Google déploie Lighthouse 8.0 avec des scores PageSpeed améliorés

a annoncé la sortie de Lighthouse 8.0 avec un mélange de notation plus stricte et plus facile. La plupart des sites évalués vont bénéficier de scores améliorés.

Les Scores de Google PageSpeed mis à jour avec Lighthouse 8.0

 

Google a mis à jour Lighthouse 8.0 et l’un des changements importants consiste à modifier les poids des différentes mesures de vitesse.

On estime que les modifications sont estimées rendre plus facile pour la plupart des sites d’obtenir des scores de vitesse de page plus élevés via PageSpeed Insights.

Cumulative Layout Shift aura probablement tendance à augmenter tandis que d’autres mesures deviendront plus strictes.

 

Google Lighthouse 8.0

Lighthouse est un outil qui aide les éditeurs, les développeurs et les référenceurs à mesurer la vitesse des pages et d’autres mesures liées à l’accessibilité et au référencement.

Lighthouse alimente l’outil en ligne PageSpeed Insights et est livré en tant qu’outil de développement dans Chrome.

La nouvelle version de Lighthouse 8.0 sera livrée dans Chrome 93 mais est disponible dès maintenant dans PageSpeed Insights.

Modifications apportées à l’outil :

  • Le score de performance a été pondéré.
  • La notation de Total Blocking Time (TBT) ou temps de blocage total (TBT) est plus stricte.
  • La notation de First Contentful Paint (FCP) est plus stricte.
  • La notation de Cumulative Layout Shift (CLS) est moins stricte.

 

Comment les scores ont changé

Selon la FAQ de Google Lighthouse, environ 20% des sites verront une baisse allant jusqu’à 5 points, tandis que 20% pourraient ne pas voir beaucoup de changement.

Google estime qu’environ 60% des sites verront un changement positif, de modéré à 5 points d’amélioration ou plus.

On estime qu’il y a plus de gagnants avec Lighthouse 8.0 qui obtiennent un score plus élevé que les sites qui obtiennent un score inférieur.

Voici les estimations de Google sur les changements attendus et l’explication :

  • ~ 20% des sites peuvent voir une baisse allant jusqu’à 5 points, bien que probablement moins
  • ~ 20% des sites verront peu de changements détectables
  • ~ 30% des sites devraient voir une amélioration modérée de quelques points
  • ~ 30% pourrait voir une amélioration significative de 5 points ou plus

Les plus fortes baisses des scores sont dues au fait que le score TBT devient plus strict et que le poids de la métrique légèrement plus élevé devient lourd.

Les plus grandes améliorations dans les scores sont également dues aux changements de TBT dans la \ »long tail\ » et le \ »windowing\ » de CLS, et aux poids plus élevés des deux mesures.

 

Score plus strict du temps de blocage total (TBT)

Total Blocking Time (TBT) ou Temps de blocage total est une mesure du temps qu’il faut pour qu’une page Web devienne réactive au défilement ou aux tapes du clavier.

L’objectif est d’avoir un faible score TBT qui correspond à une page qui est presque immédiatement interactive.

Le score de temps de blocage total récemment mis à jour est décrit comme étant plus strict.

Selon la documentation, le score aurait pu être encore plus strict. Mais les ingénieurs ont décidé de le rappeler pour ne pas être trop « discordant ».

D’après la page TBT de Github :

Mais nous pensons que ce sont nos points de contrôle qui seraient trop discordants et agressifs pour l’instant.

Pourtant, il y a place à l’amélioration, donc nous faisons un petit changement de TBT qui est noté plus strictement.

 

Scores avant et après Lighthouse

Google a publié Lighthouse Scoring Calculator montrant quelles sont les différences entre les versions 8.0, 6 et 7 et la version 5.

Vous trouverez ci-dessous des captures d’écran comparant exactement les mêmes scores Lighthouse entre les différentes versions (6/7 et 8.0).

Dans l’exemple ci-dessous, il montre que la version 8.0 donne un score inférieur.

Vous trouverez ci-dessous une comparaison des mêmes scores Lighthouse entre les versions montrant une baisse de 4 points entre les versions 8.0 et 6/7.

Scores avant la mise à jour (Lighthouse 6/7) :

Scores avant la mise à jour (Lighthouse 6/7)

Score après la mise à jour (Lighthouse 8) :

Score après la mise à jour (Lighthouse 8)

Les nouveaux scores sont disponibles immédiatement sur l’outil PageSpeed Insights.

Lighthouse 8.0 sera disponible dans Chrome 93 dont le déploiement est actuellement prévu pour le 31 Août 2021.

Source : Searchenginejournal

Google met à jour les scores de vitesse de PageSpeed Insights

a annoncé qu’en général, les scores de PageSpeed augmenteront tous à partir du 3 Mars 2021.

Google met à jour les scores de vitesse de PageSpeed Insights

Les scores de PageSpeed Insights se sont récemment améliorés dans l’ensemble. Mais les améliorations n’ont rien à voir avec les modifications apportées aux sites Web qui connaissent de meilleurs scores.

Les améliorations se sont produites du côté de Google.

PageSpeed Insights est un outil SEO de Google qui fournit des rapports sur les performances de vitesse de chargement d’un site Web. L’outil fournit à la fois des rapports de vitesse de page mobile et de bureau ainsi que des informations exploitables sur les différents problèmes qui ont été découverts.

Google PageSpeed Insights fournit deux types de rapports, les données de laboratoire et les données sur le terrain.

  • Données de laboratoire (Data Lab) : Les données de laboratoire sont un rapport généré à l’aide d’appareils simulés et de vitesses Internet. Le but de tester un site à l’aide d’environnements simulés est de fournir un aperçu des problèmes qui peuvent causer une expérience utilisateur plus lente.

    Les données de laboratoire peuvent noter les facteurs au niveau du code qui peuvent entraîner une dégradation de l’expérience utilisateur et suggèrent des moyens de résoudre ces problèmes. Les données de laboratoire sont un moyen de vérifier une page Web et d’identifier les domaines qui doivent être améliorés.

  • Champ de données (Data Field) :

    Les champs de données ou données sur le terrain sont des informations recueillies par les utilisateurs réels qui naviguent sur le site avec Chrome et sont archivées dans le Rapport d’expérience utilisateur Chrome (CrUX).Les champs de données sont utiles pour comprendre quel type de performance les visiteurs du site vivent réellement sur le site dans des environnements réels.

    Les scores Core Web Vitals proviennent des données de champ archivées dans le Rapport d’expérience utilisateur Chrome (CrUX).

    Ces mesures sont constituées de Largest Contentful Paint, First Input Delay et Cumulative Layout Shift.

    Les données de champ qui sont rapportées dans l’outil PageSpeed Insights proviennent d’un cycle précédent de 28 jours. Les modifications récentes apportées au site Web peuvent ne pas être rapportées dans la partie des données de champ du rapport.

    C’est pourquoi les améliorations ciblées apportées à un site Web ne seront pas reflétées dans les données de champ, en particulier les scores , jusqu’à ce que le prochain cycle de 28 jours soit signalé.

Google a mis à jour la façon dont PageSpeed Insights recueille des données

 

Google a annoncé un changement important dans la façon dont les outils PageSpeed Insights recueillent des informations.

La modification est un passage à l’utilisation du protocole HTTP/2 pour se connecter à une page Web.

HTTP/2 est un protocole de connexion réseau avancé qui permet une transmission plus rapide des données. En vertu du protocole HTTP/1.x précédent, il y avait des limites à la quantité de données qui pouvaient être transmises, ce qui a mené à diverses solutions de contournement.

Le protocole HTTP/2 n’a pas ces limitations. Selon une explication de HTTP/2 publié par Google :

HTTP/2 modifie la façon dont les données sont formatées (encadrées) et transportées entre le client et le serveur, l’ensemble des deux qui gèrent tout le processus, et cache toute la complexité de nos applications dans la nouvelle couche de cadrage.

Par conséquent, toutes les applications existantes peuvent être livrées sans modification.

HTTP/2 permet donc un transfert plus rapide des données. Cela à son tour améliore les scores PageSpeed Insights à travers toutes les mesures. Le seul raccrochage est si votre serveur ne prend pas en charge HTTP/2.

Il est très probable que votre serveur prenne en charge HTTP/2. Si le serveur hébergeant votre site ne prend pas en charge HTTP/2, vous pouvez envisager d’appeler le support client de votre hébergeur web pour savoir comment l’activer.

Il existe de nombreux outils qui testent les sites Web pour la compatibilité HTTP/2. L’outil Google Lighthouse va plus loin en signalant si des ressources tierces sont chargées par un site qui ne supporte pas HTTP/2.

HTTP/2 offre un coup de pouce aux performances pour les clients (navigateurs et robots) qui prennent en charge HTTP/2. C’est pourquoi les scores PageSpeed Insights augmentent dans l’ensemble, car les données PageSpeed Insights sont maintenant collectées en utilisant le nouveau protocole plus rapide.

 

Annonce de mise à jour de PageSpeed Insights de Google

 

Selon l’annonce de Google :

Depuis le 3 Mars 2021, PageSpeed Insights utilise HTTP/2 (h2)pour faire des requêtes réseau, si le serveur le prend en charge.

… Avec ce changement, les connexions réseau sont souvent établies plus rapidement. Etant donné que vos demandes sont servies en h2, vous pouvez probablement vous attendre à ce que les mesures et le score de performance s’améliorent.

En général, les scores de performance sur l’ensemble des pistes PageSpeed Insights ont augmenté de quelques points.

Si vous avez été agréablement surpris de voir de meilleurs scores PageSpeed Insights depuis le 3 mars 2021, c\’est pour cette raison.

Ce n\’est donc pas forcément votre de page qui en est la cause. CQFD.

Source : Searchenginejournal

12 Points à vérifier pour l’optimisation du site

12 Points à vérifier pour l’optimisation du site

Le SEO ou l’ pour moteurs de recherche doit être holistique et il faut des efforts dans tous les domaines de celle-ci pour être vraiment réussie. C’est ce qui s’est passé et ce sera certainement le cas en 2021 et dans les années à venir.

Cependant, on ne peut faire que beaucoup et il y a tellement de choses à penser et sur lesquelles se concentrer. Il est vraiment facile de se perdre dans le référencement web et oublier d’autres facteurs lorsque vous essayez d’optimiser un facteur après l’autre.

D’où cette checklist pour vous aider à organiser vos pensées et ne rien louper dans la mesure du possible. Si vous voulez réussir dans l’optimisation de votre site en 2021, suivez cette liste pour vous aider à planifier votre stratégie de référencement.

1. Vérifier les balises Meta

La vérification et l’optimisation des balises Meta sont deux des étapes de base pour faire du référencement à la page. Cela a été et sera toujours une partie importante de toute checklist SEO parce qu’il comprend l’un des facteurs de classement les plus importants : la balise title.

Lors de l’optimisation des balises title (pour décrire ou résumer de quoi parle le contenu dans son titre), assurez-vous que le mot clé cible est présent tout en créant une bonne copie pour attirer les clics des utilisateurs.

Optimiser les balises meta signifie également optimiser les meta descriptions et bien qu’il ne s’agit pas d’un facteur de classement, il est important pour votre taux de clics (CTR).

Une des choses que la plupart des propriétaires de site oublient lors de la vérification des balises meta est l’attribut meta robots qui peut conduire à des erreurs critiques.

Une simple balise “Noindex” peut complètement ruiner le classement d’une page car elle dira littéralement à Google de ne pas afficher cette page dans les résultats de recherche.

Vous pouvez utiliser une extension de contrôle d’exclusion de robots afin que vous puissiez vérifier rapidement l’attribut meta robots d’une page sans avoir à aller au code source.

 

2. Rechercher le contenu en double

Le contenu en double ou contenu dupliqué peut causer deux problèmes principaux : premièrement, il est possible que Google le signale comme du spam et deuxièmement, il peut diluer les mots clés autour de votre site Web.

Il est également bon de noter que le contenu dupliqué n’est pas n’importe quel élément de contenu dans le corps d’un article. Les balises Meta et les sous-titres en double peuvent également affecter négativement votre ranking.

Dans les cas où le contenu en double ne peut pas être évité (ex. Deux pages de produits avec le même élément et la même description, mais des mesures différentes, etc), utilisez la balise canonical (qui indique l’URL canonique ou permanente) pour éviter les baisses de classement.

 

3. Vérifier les pages ayant une mauvaise intention

Comme je l’ai mentionné dans l’article que j’ai relayé sur les facteurs de classement SEO en 2021, il va sans dire que l’intention de recherche va être grande. C’est pourquoi vous devez optimiser non seulement les nouvelles pages de votre site Web, mais aussi les pages existantes.

Consultez la liste des mots clés que vous ciblez et recherchez ceux qui ne sont pas encore sur la première page malgré vos efforts. Recherchez le mot clé que vous ciblez dans Google et jetez un coup d’oeil rapide à ceux pour lesquels Google est gratifiant parce que pour l’instant, c’est la meilleure façon d’identifier quelle est l’intention du mot clé que vous ciblez.

Une fois que vous avez évalué la bonne intention pour le mot clé, regardez en arrière à la page que vous essayez de classer, puis ajuster votre contenu en conséquence.

Les résultats montrent-ils des produits ? Alors, très probablement, vous devez montrer les produits sur votre page aussi.

 

L’intention de recherche sera toujours axée sur donner aux utilisateurs la réponse qu’ils attendent de sorte que vous devez ajuster votre contenu en fonction de cela.

Oui, les mots clés et leurs variantes sur votre article sont toujours importants, mais si votre contenu ne satisfait pas ce qu’un utilisateur recherche dans un mot clé spécifique, vous serez toujours surclassé par ceux qui le font.

 

4. Optimiser pour les signaux web essentiels et l’expérience de page

Les principaux signaux web essentiels (Core Web Vitals) et l’expérience de page sont des facteurs SEO confirmés qui seront intégrés dans l’algorithme de Google en 2021 et il ne fait aucun doute que ces deux critères devraient être sur votre checklist.

Il y a trois mesures qui font les éléments des Core Web Vitals : Largest Contentful Paint, First Input Delay, and Cumulative Layout Shift.

Page Experience, d’autre part, se compose de facteurs SEO existants qui sont maintenant regroupés pour aider Google à mieux évaluer l’expérience utilisateur sur un site Web.

Cela inclut le HTTPS, le mobile-friendly, la navigation en toute sécurité, et pas d’interstitiels.

Les Core Web Vitals sont effectivement inclus dans l’expérience de page.

Pour vous aider à évaluer comment votre site web intègre ces nouveaux facteurs SEO, vous pouvez utiliser une variété d’outils de terrain et de laboratoire de Google.

 

PageSpeed Insights, Google Lighthouse et l’extension Core Web Vitals Chrome pour n’en nommer que quelques-uns.

 

5. Augmenter ou améliorer les anciens articles

Augmenter les articles qui ont été publiés il y a plus d’un an est une grande stratégie SEO qui peut stimuler votre trafic.

La stratégie ici est de chercher des articles de blog qui étaient performants avant, mais ne le sont plus maintenant.

Très probablement, ils ont perdu leur classement parce qu’ils contiennent désormais des informations périmées et de nouveaux articles d’autres sites Web ont commencé à les surclasser. Ce sont des pages qui ont été baptisées “pages zombies” par Olivier Duffez de Webrankinfo.

Il s’agit d’une occasion que la plupart des propriétaires de sites Web ont tendance à oublier parce que la plupart se concentrent sur la publication de nouveaux articles alors qu’ils ont déjà des actifs existants qui peuvent leur faire gagner du temps.

L’augmentation ou la mise à jour des anciens billets de blog peut varier. Il y aura des articles de blog qui peuvent avoir besoin d’une révision, mais il y a aussi ceux qui n’ont besoin que de quelques réglages. Quoi qu’il en soit, c’est une bonne stratégie qui peut certainement vous permettre d’obtenir plus de trafic.

 

6. Appliquer des balisages Schema

Non, les données structurées ne sont toujours pas un facteur de classement, mais vous ne devez jamais sous-estimer la valeur qu’elles peuvent apporter à votre site Web.

L’application adéquate du balisage de via Schéma.org sur vos pages les rend éligibles aux résultats enrichis de Google, ce qui peut augmenter votre taux de clics à partir des résultats de recherche Google.

Beaucoup négligent les données structurées parce que non seulement ce n’est pas un facteur de classement, mais aussi parce que cela peut prendre beaucoup de temps et d’efforts pour appliquer manuellement des balisages schéma.

Mais heureusement, il y a beaucoup d’outils qui pourraient aider à automatiser le processus. Vous pouvez facilement installer des plugins si vous utilisez ou utiliser des générateurs de schémas qui sont disponibles à utiliser en ligne gratuitement.

Cela rend la création des balisages schéma beaucoup plus facile et sans que la connaissance du développement web soit nécessaire.

 

7. Utiliser la fonctionnalité AMP de Google

L’utilisation de pages mobiles accélérées (AMP) sur votre site web dépouille automatiquement votre page au strict minimum, ne laissant que l’en-tête, le contenu et les images. Cela offre aux utilisateurs mobiles la meilleure expérience car il fait charger les sites Web à un rythme très rapide.

Beaucoup de gens sont encore confus au sujet de la contribution de l’AMP aux classements d’un site Web. Il est déjà confirmé par Google que l’AMP n’est pas un facteur de classement – ce qui signifie que l’activation de l’AMP sur votre site Web ne vous donne pas un coup de pouce dans le ranking.

Toutefois, Google a également déclaré que la vitesse de chargement est un facteur de classement et AMP va rendre votre site web plus rapide.

L’installation d’AMP sur votre site Web n’est pas difficile et ne nécessitera pas de connaissances en développement Web si vous utilisez AMP for WordPress. Vous pouvez simplement installer le plugin AMP officiel, puis sélectionner les parties de vos sites Web dans lesquelles des versions AMP seront créées.

Notez que l’AMP n’est pas pour tout le monde. Étant donné qu’AMP dénudera la conception d’une page Web au strict minimum, les visuels que vous utilisez pour convertir les clients peuvent ne pas apparaître.

Je ne recommande pas non plus d’utiliser AMP sur les pages de produits et les pages de catégorie de produits pour les sites web e-commerce. Mais, vous avez toujours la possibilité de créer un site ecommerce au format AMP car de nouvelles fonctionnalités existent ou sont régulièrement ajoutées pour cela.

 

8. Vérifier les liens internes

Le lien interne est vraiment important pour la structure du site et il contribue également dans les classements. Les pages importantes de votre site Web devraient avoir beaucoup de liens internes vers elles.

Les liens internes, dans un maillage interne, aident également les utilisateurs à naviguer à l’intérieur de votre site Web et peuvent aider à les convertir. Vous pouvez également aider Google à comprendre le contexte des pages à travers le texte d’ancrage que vous utilisez pour le lien interne similaire à la façon dont le texte d’ancrage dans les backlinks fonctionne.

Un autre but de vérifier vos liens internes est que vous pourriez gaspiller du jus de lien en reliant à d’anciennes pages de votre site Web qui n’ont plus d’existant ou de lien vers les URL avec redirections.

La liaison vers une URL de page avec une erreur 404 arrête le flux du jus de lien et est une occasion gaspillée. Les redirections, d’autre part, réduisent l’autorité transmise par les liens de sorte que vous ferez mieux de relier directement à l’endroit où le lien redirige.

 

9. Vérifier le site Web sur Google Search Console

Si vous ne l’avez pas encore fait, vous devez le faire dès que possible. La vérification de votre site Web sur la Search Console est la première étape que vous devez prendre si vous souhaitez qu’il apparaisse dans Google (ou dans Bing Webmaster Tools pour apparaître dans Microsoft Bing).

Il n’y a pas grand-chose à dire sur cette étape. Il vous suffit d’aller sur la Search Console et d’utiliser votre compte Google pour vous connecter. Suivez les étapes pour vérifier votre site web et c’est tout !

Google devrait commencer à explorer votre site web, puis l’indexer.

 

10. Soumettre des sitemaps

Une fois que vous avez mis en place pour votre site Web, vous serez désormais en mesure de soumettre vos sitemaps au format XML pour aider Google à mieux explorer votre site Web.

Google priorisera l’exploration des URL qui sont incluses dans les sitemaps du site que vous soumettez et les analysera également plus fréquemment. Pour les URL qui ne sont pas incluses dans les sitemaps, Google continuera à les explorer, mais avec moins de priorité.

Pour les grands sites Web, vous pouvez créer plusieurs sitemaps pour mieux organiser les URL. Vous pouvez également créer un sitemap pour images.

 

11. Vérifier les erreurs d’exploration et d’indexation

Le rapport de couverture dans Google Search Console est l’un des avantages de la vérification de votre site Web.

Dans ce rapport de couverture, vous verrez des erreurs d’exploration qui peuvent également empêcher l’indexation des pages.

Vous aurez également la liste des URL indexées, des URL avec avertissements et des URLs qui sont complètement exclues des résultats de recherche.

 

12. Mettre à niveau vers Google Analytics 4

Google Analytics 4 ou GA4 est une version améliorée de Google Analytics avec une technologie IA avancée qui peut vous fournir plus d’informations marketing plus intelligentes.

Il vous permet également d’avoir une meilleure intégration avec et vous aide à mieux comprendre les cycles de vie des utilisateurs.

À l’avenir, les nouveaux comptes Google Analytics seront automatiquement en GA4 et si vous utilisez actuellement Universal Analytics, la version précédente, vous pouvez facilement passer à Google Analytics 4 dans vos paramètres de propriété.

Je vous suggère fortement de déplacer tous vos anciens comptes d’Universal Analytics vers Google Analytics 4 afin que vous puissiez commencer à profiter des avantages de la nouvelle plate-forme.

Je suis sûr qu’il faudra un certain temps pour s’adapter à la nouvelle plate-forme, mais il n’y a pas de meilleur moment pour s’adapter et s’améliorer.

 

Conclusion

2021 va être une année où tous les SEO et propriétaires de sites auront encore plus à faire avec tant de points d’optimisation à penser.

Les Core Web Vitals seuls peuvent vous prendre des semaines de travail d’optimisation ! C’est pourquoi il est crucial que vous soyez en mesure d’organiser et planifier à l’avance afin de ne pas vous laisser déborder.

J’espère que cette checklist vous aidera à planifier votre stratégie de référencement et vous aidera à mieux vous classer cette année.

Source : Seo-hacker

Questions-réponses sur le SEO et le SEM en 2020

Questions-réponses sur le SEO et le SEM

Seachenginewatch.com que voici.

Question : Comment les petites entreprises et les entreprises locales peuvent se rendre plus visibles sur via les requêtes de recherche vocale en 2020 ?

Réponse de Chris Rodgers : La recherche vocale

Il y a quelques années, Google a introduit le concept de micro-moments. Google définit un micro-moment comme « un moment riche en intentions où une personne se tourne vers un appareil pour agir sur un besoin : savoir, aller à, faire, ou acheter ».

En tant que petite entreprise, vous devez comprendre le concept des « micro-moments » et identifier les besoins spécifiques de vos clients afin de créer un contenu qui correspond à l\’intention de la recherche.

Donc, si vous êtes plombier, vous êtes probablement au courant des questions et des problèmes de vos clients. Concentrez-vous sur la création de contenu qui répond aux besoins spécifiques des clients.

Ce contenu peut être informationnel, commercial, de navigation ou transactionnel.

La création de contenu qui correspond à l\’intention de l\’utilisateur augmentera les chances de se classer dans les 3 premiers résultats et, par conséquent, d\’être servi dans les réponses de recherche vocale.

En juin dernier, une étude de SEMrush a été publiée qui a profondément fouillé dans les facteurs de classement de recherche vocale, et il y avait quelques résultats intéressants.

Chris Rodgers a parlé de quelques-uns des plus importants facteurs dont vous devez être conscients pour formuler une approche à l\’optimisation de la recherche vocale :

  1. 80% des réponses de recherche vocale provenaient des 3 principaux résultats de recherche organique.
    • Cela signifie que vous devez continuer à vous concentrer sur le classement dans les 3 premières positions des résultats de recherche, la création de contenu de haute qualité qui correspond à l\’intention de l\’utilisateur, afin d\’obtenir des backlinks pertinents et de confiance pour votre site Web.

  2. 70% de toutes les réponses de recherche vocale provenaient d\’une fonctionnalité SERP, la plupart étant des featured snippets.
    • Vous devez rechercher et comprendre les fonctionnalités SERP, et créer une stratégie pour être présentés dans des featured snippets et dans d\’autres fonctionnalités où il est logique d\’y être.

  3. Une majorité des résultats de recherche vocale provenait de pages qui se chargent plus rapidement que les autres.

3 conseils à suivre pour l\’optimisation de la recherche vocale :

  1. Adopter une approche plus fluide et conversationnelle du contenu créé, évitez le bourrage de mots clés et concentrez-vous davantage sur les « sujets » par rapport à l\’utilisation exacte des mots clés. Envisagez d\’ajouter des mots clés connexes qui sont pertinents pour vos termes de recherche et le sujet.
  2. Inclure des questions et des réponses dans votre contenu et utiliser PAA ou People Also Ask (Autres questions posées) à partir des résultats de recherche Google pour identifier les questions. Considérez quelles questions affichent un featured snippet (position zéro) dans les résultats de recherche et essayez de fournir une meilleure explication de cette recherche/sujet par rapport au mot clé.
  3. Rechercher les types de balisage Schema qui peuvent être utilisés sur votre site et comment mettre en œuvre (il y a quelques plugins WP là-bas qui le rendent plus facile). Certains types de schémas à considérer pourraient inclure schéma d\’entreprises locales, schéma d’organisations, schéma FAQ, schéma de Q&A, et peut-être même le balisage schéma des avis. Google dispose d\’un outil de test de données structurées utile de tester votre balisage.

Quels ont été, selon vous, les principaux défis pour les entreprises/PME en 2019 ?

Comprendre et intégrer le dans les organisations de PME.

Nous voyons souvent des organisations d\’entreprise avec une structure de marketing et d\’exploitation disjointe qui travaillent séparément sur le SEO. Cette approche limite le succès et l\’impact du SEO.

Nous travaillons avec des organisations d\’entreprise avant-gardistes qui construisent une stratégie de SEO d\’entreprise entre les départements. Par exemple, le groupe de développement Web et d\’infrastructure informatique pensent au SEO, mais le groupe de relations publiques et les spécialistes du marketing qui influencent la stratégie linguistique, la tonalité et le contenu y pensent également.

Communiquer la valeur du SEO et quantifier les résultats pour les acteurs des PME.

Bien que cela soit vrai pour le SEO dans la plupart des entreprises, lorsque nous regardons les petites et moyennes entreprises, cela est très fréquent. Les gestionnaires de marketing ont généralement une compréhension de base du SEO, mais comme l\’information va jusqu\’en haut de la hiérarchie et passe par tous les cadres et les propriétaires d\’entreprise, beaucoup est perdu dans la traduction.

Il est préférable de se concentrer sur quelques KPI (indicateurs clés de performance) SEO importants qui sont plus facilement quantifiés (classements des mots clés, trafic organique, visites organiques de la page de destination et les conversions).

Nous recommandons de suivre les conversions jusqu\’au niveau du lead avec des données proches des ventes pour calculer et communiquer plus efficacement le véritable retour sur investissement.

Comprendre la stratégie et les processus de SEO.

Que nous parlions de SEM, qu’\’il s\’agisse de PME, de start-ups ou de grandes entreprises, il y a souvent un manque fondamental de compréhension du fonctionnement du SEO. Ça vaut la peine de faire quelques recherches pour comprendre les bases de la stratégie du SEO et comment les agences gèrent la stratégie SEO, peu importe si vous travaillez avec un prestataire externe ou vous travaillez avec un salarié en interne.

Si vous suggérez fortement une plate-forme pour les petites entreprises pour dépenser leur argent et leurs ressources en 2020, laquelle choisirez-vous ? Les pages de résultats Google, , , Email ?

Une plate-forme est une mauvaise stratégie avec trop de risques. Cela étant dit, si je n\’en avais qu\’une à choisir, je pourrais choisir le marketing par courriel (si vous avez une liste de courriels solide).

L\’e-mail peut être à faible coût mais peut avoir un retour sur investissement élevé, même si ce n\’est pas trop “sexy” et le potentiel est basé sur votre liste de courriels. Si vous n\’avez pas une liste bien ciblée, ce serait certainement le SEO en raison du retour sur investissement qu\’il génère historiquement.

Vous avez mentionné que vous pratiquez purement le SEO White Hat. Quels sont les mythes les plus courants que vos clients ont eu et comment avez-vous aidé à les démystifier ?

Il n\’y a pas beaucoup de SEO qui sont 100% White Hat (qui respectent toutes les consignes SEO de Google). Il s\’agit plutôt d\’un terme marketing utilisé par les SEO.

Je ne nous considérerais pas comme white hat à 100 %, parce que nous gérons des campagnes de construction de liens, qui, de par leur nature même, sont au moins partiellement grises.

Je suppose que le plus grand mythe serait qu\’il y a juste une poignée de facteurs (ou n\’importe quel \ »truc\ ») qui font des sites se classer très haut, et si vous utilisez la bonne stratégie, vous allez droit vers le haut (il y a des centaines de facteurs – plusieurs systèmes d\’IA).

Personne n\’a un copain chez Google qui classe les sites. Personne n\’a le contrôle sur l\’algorithme, et plus encore, il y a des systèmes d\’IA en jeu qui surpasseraient probablement l’influence d’un seul facteur ou d\’une seule personne.

Les habitudes de recherche des consommateurs que vous pouvez prédire pour 2020 et comment les entreprises locales peuvent tirer le meilleur parti de celles-ci ?

La recherche vocale se développera en 2020, tout comme l\’utilisation de haut-parleurs intelligents et d\’assistants domestiques. Utilisez les ressources de cet article pour construire une stratégie d\’optimisation vocale afin de créer du nouveau contenu et optimiser le contenu actuel.

Identifiez les questions de vos clients et effectuez des recherches sur Google (en mode incognito) pour confirmer. Si vous posez la question dans Google et que vous voyez des fonctionnalités SERP et des questions PAA (Autres questions posées, en français), vous êtes probablement sur la bonne voie. Des outils comme SEMRush et Answer the Public peuvent également poser des questions.

La vidéo continuera d\’apparaître de façon plus répandue dans la recherche et va générer plus de trafic.

Si vous n\’avez pas actuellement une stratégie de SEO vidéo, il pourrait être temps de commencer. Si vous n\’étiez pas au courant, YouTube est détenue par Google et en servant plus de vidéos dans les résultats de recherche, Google peut conduire les utilisateurs organiques de nouveau dans leur écosystème payant.

La vidéo est un type de contenu différent, mais vous pouvez utiliser plusieurs des mêmes sujets pour la vidéo, comme les vidéos SEO d’Olivier Andrieu sur Abondance.com, par exemple.

Il existe cependant certains types de vidéos comme “comment faire des vidéos” et “avis sur des produits” qui peuvent être particulièrement populaires.

Est-ce que certaines recherches autour du sujet vidéo que vous envisagez dans YouTube ont des tonnes de résultats et de vues ? L\’objectif est d\’accroître l\’engagement sur votre propre site en ajoutant la vidéo, ainsi que la génération du trafic de référence directement à partir de YouTube (le deuxième plus grand moteur de recherche).

Des extraits enrichis et d\’autres fonctionnalités SERP continueront à croître dans les résultats de recherche. Les extraits enrichis et fonctionnalités SERP sont une partie importante du SEO qui vont croître en 2020.

Nous avons plus de recherches à zéro clic que jamais auparavant, et il est donc essentiel d\’être là.

Les extraits enrichis jouent également un grand rôle dans la recherche vocale, alors recherchez les différents types de schéma qui pourraient être pertinents pour votre entreprise et optimisez pour eux. Utilisez l\’outil gratuit de test de de Google pour vérifier votre balisage et vous assurer qu\’il est effectué correctement.

Pourriez-vous nous parler de certaines tendances de la période des Fêtes que vous avez observées en 2019 et qu\’auriez-vous fait différemment pour obtenir de meilleurs résultats ?

Les gens sont à la recherche d\’offres, et avec la manière dont “Black Friday” et “Cyber Monday” sont devenus énormes, les gens s\’attendent à trouver ces offres.

J\’ai remarqué que les ventes pour Black Friday / Cyber Monday ont été prolongées encore plus cette année.

Il peut y avoir des occasions de capitaliser sur les attentes de ventes et d\’offres qui se poursuivent tout au long de la période des Fêtes. Plus précisément, regardez pour cibler la recherche autour de “ventes”, “deals”, “promo”, et plus de ces mots clés.

Conseils pour les PDG concernant le SEO en 2020

Ce qu’il faut faire en SEO en 2020 :

Concentrez-vous pour essayer de comprendre le parcours client pour vos produits et services, définir les rôles des clients et des personas, et les mots clés de la cartographie en fonction du type d\’intention de la première page de classement des pages Web.

Utilisez Google incognito pour effectuer des recherches ciblées et notez quels types de contenu sont classés :

  • Si vous voyez des blogs d\’information dominer les résultats de recherche, cela vous indique que ces utilisateurs sont plus haut dans l\’entonnoir et dans la recherche d\’informations.
  • Si vous voyez le classement des pages de produit/service, cela vous indique que ces utilisateurs sont plus bas dans l\’entonnoir et sont plus près de prendre une décision d\’achat.

    Cette intention est essentielle pour résoudre les problèmes des utilisateurs et le classement plus élevé dans les résultats de recherche, afin de créer un contenu similaire à ce qui est bien classé pour vos mots clés cibles.

Ce qu’il ne faut pas faire en SEO en 2020 :

Éviter les agences de marketing “tout-en-un” quand il s\’agit de SEO. Il n\’y a vraiment pas de sociétés de marketing numérique général qui ouvrent la voie à tout dans le SEO.

Elles s\’appuient généralement sur d\’autres canaux comme la recherche payante (SEM) pour faire le gros du travail et se détourner des questions plus difficiles et complexes du SEO qui comptent vraiment.

Le référencement Web est difficile, alors trouvez quelqu\’un qui se spécialise si vous cherchez à être un leader SEO dans votre espace.

Sur une note finale, l\’opportunité du SEO se déplace au fil du temps, et plus les concurrents entrent dans une industrie particulière, plus ça devient difficile.

Prenez au sérieux le SEO plus tôt que tard. Commencez petit si vous devez, mais n\’attendez pas jusqu\’à ce que vous en ayez besoin pour commencer.

Il faut beaucoup de temps pour bien faire, et les meilleures stratégies de SEO se matérialisent sur le long terme, lentement. Aller vite avec un budget plus important ne fonctionne pas aussi bien qu\’une stratégie SEO à long terme et bien gérée.

Source

Google PageSpeed Insights intègre Google Lighthouse

Google vient de déployer une refonte totale de son outil Google PageSpeed Insights qui permet d’améliorer la vitesse de chargement de vos pages sur tous les appareils.

PageSpeed Insights remanié intègre l’outil d’audit SEO Google Lighthouse

Avec ce nouveau rapport, les choses ont beaucoup changé et vous devez immédiatement le tester ici pour découvrir votre nouveau score de performance.

Et plus intéressant, c’est que le nouveau rapport PageSpeed Insights intègre désormais Google Lighthouse

Voici la note de sur sa page PageSpeed Insights :

Chrome User Experience Report).

).

dans 6 mois.

Voici une copie d’écran de cette nouvelle version fournie par Seroundtable :

(Cliquez sur les images pour les agrandir)

Source : Seroundtable.com

  1. Données de champ :

  2. Données de laboratoire :

    Analyse Lighthouse de la page actuelle sur 3G émulée (mobile). Les valeurs sont des estimations et peuvent varier.

  3. Opportunités :

    Ces optimisations peuvent accélérer le chargement de votre page.

Et voici l’ancienne version :

Google Lighthouse est un outil d’Audit automatisé de référencement

Google annonce le lancement d’une catégorie d’Audit dans son extension Chrome Lighthouse qu’utilisent de nombreux développeurs et webmasters pour un tant soit peu vérifier la qualité de l’ de leur site en vue de son référencement.

Google propose un outil d’Audit de référencement de votre site

PWA), et plus encore.

outils SEO.

Dans tous les cas, Lighthouse Chrome devrait pouvoir vous aider à créer une meilleure expérience utilisateur.

La version actuelle du module SEO est d’une portée modeste. Les scores générés concernent seulement 10 facteurs SEO de base.

Voici ce que dit :

La liste actuelle des audits SEO de Lighthouse , n’est en aucune façon une garantie de référencement

La liste actuelle des audits a été conçue pour valider et refléter les bases du SEO que chaque site a le droit d’avoir et fournit des conseils détaillés pour les développeurs et les référenceurs SEO de tous les niveaux de compétence.

Ce n’est donc qu’un début pour Google.

Quelques curieux critères de référencement tout de même

Les métriques SEO que Lighthouse Chrome met en avant sont un peu curieux.

  1. Meta Viewport :

    la balise Meta Viewport.

    Nous savons que Google migre son algorithme de classement vers son index mobile-first en cours de déploiement. Il est peut-être logique de son point de vue que la compatibilité mobile soit vérifiée par cet outil.

  2. Les polices lisibles :

    C’est à se demander si les polices lisibles sont un facteur de classement.

    expérience utilisateur

  3. Balise Meta Description :

    La balise meta description est une autre mesure curieuse à inclure actuellement dans un plugin SEO comme Lighthouse.

    Google a récemment doublé son nombre de caractères autorisé.

    Le fait que Google inclut les metas descriptions comme une métrique SEO est curieux et très intéressant à la fois. Comprenne qui pourra.

Les facteurs SEO de Google Lighthouse

Voici une liste des 10 facteurs SEO que Lighthouse Chrome de Google mesure :

  1. la balise Meta Viewport
  2. La balise Title
  3. Balise Meta description
  4. La page a un code de statut HTTP valide
  5. Les liens ont un texte descriptif
  6. Le document a un hreflang valide
  7. Le document a une valeur rel = canonical valide
  8. Le document utilise des polices de taille lisible
  9. Le document évite les plugins de navigateur

Comment utiliser l’outil d’Audit SEO de Google ?

  1. Installer l’extension Lighthouse Chrome.
  2. après avoir affiché la page Web à analyser.
  3. Sélectionnez le menu “Options”
  4. Cochez \ »SEO\ », et aussi toutes les autres options aussi.
    Image via Google
  5. Cliquez sur OK.
  6. Cliquez sur “Generate report” (Générer un rapport).

Précisons que cet outil, comme toutes les extensions Chrome, ne fonctionne pas en mode navigation privée.