Comment déterminer votre audience-cible pour le SEO ?

Les mots clés font souvent partie intégrante de toute stratégie de référencement, mais il est normal que les SEOs se concentrent uniquement sur les mots clés qu’ils ciblent sans prendre en compte si les chercheurs sont la bonne audience pour eux.

Comment déterminer votre audience-cible pour le SEO ?

 

Nous avons tous fait cela – des débutants aux experts chevronnés. Cela peut arriver à n’importe qui puisque nous considérons seulement la pertinence et les avantages potentiels que les mots clés peuvent apporter sans tenir compte de savoir si les utilisateurs qui les recherchent sont la bonne audience pour notre site Web ou notre entreprise.

Créer un grand contenu ne suffit pas à moins que vous le distribuiez à la bonne audience-cible et la plupart des entreprises n’ont pas réalisé qui est leur audience-cible, où ils sont et comment les cibler efficacement afin qu’ils se convertissent au lieu de devenir irrités.

Nous savons qu’il est important de créer du contenu qui plaît aux utilisateurs. Maintenant, la question est de savoir comment distribuer ou partager ce contenu à l’auditoire-cible.

Si bien cibler l’audience que vous voulez est difficile, comment pouvez-vous déterminer la bonne audience-cible pour votre entreprise ou votre site Web ?

 

Définition de l’audience-cible

Une audience-cible est un groupe ou un collectif que vous souhaitez voir arriver sur votre site Web. Cela inclut les clients potentiels ou les clients et les personnes qui auraient besoin, apprécieraient et consommeraient des choses à l’intérieur de votre site Web.

En outre, un public cible comprend des personnes qui sont à la recherche de sites Web comme le vôtre – des personnes dont les centres d’intérêt correspondent à ce que votre site Web offre.

Connaître et déterminer votre public-cible est important car c’est l’un des aspects les plus cruciaux mais souvent négligés de la recherche par mots clés.

Connaître qui devrait faire partie de votre audience-cible, comment être visible pour le bon public, et lui fournir ce dont il a besoin sont les bases du succès du SEO.

 

Comment déterminer votre public-cible ?

 

  1. Vos visiteurs et clients actuels : La première étape pour déterminer votre public cible est d’analyser vos visiteurs et clients actuels. Comprendre les personnes qui visitent déjà votre site est l’un des processus essentiels pour déterminer votre audience-cible. Pourquoi ?

    Parce que les centres d’intérêt et les affinités de votre audience actuelle vous aideraient à comprendre la démographie ou les types de personnes dont vous avez besoin pour attirer/cibler.

    La première étape consiste à examiner les données qui sont assez faciles. Google Analytics

    Il suffit de cliquer sur le menu déroulant “Audience” sur le côté gauche de , puis de choisir “Centres d’intérêt” -> “Vue d’ensemble”.

    Une fois que vous avez la liste des centres d’intérêt et des catégories d’affinité de votre visiteur, vous pouvez maintenant rechercher des mots clés qui sont liés à leurs centres d’intérêt et créer des pages appropriées qui peuvent se classer haut pour améliorer votre visibilité auprès de la bonne audience-cible.

    En outre, il est également important pour vous de vous aligner avec votre équipe de vente ou de développement des affaires car ce sont eux qui savent quel public cibler et ils ont une meilleure compréhension de la meilleure audience à cibler.

    Combinez les informations de l’équipe de vente et l’analyse des visiteurs de votre site, puis vous aurez plus de facilité à trouver les bons mots clés à cibler.

  2. Vos concurrents :Mis à part vos propres visiteurs, un endroit idéal pour déterminer votre audience-cible est à travers vos concurrents. Pas vos concurrents du monde réel, mais vos concurrents SEO.

    La meilleure façon de commencer cela est de déterminer vos mots clés d’argent (money keywords) – mots clés qui vous apportent le plus de visites / conversions / demandes de renseignements.

    Une fois que vous avez fait une liste de vos mots clés d’argent, utilisez ces mots clés dans les moteurs de recherche et consultez les sites Web qui se classent pour eux.

    Le plus souvent, il y aurait des sites Web qui s’afficheraient pour plusieurs pages de résultats de mots clés. Ce sont vos concurrents SEO.

    Donc, il suffit de vérifier pour quels mots clés ils se classent que vous ne ciblez pas pour le moment pour faire usage de la perspicacité supplémentaire et la possibilité de cibler un plus large éventail d’audiences.

  3. Cherchez des Subtopics : Une fois que vous avez déterminé la bonne audience-cible que vous voulez à travers les mots clés que vous ciblez, la dernière étape est de s’assurer que vous ne manquez pas un bon nombre de votre public cible. C’est pourquoi vous devez mettre des efforts dans les “subtopics”.

    Les Subtopics comprendraient des mots clés, généralement de longue traîne, (contenant plus de 3 mots dans les requêtes) qui sont directement liés aux mots clés que vous souhaitez cibler. Ces mots clés seraient souvent “dans un format de question” et auraient souvent l’intention de recherche plus ciblée sur la conversion ou l’achat qui sont d’excellentes nouvelles pour votre site.

    En outre, les subtopics ou sous-sujets ou sujets secondaires sont des domaines de recherche qui peuvent affiner votre compréhension de votre audience-cible, car ceux-ci impliqueraient des détails plus approfondis sur des sujets ou des industries dans lesquels se trouvent votre site Web.

 

Ce qu’il faut retenir

Connaître et comprendre votre audience-cible peut conduire à un succès massif ou à un échec dévastateur dans l’industrie du référencement.

Déterminer le public cible approprié pour votre site Web vous aidera non seulement à atteindre une audience plus large, mais cela permettra également de niveler votre référencement puisque vous attirez le bon type de personnes sur votre site Web qui augmente vos chances de faire une vente ou un profit.

Je dois souligner qu’il est beaucoup plus difficile de déterminer votre audience-cible dans le SEO (référencement naturel) par rapport au SEM (référencement payant avec la publicité sur les moteurs) ou le Social Media Marketing (publicité sur les réseaux sociaux) compte tenu du fait que la bonne audience dans le SEO n’est pas prédéterminée par un gestionnaire d’annonces qui coche des cases de la démographie recherchée.

Le SEO implique un travail acharné et l’adaptation à des situations en constante évolution et des algorithmes qui le rendent difficile pour nous tous. En outre, si vous faites une erreur au début de vos processus, vous devez à nouveau recommencer en partant de zéro pour éviter l’échec lors du ranking de votre site.

Il est donc logique que le principal facteur déterminant est de connaître votre audience-cible à travers les mots clés que vous ciblez, puisque c’est la seule façon pour vous d’atteindre votre public.

Source : Seo-hacker

Microsoft intègre Microsoft Clarity à Bing Webmaster Tools

Microsoft a annoncé que vous pouvez désormais accéder à Clarity, le nouvel outil Web analytics gratuit de Microsoft, au sein de Webmaster Tools. 

Microsoft intègre Microsoft Clarity à Bing Webmaster Tools

 

Pour la petite histoire, c’est l’équivalent de Google Analytics avec de nombreuses fonctionnalités très intuitives et intéressantes.

Il y a donc une nouvelle section dans Bing Webmaster Tools baptisée « Microsoft Clarity Beta » tout en bas de la colonne de navigation gauche. Et à partir de là, vous pouvez rapidement passer par les étapes pour configurer Microsoft Clarity pour votre site Web.

Microsoft présente ainsi son service Microsoft Clarity :

Microsoft Clarity est un produit analytics gratuit conçu pour aider les gestionnaires de sites Web à améliorer leurs expériences de site Web en comprenant mieux le comportement des visiteurs du site.

Avec Clarity, nous avons construit un ensemble d’outils qui aident les personnes qui gèrent des sites Web à prendre des décisions plus éclairées sur les modifications qu’ils devraient apporter à leurs sites. Clarity vous montre quelles parties de votre site web obtiennent le plus et le moins d’engagement et il fournit une interface inestimable pour le débogage.

Clarity vous fournit les outils SEO nécessaires pour prendre des décisions éclairées au sujet des modifications apportées à votre site Web à l’aide de preuves réelles, ce qui vous permet de le faire d’une manière qui contribue au respect de la vie privée et de la sécurité des données de vos utilisateurs.

Alors quoi de neuf dans Microsoft Clarity ?

Bing Webmaster Tools a donc ajouté une section pour ajouter ou accéder rapidement à Microsoft Clarity dans le portail.

Si vous n’avez pas ajouté votre site à Clarity, vous pouvez le faire directement depuis Bing Webmaster Tools ici.

Ce que l’on sait de cet outil , c’est que Microsoft Clarity est conçu de sorte que toute personne qui essaie d’améliorer son expérience de site Web peut l’utiliser. Microsoft l’a conçu pour être simple à utiliser pour les développeurs et les non-développeurs.

Si vous voulez comprendre vos utilisateurs sans avoir à analyser l’océan de données qui peuvent être dérivées de l’exploitation d’un site Web, Clarity est votre outil, dixit Microsoft.

Microsoft Clarity est conçu pour avoir un impact très faible sur les temps de chargement des pages, de sorte que vous pouvez vous assurer que les utilisateurs naviguant vers votre site n’auront pas à attendre que les pages se chargent.

En outre, Microsoft n’a pas placé de limite sur votre trafic, donc si vous obtenez 10 visiteurs par jour ou 1.000.000 par jour, Clarity sera en mesure de gérer votre trafic sans frais supplémentaires pour vous.

Aujourd’hui, Microsoft Clarity fournit plusieurs fonctionnalités clés, y compris les heatmaps et le détail des sessions, ainsi qu’un tableau de bord des insights.

  1. Voir quels clics avec vos utilisateurs à l’aide de Heatmaps : Les Heatmaps fournissent un moyen visuel d’examiner un grand nombre d’interactions utilisateur et ils se présentent sous deux formes: clickmaps et scrollmaps. Ces deux vues emballent tout un tas de données dans un rapport actionnable et facile à comprendre.Les Clickmaps vous indiquent quel contenu sur votre page est important pour vos utilisateurs, tandis que les Scrollmaps montrent si vos utilisateurs voient ce qui est important.

     

    Les Clickmaps vous indiquent quel contenu sur votre page est important pour vos utilisateurs, tandis que les Scrollmaps montrent si vos utilisateurs voient ce qui est important.

     

    Les Clickmaps vous indiquent quel contenu de page web les utilisateurs interagissent le plus avec. Les zones marquées en rouge ont la fréquence la plus élevée de clics et sont généralement centrées autour des points focaux.

    Ceux-ci devraient s’aligner sur les parties de votre site sur lesquelles vous souhaitez que les utilisateurs cliquent et, s’ils ne le font pas, vous devriez envisager de modifier votre page pour les aligner.

  2. Alignez vos attentes sur les observations avec la lecture de session : Tout le monde a une opinion sur la façon dont les gens utilisent leur site Web, mais Clarity vous donne les outils pour prendre des décisions axées sur les données à la lumière de ce qui se passe réellement sur votre site. Avec Clarity, vous prendrez des décisions optimales sur les nouvelles fonctionnalités du site.

     

    fonctionnalités du site.

     

    Le mécanisme de filtrage que vous pouvez utiliser pour faire des groupes d’enregistrements vous permet d’obtenir de la précision sur les enregistrements à sélectionner.

    Microsoft a également utilisé l’apprentissage automatique pour découvrir de nouveaux modèles dans les enregistrements de session tels que les « Rage Clicks », « Dead clicks » et « défilement excessif », et vous pouvez également utiliser ces classifications pour filtrer vos sessions.

     

    Microsoft a également utilisé l’apprentissage automatique pour découvrir de nouveaux modèles dans les enregistrements de session tels que les « Rage Clicks », « Dead clicks » et « défilement excessif », et vous pouvez également utiliser ces classifications pour filtrer vos sessions.

     

    Les « Rage Clicks » sont un modèle comportemental où un utilisateur clique plusieurs fois sur une partie de votre page qu’il pense devrait avoir un hyperlien quelque part, mais ne l’a pas.

    Ces clics répétés peuvent être un bon indicateur des parties non intuitives de votre page ou vous aider à identifier les composants d’interface utilisateur qui ne fonctionnent pas comme ils le devraient.

  3. Utilisez le tableau de bord Insights pour afficher les performances de votre site Web : Microsoft dit fournir un tableau de bord des statistiques globales pour vous aider à obtenir une compréhension globale du trafic sur votre site.En un coup d’œil, vous serez en mesure de voir combien d’utilisateurs ont cliqué sur des liens inexistants ou combien de personnes ont fait défiler de haut en bas d’une page à la recherche de quelque chose qu’ils ne pouvaient pas facilement trouver.

    Vous pouvez également voir des choses comme le nombre d’erreurs javascript simultanées qui se produisent à travers vos clients ou combien de temps l’utilisateur moyen passe à naviguer sur votre site.

     

    Microsoft dit fournir un tableau de bord des statistiques globales pour vous aider à obtenir une compréhension globale du trafic sur votre site.

     

Bref, plus de données, plus d’analyses, plus d’intégration entre ces plateformes de données est une victoire pour les spécialistes du marketing et du référencement Web.

Visitez Microsoft Clarifty et ajoutez votre site pour l’essayer.

Source : Microsoft

Google Analytics 4 est arrivé !

Des millions d’entreprises, petites et grandes, comptent sur Google Analytics pour comprendre les préférences des clients et leur créer de meilleures expériences.

Le nouveau Google Analytics est arrivé !

Avec plus de commerce se déplaçant en ligne et les entreprises sous pression accrue pour faire que chaque euro de marketing compte, les insights des outils d’analytics numériques sont encore plus critiques.

Mais avec les changements majeurs dans le comportement des consommateurs et les changements axés sur la vie privée sur les standards de l’industrie de longue date, les approches actuelles de l’analyse ne suivent pas le rythme.

Dans une enquête de Forrester Consulting, les spécialistes du marketing ont déclaré que l’amélioration de leur utilisation de l’analytics est une priorité absolue, et que les solutions existantes rendent difficiles d’obtenir une vue complète du client et de tirer des informations de leurs données.

Et de déclarer dans un récent communiqué :

Pour vous aider à obtenir un meilleur retour sur investissement (ROI) de votre marketing à long terme, nous créons un nouveau plus intelligent qui s’appuie sur la propriété App + Web (Application + propriété Web) que nous avons introduit en version bêta l’année dernière.

Il a l’apprentissage automatique (machine learning) dans son Core pour automatiquement fournir des informations utiles et vous donne une compréhension complète de vos clients à travers les appareils et les plates-formes.

Il est axé sur la confidentialité par la conception, de sorte que vous pouvez compter sur Analytics, même si les changements de l’industrie comme les restrictions sur les cookies et les identificateurs créent des lacunes dans vos données.

Le nouveau Google Analytics vous donnera les informations essentielles dont vous avez besoin pour être prêt pour la suite.

 

Présentation du nouveau Google Analytics, conçu pour vous aider à obtenir les informations essentielles dont vous avez besoin pour être prêt pour la suite.

 

Des connaissances plus intelligentes pour améliorer vos décisions marketing et obtenir un meilleur ROI

En appliquant les modèles avancés de machine learning de Google, le nouveau Google Analytics peut automatiquement vous alerter sur les tendances significatives de vos données – comme les produits qui voient une demande croissante en raison des nouveaux besoins des clients.

Il vous aide même à anticiper les actions futures que vos clients peuvent prendre. Par exemple, il calcule la probabilité de désabonnement afin que vous puissiez investir plus efficacement dans la fidélisation des clients à un moment où les budgets de marketing sont sous pression.

Google continue d’ajouter de nouvelles mesures prédictives, comme les revenus potentiels que vous pourriez gagner auprès d’un groupe particulier de clients.

Cela vous permet de créer des audiences pour atteindre des clients à plus forte valeur ajoutée et d’exécuter des analyses pour mieux comprendre pourquoi certains clients sont susceptibles de dépenser plus que d’autres, afin que vous puissiez prendre des mesures pour améliorer vos résultats.

Google continue d’ajouter de nouvelles mesures prédictives, comme les revenus potentiels que vous pourriez gagner auprès d’un groupe particulier de clients.

Avec de nouvelles intégrations dans les produits marketing de Google, il est facile d’utiliser ce que vous apprenez pour améliorer le retour sur investissement de votre marketing. Une intégration plus approfondie avec Google Ads, par exemple, vous permet de créer des audiences qui peuvent atteindre vos clients avec des expériences plus pertinentes et utiles, où qu’ils choisissent de s’engager avec votre entreprise.

La nouvelle approche permet également de répondre aux demandes de longue date des annonceurs. Étant donné que le nouveau Google Analytics peut mesurer les interactions Application et Web ensemble, elle peut inclure des conversions à partir de vues engagées par qui se produisent dans l’application et sur le Web dans les rapports.

Voir les conversions à partir de vues vidéo YouTube aux côtés des conversions de Google et des canaux non payants Google, et des canaux organiques comme , social et e-mail, vous aide à comprendre l’impact combiné de tous vos efforts de marketing.

Voir les conversions à partir de vues vidéo YouTube aux côtés des conversions de Google et des canaux non payants Google, et des canaux organiques comme Google Search, social et e-mail, vous aide à comprendre l’impact combiné de tous vos efforts de marketing.

Les entreprises qui participent à la bêta voient déjà des avantages. Vistaprint, répondant aux changements rapides de son activité au début de la pandémie, a été en mesure de mesurer et de comprendre rapidement la réponse des clients à leur nouvelle ligne de masques de protection.

Et Jeff Kacmarek, vice-président de Domino’s Pizza du Canada, a constaté que :

Lier le nouveau Google Analytics à nous permet d’optimiser les actions qui comptent le plus pour nos clients, peu importe la façon dont ils interagissent avec notre marque.

 

Une compréhension plus complète de la façon dont les clients interagissent avec votre entreprise

Le nouveau Google Analytics vous donne une mesure centrée sur le client, au lieu de statistiques fragmentées par appareil ou par plate-forme.

Il utilise plusieurs espaces d’identité, y compris les identifiants d’utilisateur fournis par les commerçants et les signaux Google uniques des utilisateurs qui ont opté pour la personnalisation des annonces, pour vous donner une vue plus complète de la façon dont vos clients interagissent avec votre entreprise.

Par exemple, vous pouvez voir si les clients découvrent d’abord votre entreprise à partir d’une annonce sur le Web, puis installent votre application et y effectuent des achats.

Vous aurez également une meilleure compréhension de vos clients tout au long de leur cycle de vie, de l’acquisition à la conversion et la rétention. C’est essentiel lorsque les besoins des gens évoluent rapidement et que vous devez prendre des décisions en temps réel afin de gagner – et garder – de nouveaux clients.

Sur la base des commentaires des utilisateurs, Google dit avoir simplifié et réorganisé les rapports afin que vous puissiez intuitivement trouver des informations marketing basées sur la partie du parcours client qui vous intéresse.

Par exemple, vous pouvez voir quels canaux conduisent de nouveaux clients dans le rapport d’acquisition de l’utilisateur, puis utiliser les rapports d’engagement et de rétention pour comprendre les actions de ces clients et s’ils restent, après conversion.

 

Par exemple, vous pouvez voir quels canaux conduisent de nouveaux clients dans le rapport d’acquisition de l’utilisateur, puis utiliser les rapports d’engagement et de rétention pour comprendre les actions de ces clients et s’ils restent, après conversion.

 

Construit pour le long terme

Le moment est venu d’investir dans vos bases de marketing numérique, comme des analytics plus intelligents, afin que vous puissiez être prêt pour la suite. Cela vous aidera également à répondre aux attentes croissantes des consommateurs, aux développements réglementaires et à l’évolution des normes technologiques en matière de protection de la vie privée des utilisateurs.

Grâce à une nouvelle approche des contrôles de données, vous pouvez mieux gérer la façon dont vous collectez, conservez et utilisez vos données Analytics.

Des contrôles plus granulaires pour la personnalisation des annonces vous permettent de choisir quand utiliser vos données pour optimiser vos annonces et quand limiter l’utilisation de vos données à la mesure. Et bien sûr, Google dit continuer à offrir aux utilisateurs le contrôle sur le partage de leur activité avec Google Analytics.

Parce que le paysage technologique continue d’évoluer, le nouveau Google Analytics est conçu pour s’adapter à un avenir avec ou sans cookies ou identifiants. Il utilise une approche souple de la mesure, et à l’avenir, comprendra la modélisation pour combler les lacunes où les données peuvent être incomplètes.

Cela signifie que vous pouvez compter sur Google Analytics pour vous aider à mesurer vos résultats marketing et répondre aux besoins des clients dès que vous naviguez dans la récupération et que vous faites face à l’incertitude à l’avenir.

 

L’avenir de Google Analytics

Le nouveau Google Analytics est maintenant l’expérience par défaut pour les nouvelles propriétés et c’est là que Google dit investir dans des améliorations futures.

Google sait qu’il existe des fonctionnalités dont de nombreux spécialistes du marketing ont besoin avant de remplacer complètement leur configuration Analytics existante, c’est pourquoi il encourage donc à créer une nouvelle propriété Google Analytics 4 (précédemment appelée une propriété App + Web) à côté de vos propriétés existantes.

  • Le machine learning vous permet de dégager automatiquement des insights à partir de vos données. Vous pouvez ainsi améliorer votre stratégie marketing.
  • Avec les données consolidées des applications et des sites Web, vous bénéficiez d\’une meilleure compréhension de l\’ensemble du cycle de vie de vos clients, de l\’acquisition à la fidélisation.
  • À l\’avenir, ce nouveau type de propriété fonctionnera avec ou sans cookies ou identifiants. Vous pourrez obtenir des renseignements sur vos clients même si vos données sont incomplètes.

Tout cela vous permettra de commencer à recueillir des données et de bénéficier des dernières innovations dès qu’elles seront disponibles tout en gardant votre implémentation actuelle intacte.

Si vous êtes un spécialiste du marketing d’entreprise, Google est actuellement en version bêta avec une version Analytics 360 qui offrira des SLA (Service Level Agreement) et des intégrations avancées avec des outils comme BigQuery, et dit qu’il aura plus à partager bientôt.

Source : Google

Les tout derniers chiffres sur l\'activité de Blogueur

Les chiffres 2020 sur le blogging indiquent que le Blog fonctionne toujours, en particulier pour les 10% de blogueurs qui font les choses très différemment …

Les tout derniers chiffres sur l\'activité de Blogueur

C’est ce que nous apprend la 7ème édition de l’étude annuelle d’Orbit Media. 

Il y a des années, Orbit Media avait entrepris d’obtenir quelques questions de base sur les blogs. C’est devenu un projet à long terme qui suit les tendances dans le monde changeant du marketing de contenu.

Chaque année, OrbitMedia.com demande à plus de 1000 blogueurs de parler de leur contenu et de leur processus. Ensuite, il fait une pile de graphiques. Il ajoute les commentaires d’experts en marketing de contenu. Et il recherche des corrélations entre les données et les résultats.

Cette année, Orbit Media dit avoir reçu 1 279 réponses pour son étude. Ce qui suit sont 33 graphiques, 13 experts et des centaines de statistiques de blogs qui révèlent quelques aperçus fascinants dans une industrie en mutation.

Les blogs fonctionnent encore pour la plupart des blogueurs

La performance générale des blogs comme stratégie n’a pas beaucoup changé au fil des années. Il a été demandé aux blogueurs de rendre compte des résultats et chaque année, environ 1 blogueur sur 4 fait état de « résultats solides ».

La performance générale des blogs comme stratégie n’a pas beaucoup changé au fil des années. Il a été demandé aux blogueurs de rendre compte des résultats et chaque année, environ 1 blogueur sur 4 fait état de « résultats solides ».

Bien sûr, les « résultats solides » sont subjectifs et autodéclarants. Il y a plus de 500 millions de blogs en ligne avec un large éventail d’objectifs: la gloire et la fortune, la portée et les revenus, des liens et des pistes. Compte tenu de la diversité des objectifs des blogs, les blogueurs n’avaient pas à rendre compte de résultats spécifiques.

1 blogueur sur 10 fait les choses différemment… et obtient de meilleurs résultats

Pour chaque question de l’enquête, Orbit Media a corrélé les réponses avec la question des résultats, en utilisant ce chiffre de 25% comme point de référence. Presque invariablement, il y a un petit pourcentage de blogueurs qui font les choses différemment, qui font plus et sont beaucoup plus susceptibles de signaler le succès.

Environ 1 blogueur sur 10 fait ce qui suit :

  • Écrit des posts de plus de 2000 mots
  • Ajoute plus de 7 visuels par publication
  • Rédige plus de 7 brouillons de titres par post
  • Travaille avec plusieurs éditeurs
  • Collabore avec les influenceurs pour la plupart des articles

Environ 1 blogueur sur 5 fait ce qui suit :

  • Passe plus de 6 heures à écrire chaque article
  • Ajoute de la vidéo à son contenu
  • Publie plusieurs fois par semaine

Ce sont exactement les blogueurs qui sont les plus susceptibles de signaler le succès.

Vous êtes sur le point de découvrir la popularité de diverses tactiques de blogs et lesquelles de ces tactiques de blogs sont en corrélation avec les résultats.

1. Combien de temps faut-il pour écrire un billet de blog ?

Le billet de blog moyen prend 3 heures et 55 minutes à écrire.

Après des années d’augmentation, le temps investi dans chaque article a finalement nivelé à environ 4 heures par publication. Nous passons 63% de plus de temps à chaque post qu’il y a 6 ans. C’est une grosse augmentation.

Après des années d’augmentation, le temps investi dans chaque article a finalement nivelé à environ 4 heures par publication. Nous passons 63% de plus de temps à chaque post qu’il y a 6 ans. C’est une grosse augmentation.

Regardez la tendance au fil du temps. Vous pouvez voir à quelle vitesse les blogueurs ont travaillé dans le bon vieux temps. En 2014, la majorité des blogueurs ciblés publiaient dans les 2 heures suivant le début d’un article. Plus maintenant.

Regardez la tendance au fil du temps. Vous pouvez voir à quelle vitesse les blogueurs ont travaillé dans le bon vieux temps. En 2014, la majorité des blogueurs ciblés publiaient dans les 2 heures suivant le début d’un article. Plus maintenant

Mais l’investissement dans le temps porte ses fruits. Les blogueurs qui passent plus de temps avec chaque publication sont exactement les blogueurs qui sont les plus susceptibles de signaler des « résultats solides ».

Mais l’investissement dans le temps porte ses fruits. Les blogueurs qui passent plus de temps avec chaque publication sont exactement les blogueurs qui sont les plus susceptibles de signaler des « résultats solides ».

Cette corrélation directe entre le travail et les récompenses est un thème que vous verrez répété à travers ces de blogging.

2. Quelle est la longueur du blog typique ?

Le billet de blog moyen est de 1269 mots.

Comme une sorte de course aux armements, les billets de blog ne cessent de s’agrandir année après année. Le nombre de mots du post type est en hausse de 57% depuis 2014.

Comme une sorte de course aux armements, les billets de blog ne cessent de s’agrandir année après année. Le nombre de mots du post type est en hausse de 57% depuis 2014.

Examinons cette ventilation au fil du temps. Vous pouvez voir la baisse spectaculaire dans les blogs de forme courte et l’augmentation constante des publications de plus de 1000 mots.

Examinons cette ventilation au fil du temps. Vous pouvez voir la baisse spectaculaire dans les blogs de forme courte et l’augmentation constante des publications de plus de 1000 mots.

Ici, nous montrons juste le très long et le très court séparément. Il était une fois rare d’écrire long et commun d’écrire court.

Ici, nous montrons juste le très long et le très court séparément. Il était une fois rare d’écrire long et commun d’écrire court.

Peut-être que les blogueurs ont appris par expérience personnelle que le contenu plus long fonctionne mieux. Peut-être qu’ils ont vu des versions passées de cette enquête ou des rapports similaires. Peut-être qu’ils ont juste plus à dire.

Peut-être que les blogueurs ont appris par expérience personnelle que le contenu plus long fonctionne mieux. Peut-être qu’ils ont vu des versions passées de cette enquête ou des rapports similaires. Peut-être qu’ils ont juste plus à dire.

Quelle que soit la raison, les blogueurs qui publient de longs articles sont plus susceptibles de voir des résultats. En fait, la majorité des blogueurs qui écrivent des publications de plus de 3000 mots rapportent des « résultats solides ».

Ce que confirme Jay Baer de Convince&Convert

Le blogging était autrefois un journal en ligne : beaucoup d’articles courts, publiés fréquemment.

Maintenant, c’est un magazine en ligne : quelques articles plus longs publiés moins souvent. La prochaine étape de cette transformation est de bloguer pour devenir quelque chose de plus proche de la télévision, via l’étreinte des médias mixtes.

Nous regardons toujours « le nombre de mots » lors de l’élaboration d’un billet de blog, mais c’est bientôt un anachronisme. De plus en plus de blogueurs intègrent des galeries d’images, des vidéos et même des clips audio dans leur travail.

Et ce n’est pas étonnant, car cette recherche démontre que les messages de blog des médias mixtes surpassent constamment les messages textuels seulement.

Vous avez probablement entendu la maxime « montre, ne parle pas » ? La raison pour laquelle vous l’avez entendue, c’est que cela a toujours été vrai. Et les blogs sont en bonne voie d’adopter ce conseil.

3. À quelle fréquence les blogueurs publient-ils ?

La plupart des blogueurs publient régulièrement, toutes les semaines, tous les 15 jours ou mensuellement.

Il fut un temps où les blogueurs publiaient plus souvent, mais à mesure que la durée des publications augmentait, la fréquence des publications diminuait. C’est logique. Qui publie un article de plus de 2000 mots chaque jour ? Personne dans cet ensemble de données.

Il fut un temps où les blogueurs publiaient plus souvent, mais à mesure que la durée des publications augmentait, la fréquence des publications diminuait. C’est logique. Qui publie un article de plus de 2000 mots chaque jour ? Personne dans cet ensemble de données.

Les blogueurs à haute fréquence obtiennent de meilleurs résultats. En fait, plus que toute réponse à toute question dans l’étude d’Orbit Media, les blogueurs quotidiens sont les plus susceptibles de signaler des « résultats solides ». Inversement, les blogueurs incohérents sont les moins susceptibles de faire état de « résultats solides ».

Les blogueurs à haute fréquence obtiennent de meilleurs résultats. En fait, plus que toute réponse à toute question dans l’étude d’Orbit Media, les blogueurs quotidiens sont les plus susceptibles de signaler des « résultats solides ». Inversement, les blogueurs incohérents sont les moins susceptibles de faire état de « résultats solides ».

Apparemment, plus de contenu équivaut à plus de résultats. Cela semble être vrai en fréquence, tout comme ça l’était en longueur.

Pourquoi ?

Y at-il un peu de magie dans le blog quotidien ? Les lecteurs font-ils partie de leur routine quotidienne ? Ou pousse-t-il le blogueur vers le haut de la courbe d’apprentissage, devenant un expert plus rapide ? Ces blogueurs obtiennent-ils plus de données et évoluent-ils plus rapidement ? Ou est-ce simplement un jeu de chiffres où le succès est proportionnel aux tentatives ?

Jodi Harris de Content Marketing Institute répond :

Les blogs quotidiens aident certainement à élargir la propre base de connaissances d’un blogueur – vous en apprendrez davantage que vous faites plus de recherche pour informer votre écriture.

Mais il y a un autre avantage : La cohérence aide à construire votre autorité sur la recherche, ce qui rend plus probable que votre travail se classe bien et se fasse découvrir et partager.

En fin de compte, vous construisez l’attente de votre audience que vos idées seront dignes de confiance – et la peine de se tourner vers vos posts, directement, quand ils ont besoin de conseils d’experts sur d’autres sujets connexes.

4. Quel type de contenu les blogueurs publient-ils ?

Les articles « How-to » ou “Comment faire…” (les tutos) sont de loin le format le plus populaire.

L’éducation est la clé du marketing de contenu. Orbit Media dit avoir vu cette même réponse dans sa recherche sur le marketing du leadership de la pensée. L’enseignement est une grande partie de ce que font les leaders de la pensée.

L’éducation est la clé du marketing de contenu. Orbit Media dit avoir vu cette même réponse dans sa recherche sur le marketing du leadership de la pensée. L’enseignement est une grande partie de ce que font les leaders de la pensée.

Ce graphique montre également la popularité des news et des tendances. C’est l’une de ces grandes questions fondamentales de la stratégie de contenu: News ou pas de news ? Ici, vous voyez que les blogueurs sont partagés à égalité (près de 50/50) sur cette question.

Quels formats sont en corrélation avec le succès ? C’est une lutte virtuelle entre les 5 premiers. Mais ce ne sont pas les 5 formats les plus populaires. Pour la plupart, les formats les moins populaires sont les formats les plus efficaces.

Quels formats sont en corrélation avec le succès ? C’est une lutte virtuelle entre les 5 premiers. Mais ce ne sont pas les 5 formats les plus populaires. Pour la plupart, les formats les moins populaires sont les formats les plus efficaces.

Les roundups étaient le format le moins populaire (ils ont diminué d’année en année), mais ont eu la plus forte corrélation avec le succès. Les données montrent comment les roundups et les entrevues (les deux sont des types de marketing de contenu collaboratif) peuvent être très réussies. Vous verrez plus de preuves d’une légère baisse du marketing influenceur plus tard.

5. Que comprend le blog typique ?

Nous allons examiner les éléments que les blogs mettent dans leur contenu.

Les blogs sont visuels. 90% des blogueurs ajoutent des images à leurs publications. Je dois avoir une photo, non ? Mais seul 1 blogueur sur 4 ajoute de la vidéo. Bien sûr, la vidéo est un investissement plus important.

Les blogs sont visuels. 90% des blogueurs ajoutent des images à leurs publications. Je dois avoir une photo, non ? Mais seul 1 blogueur sur 4 ajoute de la vidéo. Bien sûr, la vidéo est un investissement plus important.

Mais l’ajout de citations de contributeurs à des articles ne coûte pas d’argent et prend souvent très peu de temps. Le marketing organique d’influenceur est simple et peu coûteux.

Mais, seuls 37% des blogueurs incluent des citations de sources d’experts. Ce même pourcentage de blogueurs font des interviews, comme nous l’avons vu ci-dessus.

Le blogging est surtout une entreprise solo, et pas très collaboratif. Un journaliste ne publierait pas un article sans source, mais les blogueurs continuent de le faire seuls.

Qu’est-ce qui est en corrélation avec les résultats ? Les éléments les moins courants sont les plus efficaces. La plupart des blogueurs n’ajoutent pas de citations vidéo ou de contributeur, ceux qui le font sont plus susceptibles de signaler le succès.

Qu’est-ce qui est en corrélation avec les résultats ? Les éléments les moins courants sont les plus efficaces. La plupart des blogueurs n’ajoutent pas de citations vidéo ou de contributeur, ceux qui le font sont plus susceptibles de signaler le succès.

Creusons plus profondément dans les visuels. Orbit Media a demandé aux blogueurs combien d’images ils ajoutent à leur contenu. Seuls 3% ajoutent plus de 10 images à un post typique. Mais ce sont exactement les blogueurs les plus susceptibles de signaler le succès.

Orbit Media a demandé aux blogueurs combien d’images ils ajoutent à leur contenu. Seuls 3% ajoutent plus de 10 images à un post typique. Mais ce sont exactement les blogueurs les plus susceptibles de signaler le succès.

Plus le contenu est visuel, plus il est susceptible de réussir.

Et Nadya Khoja de Venngage d’ajouter :

Je ne suis pas surprise que les blogueurs utilisent plus d’images. Chez Venngage, nous avons constaté qu’en résumant les principales constatations en visuels attrayants, nous augmentons le temps sur la page et cela nous aide à rappeler l’information.

Après tout, les gens sont occupés et veulent consommer des informations qui sont mémorables et concises, et les images et les graphiques sont connus pour augmenter la rétention de l’information de façon drastique.

6. Plus de blogueurs ajoutent la recherche au mix

Il existe deux types de programmes de contenu : ceux qui sont la principale source de données originales et ceux qui ne citent que des données provenant d’autres sources.

Chaque année, de plus en plus de blogueurs disent qu’ils mènent des recherches originales et l’ajoutent à leur mix de contenu au moins une fois par an. C’est une grande tendance.

Chaque année, de plus en plus de blogueurs disent qu’ils mènent des recherches originales et l’ajoutent à leur mix de contenu au moins une fois par an. C’est une grande tendance.

Il n’est toutefois pas en corrélation avec le succès autant qu’il l’a fait dans les années passées. En 2020, les blogueurs qui mènent et publient des recherches originales sont 32% plus susceptibles de déclarer des « résultats solides » à partir de leur contenu que le benchmark (point de repère).

Écoutons certains spécialistes du marketing qui ont adopté cette approche.

D’abord Michele Linn de Mantis Research

Je ne suis pas surprise de voir la hausse des blogueurs utilisant la recherche originale. C’est populaire parce que ça marche.

Pour obtenir les meilleurs résultats avec votre recherche, concentrez-vous sur 3 choses :

1°) Vérifier que vos données sont aussi crédibles et précises que possibles 

2°) Utiliser vos données pour fournir des informations

3°) Créer au moins 6 morceaux de contenu à partir de vos résultats.

Quant à Jeremy Moser d’USERP, il déclare :

Et quand il s’agit de construire des liens proactifs, l’acquisition de grandes mentions médias est encore plus facile lorsque vous pouvez promouvoir des données intéressantes et uniques qui ne se trouvent pas sur des centaines d’autres blogs.

7. La plupart des blogueurs n’écrivent pas beaucoup de projets de titres

Il y a quelques années, Orbit Media dit avoir remarqué que certains blogueurs et équipes de contenu écrivaient des dizaines de titres avant d’en choisir un. Il a donc ajouté la question des gros titres à l’enquête. Cela a immédiatement montré une différence d’effort et de performance.

La plupart des blogueurs écrivent quelques-uns, en choisissent un et l’utilise un jour.

Un petit pourcentage de blogueurs écrivent beaucoup de titres avant d’en choisir un. Ces blogueurs sont beaucoup plus susceptibles de signaler le succès.

Un petit pourcentage de blogueurs écrivent beaucoup de titres avant d’en choisir un. Ces blogueurs sont beaucoup plus susceptibles de signaler le succès.

Les gros titres ont un impact énorme sur le succès d’un contenu. Ils sont encore un aspect sous-évalué et mal compris du marketing de contenu. Ils affectent pratiquement toutes les mesures par lesquelles un billet de blog est mesuré.

D’où l’étonnement de Ahava Leibtag de Aha Media Group

Je suis surprise que les blogueurs ne passent pas plus de temps à faire les manchettes. Elles sont d’une importance critique, en particulier lors de la publication de vidéos.

Les titres font toute la différence en termes de clics, alors expérimentez avec eux. Plus vous faîtes de test A/B, plus vous en apprendrez sur l’audience. À leur tour, vous devenez plus précieux pour eux, ce qui est tout l’objectif des blogs !

8. Les blogueurs travaillent-ils avec les éditeurs ?

La professionnalisation des blogs signifie plus de temps et d’efforts consacrés au contenu, mais aussi une approche plus formelle. Travailler avec des éditeurs en fait partie.

En 2014, seul 1 blogueur sur 10 a travaillé avec un éditeur. Aujourd’hui, c’est 1 sur 3.

En 2014, seul 1 blogueur sur 10 a travaillé avec un éditeur. Aujourd’hui, c’est 1 sur 3.

Peut-être qu’ils ont appris par expérience que les résultats sont meilleurs lorsque cette deuxième série d’yeux est impliqué. Les éditeurs ajoutent une valeur mesurable.

Peut-être qu’ils ont appris par expérience que les résultats sont meilleurs lorsque cette deuxième série d’yeux est impliqué. Les éditeurs ajoutent une valeur mesurable.

Les blogueurs qui utilisent un éditeur sont beaucoup plus susceptibles de signaler le succès.

9. Comment les blogueurs font-ils la promotion de leur contenu ?

La promotion est essentielle. Un bon contenu avec une Grande promotion va battre le grand contenu avec une Bonne promotion. Nous l’avons tous appris de l’expérience durement gagnée.

La question de la promotion a donc été posée. Dans les réponses, Orbit Media découvre les tendances des blogs et des statistiques autour du trafic et de la promotion.

La question de la promotion a donc été posée. Dans les réponses, Orbit Media découvre les tendances des blogs et des statistiques autour du trafic et de la promotion.

Lorsqu’il combine la question de la promotion avec la question « obtenez-vous des résultats ? », il voit quels canaux sont en corrélation avec les résultats. 
Là encore, les tactiques moins populaires sont plus efficaces. Tout droit sur la ligne. Voici quelques analyses rapides sur les raisons pour lesquelles certains sont plus populaires et moins efficaces, tandis que d’autres sont moins populaires, mais plus efficaces. 

Là encore, les tactiques moins populaires sont plus efficaces. Tout droit sur la ligne. Voici quelques analyses rapides sur les raisons pour lesquelles certains sont plus populaires et moins efficaces, tandis que d’autres sont moins populaires, mais plus efficaces.
  • Le partage est facile : C’est pour ça que c’est le plus courant. Vous pouvez littéralement le faire en un seul clic. Mais il n’est pas en corrélation avec les résultats. Les flux sociaux sont bruyants et coulent rapidement.
  • Le est difficile : La recherche organique est un canal de promotion populaire, mais pas à la hausse. Il faut généralement une combinaison de compétences. C’est efficace, mais pas pour tout le monde. Plus à ce sujet dans la section suivante.
  • L’e-mail est contrôlable : Il ne cesse de croître en popularité, peut-être parce que contrairement à la recherche et au social, il n’y a pas de géants de la technologie (, ) entre le blogueur et leurs lecteurs. L’e-mail est la désintermédiation.
  • Le payant coûte cher : Après trois ans de popularité croissante, l’agence Orbit Media déclare qu’elle est maintenant dans sa troisième année de baisse de popularité. Les blogueurs essaient de gagner des lecteurs, pas de les acheter.
  • La sensibilisation des influenceurs est sous-estimée : Bien qu’il puisse être en déclin parmi les blogueurs (nous avons vu dans la baisse dans les roundups, interviews et citations du contributeur), c’est le canal de promotion le plus efficace. Elle améliore à la fois la qualité et la portée, mais seuls 12% des blogueurs l’utilisent.

Et Kim Kosaka d’Alexa de déclarer :

Sur la base de ces idées, il est peut-être temps pour les blogueurs de cesser d’investir dans des chaînes peu performantes et de revoir des stratégies comme l’intégration d’influenceurs/micro-influenceurs ou de promotion payante.

Compte tenu de la quantité de temps que les blogueurs consacrent à l’écriture, l’édition et la production de billets de blog, la promotion est quelque chose qui ne peut vraiment pas être négligée !

Lorsqu’on demande à quelle fréquence les blogueurs travaillent avec des influenceurs, nous voyons que les blogueurs qui incluent des influenceurs dans la plupart de leur contenu sont beaucoup plus susceptibles de signaler le succès.

Plus il y a de blogueurs collaboratifs, plus ils sont susceptibles de signaler leur succès.

Lorsqu’on demande à quelle fréquence les blogueurs travaillent avec des influenceurs, nous voyons que les blogueurs qui incluent des influenceurs dans la plupart de leur contenu sont beaucoup plus susceptibles de signaler le succès.
Au fil du temps, Orbit Media dit avoir assisté à une hausse et à un déclin de la sensibilisation des influenceurs et de la promotion rémunérée. Il a donc tracé ces tendances séparément ici. Étaient-ils des modes ?
Au fil du temps, Orbit Media dit avoir assisté à une hausse et à un déclin de la sensibilisation des influenceurs et de la promotion rémunérée. Il a donc tracé ces tendances séparément ici. Étaient-ils des modes ?

Orbit Media a montré cela à Mark Schaefer de Businessgrow.com et il a suggéré que les blogueurs pourraient obtenir mieux en générant des résultats sans l’aide de ces canaux :

Une baisse de la collaboration avec les influenceurs et une tendance à la baisse depuis trois ans du support payant aux médias semblent contre-intuitives. Serait-ce une fonction de la sophistication croissante avec les médias sociaux organiques ?

10. Quelle est la fréquence SEO avec les blogueurs? Les blogueurs recherchent-ils des mots-clés ?

Regardons de plus près le SEO.

Les blogueurs comprennent certainement le concept de recherche sur les mots clés, mais ils ne le font pas toujours. De toute évidence, la majorité des billets de blog ne sont pas axée sur les phrases clés.
Les blogueurs comprennent certainement le concept de recherche sur les mots clés, mais ils ne le font pas toujours. De toute évidence, la majorité des billets de blog ne sont pas axée sur les phrases clés.

C’est logique. Tous les sujets ne sont pas une opportunité de mot clé. Il y a beaucoup de sujets importants et viables dont les gens ne sont pas à la recherche, tels que les news de dernière heure, l’opinion, le contenu « ventes challenger ».

Ils sont plus à la vie que la recherche, non ?

Mais le ciblage des mots-clés est certainement en corrélation avec le succès. Il y a un lien énorme entre les blogueurs qui recherchent « toujours » des mots-clés et les blogueurs qui rapportent des « résultats forts ».

Mais le ciblage des mots-clés est certainement en corrélation avec le succès. Il y a un lien énorme entre les blogueurs qui recherchent « toujours » des mots-clés et les blogueurs qui rapportent des « résultats forts ».

Environ la moitié des blogueurs ne s’inquiètent généralement pas du SEO, mais ils se soucient toujours du trafic de recherche.
Environ la moitié des blogueurs ne s’inquiètent généralement pas du SEO, mais ils se soucient toujours du trafic de recherche.

Les deux tiers des répondants ont indiqué que la recherche organique était une source importante de trafic. C’est la meilleure réponse à la question du trafic, suivie par le social, l’e-mail et le direct.

11. Les blogueurs vérifient-ils leurs analytics ?

Pas grand-chose. Seulement environ la moitié des blogueurs vérifient systématiquement les performances de leur contenu à l’aide d’analytics (Google Analytics ou d’autres outils). 

Ce chiffre est demeuré stable au fil des ans.

Pas grand-chose. Seulement environ la moitié des blogueurs vérifient systématiquement les performances de leur contenu à l’aide d’analytics (Google Analytics ou d’autres outils).

Il n’est pas surprenant que les blogueurs qui vérifient les résultats sont plus susceptibles de rapporter de bons résultats. Après tout, l’analyse correspond à la façon dont vos lecteurs interagissent avec votre contenu. C’est l’occasion d’itérer, d’optimiser et d’obtenir de meilleurs résultats à partir du prochain post.

Il n’est pas surprenant que les blogueurs qui vérifient les résultats sont plus susceptibles de rapporter de bons résultats. Après tout, l’analyse correspond à la façon dont vos lecteurs interagissent avec votre contenu. C’est l’occasion d’itérer, d’optimiser et d’obtenir de meilleurs résultats à partir du prochain post.

Vous devez vous demander comment les blogueurs qui n’utilisent pas l’analytics peuvent rendre compte des résultats à tous.

Peut-être que leur définition des résultats sont les Likes de Facebook ou les commentaires du blog ? Je ne juge pas. Ces mesures peuvent s’aligner parfaitement avec leurs objectifs.

12. À quelle fréquence les blogueurs reviennent-ils en arrière et mettent-ils à jour les anciens contenus ?

Un certain nombre de blogs ont adopté cette stratégie. Chaque année,Orbit Media a posé la question, plus de blogueurs lui disent « oui », la mise à jour du contenu ancien fait partie de leur stratégie.

Un certain nombre de blogs ont adopté cette stratégie. Chaque année,Orbit Media a posé la question, plus de blogueurs lui disent « oui », la mise à jour du contenu ancien fait partie de leur stratégie.

Ils semblent être en train gagner. Les blogueurs qui retournent et mettent à jour les anciens contenus sont plus de 2 fois plus susceptibles de signaler des « résultats solides ».

Ils semblent être en train gagner. Les blogueurs qui retournent et mettent à jour les anciens contenus sont plus de 2 fois plus susceptibles de signaler des « résultats solides ».

En effet, vous n’avez pas besoin de 1000 articles. Vous avez besoin de 100 grands articles.

Ce que confirme Melissa Fach de chez SEMrush :

Il y a beaucoup de grands contenus là-bas qui se classent, et détiennent de la valeur. Mettre à jour est la voie à suivre (si le contenu ne se classe pas, il peut encore).

En fait, je suggère aux gens de faire un point pour mettre à jour le contenu précieux sur une base mensuelle à bi-mensuelle.

Alors maintenant, nous savons … L’ultime stratégie des blogs !

Tout au long de ce rapport, nous avons constaté maintes et maintes fois qu’un effort plus important mène à de plus grandes récompenses. Chaque chiffre semblait faire le cas pour un plus grand investissement et l’huile de coude.

Théoriquement, la combinaison de ces derniers conduirait à la plus grande probabilité de succès. Mettons-les tous dans une stratégie de contenu et voyons à quoi ça ressemble.

Voici la stratégie ultime de blogs, selon l’étude :

Voici la stratégie ultime de blogs, selon l’étude :

Notre travail consiste à ralentir et à décider quels éléments de ce rapport nous pouvons raisonnablement mettre en œuvre :

  • Nous n’avons pas de budget pour la vidéo, mais pouvons-nous réaliser un projet de recherche annuel ?
  • La recherche par mots clés n’est pas mon truc, mais est-ce je ne pourrais pas travailler plus dur sur les titres ?
  • Je ne peux pas écrire chaque semaine, mais peut-être que je peux mettre à jour cette publication très performante que j’ai écrite l’année dernière.

Bref, attirer des visiteurs est un défi. Mais le plus grand défi, c’est le temps.

La plupart des blogueurs savent ce qui fonctionne. Nous connaissons la différence entre le bon et le grand contenu. Nous savons comment obtenir de meilleurs résultats. Nous pourrions même savoir ce que nous ferions avec un budget de 25 000 euros ou 5 heures de plus par semaine.

Mais la plupart des blogueurs ne sont pas des rédacteurs à temps plein. Nous avons d’autres emplois à faire. Nous sommes occupés avec les ventes ou les clients ou les réunions.

Même le blogueur à temps plein doit passer du temps à rapporter et à expliquer (ou à défendre) son travail.

Source : Orbit Media 

10 Alternatives à Google Analytics

Vous cherchez une alternative (ou un ajout) à Google Analytics ? Peut-être que vous êtes préoccupés par la vie privée. Peut-être aussi que vous êtes submergés par la façon d’utiliser Google Analytics. Peut-être que vous aimez juste essayer de nouveaux outils .

10 Alternatives à Google Analytics

Dans tous les cas, lisez la suite pour voir si quelque chose d’autre convient à vos besoins, en gardant bien en tête que Google Analytics est toujours gratuit.

Aussi, ces outils Analytics peuvent ne pas être en mesure d’offrir toutes les fonctionnalités de Google Analytics, mais bon, peut-être que vous n’avez de toute façon pas besoin de tout ce que Google offre dans son outil Analytics.

Tous outils analytics offrent également un essai gratuit ou un forfait gratuit.

1. Matomo

Matomo, anciennement Piwik, vous permet d’importer des données historiques de Google Analytics et sert d’outil de service analytics web complet.

Il vous fournit des cartes heatmaps des tests A/B, des entonnoirs et des objectifs, et de nombreuses autres fonctionnalités d’optimisation des conversions.

Leur slogan est « Ethical Analytics, Powerful Insights » et ils promettent la propriété à 100% des données et la protection de la vie privée des utilisateurs. Matomo déclare sur son site :

Vous pourriez perdre la confiance de vos clients et risquer de nuire à votre réputation si les gens apprennent que leurs données sont utilisées à des « fins propres » à Google.

En choisissant l’alternative éthique, Matomo, vous ne ferez pas de sacrifices en matière de confidentialité ou ne compromettez pas votre site. Vous pouvez même utiliser Matomo sans avoir besoin de demander le consentement.

Il y a la possibilité d’héberger Matomo sur vos propres serveurs (notamment WordPress) si vous êtes préoccupés par les données sensibles, mais ils offrent également l’hébergement basé sur le cloud sur les serveurs situés en France.

Bien qu’il ne soit pas encore disponible au moment de cette rédaction, il y a des intégrations prévues avec , Bing Ads, et Ads. Il n’y a pas non plus de limites de données avec Matomo.

Il y a un essai gratuit et des prix pour le produit à partir de 19 euros par mois pour l’utilisation Lite (Cloud Essential

2. Woopra

Woopra est un outil analytics qui fournit des informations pour les équipes de produits, de marketing, de ventes et de support car il suit les utilisateurs tout au long de leur expérience sur le site.

Il dispose de fonctionnalités de suivi personnalisées et de plus de 50 intégrations avec des produits tels que Salesforce, Google Ads, Google Drive, Hubspot et Campaign Monitor.

Il peut également fonctionner en temps réel, à la volée des choses telles que l’envoi d’un message à un canal de vente juste quand un nouvel utilisateur s’inscrit.

Il y a un essai gratuit et un plan gratuit (appelé Core) avec des plans plus robustes à partir de 999 $ par mois.

3. GoSquared

GoSquared fournit des analyses et un chat en direct pour aider à stimuler les ventes. Vous pouvez vérifier l’activité de navigation qui a conduit un utilisateur à votre site, et, s’il vous donne son adresse e-mail, voir plus de leur activité sociale.

Vous pouvez acheter uniquement l’Analytics ou Live Chat ou les combiner dans leur forfait Suite, avec des prix à partir de 79 $ par mois pour la Suite.

GoSquared offre également un hub de données clients et de l’automatisation pour les entreprises SaaS. Pour utiliser le logiciel, vous devez installer le code Javascript sur votre site.

GoSquared a des intégrations avec Salesforce, Slack, Zapier, Twitter, Drip, et plus encore.

Les modules Analytics et Live Chat ont tous deux un petit forfait gratuit.

4. FoxMetrics

FoxMetrics stocke vos données brutes dans un « data warehouse » auquel vous avez accès, avec la possibilité de générer des rapports via SQL.

Avec la possibilité d’utiliser SQL pour accéder à vos données, vous pouvez créer des requêtes spécifiques pour vous donner les informations exactes que vous souhaitez dans différents scénarios et ne pas être lié aux rapports habituels offerts.

Vous pouvez utiliser la bibliothèque Javascript de FoxMetrics ou utiliser un produit appelé Segment pour saisir les données dont vous avez besoin.

Ce produit “Segment” permet aux entreprises de faire tout l’habitude (suivi et segment clients, analyse de l’abandon de panier, etc) mais il aide également à optimiser les popups et les enquêtes sur les sites clients.

Ils offrent un essai gratuit de deux semaines avec un service mensuel à partir de 450 $.

5. Mixpanel

Mixpanel vous permet de plonger profondément dans le comportement de l’utilisateur.

Vous pouvez:

  • « Contacter » des utilisateurs avec des messages basés sur des comportements en temps réel.
  • Analyser les modèles de données prédictives pour voir quels utilisateurs sont les plus susceptibles de convertir.
  • Recevoir une notification lorsque des mesures spécifiques changent parallèlement aux informations sur les utilisateurs à l’origine de ces modifications.

Il y a un forfait gratuit avec le forfait de niveau suivant à partir de 199 $ par mois.

6. Heap

Heap est un outil qui peut être mieux résumé à partir d’une citation sur son site de l’un de leurs utilisateurs :

Pour moi, Heap est aux Responsables de produit ce que Google Analytics est pour les spécialistes du marketing.

En tant qu’outil d’analyse de produits, Heap est conçu pour fournir des données sur les produits et la façon dont les clients interagissent avec eux.

Il y a un essai gratuit et un plan d’utilisation limitée gratuit avec tous les autres plans nécessitant un devis personnalisé.

7. StatCounter

StatCounter est un outil analytics Web qui peut également détecter la fraude aux clics pour les annonces payantes. Il vous avertit également lorsqu’un visiteur critique retourne sur le site.

Avec cet outil, vous pouvez observer l’ensemble du parcours de l’utilisateur et identifier les problèmes possibles avec la navigation, la structure du site et le flux.

Vous pouvez également examiner comment les utilisateurs interagissent avec votre contenu.

Ils offrent un essai gratuit de 30 jours.

8. Chartbeat

Chartbeat est une « plate-forme d’intelligence du contenu » visant à aider les grands sites qui ont tendance à obtenir plus de 5 millions de pages vues mensuelles en identifiant leurs meilleurs lecteurs et en comprenant comment ils interagissent avec votre contenu.

Il s’intègre à et offre un suivi social hors site via CrowdTangle de Facebook.

Il dispose d’un tableau de bord vidéo aussi, qui vous permet quelque chose comme la publicité drop-off, engagement, playrate, etc.

Les prix commencent à 7 000 $ par année et ils offrent un essai gratuit de 14 jours. C’est vrai, ce n’est pas pour tout le monde… contrairement à cet autre outil analytics qui suit.

9. Clicky

Clicky est une plate-forme analytics web gratuite qui offre également une version Pro, avec des prix à partir de 9,99 $ par mois.

A ce jour, 1.276.004 sites Web dépendent de Clicky pour surveiller, analyser et réagir à leur trafic en temps réel.

Ils disent que leur détection de bots est le meilleur dans le business et aide à éliminer tous les spams référents qui peuvent obstruer les données.

Clicky surveille également votre site et vous alertent s’il est en panne. Si vous aimez les outils de la vieille école, cela pourrait être un gagnant pour vous.

Certaines fonctionnalités (cartes thermiques (heatmaps) et surveillance des disponibilités) ne sont pas disponibles pour les plans de niveau inférieur. Clicky propose également des analytics en marque blanche.

10. Leadfeeder

Leadfeeder intègre vos données marketing et de vente, vous indique les pages que les entreprises recherchent, a un CRM et peut même vous envoyer un courriel lorsque votre entreprise de rêve visite votre site.

Il ressemble à un excellent outil pour aider à générer des prospects. Ils ont des webinaires en direct et beaucoup de guides / ebooks téléchargeables qui vous disent comment maximiser l’utilisation de leur produit.

Leadfeeder propose un essai gratuit et même un plan de base gratuit, avec des prix pour les grands plans à partir de 55 $ par mois.

Remarque : ce produit s’intègre à Google Analytics et utilise ses données pour qu’il ne s’agisse pas d’un remplacement, mais plutôt d’une amélioration qui peut vous aider à affiner les données souhaitées dont vous avez besoin.

D’autres intégrations incluent Sales Navigator, Pipedrive, MailChimp, SalesForce, Zoho, Google Data Studio, Slack, Zapier, et bien d’autres.

Bref, avec un essai gratuit, vous n’avez rien à perdre en essayant un (ou plusieurs) de ces alternatives à Google Analytics.

Bien que vous puissiez toujours compter sur Google Analytics, vous trouverez peut-être quelque chose qui facilite l’accès rapide aux données exactes que vous souhaitez.

Source : Searchenginejournal 

Google Search Console Insights bêta est disponible pour certains

a annoncé un nouvel outil Insights Bêta pour les éditeurs. Google concrétise ainsi, son annonce du mois de Juin traitant d’une fusion de certains rapports de performance entre et Console.

Google Search Console Insights bêta est disponible pour certains

Sauf si vous avez reçu un e-mail d\’invitation officiel de la part de Google.

Aujourd’hui, nous commençons à déployer une nouvelle expérience pour les bêta-testeurs : Search Console Insights.

C’est une façon de fournir aux créateurs de contenu les données dont ils ont besoin pour prendre des décisions éclairées et améliorer leur contenu.

est donc un nouvel environnement destiné aux créateurs de contenu et aux éditeurs.

Il les aide à comprendre comment les internautes découvrent le contenu de leur site et ce qui suscite l\’intérêt de leurs lecteurs. Ce nouvel environnement s\’appuie sur les données de la Search Console et de Google Analytics, comme annoncé en Juin dernier

Si vous êtes éditeur ou créateur de contenu, Google Search Console Insights peut vous aider à répondre à diverses questions sur le contenu de votre site. Par exemple :
  • Quels sont vos types de contenus les plus performants ?
  • Pourquoi sont-ils si performants ?
  • Comment les internautes découvrent-ils votre contenu sur le Web ?
  • Quelles sont les requêtes les plus fréquentes et les plus populaires concernant votre site dans la recherche Google ?
  • Quels sont les autres sites et articles qui renvoient au contenu de votre site, et de nouveaux liens référents ont-ils été ajoutés ?

Voici à quoi ressemble le rapport de Google Search Console Insights :

Voici à quoi ressemble le rapport de Google Search Console Insights

Actuellement, cet outil est uniquement disponible en version bêta fermée. Il n\’est donc accessible qu\’aux utilisateurs auxquels Google a envoyé un e-mail officiel pour un site particulier.

Cependant, Google prévoit d\’élargir progressivement l\’accès de cette version à un plus grand nombre d\’utilisateurs et de permettre à terme à tous les participants d\’y ajouter d\’autres sites.

Source : Seroundtable

Google Ads étend le formulaire de contact aux pubs YouTube et Discovery

Il y a plus de champs de contact, de questions par verticale et de nouvelles façons d’automatiser les importations de données clients dans Google Ads

teste depuis l’automne dernier les extensions d’annonces de formulaire de contact dans les campagnes de recherche.

Maintenant, les annonceurs peuvent utiliser les extensions de formulaire de leads dans les campagnes d’annonces et les campagnes Discovery aussi.

La société a également annoncé de nouvelles initiatives pour automatiser les importations de données dans .

Les extensions d’annonces de formulaire de contact seront disponibles dans les campagnes Display plus tard cette année, a noté Google dans son annonce de ce mercredi :

En adoptant le numérique et en puisant dans l’intention, n’importe quelle entreprise peut trouver de nouveaux clients en ligne. En savoir plus ici https://blog.google/products/ads-commerce/generate-leads/

Mettre l’accent sur les fondamentaux

Il peut être difficile d’identifier où la demande des consommateurs se déplace tout en vous assurant d’avoir la bonne couverture de requête.

Au cours des trois derniers mois, Google Ads dit avoir vu l’intérêt de recherche augmenter pour des termes comme « prêts aux petites entreprises », « visioconférence » et « formation en ligne ».

Pour vous aider à réagir à ces changements dans le comportement des consommateurs, commencez par rafraîchir les fondamentaux :

  • Appuyez-vous sur l’intention :
    Associez de larges mots clés de correspondance avec des enchères intelligentes. En évaluant des milliards de combinaisons de signaux en temps réel, ces outils vous aident à tirer le meilleur parti des tendances changeantes tout en répondant à vos objectifs.
  • Inspirez de nouvelles audiences à travers Google :
    Atteignez jusqu’à 3 milliards de personnes avec des annonces Discovery en explorant YouTube, Discover et .

    Cette portée, parallèlement à l’apprentissage automatique de Google et à sa compréhension unique de l’intention, facilite la génération de prospects qualifiés à l’échelle.

  • Suivez les meilleures pratiques créatives de Google :
    Ecrivez des annonces qui expriment clairement votre valeur aux personnes qui recherchent de nouvelles marques. Commencez en envoyant des messages qui incluent votre unique avantage utilisateur, un appel à l’action fort et une variété d’extensions d’annonces.
  • Découvrez de nouvelles opportunités :
    Utilisez le score d’optimisation et le planificateur de performances. Au fur et à mesure que le marché évolue, vous constaterez peut-être que vos campagnes, vos offres et vos budgets ne sont pas configurés pour répondre à la demande changeante.
Pour vous aider à réagir à ces changements dans le comportement des consommateurs, commencez par rafraîchir les fondamentaux :

Trouver des prospects qualifiés

Les consommateurs préfèrent maintenant utiliser des méthodes plus variées pour communiquer avec une entreprise. En fait, d’après Google, son enquête de Mars montre qu’1 acheteur sur 3 préférerait acheter auprès d’une entreprise qui offre un large éventail de façons de les atteindre, comme les formulaires Web et les appels.

Pour aider les gens à se connecter à votre entreprise de différentes façons, il a créé des formats d’annonces axés sur les leads qui couvrent l’écosystème Google, y compris les annonces d’appels et les extensions de formulaire de prospect.

Avec de nouvelles extensions de formulaire de contact dans Google Ads, vous pouvez maintenant afficher un formulaire de contact directement dans votre annonce, ce qui donne aux utilisateurs un moyen facile de partager des informations pendant qu’ils recherchent, découvrent et regardent le contenu pertinent. 

 
Avec de nouvelles extensions de formulaire de contact dans Google Ads, vous pouvez maintenant afficher un formulaire de contact directement dans votre annonce

Ce flux sans faille peut vous aider à trouver des prospects de haute qualité d’une manière plus efficace.

À l’heure actuelle, cela fonctionne avec des annonces sur Search, YouTube et Discovery et est disponible dans le monde entier. Plus tard cette année, Google Ads commencera à les déployer dans toutes les campagnes Display.

En attendant, Google a étendu les options de champ disponibles pour la collecte depuis qu’il a commencé à tester les formulaires de contact.

Maintenant, en plus du nom, de l’e-mail, du numéro de téléphone et du code postal, les annonceurs peuvent choisir de recueillir la ville, l’Etat, le pays ainsi que les informations de contact d’affaires, y compris le nom de l’entreprise, titre de l’emploi, e-mail de travail, téléphone de travail.

Ensuite, il y a la possibilité d’ajouter des questions à votre formulaire en fonction des questions pré-définies par verticale.

Ensuite, il y a la possibilité d’ajouter des questions à votre formulaire en fonction de questions pré-définies par verticale.

Par exemple, dans le cadre de l’immobilier, un annonceur pourrait choisir d’ajouter « Quelle fourchette de prix recherchez-vous » au formulaire de contact.

Quelques éléments à noter sur les extensions de formulaire de contact :

  • Ils ne sont pas disponibles pour les annonceurs dans les verticales sensibles ou sous-verticales.
  • Segmentez le rapport de performance par « clic » et « type de conversion » pour voir les données de clics et de soumission/conversion du formulaire de contact.
  • L’engagement avec les formulaires de contacts ne sera pas attribué aux actions que les utilisateurs prennent ultérieurement sur votre site.
  • L’engagement avec les formulaires de contacts ne s’affiche pas dans car les utilisateurs n’arrivent jamais sur votre site.
  • Les contacts peuvent être téléchargés sur un fichier .CSV ou vous pouvez utiliser un webhook pour automatiser les importations de données de prospects dans votre CRM ou votre plate-forme de données client.

Automatisation des importations de données

Pour aider les annonceurs à optimiser leurs campagnes pour générer des contacts qui sont plus susceptibles de se convertir en ventes réelles, Google a déclaré qu’il lancera le déploiement de solutions pour rendre les importations de conversion hors ligne plus facile «en utilisant simplement les informations que les gens vous donnent déjà dans votre formulaire de contact» plus tard cette année.

Plusieurs annonceurs testent cela maintenant.

Actuellement, vous pouvez utiliser Zapier pour importer automatiquement des conversions hors connexion de votre CRM vers Google Ads.

Les listes de correspondance client s’intègrent également à Zapier pour automatiser la mise à jour de vos listes.

L’intégration Zapier vous permet de télécharger automatiquement des contacts à partir de n’importe quelle plate-forme de CRM, automatisation marketing ou commerce que vous utilisez sur Google Ads.

Enfin, les taux de correspondance pour la correspondance client seront mis à jour en temps réel dans l’interface Google Ads.

Sur la base de ce déploiement à d’autres campagnes publicitaires, il semble sûr de dire que Google a finalement popularisé les formulaires de contact dans les annonces.

Toutes ces solutions visent à aider les petites entreprises, en particulier, à capter et à agir sur plus de pistes de leurs campagnes numériques.

Source : Searchengineland

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Google Analytics filtre le trafic de bots via des propriétés App + Web

exclut désormais automatiquement le trafic de bots des propriétés App + Web de

Google Analytics filtre le trafic bot à partir des propriétés App + Web

Dans une récente mise à jour de Google Analytics, le trafic de bots sera automatiquement filtré des rapports pour les propriétés Web + App. 
C’est ce que vient d’annoncer Google :

Dans les propriétés App + Web, le trafic des bots et des crawlers est automatiquement exclu. Cela garantit que vos données Analytics, dans la mesure du possible, n’incluent pas les événements de bots connus. Pour l’instant, vous ne pouvez pas désactiver l’exclusion du trafic bot ou voir combien de trafic de bot a été exclu.

Le trafic de bots est identifié à l’aide d’une combinaison de recherche Google et de la Liste internationale des crawlers et des bots, maintenue par l’Interactive Advertising Bureau.

Le filtrage automatique du trafic bot à partir des propriétés Web + App est désormais activé par défaut et ne peut pas être désactivé.

Google note que les propriétaires de sites ne seront pas en mesure de voir combien de trafic de bots a été exclu.

Il n’y a aucune mention de pourquoi Google décide soudainement de sévir contre le trafic de bots pour les propriétés Web + App. Google n’a pas non plus dit pourquoi les propriétaires de site ne seront pas en mesure de voir combien de trafic bot ces propriétés reçoivent.

Le filtrage du trafic bot par défaut, sans laisser les propriétaires de site choisir autrement, est un contraste assez notable à la façon dont le filtrage de bot est géré pour d’autres propriétés Google Analytics.

Source : Searchenginejournal

Google Analytics et Search Console unifiés sur certains rapports ?

vient d’envoyer des messages à certains utilisateurs de Google Search Console vérifiés pour parler d’une sorte de nouvelle expérience améliorée entre Google Analytics et Console dénommée

Google Analytics et Search Console unifiés sur certains rapports ?

L’e-mail indique que Google est en train de “travailler sur une nouvelle expérience qui combine la Search Console et les données pour vous fournir des données plus utiles sur votre site.\ » 

Rappelons que Google a eu l’intégration de la Search Console à Google Analytics depuis 2011 (d\’après Seroundtable.com) – où vous pouvez voir votre rapport de performance (requêtes à l’époque) dans Google Analytics.

Il y a maintenant une section Search Console dans Google Analytics.

L’e-mail annonçant cela a pour objet \ »Mises à jour des conditions de service des propriétés liées à la Search Console et à Google Analytics. »

L’e-mail dit :

Au propriétaire de ://www.domain.com/,

Nous travaillons sur une nouvelle expérience qui combine les données de la Search Console et Google Analytics pour vous fournir des données plus utiles sur votre site.

Dans le cadre d’un essai de cette expérience, nous mettons à jour l’intégration de liaison entre Search Console et Google Analytics pour permettre l’exportation de données de votre propriété Google Analytics vers la propriété liée Search Console https://www.domain.com/.

Cette modification affecte uniquement votre propriété Search Console, et nous vous informerons lorsque la nouvelle expérience bêta sera disponible (probablement dans quelques semaines).

Lorsque cette modification se produit, toutes les données exportées de votre propriété Google Analytics vers votre propriété Search Console liée seront soumises aux conditions de service de la Search Console.

Comme auparavant, toutes les données de Search Console exportées de la Search Console vers votre propriété Google Analytics liée continueront à être soumises aux conditions de service de Google Analytics.

Si vous souhaitez désactiver le flux de données entre votre Search Console liée et votre propriété Google Analytics, vous pouvez séparer vos propriétés les unes des autres dans la page des associations de propriétés.

L’e-mail parle de \ »lier l’intégration entre Search Console et Google Analytics pour permettre l’exportation de données de votre propriété Google Analytics vers la propriété liée Search Console.\ » 

Curieux de voir ce que cela signifie exactement, comme le dit Barry Schwartz.   

Voici une capture d’écran de cet e-mail:

Ce test bêta à venir de Google semble intéressant et très nécessaire.

Le Saint Graal est l’information de position du concurrent mais je vais me contenter d’un moyen plus facile de voir quels mots clés diriger vers quelle page.

Apple Safari empêche Google Analytics de collecter des données

Le navigateur Safari d’ bloque Google Analytics de suivre les utilisateurs et de collecter des données sur leur activité de navigation sur le Web.

Apple Safari empêche Google Analytics de collecter des données analytics

La dernière version de macOS d’Apple contient une version mise à jour du navigateur Safari qui bloque les trackers, y compris Analytics, dans leur collecte de données utilisateur.

La nouvelle version de macOS, appelée « Big Sur », a été annoncée cette semaine lors de la Conférence annuelle des développeurs mondiaux (WWDC pour Worldwide Developer Conference) d’Apple. Lors de l’annonce, Apple a présenté en avant-première la nouvelle fonctionnalité de rapport de confidentialité de Safari.

Le rapport de confidentialité de Safari répertorie tous les trackers bloqués par le navigateur sur le site Web qu’un utilisateur visite actuellement.

Si vous n’avez pas regardé de près, vous l’avez peut-être manqué, mais Apple montre spécifiquement bloqué par Safari.

Voici une capture d’écran d’un communiqué de presse Apple publié hier :

Si vous n’avez pas regardé de près, vous l’avez peut-être manqué, mais Apple montre spécifiquement Google Analytics bloqué par Safari.

Comme vous pouvez le voir, la nouvelle version de Safari bloque d’autres trackers populaires tels que DoubleClick, et Optimizely.

Apple vante les fonctionnalités de confidentialité de Safari comme un argument de vente majeur du nouveau navigateur.

La confidentialité a toujours été intégrée à Safari, et un nouveau rapport sur la confidentialité offre une visibilité accrue sur la façon dont Safari protège l’activité de navigation sur le Web.

Les utilisateurs peuvent choisir quand et quels sites Web une extension Safari peut travailler avec, et des outils tels que la surveillance du piratage des données du mot de passe ne révèlent jamais vos informations de mot de passe – pas même à Apple. 

Apple va même permettre aux utilisateurs de macOS Big Sur d’ajouter un widget de rapport de confidentialité à leur bureau pour un accès facile à tout moment.

Le widget rapport de confidentialité contient une liste complète de tous les trackers bloqués au cours des 7 derniers jours.

Qu’est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing ?

Ce changement annonce de mauvaises nouvelles potentielles pour les commerçants et les propriétaires de sites, surtout si une quantité importante de leurs visiteurs utilisent le navigateur Safari.

Perdre des données n’est jamais une bonne chose cependant, indépendamment de la taille de l’audience d’un site qui utilise Safari.

Il s’agit d’un ensemble de données particulièrement précieux lorsqu’il s’agit d’analyser la façon dont les utilisateurs de Mac engagent avec un site Web par rapport aux utilisateurs sur d’autres systèmes d’exploitation.

Cette mise à jour arrivera seulement sur la version ordinateur de Safari, qui détient moins de la moitié de la part de marché de Safari mobile. Pour l’instant ?

Part de marché de Safari – Desktop par rapport au Mobile

En Mai 2020, Safari détenait 9,4% de la part de marché des navigateurs de bureau dans le monde.

En Mai 2020, Safari détenait 9,4% de la part de marché des navigateurs de bureau dans le monde.

Ce chiffre est légèrement plus élevé si l’on regarde les données des États-Unis où Safari détient 15,6% du marché des ordinateurs de bureau.

Ce chiffre est légèrement plus élevé si l’on regarde les données des États-Unis où Safari détient 15,6 % du marché des ordinateurs de bureau.

Beaucoup moins de gens utilisent Safari que Chrome, mais la part de marché de Safari n’est pas négligeable par tous les moyens. C’est toujours le deuxième navigateur web de bureau le plus populaire.

Cette mise à jour de Safari aurait un impact beaucoup plus grand si elle était déployée sur le navigateur mobile alors que safari mobile détient 24,4% de part de marché dans le monde entier.

Ce chiffre est plus de deux fois plus élevé aux États-Unis, où Safari est actuellement le navigateur web mobile le plus populaire avec une énorme part de marché de 55%.

Bloquer Google Analytics sur Safari mobile serait un énorme souci pour les données des commerçants en ligne.

Qu’est-ce que cela signifie pour la publicité ?

Apple s\’est beaucoup focalisé sur une expérience de navigation plus privée bien avant sa dernière annonce.

Les efforts de la société pour bloquer les trackers jusqu’à présent ont entraîné une baisse de 60% des prix pour les annonces ciblées sur Safari.

Comme Apple élargit ses capacités de blocage des trackers dans Safari, la publicité deviendra encore plus difficile à cibler et va probablement conduire le prix encore plus vers le bas.

Bien que cela puisse bénéficier aux acheteurs d’annonces, des prix plus bas pour les annonces signifient moins d’argent gagné par les sites Web publiant ces annonces.

Sans parler du blocage des trackers, il est difficile pour les annonceurs d’atteindre leur public cible. Le temps nous dira dans quelle mesure ce changement affecte les spécialistes du marketing.

Il n’y a pas de date de déploiement fixée pour macOS Big Sur, mais les mises à jour majeures du système d’exploitation d’Apple se déploient généralement en automne.

Source : Searchenginejournal