Catégorie : eCommerce

Twitter teste Shop Module et lance le profil professionnel

Twitter cherche à aider les entreprises à intégrer l’ à leurs profils avec une nouvelle fonctionnalité appelée Shop Module.

Twitter teste Shop Module et lance le profil professionnel

Shop Module est conçu pour permettre aux entreprises de présenter leurs produits en haut de leur page de profil Twitter.

Les entreprises pourront utiliser la fonctionnalité pour créer un carrousel de leurs produits pour que les gens puissent les parcourir.

 

Twitter espère que les modules de boutique (ou Shop Modules) seront :

Une fonctionnalité qui nous permet d’explorer comment les profils shoppables peuvent créer un chemin de parler et découvrir des produits sur Twitter à les acheter réellement.

Si le projet pilote est couronné de succès, les Shop Modules pourraient devenir largement disponibles, offrant aux marques une nouvelle façon d’aider le public à découvrir leurs produits.

Les bases d’utilisateurs des plateformes de médias sociaux varient selon des facteurs tels que l’âge, le sexe et le niveau d’éducation. Cette nouvelle fonctionnalité peut être particulièrement utile pour les marques B2C ou D2C dont les publics cibles sont particulièrement actifs sur Twitter.

Bruce Falk, chef de produit Twitter a décrit la fonctionnalité dans un billet de blog :

Le Shop Module est un espace dédié en haut d’un profil où les entreprises peuvent présenter leurs produits. Lorsque les gens visitent un profil avec le module boutique activé, ils peuvent faire défiler le carrousel de produits et taper sur un seul produit pour en savoir plus et acheter – de manière transparente dans un navigateur intégré à l’application, sans avoir à quitter Twitter.

Nous commençons petit avec une poignée de marques aux États-Unis. Les personnes aux États-Unis qui utilisent Twitter en anglais sur les appareils pourront voir le Shop Module (module boutique).

 

Autres infos sur Twitter Shop Module

 

  • Shop Module est un carrousel de produits. En appuyant sur un produit, l’utilisateur se retrouve sur la page de détails du produit associé (dans un navigateur dans l’application, afin qu’il ne quitte pas Twitter), où il peut en savoir plus et/ou terminer l’achat.
  • Le projet pilote de Shop Module n’est actuellement pas ouvert pour que les entreprises s’inscrivent.
  • Twitter dit créer des partenariats plus profonds avec des entreprises qui reflètent pour qui il construit avec un nouveau conseil consultatif des commerçants.Le conseil d’administration sera composé des « meilleurs exemples de commerçants sur Twitter » et l’entreprise espère utiliser ce conseil consultatif pour répondre aux besoins des entreprises de différentes tailles et de tous les secteurs verticaux dans sa propre innovation de produit.

Vous aimez notre nouveau look ? Aujourd’hui, nous lançons un test passionnant d’un nouveau type de profil appelé Profils professionnels !

Les profils professionnels sont un nouvel outil qui permettra aux entreprises, aux organismes à but non lucratif, aux éditeurs et aux créateurs – toute personne qui utilise Twitter pour le travail – d’afficher des informations spécifiques sur leur entreprise directement sur leur profil.

Twitter a donc lancé Shop Modules, une section dédiée en haut des profils où les marques et les entreprises peuvent présenter leurs produits, en tant que pilote, a annoncé la société mercredi.

Le test Shop Module est actuellement déployé avec une poignée de marques aux États-Unis, et seules les personnes aux États-Unis qui utilisent Twitter en anglais sur les appareils iOS sont actuellement en mesure de voir le module.

Facebook Shops ajoute 4 nouvelles fonctionnalités e-commerce

Facebook introduit de nouvelles façons pour les détaillants en ligne de faire découvrir leurs produits par plus de clients et d’augmenter les ventes.

Facebook ajoute 4 nouvelles fonctionnalités e-commerce

, et gagnent de nouvelles fonctionnalités qui aideront les détaillants à présenter leurs produits à un plus grand nombre de clients et à stimuler les ventes.

Facebook transforme WhatsApp en un centre commercial avec des vitrines virtuelles.

En fait, il semble que l’intégration des boutiques Facebook à WhatsApp se résume essentiellement à un bouton proéminent dans les chats qui renvoie à la boutique Facebook d’une entreprise.

Bien que cela puisse ne pas sembler beaucoup, cela pourrait être un ajout précieux pour les petites entreprises qui comptent sur WhatsApp pour faire des ventes.

L’intégration des boutiques virtuelles pourrait aider à rationaliser les ventes tout en permettant aux clients des conversations directes avec le personnel du magasin.

Ainsi, les clients se tournent de plus en plus vers Facebook comme moteur de découverte pour trouver de nouveaux produits.

La société rapporte que 74% des consommateurs utilisent les plateformes Facebook pour découvrir des marques ou des produits en ligne.

Certaines catégories de commerces de détail obtiennent de meilleurs résultats que d’autres.

Plus de 85% des personnes interrogées ont acheté un produit de mode, de beauté, de mobilier ou électronique qu’elles ont découvert pour la première fois sur une plateforme Facebook.

Maintenant, il y a de nouvelles façons pour les clients de découvrir et acheter des produits, ce qui signifie plus d’opportunités pour les détaillants de vendre.

Les mises à jour d’aujourd’hui comprennent :

  • Amener les magasins à plus d’endroits
  • Des avis clients sur Instagram
  • Publicités pour les boutiques
  • Utilisation accrue de la AR (Augmented Reality ou Réalité Augmentée)

Voici les détails complets.

Les Facebook Shops dans plus d’endroits

Une fois qu’une boutique Facebook est configurée, les produits peuvent apparaître dans les onglets “Boutique” sur Instagram et Facebook.

Plus d’un milliard de personnes utilisent Facebook Marketplace chaque mois, de sorte que Facebook permet aux entreprises d’amener facilement leurs boutiques sur Marketplace pour atteindre encore plus de personnes.

Les entreprises aux États-Unis (pour l’instant ?) peuvent désormais choisir Marketplace comme canal de vente supplémentaire.

De plus, les entreprises de plusieurs pays peuvent présenter l’ensemble de leur boutique dans WhatsApp.

Les utilisateurs de WhatsApp peuvent parcourir l’inventaire d’une boutique, obtenir des informations sur les produits et discuter d’articles spécifiques avant de faire un achat.

Les entreprises n’ont besoin de configurer leur boutique qu’une seule fois pour qu’elle fonctionne à la fois sur Facebook, Instagram et WhatsApp.

Avis des clients sur Instagram

Au cours des prochains mois, les évaluations et les avis des clients seront étendus aux produits dans les boutiques sur Instagram.

Lorsque cette fonctionnalité sera déployée, elle inclura des photos et des vidéos de la communauté en plus des avis publiés.

Facebook dit dans son communiqué de presse :

Nous voulons toujours que les acheteurs se sentent confiants dans les achats qu’ils font, donc nous donnons aux utilisateurs plus d’informations avant qu’ils n’achètent.

Au cours des prochains mois, nous étendrons les évaluations et les avis aux produits dans les boutiques sur Instagram.

Bientôt, vous verrez également des photos et des vidéos de la communauté.

Ces changements aideront les utilisateurs à prendre des décisions plus éclairées sur ce qu’ils doivent acheter et feront savoir aux entreprises si elles répondent aux attentes des clients.

Annonces personnalisées de la boutique

Facebook lance de nouvelles publicités pour personnaliser l’expérience d’achat et diriger les clients vers la collection organisée par une boutique.

Les annonces de boutique auront la possibilité d’envoyer les acheteurs là où ils sont les plus susceptibles de faire un achat en fonction de l’activité d’achat antérieure.

À l’avenir, Facebook ajoutera des moyens d’aider les entreprises à personnaliser davantage leurs publicités en offrant des offres spéciales ou des promotions à certains clients.

Accès étendu à la fonctionnalité AR Try-On

La réalité augmentée (RA) apporte la « magie » de l’expérience d’achat en magasin sur mobile, dit Facebook, et plus de marques peuvent désormais laisser les clients essayer des produits virtuellement.

Facebook développe de nouvelles API qui permettront aux marques et aux annonceurs d’intégrer la RA dans leurs catalogues plus facilement, plus rapidement et plus rentables.

Facebook développe de nouvelles API qui permettront aux marques et aux annonceurs d’intégrer la RA dans leurs catalogues plus facilement, plus rapidement

Cela se déploie d’abord pour les marques de la catégorie beauté, avec une prise en charge à venir à d’autres verticales dans un proche avenir.

Enfin, Facebook apporte la Réalité Augmentée (RA) à une nouvelle unité publicitaire qui montrera automatiquement les produits pertinents aux gens en fonction de leurs intérêts, les encourageant à « essayer ».

Des tests des publicités basées sur la RA sont en cours et seront disponibles pour d’autres marques d’ici la fin de l’année.

Source : Searchenginejournal

Pinterest étend l’intégration de Shopify à la France

Pinterest étend son partenariat avec Shopify à 27 autres pays.

Pinterest étend l’intégration de Shopify à la France et 26 autres pays

L’intégration de avec est en pleine expansion dans le monde entier, donnant à 1,7 million de commerçants la possibilité de transformer les produits de leur boutique en Pins shoppables.

L’application Pinterest de Shopify, lancée l’an dernier aux États-Unis et au Canada, est maintenant disponible dans 27 autres pays.

L’ Pinterest pour les boutiques Shopify permet aux commerçants de télécharger leurs catalogues de produits et de convertir leurs produits en épingles (Pins).

Les utilisateurs peuvent alors acheter des produits présentés dans les Pins d’un commerçant sans jamais avoir à quitter Pinterest.

En plus d’étendre son application Pinterest à un plus grand nombre de pays, Shopify ajoute une prise en charge de plusieurs flux de produits et la possibilité de commercialiser des produits via des annonces de reciblage dynamique.

Expansion vers 27 autres pays

Rappelons que Shopify propose une application gratuite que les commerçants peuvent installer sur leur site pour télécharger leurs catalogues de produits sur Pinterest.

Le téléchargement d’un catalogue de produits sur Pinterest permet aux commerçants de publier des Pins de produits shoppables (achetables).

Cela peut prendre jusqu’à 48 heures pour un catalogue de produits à synchroniser pour la première fois, mais après cela, il sera automatiquement mis à jour tous les jours.

L’utilisation de l’application Pinterest de Shopify était auparavant limitée aux marchands en Amérique du Nord. Maintenant, elle est disponible dans le monde entier. Pinterest annonce en effet dans son post :

La chaîne Shopify de Pinterest est maintenant en direct dans ces nouveaux pays dont :

Australie, Autriche, Belgique, Brésil, Chypre, République tchèque, Danemark, Finlande, France, Allemagne, Grèce, Hongrie, Irlande, Italie, Luxembourg, Malte, Pays-Bas, Nouvelle-Zélande, Norvège, Pologne, Portugal, Roumanie, Slovaquie, Espagne, Suède, Suisse, Royaume-Uni.

Aujourd’hui, plus de 1,7 million de marchands Shopify à travers le monde ont un moyen facile d’apporter leurs produits à Pinterest et de les transformer en Pins de produits shoppables qui sont détectables sur toute la plate-forme.

Shopify Merchants Advertising sur Pinterest via Shopify aura également accès au “Dynamic Retargeting” pour la première fois, ce qui leur permettra de réengager avec les Pinners qui ont déjà exprimé leur intérêt pour leurs produits sur Pinterest.

 

Prise en charge multi-flux pour des catalogues

Les marchands Shopify peuvent désormais télécharger plusieurs flux de produits sur Pinterest.

Auparavant limité à un flux de produits, Pinterest permet désormais aux commerçants de télécharger jusqu’à 20 flux de produits.

Les commerçants peuvent ajouter des données locales spécifiques à leurs flux de produits tels que la monnaie, la langue et la disponibilité des produits.

Cela permet de télécharger un flux distinct pour chaque marché qu’ils desservent.

 

Annonces de reciblage dynamique

Les marchands de la publicité Shopify sur Pinterest ont maintenant accès à des annonces de reciblage dynamique pour la première fois.

Les annonces de reciblage dynamique permettent aux annonceurs Pinterest de se réengager auprès des utilisateurs qui ont déjà manifesté leur intérêt pour leurs produits.

Les marchands peuvent recibler des produits exacts ou similaires à des personnes qui ont acheté avec eux avant ou montré une certaine forme d’intérêt.

Afin d’utiliser les annonces de reciblage dynamique de Pinterest, les commerçants doivent respecter un seuil pour un nombre minimum d’événements “PageVisit” et “AddToCart” au cours des 7 derniers jours.

Ces mesures sont suivies par le label Pinterest que les commerçants sont tenus d’installer sur leur site Web.

Bill Watkins, responsable mondial des ventes mid-market and small business chez Pinterest, dans le cadre de l’expansion du partenariat Shopify déclare :

Pinterest est un endroit inspirant pour faire du shopping et nous sommes ravis d’élargir notre partenariat avec Shopify pour aider les commerçants de 27 autres pays à accroître leur présence commerciale sur Pinterest à l’échelle mondiale.

Les petites et moyennes entreprises (PME) en particulier ont la possibilité de prospérer sur Pinterest parce qu’elles communiquent avec les consommateurs dans un environnement positif lorsqu’elles sont au début de leur parcours décisionnel et pleines d’intentions d’achat.

Ces mises à jour sont maintenant disponibles dans les pays mentionnés précédemment.

Source : Searchenginejournal

WordPress lance Built by WordPress pour la création de sites Web

WordPress a annoncé “Built by ”, un service de développement de site web pour concurrencer des sites comme Squarespace.

WordPress lance Built by WordPress pour la création de sites Web

La branche commerciale de WordPress a annoncé qu’elle devenait aussi une entreprise de création de site Web.

L’annonce n’a en gros pas été bien accueillie par la communauté de développement Web WordPress. Bon nombre d’entre eux ont adouci leur réponse et ont vu des possibilités à mesure que davantage d’informations devenaient disponibles.

WordPress Business

Les gens pensent à WordPress comme étant la société qui développe le système de gestion de contenu open source (CMS) appelé WordPress. Mais WordPress est plus que la communauté de développement open source hébergée sur WordPress.org.

Il y a aussi un site à but lucratif qui est hébergé sur le domaine WordPress.com qui offre l’hébergement de sites Web et l’enregistrement des noms de domaine, entre autres services connexes.

L’entreprise WordPress.com fait partie d’une plus grande collection d’entreprises liées à WordPress qui sont sous l’égide d’Automattic.

Les sites sœurs gérés par Automattic comprennent WooCommerce, Gravatar, Jetpack et Akismet, entre autres entreprises.

Le slogan d’Automattic est : 

Nous ne faisons pas de logiciels gratuitement, nous le faisons pour la liberté.

Mais Automatic vient de déclarer dans un post :

Si l’une de vos résolutions de 2021 est de lancer une entreprise ou de déplacer une entreprise existante entièrement en ligne, nos experts WordPress.com peuvent vous aider à y parvenir.

Lancé en version bêta à l’automne 2020, notre service de création de site premium a été développé en fonction de vos besoins.

Que vous ayiez besoin d’une boutique rapide et performante pour vos produits et/ou services, d’un site web vitrine pour votre entreprise de services professionnels ou d’un site web éducatif pour vos cours en ligne, nos experts peuvent le créer pour vous sur WordPress.com, la plate-forme la plus puissante pour les entreprises et les petites et grandes entreprises.

Vous travaillerez avec un gestionnaire d’engagement dévoué tout au long du projet, en vous assurant que votre vision se fait du début à la fin , vous libérant de vous concentrer sur les autres éléments critiques de votre entreprise.

Développé par WordPress

L’écosystème WordPress a prospéré parce que les développeurs web et les programmeurs ont contribué à la construction et à l’essai de l’open source du CMS WordPress et en retour, ils ont un excellent logiciel pour offrir des services de conception web, des plugins et des thèmes.

Mais maintenant, la marque WordPress est utilisée pour vendre le développement web, qui est un pas au-delà d’offrir des plugins ou de l’hébergement.

Le service s’appelle Built By WordPress.

Plans de création de sites Web

Le site Built By WordPress offre 3 types de « plans de développement de site Web » qui sont axés sur trois types de sites.

  1. Boutiques en ligne :
    Transformez votre site Web en boutique en ligne avec tout ce dont vous avez besoin pour vendre vos produits, idées ou services.

    Acceptez facilement les paiements en une fois ou récurrents, atteignez vos clients et concevez votre site afin qu’il se démarque et convertisse davantage.

  2. Sites web éducatifs :
    Que vous créiez des webinaires, des podcasts, des cours en ligne ou plus, nous pouvons vous aider à créer une plate-forme unique qui vous aide à communiquer avec votre public, à créer une audience et à tirer un revenu de votre contenu.
  3. Services professionnels :
    Lancez et développez votre entreprise avec un design professionnel qui vous aide à vous démarquer, des outils de marketing pour vous aider à atteindre vos clients, et les fonctionnalités dont vous avez besoin pour continuer à croître.

La page de destination pour souscrire indique donc qu’un « gestionnaire d’engagement » est affecté au projet de création du site Web qui sert de personne-référente.

Bon à savoir : Le coût des sites Web commence à 4 900 $. Mais curieusement, l’offre est offerte à une capacité limitée.

Selon le site :

Les sites Web personnalisés commencent à 4 900 $, mais l’espace est actuellement limité au fur et à mesure que nous lançons ce nouveau service.

La communauté du développement Web réagit

Une question importante soulevée dans la communauté est la perception que la communauté du développement web a contribué à créer WordPress.

Que WordPress se retourne et commence à rivaliser avec eux, c’est comme utiliser leur propre travail contre eux.

Une personne a tweeté :

Regardez comment le business modèle d’Automattic a changé. Pensez-vous que cela affectera développeurs ? 
Alors que WordPress a construit plate-forme wordpress[dot]com et géré le projet, c’est la communauté de développement non-payée qui l’a fait et lui a donné le représentant qu’ils commercialisent et sur lequel ils capitalisent.

Quelqu’un d’autre a comparé Automattic et WordPress à et comment Amazon a créé ses propres produits pour concurrencer les détaillants qui vendent sur leur plate-forme.

Il s’agit de la version open source d’Amazon qui copie des produits populaires et les transforme en « Amazon Basics » pour prendre des bénéfices loin des fournisseurs. C’est une pratique commerciale inutile, prédatrice et déloyale. L’avocat du diable défend le diable.

L’autre question est la perception que la bonne volonté du du projet open source WordPress.org est exploitée par Automattic par l’utilisation de la marque WordPress, ce qui risque de confondre les consommateurs qui ne savent peut-être pas que le WordPress.com est différent de WordPress.org.

Il y a deux choses en jeu ici :

  1. La marque et la confusion de nommage rendant difficile pour les non-initiés de comprendre le .com n’est pas le projet Open Source.

Matt Mullenweg, fondateur de WordPress, a déclaré que ce produit est destiné à concurrencer les entreprises comme Squarespace, où les gens sur le niveau d’entrée de la création d’une entreprise en ligne vers laquelle ils pourraient se tourner.

L’objectif est alors de garder de nouvelles entreprises au sein de l’écosystème WordPress plutôt que d’acheter sur les marchés Wix et Squarespace où il n’y a pas de marché du tout pour les développeurs WordPress.

D’autres se sont dits partants pour voir si WordPress.com ouvrirait le programme au travail sur la marque blanche par des organismes de confiance. Matt Mullenweg, fondateur de WordPress, a indiqué qu’il était ouvert à cela.

Comment un organisme s’implique-t-il pour recevoir des références de ce service ? Quelle est la part de l’agence des 4 900 $ ? Qui s’occupe du client pendant le développement et après ? Qu’est-ce qui est inclus dans le package ? Pourquoi est-ce quelque chose que WordPress.com a besoin de faire ?

Toute la communauté n’était pas contre le développement. Certains ont fait remarquer que cela ne représentait pas une concurrence directe avec la communauté de développement WordPress, car il s’agissait plutôt de concurrencer des entreprises comme Wix et de garder plus d’Internet dans l’écosystème WordPress.

Source : Searchenginejournal

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12 Points à vérifier pour l’optimisation du site

12 Points à vérifier pour l’optimisation du site

Le SEO ou l’optimisation pour moteurs de recherche doit être holistique et il faut des efforts dans tous les domaines de celle-ci pour être vraiment réussie. C’est ce qui s’est passé et ce sera certainement le cas en 2021 et dans les années à venir.

Cependant, on ne peut faire que beaucoup et il y a tellement de choses à penser et sur lesquelles se concentrer. Il est vraiment facile de se perdre dans le référencement web et oublier d’autres facteurs lorsque vous essayez d’optimiser un facteur après l’autre.

D’où cette checklist pour vous aider à organiser vos pensées et ne rien louper dans la mesure du possible. Si vous voulez réussir dans l’optimisation de votre site en 2021, suivez cette liste pour vous aider à planifier votre stratégie de référencement.

1. Vérifier les balises Meta

La vérification et l’optimisation des balises Meta sont deux des étapes de base pour faire du référencement à la page. Cela a été et sera toujours une partie importante de toute checklist SEO parce qu’il comprend l’un des facteurs de classement les plus importants : la balise title.

Lors de l’optimisation des balises title (pour décrire ou résumer de quoi parle le contenu dans son titre), assurez-vous que le mot clé cible est présent tout en créant une bonne copie pour attirer les clics des utilisateurs.

Optimiser les balises meta signifie également optimiser les meta descriptions et bien qu’il ne s’agit pas d’un facteur de classement, il est important pour votre taux de clics (CTR).

Une des choses que la plupart des propriétaires de site oublient lors de la vérification des balises meta est l’attribut meta robots qui peut conduire à des erreurs critiques.

Une simple balise “Noindex” peut complètement ruiner le classement d’une page car elle dira littéralement à de ne pas afficher cette page dans les résultats de recherche.

Vous pouvez utiliser une extension de contrôle d’exclusion de robots afin que vous puissiez vérifier rapidement l’attribut meta robots d’une page sans avoir à aller au code source.

2. Rechercher le contenu en double

Le contenu en double ou contenu dupliqué peut causer deux problèmes principaux : premièrement, il est possible que Google le signale comme du spam et deuxièmement, il peut diluer les mots clés autour de votre site Web.

Il est également bon de noter que le contenu dupliqué n’est pas n’importe quel élément de contenu dans le corps d’un article. Les balises Meta et les sous-titres en double peuvent également affecter négativement votre ranking.

Dans les cas où le contenu en double ne peut pas être évité (ex. Deux pages de produits avec le même élément et la même description, mais des mesures différentes, etc), utilisez la balise canonical (qui indique l’URL canonique ou permanente) pour éviter les baisses de classement.

3. Vérifier les pages ayant une mauvaise intention

Comme je l’ai mentionné dans l’article que j’ai relayé sur les facteurs de classement SEO en 2021, il va sans dire que l’intention de recherche va être grande. C’est pourquoi vous devez optimiser non seulement les nouvelles pages de votre site Web, mais aussi les pages existantes.

Consultez la liste des mots clés que vous ciblez et recherchez ceux qui ne sont pas encore sur la première page malgré vos efforts. Recherchez le mot clé que vous ciblez dans Google et jetez un coup d’oeil rapide à ceux pour lesquels Google est gratifiant parce que pour l’instant, c’est la meilleure façon d’identifier quelle est l’intention du mot clé que vous ciblez.

Une fois que vous avez évalué la bonne intention pour le mot clé, regardez en arrière à la page que vous essayez de classer, puis ajuster votre contenu en conséquence.

Les résultats montrent-ils des produits ? Alors, très probablement, vous devez montrer les produits sur votre page aussi.

L’intention de recherche sera toujours axée sur donner aux utilisateurs la réponse qu’ils attendent de sorte que vous devez ajuster votre contenu en fonction de cela.

Oui, les mots clés et leurs variantes sur votre article sont toujours importants, mais si votre contenu ne satisfait pas ce qu’un utilisateur recherche dans un mot clé spécifique, vous serez toujours surclassé par ceux qui le font.

4. Optimiser pour les signaux web essentiels et l’expérience de page

Les principaux signaux web essentiels () et l’expérience de page sont des facteurs SEO confirmés qui seront intégrés dans l’algorithme de Google en 2021 et il ne fait aucun doute que ces deux critères devraient être sur votre checklist.

Il y a trois mesures qui font les éléments des Core Web Vitals : Largest Contentful Paint, First Input Delay, and Cumulative Layout Shift.

Page Experience, d’autre part, se compose de facteurs SEO existants qui sont maintenant regroupés pour aider Google à mieux évaluer l’expérience utilisateur sur un site Web.

Cela inclut le , le mobile-friendly, la navigation en toute sécurité, et pas d’interstitiels.

Les Core Web Vitals sont effectivement inclus dans l’expérience de page.

Pour vous aider à évaluer comment votre site web intègre ces nouveaux facteurs SEO, vous pouvez utiliser une variété d’outils de terrain et de laboratoire de Google.

 

PageSpeed Insights, Google Lighthouse et l’extension Core Web Vitals Chrome pour n’en nommer que quelques-uns.

 

5. Augmenter ou améliorer les anciens articles

Augmenter les articles qui ont été publiés il y a plus d’un an est une grande stratégie SEO qui peut stimuler votre trafic.

La stratégie ici est de chercher des articles de blog qui étaient performants avant, mais ne le sont plus maintenant.

Très probablement, ils ont perdu leur classement parce qu’ils contiennent désormais des informations périmées et de nouveaux articles d’autres sites Web ont commencé à les surclasser. Ce sont des pages qui ont été baptisées “pages zombies” par Olivier Duffez de Webrankinfo.

Il s’agit d’une occasion que la plupart des propriétaires de sites Web ont tendance à oublier parce que la plupart se concentrent sur la publication de nouveaux articles alors qu’ils ont déjà des actifs existants qui peuvent leur faire gagner du temps.

L’augmentation ou la mise à jour des anciens billets de blog peut varier. Il y aura des articles de blog qui peuvent avoir besoin d’une révision, mais il y a aussi ceux qui n’ont besoin que de quelques réglages. Quoi qu’il en soit, c’est une bonne stratégie qui peut certainement vous permettre d’obtenir plus de trafic.

 

6. Appliquer des balisages Schema

Non, les données structurées ne sont toujours pas un facteur de classement, mais vous ne devez jamais sous-estimer la valeur qu’elles peuvent apporter à votre site Web.

L’application adéquate du balisage de données structurées via Schéma.org sur vos pages les rend éligibles aux résultats enrichis de Google, ce qui peut augmenter votre taux de clics à partir des résultats de recherche Google.

Beaucoup négligent les données structurées parce que non seulement ce n’est pas un facteur de classement, mais aussi parce que cela peut prendre beaucoup de temps et d’efforts pour appliquer manuellement des balisages schéma.

Mais heureusement, il y a beaucoup d’outils qui pourraient aider à automatiser le processus. Vous pouvez facilement installer des plugins si vous utilisez WordPress ou utiliser des générateurs de schémas qui sont disponibles à utiliser en ligne gratuitement.

Cela rend la création des balisages schéma beaucoup plus facile et sans que la connaissance du développement web soit nécessaire.

 

7. Utiliser la fonctionnalité AMP de Google

L’utilisation de pages mobiles accélérées (AMP) sur votre site web dépouille automatiquement votre page au strict minimum, ne laissant que l’en-tête, le contenu et les images. Cela offre aux utilisateurs mobiles la meilleure expérience car il fait charger les sites Web à un rythme très rapide.

Beaucoup de gens sont encore confus au sujet de la contribution de l’AMP aux classements d’un site Web. Il est déjà confirmé par Google que l’AMP n’est pas un facteur de classement – ce qui signifie que l’activation de l’AMP sur votre site Web ne vous donne pas un coup de pouce dans le ranking.

Toutefois, Google a également déclaré que la vitesse de chargement est un facteur de classement et AMP va rendre votre site web plus rapide.

L’installation d’AMP sur votre site Web n’est pas difficile et ne nécessitera pas de connaissances en développement Web si vous utilisez AMP for WordPress. Vous pouvez simplement installer le plugin AMP officiel, puis sélectionner les parties de vos sites Web dans lesquelles des versions AMP seront créées.

Notez que l’AMP n’est pas pour tout le monde. Étant donné qu’AMP dénudera la conception d’une page Web au strict minimum, les visuels que vous utilisez pour convertir les clients peuvent ne pas apparaître.

Je ne recommande pas non plus d’utiliser AMP sur les pages de produits et les pages de catégorie de produits pour les sites web e-commerce. Mais, vous avez toujours la possibilité de créer un site ecommerce au format AMP car de nouvelles fonctionnalités existent ou sont régulièrement ajoutées pour cela.

 

8. Vérifier les liens internes

Le lien interne est vraiment important pour la structure du site et il contribue également dans les classements. Les pages importantes de votre site Web devraient avoir beaucoup de liens internes vers elles.

Les liens internes, dans un maillage interne, aident également les utilisateurs à naviguer à l’intérieur de votre site Web et peuvent aider à les convertir. Vous pouvez également aider Google à comprendre le contexte des pages à travers le texte d’ancrage que vous utilisez pour le lien interne similaire à la façon dont le texte d’ancrage dans les backlinks fonctionne.

Un autre but de vérifier vos liens internes est que vous pourriez gaspiller du jus de lien en reliant à d’anciennes pages de votre site Web qui n’ont plus d’existant ou de lien vers les URL avec redirections.

La liaison vers une URL de page avec une erreur 404 arrête le flux du jus de lien et est une occasion gaspillée. Les redirections, d’autre part, réduisent l’autorité transmise par les liens de sorte que vous ferez mieux de relier directement à l’endroit où le lien redirige.

 

9. Vérifier le site Web sur Google Search Console

Si vous ne l’avez pas encore fait, vous devez le faire dès que possible. La vérification de votre site Web sur la Search Console est la première étape que vous devez prendre si vous souhaitez qu’il apparaisse dans Google (ou dans Bing Webmaster Tools pour apparaître dans ).

Il n’y a pas grand-chose à dire sur cette étape. Il vous suffit d’aller sur la Search Console et d’utiliser votre compte Google pour vous connecter. Suivez les étapes pour vérifier votre site web et c’est tout !

Google devrait commencer à explorer votre site web, puis l’indexer.

 

10. Soumettre des sitemaps

Une fois que vous avez mis en place Console pour votre site Web, vous serez désormais en mesure de soumettre vos sitemaps au format XML pour aider Google à mieux explorer votre site Web.

Google priorisera l’exploration des URL qui sont incluses dans les sitemaps du site que vous soumettez et les analysera également plus fréquemment. Pour les URL qui ne sont pas incluses dans les sitemaps, Google continuera à les explorer, mais avec moins de priorité.

Pour les grands sites Web, vous pouvez créer plusieurs sitemaps pour mieux organiser les URL. Vous pouvez également créer un sitemap pour images.

 

11. Vérifier les erreurs d’exploration et d’indexation

Le rapport de couverture dans Google Search Console est l’un des avantages de la vérification de votre site Web.

Dans ce rapport de couverture, vous verrez des erreurs d’exploration qui peuvent également empêcher l’indexation des pages.

Vous aurez également la liste des URL indexées, des URL avec avertissements et des URLs qui sont complètement exclues des résultats de recherche.

 

12. Mettre à niveau vers Google Analytics 4

Google Analytics 4 ou GA4 est une version améliorée de Google Analytics avec une technologie IA avancée qui peut vous fournir plus d’informations marketing plus intelligentes.

Il vous permet également d’avoir une meilleure intégration avec Google Ads et vous aide à mieux comprendre les cycles de vie des utilisateurs.

À l’avenir, les nouveaux comptes Google Analytics seront automatiquement en GA4 et si vous utilisez actuellement Universal Analytics, la version précédente, vous pouvez facilement passer à Google Analytics 4 dans vos paramètres de propriété.

Je vous suggère fortement de déplacer tous vos anciens comptes d’Universal Analytics vers Google Analytics 4 afin que vous puissiez commencer à profiter des avantages de la nouvelle plate-forme.

Je suis sûr qu’il faudra un certain temps pour s’adapter à la nouvelle plate-forme, mais il n’y a pas de meilleur moment pour s’adapter et s’améliorer.

 

Conclusion

2021 va être une année où tous les SEO et propriétaires de sites auront encore plus à faire avec tant de points d’optimisation à penser.

Les Core Web Vitals seuls peuvent vous prendre des semaines de travail d’optimisation ! C’est pourquoi il est crucial que vous soyez en mesure d’organiser et planifier à l’avance afin de ne pas vous laisser déborder.

J’espère que cette checklist vous aidera à planifier votre stratégie de référencement et vous aidera à mieux vous classer cette année.

Source : Seo-hacker

WhatsApp ajoute un panier à WhatsApp Business pour le shopping

WhatsApp a déclaré qu’il ajoute une nouvelle fonctionnalité de shopping à son application WhatsApp Business que le service de messagerie instantanée appartenant à semble attirer plus de commerçants et inviter une plus grande partie de sa base de 2 milliards d’utilisateurs à acheter.

Facebook ajoute un panier à WhatsApp pour faciliter le shopping

Le service de messagerie instantanée, où les comptes d’entreprises traitent les messages de plus de 175 millions de personnes, a déclaré qu’il ajoute un panier sur dans le monde entier avant la saison des achats des Fêtes.

Les paniers visent à faciliter l’achat de plusieurs articles par les consommateurs auprès d’une entreprise et à permettre aux commerçants de suivre les demandes de commandes et de gérer les demandes.

WhatsApp a déclaré qu’il ajoute la nouvelle fonctionnalité après la réponse positive précoce de certaines entreprises qui l’ont testée récemment.

Sur WhatsApp, les utilisateurs verront désormais la possibilité d’ajouter des articles ou produits au panier. Une fois terminé, les utilisateurs seront en mesure d’envoyer la demande de commande en tant que message à l’entreprise.

WhatsApp dit que les paniers vont être disponibles pour les utilisateurs à travers le monde aujourd’hui.

Ces derniers mois, WhatsApp a ajouté un certain nombre de fonctionnalités pour améliorer l’expérience e-commerce sur son application. Il a ajouté des QR Codes et la possibilité de partager des liens de catalogue dans les chats.

La plate-forme offre également un stockage gratuit aux commerçants pour héberger les messages de leur entreprise.

Pour WhatsApp, le succès avec le e-commerce est crucial. Malgré sa portée gigantesque, l’application de messagerie est disponible gratuitement pour les utilisateurs et reste également sans publicité.

Mais il va devenir un challenger viable pour des géants comme et Walmart dans au moins les marchés émergents comme l’Inde où le commerce électronique est en passe de prendre une part significative à la vente au détail traditionnelle.

Mais un élément qui reste absent de l’expérience de shopping sur WhatsApp est la prise en charge des paiements.

À partir d’aujourd’hui, lorsqu’un utilisateur a passé sa commande à une entreprise sur WhatsApp, il doit lui-même trouver les moyens de paiement.

Source : Techcrunch

WhatsApp Business lance des outils Shopping et de Paiement

Facebook a déclaré qu’il va enfin commencer à facturer les entreprises utilisant certains services WhatsApp Business, comme il a élargi les moyens pour ses utilisateurs de vérifier les produits disponibles et faire des achats à partir d’un chat.

WhatsApp Business lance des outils Shopping et de Paiement pour les entreprises

Quelque 50 millions d’entreprises et 175 millions de personnes envoient un message à un compte Business chaque jour et cette décision aidera WhatsApp à continuer à bâtir une entreprise à part entière tout en lui permettant de fournir et d’étendre le texte crypté, la vidéo et la voix cryptés de bout en bout pour plus de 2 milliards de personnes.

Ainsi, et WhatsApp ont annoncé qu’ils augmentaient leur investissement dans le shopping avec WhatsApp. Facebook a écouté les commentaires et va commencer à offrir plus d’outils élargis pour aider les entreprises à vendre plus en ligne avec WhatsApp.

Facebook veut faciliter le chat et la réalisation des ventes avec WhatsApp, y compris un moyen de parcourir les produits, de sélectionner des produits et de payer pour les produits, tout en communiquant avec une entreprise.

Facebook avait déjà annoncé un onglet shopping dédié sur Facebook et Instagram, y compris les achats intégrés. Cette fonctionnalité sera étendue à WhatsApp.

Évolution des achats en ligne pendant la pandémie

Les consommateurs font de plus en plus leurs shopping via des applications. Les restaurants qui ont basculé dans la vente à emporter et dans la livraison à domicile sont en train de devenir une chose normale.

Commander via une application est plus normal et accepté maintenant que jamais auparavant.

Le nouveaux Shopping comble une lacune qui profite à la fois aux consommateurs et aux entreprises. Selon l’annonce officielle de Facebook, les consommateurs en ont fini avec les inconvénients anciens :

Bon nombre des anciennes façons dont les gens et les entreprises communiquent ne fonctionnent pas.

Alors que les entreprises dépensent des milliards de dollars chaque année pour gérer les appels téléphoniques, les courriels et les SMS, les gens ne veulent pas attendre longtemps, passer d’une personne à l’autre ou se demander si leurs messages ont été reçus.

Nouvelles fonctionnalités pour augmenter les ventes

Les nouveaux outils de WhatsApp Business se concentrent sur 3 domaines :

  • Shopping
  • Services d’hébergement Facebook
  • Ventes d’entreprises

1. Shopping

Facebook élargit les moyens que les consommateurs peuvent utiliser pour faire des achats directement à partir du chat. Non seulement cela, il se concentre sur l’intégration de WhatsApp aux applications existantes que les entreprises utilisent déjà.

Selon Facebook :

Nous voulons également faciliter l’intégration de ces fonctionnalités dans leurs solutions commerciales et clients existants.

2. Services d’hébergement Facebook avec des options de travail à distance

Facebook a annoncé qu’ils va déployer de nouvelles offres qui faciliteront la gestion de leur présence en matière de chat et de vente. Il a également dit que ses systèmes faciliteront les transactions pour les entreprises pendant que les employés travaillent depuis le domicile :

Nous offrirons également aux entreprises une nouvelle option pour gérer leurs messages WhatsApp via les services d’hébergement que Facebook prévoit d’offrir.

Grâce à cette option, il sera plus facile pour les petites et moyennes entreprises (PME) de démarrer, de vendre des produits, de maintenir leur inventaire à jour et de répondre rapidement aux messages qu’elles reçoivent – où que soient leurs employés.

3. Ventes d’entreprises

Facebook a annoncé qu’il facturera pour certains de ces services, tout en offrant gratuitement d’autres services comme le chat, les appels vidéo et la messagerie :

Nous facturerons aux clients d’affaires certains des services que nous offrons, ce qui aidera WhatsApp à continuer à construire notre propre entreprise pendant que nous fournissons et développons gratuitement du texte crypté, de la vidéo et de la voix cryptés de bout en bout pour plus de deux milliards de personnes.

L’avenir de la messagerie d’entreprise

La messagerie d’affaires est largement perçue comme une messagerie maladroite avec un bot avec des choix limités ou un représentant du service à la clientèle mystère, peut-être dans un autre pays que le vôtre.

Facebook envisage la messagerie d’entreprise comme un moyen pour les entreprises d’interagir directement avec un client tout en naviguant pour les produits et d’être en mesure de conclure la vente là-bas dans le moment.

C’est le shopping en ligne qui contient les meilleurs éléments de l’expérience d’achat en direct. C’est une façon d’éliminer une couche de stress en ces temps de distanciation sociale lorsque les achats pendant une pandémie peuvent être vécus comme une expérience potentiellement anxiogène.

WhatsApp peut être une bouée de sauvetage pour les entreprises. L’interaction d’humain à humain alimente la vente. Les nouvelles fonctionnalités de WhatsApp s’ajoutent à de nombreuses qualités de promotion des ventes du shopping en personne avec l’immédiateté et la sécurité des achats en ligne.

Cela peut être un ajout utile pour de nombreuses petites et moyennes entreprises.

Source : Searchenginejournal

Google envisage de faire de YouTube une destination pour le Shopping

Si vous regardez suffisamment de vidéos YouTube, vous entendrez éventuellement un créateur dire quelque chose comme, « Je vais mettre un lien vers ce produit que j’utilise dans la description. »

Google envisage de faire de YouTube une destination ecommerce pour le Shopping

Ne serait-il pas beaucoup plus facile si le lien apparaissait à droite sur l’écran?

Chaque jouet, gadget et bon promo que vous voyez sur YouTube pourrait bientôt être directement en vente en ligne – non pas sur , mais directement sur YouTube lui-même.

Selon le rapport de Bloomberg, prévoit d’ajouter des liens de ses propres outils d’achat et d’analyse aux produits présents dans le contenu vidéo sur YouTube. Et donc devenir une centrale d’achats.

Le plus grand site vidéo du monde a récemment commencé à demander aux créateurs d’utiliser le logiciel YouTube pour labelliser et suivre les produits présentés dans leurs clips.

Les données seront ensuite liées à des outils analytics et de Shopping de Google.

L’objectif est de convertir la générosité des vidéos YouTube en un vaste catalogue d’articles que les spectateurs peuvent parcourir, cliquer dessus et acheter directement, selon des personnes familières avec la situation.

YouTube teste également une nouvelle intégration avec Inc. pour la vente d’articles via YouTube.

Apparemment, c’est peut-être en cours. Selon un rapport de Bloomberg, Google travaille sur le développement d’un outil YouTube pour Shopping qui sera différent des annonces YouTube for Shopping. 

Théoriquement, il serait facile pour les créateurs de se connecter à des produits directement dans les vidéos. Ils (et Google, naturellement) gagneraient alors une commission sur ces achats.

Google a admis à Bloomberg qu’il teste actuellement un moyen pour les créateurs de labelliser des produits dans les vidéos. Cependant, il ne donnerait pas plus d’informations liées à une plate-forme YouTube pour le shopping.

Un porte-parole de YouTube a donc confirmé que l’entreprise teste ces fonctionnalités avec un nombre limité de chaînes vidéo. Les créateurs auront le contrôle sur les produits qui sont affichés, a déclaré le porte-parole. Google a décrit cela comme une expérience et a refusé de partager plus de détails.

Ces mesures ont le potentiel de transformer YouTube d’un géant de la publicité en un nouveau concurrent pour les leaders du e-commerce tels que Amazon.com Inc. et Alibaba Group Holding Ltd.

Andy Ellwood, Président de la start-up ecommerce “Basket”, a déclaré de son côte :

YouTube est l’un des actifs les moins utilisés. S’ils ont décidé d’y investir, c’est une énorme opportunité pour eux.

Il n’est pas clair comment YouTube va générer des revenus de ces ventes. Cependant, le service a commencé à offrir des abonnements pour les créateurs et prend une commission de 30% sur ces paiements.

YouTube Shopping : Une évolution naturelle ?

Si vous y réfléchissez bien, c’est tout à fait logique. En effet, dans une grande majorité de cas des chaînes YouTube, la plupart des vidéos sont centrées sur les produits.

Il serait certainement bénéfique pour les spectateurs des avis de smartphone ou autres produits de beauté d’être en mesure de taper à droite sur la vidéo et d’acheter un téléphone ou un produit de beauté s’ils aiment ce qu’ils voient.

Étant donné que le modèle d’affaires de Google est fortement dépendant de la publicité, une plate-forme d’achat sur YouTube semble être une progression naturelle.

Des tentatives sans réels succès face à Amazon

Avec la grande offensive dans l’ecommerce avec son nouveau Google Shopping, et les liens Shopping sur YouTube, sans oublier les fiches Google Shopping gratuites, Google a connu un succès limité.

La société a surtout préféré vendre des annonces qui envoient les consommateurs vers d’autres magasins numériques, plutôt que de vendre des produits lui-même, comme le fait Amazon, par exemple.

Cependant, la pandémie du Coronavirus a plombé les budgets de marketing, en particulier dans les secteurs des voyages et de la vente au détail physique qui sont les principaux annonceurs Google.

Pendant ce temps, l’e-commerce a explosé à mesure que les gens restent à la maison et commandent plus de produits en ligne.

Ce qui a laissé Google regarder depuis le bas côté que ses rivaux tels que Facebook Inc et son application Instagram devenir des foyers de shopping en ligne. Amazon, le goliath du commerce électronique américain, a vu ses ventes s’envoler, tandis que Google a subi sa première baisse de son chiffre d’affaires au deuxième trimestre 2020.

Google est absent de la révolution du ecommerce Covid-19

D’après Boomberg, une récente étude de RBC Capital auprès des spécialistes du marketing a révélé que le « Social Commerce » était un domaine chaud « particulièrement en hausse » pour Facebook et Inc., une entreprise de recherche et de scrapbooking numériques.

Après que le patron de Facebook, Mark Zuckerberg, a dévoilé une fonctionnalité mise à jour de Facebook Shops pour les détaillants en Mai, l’action de l’entreprise a bondi. Google ne veut pas passer à côté.

Depuis des mois, les dirigeants de Google ont signalé que YouTube sera au cœur de leur stratégie de commerce électronique.

Lors d’une récente présentation des résultats financiers trimestriels, le CEO Sundar Pichai a suggéré que la masse des vidéos YouTube relatives aux produits populaires pourraient être transformée en une occasion de shopping.

Le site vidéo est plein d’autres catégories populaires, telles que le maquillage et les tutoriels de cuisine, où les créateurs vantent les produits commerciaux du moment.

La société a également remanié sa division e-commerce et paiements.

En juillet, Google a annoncé un plan pour attirer les commerçants vers , sa vitrine en ligne, qui comprenait une intégration avec Shopify afin que les vendeurs puissent gérer leur inventaire.

D’ailleurs, à la fin de l’année dernière, YouTube avait commencé à tester une intégration similaire de Shopify pour les YouTubeurs qui peuvent énumérer jusqu’à 12 articles à vendre sur un carrousel numérique en dessous de leurs vidéos, selon la société.

Le merchandising est l’une des nombreuses stratégies que YouTube poursuit pour diversifier les revenus des créateurs au-delà des annonces.

Au minimum, les nouvelles mesures pourraient aider YouTube à approfondir les données qu’il recueille à partir de vidéos pour renforcer son activité d’annonces.

Amazon et Walmart Inc. ont bricolé avec des vidéos shoppables depuis plusieurs années. Jusqu’à présent, aucun des deux détaillants n’a fait beaucoup de progrès.

En Chine, cependant, ce modèle d’affaires a pris son envol. Sur Douyin, la version chinoise de , les influenceurs utilisent des vidéos en direct pour faire passer des articles de rouge à lèvres aux smartphones en temps réel pour des centaines de millions d’utilisateurs.

Bien sûr, l’une des plus grandes plaintes liées à YouTube est la façon dont la publicité serait devenue gênante. Si une plate-forme de shopping se concrétise, cela rendrait la pression pour les spectateurs d’acheter des produits encore plus intense.

Espérons que Google réduirait aussi simultanément la dépendance de YouTube aux annonces, ou, tout au moins, les rendre moins visibles dans votre visage.

Google My Business introduit les consultations vidéo et les cours en ligne

Cela nécessite une relation de réservation avec un partenaire du programme “Réserver avec Google”. 

Google My Business introduit les rendez-vous vidéo et les cours en ligne

Une invite à mettre en place la visioconférence ou l’appel vidéo est apparue dans le tableau de bord My Business (GMB) à la fin du mois dernier, d’abord remarquée par SterlingSky. 

Il n’a pas apporté de contexte ou d’explication et a déclenché des spéculations sur son but et sa fonctionnalité.

Bien qu’elle n’apparaisse pas pour tout le monde, certains locaux ont émis l’hypothèse que le « lancement » était peut-être prématuré.

La question a été posée à Google à ce sujet et un porte-parole de l’entreprise a clarifié que l’invite vidéo est en fait liée à une annonce faite à la fin du mois de Mai dernier, en pleine pandémie de Coronavirus.

Une partie des annonces antérieures de produits liés à COVID

Un porte-parole de Google a donc déclaré :

Cette fonctionnalité est une nouvelle extension de notre annonce de services en ligne plus tôt cette année. Les commerçants peuvent déjà noter sur leurs profils Entreprise qu’ils offrent des services virtuels et ajouter des liens pour réserver des rendez-vous en ligne.

Nous testons de nouvelles fonctionnalités pour aider les commerçants à démarrer facilement avec les fournisseurs de visioconférence afin qu’ils puissent commencer à offrir des services virtuels. Il n’y a aucun changement à ce qui s’affiche sur le profil d’entreprise.

Réservez avec Google est exigé d’abord

Cette annonce antérieure contenait un certain nombre d’initiatives visant à soutenir les petites entreprises pendant la COVID-19 et à les aider à se tourner vers les services en ligne.

Plus précisément, le bouton vidéo est destiné aux rendez-vous virtuels ou consultations par visio et aux cours en ligne.

De nouveaux attributs Google My Business tels que « classes en ligne », « rendez-vous en ligne » ou « estimations en ligne » ont également été ajoutés.

Google a également expliqué que son programme “Réserver avec Google” (liste des partenaires ici) a été élargi au-delà des rendez-vous en personne pour les services en ligne et les classes.

Travailler avec un partenaire de “Réserver avec Google” est nécessaire pour activer la fonctionnalité de planification des classes en ligne. Mais il semble y avoir une certaine discrétion du propriétaire d’entreprise sur la plate-forme vidéo utilisée (par exemple, vs Zoom vs Webex).

À l’heure actuelle, il semble que la relation de réservation est nécessaire et il se peut que toute consultation de vente devrait être réservée par le biais de la même fonctionnalité de planification offerte pour les rendez-vous conventionnels et les classes en ligne.

Pour intégrer le service Réserver avec Google, veuillez consulter la documentation pour les développeurs et remplir ce formulaire de demande de participation.

Dans son billet de blog, à l’époque, Google avait déclaré :

Les commerçants qui travaillent avec l’un de ces partenaires peuvent offrir des réservations en ligne directement sur Google et partager des détails avec les clients sur la façon de payer et de rejoindre la réunion en utilisant leur plate-forme vidéo préférée.

L’intérêt de cette démarche avec Réserver avec Google

Après plus de 6 mois de début de propagation du Coronavirus, de nombreux consommateurs se méfient encore de se rassembler dans les lieux publics clos et de reprendre les routines régulières.

En conséquence, les classes et les services virtuels restent une bouée de sauvetage pour de nombreuses entreprises locales pendant cette période de crise, qui pourrait s’étendre jusqu’à l’année prochaine, semble-t-il.

Mais les cours en ligne et les consultations par visioconférence ou simple appel vidéo représentent un changement dans la façon dont les petites entreprises fourniront des services à l’avenir.

Yelp a introduit des attributs tels que les classes en ligne en Mai, mais il ne facilite pas l’adoption de plate-forme vidéo de la façon dont Google le fait directement. Les petites entreprises ont également utilisé Facebook Live pour les cours en ligne aussi

Quoi qu’il en soit, le mouvement est également remarquable parce qu’il propulse encore plus loin dans le domaine du . Notamment avec la prise en charge du balisage Schema.org des détails de livraison. 

Source : Searchengineland 

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Google supporte le balisage des détails de livraison pour les produits

Les détaillants pratiquant du ne sont plus limités à Google Merchant Center pour partager les détails des achats avec Search.

Google supporte le balisage des détails d’expédition pour les produits

Google a annoncé qu’il prend désormais en charge le nouveau balisage schema.org pour les résultats des produits, en particulier “shippingDetails”.


Avec ce balisage, vous pouvez ajouter des détails sur le coût (frais de port) et les délais de livraison prévus autour de vos options d’expédition sur une base produit par produit.

À quoi cela ressemble-t-il dans la recherche Google

Lorsque vous ajoutez le balisage schéma “shippingDetails” et que Google décide de l’afficher, il peut afficher les frais de port et les options d’expédition dans la section résultats du produit.

Cela affichera les détails d’expédition basés sur l’emplacement du chercheur et les politiques d’expédition de votre entreprise.

Google a déclaré dans son post d’annonce :

Les détails d’expédition, y compris les frais et les délais de livraison prévus, sont souvent une considération clé pour les utilisateurs qui prennent des décisions d’achat.

Dans nos propres études, nous avons entendu dire que les utilisateurs abandonnent les paniers de shopping en raison de frais de port imprévus ou incertains.

C’est pourquoi nous afficherons souvent des informations sur les frais de port dans certains types de résultats, y compris sur les annonces gratuites sur Google Search (actuellement aux États-Unis, en anglais seulement).

Ainsi, les détails d’expédition (par exemple “Frais de port gratuit” ou “Frais de port 10 euros) peuvent apparaître dans les onglets vue d’ensemble et Shopping pour un résultat de produit spécifique.

Comment ajouter le balisage des détails d’expédition ?

Google dit que pour être éligible à cette amélioration, vous devez ajouter les données structurées “OfferShippingDetails”. 

Les propriétés requises incluent shippingDestination et shippingDestination.addressCountry.

Les propriétés recommandées sont deliveryTime, deliveryTime.businessDays, deliveryTime.businessDays.dayOfWeek, deliveryTime.cutOffTime et bien d’autres répertoriés ici. 

Selon la documentation officielle de Schema.org, voici les types d’entités qui peuvent être utilisées pour représenter différents frais d’expédition et les délais de livraison :

  • Délai de livraison (deliveryTime) : Délai total entre la réception de la commande et les marchandises qui atteignent le client final.
  • Pas de livraison (DoesNotShip) : Indique lorsque l’expédition vers une destination particulière n’est pas disponible.
  • Destination d’expédition (shippingDestination) : Indique où un article peut être expédié.
  • Tarif d’expédition (shippingRate) : Coût d’expédition vers la destination spécifiée.
  • Lien paramètres de livraison (shippingSettingsLink) : Lien vers une page Web contenant le frais de livraison et les détails du délai de livraison.

Pour plus d’exemples sur la façon de modéliser la livraison gratuite, plusieurs services et régions vers lesquelles vous n’expédiez pas, consultez les meilleures pratiques en matière d’expédition. 

Vous ne voulez pas utiliser de balisage schéma.org ?

Si vous préférez ne pas utiliser de balisage schéma, vous pouvez continuer à utiliser pour gérer cela. Il suffit de configurer vos paramètres de livraison dans Google Merchant Center. 

Tout cela donne à ceux qui n’utilisent pas Google Merchant Center un moyen clair et spécifique pour communiquer les détails de livraison pour les produits qu’ils ont sur leur site Web.

Ainsi, vous n’avez plus à utiliser Google Merchant Center pour communiquer les options d’expédition, et il pourrait être plus facile pour vous de gérer cela en utilisant le balisage schema.org au lieu de Google Merchant Center.

Source : Searchengineland