Google a confirmé que le moteur de recherche Google Search a changé la façon dont il crée des titres pour les listes de résultats de recherche. Continuer la lecture de « Google change la façon dont il crée les titres pour les résultats »
Catégorie : Optimisation
Google relooke son site Comment fonctionne la recherche Google
Google a mis à jour son site Web « Comment fonctionne la recherche » qui contient des informations SEO sur la façon dont Google organise, classe et teste les résultats de recherche. Continuer la lecture de « Google relooke son site Comment fonctionne la recherche Google »
Google suggère une fonctionnalité pour la réécriture des titres ?
Google a commencé à remplacer les balises title dans les pages de résultats (SERP) par d’autres textes pertinents d’une page Web.
Google réécrit les balises title (titre du contenu) pour un nombre limité de pages dans les résultats de recherche, remplaçant souvent le texte de la balise title par la balise H1 d’une page.
On sait que Google ajuste les titres dans les SERP en effectuant de petits ajustements, tels que l’ajout du nom d’une entreprise à la fin. Mais maintenant, Google remplace les titres avec un texte différent.
Les référenceurs SEO ont commencé à en prendre note le 16 août 2021, comme en témoignent les Tweets mentionnant une réécriture « massive » de title sur Google.
L’échelle des réécritures de titres est inconnue à l’heure actuelle, mais elle est suffisamment répandue pour que plusieurs référenceurs la rencontrent déjà.
Les preuves suggèrent que Google extrait du texte des balises H1 pour la majorité de ces réécritures. Cependant, Lily Ray note qu’elle a vu Google remplacer le titre (balise title) d’une page par du texte d’ancrage à partir d’un lien interne.
This is interesting… I think someone posted about this earlier today:
— Lily Ray 😏 (@lilyraynyc) August 17, 2021
C’est intéressant… Je pense que quelqu’un a publié à ce sujet plus tôt aujourd’hui :
Pour le titre de cet article dans la SERP, Google n’affiche pas seulement la balise title, il n’affiche pas non plus le H1.
Au lieu de cela, il affiche le texte d’ancrage à partir d’un lien interne vers l’article.
Mayank Parmar ajoute qu’il y a des cas où Google insère des dates dans les titres :
It looked something like:
01/08/2021: Article title
I changed the title a bit and it seems to be okay now.
— Mayank Parmar (@mayank_jee) August 17, 2021
Pour certains mots-clés, Google a mis à jour le titre de notre article pour inclure la date au début. La date a été sélectionnée à partir de l’URL.
Ce qui ressemblait à quelque chose comme :
01/08/2021 : Titre de l’article
J’ai changé un peu le titre et ça semble aller maintenant.
En théorie, il semble que Google peut choisir de récupérer n’importe quel texte pertinent d’une page et l’afficher en tant que titre dans les pages de résultats (SERPs).
C’est le cas depuis longtemps pour les balises meta description, car Google peut ajuster dynamiquement la description dans les extraits de recherche pour mieux correspondre à la requête d’un utilisateur.
Brodie Clark suggère que cette mise à jour ne se limite pas à un ou deux facteurs de référencement. Au contraire, il émet l’hypothèse que Google peut créer algorithmiquement n’importe quel texte à utiliser comme titre de page :
D’après ce que je peux voir, il n’y a pas de « facteurs de référencement » impliqué dans ce changement, avec une approche algorithmique conçue pour créer de meilleurs titres dans les résultats de recherche de Google dans leur ensemble.
Qu’il s’agisse de prendre le nouveau titre d’une balise d’en-tête (H1) ou de le sortir efficacement de nulle part.
Il poursuit en présentant des preuves que Google a remplacé un titre par du texte trouvé sur une autre page d’un site Web. Il n’y a apparemment aucune limite à l’endroit où le moteur de recherche peut aller extraire le texte du titre.
En outre, Clark note que lorsque Google réécrit un titre sur sa page de résultats, il a tendance à être plus court que l’original. Cela suggère un effort pour améliorer la lisibilité et accroître la pertinence d’un résultat.
S’il s’agit de quelque chose de plus qu’un test en direct repéré dans la nature, Google devrait en informer les référenceurs SEO le plus tôt possible.
Qu’est-ce que cela signifie pour le référenceur SEO ?
Il est impossible de tirer des conclusions sur la réécriture des balises title par Google pour le moment. Mais la réponse de Google (voir plus bas dans cet article
D’un autre côté, nous voyons peut-être les premières étapes d’un changement permanent. En supposant une seconde que c’est ainsi que Google gérera les titres dans les extraits de recherche à l’avenir, cela pourrait finir par être une bonne chose pour les sites Web.
L’objectif apparent du remplacement des titres est d’améliorer la pertinence pour les chercheurs. Si c’est le cas, un titre plus pertinent pourrait être plus convaincant à cliquer.
En ce qui concerne la façon dont vous devriez être préoccupé par cette mise à jour, je vais pointer vers ces conseils de Mueller. Il déclare que les titres sont importants, mais suggère qu’ils ne valent pas la peine d’être soulignés :
Les balises title sont importantes ! Elles sont importantes pour le référencement. Elles sont utilisées comme facteur de classement.
Bien sûr, elles sont certainement utilisées comme facteurs de classement, mais ce n’est pas quelque chose où je dirais que le temps que vous passez à peaufiner le titre est vraiment la meilleure utilisation de votre temps.
Pour ce que ça vaut, je n’ai vu aucun rapport de pages avec des titres réécrits chuter dans les classements. C’est donc une bonne indication que ce changement ne rendra pas le travail des référenceur plus difficile.
Danny Sullivan de Google veut corriger les réécritures de titre de page
Danny Sullivan, Responsable @SearchLiaison chez Google, répond à la récente mise à jour de réécriture du titre de la page avec un plan pour l’améliorer.
Danny Sullivan de chez Google entend les critiques de la récente mise à jour de réécriture du titre de la page et suggère un moyen de l’améliorer.
Depuis la semaine dernière, Google remplace les titres (balises title) dans les SERP pour certaines pages. Les référenceurs SEO estiment que Google fait cela pour améliorer la pertinence du texte affiché aux utilisateurs dans les résultats de recherche.
La mise à jour de la réécriture du titre de la page de Google n’est toujours pas confirmée dans le sens où aucune annonce officielle n’a été faite.
Un moyen d’améliorer la mise à jour de la réécriture du titre de la page de Google
Danny Sullivan propose un moyen de donner aux gens plus de contrôle sur leurs balises title, mais pas avant de suggérer que Google sait mieux quand il s’agit du texte à afficher.
Il dit qu’il avait l’habitude de croire que Google devrait avoir une balise « Je le pense vraiment » (I really mean it) pour garder les balises title et les meta descriptions telles quelles.
Depuis qu’il travaille pour Google, Sullivan a changé d’avis. Maintenant, il croit que les gens sont susceptibles de se tromper.
As I said on another tweet, I used to think exactly as I wrote there, that we should have a « I really really mean it » tag. And then you know what? You discover actually working for a search engine how many people would seriously get that wrong….
— Danny Sullivan (@dannysullivan) August 20, 2021
Comme je l’ai dit sur un autre Tweet, je pensais exactement comme je l’ai écrit là-bas, que nous devrions avoir une balise « Je le pense vraiment ».
Et puis vous savez quoi ? Vous découvrez en fait en travaillant pour un moteur de recherche combien de personnes se tromperaient sérieusement….
— Danny Sullivan (@dannysullivan) August 20, 2021
Comme ce n’est pas rare, nous entendons des gens qui ne comprennent pas pourquoi nous ne montrons pas une description pour leur page Web.
Même lorsque nous montrons un message expliquant pourquoi — ils nous ont bloqués : https://support.google.com/webmasters/answer/7489871
Que propose Sullivan à la place ?
Au lieu d’une balise « Je le pense vraiment » qui pourrait être utilisée sur toutes les pages, Sullivan dit qu’il aimerait que Google offre ce genre de fonctionnalité dans une capacité plus limitée.
Il propose une mise à jour de Google Search Console qui permettrait aux utilisateurs d’indiquer quand ils souhaitent conserver le titre HTML d’une page spécifique dans les SERP.
Voici où le plan de Sullivan diffère d’une simple balise, car il suggère que la fonctionnalité devrait être limitée à 5-10 utilisations par site.
En plus de cela, il y aurait une période d’expiration au cas où les gens feraient accidentellement une erreur à long terme.
— Danny Sullivan (@dannysullivan) August 20, 2021
Cela dit, j’aimerais nous voir trouver un mécanisme permettant aux propriétaires de sites d’indiquer de manière très sélective s’il existe des titres problématiques.
Comme peut-être dans la Search Console, vous pourriez dire que vous vouliez vraiment une balise de titre HTML utilisée plutôt que notre choix automatique…
Je pense que nous pourrions peut-être autoriser un nombre fixe par site, peut-être 5-10, et aussi avec une période d’expiration.
De cette façon, les gens ne feraient pas d’erreurs à long terme à grande échelle accidentellement, mais nous avons un certain équilibre pour les moments où notre sélection automatique du title pourrait ne pas être préférée.
Qu’en est-il des très grands sites ? 5-10 utilisations, ce n’est pas assez.
Comme le souligne une personne sur Twitter, ce n’est pas une solution idéale pour les sites avec des milliers de pages.
Sullivan précise que la fonctionnalité qu’il propose ne serait pas conçue pour gérer les pages à grande échelle. Elle serait conçue pour des cas d’utilisation limités lorsque vous êtes vraiment en désaccord avec le titre de la page que Google a décidé de montrer.
— Danny Sullivan (@dannysullivan) August 20, 2021
L’idée n’est pas que vous devriez gérer des millions d’URLs. Nos systèmes vont déjà sélectionner des titres. Voilà l’échelle.
C’est une idée pour que s’il y a quelques titres particuliers que vous n’aimez vraiment pas, vous puissiez les traiter. “
Il ne semble pas que Google va offrir un moyen de refuser les réécritures des titres de page (balises title) sur l’ensemble d’un site.
Si Danny Sullivan obtient son souhait, il peut y avoir un moyen de remplacer les réécritures de Google via une fonctionnalié d’utilisation limitée dans la Search Console.
Mais son fil de Tweets n’est en aucun cas une confirmation que quelque chose est actuellement en préparation.
Source : Searchenginejournal
14 problèmes courants de référencement et comment les résoudre
Beaucoup de gens considèrent le processus d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) comme relativement simple, mais c’est tout simplement faux.
L’optimisation du contenu pour les moteurs de recherche nécessite beaucoup d’efforts et d’expertise, surtout si vous considérez que chaque année, il y a des mises à jour ou updates inattendues et erratiques de l’algorithme de Google.
Le référencement peut être défini comme le processus d’optimisation d’un site Web pour un classement plus élevé sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Il se compose principalement de deux activités : l’optimisation on-page et l’optimisation off-page. L’optimisation on-page fait référence à l’optimisation à l’intérieur d’un site Web, tandis que les pratiques off-page concernent plus la promotion du site, y compris l’obtention de backlinks.
Obtenir les résultats souhaités est un processus continu, le résultat dépend des stratégies appliquées et de la façon dont les problèmes de référencement sont traités.
Pour réussir à obtenir un ranking élevé pour votre site Web, il faut résoudre les problèmes de référencement rencontrés en cours de route. Les problèmes de SEO les plus courants (et leurs solutions) vous sont soumis ici de façon non-exhaustive.
1. Contenu dupliqué
Le même contenu présent sur différentes pages Web est connu sous le nom de contenu dupliqué.
Pour être considéré comme dupliqué par les moteurs de recherche, le contenu peut être identique à 100% ou proche du même. Avoir du contenu en double sur les sites Web crée de la confusion pour les robots d’indexation – les robots des moteurs de recherche ne comprennent pas quelle page explorer et classer.
Les étapes à suivre pour résoudre les problèmes de contenu en double sont les suivantes :
- Utilisation de redirections 301
- Utilisation de la balise canonique
- Ajout de fichier robots.txt
2. Vitesse du site Web
Le temps passé par un utilisateur sur votre site Web dépend du temps de chargement de votre site Web.
Si la vitesse du site Web est bonne sur différents appareils, l’utilisateur ne sera pas irrité et restera sur le site Web. Il devient donc crucial d’avoir une bonne vitesse de chargement du site Web, qui devrait être inférieure à 2 secondes.
L’optimisation de l’image est l’action vitale à prendre en compte pour résoudre le problème de la vitesse de chargement du site Web.
L’optimisation de l’image comprend la sélection du format, le dimensionnement approprié, la compression de l’image et l’ajout de moins d’images avec la minimisation de JavaScript, CSS et HTML.
Il faut également télécharger moins de plugins et optimiser les bases de données.
3. Liens brisés
Les liens sur votre page Web qui ne fonctionnent pas sont connus sous le nom de liens brisés ou rompus. Il existe de nombreuses raisons pour qu’un lien soit rompu, comme renommer une page Web et ne pas modifier les liens internes, créer un lien vers du contenu qui a été supprimé ou déplacé, ou un lien vers une page tierce et donc ne pas savoir quand des modifications sont apportées à la page.
Les problèmes de liens brisés sont résolus en supprimant le lien rompu ou en le redirigeant vers le bon emplacement. La meilleure solution est de faire vivre à nouveau la page, surtout si des liens y figurent.
4. Ratio texte/HTML
Le rapport idéal pour le texte au format HTML devrait être de 25 à 70 %. Ce ratio détermine la quantité de texte qui sera visible par opposition aux éléments HTML.
Les sites avec un texte plus visible se classent plus haut sur les SERP. Pour résoudre le problème :
- Validez le code HTML.
- Vérifiez la vitesse de chargement du site Web.
- Supprimez le texte caché.
- Ajoutez du texte simple à la page.
- Réduisez la taille d’une page et gardez-la sous 300 Ko.
- Utilisez les liens internes.
- Compressez vos images.
Balises ALT et images brisées
Les robots d’exploration ne peuvent pas lire les images. Dans ce cas, les balises ALT (texte alternatif) jouent un rôle crucial.
L’attribution de balises ALT appropriées en incluant des mots clés pertinents aide les robots d’exploration à lire l’image. Avec l’aide de balises ALT, Google sera en mesure de fournir les bonnes images sur la page de résultats selon la requête effectuée par l’utilisateur.
Les images brisées, en revanche, sont celles qui n’apparaissent pas.
Pour corriger les images brisées, commencez par vous assurer que vous avez bien téléchargé une image. Vérifiez le nom du fichier et l’extension, ne liez pas les fichiers de votre ordinateur et vérifiez vos chemins d’accès.
5. Balise title et balise meta description
Une meta description est « l’essentielle » de la page Web qui s’affiche sur la page du moteur de recherche et les balises de title aident les utilisateurs à comprendre le sujet après un clic sur le lien du titre.
Selon le référencement, pour obtenir un rang plus élevé sur les SERP, il devient essentiel d’optimiser les pages Web et les blogs en fournissant des balises title appropriées et des meta descriptions avec des mots-clés.
6. URL non optimisées
L’optimisation des URL implique l’insertion de mots clés pertinents et d’informations relatives à la page.
Ainsi, il devient facile pour l’utilisateur et les robots d’indexation de comprendre le contenu d’une URL.
Une URL doit être SEO-friendly ou descriptive. Par SEO-friendly, nous entendons inclure des mots-clés dans l’URL, l’utilisation de lettres minuscules, des traits d’union pour séparer les mots, avoir une URL statique et limiter les dossiers dans la structure de l’URL.
L’optimisation des URL vous aide également à éviter le contenu en double.
7. Navigation incorrecte
Une mauvaise navigation entre les pages Web internes confond les robots des moteurs de recherche.
Avoir une structure de site Web appropriée avec une navigation facile aide les robots d’exploration à explorer vos pages.
Il est bon d’avoir une structure de site Web hiérarchique claire pour réduire le taux de rebond. Suivez la règle des trois clics, par laquelle un utilisateur peut atteindre la page souhaitée en 3 clics sur le site Web.
8. Expérience mobile
Fournir une excellente expérience mobile devrait être une priorité pour les spécialistes du marketing.
Points à prendre en compte lors de la création de l’expérience mobile interactive pour les utilisateurs :
- Conceptions de plateformes sur Android et iOS
- Avoir un processus d’intégration transparent
- Comprendre le contexte des interactions mobiles
- Accessibilité conviviale
- Tests réguliers
L’expérience utilisateur (UX) de votre site Web est renforcée lorsque les utilisateurs peuvent facilement accéder à vos pages et trouver les résultats souhaités selon leur recherche.
9. Indexation du Site
Les pages indexées sont celles que les robots d’indexation ont visitées, analysées et incluses dans leur base de données de pages Web (index).
Grâce à Google Search Console, les spécialistes du marketing peuvent demander que les pages de leur site soient indexées.
L’indexation est essentielle pour que votre site Web apparaisse sur les résultats de recherche, car les moteurs de recherche utilisent des mots clés et des métadonnées pour la recherche sur site.
10. Sitemaps au format XML
Les sitemaps XML sont une sorte de dossier qui permet aux moteurs de recherche de connaître toutes les URL de votre site Web avec le type de contenu que chaque page contient et comment le trouver.
Vous pouvez trouver le sitemap en tapant en général sitemap.xml à la fin du nom de domaine dans le navigateur.
Les sitemaps au format XML sont créés à l’aide d’outils en ligne tels que Slickplan, Mindnode, Writemaps, PowerMapper et via le plugin Yoast SEO.
Avec les sitemaps XML, il est également essentiel d’avoir un sitemap au format HTML. Le sitemap HTML est une page où toutes les sous-pages du site Web sont répertoriées. Ces sous-pages sont en général visibles par tous les utilisateurs dans le pied de page du site Web.
11. Robots.txt
Lorsque nous ne voulons pas partager certaines informations avec les moteurs de recherche, nous utilisons un fichier robots.txt.
Il s’agit d’un fichier texte créé par les webmasters pour indiquer aux robots d’exploration comment explorer le site Web. Avoir un fichier robots.txt n’est pas nécessaire pour tous les sites Web. On peut visualiser le fichier robots.txt en entrant « robots.txt » à la fin du domaine.
Pour créer un fichier robots.txt, utilisez un éditeur de texte et remplissez l’astérisque et la syntaxe selon les exigences. Créer un fichier robots.txt maximise votre budget de crawl de moteur de recherche.
12. Balise canonique
Les balises canoniques sont la meilleure option pour résoudre le problème du contenu dupliqué. Cela permet de supprimer la confusion de la page à explorer.
Il s’agit d’une balise meta appliquée au niveau de la page dans l’en-tête HTML d’une page Web.
Les problèmes canoniques sont triés de deux manières : en utilisant des redirections 301 ou en ajoutant des balises canoniques à vos pages Web pour permettre aux robots d’indexation de savoir quelle page préférer.
13. Utilisation des données structurées
Les données structurées permettent aux robots d’indexation et de recherche web de mieux comprendre vos données.
Elles sont également connues sous le nom de balisage schéma et améliorent le taux de clics, ce qui entraîne plus de prospects.
Il existe différents outils utilisés pour générer des données structurées, tels que Schema.org, Google Codelabs, Knowledge Navigator, JSON-LD, Schema Generator et plus encore.
Les données structurées incluent également des extraits enrichis (rich snippets) qui aident à améliorer les résultats de recherche sur les SERP.
14. Fonctionnement des formulaires de contact
Le formulaire de contact affiché sur le site web est la source de la génération de prospects.
S’il ne fonctionne pas correctement ou s’il est absent du site Web, cela entraînera une réduction des prospects et des conversions.
La création du formulaire de contact nécessite l’installation et l’activation du plugin WPForms pour le système de gestion de contenu (CMS) WordPress. Pour les autres CMS, cela peut être fait via des scripts et du codage.
Conclusion
Le référencement consiste à planifier vos stratégies après avoir fait des recherches sur les concurrents et l’avoir exécuté avec la bonne approche.
Un rapport d’audit SEO révèle tous les problèmes auxquels un site Web est confronté qui pourraient entraîner un classement inférieur.
Ces problèmes fondamentaux et techniques doivent être réglés le plus tôt possible pour plus de trafic.
La prise en considération de tous les points ci-dessus concernant la façon de résoudre les problèmes techniques de référencement aidera à atteindre un rang plus élevé pour votre site Web sur les moteurs de recherche et améliorer vos ventes.
4 façons d’optimiser pour Google Page Experience Update
Il n’est pas trop tard pour se préparer à la mise à jour de Google Page Experience ou encore de l’améliorer alors même qu’elle est en cours de déploiement.
Découvrez comment obtenir un avantage concurrentiel dans Search.
Si vous n’avez toujours pas réussi à optimiser les métriques Page Experience et que vos concurrents l’ont fait, vous constaterez peut-être qu’ils bénéficient d’un boost de classement que vous manquez.
Dans cet article, vous découvrirez trois domaines prioritaires clés qui vous aideront à vous améliorer pour Google Page Experience Update, ainsi que découvrir plusieurs autres problèmes à avoir sur votre liste de tâches.
1. Travaillez sur votre vitesse de chargement
Le premier des Core Web Vitals de Google est “Largest Contentful Paint” (LCP), qui fait référence au contenu le plus grand et le plus important d’une page Web.
Cette métrique déterminera la rapidité avec laquelle votre page restitue son contenu le plus important, afin que les utilisateurs puissent le voir.
Il existe un certain nombre de façons d’optimiser pour LCP.
Une chose que vous pouvez faire est d’optimiser votre serveur, car des temps de réponse lents peuvent parfois être liés à des serveurs lents.
L’accélération d’un serveur peut impliquer l’exécution de conseils de performances afin que le serveur affiche une page statique lorsqu’elle est demandée plutôt que de créer la page chaque fois que quelqu’un clique dessus.
D’autres composants de page Web qui peuvent ralentir le chargement LCP incluent des images, des vidéos et des éléments au niveau des blocs avec des fonctionnalités de texte.
Si ces éléments sur vos pages sont au-dessus de la ligne de flottaison, plus leur chargement est lent, plus votre LCP est lent.
Pour résoudre ces problèmes, vous devrez compresser vos images et fichiers texte, mettre en cache certaines ressources et précharger certains de vos éléments.
2. Travaillez sur votre interactivité
Le deuxième Core Web Vital est First Input Delay (FID). C’est le temps qu’il faut aux utilisateurs pour pouvoir interagir avec un élément sur lequel ils ont cliqué, tel qu’un lien ou un bouton.
Aux yeux de Google, votre FID devrait viser à être inférieur à 100 millisecondes. Mais parlons de ce que cela signifie.
Les lecteurs sont sans aucun doute familiers avec les pages Web qui les font attendre indéfiniment après avoir cliqué sur un élément pour accéder à une nouvelle page, modifier un panier d’achat, etc.
Eh bien, ce n’est pas bon pour les utilisateurs. Mais pourquoi cela se produit-il ?
C’est principalement parce que le navigateur est trop occupé par d’autres tâches, telles que l’analyse et l’exécution d’un fichier JavaScript lourd.
Maintenant, nous voulons nous concentrer principalement sur les premières interactions des utilisateurs avec une page Web, c’est-à-dire le temps nécessaire au chargement.
Tout comme pour rencontrer quelqu’un de nouveau, les premières impressions comptent. Si les utilisateurs savent dès le départ que votre site est plus lent qu’un escargot, ils partiront probablement et ne reviendront pas.
Mais une forte première impression – comme dans une page qui se charge rapidement – ira sur le long terme vers l’augmentation des engagements des utilisateurs avec cette page dans son ensemble.
C’est pourquoi FID est une mesure si importante. Comment y remédier ? Cela dépendra de votre site Web spécifique.
Utilisez des outils tels que PageSpeed Insights pour voir comment vous allez et où vous pouvez vous améliorer.
Vous voudrez peut-être vous pencher sur la division des tâches longues, la réduction de JavaScript et la hiérarchisation du chargement des scripts afin que les éléments les plus importants soient en premier disponibles pour les utilisateurs.
3. Travaillez sur votre Layout Shift (décalage de mise en page)
Enfin, nous avons le troisième Core Web Vital, le Cumulative Layout Shift (CLS). Il s’agit d’une mesure de la quantité de déplacement de la mise en page du contenu de votre page pendant le chargement de la page.
Vous avez probablement rencontré ce problème, aussi.
Vous attendez qu’une page se charge complètement et vous cliquez sur quelque chose pour constater qu’un autre élément a chargé sur la page et a donc poussé l’élément souhaité dans une autre direction.
En conséquence, vous avez cliqué sur quelque chose que vous ne vouliez pas, comme une annonce ou même un bouton « Soumettre la commande ».
Cela fait une mauvaise expérience utilisateur, et c’est pourquoi CLS est suffisamment important pour être considéré comme un élément principal de l’expérience de page ou Page Experience.
Comment pouvez-vous résoudre ce problème afin de profiter des classements que les Core Web Vitals peuvent fournir ?
Vous avez besoin d’un score CLS de 0,1 pour « passer » le test de Google. C’est le maximum que Google veut voir.
Aussi plus élevé, et vos pages Web sont susceptibles de changer un peu. Google considère qu’un score de 0,25 est médiocre.
Si vous utilisez un site WordPress, vous remarquerez probablement que les éléments suivants sont à l’origine de votre CLS :
- Images et vidéos sans dimension.
- Annonces sans dimension et autres objets intégrés.
- Animations et autres contenus dynamiques.
- Flashs de texte non stylé.
La correction de CLS s’applique principalement aux mobiles, car Google donne la priorité au mobile-first, mais aussi parce que les appareils mobiles ont des processeurs plus faibles et des ports d’affichage plus petits.
Que devrez-vous faire pour éliminer cette mise en page (layout) ? Cela dépend de ce qui en est la cause, mais si nous prenons 2 exemples ci-dessus :
- Les navigateurs ne sauront pas comment espacer les images et les vidéos sans dimensions, ce qui signifie que les zones où elles seront éventuellement changeront probablement au fur et à mesure du chargement d’une page.Vous pouvez verrouiller cela en ajoutant des dimensions spécifiques à vos images et vidéos.
- Ensuite, en ce qui concerne les flashs de texte non stylé, vous devrez précharger vos polices.Cela indique aux navigateurs de charger vos polices en tant qu’élément prioritaire – dans la première peinture significative (First Paint). Dans ce cas, vous n’aurez pas de modifications de police discordantes qui entraîneront des cumulative layout shifts ou changements de disposition cumulatifs.
4. Autres éléments de Page Experience à garder à l’esprit
Bien sûr, les Core Web Vitals ne sont pas les seules choses que vous devez étudier pour optimiser votre site pour la mise à jour de l’expérience de page.
Prenez la compatibilité mobile.
Google jugera désormais chaque site par sa compatibilité mobile, en particulier en ce qui concerne des problèmes tels que les petites tailles de texte et l’utilisation des médias Flash, que les appareils mobiles d’aujourd’hui ont tendance à ne pas prendre en charge.
Il y a aussi la question du rapport Expérience sur la page dans Google Search Console.
Il s’agit d’une ventilation des performances de votre site pour Google Page Experience Update, mais qu’en est-il de tous ces propriétaires de sites disant qu’ils ne voient aucune donnée ?
Google a confirmé qu’un rapport vide signifie simplement qu’il n’y a pas assez de données concluantes pour dire dans un sens ou dans l’autre comment votre site fonctionne.
Même si vous avez un trafic décent, la réponse est probablement que vous avez juste besoin de plus de trafic – et pour que ce trafic génère des données pertinentes – si vous voulez que le rapport soit rempli.
Google veut voir une bonne expérience utilisateur non seulement dans le contenu organique, mais aussi avec la publicité.
Vérifiez et assurez-vous que les annonces sur votre site ne sont pas interruptives ou distrayantes.
Et n’oubliez pas que votre site doit être sécurisé (HTTPS) si vous voulez bien faire par la mise à jour de l’expérience de page.
HTTP non sécurisé n’est plus conseillé. Les utilisateurs doivent savoir que leurs données sont sécurisées avec vous sur votre site – et Google doit également le savoir.
La Page Experience Update a été lancé en deux temps
Il y a beaucoup à gérer en ce qui concerne vos Signaux Web Essentiels ou Core Web Vitals et votre Expérience de page, mais en fin de compte, il s’agit de fournir la meilleure expérience utilisateur possible.
Si vous n’avez pas encore prévu de temps pour vérifier et optimiser ces éléments, vous voudrez le faire dès que possible.
Mais pas de panique. Vous ne serez pas pénalisés algorithmiquement pour ne pas vous être encore alignés sur tous les Core Web Vitals et les éléments d’expérience de page.
Cette mise à jour est une sorte de bris d’égalité, selon Google. Si toutes les autres choses sont considérées comme égales, offrir une meilleure expérience telle que déterminée par les métriques ci-dessus pourrait vous donner l’avantage.
Et si vous voyez les classements chuter, ce n’est pas parce que vous êtes punis. Il se peut que vos concurrents directs donnent la priorité à ces optimisations et que vous, vous ne le faîtes pas.
C’est une incitation à bouger !
Source : Searchenginejournal
Google Search teste l’affichage des avis obtenus par les détaillants
Google teste l’intégration des évaluations des vendeurs dans la recherche organique, une fonctionnalité qui n’était auparavant affichée que dans la recherche payante.
Google fusionne donc les fonctionnalités de recherche payantes et organiques dans un test qui montre les évaluations des vendeurs des entreprises dans des extraits de recherche réguliers.
Cela a d’abord été rapporté par Brodie Clark qui crédite Brian Freiesleben de la découverte.
Dans le cadre du test, les évaluations ou notations par étoiles sont affichées dans les pages de résultats en fonction de la note du site Web dans Google Merchant Center.
Les évaluations des détaillants sont une fonctionnalité des annonces payantes de Google Ads via les extensions d’avis arrêtée en Janvier 2018 avant de revenir dans Google Shopping.
Ce qui rend son croisement dans la recherche organique comme quelque chose que les référenceurs devraient connaître.
Regardons ce que l’on sait du test jusqu’à présent et ce qu’il pourrait signifier pour la recherche à l’avenir.
Évaluations des vendeurs Google dans la recherche organique
Les évaluations des vendeurs dans la recherche organique sont un développement important pour deux raisons.
- La première est que les évaluations des vendeurs sont traditionnellement réservées aux annonces payantes dans Google Shopping.
- L’autre raison est que les pages affichaient des notations par étoiles sans l’aide du balisage de données structurées d’évaluation des avis.
Les classements par étoiles peuvent apparaître dans les résultats organiques si un balisage particulier est utilisé.
Étant donné que ces pages n’utilisaient pas le balisage, cela signifie que les évaluations des vendeurs étaient générées à partir des mêmes sources que Google Ads.
Toutefois, je peux dire qu’il s’agit d’un test qui a déjà eu lieu en 2015, et qui apparaît à nouveau en 2021.
Il est important que les référenceurs soient conscients de ce test, car les sites Web peuvent avoir des évaluations de vendeurs même s’ils n’achètent pas Google Ads ou Google Shopping pour de la publicité sur le moteur de recherche.
Si Google déploie cela à plus grande échelle, il sera nécessaire de savoir quels facteurs contribuent au calcul de l’évaluation des vendeurs d’un site.
Les évaluations des vendeurs sur Google Shopping (qui peut afficher les photos des avis clients) peuvent être basées sur une ou plusieurs des sources suivantes :
- Google Avis Clients : Un programme gratuit qui collecte des avis post-achat au nom des marchands.
- Mesures de performance agrégées provenant d’études ou analyses sur les achats, menées par Google.
- Avis Google Shopping pour le domaine de votre boutique, qui incluent des avis provenant de diverses sources tierces et d’utilisateurs de Google Search.
Tout détaillant avec un flux de produits téléchargé sur Google Merchant Center peut potentiellement avoir une évaluation de vendeur dans les résultats organiques de Google Search.
Si vous n’êtes pas au courant de votre évaluation du vendeur, ou si vous en avez une, ce serait le bon moment pour la rechercher.
C’est quoi mon évaluation du vendeur Google ?
Voici comment vérifier si vous avez une évaluation du vendeur.
Pour savoir si vous avez une évaluation du vendeur pour un pays spécifique, modifiez l’URL suivante pour remplacer « http://www.domaine.com » par l’URL de votre page d’accueil :
Example URL:
https://www.google.com/shopping/ratings/account/lookup?q=http://www.domaine.com
Une fois cette page chargée, Google affichera des informations sur votre boutique en ligne et son évaluation du vendeur, comme ici pour la Fnac
Google précise :
Les notes sont calculées à partir des informations recueillies sur les achats effectués auprès du détaillant.
Examinez votre évaluation du vendeur et regardez d’où viennent les avis, car ce sera différent pour tous les détaillants.
À partir de là, vous aurez une idée de l’endroit où vous devez acquérir des avis afin de maintenir une note du vendeur satisfaisante pour votre magasin.
Si Google ne dispose pas d’informations pour votre boutique, ou si votre boutique n’atteint pas les seuils minimaux d’évaluation des vendeurs, une page d’évaluation des vendeurs peut ne pas se charger pour votre page d’accueil.
Gardez à l’esprit que ce n’est qu’un test, et il semble que ce soient les premières étapes selon les exemples que Clark a partagés sur Twitter.
OK, I\’ve now had more time to look into the new Seller Rating test. Definitely one of the more interesting organic feature developments in recent times. Application is actually broader than I thought (have added some updates to my post). https://t.co/ReA9jvC7wG pic.twitter.com/0ZxVFqZzNj
— Brodie Clark (@brodieseo) June 26, 2021
OK, j’ai maintenant eu plus de temps pour examiner le nouveau test d’évaluation du vendeur.
Certainement l’un des développements de fonctionnalités organiques les plus intéressants de ces derniers temps.
L’application est en fait plus large que je ne le pensais (j’ai ajouté quelques mises à jour à mon post).
Dans cet exemple, une note du vendeur est affichée pour l’article Wikipédia d’Apple, ce qui est incorrect car Wikipédia n’est pas un site e-commerce.
Source : Searchenginejournal
Google lance l’outil Optimisation de la fiche de votre entreprise
Google lance un nouvel outil appelé “Local Opportunity Finder” ou “Optimisation de la fiche de votre établissement”.
L’outil est conçu pour fournir aux propriétaires d’entreprises locales des recommandations personnalisées afin d’améliorer leur visibilité sur Search et Maps.
Les propriétaires d’entreprise peuvent simplement entrer le nom de leur entreprise dans l’outil et Google fournira une liste de ressources, telles que la façon de répondre aux avis ou des conseils pour télécharger des photos.
Cette ressource pour l’Optimisation de la fiche de votre établissement sera déployée au Royaume-Uni, en France, en Allemagne, en Italie et en Espagne plus tard ce mois-ci, avec un déploiement sur d’autres marchés européens, au Moyen-Orient et en Afrique au cours des prochains mois.
Le web a été une bouée de sauvetage pendant le confinement. Les outils numériques nous ont aidés à rester connectés – les familles les unes avec les autres, les enseignants avec les étudiants et les entreprises avec les clients.
Il n’y a jamais eu un moment où la technologie pourrait être plus utile aux gens, aux communautés et aux pays.
Sans surprise, en raison de la pandémie, notre utilisation de la technologie a connu une accélération de cinq à dix ans en autant de mois, accélérant ainsi les tendances que nous connaissions déjà dans le secteur de la vente au détail et au-delà.
Tendances : le nouveau WWW
Lorsque la navigation dans un magasin est devenue impossible, les gens n’ont pas cessé de chercher l’inspiration.
Google Search et Google Images, les acheteurs cherchant l’inspiration lorsqu’ils n’avaient pas de produit spécifique en tête.
Pour que les détaillants capturent ces clients, la visibilité est cruciale. D’après Google :
Plus de 60% des acheteurs interrogés ont déclaré avoir commandé auprès d’une marque après l’avoir vue sur YouTube.
Le besoin accru d’achats en ligne a conduit à une convergence finale des achats en ligne et hors ligne. Les clients aiment avoir la même inspiration et les mêmes conseils qu’ils pourraient obtenir en magasin – mais maintenant, ils le veulent depuis chez eux.
Et ces mêmes clients exigent plus quand ils font leurs achats. Les recherches de termes tels que « meilleur » et « code promotionnel » continuent d’augmenter, et les clients s’attendent à un service de livraison à domicile dans de plus en plus de catégories.
« WWW » n’est plus seulement synonyme du web mondial : c’est maintenant ce que nous voulons, quand et où nous le voulons.
Enfin, nous savons que les acheteurs d’aujourd’hui apprécient leur vie privée. Ils veulent avoir le contrôle de leurs données, ils doivent donner leur autorisation et ils méritent de savoir comment elles sont utilisées, dixit Google.
C’est ainsi que Google dit travailler avec les détaillants pour s’assurer que chaque interaction en ligne est une opportunité. En ligne peut être tout aussi précieux qu’en personne pour établir des relations directes avec les clients, renforcer la confiance et fidéliser.
Les détaillants ont juste besoin d’utiliser les bonnes informations et les bons outils pour les y amener.
Formations : Utiliser les outils et les compétences numériques pour surmonter la pandémie
Même avant la pandémie, de nombreux détaillants – grands et petits – avaient adopté le numérique pour trouver de nouvelles opportunités.
Ceux qui ont démarré après la pandémie se sont retrouvés à apprendre rapidement de nouvelles compétences – à tel point que le Connected Commerce Council a constaté que 75% des petites entreprises européennes du secteur de la vente au détail ont augmenté leur utilisation des outils numériques pendant la pandémie, construisant un « filet de sécurité numérique » pour leurs entreprises.
Prenez “Maison des Sœurs Macarons”, une célèbre boutique de desserts à Nancy, en France. Le propriétaire Nicolas a vu les ventes du magasin chuter de 90% et a décidé de participer au programme de formation Google Ateliers Numériques.
Après avoir appris à atteindre les clients en ligne avec Google Ads et le commerce électronique, il a vu le volume de commandes en ligne et de clients doubler.
Et Google de déclarer :
Depuis le début de la pandémie, le programme “Grow with Google” ou “Ma vitrine en ligne” a formé plus de 3 millions de personnes et d’entreprises comme celle de Nicolas à travers l’Europe, en les dotant des compétences numériques dont elles ont besoin pour se remettre de la pandémie.
Et pour aider à transformer ces nouvelles compétences en action, nous avons lancé plus de 200 fonctionnalités depuis Mars 2020, aidant les entreprises à se connecter avec leurs clients dans ce paysage changeant.
À l’approche des Fêtes, nous avons maintenant le plaisir d’en annoncer quelques-unes de plus.
Outils: Ce dont vous avez besoin pour offrir à vos clients l’expérience qu’ils méritent
Plus que jamais, les entreprises ont besoin d’être découvrables dans plus d’endroits que la rue principale.
Pour aider les détaillants à se démarquer, Google dit lancer des recommandations personnalisées pour chaque entreprise avec son nouvel outil, Local Opportunity Finder ou Optimiser la fiche de votre entreprise, et il fournira des solutions personnalisées sur la façon d’améliorer leur présence sur Google Search et Maps – le tout en moins de 5 minutes.
L’impact peut être énorme : en Allemagne, par exemple, les profils d’entreprise complets reçoivent en moyenne plus de 5 fois plus d’appels qu’un profil incomplet.
Pour permettre aux détaillants de gérer encore plus facilement leur présence en ligne, Google simplifie également le processus, permettant aux entreprises de gérer directement leurs coordonnées, leurs heures d’ouverture et les mises à jour de Search et Maps.
De plus, Google aide les détaillants avec leurs fournisseurs e-commerce existants. Il a créé de nouvelles intégrations simplifiées avec Shopify et WooCommerce, aidant les détaillants à obtenir rapidement leur inventaire de produits en direct sur Google – en s’assurant que plus de clients savent ce qu’ils vendent et où les atteindre.
Voici 6 étapes pour rendre votre établissement encore plus visible sur Google
Google My Business est un outil gratuit qui permet aux entreprises de gérer la façon dont leur établissement apparaît sur le moteur de recherche Google et sur Google Maps.
La création d’un profil vous permettra de référencer votre activité et de la rendre visible auprès des utilisateurs.
Vous pourrez y renseigner vos horaires d’ouverture, les services que vous proposez ou encore partager vos dernières actualités afin d’informer vos clients et prospects.
Les profils d’établissement complets enregistrent en moyenne 7 fois plus de clics.
- Créez et validez votre profil d’établissement : Tout commence ici : la création de votre profil est la première étape pour faire apparaître votre établissement sur le moteur de recherche Google et sur Google Maps.
Vous recevrez ensuite un courrier sous 14 jours vous invitant à confirmer que vous en êtes bien le propriétaire. L’état de votre profil est consultable directement depuis l’interface Google My Business.
- Maintenez vos informations à jour : Horaires d’ouverture, numéro de téléphone, services proposés, votre profil contient de nombreuses informations dont les visiteurs se servent pour localiser votre emplacement ou bien vous contacter.
En les maintenant à jour, vous vous assurez d’offrir une expérience optimale aux clients potentiels qui vous recherchent.
- Répondez aux avis clients : Les avis sont une bonne manière de faire briller votre notoriété aux yeux d’éventuels intéressés. Nous vous encourageons à y répondre régulièrement afin d’afficher l’importance que votre établissement accorde à leurs commentaires.
Pensez également à répondre aux avis négatifs, rédigés de façon constructive et empathique ils seront gage de sérieux et de crédibilité pour votre établissement.
- Publiez régulièrement des photos : Laissez parler votre âme d’artiste ! Les photos sont un incontournable lorsqu’il s’agit de mettre en valeur vos produits, vos services, votre menu ou même le charme de votre établissement. Elles aideront vos clients à se faire une première idée de votre entreprise.
Quelques beaux clichés mis en ligne par vos soins sauront véhiculer la passion avec laquelle vous exercez votre profession. Vos clients aussi ont la possibilité de soumettre des photos sur votre profil afin de vous aider à l’étoffer.
- Partagez vos actualités : Les Google Posts sont un moyen rapide et facile de tenir vos clients informés de votre actualité. Vous pouvez, par exemple, leur faire part d’une promotion que vous venez de mettre en place ou bien communiquer sur l’arrivée de nouveaux produits.
Ils sont rapides à rédiger et bénéficient d’une très bonne exposition car visibles sur la recherche Google comme sur Google Maps.
- Activez des options comme le retrait en magasin ou la livraison : Les attributs vous permettent d’en dire plus sur votre établissement et de mettre en avant les services disponibles. Par exemple, vous pouvez indiquer à vos clients les mesures sanitaires que vous avez mises en place, ou le fait que vous proposez la livraison ou le retrait en magasin.
Source : Google
Comment Google met à jour Search pour améliorer les résultats ?
D’après Google, nos ordinateurs, smartphones et applications sont régulièrement mis à jour pour les améliorer. La même chose se produit avec Google Search.
En fait, Google Search est mis à jour des milliers de fois par an pour améliorer l’expérience et la qualité des résultats. Voici plus d’informations sur le fonctionnement de ce processus.
Pourquoi les mises à jour sont importantes ?
Google Search reçoit chaque jour des milliards de requêtes de pays du monde entier dans 150 langues.
Les systèmes automatisés de Google identifient les informations les plus pertinentes et les plus fiables à partir de centaines de milliards de pages de son index pour aider les gens à trouver ce qu’ils recherchent.
Fournir d’excellents résultats à ce type d’échelle et de complexité nécessite de nombreux systèmes différents, et Google dit être toujours à la recherche de moyens d’améliorer ces systèmes afin de pouvoir afficher les résultats les plus utiles possibles.
Grâce aux améliorations continues, ses processus d’évaluation montrent qu’il a réduit de plus de 40% le nombre de résultats non pertinents apparaissant sur une page de résultats de recherche au cours des cinq dernières années.
Google envoie des milliards de visites sur des sites Web chaque jour, et en fournissant des résultats très pertinents, il a pu continuer à augmenter le trafic qu’il envoie vers les sites chaque année depuis sa fondation, dixit Google.
Google dit envoyer également des visiteurs sur un large éventail de sites – plus de 100 millions chaque jour – et qu’il aide donc les sites web et du monde entier à se faire découvrir.
À mesure que de nouveaux sites émergent et que le Web change, des mises à jour continues sont essentielles pour s’assurer qu’il soutient un large éventail d’éditeurs, de créateurs et d’entreprises, tout en fournissant aux chercheurs les meilleures informations disponibles.
Comment les mises à jour améliorent Search ?
Voici quelques exemples fournis par Google de ce à quoi ressemblent ces mises à jour :
- Le mois dernier, Google dit avoir lancé une amélioration qu’il a apportée pour aider les gens à trouver de meilleurs avis de produits via la Search.Il a un système automatisé qui tente de déterminer si un avis semble aller au-delà du simple partage d’informations de base sur un produit et démontre plutôt une recherche ou une expertise approfondie.Cela aide les gens à trouver des informations de haute qualité auprès des créateurs de contenu qui les fabriquent.
- Un autre exemple est une mise à jour que Google a faite il y a plusieurs années qui tente de déterminer si le contenu est adapté aux mobiles.Dans les situations où il existe de nombreuses correspondances possibles avec une pertinence relativement égale, donner une préférence à celles qui s’affichent mieux sur les appareils mobiles est plus utile pour les utilisateurs qui recherchent sur ces appareils.
- Au cours d’une semaine donnée, Google peut implémenter des dizaines de mises à jour destinées à améliorer Google Search de manière incrémentielle. Il s’agit d’améliorations qui ont été entièrement testées et évaluées dans le cadre de son processus de notation.Les utilisateurs de Search ne remarquent généralement pas ces mises à jour, mais Google s’améliore un peu avec chacune d’elles. Collectivement, elles s’additionnent pour aider Search à continuer à fournir d’excellents résultats.
Étant donné qu’il y a tellement de mises à jour incrémentielles, il n’est pas utile pour Google de partager des détails sur chacun d’eux.
Cependant, il essaie de le faire lorsqu’il pense qu’il existe des informations exploitables que les propriétaires de sites, les créateurs de contenu ou d’autres pourraient envisager d’appliquer, comme ce fut le cas avec les deux mises à jour mentionnées ci-dessus.
Les Core Updates impliquent de larges améliorations de Google Search
Périodiquement, Google dit apporter des améliorations plus substantielles à ses processus de classement global.
Il les appelle des mises à jour principales (Core Updates), et elles peuvent produire des changements visibles – bien que généralement, ceux-ci soient plus souvent remarqués par les personnes qui gèrent activement des sites Web ou effectuent une optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) que les utilisateurs ordinaires.
C’est pourquoi il donne un avis lorsque ce genre de mises à jour arrive.
Google veut que les propriétaires de sites comprennent que ces changements ne sont pas dus à quelque chose qu’ils ont fait, mais plutôt à la façon dont ses systèmes ont été améliorés pour mieux évaluer le contenu dans son ensemble et mieux répondre aux attentes des utilisateurs.
Google dit également vouloir leur rappeler que rien dans une mise à jour principale (ou toute mise à jour) n’est spécifique à un site particulier, mais vise plutôt à améliorer la recherche globale.
Comme il l’a dit précédemment dans son guide à ce sujet :
Comment Google aide les entreprises et les créateurs avec des conseils et des outils
Bien qu’il n’y ait rien de spécifique que les sites doivent implémenter pour les mises à jour principales ou core updates, Google fournit un guide et des conseils exploitables qui peuvent les aider à réussir avec la recherche globale.
Suivre ces conseils n’est cependant pass une garantie qu’un site se classera bien pour chaque requête qu’il souhaite. Ce n’est pas quelque chose que Google ou tout autre moteur de recherche pourrait garantir.
Toute requête particulière peut avoir des milliers de pages ou d’autres contenus qui sont tous pertinents d’une manière ou d’une autre. Il est impossible de montrer tout ce contenu en haut de des résultats Google.
Et cela ne serait pas utile pour les chercheurs, qui viennent sur Search précisément parce qu’ils s’attendent à ce que Google montre d’abord les informations les plus utiles.
En suivant les conseils de Core Updates ou mises à jour principales de Google, les entreprises, les propriétaires de sites et les créateurs de contenu peuvent l’aider à mieux comprendre quand ils ont vraiment le contenu le plus pertinent et le plus utile à afficher.
Google recommande aussi aux sites de suivre ses consignes de qualité, de mettre en œuvre ses conseils d’optimisation et d’utiliser son outil gratuit Google Search Console (le guide pour débutant ici) que tout le monde peut utiliser.
Google Marketing Livestream : Les nouveautés dans Google Ads
Lors de la diffusion annuelle de Google Marketing Livestream 2021, Google a annoncé plusieurs nouvelles fonctionnalités et des déploiements plus larges d’outils existants pour les annonceurs.
Nous avons divisé les grandes annonces en 6 thèmes principaux :
- L’accent mis sur la protection de la vie privée,
- Les solutions automatisées,
- Le fait de se démarquer dans les SERPs,
- Les mises à jour de rapports,
- Les nouvelles solutions pour les détaillants
- Et les nouvelles solutions pour l’industrie du voyage.
Dans chaque thème, il y a de nouvelles annonces pour un total de 19 grandes annonces que vous ne voudrez pas manquer !
1. Un accent continu sur la protection de la vie privée
FLoC continue d’être un objectif majeur pour Google
Il a souligné l’importance de créer une plate-forme d’abord la protection de la vie privée et partagé quelques mises à jour d’audience et de suivi pour les annonceurs.
Déploiement personnalisé de l’audience
Avec les changements à venir en matière de protection de la vie privée, les données de first-party (première partie) sont devenues plus précieuses que jamais.
Pour cette raison, Google a annoncé que les audiences personnalisées seront déployées à « presque tous » les annonceurs comme ils abandonnent certaines des restrictions autour de qui est admissible pour utiliser des audiences personnalisées.
Mises à jour du suivi de conversion
Il y a quelques semaines, Google avait annoncé des mises à jour sur la façon dont ils vont suivre les conversions et leur plan pour modéliser les données en mode consentement afin d’aider à atténuer les lacunes dans le tracking.
Aujourd’hui, il a annoncé qu’il ajoutera des capacités de consentement à Google Tag Manager (GTM).
Les entreprises utilisant une solution de consentement peuvent l’intégrer à GTM. Elle s’intègre également directement avec le Mode Consentement, de sorte que vous pouvez contrôler le comportement de balise basée sur le consentement sans avoir à ajouter des modifications compliquées à votre configuration de marquage.
Ce paramètre est disponible dès aujourd’hui.
2. Plus de solutions d’automatisation
Google a mis l’accent sur l’automatisation comme un objectif continu. Google a noté que plus de 80% des annonceurs utilisent les enchères automatiques sur Google Ads pour atteindre leurs objectifs.
Étendre ROAS cible
En raison du succès que les annonceurs ont trouvé avec la stratégie d’enchères au ROAS cible, Google le déploie sur d’autres canaux, y compris les annonces Discovery et les campagnes d’action vidéo.
Google déclare dans son post :
Maintenant, dans Tag Manager, vous serez en mesure de voir et personnaliser les paramètres de consentement de chaque balise.
Vous pouvez voir quels types de consentement chaque balise exige. Par exemple, une balise spécifique peut déjà ajuster son comportement en fonction du consentement de l’utilisateur pour les cookies publicitaires.
Et vous pouvez spécifier si d’autres types de consentement sont nécessaires pour que le tag s’en tire, comme exiger le consentement pour les cookies analytics.
Nous introduisons également de nouveaux types de consentement dans Tag Manager. Ces types de consentement correspondent aux options que vous pourriez inclure dans votre solution de gestion du consentement.
Si un utilisateur ne consent pas aux types de consentement spécifiques que vous avez sélectionnés pour la balise, la balise ne s’exécute pas.
De nombreuses plateformes de gestion du consentement sont déjà compatibles avec les paramètres de stockage et de stockage analytics des annonces. Vous pouvez voir une liste complète dans le centre d’aide de Google.
Élargir Performance Max
L’année dernière, Google a annoncé la bêta de “Performance Max”, qui est un type de campagne automatisé qui génère des résultats sur YouTube, Display, Search et Discover.
À partir d’aujourd’hui, les campagnes Performance Max sont déployées à des milliers d’annonceurs supplémentaires et un déploiement complet est prévu plus tard cette année.
Pour les annonceurs qui ont utilisé Performance Max, ils peuvent s’attendre à voir de nouveaux rapports à venir.
Dans le cadre des premiers retours, Google a entendu des demandes pour plus de transparence, il y a donc un plan pour commencer à rendre compte des créations les plus performantes, des aperçus des enchères, et des catégories de recherche tendance.
Les annonceurs pourront prévisualiser leurs meilleures annonces sur chaque chaîne.
3. Se démarquer dans les pages de résultats (SERPs)
Google a annoncé que les extensions d’image sont maintenant hors bêta et disponibles dans le monde entier.
Les annonceurs peuvent désormais inclure des images avec leurs annonces de recherche pour aider à se démarquer de la concurrence.
Ce qui voudrait donc dire que les annonces Google Ads habituellement textuelles (hors Shopping) sur le moteur de recherche auront de plus en plus des illustrations en images.
4. Google Analytics et mises à jour des rapports
Google a annoncé de nouvelles solutions de reporting pour aider les spécialistes du marketing à mieux comprendre le parcours client – en se concentrant sur les écosystèmes marketing multi-touch.
Extension des capacités de modélisation au rapport comportemental
Google a annoncé qu’il déploie ses capacités de modélisation aux rapports comportementaux pour aider les spécialistes du marketing à comprendre les informations sur le parcours client, même après que les cookies ne sont pas disponibles.
Rapport de l’annonceur dans Google Analytics
Google a également annoncé le déploiement d’une nouvelle expérience Annonceur dans Google Analytics pour présenter des informations plus approfondies sur les performances de la campagne telles que les performances cross-canal, les mesures publicitaires et les recommandations.
Google a noté qu’ils sont à la recherche de moyens pour aider à connecter les voyages des utilisateurs à travers le site et l’application d’une manière sûre pour la vie privée.
Intégration de YouTube et de Display dans les modèles d’attribution
Comme annoncé précédemment, Google a réitéré qu’il prévoit d’inclure prochainement YouTube et Display dans les modèles d’attribution, y compris l’attribution axée sur les données, ce qui aidera les annonceurs à comprendre l’impact des campagnes \ »multi-canal\ » sur leur écosystème marketing.
5. Nouvelles solutions pour les détaillants
Aujourd’hui est un grand jour pour les annonceurs de retail, comme Google a annoncé un grand nombre de nouvelles fonctionnalités et options pour aider les détaillants à se connecter avec les prospects.
Nouvelles balises d’attribut pour aider les consommateurs à communiquer avec des entreprises du même centre d’intérêt
Selon une étude de 5WPR, 71% des consommateurs souhaitent acheter auprès d’entreprises qui s’alignent sur leurs valeurs.
En tant que tel, Google a créé un attribut d’entreprise appartenant à des Noirs plus tôt cette année. Google prévoit de lancer des attributs d’identité supplémentaires, y compris un attribut dirigé par des femmes, bientôt.
Utilisation de la réalité augmentée pour permettre aux prospects d’essayer sur le maquillage et les vêtements
Google a d’abord lancé une nouvelle expérience de réalité augmentée(AR) pour permettre aux consommateurs d’essayer sur le maquillage pour trouver une correspondance parfaite.
Aujourd’hui, Google a annoncé qu’il a également l’intention de déployer une nouvelle expérience AR pour permettre aux utilisateurs de visualiser à quoi ressembleraient des vêtements sur un corps similaire au leur.
Intégration du programme de fidélisation des marchands
Google pilote l’intégration d’un programme de fidélisation des commerçants pour permettre aux clients d’accéder à des prix et avantages spéciaux de fidélisation, tels que la livraison gratuite.
Si un consommateur a un programme de fidélisation existant avec un magasin, il sera en mesure de le relier instantanément.
S’ils n’ont pas encore de programme de fidélité, ils peuvent facilement créer un compte en un clic.
Mise en avant des Offres spéciales pour les prospects
Google prévoit de lancer une « page de résultats d’offres » pour faciliter la découverte des promotions dans Search et l’onglet Shopping.
Google créera également des rapports d’optimisation des affaires dans Merchant Center.
Options d’achat dans la publicité
Tout au long de la dernière année, les options de ramassage en magasin et les préférences des consommateurs ont beaucoup varié.
Pour cette raison, Google a mis à jour les annonces produits en magasin pour être en mesure de montrer les produits qui sont disponibles pour le ramassage en magasin, ramassage curbside, et maintenant : « récupérer plus tard ».
Google va également plus loin pour créer une nouvelle expérience (gratuite) qui permet aux consommateurs de voir les options d’achat disponibles d’un magasin donné en un seul endroit après avoir découvert un produit.
Cela peut inclure le ramassage en magasin, les achats en ligne ou le panier natif de Google.
Les labels de ramassage et d’achats en magasin s’étendent maintenant également aux annonces locales sur YouTube et Maps pour aider les annonceurs à atteindre un plus grand nombre d’acheteurs à proximité.
Nouvelle option de paiement d\’achat du magasin
Bientôt, les clients verront également « Shop Pay » comme une option d’achat pour les annonces qui ont le bouton « Acheter sur Google » activé.
Ceci est actuellement en cours de test dans Search et l’onglet Shopping avec pour objectif de les déployer plus tard cette année sur YouTube et Google Images.
Nouvelles intégrations de e-commerce
La semaine dernière, une nouvelle intégration Shopify a été annoncée. Aujourd’hui, Google a annoncé que les détaillants sur WooCommerce, GoDaddy et Square seront en mesure de s’intégrer à Google facilement et gratuitement.
Google espère que cet écosystème ouvert signifie que les détaillants auront encore plus de façons de se faire découvrir à travers Google, et les acheteurs auront plus de choix.
Connecter Google Merchant Center aux annonces Discovery Ads et YouTube Video Action Campaigns
Google aide les annonceurs à connecter leurs flux de produits à plus de placements publicitaires.
Google a noté que les annonceurs qui ont connecté des flux de produits à des campagnes vidéo pour l\’action ont conduit 60% plus de conversions que ceux qui ne l’ont pas fait.
À ce titre, ils aident maintenant les détaillants à connecter leurs flux à des annonces Discovery – actuellement en version bêta ouverte pour les annonceurs du monde entier et des campagnes vidéo pour l\’action – généralement accessibles à tous les annonceurs.
6. Nouvelles solutions pour l’industrie du voyage
Les annonces d’hôtel de Google (Google Ads Hotel) apparaissent lorsqu’un voyageur effectue des recherches sur le SERP principal ou la page des cartes.
Maintenant, Google annonce trois nouveaux produits pour soutenir l’industrie du voyage.
Extensions de la réservation d’hôtel
Les extensions de réservation d’hôtels sont maintenant en version bêta ouverte pour les annonceurs du monde entier et permettent aux prospects de commencer le processus de réservation à partir de l’extension.
Locations de vacances
Les locations de vacances commenceront également à être incluses aux côtés des hôtels sur la page des résultats de l’hôtel.
Amélioration des soumissions (par séjour)
Google facilite la recherche de clients plus qualifiés par les annonceurs à moindre coût grâce à des enchères améliorées (par séjour).
Source : Searchenginejournal
Google déploie l’outil de test des données structurées sur Schema .org
Plusieurs mois après que Google a déclaré qu’il déprécierait son outil de test des données structurées, Schema.org a lancé son propre validateur de balisage de données structurées.
Schema.org a lancé son outil de validation de balisage Schema sur validator.schema.org.
Le validateur de balisage Schema vous aide à valider vos données structurées sur votre site qui sont utilisées à des fins générales, en dehors de l’outil de test de résultats enrichis de Google.
Ainsi, un remplacement de l’outil de test des données structurées de Google est maintenant disponible, près d’un an après l’obturation de l’original, sous l’appelation de “Validateur de balisage Schema” (Schema Markup Validator), et est disponible en version bêta ouverte.
Lancé comme un sous-ensemble sur le site officiel de Schema.org, le nouvel outil n’est pas une copie exacte 1:1 de l’outil de test de données structurés de Google, mais il est fonctionne de manière similaire.
Google a fermé l’outil d’origine en Juillet 2020, affirmant que toutes ses fonctionnalités ont été migrées vers l’outil de test des résultats enrichis
Ce n’était pas vrai à 100%, cependant, parce que le test des résultats enrichis se limite à tester le balisage de données structurées qui est officiellement pris en charge dans les résultats de recherche de Google.
Il existe de nombreux autres types de données structurées au-delà de ce que Google utilise pour rendre les résultats enrichis dans les pages de résultats, et l’outil de test des résultats enrichis n’offre pas la possibilité de tester pour ceux-ci.
Après avoir entendu les commentaires des SEOs qui se plaignaient de la perte de l’outil de test des données structurées, Google a décidé de le faire exister sur un nouveau domaine.
En Décembre 2020, Google avait en effet annoncé que son outil fermé passerait sur Schema.org en Avril 2021. Et c’est désormais chose faite.
Un outil de test des données structurées « recentré »
Google a fait prendre conscience aux utilisateurs que l’outil Schema.org serait une version recentrée de l’original.
Le validateur ded données Schema est recentré en ce sens qu’il teste strictement pour les propriétés de Schema.org. Voici ce qui est indiqué dans la documentation de l’outil :
L’outil est axé sur Schema.org. Dans le cas de JSON-LD, cela signifie qu’il n’entrera pas ou n’interprétera pas d\’autres contextes dans l\’URL.
Il est capable de tester pour toutes les propriétés Schéma, pas seulement celles prises en charge dans les résultats de recherche de Google.
Les propriétaires et les développeurs de site peuvent exécuter un test dans le validateur de Balisage Schema soit en soumettant une URL, soit en fournissant le code brut. Il teste les données structurées dans le HTML de la page, ainsi que le balisage injecté par JavaScript.
Les fonctionnalités du validateur de balisage Schema incluent :
- Les extraits JSON-LD 1.0, RDFa 1.1, le balisage Microdata.
- Affichage d\’un résumé du graphique de données structurées extrait.
- Identification des erreurs de syntaxe dans le balisage.
Mis à part l’absence de la marque Google, l’utilisation du validateur se sent exactement comme l’utilisation de l’ancien outil de test des données structurées.
Après avoir migré vers le validateur de balisage Schema, les utilisateurs sont accueillis avec une invite familière pour entrer une URL ou un extrait de code.
Les résultats sont livrés quelques secondes après avoir cliqué sur le bouton vert “Tester”. Voici un exemple d’un test d’une page d’Arobasenet.com :
D’après la documentation de référence de Schema, le Validateur du Balisage Schema est confirmé pour être le remplaçant de l’outil de test de Google :
Il est basé sur l’outil précédemment connu sous le nom de l’outil de test des données structurées de Google et est fourni par Google comme un service pour la communauté Schema.org.
Ceux qui utilisent l’outil dans le cadre de leur travail au quotidien doivent garder à l’esprit qu’il s’agit d’une bêta et des erreurs inattendues peuvent se produire.
Cela nous donne tout de même un autre outil que nous pouvons utiliser pour valider les données structurées que nous ajoutons à nos sites.
Il devrait vous donner plus d’outils dans votre ensemble d’outils pour soutenir votre site et débuguer des problèmes sur vos sites Web.
Source : Searchengineland
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