page d’accueil :

Example URL:

://www.google.com/shopping/ratings/account/lookup?q=http://www.domaine.com

Une fois cette page chargée, Google affichera des informations sur votre boutique en ligne et son évaluation du vendeur, comme ici pour la Fnac

Google précise :

Les notes sont calculées à partir des informations recueillies sur les achats effectués auprès du détaillant.

Examinez votre évaluation du vendeur et regardez d’où viennent les avis, car ce sera différent pour tous les détaillants.

À partir de là, vous aurez une idée de l’endroit où vous devez acquérir des avis afin de maintenir une note du vendeur satisfaisante pour votre magasin.

Si Google ne dispose pas d’informations pour votre boutique, ou si votre boutique n’atteint pas les seuils minimaux d’évaluation des vendeurs, une page d’évaluation des vendeurs peut ne pas se charger pour votre page d’accueil.

Gardez à l’esprit que ce n’est qu’un test, et il semble que ce soient les premières étapes selon les exemples que Clark a partagés sur .

OK, j’ai maintenant eu plus de temps pour examiner le nouveau test d’évaluation du vendeur.

Certainement l’un des développements de fonctionnalités organiques les plus intéressants de ces derniers temps.

L’application est en fait plus large que je ne le pensais (j’ai ajouté quelques mises à jour à mon post).

Dans cet exemple, une note du vendeur est affichée pour l’article d’Apple, ce qui est incorrect car Wikipédia n’est pas un site e-commerce.

Source : Searchenginejournal

Google déploie l’outil de test des données structurées sur Schema .org

Plusieurs mois après que a déclaré qu’il déprécierait son outil de test des données structurées, Schema.org a lancé son propre validateur de balisage de .

Google déploie l’outil de test des données structurées sur Schema.org

Schema.org a lancé son outil de validation de balisage Schema sur validator.schema.org.

Le validateur de balisage Schema vous aide à valider vos données structurées sur votre site qui sont utilisées à des fins générales, en dehors de l’outil de test de résultats enrichis de Google.

Ainsi, un remplacement de l’outil de test des données structurées de Google est maintenant disponible, près d’un an après l’obturation de l’original, sous l’appelation de “Validateur de balisage Schema” (Schema Markup Validator), et est disponible en version bêta ouverte.

Lancé comme un sous-ensemble sur le site officiel de Schema.org, le nouvel outil n’est pas une copie exacte 1:1 de l’outil de test de données structurés de Google, mais il est fonctionne de manière similaire.

Google a fermé l’outil d’origine en Juillet 2020, affirmant que toutes ses fonctionnalités ont été migrées vers l’outil de test des résultats enrichis

Ce n’était pas vrai à 100%, cependant, parce que le test des résultats enrichis se limite à tester le balisage de données structurées qui est officiellement pris en charge dans les résultats de recherche de Google.

Il existe de nombreux autres types de données structurées au-delà de ce que Google utilise pour rendre les résultats enrichis dans les pages de résultats, et l’outil de test des résultats enrichis n’offre pas la possibilité de tester pour ceux-ci.

Après avoir entendu les commentaires des SEOs qui se plaignaient de la perte de l’outil de test des données structurées, Google a décidé de le faire exister sur un nouveau domaine.

En Décembre 2020, Google avait en effet annoncé que son outil fermé passerait sur Schema.org en Avril 2021. Et c’est désormais chose faite.

Un outil de test des données structurées « recentré »

Google a fait prendre conscience aux utilisateurs que l’outil Schema.org serait une version recentrée de l’original.

Le validateur ded données Schema est recentré en ce sens qu’il teste strictement pour les propriétés de Schema.org. Voici ce qui est indiqué dans la documentation de l’outil :

Il est capable de tester pour toutes les propriétés Schéma, pas seulement celles prises en charge dans les résultats de recherche de Google.

Les propriétaires et les développeurs de site peuvent exécuter un test dans le validateur de Balisage Schema soit en soumettant une URL, soit en fournissant le code brut. Il teste les données structurées dans le HTML de la page, ainsi que le balisage injecté par JavaScript.

Les fonctionnalités du validateur de balisage Schema incluent :

  • Les extraits JSON-LD 1.0, RDFa 1.1, le balisage Microdata.
  • Identification des erreurs de syntaxe dans le balisage.

Mis à part l’absence de la marque Google, l’utilisation du validateur se sent exactement comme l’utilisation de l’ancien outil de test des données structurées.

Après avoir migré vers le validateur de balisage Schema, les utilisateurs sont accueillis avec une invite familière pour entrer une URL ou un extrait de code.

 
Après avoir migré vers le validateur de balisage Schema, les utilisateurs sont accueillis avec une invite familière pour entrer une URL ou un extrait de code.

Les résultats sont livrés quelques secondes après avoir cliqué sur le bouton vert “Tester”. Voici un exemple d’un test d’une page d’Arobasenet.com :

Les résultats sont livrés quelques secondes après avoir cliqué sur le bouton vert “Tester”. Voici un exemple d’un test d’une page d’Arobasenet.com

D’après la documentation de référence de Schema, le Validateur du Balisage Schema est confirmé pour être le remplaçant de l’outil de test de Google :

Il est basé sur l’outil précédemment connu sous le nom de l’outil de test des données structurées de Google et est fourni par Google comme un service pour la communauté Schema.org.

Ceux qui utilisent l’outil dans le cadre de leur travail au quotidien doivent garder à l’esprit qu’il s’agit d’une bêta et des erreurs inattendues peuvent se produire.

Cela nous donne tout de même un autre outil que nous pouvons utiliser pour valider les données structurées que nous ajoutons à nos sites.

Il devrait vous donner plus d’outils dans votre ensemble d’outils pour soutenir votre site et débuguer des problèmes sur vos sites Web.

Source : Searchengineland

.tb_button {padding:1px;cursor:pointer;border-right: 1px solid #8b8b8b;border-left: 1px solid #FFF;border-bottom: 1px solid #fff;}.tb_button.hover {borer:2px outset #def; background-color: #f8f8f8 !important;}.ws_toolbar {z-index:100000} .ws_toolbar .ws_tb_btn {cursor:pointer;border:1px solid #555;padding:3px} .tb_highlight{background-color:yellow} .tb_hide {visibility:hidden} .ws_toolbar img {padding:2px;margin:0px}

Comment Google sait quel contenu appartient à un même auteur ?

utilise une technique appelée « réconciliation » ou rapprochement pour comprendre quand le contenu sur le web appartient à un même auteur.

Comment Google sait quel contenu appartient à un même auteur ?

 

John Mueller de chez Google décrit une technique appelée « réconciliation » qui est utilisée pour reconnaître quand différents contenus à travers le web appartiennent au même auteur.

Ce sujet est discuté lors du hangout Central enregistré le 23 avril 2021.

Un propriétaire de site demande à John Mueller ce qui est le plus important à inclure sur la page à propos d’un auteur entre des liens vers des profils de médias sociaux ou une adresse e-mail.

Cette question incite John Mueller à expliquer comment Google est en mesure de reconnaître l’entité derrière les pages d’auteur en fonction d’un certain nombre de facteurs différents.

 

John Mueller s’explique sur la reconnaissance des auteurs

La réponse courte à la question est la suivante :

Il est préférable de pointer un lien vers un profil de médias sociaux sur une page d’auteur.

À tout le moins, quel que soit ce que l’auteur choisit de lier sur sa page, il doit s’assurer qu’il est cohérent à travers le web.

L’idée est de réconcilier tous les signaux avec un lieu central, comme un profil de médias sociaux.

Si un auteur est constamment lié à son compte , par exemple, cela aidera Google à reconnaître qu’il est la même entité derrière plusieurs pages d’auteur.

Voici comment John Mueller le dit dans la vidéo :

Essentiellement, ce que je vois de notre côté, c’est, quand il s’agit de choses comme les pages d’auteur, ou des informations sur l’auteur, ou des informations sur les entités en général derrière un site Web, un article, ou quelque chose, – ce qui se passe, c’est qu’il y a nos systèmes qui essaient de reconnaître qui c’est, ce que cette entité est, et nous le faisons sur la base d’un certain nombre de facteurs différents.

Et cela inclut des choses comme des liens vers des pages de profil par exemple, ou des informations visibles que nous pouvons trouver sur ces pages elles-mêmes.

Donc, ma recommandation ici serait d’avoir au moins un lien vers un lieu commun, ou un peu comme un lieu central, où vous dites que tout se rassemble pour cet auteur.

Ce qui pourrait être quelque chose comme une page de profil de réseau social, par exemple, et l’utiliser à travers les différentes pages d’auteur que vous avez lorsque vous écrivez, de sorte que lorsque nos systèmes regardent un article et ils voient une page d’auteur associée à cela, ils peuvent reconnaître que c’est le même auteur que la personne qui a écrit autre chose.

Et nous pouvons en quelque sorte regrouper cela par entité, et nous le faisons sur la base peut-être de ce profil commun de réseautage social qui est là.

John Mueller fait référence à l’authorship, une forme de balisage de retirée depuis, à l’époque de feu Google+.

En 2016, le même John Mueller déclarait que “sans authorship, Google ne peut pas savoir qui est l’auteur de l’article”.

Ceux qui sont nouveaux dans le domaine du référencement peuvent ne pas être familiers avec l’authorship. Autrement dit, c’est le balisage qui pourrait être utilisé pour dire à Google qui est l’auteur d’un morceau de contenu.

Google a même affiché la photo d’un auteur dans les résultats de recherche à un moment donné, mais c’est de l’histoire ancienne.

Et John Mueller de poursuivre aujourd’hui :

Il y a longtemps, nous avions l’annotation rel =\ »author “, et tous les SEOs plus anciens s’en souviennent maintenant, mais c’est quelque chose essentiellement où nous essayions d’utiliser des données structurées pour appliquer explicitement cela …

Les annotations rel=\ »author” ne sont plus utilisées chez Google depuis un bon moment maintenant, mais nous essayons de comprendre qui est l’entité derrière une page d’auteur.

Et pour beaucoup d’auteurs, il est assez clair qu’il y a un nom et il est très évident que ce seul nom est associé à cette seule personne.

John Mueller continue ensuite à reconnaître des situations plus compliquées où plusieurs personnes du même nom ont toutes des pages à leur sujet sur le web.

Sans lien vers un emplacement central, comme un profil de médias sociaux, Google peut supposer que différents auteurs avec des noms identiques sont la même personne.

Pour les autres, cela peut être un peu plus compliqué. Comme moi, par exemple, John Mueller. Si vous me cherchez, vous trouverez des pages Wikipedia, des restaurants barbecue, des groupes, toutes sortes de gens qui s’appellent John Mueller.

Et si, sur mon site, je ne précise pas qui je suis réellement, alors il pourrait arriver que nos systèmes regardent ma page et disent : \ »Oh, c’est ce gars qui dirige ce restaurant barbecue. Et tout à coup, je suis associé à un restaurant barbecue, qui pourrait être un mouvement vers le haut, je ne sais pas.\ »

Mais ces choses subtiles nous permettent de reconnaître plus facilement qui est réellement derrière quelque chose. Nous appelons cela la réconciliation quand il s’agit de données structurées, en quelque sorte de reconnaître lesquelles de ces entités sont ensemble.

Source : Searchenginejournal

Microsoft Bing met à jour l’interface de ses résultats de recherche

Microsoft Bing met à jour les résultats des recettes, les articles similaires, les carrousels extensibles, les panneaux infographiques et le design des réponses locales.

icrosoft Bing met à jour l’interface des résultats de recherche

 

a annoncé plusieurs mises à jour de Microsoft Search qui rendent l’expérience de recherche plus « visuellement immersive », a déclaré la société.

Cette mise à jour va à travers de nombreuses fonctionnalités de recherche différentes, y compris les résultats de recettes, les éléments similaires de recherche d’images, les carrousels de résultats de recherche extensibles, les panneaux infographiques Knowledge et la conception des réponses locales.

Passons en revue chaque mise à jour brièvement ci-dessous.

 

Expérience de panneau de recherche de recherche infographique

 

Microsoft a lancé ces nouvelles conceptions de panneaux Knowledge qui sont très visuellement attrayantes.

Microsoft a lancé ces nouvelles conceptions de panneaux Knowledge qui sont très visuellement attrayantes.

Microsoft a déclaré que son objectif est de « fournir à la fois le style et la substance » avec ce nouveau look.

Vous remarquerez dans la capture d’écran ci-dessus que le bon panneau, ainsi que d’autres parties de la page, sont très visuellement immersifs.

 

Les réponses locales montrent plus d’informations

 

Maintenant, lorsque vous recherchez dans pour obtenir une réponse locale, vous obtiendrez plus d’informations de Bing Maps, les meilleures images, les commentaires des visiteurs, et plus encore.

 

Maintenant, lorsque vous recherchez dans Microsoft Bing pour obtenir une réponse locale, vous obtiendrez plus d’informations de Bing Maps, les meilleures images, les commentaires des visiteurs, et plus encore.

Il ne s’agit pas seulement d’un « carrousel unique d’images, ou tout simplement un résumé texte d’un aspect de ce que vous avez cherché », a déclaré Microsoft.

 

Carrousels de recherche extensibles

 

Microsoft a également ajouté ces carrousels extensibles où vous verrez un carrousel de réponses qui présente seulement les informations de haut niveau des résultats pour éviter l’entassement de la page.

 

Microsoft a également ajouté ces carrousels extensibles où vous verrez un carrousel de réponses qui présente seulement les informations de haut niveau des résultats pour éviter l’entassement de la page.

 

Si vous décidez que vous voulez en savoir plus sur un résultat spécifique, survolez-le et Microsoft Bing va ensuite élargir le résultat avec des informations plus détaillées.

 

Fonction similaire d’éléments de recherche d’images

Dans Microsoft Bing Image Search, vous pouvez maintenant cliquer sur une image et utiliser la fonction d’élément similaire à la recherche pour mettre en évidence une partie de cette image pour voir plus d’images qui ressemblent à cette partie de l’image.

Microsoft a déclaré :

Par exemple, dans le résultat “créer vous-même la table café”, vous pouvez voir des paniers en osier qui correspondent à l’apparence et à la sensation de la table.

En un seul clic, vous obtiendrez des résultats d’image d’articles similaires et pourrez cliquer directement sur les sites des détaillants pour acheter un panier particulier.

 

Par exemple, dans le résultat “créer vous-même la table café”, vous pouvez voir des paniers en osier qui correspondent à l’apparence et à la sensation de la table.

Résultats de recette avec plus d’informations

 

Lorsque vous recherchez des recettes, Microsoft vous montrera une liste de recettes et vous permettra de vous étendre pour en voir plus.

 

Lorsque vous recherchez des recettes, Microsoft vous montrera une liste de recettes et vous permettra de vous étendre pour en voir plus.

 

En outre, l’expérience recettes vous permettra maintenant de voir ce qu’elle extrait de la page, puis elle agrège le contenu des recettes les plus pertinentes et le présente en une seule vue sur la page de résultats de recherche.

Cela peut montrer les calories par portion et les avis des utilisateurs, ainsi que d’élargir pour vous montrer une liste d’ingrédients et les substitutions possibles pour quand vous n’avez pas tout sous la main, un menu drop-down pour vous pour étendre la recette à un certain nombre de portions, et des informations nutritionnelles.

Bref, avec n’importe quelle mise à niveau ou modification de la recherche, cela peut avoir un impact sur la quantité de trafic que vous obtenez de ce moteur de recherche pour certaines requêtes.

Si votre site s’est bien classé, Bing a changé la façon dont il montre ses résultats, ce qui peut avoir un impact sur votre trafic du moteur de recherche vers votre site d’une manière positive ou négative.

Il est également important de se rappeler d’utiliser des données structurées où il est logique d’augmenter potentiellement la probabilité d’affichage dans ces nouveaux résultats de recherche visuelle.

Source : Searchengineland

Pourquoi Google E-A-T compte aussi pour le Local SEO ?

Une grande partie de la littérature sur le concept Google E-A-T se concentre sur de « sérieuses » catégories YMYL (Your Money Your Life) comme la santé et la finance, mais une lecture à travers Google Search Quality Evaluator Guidelines laisse entendre que est pertinent pour à peu près tous les types de recherche.

Pourquoi Google E-A-T compte aussi pour le Local SEO ?

 

Après tout, qui peut dire ce qui est plus ou moins important pour quelqu’un d’autre ?

Peut-être que nous devrions changer « Your Money Your Life » en juste « Your Life » ?

Et si E-A-T s’applique à tout, alors puisque nous sommes assez bien convaincus que tout, dans la recherche au moins, tôt ou tard, ira vers le local. Alors il va de soi que E-A-T devrait s’appliquer à Google Local et donc, nous devrions appliquer des techniques de E-A-T à nos campagnes Local SEO.

Et si oui, comment ?

Comme Google lui-même l’a dit il y a près d’un an, E-A-T n’est pas un algorithme, mais plutôt un ensemble de signaux E-A-T qui devraient s’aligner sur ce que l’algorithme recherche.

Nos systèmes ne sont pas à la recherche de E-A-T. Nos évaluateurs s’en serviront pour voir si nos systèmes fonctionnent bien pour afficher de bonnes informations. Il y a beaucoup de signaux différents qui, si nous faisons les choses correctement, s’alignent sur ce qu’est une bonne évaluation humaine de E-A-T.

Cela nous a fait penser que nous pourrions peut-être utiliser les concepts E-A-T pour accroître la pertinence au niveau local.

 

Qu’est-ce E-A-T pour le référencement ?

Avant que nous puissions comprendre ce qu’est E-A-T LOCAL, nous allons établir une ligne de base quant à ce que E-A-T est pour le SEO dans son ensemble.

En examinant certains des meilleurs messages et présentations sur le sujet, le consensus indique que E-A-T pour le SEO peut être défini comme :

  • Contenu mis à jour
  • Contenu factuellement exact
  • Avis positifs
  • Contenu créé par des experts sur le sujet
  • Contenu qui soutient que vos experts sont vraiment des experts dans leur domaine
  • Contenu sur les sites tiers qui suggère que vos experts sont des experts
  • Le contenu sur les sites tiers qui suggère que vos experts et/ou votre site sont des autorités (p. ex., avoir une page Wikipedia, un panneau Knowledge pour l’auteur, etc.)
  • Liens à partir d’URL pertinentes sur d’autres sites

Assurez-vous que votre contenu est précis et à jour, utilise tant que faire se peut des auteurs « connus », obtient des avis positifs, et bien sûr, obtient des backlinks.

Mais le local SEO a toujours été un jeu légèrement différent et il va de soi que E-A-T pour le local devrait avoir ses propres particularités aussi.

E-A-T pour le local SEO est une collection d’attributs qu’un moteur de recherche pourrait utiliser pour évaluer la proéminence, la proximité et la pertinence d’une entité commerciale locale afin de le classer pour une requête de recherche spécifique.

Maintenant, nous allons explorer le E-A-T LOCAL en termes « techniques ».

 

Comment définir l’expertise locale, l’autorité locale et la fiabilité locale ?

«expertise locale ». En d’autres termes, cela pourrait se traduire par « Une entreprise près de chez moi qui vend du gâteau. »

On pourrait définir « Autorité locale » comme « Une entreprise près de chez moi qui vend un bon gâteau qui satisfait toujours. »

Et je pourrais définir la « Fiabilité locale » comme « Une entreprise près de moi qui vend un grand gâteau et n’est pas un fournisseur de produits surgelés. »

Ainsi, outre les facteurs E-A-T énumérés ci-dessus, quelles pourraient être certaines variables spécifiques à la section locale qui pourraient affecter l’E-A-T de votre site. Commençons par les plus évidentes, en utilisant notre exemple de gâteau :

  • Catégorisations et services Google My Business
  • Citations locales
  • Emplacement physique : La boulangerie est près de chez moi ? L’emplacement d’une entreprise prend en charge la partie « locale » de « l’expertise locale » tout autant que la boulangerie soutient la partie « expertise ».
  • Heures d’ouverture :
  • Date de publication des Google Posts : Le contenu des Posts peut s’afficher sous forme de « justifications » sur les résultats de votre pack local. Si vous affichez au sujet du gâteau, il y a de bonnes chances que vous vendiez le gâteau.
  • Présence du sujet sur le site web de la boulangerie : Vous pouvez utiliser quelques mots sur votre site qui impliquent que vous vendez des gâteaux. Dans les verticales à faible concurrence, c’est vraiment l’une des clés.
  • Publier un avis sur le contenu : Selon les guidelines, le fait de ne pas avoir d’avis locaux ne devrait pas nécessairement être un signe de faible qualité de la page. Cela dit, avoir des avis positifs avec des mots qui correspondent à vos requêtes cibles prend certainement en charge l’autorité.
  • Images ou photos de : Dans certaines verticales, les gens veulent vraiment voir des images. Elles aident absolument à gagner des clics. L’imagerie appropriée attachée à votre page Google My Business peut être un bon signe d’expertise. Et les photos des utilisateurs peuvent être un bon signe d’autorité.
  • : Certes, baliser votre entreprise avec le Schema et vos auteurs avec le Schema Person, il est plus facile pour Google de les connecter avec d’autres entités dans son Knowledge Graph qui aide à établir l’autorité. On peut aussi particulièrement apprécier la propriété knowsAbout dans Schema pour souligner l’expertise.
  • Liens/Citations d’autres sites locaux et nationaux E-A-T : La seule chose qui soit pire , c’est qu’on ne parle pas de vous. Il en va de même pour les liens.Dans notre expérience, une fois que vous avez établi votre E-A-T, obtenir que d’autres sites qui apparaissent dans Google pour être pertinents pour vos requêtes cibles pointent des liens vers vous ou au moins qu’ils vous mentionnent est la clé à la fois pour l’établissement de votre site comme une autorité et tout simplement pour mieux vous classer.

    En fait, vous pourriez être en mesure d’ignorer la plupart de ce qui précède, juste en vous concentrant sur les citations pour un certain nombre de verticales.

Le contenu pertinent, l’emplacement clair et la catégorisation, les bons avis et les liens pertinents s’alignent à peu près sur les concepts E-A-T.

Source : Localseoguide

Wikipédia : Seule source pour A propos de ce résultat sur Google Search ?

En fait, la nouvelle fonctionnalité « A propos de ce résultat » récemment déployée par n’est pas une grosse affaire (on peut se tromper). Mais toute chaque nouveauté sur Search, les SEOs ont tendance à devenir obsédés à ce sujet.

Wikipédia : Seule source pour “A propos de ce résultat” sur Google Search ?

si ce n’est toutes) de celles-ci viennent de Wikipedia ?

Et quand Wikipedia n’a pas d’informations sur le site du résultat Google, Google affiche l’information qu’il détient sur le lors de sa toute première indexation par Google.

Ce qui reste aussi problématique pour les sites Web et noms de domaine rachetés par un autre individu ou par une autre entreprise ayant une activité ou une thématique différente de celle du nom de domaine à son lancement.

Tout d’abord, nous allons montrer les deux types d’informations de base que vous voyez aujourd’hui (aux Etats-Unis, pour l’instant) pour un extrait normal de la fonctionnalité « A propos de ce résultat ».

Voici ce qui s’affiche pour un site qui n’a pas d’entrée ou d’existence Wikipedia :

Voici maintenant ce qui s’affiche pour le Wall Street Journal (WSJ) qui a une entrée ou un article sur Wikipedia :

Plus précisément, pourquoi est-ce que la plupart (si ce n’est toutes) de celles-ci viennent de Wikipedia ?

Ainsi, en introduisant la fonctionnalité « A propos de ce résultat », sans le vouloir, Google vient de lancer un débat à ce sujet qui est savoir “entre Wikipedia ou première date d’exploration et d’indexation de Google”, pourquoi ne pas afficher les données que le propriétaire du site peut lui-même fournir à Google ?

Pourquoi devons-nous être soumis par soit Wikipedia, soit Google pour les informations sur le site que nous possédons ? C’est vrai, ce n’est pas juste !

Si vous comptez sur Wikipedia, vous contrôlez la grande majorité des sources qui sont plus bénéfiques. Et vous rendez les amours de tout le monde plus difficiles.

Bien que, je reste sceptique sur la décision de montrer quand le site a été indexé pour la première fois si aucune information Wikipedia n’existe.

Pourquoi s’appuyer autant sur Wikipedia ? Il est si difficile pour de nombreuses marques légitimes d’obtenir des articles sur Wikipedia.

Je ne sais pas non plus si la date de la 1ère indexation est nécessairement un signal fiable (de confiance).”

Réponse de Danny Sullivan :

Ce n’est pas du monopole. Nous montrons des informations supplémentaires sur la source d’un résultat comme *une option* que les utilisateurs peuvent choisir

Wikipedia est une source; ce que nous savons d’un domaine en est une autre. En tant que lancement en bêta, nous chercherons à nous améliorer davantage à l’avenir.

Franchement, si est la seule source affichée, c’est du monopole.

Quelles autres sources utilisez-vous ? Utilisez-vous Schema pour trouver rapidement la date de création, l’information de l’organisation, et allez-vous afficher cela ?
Comment obtiendrez-vous les 99% restants des sites Web / organisations qui ne sont pas sur Wikipedia ?

Réponse de Danny Sullivan de chez Google :

Ce n’est pas du monopole (ou contrôle, NDLR) que de montrer une option de menu que, si quelqu’un veut, il peut choisir d’en apprendre davantage sur une source.

En aucun cas cela ne les empêche pas d’aller à une source. Vous n’avez pas à cliquer d’abord sur l’option du menu pour atteindre la source…

Je ne parle pas de monopole en termes d’utilisateurs. Je parle de monopole en termes de limiter d’autres propriétaires de sites Web qui n’ont pas accès pour modifier ou créer des articles wikipedia, ou qui sont trop petits pour avoir dit des articles approuvés, même s’ils en soumettent un.

Réponse de Danny Sullivan : 

Encore une fois, Wikipedia n’est pas la seule source maintenant. Comme nous l’avons dit, nous continuerons d’examiner comment nous améliorer. Il s’agit d’un lancement bêta, un début, en fournissant des informations supplémentaires sur les sources.

Je comprends. Je soulève une préoccupation parce que je sais que c’est en version bêta et je sais que vous écoutez – ce que j’apprécie, je tiens à le préciser – et aussi pourquoi j’ai demandé sur d’autres domaines où les SEOs peuvent aider à compléter cette info – par exemple avec Schema – si les petits sites Web ne sont pas laissés de côté.

Réponse de Danny Sullivan, Responsable de Google Search Liaison :

Je vais transmettre les commentaires. Je comprends aussi comment les SEOs en particulier peuvent immédiatement sentir qu’ils ont besoin de réagir à quelque chose de nouveau.

Je ne pense pas qu’ils devraient sauter sur quoi que ce soit ici, ni supposer qu’ils sont en quelque sorte laissés sur le côté.

Et Danny Sullivan d’ajouter :

Il s’agit d’une bêta d’une façon facultative que les gens peuvent obtenir plus d’informations sur un site qu’ils pourraient ne pas être familiers avec et, surtout, pourraient décider qu’ils veulent faire plus de recherches sur lui.
Ils le font déjà maintenant, mais simplement faire des recherches supplémentaires sur des sites inconnus sur lesquels ils se posent des questions….

Mais de nombreux sites – petits et grands – ne causent aucun problème pour les chercheurs à les remettre en question, dès le début. Extraits, existantes affichées, ainsi que la nature de la requête elle-même leur donnent beaucoup d’assurance pour visiter les sites ….

En bref, si vous êtes un excellent site que nous classons déjà, vous avez fait tout ce que vous devriez vraiment faire.

Ne paniquez pas en vous disant \ »Oh non, je n’ai pas de page Wikipedia !\ »

Réponse de l’intervenant Jack Treseler :

Ensuite, je suggère de rendre cela public lorsque de telles options sont disponibles. Sinon, vous créez un fossé entre les grandes marques et les sites qui ont accès à des ressources que les plus petits sites n’ont pas.

Et Barry Schwartz de Seroundtable.com de conclure :

Le truc, c’est que l’ancien Danny Sullivan aurait souligné ces préoccupations sur Search Engine Land. C’est ce type de rétroaction où Google peut potentiellement écouter les commentaires ou retours et ajuster la solution à l’avenir.

Personnellement, je ne pense pas que cette fonctionnalité va durer. Je ne vois pas les chercheurs, l’internaute normal, l’utiliser. C’est pourquoi cela ne me dérange pas trop.

Mais je peux me tromper. Je pense que Google peut donner aux propriétaires de sites un moyen de les réclamer, comme ils le font avec les panneaux Knowledge en général, et potentiellement suggérer des modifications.

Bien sûr, je comprends pourquoi Google ne veut pas laisser les référenceurs contrôler ce que cela dit. Je peux voir des SEOs essayer d’injecter des messages marketing amusants, et qui sait quoi d’autres…

Comme toujours, les abus ne sont pas loin… alors Google réfléchit sans doute encore…

.tb_button {padding:1px;cursor:pointer;border-right: 1px solid #8b8b8b;border-left: 1px solid #FFF;border-bottom: 1px solid #fff;}.tb_button.hover {borer:2px outset #def; background-color: #f8f8f8 !important;}.ws_toolbar {z-index:100000} .ws_toolbar .ws_tb_btn {cursor:pointer;border:1px solid #555;padding:3px} .tb_highlight{background-color:yellow} .tb_hide {visibility:hidden} .ws_toolbar img {padding:2px;margin:0px}

.tb_button {padding:1px;cursor:pointer;border-right: 1px solid #8b8b8b;border-left: 1px solid #FFF;border-bottom: 1px solid #fff;}.tb_button.hover {borer:2px outset #def; background-color: #f8f8f8 !important;}.ws_toolbar {z-index:100000} .ws_toolbar .ws_tb_btn {cursor:pointer;border:1px solid #555;padding:3px} .tb_highlight{background-color:yellow} .tb_hide {visibility:hidden} .ws_toolbar img {padding:2px;margin:0px}

Google : Une section du site peut-elle impacter le ranking de l’ensemble du site ?

répond à la question de savoir si une section de site peut avoir un impact négatif sur le score de classement de l’ensemble du site et comment l’empêcher de se produire.

Google : Une section du site peut-elle impacter le ranking de l’ensemble du site ?

John Mueller de chez Google a répondu à une question sur l’utilisation de la balise meta robots noindex sur les pages produits qui sont temporairement en rupture de stock.

John a répondu à la question et a fourni des commentaires sur la façon dont ce genre d’utilisation peut un peu dérouter Google et causer plus de problèmes.

La balise meta pour les robots

La balise Meta pour les robots vous permet de contrôler avec précision la manière dont chaque page doit être indexée et présentée aux utilisateurs dans les résultats de recherche Google.


(…)

(…)

Dans l\’exemple ci-dessus, la balise Meta pour les robots demande aux moteurs de recherche de ne pas afficher la page dans les résultats de recherche.

Ainsi, la balise meta pour les robots est un moyen de niveau directive pour dire aux moteurs de recherche de ne pas indexer une page Web.

« Indexer » une page Web, cela signifie l\’inclure dans la liste des pages Web à montrer dans les pages de résultats de recherche (SERP).

Une « directive » est un code auquel les moteurs de recherche sont en principe tenus d’obéir.

Une « balise meta robots noindex » indique aux moteurs de recherche qu’une page ne doit pas être incluse dans l’index. Une page exclue de l’index signifie que la page est exclue de l’affichage dans les SERP. 

Question sur les pages produits en rupture de stock

La question à laquelle John Mueller a répondu était celle d’un éditeur qui avait ajouté la meta Noindex aux pages produits qui étaient en rupture de stock.

De cette façon, Google pourrait exclure la page avec le produit en rupture de stock des résultats de recherche de Google.

L’éditeur a ensuite mis à jour la balise de meta noindex à la commande « index » lorsque le produit est retourné en stock.

En changeant la directive noindex en une directive index, l’éditeur a dit à Google de la suivre pour indexation et de commencer à afficher la page dans les résultats de recherche.

Voici la question posée :

Nous mettons à jour nos balises meta robots fréquemment, avec index et noindex.

Et le mois dernier, nous avons mis en œuvre la dernière modification sur les pages produits qui sont de retour en stock au cours des sept derniers jours et les avons marquées comme « index », mais nous n’avons pas vu d’impact sur les URL soumises marquées noindex.

J’ai vérifié manuellement quelques-unes des dernières URL modifiées. Google ne semble jamais les suivre.

La commutation de la balise meta robots entre noindex et index ne semble pas fonctionner pour l’éditeur.

John Mueller a répondu avec un aperçu de la façon dont Google gère la balise meta noindex. :

En général, je pense que cette fluctuation entre indexé et pas-indexé est quelque chose qui peut nous rebuter un peu.

Parce que si nous voyons une page qui n’est pas indexée sur une plus longue période de temps, nous supposerons que c’est un peu comme une page 404 et nous n’avons pas à l’analyser si fréquemment.

Donc, c’est quelque chose où probablement nous voyons ces pages comme noindex et nous décidons de ne pas les crawler aussi plus fréquemment, indépendamment de ce que vous soumettez dans le fichier sitemap.

Donc, c’est quelque chose où … fluctuer avec la balise meta noindex est contre-productif ici, si vous voulez vraiment que ces pages soient indexées de temps en temps.

Comment Google gère les balises Noindex

Il est intéressant de noter que la façon dont Google gère les balises meta robots noindex est similaire à la façon dont ils gèrent un code de réponse 404. 

La balise noindex robots est un outil puissant et le meilleur cas d’utilisation pour elle est sur les pages qu’un éditeur ne veut jamais voir indexées.

D’après la page developer des Spécifications des balises Meta : 

La balise meta robots vous permet d’utiliser une approche granulaire et spécifique à la page pour contrôler la façon dont une page individuelle doit être indexée et servie aux utilisateurs dans les résultats de recherche Google.

Et la même page Google dit ceci au sujet de la balise meta noindex :

… indique aux moteurs de recherche de ne pas afficher la page dans les résultats de recherche.

Données structurées des produits en rupture de stock

La propriété “Offer” des du produit est de type “ItemAvailability” qui peut être utilisé pour indiquer aux moteurs de recherche quand quelque chose est en stock ou en rupture de stock.

Le type ItemAvailability (avec les Options de disponibilité des produits) est répertorié par Google comme un type recommandé, mais pas exigé.

Utilisez l\’une des valeurs suivantes et exprimez-la avec un lien URL dans le balisage. Google comprend également les noms courts (par exemple InStock ou OutOfStock) sans le champ d\’URL complet :

Mais attention :

Pour : cette propriété est requise pour que votre produit puisse bénéficier de la fonctionnalité \ »Articles associés\ » dans Google Images.

Avec les données structurées ItemAvailability marquées comme non disponibles, les moteurs de recherche sont en mesure de choisir de ne pas afficher cette page Web dans les résultats de recherche, mais peuvent continuer à l’indexer.

Il n’est pas clair si les moteurs de recherche ne classeront pas ces pages, mais cela semble anecdotiquement être la façon dont les moteurs de recherche considère la data.

Source : Searchenginejournal 

Google supporte le balisage des détails de livraison pour les produits

Les détaillants pratiquant du ne sont plus limités à Google Merchant Center pour partager les détails des achats avec .

Google supporte le balisage des détails d’expédition pour les produits

a annoncé qu’il prend désormais en charge le nouveau balisage schema.org pour les résultats des produits, en particulier “shippingDetails”.


Avec ce balisage, vous pouvez ajouter des détails sur le coût (frais de port) et les délais de livraison prévus autour de vos options d’expédition sur une base produit par produit.

À quoi cela ressemble-t-il dans la recherche Google

Lorsque vous ajoutez le balisage schéma “shippingDetails” et que Google décide de l’afficher, il peut afficher les frais de port et les options d’expédition dans la section résultats du produit.

Cela affichera les détails d’expédition basés sur l’emplacement du chercheur et les politiques d’expédition de votre entreprise.

Google a déclaré dans son post d’annonce :

Les détails d’expédition, y compris les frais et les délais de livraison prévus, sont souvent une considération clé pour les utilisateurs qui prennent des décisions d’achat.

Dans nos propres études, nous avons entendu dire que les utilisateurs abandonnent les paniers de shopping en raison de frais de port imprévus ou incertains.

C’est pourquoi nous afficherons souvent des informations sur les frais de port dans certains types de résultats, y compris sur les annonces gratuites sur Google Search (actuellement aux États-Unis, en anglais seulement).

Ainsi, les détails d’expédition (par exemple “Frais de port gratuit” ou “Frais de port 10 euros) peuvent apparaître dans les onglets vue d’ensemble et Shopping pour un résultat de produit spécifique.

Comment ajouter le balisage des détails d’expédition ?

Google dit que pour être éligible à cette amélioration, vous devez ajouter les données structurées “OfferShippingDetails”. 

Les propriétés requises incluent shippingDestination et shippingDestination.addressCountry.

Les propriétés recommandées sont deliveryTime, deliveryTime.businessDays, deliveryTime.businessDays.dayOfWeek, deliveryTime.cutOffTime et bien d’autres répertoriés ici. 

Selon la documentation officielle de Schema.org, voici les types d’entités qui peuvent être utilisées pour représenter différents frais d’expédition et les délais de livraison :

  • Délai de livraison (deliveryTime) : Délai total entre la réception de la commande et les marchandises qui atteignent le client final.
  • Pas de livraison (DoesNotShip) : Indique lorsque l’expédition vers une destination particulière n’est pas disponible.
  • Destination d’expédition (shippingDestination) : Indique où un article peut être expédié.
  • Tarif d’expédition (shippingRate) : Coût d’expédition vers la destination spécifiée.
  • Lien paramètres de livraison (shippingSettingsLink) : Lien vers une page Web contenant le frais de livraison et les détails du délai de livraison.

Pour plus d’exemples sur la façon de modéliser la livraison gratuite, plusieurs services et régions vers lesquelles vous n’expédiez pas, consultez les meilleures pratiques en matière d’expédition. 

Vous ne voulez pas utiliser de balisage schéma.org ?

Si vous préférez ne pas utiliser de balisage schéma, vous pouvez continuer à utiliser pour gérer cela. Il suffit de configurer vos paramètres de livraison dans Google Merchant Center. 

Tout cela donne à ceux qui n’utilisent pas Google Merchant Center un moyen clair et spécifique pour communiquer les détails de livraison pour les produits qu’ils ont sur leur site Web.

Ainsi, vous n’avez plus à utiliser Google Merchant Center pour communiquer les options d’expédition, et il pourrait être plus facile pour vous de gérer cela en utilisant le balisage schema.org au lieu de Google Merchant Center.

Source : Searchengineland