Google envisage de passer de FLoC à une approche thématique

Maintenant que a reporté son plan de désactivation des cookies tiers dans son navigateur Chrome, le géant de la publicité numérique envisage peut-être une transition de l’approche de ciblage publicitaire basée sur la cohorte vers un système sans cookie orienté autour de sujets.

Google envisage de passer de FLoC à une approche thématique

Un ingénieur en chef aidant à guider le développement de Privacy Sandbox de Google a révélé des signes de ce qui pourrait être la prochaine étape pour la méthode de ciblage publicitaire sans cookie la plus avancée de l’entreprise.

La mise à jour potentielle de la technique de ciblage de l’apprentissage fédéré des cohortes détaillée lors d’un récent événement de recherche en ingénierie impliquerait l’attribution de catégories de sujets aux sites Web et aux personnes plutôt que de leur attribuer des ID de cohorte numériques opaques.

Même si l’entreprise n’irait pas de l’avant avec l’approche, l’examen du changement indique une reconnaissance au sein de Google que la version originale de FLoC (Federated Learning of Cohorts) était non seulement opaque pour l’industrie de la publicité, mais présentait également de nouvelles atteintes à la vie privée pour les utilisateurs.

« Il pourrait être logique de s’en tenir à des sujets plutôt qu’à des cohortes », a déclaré Josh Karlin, responsable technique de l’équipe Privacy Sandbox de Google dans sa division de navigateur Chrome lors d’une réunion du groupe de travail sur l’ingénierie Internet du 26 juillet dernier. Une vidéo de la réunion a été publiée sur .

Au cours d’une session de 20 minutes, Karlin a expliqué comment une version mise à jour de pourrait permettre un ciblage publicitaire basé sur les centres d’intérêt sans cookies.

Pour ce faire, le système algorithmique pourrait générer des identifiants centrés sur le sujet associés à des thématiques sur des sites Web que les gens visitent – pensez « arts de la scène » ou « fitness » – par opposition à l’attribution d’un ID de cohorte numérique opaque, qui, selon Karlin, « était encore difficile à exprimer et toujours difficile à comprendre ».

Malgré l’apparente incompréhensibilité, l’approche initiale de FLoC fondée sur les cohortes a soulevé des signaux d’alarme clairs parmi les défenseurs de la vie privée quant à la façon dont ils pourraient être utilisés pour identifier les personnes, et ces craintes se sont avérées assez fondées.

« Rien n’a encore été décidé », a déclaré un porte-parole de Google à Digiday concernant les futures versions de FLoC.

La société a terminé les tests de l’itération originale le 13 juillet 2021 et prévoit d’intégrer les commentaires (retours) de la communauté Web dans les futures versions avant de lancer des mises à jour pour les tests.

L’adoption d’une approche thématique pourrait donner aux annonceurs, aux entreprises de technologie publicitaire, aux éditeurs de sites Web et aux utilisateurs une compréhension plus claire de la façon dont les publicités sont ciblées par la technique.

Karlin déclare :

Les sujets présentent un certain nombre d’avantages par rapport aux cohortes. Les utilisateurs peuvent voir ce qui se dit à son sujet et le comprendre.

Bien que Karlin ne soit pas entré dans les détails sur la façon dont le processus FloC basé sur un navigateur changerait, il a fourni quelques indices :

  • Google peut attribuer un sujet à un site en fonction d’une variété de centres d’intérêt reflétés par les sites que les gens visitent au cours d’une semaine donnée.
  • Au lieu de choisir parmi des milliers d’identifiants de cohorte, les sujets seraient dérivés d’une liste beaucoup plus courte de sujets normalisés accessibles au public, semblables à la taxonomie de contenu de l’Interactive Advertising Bureau (IAB).Et Karlin de préciser :« Disons, 256 sujets par opposition aux quelque 30 000 cohortes ».

    Ce qui les rendrait moins utiles lors de la connexion avec d’autres types de données afin d’identifier les personnes.

  • Les utilisateurs peuvent être en mesure de s’inscrire ou de s’exclure des sujets qui leur sont assignés.

En général, de nombreux observateurs et parties prenantes de l’industrie sont dans l’ignorance du concept présenté par Karlin lors de la réunion, et Google ne semble pas avoir officiellement présenté le nouveau concept thématique aux participants au Worldwide Web Consortium Forum où Google exploite officiellement son initiative Privacy Sandbox.

Don Marti, Vice-Président de l’innovation de l’écosystème chez CafeMedia, qui surveille de près les efforts de Google en matière de privacy sandbox, déclare :

« Il est possible que la prochaine version de FLoC fonctionne à peu près de la même manière que le récent essai d’origine, sauf qu’ils utiliseront des sujets ou des mots clés de la page à la place ou en plus des noms de domaine ».

Cependant, il a aussi déclaré :

« Je ne sais pas en quoi la prochaine version de FLoC sera différente de la dernière. »

FLoC facilite la prise d’empreintes digitales

L’approche centrée sur le sujet auquel Google réfléchit, du moins en partie, vise à apaiser les préoccupations en matière de protection de la vie privée.

Karlin lui-même a reconnu qu’en générant de nouveaux points de données, les identifiants FLoC pourraient être utilisés pour activer des techniques d’empreintes digitales qui rassemblent l’identité d’une personne.

D’après Karlin :

FLoC ajoute une nouvelle surface d’empreintes digitales, et c’est vrai.

La mise à jour thématique peut réduire considérablement l’utilité de FLoC pour la prise d’empreintes digitales inters sites.

Il a déclaré que la nouvelle approche pourrait entraver les méthodes de prise d’empreintes digitales car elle réduirait le nombre de « bits » d’informations ou de signaux qui auraient pu être utilisés pour détecter l’identité avec l’ancienne version.

L’ajout de rubriques aléatoires à un site est une autre façon dont une version mise à jour de FLoC pourrait atténuer les capacités de prise d’empreintes digitales, a-t-il déclaré.

John Goulding, Responsable de la stratégie américaine chez MiQ, qui développe des technologies et offre des services pour aider les clients des agences et des marques à mener des campagnes publicitaires programmatiques, déclare :

Google pourrait passer à un identifiant plus thématique, car je pense que les annonceurs demandent à comprendre le comportement des centres d’intérêt, et cela pourrait dissuader les entreprises d’essayer d’enrichir elles-mêmes les identifiants de cohorte.

C’est une bonne chose parce que si les éditeurs ou les entreprises de technologie publicitaire avaient essayé d’attribuer des comportements d’intérêt aux anciens ID de cohorte, cela aurait pu risquer de saper les protections de la vie privée de l’ensemble du cadre.

L’approche originale du FLoC a été critiquée par les défenseurs de la vie privée qui ont fait valoir qu’au lieu de cibler les publicités d’une manière qui protégeait la vie privée des gens, elle créait de nouvelles façons pour les entreprises de suivre (pister) et peut-être même d’identifier les personnes.

Tout au long du développement de l’itération originale de la technologie, Google a publiquement repoussé les critiques liées à la vie privée et a déclaré que l’entreprise atténuerait les atteintes à la vie privée, par exemple en supprimant les corrélations avec les catégories de contenu de sites Web sensibles.

Mais une fois que les identifications de cohorte du système ont commencé à affluer dans l’écosystème publicitaire numérique, les agences de publicité et les entreprises technologiques ont commencé à les bricoler pour voir ce qu’elles pouvaient apprendre, épluchant une partie du placage sans doute préservant la vie privée du système.

Digiday a rapporté que les fournisseurs de technologie d’identité s’attendaient à utiliser des identifiants de cohorte pour améliorer la précision des systèmes qui détectent les identités des personnes et que les agences de publicité et d’autres fournisseurs de technologie interceptaient les identifiants et analysaient comment ils pouvaient être utilisés conjointement avec les profils d’utilisateurs existants.

Un porte-parole de Google précise :

Nous explorons toujours des options pour rendre les propositions de Privacy Sandbox plus privées tout en soutenant le Web gratuit et ouvert.

Twitter serait partant pour adopter l’initiative FLoC de Google

Dire que FLoC, une technologie construite par pour remplacer les cookies tiers, a été controversée est presque un doux euphémisme.

Twitter serait partant pour adopter l’initiative FLoC de Google

De nombreuses entreprises technologiques se sont prononcées contre ou, tout comme WordPress, ont délibérément évité ou bloqué la technologie , mais il semble que Twitter soit partant pour s’associer à Google pour adopter lui aussi la technologie FLoC.

Jane Wong rapporte que travaille actuellement sur la collecte de données pour FLoC via son site Web.

Le code source illustré dans le Tweet intégré ci-dessous semble confirmer explicitement le détail. Nous avons également observé indépendamment les mentions de FLoC dans le code source de Twitter.

Cette nouvelle vient quelques semaines seulement après qu’il a été révélé qu’Amazon bloquait lui aussi explicitement FLoC à la fois par des méthodes officielles et non officielles.

Bien sûr, cela vient alors que Google en est encore aux premiers jours d’apporter FLoC à ses utilisateurs. La technologie, jusqu’à présent, n’a pas été confirmée pour à peu près tous les navigateurs grand public et est publiquement rejetée par certaines options soucieuses de la vie privée.

Google a également récemment reporté son échéance pour déployer la technologie aux masses de près d’une année complète. En l’état actuel des choses, FLoC ne se déploie que pour certains utilisateurs du navigateur .

Twitter travaille sur la collecte de FLoC auprès des utilisateurs.

FLoC est une technologie de tracking Web créée par Google qui regroupe les utilisateurs en « cohortes » en fonction de leur historique de navigation.

Google reporte FLoC à la mi-2023

Google a annoncé début Mars 2021 que les cookies tiers sont terminés – du moins, en ce qui concerne ses réseaux publicitaires et son navigateur Chrome.

Cela représente un changement important pour le secteur de la publicité et semble être un pas en avant pour la vie privée, mais c’est aussi un changement limité. Cela ne signifie pas que Google cessera de collecter vos données, et cela ne signifie pas que l’entreprise cessera d’utiliser vos données pour cibler les annonces.

Ce que Google cessera de faire, c’est de vendre des publicités Web ciblées sur les habitudes de navigation des utilisateurs individuels, et son navigateur Chrome n’autorisera plus les cookies qui collectent ces données.

Les sociétés de publicité qui s’appuient sur les cookies devront trouver un autre moyen de cibler les utilisateurs. Google pense qu’il l’a déjà fait.

Pendant ce temps, Google suivra et ciblera toujours les utilisateurs sur les appareils mobiles, et il ciblera toujours les annonces aux utilisateurs en fonction de leur comportement sur ses propres plates-formes, qui constituent la majorité de ses revenus et ne seront pas affectées par le changement.

En d’autres termes, bien que l’annonce aura d’énormes implications pour l’industrie de la publicité numérique, elle ne le fera probablement pas pour Google lui-même.

Les cookies tiers sont utilisés par les plates-formes publicitaires pour vous suivre lorsque vous vous déplacez sur Internet, en créant un profil de vous et de vos centres d’intérêt en fonction des sites que vous visitez et en l’utilisant pour vous envoyer des publicités.

Les cookies tiers de Google se trouvent sur des millions de sites Web, alimentant l’entreprise d’une tonne d’informations sur les sites que vous visitez, ce qui alimente une partie de son énorme activité publicitaire.

Mais le public est de plus en plus conscient des questions de protection de la vie privée ces jours-ci, et les organismes de réglementation adoptent de plus en plus de lois sur la protection de la vie privée.

C’est là qu’intervient l’apprentissage fédéré des cohortes ou Federated Learning of Cohorts (FLoC) de Google, qui, selon Google, est une technologie publicitaire « axée sur la vie privée » et « est basée sur les centres d’intérêt ».

Avec FLoC, Chrome gardera une trace des habitudes de navigation d’un utilisateur sur le Web, puis placera l’utilisateur dans diverses audiences, ou « cohortes », en fonction de ces habitudes.

Les annonceurs cibleront ensuite leurs annonces sur des cohortes, plutôt que sur un utilisateur individuel.

Donc, si vous recherchez un navigateur qui ne collecte pas vos données pour les publicités – en tant qu’individu ou dans le cadre d’une audience anonyme – vous voudrez peut-être en essayer un autre.

Soit dit en passant, vous pouvez désactiver la personnalisation des annonces, le suivi des activités et supprimer les données que Google a collectées à votre sujet ici.

Google vous fournira donc techniquement des publicités ciblées, mais il le fera de manière plus anonyme et moins effrayante.

Google affirme que les annonceurs peuvent obtenir presque le même retour sur investissement de FLoC qu’ils le feraient grâce au tracking basé sur les cookies, et teste actuellement FLoC avec les annonceurs pour voir s’il fonctionnera comme son remplacement de cookie.

FLoC peut ne pas fonctionner à la fin, mais Google est au moins assez confiant en lui pour déclarer que les cookies vont mourir, et encore une fois, Google ne les remplacera pas par un type similaire de tracker individuel.

Mais, Google prévoit désormais d’éliminer progressivement les cookies tiers dans Chrome d’ici 2023.

Google a aussi déclaré que Chrome cherchait à « éliminer progressivement les cookies tiers sur une période de 3 mois, à partir de la mi-2023, et ce, jusqu’à la fin de 2023 ».

Ce calendrier est soumis à l’approbation de l’Autorité de la concurrence et des marchés du Royaume-Uni.

Avant que cela ne se produise, l’entreprise souhaite que les « technologies clés » aient été lancées d’ici la fin de 2022. Cela inclut le FLoC (chrome://settings/privacySandbox) largement désactivé et d’autres API de préservation de la vie privée.

Dans l’ensemble, il s’agit du plan en deux étapes pour les cookies tiers dans Google Chrome:

  • Étape 1 (à partir de fin 2022) :
    Une fois le test terminé et les API lancées dans Chrome, Google annoncera le début de l’étape 1.Au cours de l’étape 1, les éditeurs et l’industrie de la publicité auront le temps de migrer leurs services. Google s’attend à ce que cette étape dure 9 mois, et il surveillera attentivement l’adoption et les commentaires avant de passer à l’étape 2.
  • Étape 2 (à partir de la mi-2023) :
    Chrome supprimera progressivement la prise en charge des cookies tiers sur une période de 3 mois se terminant fin 2023.

Ce qu’il faut bien comprendre, c’est que Google en a fini avec les cookies, mais cela ne signifie pas qu’il a fini de vous suivre.

Une interdiction des cookies tiers ne nuira pas à l’activité publicitaire de données de première partie du géant de la recherche.

Lors de l’annonce de 2020, Google avait déclaré qu’il visait l’élimination progressive « d’ici deux ans ». L’entreprise fournira bientôt un calendrier plus détaillé qui sera mis à jour régulièrement.

En attendant, c’est Twitter qui apporte un soutien de poids à FLoC de Google.

Source : 9to5google

Google Marketing Livestream : Les nouveautés dans Google Ads

Lors de la diffusion annuelle de Marketing Livestream 2021, Google a annoncé plusieurs nouvelles fonctionnalités et des déploiements plus larges d’outils existants pour les annonceurs.

Google Marketing Livestream : Les grandes annonces pour les entreprises

Nous avons divisé les grandes annonces en 6 thèmes principaux :

  • L’accent mis sur la protection de la vie privée,
  • Les solutions automatisées,
  • Le fait de se démarquer dans les SERPs,
  • Les mises à jour de rapports,
  • Les nouvelles solutions pour les détaillants
  • Et les nouvelles solutions pour l’industrie du voyage.

Dans chaque thème, il y a de nouvelles annonces pour un total de 19 grandes annonces que vous ne voudrez pas manquer !

1. Un accent continu sur la protection de la vie privée

FLoC continue d’être un objectif majeur pour Google

Il a souligné l’importance de créer une plate-forme d’abord la protection de la vie privée et partagé quelques mises à jour d’audience et de suivi pour les annonceurs.

Déploiement personnalisé de l’audience

Avec les changements à venir en matière de protection de la vie privée, les données de first-party (première partie) sont devenues plus précieuses que jamais.

Pour cette raison, Google a annoncé que les audiences personnalisées seront déployées à « presque tous » les annonceurs comme ils abandonnent certaines des restrictions autour de qui est admissible pour utiliser des audiences personnalisées.

Mises à jour du suivi de conversion

Il y a quelques semaines, Google avait annoncé des mises à jour sur la façon dont ils vont suivre les conversions et leur plan pour modéliser les données en mode consentement afin d’aider à atténuer les lacunes dans le tracking.

Aujourd’hui, il a annoncé qu’il ajoutera des capacités de consentement à Google Tag Manager (GTM).

Les entreprises utilisant une solution de consentement peuvent l’intégrer à GTM. Elle s’intègre également directement avec le Mode Consentement, de sorte que vous pouvez contrôler le comportement de balise basée sur le consentement sans avoir à ajouter des modifications compliquées à votre configuration de marquage.

Ce paramètre est disponible dès aujourd’hui.

2. Plus de solutions d’automatisation

Google a mis l’accent sur l’automatisation comme un objectif continu. Google a noté que plus de 80% des annonceurs utilisent les enchères automatiques sur Google Ads pour atteindre leurs objectifs.

Étendre ROAS cible

En raison du succès que les annonceurs ont trouvé avec la stratégie d’enchères au ROAS cible, Google le déploie sur d’autres canaux, y compris les annonces Discovery et les campagnes d’action vidéo.

Google déclare dans son post :

Maintenant, dans Tag Manager, vous serez en mesure de voir et personnaliser les paramètres de consentement de chaque balise.

Vous pouvez voir quels types de consentement chaque balise exige. Par exemple, une balise spécifique peut déjà ajuster son comportement en fonction du consentement de l’utilisateur pour les cookies publicitaires.

Et vous pouvez spécifier si d’autres types de consentement sont nécessaires pour que le tag s’en tire, comme exiger le consentement pour les cookies analytics.

Nous introduisons également de nouveaux types de consentement dans Tag Manager. Ces types de consentement correspondent aux options que vous pourriez inclure dans votre solution de gestion du consentement.

Si un utilisateur ne consent pas aux types de consentement spécifiques que vous avez sélectionnés pour la balise, la balise ne s’exécute pas.

Maintenant, dans Tag Manager, vous serez en mesure de voir et personnaliser les paramètres de consentement de chaque balise.

De nombreuses plateformes de gestion du consentement sont déjà compatibles avec les paramètres de stockage et de stockage analytics des annonces. Vous pouvez voir une liste complète dans le centre d’aide de Google.

Élargir Performance Max

L’année dernière, Google a annoncé la bêta de “Performance Max”, qui est un type de campagne automatisé qui génère des résultats sur , Display, Search et Discover.

À partir d’aujourd’hui, les campagnes Performance Max sont déployées à des milliers d’annonceurs supplémentaires et un déploiement complet est prévu plus tard cette année.

Pour les annonceurs qui ont utilisé Performance Max, ils peuvent s’attendre à voir de nouveaux rapports à venir.

Dans le cadre des premiers retours, Google a entendu des demandes pour plus de transparence, il y a donc un plan pour commencer à rendre compte des créations les plus performantes, des aperçus des enchères, et des catégories de recherche tendance.

Les annonceurs pourront prévisualiser leurs meilleures annonces sur chaque chaîne.

3. Se démarquer dans les pages de résultats (SERPs)

Google a annoncé que les extensions d’image sont maintenant hors bêta et disponibles dans le monde entier.

Les annonceurs peuvent désormais inclure des images avec leurs annonces de recherche pour aider à se démarquer de la concurrence.

Ce qui voudrait donc dire que les annonces habituellement textuelles (hors Shopping) sur le moteur de recherche auront de plus en plus des illustrations en images.

4. Google Analytics et mises à jour des rapports

Google a annoncé de nouvelles solutions de reporting pour aider les spécialistes du marketing à mieux comprendre le parcours client – en se concentrant sur les écosystèmes marketing multi-touch.

Extension des capacités de modélisation au rapport comportemental

Google a annoncé qu’il déploie ses capacités de modélisation aux rapports comportementaux pour aider les spécialistes du marketing à comprendre les informations sur le parcours client, même après que les cookies ne sont pas disponibles.

Rapport de l’annonceur dans Google Analytics

Google a également annoncé le déploiement d’une nouvelle expérience Annonceur dans pour présenter des informations plus approfondies sur les performances de la campagne telles que les performances cross-canal, les mesures publicitaires et les recommandations.

Google a noté qu’ils sont à la recherche de moyens pour aider à connecter les voyages des utilisateurs à travers le site et l’application d’une manière sûre pour la vie privée.

Intégration de YouTube et de Display dans les modèles d’attribution

Comme annoncé précédemment, Google a réitéré qu’il prévoit d’inclure prochainement YouTube et Display dans les modèles d’attribution, y compris l’attribution axée sur les données, ce qui aidera les annonceurs à comprendre l’impact des campagnes \ »multi-canal\ » sur leur écosystème marketing.

5. Nouvelles solutions pour les détaillants

Aujourd’hui est un grand jour pour les annonceurs de retail, comme Google a annoncé un grand nombre de nouvelles fonctionnalités et options pour aider les détaillants à se connecter avec les prospects.

Nouvelles balises d’attribut pour aider les consommateurs à communiquer avec des entreprises du même centre d’intérêt

Selon une étude de 5WPR, 71% des consommateurs souhaitent acheter auprès d’entreprises qui s’alignent sur leurs valeurs.

 
Nouvelles balises d’attribut pour aider les consommateurs à communiquer avec des entreprises du même centre d’intérêt

En tant que tel, Google a créé un attribut d’entreprise appartenant à des Noirs plus tôt cette année. Google prévoit de lancer des attributs d’identité supplémentaires, y compris un attribut dirigé par des femmes, bientôt.

Utilisation de la réalité augmentée pour permettre aux prospects d’essayer sur le maquillage et les vêtements

Google a d’abord lancé une nouvelle expérience de réalité augmentée(AR) pour permettre aux consommateurs d’essayer sur le maquillage pour trouver une correspondance parfaite.

Utilisation de la réalité augmentée pour permettre aux prospects d’essayer sur le maquillage et les vêtements

Aujourd’hui, Google a annoncé qu’il a également l’intention de déployer une nouvelle expérience AR pour permettre aux utilisateurs de visualiser à quoi ressembleraient des vêtements sur un corps similaire au leur.

Intégration du programme de fidélisation des marchands

Google pilote l’intégration d’un programme de fidélisation des commerçants pour permettre aux clients d’accéder à des prix et avantages spéciaux de fidélisation, tels que la livraison gratuite.

Si un consommateur a un programme de fidélisation existant avec un magasin, il sera en mesure de le relier instantanément.

Intégration du programme de fidélisation des marchands

S’ils n’ont pas encore de programme de fidélité, ils peuvent facilement créer un compte en un clic.

Mise en avant des Offres spéciales pour les prospects

Google prévoit de lancer une « page de résultats d’offres » pour faciliter la découverte des promotions dans Search et l’onglet Shopping.

Mise en avant des Offres spéciales pour les prospects

Google créera également des rapports d’ des affaires dans Merchant Center.

Options d’achat dans la publicité

Tout au long de la dernière année, les options de ramassage en magasin et les préférences des consommateurs ont beaucoup varié.

Pour cette raison, Google a mis à jour les annonces produits en magasin pour être en mesure de montrer les produits qui sont disponibles pour le ramassage en magasin, ramassage curbside, et maintenant : « récupérer plus tard ».

Options d’achat dans la publicité

Google va également plus loin pour créer une nouvelle expérience (gratuite) qui permet aux consommateurs de voir les options d’achat disponibles d’un magasin donné en un seul endroit après avoir découvert un produit.

Cela peut inclure le ramassage en magasin, les achats en ligne ou le panier natif de Google.

Les labels de ramassage et d’achats en magasin s’étendent maintenant également aux annonces locales sur YouTube et Maps pour aider les annonceurs à atteindre un plus grand nombre d’acheteurs à proximité.

Nouvelle option de paiement d\’achat du magasin

Bientôt, les clients verront également « Shop Pay » comme une option d’achat pour les annonces qui ont le bouton « Acheter sur Google » activé.

Ceci est actuellement en cours de test dans Search et l’onglet Shopping avec pour objectif de les déployer plus tard cette année sur YouTube et .

Nouvelles intégrations de e-commerce

La semaine dernière, une nouvelle intégration Shopify a été annoncée. Aujourd’hui, Google a annoncé que les détaillants sur WooCommerce, GoDaddy et Square seront en mesure de s’intégrer à Google facilement et gratuitement.

Google espère que cet écosystème ouvert signifie que les détaillants auront encore plus de façons de se faire découvrir à travers Google, et les acheteurs auront plus de choix.

Connecter Google Merchant Center aux annonces Discovery Ads et YouTube Video Action Campaigns

Google aide les annonceurs à connecter leurs flux de produits à plus de placements publicitaires.

Google a noté que les annonceurs qui ont connecté des flux de produits à des campagnes vidéo pour l\’action ont conduit 60% plus de conversions que ceux qui ne l’ont pas fait.

Google a noté que les annonceurs qui ont connecté des flux de produits à des campagnes vidéo pour l\'action ont conduit 60% plus de conversions que ceux qui ne l’ont pas fait.

À ce titre, ils aident maintenant les détaillants à connecter leurs flux à des annonces Discovery – actuellement en version bêta ouverte pour les annonceurs du monde entier et des campagnes vidéo pour l\’action – généralement accessibles à tous les annonceurs.

6. Nouvelles solutions pour l’industrie du voyage

Les annonces d’hôtel de Google (Google Ads Hotel) apparaissent lorsqu’un voyageur effectue des recherches sur le SERP principal ou la page des cartes.

Maintenant, Google annonce trois nouveaux produits pour soutenir l’industrie du voyage.

Extensions de la réservation d’hôtel

Les extensions de réservation d’hôtels sont maintenant en version bêta ouverte pour les annonceurs du monde entier et permettent aux prospects de commencer le processus de réservation à partir de l’extension.

Locations de vacances

Les locations de vacances commenceront également à être incluses aux côtés des hôtels sur la page des résultats de l’hôtel.

Amélioration des soumissions (par séjour)

Google facilite la recherche de clients plus qualifiés par les annonceurs à moindre coût grâce à des enchères améliorées (par séjour).

Source : Searchenginejournal

Google Analytics a des solutions de suivi sans cookies qui protègent la vie privée

Google Analytics va suivre (tracking) les données sans cookies grâce à des solutions qui ne nécessite pas la protection de la vie privée.

Google Analytics a des solutions de suivi sans cookies qui protègent la vie privée

Lorsque les cookies ne seront plus disponibles, Analytics sera bientôt en mesure de recueillir des données à l’aide du machine learning (apprentissage automatique).

Google annonce aujourd’hui plusieurs mises à jour qui aideront à fournir aux propriétaires de sites et aux annonceurs des données pertinentes lorsque les cookies ne sont pas disponibles.

Google déclare dans son post d’annonce :

Tirer le meilleur parti de vos investissements marketing exige une compréhension claire des actions que les gens prennent après avoir interagi avec vos annonces.

Dans le paysage de la protection de la vie privée en évolution d’aujourd’hui, la croissance de votre entreprise exige de nouvelles approches de mesure qui préservent les performances publicitaires et mettent également l’utilisateur en premier.

Le moment est maintenant venu d’adopter de nouvelles techniques de protection de la vie privée pour s’assurer que votre mesure demeure exacte et réalisable.

Et bien que cela puisse sembler intimidant, nous sommes là pour vous aider à réussir dans un monde avec moins de cookies et d’autres identificateurs avec de nouvelles façons de respecter le consentement de l’utilisateur, mesurer les conversions et débloquer des informations granulaires à partir de vos sites et applications.

Les nouvelles méthodes de suivi sans protection de la vie privée, qui n’impliquent pas la technologie controversée FLoC de Google, reposent sur des données de première partie et l’apprentissage automatique consentis.

Ces nouvelles solutions sont donc conçues pour aider les spécialistes du marketing à réussir dans un monde où il y a moins de cookies et d’identificateurs tiers, en introduisant des moyens de mesurer les conversions et de débloquer des informations utiles tout en respectant le consentement des utilisateurs.

Avec ces mises à jour pour les propriétaires de sites et les annonceurs, Google déclare :

  • Il étendra ses modèles avancés d’apprentissage automatique aux rapports comportementaux dans .
  • Il autorisera un accès continu au Mode Consentement (bêta), qui ajuste le fonctionnement des balises Google en fonction des choix de consentement des cookies utilisateur.
  • Il implémentera des conversions améliorées qui permettent aux balises (tags) d’utiliser des données de première partie (first-party) consenties pour suivre la façon dont les utilisateurs se convertissent après s’être engagés dans les publicités.

Ci-dessous des alternatives sans cookies de Google au tracking des données.

Tracking de Google Analytics sans cookies

Google Analytics utilisera bientôt le machine learning pour améliorer la compréhension du parcours client par les spécialistes du marketing avec ou sans cookies.

Il s’agit d’une extension des capacités d’apprentissage automatique ajoutées à Google Analytics l’an dernier qui lui permettent de faire surface des informations marketing pertinentes, telles que la probabilité que les clients fassent un achat.

Les modèles avancés de machine learning de Google seront étendus aux rapports comportementaux dans Analytics. Ces modèles combleront les lacunes dans les données laissées par les cookies qui ne sont pas disponibles.

Avec ces données, les annonceurs et marketeurs auront une vue plus complète du parcours client, et seront en mesure d’utiliser ces insights pour améliorer les campagnes.

Google indique que l’apprentissage automatique sera utilisé, si nécessaire, que les cookies soient disponibles ou pas.

Mode Consentement

Vidhya Srinivasan de chez Google déclare dans son communiqué :

Le moment est maintenant venu d’adopter de nouvelles techniques de protection de la vie privée pour s’assurer que votre mesure reste exacte et réalisable.

L’une de ces techniques consiste à construire une base de données de première partie, ce que les spécialistes du marketing peuvent faire avec le mode consentement de Google.

Le Consent Mode ou Mode Consentement de Google ajuste le fonctionnement des balises Google en fonction des choix de consentement des utilisateurs pour les cookies publicitaires ou les cookies analytics.

Lorsque les utilisateurs ne consentent pas aux cookies, le Mode Consentement utilise la modélisation de conversion pour récupérer, en moyenne, plus de 70% des parcours ad-click-to-conversion (des clics publicitaires aux conversions).

Cela permet de s’assurer que les spécialistes du marketing peuvent continuer à mesurer leur performance complète de la campagne d’une manière sécuritaire pour la vie privée.

Pour faciliter l’intégration des sites Web au Mode Consentement, Google permettra bientôt l’implémentation directement à partir des comptes Tag Manager, ce qui permettra aux spécialistes du marketing de modifier et de personnaliser le comportement des balises en réponse aux préférences de consentement des utilisateurs.

Conversions améliorées

Les conversions améliorées sont un moyen supplémentaire de mesurer les données avec précision lorsque moins de cookies sont disponibles.

Construites sur les fondations créées par le Mode Consentement, les conversions améliorées utilisent des données de première partie consenties pour donner une vue plus précise des actions prises par les utilisateurs après s’être engagés dans des annonces.

Les spécialistes du marketing recevront les données dont ils ont besoin pour débloquer des informations de performances, comme l’ascenseur de conversion, et améliorer la mesure dans les cas où une annonce est affichée sur un appareil et que l’utilisateur se convertit sur un autre.

Google note que les données first-party sont hachées pour protéger la vie privée des utilisateurs et assurer la sécurité, ce qui signifie que les spécialistes du marketing recevront des rapports de conversion agrégés et anonymisés.

Lors des premiers tests de conversions améliorées, le détaillant ASOS aurait enregistré une hausse de ses ventes de 8,6% dans Search et de 31% sur .

Google révélera plus d’informations sur ces nouvelles solutions de mesure sans protection de la vie privée lors du Google Marketing Livestream du 27 Mai 2021.

Source : Searchenginejournal

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WordPress propose de bloquer FLoC de Google par défaut

On estime que 40% de tous les sites utilisent WordPress. Si la proposition est mise en œuvre, cela pourrait être un coup dévastateur pour les capacités de ciblage publicitaire de .

WordPress propose de bloquer FLoC par défaut

Une proposition qui bloquerait le remplacement de Google pour les cookies tiers, Federated Learning of Cohorts (FLoC), par défaut sur les sites a été présentée dimanche.

On estime que plus de 40% de tous les sites utilisent WordPress, ce qui signifie que si cette proposition est implémentée, une part substantielle du comportement de navigation peut être cachée à la technologie de ciblage publicitaire de Google.

Comment ça va fonctionner ?

En vertu de la proposition, serait désactivé par l’ajout de quelques lignes de code qui désengagent les sites WordPress de transmettre la cohorte d’intérêt de l’utilisateur à Google.

Cette fonctionnalité n’est pas unique à WordPress; chaque langage de programmation qui alimente les sites Web comporte généralement une fonctionnalité similaire.

Ce serait relativement facile à implémenter si un propriétaire de site Web ou un développeur voulait le faire, mais si WordPress désactive FLoC par défaut, cela pourrait être un coup à grande échelle pour les capacités publicitaires de Google.

Pourquoi le bloc a été proposé ?

La proposition de WordPress cite l’article de l’Electronic Frontier Foundation intitulé « FLoC de Google est une idée terrible » et déclare que

De plus, la proposition mentionnait également les préoccupations relatives à la protection de la vie privée associées au suivi des utilisateurs et au partage de leurs données « apparemment sans consentement éclairé ».

Pour ces raisons, WordPress traite FLoC comme un problème de sécurité, ce qui signifie qu’il peut patcher la prochaine version mineure pour bloquer FLoC et apporter aussi le patch aux versions précédentes de WordPress.

De nombreux sites WordPress reportent la mise à jour lorsqu’une nouvelle version majeure sort parce que la mise à jour peut causer des problèmes de compatibilité avec d’autres parties de leur site, de sorte que le blocage de FLoC dans la prochaine version mineure ainsi que dans les versions précédentes de WordPress peut signifier que le code FLoC-disabling (qui désactive FLoC) apparaît sur plus de sites plus tôt.

WordPress rejoint un groupe croissant d’opposants à FLoC

Les arguments de l’Electronic Frontier Foundation contre FLoC ont été repris par les acteurs de différents secteurs de l’Internet : les navigateurs Vivaldi et basés sur le Chrome désactivent l’extension Chrome de FLoC et DuckDuckGo bloque également FLoC.

Les principaux rivaux de Google sur le marché des navigateurs, , Mozilla et , ne se sont pas engagés à bloquer FLoC.

Microsoft et Mozilla évaluent diverses propositions (y compris FLoC) qui combleraient le vide laissé par les cookies tiers, selon The Vergea tweeté une position similaire.

Néanmoins, il est très peu probable que leurs navigateurs soutiennent finalement la proposition de Google.

Pourquoi s’en soucier ?

WordPress est le système dominant de gestion de contenu, de sorte que le blocage de FLoC par défaut pourrait obscurcir une part significative du comportement de l’utilisateur.

Cela diminuerait, à son tour, la capacité des annonceurs à atteindre efficacement les clients potentiels par le biais du ciblage basé sur les cohortes de Google.

Google a déclaré qu’il allait mettre fin à la prise en charge des cookies tiers dans le courant de 2022. Toutefois, à mesure que FLoC va de l’avant pour remplacer les cookies tiers, de plus en plus d’acteurs soulignent le fait qu’il ne peut pas protéger les utilisateurs, ou qu’il peut être anticoncurrentiel.

Cette date limite de 2022 que Google a fixé pour lui-même est maintenant en vue, mais il semble que Google est le seul à bord avec FLoC.

Comme les cookies tiers sont en fin de course, le Web décidera si FLoC est un succès ou pas — cette proposition de WordPress peut être considérée comme un vote très important contre FLoC.

Source : Searchengineland

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Pourquoi les tests de FLoC de Google sont retardés en Europe ?

cookies de en Europe.

Pourquoi les tests de FLoC de Google sont retardés en Europe

La plupart des dirigeants de l’industrie ont déjà subi des revers. Ils savent que, chaque fois, la tension est différente – et que chaque fois les entreprises s’adaptent et rebondissent.

Néanmoins, l’incertitude qui déchire l’industrie en ligne est intimidante. Comme toujours, le pivot prolongé de Google vers la vie privée reste un labyrinthe byzantin d’émotions conflictuelles.

Voici une amorce de Digiday pour expliquer comment cela s’est passé, qui est impacté et comment tout cela est susceptible de nettoyer le Net au cours des prochains mois.

Que signifie ce retard de FLoC de Google

Google ne mettra pas à disposition des cohortes basées sur pour les tests dans les pays où le RGPD et la directive ePrivacy sont en vigueur.

En d’autres termes, pas de FLoC en Europe. Du moins pour l’instant.

Lors d’une réunion de l’Improving Web Advertising Business Group (IWABG) au World Wide Web Consortium récemment, Michael Kleber, un ingénieur de Google, a reconnu que FLoC pourrait ne pas être compatible avec le droit européen sur la vie privée.

Pour les pays d’Europe, nous n’activeront pas les tests d’origine [du FLoC] pour les utilisateurs des pays de l’EEE [Espace économique européen].

Plus précisément, Google ne procédera pas aux tests FLoC en Europe en raison de préoccupations quant à l’entité qui servira de contrôleur de données et qui servira de processeur de données dans la création de cohortes.

Les spécialistes du marketing à travers l’Europe qui prévoyaient de tester le FLoC de Google (ou Federated Learning of Cohorts) devront attendre un peu plus longtemps au cours des prochaines semaines.

La proposition de Google pour un ciblage respectueux de la vie privée ne peut pas être testée tant qu’elle n’est pas conforme aux lois européennes sur la protection de la vie privée, comme l’a signalé AdExchanger pour la première fois.

Pour l’instant, Google ne mettra pas FLoC à disposition pour les tests dans les pays où le Règlement Général sur la Protection des Données () et la directive ePrivacy sont en place, c’est-à-dire les marchés les plus complexes en termes de réglementation de la vie privée.

Et du point de vue de Google, cela pourrait être une bénédiction déguisée – même si cela signifie qu’il est sur deux calendriers différents pour l’Europe et le reste du monde.

En sera-t-il ainsi pendant longtemps ?

Pas si Google a quelque chose à voir avec ça. Marshall Vale, chef de produit Chrome, a expliqué dans un Tweet :

Nous commençons cet essai d’origine de FLoC pour les utilisateurs aux États-Unis et dans certains autres pays, et nous prévoyons de rendre FLoC disponible pour les tests dans le monde entier à une date ultérieure.

Pourtant, les gestionnaires de produits Google ne sont pas des avocats en protection de la vie privée de Google et c’est un problème que seul ce dernier peut résoudre. Et c’est là que ça devient délicat.

La façon dont FLoC fonctionne sans données personnelles est au mieux abstraite. Techniquement, il n’y a rien qui constituerait des données personnelles dans les FLoC :

Aucune identification d’utilisateur (ID), aucun nom d’audience ou d’adhésion n’est inclus ou par la suite partagé à partir d’elles.

Mais ce n’est pas le processus dont un avocat spécialisé dans la protection de la vie privée se méfierait — c’est le produit. En fait, on pourrait soutenir que les options de ciblage mises à la disposition des annonceurs par l’intermédiaire de FLoC pourraient être perçues comme trop personnelles pour l’utilisateur final.

En fin de compte, le retard se terminera par la rapidité avec laquelle les avocats spécialisés en protection de la vie privée comprendront le fonctionnement de FLoC — ce qui pourrait prendre un certain temps si le temps qu’il leur a fallu pour se faire une idée de l’appariement des cookies est une estimation.

En termes simples, FLoC peut être conçu pour préserver la vie privée afin qu’aucun identifiant ne soit échangé entre les entreprises publicitaires pour l’utiliser pour le ciblage publicitaire; tout ce qui reste personnel sur le système de l’utilisateur respectif du navigateur.

Autrement dit : c’est l’IA qui est formée pour trier les données personnelles de quelqu’un dans un FLoC spécifique qui est partagé, pas les données elles-mêmes.

Ce modèle est ensuite mélangé avec d’autres modèles d’autres navigateurs centralement pour créer une cohorte qui est partagée avec le navigateur de la personne.

Mais ce processus ne mentionne aucune collecte de consentement pour partager les données dans FLoC – Google devrait-il s’en inquiéter ?

Voici le hic :

Le problème pour Google est que pendant le processus d’attribution de FLoC, il n’y a pas de mécanisme de collecte de consentement en place – dans sa forme actuelle.

Ainsi, il pourrait y avoir un problème quant à savoir si l’apprentissage fédéré (federated learning) est jugé sûr par un Addendum de la protection des données s’il n’y a pas de gestionnaire de consentement impliqué lorsque FLoC est trié.

Les préparatifs pour FLoC peuvent se produire plus lentement que les spécialistes du marketing pensaient, mais ils ont encore besoin de faire face à lui. En fait, les nouvelles sur l’utilisation de FLoC dans l’Union européenne « n’a pas fait dérailler des plans spécifiques pour tester FLoC dans l’UE pour nos clients », a déclaré Tyler Pietz, Vice-Président des données mondiales à l’agence centrée sur les données MightyHive, qui travaille avec des clients, y compris le fabricant Mondelez.

Tyler Pietz a aussi dit que la plupart des marques multinationales ont tendance à utiliser les États-Unis comme un terrain d’étape pour les nouvelles technologies et les stratégies et n’ont donc peut-être pas eu l’intention de tester FLoC en Europe :

Pour la plupart de nos clients mondiaux et multinationaux, ce qui est important pour eux est d’avoir la possibilité de le tester dans un marché qui est assez sophistiqué pour générer des insights qui s’appliqueraient plus largement à leur entreprise. Donc pour bon nombre de ces clients, les États-Unis sont l’un de leurs marchés préférés pour faire fonctionner ce type de pilotes.

Le retard risque-t-il d’avoir un effet d’entraînement plus large ?

D’après les entrevues avec 7 plateformes publicitaires, l’opinion primordiale semble être que le retard ne causera pas trop de perturbations aux plans. En fait, cela pourrait donner au secteur plus de temps pour se préparer.

Google, selon la pensée, ne voudra pas mettre en péril son entreprise d’annonces en aucune façon afin de retarder son plan pour bloquer les cookies tiers, que de forcer l’industrie dans une situation où il y a des marchés qui peuvent et ne peuvent pas utiliser FLoC.

Jochen Schlosser, Directeur de la technologie chez Adform, a déclaré :

En fin de compte, le business de Google n’est pas construit sur Chrome, il est construit sur les publicités, donc même si l’équipe du navigateur veut s’en tenir à cette date de Janvier, il est difficile de voir comment la haute direction permettrait que cela se produise si FLoC ne fonctionne pas en dehors de l’Europe.

C’est un facteur de risque important sur leur activité d’annonces européennes.

Après tout, les annonceurs aiment Google parce qu’il a des solutions globales. Si l’Europe ne fait pas partie de cette équation, alors les annonceurs perdent l’un des principaux avantages de la publicité sur Google.

Le retard de FLoC en Europe pourrait-il être l’occasion de solutions rivales ?

Oui, dans le sens où les éditeurs ne peuvent pas vraiment se permettre d’attendre que Google répare le problème.

Pas quand il y a une occasion d’apporter des revenus supplémentaires, en particulier à partir de navigateurs Safari par exemple, via les autres alternatives sans cookies qui ont une voie plus claire en Europe.

Jochen Schlosser, Directeur de la technologie chez Adform, a alors conclu :

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Google prévoit d’arrêter de cibler les annonces en fonction de votre historique de navigation

Avez-vous déjà visité un site pour regarder une paire de chaussures, et constater par la suite que tous les autres sites que vous visitez ensuite affichent de la publicité concernant exactement la paire de chaussures visionnée ?

Google prévoit d’arrêter de cibler les annonces en fonction de votre historique de navigation

Il s’agit d’une pratique appelée remarketing et reciblage publicitaire, et cela provient de cookies tiers qui vous suivent à travers le Web.

dit qu’il mettra fin à la pratique pour vous donner plus de vie privée, mais ne pensez pas que cela signifie que Google ne vous traquera plus.

Google a annoncé le changement dans un blog de l’entreprise qui a montré sa position claire sur les cookies tiers.

Il veut que les cookies tiers disparaissent, et il ne veut pas remplacer le système par un équivalent qui continuera à vous suivre à travers le Web.

Si vous trouvez cela gênant lorsque vous visitez uniquement pour voir des annonces pour les écouteurs que vous envisagiez d’acheter plus tôt, vous n’êtes pas seuls.

En effet, dans un changement majeur pour son modèle d’affaires de base, Google a déclaré aujourd’hui qu’il prévoit d’arrêter de vendre des annonces qui s’appuient sur votre historique de navigation web individuel. En outre, il ne construira pas d’outils pour suivre vos données spécifiques sur ses produits à l’avenir.

Ces annonces interviennent après que Google s’est engagé à supprimer le support aux cookies tiers dans Chrome, une décision qui tuerait effectivement la principale source de suivi des données pour les annonceurs et les sites Web.

Si Google reste fidèle à sa parole, son activité future sur la publicité ne ressemblera en rien à ce que nous avons vu au cours des dernières décennies.

David Temkin, directeur de la gestion des produits pour l’équipe Ads Privacy and Trust de Google a déclaré :

Les gens ne devraient pas avoir à accepter d’être suivis sur le Web afin d’obtenir les avantages de la publicité pertinente.

Et les annonceurs n’ont pas besoin de suivre les consommateurs individuels sur le Web pour obtenir les avantages de la publicité numérique sur le plan de la performance.

Il est difficile de comprendre cette déclaration provenant de Google, une entreprise qui a bâti un empire en monétisant vos données de navigation.

Pour l’avenir, M. Temkin affirme que le géant de la recherche prévoit d’utiliser des API préservant la protection de la vie privée, comme l’API « Federated Learning of Cohorts » (FloC), pour diffuser des annonces pertinentes. Cette solution s’appuiera sur des groupes d’utilisateurs ayant des centres d’intérêt similaires, plutôt que de forer jusqu’à votre comportement spécifique.

Il souligne également qu’il peut y avoir d’autres techniques de suivi d’autres entreprises, y compris des graphiques basés sur l’adresse e-mail.

Mr Temkin fait remarquer :

Nous ne croyons pas que ces solutions répondent aux attentes croissantes des consommateurs en matière de protection de la vie privée et qu’elles ne résisteront pas à l’évolution rapide des restrictions réglementaires et ne seront donc pas un investissement durable à long terme.

Google prévoit de rendre les cohortes basées sur disponibles pour les tests dans les essais Chrome plus tard ce mois-ci, avec sa prochaine mise à jour.

Et il vise à tester ces cohortes avec des annonceurs dans au deuxième trimestre 2021. Les utilisateurs de Chrome auront également accès à de nouveaux contrôles de confidentialité des utilisateurs en Avril 2021.

Bien que surprenant, les changements de suivi des données sont logiques pour Google en 2021, alors que l’entreprise fait l’objet d’un examen de plus en plus minutieux de la part de l’UE, des États-Unis et d’autres gouvernements.

En effectuant des modifications selon ses propres termes, Google peut essayer d’éviter des réglementations plus strictes autour de la confidentialité des données.

Après tout, s’il fait preuve d’un effort de bonne foi pour accroître la protection des données maintenant, les gouvernements n’auront pas autant besoin de lui forcer la main.

Dans son billet de blog, Google affirme :

Cette pratique a conduit à une érosion de la confiance : en fait, 72 % des gens estiment que presque tout ce qu’ils font en ligne est suivi par les annonceurs, les entreprises technologiques ou d’autres entreprises, et 81 % disent que les risques potentiels auxquels ils sont confrontés en raison de la collecte de données l’emportent sur les avantages.

C’est pourquoi il prévoit de bloquer les cookies tiers dans Chrome bientôt, quelque chose que Firefox et Safari font déjà.

Mais question : Google va-t-il simplement remplacer les cookies de tierce partie par quelque chose qui obtient le même effet ? Mais ce n’est pas le cas.

Google dit qu’il n’aidera pas les entreprises à vous suivre individuellement. Mais il vous permettra toujours de vous suivre, de vous regrouper avec des individus partageant les mêmes idées. Si vous fréquentez des sites de menuiserie, Google vous collera dans un grand groupe de menuiserie, et les ventilateurs LEGO se retrouveront dans un groupement similaire, et ainsi de suite.

La publicité basée sur les centres d’intérêt est déjà monnaie courante et utilisée dans Google, et d’autres sociétés de publicité, et la prise de Google appelé FLOC. L’idée est que vous avez plus de vie privée individuelle, même si certaines entreprises continuent d’apprendre tout ce qui est possible sur vous pour vous regrouper de manière appropriée.

Google en saura toujours autant sur vous que par le passé, mais d’autres entreprises qui profitent de son programme publicitaire ne le feront pas. De cette façon, Google vous promet plus d’intimité, mais il n’est pas prometteur d’arrêter d’apprendre tout sur vous, autant qu’il peut. Vous verrez moins d’annonces ciblées au laser pour un élément spécifique que vous parcourez. Et des annonces plus généralisées pour les types que vous aimez.

Le mouvement de Google ne mettra pas un terme complet aux annonces ciblées au laser, cependant. Si vous visitez un site, créez un compte et parcourez ses éléments, cette société sera toujours en mesure de charger vos informations en tant que liste vers des endroits comme Facebook pour offrir des annonces ciblées de justesse.

La publicité ne s’en va pas; l’économie d’Internet et les sites Web gratuits comptent trop sur ces dollars et euros pour y renoncer. Mais avec ces changements, la nature de la façon dont vous êtes suivis ou tracés va changer. Nous ne savons pas encore s’il s’agit d’un changement positif.

Source : Engadget

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Google explore une alternative à la fonctionnalité anti-tracking d’Apple

Après , pourrait également bloquer les trackers sur qui aident à cibler les annonces.

Google explore une alternative à la fonctionnalité anti-tracking d’Apple

L’année dernière, Apple a annoncé une nouvelle fonctionnalité dans 14 qui a forcé les fabricants d’applications à demander l’autorisation explicite de l’utilisateur s’ils voulaient suivre ou tracer les données des utilisateurs.

Maintenant, Google est également en train de réfléchir à l’introduction de mesures similaires sur son système d’exploitation mobile Android.

Ainsi, d’après le site Bloomberg.com, Google explore une alternative à la nouvelle fonctionnalité anti-suivi d’Apple Inc., le dernier signe que l’industrie d’Internet embrasse lentement la vie privée des utilisateurs, selon les personnes ayant connaissance de la question.

En interne, le géant de la recherche discute de la façon dont il peut limiter la collecte de données et le suivi inter-applications sur le système d’exploitation Android d’une manière qui soit moins rigoureuse que la solution d’Apple.

Google tente ainsi d’équilibrer les demandes croissantes des consommateurs soucieux de la vie privée avec les besoins financiers des développeurs et des annonceurs. L’entité d’Alphabet Inc. sollicite l’avis de ces parties prenantes, comme elle développe lentement une nouvelle norme de confidentialité pour la navigation web appelée “Privacy Sandbox”.

Avec plus de 100 milliards de dollars de ventes annuelles d’annonces numériques, Google a tout intérêt à aider ses partenaires à continuer à générer des revenus en ciblant les annonces pour les utilisateurs d’appareils Android et en mesurant les performances de ces spots marketing.

Un porte-parole de Google a déclaré dans un communiqué :

Nous sommes toujours à la recherche de moyens de travailler avec les développeurs pour élever la barre sur la vie privée tout en permettant un écosystème d’applications sain et soutenu par la publicité.

Dans une prochaine mise à jour logicielle pour iPhones et iPads, appelée iOS 14.5 et iPadOS 14.5, Apple ajoute une nouvelle fonctionnalité appelée “App Tracking Transparency” ou Transparence du suivi des applications.

L’outil permet aux consommateurs de choisir si les applications peuvent collecter des données à leur sujet sur d’autres applications et sites Web. Cette décision imminente a secoué l’industrie de la publicité numérique.

Inc. et d’autres entreprises se sont plaintes que la fonctionnalité limitera leur capacité de diffuser efficacement des annonces personnalisées et de générer des revenus.

Sur l’iPhone, Google offre aux développeurs un cadre afin qu’ils puissent monétiser leurs applications à l’aide d’annonces Google. Dans un récent billet de blog, Google a déclaré que la mise à jour du suivi des annonces d’Apple signifie que les développeurs « peuvent voir un impact significatif » sur leurs revenus publicitaires.

Pour garder les annonceurs heureux tout en améliorant la vie privée, les discussions autour de la solution Android de Google indiquent qu’elle pourrait être similaire à ses changements prévus sur le navigateur Web Chrome, ont dit les gens. Google a déclaré en 2020 qu’il avait l’intention d’éliminer progressivement les cookies tiers dans Chrome d’ici deux ans.

Ce qui menacerait aussi les systèmes d’affiliation des éditeurs…

Google a réaffirmé ce plan plus tôt cette année. Les cookies sont un moyen pour les sites Web de suivre les utilisateurs sur le Web pour leur servir des annonces plus personnalisées.

Alors que la solution de Google pourrait prendre un certain temps pour se développer, la solution de la société de Cupertino, Apple, est déployée avec la prochaine mise à jour iOS 14.5 pour iPhone et iPad. Le géant de la recherche peut modifier sa fonctionnalité en fonction des réactions initiales des éditeurs d’annonce.

L’alternative web de Google, connue sous le nom de Privacy Sandbox, permet un ciblage publicitaire avec une collecte de données moins spécifique.

Rappelons que dans le cadre de cette solution, Google a mis au point une technologie appelée Federated Learning of Cohorts (FLoC) qui permet aux annonceurs de cibler des groupes de personnes ayant des centres d’intérêt similaires plutôt que des particuliers.

Et Google est susceptible de prendre une approche similaire avec Android.

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Twitter confirme le rachat de Periscope pour faire de la vidéo en streaming

Jusqu’ici, même annoncé ici, n’avait pas encore officiellement confirmé le rachat de la start-up naissante Periscope. C’est maintenant chose faite, en deux temps.

En fait, il s’agissait d’un secret jalousé gardé par Periscope et Twitter.

Twitter confirme le rachat de Periscope

Car, l’acquisition de Periscope a eu lieu au mois de Janvier 2015. Et c’est maintenant que la start-up révèle, en premier, ce deal avec un Tweet très explicite que voici :

Le Tweet ci-dessus a aussi été retweeté par le compte officiel de Twitter, apportant ainsi une confirmation définitive et et non équivoque.

D’ailleurs, afin que tout soit clair et bien compris, le Vice-Président en charge des produits Twitter, Kevin Weil, a publié à son tour un Tweet pour souhaiter officiellement la bienvenue à l’équipe de Periscope.

C’est en tout cas un beau conte de fée que doit vivre cette start-up qui se fait racheter avant même de lancé son application prometteuse.

Pour la petite histoire, Periscope est une application qui devrait permettre aux utilisateurs de Twitter de pouvoir diffuser des événements vécus en direct et en streaming sur la plateforme. Et ce, à partir de leurs smartphones.

Les fonctionnalités de cette application seront donc bientôt intégrées directement les Timelines de Twitter à partir des Player Cards. De la même façon que fonctionne Vine pour diffuser les vidéos courtes.

Ce qui va certainement constituer, dans les temps à venir, un véritable atout pour Twitter susceptible d’inciter le grand public à adhérer.

Twitter déploie Pendant votre absence pour afficher les Tweets importants manqués

La nouvelle fonctionnalité “Pendant votre absence” de qui affiche un résumé des tweets importants que vous avez manqués commence à être déployée à grande échelle. 

nouvelle fonctionnalité “While you were away” de Twitter

Mais pas encore de façon généralisée pour tout le monde.

L’objectif avec la fonctionnalité “Pendant votre absence” ou \ »Pendant votre absence\ » est d’éviter que les utilisateurs aient à faire défiler tous les Tweets de leur Timeline pour chercher d’eux-mêmes les informations les plus intéressantes publiées en leur absence.

Même s’il existe depuis toujours un système d’alerte sur Twitter pour recevoir des notifications des tweets importants.

En les mettant ainsi au début de la Timeline dès la connexion de l’utilisateur, Twitter espère ainsi favoriser davantage l’engagement sur sa plateforme.

Contrairement à l’engagement couramment plus passif lors de la réception d’une alerte.

Avec donc “While you were away” ou “Pendant votre absence”, ce serait la première réelle tentative pour Twitter d’afficher des Tweets dans un ordre non chronologique dans la Timeline. Comme le fait déjà

Il s’agit donc d’un premier pas vers plus de personnalisation de la Timeline comme le laissait déjà entendre son PDG Dick Costolo au mois de Novembre 2014.

Ainsi, de là à trier les Tweets pour n’afficher que ceux qu’il juge vraiment intéressants pour chaque utilisateur est un pas que Twitter pourrait allègrement franchir