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Google a commencé à remplacer les balises title dans les pages de résultats (SERP) par d’autres textes pertinents d’une page Web.

Google réécrit les balises title (titre du contenu) pour un nombre limité de pages dans les résultats de recherche, remplaçant souvent le texte de la balise title par la balise H1 d’une page.

On sait que Google ajuste les titres dans les SERP en effectuant de petits ajustements, tels que l’ajout du nom d’une entreprise à la fin. Mais maintenant, Google remplace les titres avec un texte différent.

Les référenceurs SEO ont commencé à en prendre note le 16 août 2021, comme en témoignent les Tweets mentionnant une réécriture « massive » de title sur Google.

L’échelle des réécritures de titres est inconnue à l’heure actuelle, mais elle est suffisamment répandue pour que plusieurs référenceurs la rencontrent déjà.

Les preuves suggèrent que Google extrait du texte des balises H1 pour la majorité de ces réécritures. Cependant, Lily Ray note qu’elle a vu Google remplacer le titre (balise title) d’une page par du texte d’ancrage à partir d’un lien interne.

This is interesting… I think someone posted about this earlier today:

C’est intéressant… Je pense que quelqu’un a publié à ce sujet plus tôt aujourd’hui :

Pour le titre de cet article dans la SERP, Google n’affiche pas seulement la balise title, il n’affiche pas non plus le H1.

Au lieu de cela, il affiche le texte d’ancrage à partir d’un lien interne vers l’article.

Mayank Parmar ajoute qu’il y a des cas où Google insère des dates dans les titres :

For some keywords, Google updated our one article’s title to include the date at the beginning. The date was picked from the URL.

It looked something like:

01/08/2021: Article title

I changed the title a bit and it seems to be okay now.

— Mayank Parmar (@mayank_jee) August 17, 2021

Pour certains mots-clés, Google a mis à jour le titre de notre article pour inclure la date au début. La date a été sélectionnée à partir de l’URL.

Ce qui ressemblait à quelque chose comme :

01/08/2021 : Titre de l’article

J’ai changé un peu le titre et ça semble aller maintenant.

En théorie, il semble que Google peut choisir de récupérer n’importe quel texte pertinent d’une page et l’afficher en tant que titre dans les pages de résultats (SERPs).

C’est le cas depuis longtemps pour les balises meta description, car Google peut ajuster dynamiquement la description dans les extraits de recherche pour mieux correspondre à la requête d’un utilisateur.

Brodie Clark suggère que cette mise à jour ne se limite pas à un ou deux facteurs de référencement. Au contraire, il émet l’hypothèse que Google peut créer algorithmiquement n’importe quel texte à utiliser comme titre de page :

D’après ce que je peux voir, il n’y a pas de « facteurs de référencement » impliqué dans ce changement, avec une approche algorithmique conçue pour créer de meilleurs titres dans les résultats de recherche de Google dans leur ensemble.

Qu’il s’agisse de prendre le nouveau titre d’une balise d’en-tête (H1) ou de le sortir efficacement de nulle part.

Il poursuit en présentant des preuves que Google a remplacé un titre par du texte trouvé sur une autre page d’un site Web. Il n’y a apparemment aucune limite à l’endroit où le moteur de recherche peut aller extraire le texte du titre.

En outre, Clark note que lorsque Google réécrit un titre sur sa page de résultats, il a tendance à être plus court que l’original. Cela suggère un effort pour améliorer la lisibilité et accroître la pertinence d’un résultat.

S’il s’agit de quelque chose de plus qu’un test en direct repéré dans la nature, Google devrait en informer les référenceurs SEO le plus tôt possible.

Qu’est-ce que cela signifie pour le référenceur SEO ?

Il est impossible de tirer des conclusions sur la réécriture des balises title par Google pour le moment. Mais la réponse de Google (voir plus bas dans cet article) est assez intéressante pour s’y pencher.

Google est connu pour exécuter des tests A / B dans les résultats de recherche en direct, il est donc possible que ce que nous voyons qu’il revienne à la normale dans un proche avenir.

D’un autre côté, nous voyons peut-être les premières étapes d’un changement permanent. En supposant une seconde que c’est ainsi que Google gérera les titres dans les extraits de recherche à l’avenir, cela pourrait finir par être une bonne chose pour les sites Web.

L’objectif apparent du remplacement des titres est d’améliorer la pertinence pour les chercheurs. Si c’est le cas, un titre plus pertinent pourrait être plus convaincant à cliquer.

En ce qui concerne la façon dont vous devriez être préoccupé par cette mise à jour, je vais pointer vers ces conseils de Mueller. Il déclare que les titres sont importants, mais suggère qu’ils ne valent pas la peine d’être soulignés :

Les balises title sont importantes ! Elles sont importantes pour le référencement. Elles sont utilisées comme facteur de classement.

Bien sûr, elles sont certainement utilisées comme facteurs de classement, mais ce n’est pas quelque chose où je dirais que le temps que vous passez à peaufiner le titre est vraiment la meilleure utilisation de votre temps.

Pour ce que ça vaut, je n’ai vu aucun rapport de pages avec des titres réécrits chuter dans les classements. C’est donc une bonne indication que ce changement ne rendra pas le travail des référenceur plus difficile.

Danny Sullivan de Google veut corriger les réécritures de titre de page

Danny Sullivan, Responsable @SearchLiaison chez Google, répond à la récente mise à jour de réécriture du titre de la page avec un plan pour l’améliorer.

Danny Sullivan de chez Google entend les critiques de la récente mise à jour de réécriture du titre de la page et suggère un moyen de l’améliorer.

Depuis la semaine dernière, Google remplace les titres (balises title) dans les SERP pour certaines pages. Les référenceurs SEO estiment que Google fait cela pour améliorer la pertinence du texte affiché aux utilisateurs dans les résultats de recherche.

La mise à jour de la réécriture du titre de la page de Google n’est toujours pas confirmée dans le sens où aucune annonce officielle n’a été faite.

Un moyen d’améliorer la mise à jour de la réécriture du titre de la page de Google

Danny Sullivan propose un moyen de donner aux gens plus de contrôle sur leurs balises title, mais pas avant de suggérer que Google sait mieux quand il s’agit du texte à afficher.

Il dit qu’il avait l’habitude de croire que Google devrait avoir une balise « Je le pense vraiment » (I really mean it) pour garder les balises title et les meta descriptions telles quelles.

Depuis qu’il travaille pour Google, Sullivan a changé d’avis. Maintenant, il croit que les gens sont susceptibles de se tromper.

As I said on another tweet, I used to think exactly as I wrote there, that we should have a « I really really mean it » tag. And then you know what? You discover actually working for a search engine how many people would seriously get that wrong….

— Danny Sullivan (@dannysullivan) August 20, 2021

Comme je l’ai dit sur un autre Tweet, je pensais exactement comme je l’ai écrit là-bas, que nous devrions avoir une balise « Je le pense vraiment ».

Et puis vous savez quoi ? Vous découvrez en fait en travaillant pour un moteur de recherche combien de personnes se tromperaient sérieusement….

Like it’s not uncommon we hear from people who don’t understand why we don’t show a description for their web page. Even when we show a message explaining why — they blocked us: https://t.co/9gRvY1MQg8

— Danny Sullivan (@dannysullivan) August 20, 2021

Comme ce n’est pas rare, nous entendons des gens qui ne comprennent pas pourquoi nous ne montrons pas une description pour leur page Web.

Même lorsque nous montrons un message expliquant pourquoi — ils nous ont bloqués : https://support.google.com/webmasters/answer/7489871

 

Que propose Sullivan à la place ?

Au lieu d’une balise « Je le pense vraiment » qui pourrait être utilisée sur toutes les pages, Sullivan dit qu’il aimerait que Google offre ce genre de fonctionnalité dans une capacité plus limitée.

Il propose une mise à jour de Google Search Console qui permettrait aux utilisateurs d’indiquer quand ils souhaitent conserver le titre HTML d’une page spécifique dans les SERP.

Voici où le plan de Sullivan diffère d’une simple balise, car il suggère que la fonctionnalité devrait être limitée à 5-10 utilisations par site.

En plus de cela, il y aurait une période d’expiration au cas où les gens feraient accidentellement une erreur à long terme.

My thought is that we could perhaps allow a set number per site, maybe 5-10, and also with an expiration period. That way people wouldn’t make wholescale long-term mistakes accidentally, but we have some balance for when our automatic title selection might not be preferred.

— Danny Sullivan (@dannysullivan) August 20, 2021

Cela dit, j’aimerais nous voir trouver un mécanisme permettant aux propriétaires de sites d’indiquer de manière très sélective s’il existe des titres problématiques.

Comme peut-être dans la Search Console, vous pourriez dire que vous vouliez vraiment une balise de titre HTML utilisée plutôt que notre choix automatique…

Je pense que nous pourrions peut-être autoriser un nombre fixe par site, peut-être 5-10, et aussi avec une période d’expiration.

De cette façon, les gens ne feraient pas d’erreurs à long terme à grande échelle accidentellement, mais nous avons un certain équilibre pour les moments où notre sélection automatique du title pourrait ne pas être préférée.

 

Qu’en est-il des très grands sites ? 5-10 utilisations, ce n’est pas assez.

Comme le souligne une personne sur Twitter, ce n’est pas une solution idéale pour les sites avec des milliers de pages.

Sullivan précise que la fonctionnalité qu’il propose ne serait pas conçue pour gérer les pages à grande échelle. Elle serait conçue pour des cas d’utilisation limités lorsque vous êtes vraiment en désaccord avec le titre de la page que Google a décidé de montrer.

The idea isn’t that you should manage millions of URLs. Our systems are already going to select titles. That is the scale. It’s an idea so that if there’s a particular few titles you really really really don’t like, you could deal with those.

— Danny Sullivan (@dannysullivan) August 20, 2021

L’idée n’est pas que vous devriez gérer des millions d’URLs. Nos systèmes vont déjà sélectionner des titres. Voilà l’échelle.

C’est une idée pour que s’il y a quelques titres particuliers que vous n’aimez vraiment pas, vous puissiez les traiter. “

Il ne semble pas que Google va offrir un moyen de refuser les réécritures des titres de page (balises title) sur l’ensemble d’un site.

Si Danny Sullivan obtient son souhait, il peut y avoir un moyen de remplacer les réécritures de Google via une fonctionnalié d’utilisation limitée dans la Search Console.

Mais son fil de Tweets n’est en aucun cas une confirmation que quelque chose est actuellement en préparation.

Source : Searchenginejournal