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Combien de temps le référencement naturel du site prend-il ?

« Combien de temps vais-je prendre pour classer mon site en première position pour mes mots clés ? » La réponse n’est pas si simple, parce que la question elle-même est erronée.

Combien de temps le référencement naturel du site prend-il ?

 

La question est née d’une compréhension du référencement qui était autrefois la réalité, mais qui ne l’est plus.

Il était une fois la stratégie était d’identifier les mots clés qui étaient les plus pertinents pour votre entreprise, obtenaient le plus de trafic, et n’étaient pas très concurrentiels.

Quand quelqu’un vient vers vous le référenceur et vous dit:  « J’ai besoin d’être n°1 pour tel ou tel mot clé », vous savez qu’ils sont coincés dans ce paradigme

Cette stratégie de mot clé est erronée, parce qu’avec des exceptions plus rares, il n’y a pas un seul mot clé, et pas un petit groupe de mots clés, qui va générer beaucoup de trafic vers votre site Web – du moins pas par rapport à ce que vous pouvez obtenir de la longue traîne de recherche.

L’essentiel est que si vous vous concentrez sur un petit groupe de mots clés génériques, vous ne serez probablement pas trouvés par la plupart des gens qui sont à votre recherche.

Le SEO aujourd’hui est de plus en plus entraîné par la recherche en langage naturel, c’est-à-dire que les gens font des recherches qui sont plus comme des questions normales que deux ou trois mots clés.

Cela se produit parce que les gens utilisent des outils comme Siri et Assistant pour parler de leurs recherches, plutôt que de les taper. Et aussi parce que les gens tapent plus de détails dans leurs recherches dactylographiées comme ils cherchent à trouver ce qu’ils recherchent plus rapidement.

Ces mots clés ou requêtes sont beaucoup plus faciles à “ranker”, parce qu’ils ne sont pas aussi concurrentiels. Ils sont beaucoup plus pertinents parce qu’ils incluent plus de détails, et donc le trafic de ces mots clés convertit à un taux plus élevé. Et dans l’ensemble, le nombre de recherches dans la longue traîne s’ajoute souvent à beaucoup plus de recherches que vous obtiendrez de vos « mots clés en or. »

Par conséquent, l’objectif, quand il s’agit de classements, n’est pas de ranker (se positionner) pour quelques mots clés importants qui restent les mêmes au fil du temps, mais de se concentrer sur un nombre beaucoup plus grand de recherches en langage naturel qui est en croissance et en évolution rapide.

Dans le monde de l’ pour les moteurs de recherche, il y a tellement de questions qu’on pourrait se poser. Mais au bout du compte, une question les résume toutes : combien de temps le référencement prend-il ?

Ou pour être précis, combien de temps devrez-vous vous asseoir et attendre jusqu’à ce que vous commenciez à voir les résultats de votre stratégie de référencement naturel ?

Alors que certains peuvent dire que la réponse est en noir et blanc, d’autres ne sont pas d’accord. À vrai dire, beaucoup vont dans une stratégie SEO, et beaucoup de choses peuvent mal tourner. Heureusement, nous sommes ici pour tout décomposer et vous donner une réponse une fois pour toutes. De plus, huit conseils supplémentaires à considérer avant de commencer.

 

Facteurs qui déterminent combien de temps il faut pour voir le succès du SEO

 

Voir le succès d’une stratégie de référencement est plus compliqué que vous ne le pensez. Vous ne pouvez pas simplement agiter une baguette magique et vous attendre à ce que votre site web gravisse les échelons des moteurs de recherche du jour au lendemain.

Vous devez prendre en considération certains éléments clés si vous voulez donner à votre site web sa meilleure chance. Les principaux facteurs qui déterminent le temps qu’il faut pour voir le succès sont les suivants :

Au sommaire

 

  1. La concurrence
  2. Votre budget
  3. L’autorité de domaine de votre site
  4. Les liens entrants (backlinks) vers votre site
  5. Le contenu que vous créez
  6. Cibler les mots clés de longue traîne
  7. Structure de votre site

 

1. Concurrence

 

Quand il s’agit de référencement et à quelle vitesse vous devriez voir le succès, c’est toujours une bonne idée de garder un œil sur la concurrence. Sachez qui ils sont, ce qu’ils font, et comment vous pouvez améliorer votre stratégie pour les battre dans les pages de résultats.

Commençons les choses en expliquant pourquoi la concurrence est un facteur de classement si important dans le monde du SEO. A ce propos, Mary Novak de G2 partage :

Voir les résultats de vos efforts SEO dépend de la popularité de votre requête principale et le niveau de concurrence pour se classer pour elle.

La plupart des études montreront qu’il faut de trois à six mois pour que les pages voient le trafic réel et les classements, mais c’est pour le contenu de haute qualité des sites avec une autorité sur le sujet.

Outre la pertinence et la résolution précise de la requête de recherche, les facteurs qui peuvent affecter le classement incluent la structure de l’URL, les mots clés sur la page, les liens internes et externes et l’expérience utilisateur.

Blaze Bullock de Blaze Digital Marketing est d’accord sur l’importance de connaître votre marché concurrentiel :

Cela dépend entièrement de la compétitivité du marché et du fait que vous avez déjà fait du référencement.

Si votre entreprise a déjà une grande notoriété de la marque et que vous avez un site Web depuis quelques années, vous pouvez commencer à voir les résultats de SEO dans un mois ou deux.

Vous ne savez pas quoi chercher chez un concurrent ? Janice Wald de Mostly Blogging partage quelques conseils quant à ce qu’il faut prêter attention :

Parfois, il faut des mois ou des années pour se classer. Le temps qu’il faut pour se classer dans les pages de résultats dépend de divers facteurs.

Tout d’abord, combien de concurrence en ligne y a-t-il pour le lectorat ? Plus la concurrence est faible, plus il est facile pour vous de vous classer. En outre, quelle est la qualité de votre concurrence en ligne ?

En d’autres termes, si leurs blogs sont des blogs d’autorité avec des classements de haute autorité de domaine, le bon classement dans les SERPs sera difficile, voire impossible.

Haris Bacic de PriceListo est d’accord avec cette stratégie :

À l’exclusion des cas limites, nous remarquons en moyenne que les résultats SEO prennent environ 3 mois pour mûrir et afficher des résultats.

En regardant le niveau de difficulté des mots clés et la concurrence, vous pouvez prédire de façon quelque peu fiable combien de temps il faudra pour vous classer pour ce mot clé.

Si vous ciblez des mots clés dans des créneaux de concurrence étrangers ou très faibles, vous pouvez voir les résultats en quelques semaines. Mais si vous essayez de vous classer pour les mots clés de haute concurrence, les résultats pourraient prendre des mois et même des années dans certains cas.

 

2. Le budget

 

Au fur et à mesure que vous établissez une stratégie de référencement pour le site Web de votre entreprise, avez-vous un budget que vous souhaitez respecter ? Avoir un budget plus élevé à mettre sur les efforts SEO pourrait vous aider à vous classer pour certains mots clés plus rapidement.

Par exemple, Kylie Moore de The Loop Marketing explique :

Les entreprises qui investissent dans le référencement devraient commencer à voir au moins une différence mesurable (p. ex. augmentation du trafic et des prospects) dans les 6 à 12 mois.

Quand il s’agit du budget de votre entreprise, plus le temps et l’argent qu’une entreprise est prête à mettre dans les efforts SEO, meilleur sera le gain (ce qui signifie que les résultats deviendront plus visibles plus rapidement).

Kateryna Reshetilo de Greenice partage également l’importance d’avoir un budget SEO dédié :

Si vous partez de zéro, dans le meilleur des cas, vous verrez des résultats dans 3 à 6 mois. Ceci est basé sur notre propre expérience, ainsi que sur les expériences de mes collègues de différentes industries.

Cependant, pensez au nombre de ressources que vous pouvez investir dans le SEO.

Selon la concurrence sur votre marché, il y a un certain seuil en dessous duquel il ne fait aucun point à poursuivre le SEO. Plus vous pouvez investir une certaine valeur monétaire dans le SEO, plus vite vous verrez des résultats.

 

3. Autorité de domaine

 

Ensuite, il y a l’autorité de domaine, qui peut jouer un grand rôle dans la vitesse de votre classement dans les SERPs, surtout si vous développez le SEO pour un nouveau site Web.

Le terme autorité de domaine (DA), a été développé par Moz comme un moyen de donner à votre site web un score de classement des moteurs de recherche, de 1 à 100.

Ce score prédit la capacité d’un site Web à se classer sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Plus votre score est élevé, meilleures sont vos chances.

Tyler Tafelsky déclare à ce sujet :

Selon l’autorité de domaine d’un site, il faut généralement quelques mois avant qu’une page commence à réaliser son plein potentiel de référencement. C’est en supposant un niveau modeste de concurrence et un site avec autorité de domaine moyen.

Ajoutez la construction active de liens dans le mix, ou un site avec haute autorité de domaine, et des résultats mesurables peuvent être obtenus en moins d’un mois.

Expliquant également pourquoi un site avec une autorité de domaine est si important, Antonio Wells de NAMYNOT Inc. déclare :

S’il s’agit d’un tout nouveau site Web, en moyenne, il faut 6-8 semaines pour que les classements efficaces apparaissent bien dans les SERPs.

S’il s’agit d’un site web existant, cependant, avec très peu d’optimisations de recherche, cela pourrait prendre 3 à 6 semaines. S’il s’agit d’un site établi avec un grand référencement, cela pourrait prendre des heures ou des jours. Surtout si le site est accepté dans Google Actualités, cela peut prendre des minutes à des heures.

Jordan Schneider chez Soundstripe, Inc.  se demande également pourquoi l’autorité de domaine d’un site Web est un facteur si important dans le référencement :

Je pense que si je devais choisir le facteur ayant le plus grand impact, ce serait l’autorité relative du domaine du site qui tente de se classer pour le mot clé par rapport à ceux qui occupent actuellement la SERP.

Donc, si vous démarrez un site Web à partir de zéro, cela va prendre beaucoup plus de temps pour vous pour ranker pour l’un de vos mots clés cibles que si vous avez un site existant avec un profil backlink déjà en bonne santé.

Ce qui rend l’autorité de domaine de votre site si crucial, mais aussi si compliqué, c’est qu’il est difficile d’essayer de changer. Camila Reed Live Life Big explique en outre :

Je crois que l’âge du domaine est l’un des plus grands facteurs qui peuvent changer le délai de 6 mois et les domaines plus anciens peuvent faire avancer les choses un peu plus rapidement.

Non seulement je dirais qu’il y a un sandox où Google met les freins sur un nouveau domaine, mais le temps est également l’une des mesures les plus difficiles pour un référencement pour changer.

Vous pouvez obtenir des backlinks, produire du contenu et construire un site web incroyable en une journée, mais vous ne pouvez pas changer l’âge de votre . Vous pouvez contourner ce problème en tirant parti des domaines abandonnés ou en achetant un site existant, mais l’âge d’un domaine reste l’une des mesures les plus difficiles à modifier.

Intégrer ce facteur est le sujet sur lequel revient Tommy Landry de Return On Now :

Il n’y a pas de réponse universelle à cette question. L’Autorité de domaine est l’un des principaux facteurs de conduite derrière le calendrier – des noms de domaine avec une bonne autorité peut faire de l’optimisation On-Page seule et s’attendre à des résultats, tandis que les nouveaux sites Web devront mettre beaucoup plus de temps et d’efforts sur le Off-Page pour obtenir ce même coup de pouce.

 

Selon la faiblesse de l’autorité du site Web au début, la durée peut durer de plusieurs jours ou semaines jusqu’à des années.

 

Selon la faiblesse de l’autorité du site Web au début, la délai peut durer de plusieurs jours ou semaines jusqu’à des années.

 

4. Les backlinks

 

Un autre facteur absolument crucial pour le classement est les liens entrants. Avoir des techniques de construction de liens mis en place alors que vous développez une stratégie SEO aidera à accélérer le processus de classement. Cela, bien sûr, est plus facile à dire qu’à faire.

Ici, c’est Bianca Ward de EssayWriterFree qui explique l’importance des backlinks :

En général, le référencement a besoin d’au moins 3 mois. Ayant tenu compte de mes 5 années d’expérience, je peux dire que le profil du backlink est l’un des facteurs les plus importants. Dans ce cas, il est nécessaire d’obtenir des backlinks à partir de sites web faisant autorité pour améliorer votre classement.

Pour rendre les backlinks encore plus compliqués, il ne s’agit pas seulement du nombre de vos sites Web entrants, mais aussi de la façon dont vous les obtenez. Selon Janelle Owens de LSAT Prep Insights :

Il existe une multitude de variables pour déterminer combien de temps prendra une nouvelle campagne de référencement pour afficher les résultats.

Cela dit, tout le reste étant égal, je voudrais dire qu\’il faut 4 à 6 mois pour le SEO pour montrer les résultats. Alors que l’optimisation On-Page est d’une importance cruciale, à mon avis, la force du profil du backlink d’un site Web est primordiale. Et il faut du temps pour construire des backlinks de qualité.

À l’appui de ce point, Ray Blakney à Live Lingua ajoute :

L’un des principaux facteurs que j’ai vu pour se classer plus rapidement est la vitesse d’acquisition du lien sur une longue période de temps. Montrer à Google que vous augmentez constamment les liens entrants chaque semaine a tendance à faire gagner rapidement des positions supérieures.

En outre, l’acquisition de backlinks devrait être lente et progressive, car il s’agit d’un moyen plus naturel d’acquisition de liens. L’acquisition de centaines de liens du jour au lendemain soulève des suspicions avec Google qui agite alors des drapeaux rouges.

Quoi qu’il en soit, en supposant que vous pouvez perfectionner les éléments de l’optimisation on-page comme la vitesse de chargement du site Web, la structure et l’optimisation des mots clés dans votre contenu, et travailler dur pour construire des liens, je pense qu’il faudra 4 à 6 mois pour montrer des résultats significatifs.

Pensez-vous que vous pouvez ignorer la création de liens et juste vous concentrer sur la publication d’articles sur une base cohérente? Réfléchissez encore. Dorka Kardos-Latif chez Copyfolio explique :

Nous avons lancé notre blog avec un tout nouveau domaine en août 2020 et avons commencé à publier régulièrement des articles.

Cependant, nous n’avons pas commencé à nous classer jusqu’à ce que nous ayons commencé à faire un peu de construction de liens. Avec quelques liens de bonne qualité, nous avons commencé à nous classer dans les positions 40-75 à la fin de Novembre 2020 et sommes arrivés sur la première page de Google pour la première fois avec 6 mots clés à la fin de Janvier 2021.

Donc, je voudrais dire qu\’il faut environ 6 mois pour vous classer sur la première page de résultats Google pour les mots clés plus faciles, en commençant avec un tout nouveau nom de domaine.

Ce que confirme à son tour Abdul Ganiy Shehu de Your Content Mart :

D’après mon expérience personnelle, il faut généralement entre 3 et 6 mois pour le SEO pour commencer à montrer des résultats. Bien qu’il y ait des facteurs qui pourraient vous faire classer plus rapidement aussi.

Par exemple, faites attention à la construction de liens. Si vous pouvez acquérir ou construire des backlinks vers votre page dès que vous le pouvez, alors vous vous classerez très probablement plus rapidement dans les SERPs. Les liens sont super importants dans le référencement et jouent un rôle énorme dans le classement.

 

5. Le contenu

 

Nous avons tous entendu l’expression « le contenu est roi ». C’est absolument vrai quand il s’agit de classement SEO, que le contenu de haute qualité règne toujours en maître si vous voulez améliorer le rang de votre site Web.

Jerome Williams, de JWorks Studios, tente de décomposer cette assertion :

Le plus grand facteur dans les pages de résultats pour moi est un excellent contenu. Vous devez écrire pour votre audience, non pas pour Googlebot ! Si du contenu bien organisé, bien structuré et utile se trouve sur votre page, le bot le récupérera et vous positionnera à votre place.

Produire du contenu de haute qualité n’est que la moitié de la bataille. Vous devez également vous assurer que vous publiez le contenu sur une base cohérente. Pour expliquer ce concept, tournons-nous vers Rachael Cecko Lake One :

Réfléchissez à la rapidité avec laquelle vous pouvez produire le contenu. La recherche est essentielle, mais pour réellement commencer à actionner le SEO, vous avez besoin de contenu.

Votre vitesse de production de contenu dépendra de votre configuration et de vos priorités concurrentes. Un retard dans la production de contenu équivaut finalement à un retard dans les résultats SEO.

L’intégration du contenu en tant que facteur SEO, c’est Moses Gomes de chez DocMode Health Technologies Pvt Ltd qui en parle :

Habituellement, j’ai vu l’optimisation du référencement prendre entre 90 à 140 jours pour montrer des résultats pour 10% de non – mots clés liés à la marque.

Le facteur le plus important et le seul pour le SEO pour montrer des résultats est la qualité et la quantité de contenu affiché sur le site Web. Notre section blog a pris 200 jours pour réfléchir sur les résultats de recherche après avoir terminé plus de 600 billets de blog.

 

6. Mots-clés de longue traîne

 

Aller de pair avec le point d’avoir besoin d’écrire du contenu de qualité est de s’assurer que vous écrivez également ce contenu en ciblant juste les mots clés de longue traîne.

Nick Marcatelli d’ICF Next est le premier à intervenir sur ce sujet :

Plusieurs facteurs peuvent avoir une incidence sur la rapidité avec laquelle un site ou une page peut se classer. Un qui devient de plus en plus important est la capacité du site à répondre aux longues requêtes.

Avec l’introduction de la fonctionnalité “People Also Asked” (Autres questions posées) il y a quelques années, Google a montré à quel point l’algorithme est devenu axé sur les questions. Et les sites qui répondront à ces questions/longues requêtes seraient récompensés dans son classement.

On peut être d’accord avec Catherine McNally de Reviews.org qui ajoute :

D’après mon expérience, le temps qu’il faut aux résultats SEO pour s’afficher dépend principalement de la concurrence des mots clés et si vous utilisez des mots clés de long tail (longue traîne).

Il est important de jeter un oeil aux mots clés de longue traîne, non seulement pour espérer nous classer pour un terme de recherche plus spécifique, mais aussi pour s’assurer que vous répondez aux questions que vos utilisateurs posent.

Les mots clés de long tail peuvent entraîner une plus longue longueur de contenu ou un contenu supplémentaire publié, ce qui peut également signaler à Google que vous êtes une autorité sur le sujet sur lequel votre site est axé.

De plus, les mots clés de longue traîne ont tendance à avoir une concurrence plus faible, ce qui signifie qu’il est plus facile pour vous de vous classer plus haut dans les pages de résultats.

 

7. Structure appropriée du site

 

Le dernier facteur que vous devez prendre en considération lorsque vous créez une stratégie de référencement pour vous classer aussi rapidement que possible dans les SERPs est de vous assurer que votre site Web a une structure de site appropriée.

Ici, pour expliquer cela, laissons Andres Ossa de chez Mudango s\’exprimer :

Chez Mudango, nous avons réussi à nous classer dans les premières positions dans certains des mots les plus concurrentiels sur le marché de la technologie logistique que nous servons.

Nous l’avons fait en environ 9 mois en mettant en œuvre les meilleures pratiques de référencement telles que l’amélioration de la vitesse du site, l’optimisation des mots clés dans nos landing pages et la qualité et la fréquence du contenu.

Néanmoins, rien de tout cela n’est utile si votre site ne convertit pas les utilisateurs en clients. Google veut que les sites réussis soient classés au tout en haut et donc, avoir une structure de site appropriée qui convertit devrait être la priorité numéro un.

 

Attendez-vous à voir les résultats d’une stratégie de SEO dans (au moins) 3 à 6 mois

 

Très bien, répondons à la question dans l’esprit de tout le monde. Si vous prenez en considération tous les facteurs ci-dessus alors que vous construisez une stratégie SEO … combien de temps le référencement prend-il pour voir les résultats ?

La réponse courte et rapide est n’importe où de 3 à 6 mois. Mais… Ça dépend. Ne me croyez pas sur parole. Écoutez les experts US.

Attendez-vous à voir les résultats d’une stratégie de SEO dans (au moins) 3 à 6 mois

Le premier à le décomposer est Bruce Hogan de chez SoftwarePundit :

Des améliorations exceptionnelles du référencement ou du contenu peuvent avoir un impact en quelques jours. Cependant, la majorité des changements prennent 3 à 6 mois pour commencer à additionner et à montrer des résultats.

Ceci est le plus touché par l’autorité de domaine d’un site Web, le profil des backlinks et le référencement technique.

D’accord avec ce point, Emanuel Petrescu de chez EmanuelP partage :

Demandez à tout référenceur SEO sérieux et il vous dira que personne ne peut garantir quoi que ce soit. Cela dit, je vois souvent des résultats dans les 6 premiers mois. parfois même plus tôt.

Il y a une série de facteurs à prendre en considération, mais je crois que si vous avez déjà une certaine ancienneté dans le domaine, et que vous modifiez votre contenu pour mieux servir votre utilisateur, vous pouvez facilement surclasser votre concurrence – Google veut montrer à ses utilisateurs les meilleurs résultats possibles pour leur requête.

Dans cet esprit, ajustez ce que vous avez déjà et trouvez de nouveaux contenus et Google vous récompensera en montrant votre page en haut des résultats de recherche.

Toujours pas convaincu ? Prenez-le cas de Crystal Diaz de chez Lights On Creative qui conseille :

Habituellement, j’ai vu le SEO prendre n’importe où entre 3 et 6 mois pour produire des résultats énormes. Dans le premier mois ou deux, vous pourriez voir de petites petites réalisations comme plus de mots clés conduisant à un faible trafic.
Mais les choses les plus importantes comme passer à la première page, ou se déplacer dans les SERPs prend des mois et se produit généralement après une Update.

Chris Wilks de BrandExtract complète cette réponse :

Comme avec de nombreuses questions SEO, la réponse est « cela dépend ».

En règle générale, nous disons généralement que vous pouvez vous attendre à attendre 3-6 mois avant d’obtenir les résultats que vous visez. Toutefois, vous pouvez commencer à voir des améliorations progressives beaucoup plus tôt que cela.

En fait, des améliorations progressives peuvent se produire en quelques jours ou quelques semaines.

 

7 choses que vous devez faire pour voir les résultats SEO

 

Même avec les facteurs ci-dessus mis en place dans votre stratégie, et sachant que vous devez probablement attendre 3 à 6 mois pour voir tout mouvement réel, il y a d\’autres choses que vous pouvez faire pour voir les résultats SEO plus rapidement.

Gardez ces 7 conseils à l’esprit lorsque vous développez votre stratégie de référencement naturel :

  • Assurez-vous que votre site web est exempt de problèmes techniques
  • Prenez le temps d’améliorer la vitesse de chargement de la page
  • Optimisez tous les domaines de votre site Web pour voir les résultats
  • N’oubliez pas E-A-T
  • Agissez selon vos besoins et recommandations
  • Démarrez votre stratégie SEO le plus rapidement possible
  • N’abandonnez pas

 

1. Assurez-vous que le site web est exempt de problèmes techniques

 

Même si vous faites tout le reste bien, avoir un problème technique sur votre site web peut tuer vos chances de classement ou de voir tout type de résultats positifs.

Frank Olivo de Sagapixel explique :

La règle empirique souvent citée de 3 à 6 mois est le cas dans des scénariis spécifiques, mais peut souvent être beaucoup plus longue ou plus courte en fonction de vos objectifs, de votre marché et des défis spécifiques auxquels vous êtes confrontés.

Par exemple, si un site Web a des problèmes techniques qui le retiennent, prendre le temps de corriger une balise canonique “récalcitrante” peut potentiellement fournir des résultats en quelques jours.

De même, les corrections d’architecture de site peuvent souvent fournir des résultats rapides. Nous avons récemment eu un client dans l’espace de services à domicile sauter de la page 5 à la page 1 pour ses termes clés dans un marché majeur en mettant simplement en œuvre le fil d’ariane et l’amélioration des liens internes à toutes les pages de service. Cela a pris environ 3 semaines.

Moises Parada de Fidelitas Development ajoute pour sa part :

Chaque site est différent, et selon l’endroit où vous commencez avec un site Web peut déterminer le délai pour afficher les résultats. D’après mon expérience, j’ai vu les résultats réels d’une gamme de campagne SEO de 3 à 6 mois après la mise en œuvre d’une stratégie stratégique White-Hat SEO qui bénéficiera au site à long terme.

S’assurer que votre site est structuré correctement est un facteur énorme pour se classer, ainsi que de s’assurer que votre site a un minimum d’erreurs techniques. Commencez par l’architecture du site, puis concentrez-vous sur le contenu.

Zack Duncan, de Root and Branch Group, note d’autres problèmes à surveiller :

S’il y a des problèmes techniques importants de crawl (exploration), nous pouvons les résoudre dans le premier mois et voir un ascenseur immédiat en termes de visibilité de recherche mesurée par les impressions dans Google Search Console.

Je parle des erreurs 404 et des choses comme les balises title en double et les balises de titre manquantes sur les pages qui devraient être très performantes. S’attaquer à une partie de cela permettra de lever la visibilité de recherche immédiatement.

 

2. Améliorer la vitesse de chargement de la page

 

Quelque chose d’autre que vous pouvez faire dans le cadre de votre stratégie d’amélioration du référencement est d’optimiser votre site Web pour la vitesse.

Rob Howard chez Howard Development & Consulting partage :

Il y a beaucoup de choses que vous pouvez faire relativement rapidement si votre site n’est pas à la hauteur sur les bases du SEO.

Par exemple, l’amélioration de votre score PageSpeed peut entrer en ligne de compte assez rapidement, puisque Google indexe votre site pour les modifications tous les quelques jours.

 

3. Optimisez pour des résultats plus rapides

 

Si vous vous sentez toujours impatients par le temps que prend votre stratégie SEO, envisagez d’optimiser votre site web de haut en bas.

Michal Hajtas, d’AutoPI, explique en outre :

Le SEO dépend de nombreux facteurs de classement. Cependant, je dirais que cela pourrait prendre de 2 à 6 mois pour voir les résultats réels, que les moteurs de recherche ont besoin d’explorer à la fois votre page et votre site Web.

Cependant, gardez à l’esprit que plus une page Web est optimisée, plus elle obtient des résultats rapidement.

 

4. Pensez à E-A-T

 

Saviez-vous qu’E-A-T pourrait faire partie de l’algorithme Google ? Et non, je ne parle pas de faire une pause pour déjeuner.

Ce que pense en substance Hannah Brown de Smart Jobhunt :

Selon moi, il faudra environ 1 à 3 mois pour le SEO pour montrer les résultats. Gardez à l’esprit que les facteurs qui aident à se classer rapidement sont : E-A-T, qui signifie expertise, autorité, et fiabilité.

Quelqu’un d’autre qui se souvient de E-A-T est Patrick Garde d’ExaWeb Corporation :

D’après notre expérience, il faut environ 1 à 3 mois avant que nos efforts de référencement puissent montrer des résultats mesurables.

Pour les niches, les industries ou les mots clés hautement concurrentiels, nous donnons un délai d’environ 4 à 12 mois (le délai selon Google).

Les facteurs les plus importants si vous voulez vous classer rapidement sont l’autorité du domaine, le profil du backlink, et le contenu. Ces facteurs détermineront si votre site Web a suffisamment de E- A-T (Expertise, Autorité, Fiabilité).

 

5. Appliquez les recommandations

 

Si vous obtenez un peu d’aide d’une agence de référencement pour voir des résultats plus rapidement, la meilleure chose que vous pouvez faire en tant que client est de réagir aux recommandations, idées et stratégies aussi rapidement que possible.

Matt Janaway, de Marketing Labs, explique aussi la suite :

En utilisant un large éventail de sites Web de clients dans différentes industries et à différents moments du parcours de référencement, nous commençons habituellement à voir des améliorations dans les performances de la SERP autour du délai de 6 mois.

Parfois, cela peut être un peu plus tôt et parfois beaucoup plus longtemps.

Un autre facteur qui peut avoir un impact sur la vitesse à laquelle les résultats commencent à prendre de l’ampleur est l’implication du client. Si le client est dynamique et réagit rapidement aux conseils SEO, cela peut rendre le processus beaucoup plus facile.

 

6. Commencez tôt

 

Vous avez sans doute entendu dire que le SEO est un travail de haleine, et donc un marathon – pas un sprint. La meilleure chose que vous pouvez faire pour vous-même et le site Web de votre entreprise est de commencer, le plus tôt possible.

David Cusick de House Method explique :

Cela peut prendre de 3 à 6 mois pour les résultats SEO arrivent. C’est parce que cela implique beaucoup de collecte de données et d’observation.

Les résultats de votre référencement dépendent également d’efforts constants, de la compétitivité de l’industrie et de mots clés de qualité. Quoi qu’il en soit, il est préférable de commencer le plus tôt possible et d’améliorer vos stratégies au fil du temps.

 

7. N’abandonnez pas

 

Lorsque vous courez le marathon qui est le SEO, une dernière chose à garder à l’esprit, c’est de ne pas abandonner. Il peut vous arriver de désespérer pour avoir attendu trop longtemps et de jeter l’éponge. Ne le faîtes pas.

Écoutez ce que Christian Velitchkov à Twiz LLC a à dire :

La première chose à comprendre est que le SEO est comme un arbre, il pousse au fil du temps. Mais, il faut aussi se rappeler qu’il commence comme une graine. Il s’agit d’un processus sans cesse croissant.

Il y a des tonnes de facteurs qui affectent le référencement. Certains d’entre eux sont la structure interne du site Web, les liens entrants, et les liens vers des sites Web externes, l’optimisation des images, les erreurs de site Web, les mots clés, le contenu, la fréquence des mises à jour du contenu et des téléchargements, etc.

Enfin, nous avons Andy Crestodina chez Orbit Media Studios qui ajoute :

Se classer pour votre nom de marque est presque automatique. Cela pourrait prendre une semaine après le lancement d’un nouveau site.

Le classement pour un mot clé à faible concurrence est plus lent. Cela peut prendre 2 à 3 mois avant de monter sur la première page après la production d’un contenu de haute qualité centré sur le mot clé cible.

Le classement d’une phrase de haute concurrence peut prendre beaucoup de temps, peut-être 2 à 3 ans de publication d’une page détaillée, de haute qualité, axée sur le mot clé cible. Ce temps est consacré au référencement de l’article dans les contributions sur d’autres sites Web et parfois la mise à jour ou même la réécriture de l’article sur cette URL.

Plus l’expression est précieuse/concurrentielle, plus elle prend de temps. Mais n’abandonnez jamais. Ça vaut le coup.

 

Le ranking n’a pas autant d’importance que vous le pensez

 

Les classements comptent. Mais ils ne sont pas la mesure sur laquelle vous devriez vous concentrer.

Si, en demandant “ Combien de temps le SEO prend-il pour commencer à produire des résultats ? “ vous voulez dire “ Combien de temps faudra-t-il avant que j’arrive en première position ? “ alors vous vous méprenez sur les résultats, comme Wil Reynolds, fondateur de Seer Interactive, aime à le dire.

Obtenir des classements est un argument que les agences en référencement peuvent facilement vendre parce qu’ils sont émotionnellement satisfaisants, mais ils sont sans valeur, sauf s\’ils génèrent des prospects ou des ventes – le résultat que vous voulez.

C’est pourquoi vous ne devriez embaucher que des entreprises de référencement ou des professionnels du SEO qui se concentrent sur les retours sur investissements ( d\’affaires), plutôt que sur les affichages.

Maintenant que vous savez comment le SEO a changé et que vous voulez des prospects et des ventes de la part de votre entreprise SEO plutôt que simplement des rankings, la question que vous devriez vous poser est :

Combien de temps faudra-t-il pour le référencement pour commencer à générer des prospects et des ventes ?

Et surtout, retenez qu’il n’existe pas de stratégie parfaite de SEO applicable à tous les types de sites Web. Et n’oubliez pas d’avoir de la patience ! Car le référencement est à la fois un travail de longue haleine et une bataille sans fin…

Source : Databox

Google: Supprimer des commentaires peut-il nuire au ranking ?

John Mueller informe les propriétaires de site ou blog que la suppression de tous les commentaires d’un site peut nuire aux classements de recherche.

Google: Supprimer des commentaires peut-il nuire au ranking ?

John Mueller offre ce conseil lors du hangout Central enregistré le 5 Février 2021.

Une question est soumise par un propriétaire de site :

Est-ce que les commentaires du blog du site sont pris en compte dans les classements de recherche de . Nous voulons supprimer les commentaires de notre site et demandons si cela peut se faire sans perdre les classements.

Réponses courtes de Google :

Oui, Google utilise les facteurs des commentaires dans le classement des pages Web.

Non, il est peu probable que des commentaires puissent être supprimés d’un site sans avoir d’impact sur son ranking.

Pour plus de contexte sur chacun de ces points, continuez à lire la section suivante.

John Mueller ne fait aucune recommandation sur la suppression ou non des commentaires. C’est à chaque propriétaire de site de décider.

Dans sa réponse à la question, Mueller offre des détails qui peuvent aider à éclairer la décision de passer ou non à la suppression des commentaires.

Les propriétaires de sites doivent être conscients que Google considère les commentaires comme faisant partie du contenu. Si un commentaire contient des informations recherchées par un chercheur, cela peut aider une page à s’afficher dans les résultats de recherche.

Cependant, Mueller note que Google est en mesure de distinguer la section commentaire du contenu principal, de sorte que les commentaires seront traités différemment.

Il y a des cas où les commentaires peuvent être utiles aux pages, s’ils offrent des informations supplémentaires au-delà de ce qui est inclus dans le contenu principal. Mais ce n’est pas toujours le cas, et parfois ils offrent peu ou pas de valeur.

John Mueller suggère d’examiner les requêtes menant à des pages sur un site pour estimer l’impact que pourrait avoir la suppression de tous les commentaires.

Vous constaterez peut-être que les informations contenues dans les commentaires de vos pages aident les chercheurs à fournir diverses requêtes. De là, vous pouvez trouver la meilleure action à prendre pour votre site.

Je pense que c’est finalement à vous de décider.

De notre point de vue, nous considérons les commentaires comme faisant partie du contenu. Nous reconnaissons également, dans bien des cas, qu’il s’agit en fait de la section des commentaires, de sorte que nous devons la traiter légèrement différemment.

Mais en fin de compte, si les gens trouvent vos pages en fonction des commentaires là-bas, alors, si vous supprimez ces commentaires, évidemment, nous ne serions pas en mesure de trouver vos pages basées sur cela.

Donc, c’est quelque chose où, selon le type de commentaires que vous avez, la quantité de commentaires que vous avez, cela peut être le cas qu’ils fournissent une valeur significative à vos pages, et ils peuvent être une source d’informations supplémentaires sur vos pages, mais ce n’est pas toujours le cas.

Donc, c’est quelque chose où je pense que vous devez regarder le contenu de vos pages dans l’ensemble, les requêtes qui mènent à vos pages, et réfléchir sur lesquelles de ces requêtes pourraient disparaître si les commentaires n’étaient pas sur ces pages non plus. Et sur cette base, vous pouvez essayer de comprendre ce qu’il faut faire là-bas.

Mueller conclut sa déclaration en rappelant à tous que Google n’ignore pas les commentaires.

Si vous choisissez de supprimer des commentaires, il est raisonnable de s’attendre à au moins quelques changements en ce qui concerne les classements de recherche.

Ce n’est certainement pas le cas que nous ignorons complètement tous les commentaires sur un site.

Donc, il suffit de partir aveuglément et supprimer tous vos commentaires dans l’espoir que rien ne changera – je ne pense pas que cela se produira ainsi.

Source : Searchenginejournal

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Google peut reconnaître si un site a une bonne réputation sur un sujet spécifique

déclare qu’il peut reconnaître et comprendre si un site est réputé sur un sujet spécifique.

Google peut reconnaître si un site a une bonne réputation sur un sujet spécifique

John Mueller de chez Google a dit qu’il est logique pour les sites de vraiment affiner sur leur expertise en la matière parce que ce que « vous faites montre essentiellement d’une part aux moteurs de recherche que vous êtes en quelque sorte en train de construire votre réputation de connaissances sur ce sujet spécifique.”

En outre, John Mueller a déclaré que cela peut aussi aider le site a apparaître dans les résultats de recherche Google « pour le sujet plus large » aussi.

Cela semble montrer que Google a un moyen de comprendre le site dans son ensemble, au niveau du site, et pas seulement sur une base d’URL par URL.

La question posée à John Mueller était celle-ci :

Lorsque nous voulons nous classer pour un sujet spécifique sur Google, est-ce une bonne pratique de couvrir également des sujets connexes.

Par exemple, si nous vendons des ordinateurs portables, lorsque vous voulez classer pour cela, est-il utile de créer des posts comme l’examen des ordinateurs portables, l’introduction des meilleurs nouveaux ordinateurs portables, ce genre de choses ? Et si c’est utile, alors devons-nous le faire d’une manière particulière ?

Voici la réponse de John Mueller (vidéo : 34:20) :

Je pense que c’est toujours utile parce que ce que vous faites montre essentiellement d’une part aux moteurs de recherche que vous êtes en quelque sorte en train de construire votre réputation de connaissances sur ce sujet spécifique.

Et pour les utilisateurs aussi, cela fournit un peu plus de contexte sur un peu comme pourquoi ils devraient vous faire confiance. S’ils voient que vous avez toutes ces connaissances sur ce sujet général et que vous le montrez, et ce de façon régulière, alors il est beaucoup plus facile pour eux de vous faire confiance sur quelque chose de très spécifique que vous fournissez également sur votre site Web.

C’est donc quelque chose où je pense que c’est toujours logique.

Et pour les moteurs de recherche aussi. C’est quelque chose où si nous pouvons reconnaître que ce site est vraiment bon pour ce domaine plus large, puis si quelqu’un est à la recherche de ce sujet plus large, nous pouvons essayer de montrer ce site aussi.

Nous n’avons pas à nous concentrer uniquement sur les pages individuelles, mais nous allons dire “oh, comme il semble que vous êtes à la recherche d’un nouvel ordinateur portable, ce site a beaucoup d’informations sur diverses facettes autour des ordinateurs portables\ ».

Glenn Gabe l’a bien résumé dans ces Tweets :

Comment couvrir fortement un sujet peut aider l’ plus large de votre site -> Via @johnmu : Oui, c’est toujours utile. Pour les moteurs de recherche, vous construisez votre réputation de connaissances sur ce sujet. Pour les utilisateurs, cela fournit plus de contexte sur les raisons pour lesquelles ils devraient vous faire confiance.

Aussi pour les moteurs de recherche, si Google peut reconnaître qu’un site est bon pour le sujet plus large, alors il peut afficher ce site pour des requêtes plus larges sur le sujet aussi.

Google n’a pas à se concentrer sur des pages individuelles pour afficher le site pour ce sujet plus large.

Source : Seroundtable

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Google prend des mesures contre les sites avec des prix inexacts

Google prend de nouvelles mesures pour faire respecter l’exactitude des prix entre les données des produits Merchant Center et les prix indiqués à la caisse, dans le panier en ligne.

Google prend des mesures contre les sites avec des prix inexacts

va bientôt commencer à prendre des mesures contre les sites qui montrent un prix différent à la caisse que celui fourni par .

Google Merchant Center a pour politique de maintenir la cohérence entre les prix fournis à Google et les prix offerts aux clients.

Les efforts de Google en matière d’application des prix impliquaient auparavant d’examiner l’exactitude entre les données sur les produits Merchant Center d’un détaillant et leurs pages de destination.

Jusqu’à présent, Google n’a pas vérifié si le prix reste exact lorsque le produit est ajouté au panier d’un client.

En théorie, le prix sur une page de destination pourrait correspondre à celui de Merchant Center, puis augmenter soudainement avec des frais cachés quand un client l’ajoute à son panier.

C’est une forme de prix trompeur qui va à l’encontre des politiques de Google Merchant Center, mais cela n’a pas été strictement appliqué jusqu’à présent.

Google souligne dans un post combien il est important de maintenir des prix cohérents et précis :

Des prix cohérents et précis sont l’un des facteurs les plus importants que les acheteurs prennent en considération lors de l’achat.

Si le prix du produit à la caisse est plus élevé que le prix indiqué dans une annonce, une annonce Shopping gratuite de produits ou sur une page de destination de produit, les acheteurs sont plus susceptibles d’abandonner l’achat.

À compter du 6 Avril 2021, en plus d’examiner et d’appliquer l’exactitude des prix entre vos données sur les produits Merchant Center et vos pages de destination, nous commencerons à examiner et à appliquer l’exactitude des prix à la caisse.

Si lors d’un examen de compte Google constate que le prix prévu pour l’un de vos produits à la caisse est supérieur au prix prévu pour ce produit sur sa page de destination, vous recevrez un avertissement de 28 jours pour résoudre ces inadéquations, sinon votre compte sera suspendu à la fin de la période d’avertissement.

Vous recevrez une deuxième annonce lorsque l’application de la loi sera active dans le cadre de la mise à jour des spécifications des données sur les produits de 2021.

En savoir plus sur les prix et les exigences et bonnes manières en matière de règlement des achats.

Une application plus stricte est à venir

Google donne aux détaillants un préavis au sujet de ce changement à venir le 6 avril 2021.

Le 6 avril, Google commencera donc à examiner et à appliquer l’exactitude des prix entre les données dans les flux de produits Merchant Center et le prix indiqué à la caisse.

Cela s’ajoute à la pratique habituelle de Google d’examiner l’exactitude des prix des pages de destination.

Si Google constate qu’un prix prévu pour un produit est plus élevé à la caisse que le prix indiqué sur la page de destination, alors le détaillant recevra un avertissement.

Après l’avertissement, le détaillant aura 28 jours pour résoudre l’écart, sinon son compte Merchant Center sera suspendu.

Pour être clair sur ce que Google attend des détaillants en termes d’exactitude des prix, voici ce qui est indiqué dans un document d’aide de Merchant Center :

Le prix de votre produit doit rester le même tout au long du processus de commande, et pas seulement dans le flux de produits et sur votre page de destination. Le prix ne doit pas augmenter au moment du règlement.

son prix peut toutefois diminuer si une promotion est appliquée.

Les détaillants ont amplement le temps de se préparer à ce changement. Le délai entre maintenant et le 6 Avril 2021 peut être utilisé pour vérifier les données sur les prix et s’assurer que ce qui apparaît sur les pages de destination est ce qui est affiché à la caisse.

Google fera une autre annonce lorsque ce changement d’application deviendra officiellement actif.

Source : Searchenginejournal

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Google dit classer les pages Web, pas les sites Web

C’est une phrase simple qui répond à tant de questions sur le référencement Web, mais suscite beaucoup de discussions et de débats : classe les pages Web, pas les sites Web.

Google classe les pages Web, pas les sites Web

 

Eh bien, c’est une discussion complètement différente, mais heureusement, il y en a eu beaucoup, beaucoup, beaucoup d’autres qui ont dit la même chose : Google classe les pages Web, pas les sites Web.

Une fois que vous considérez la puissance de cette déclaration apparemment modeste, vous verrez comment la garder à l’esprit pendant pendant que vous développez votre stratégie de recherche organique peut simplifier bon nombre de vos décisions.

 

Qu’est-ce que cela signifie vraiment ?

Ecoutez, nous n’avons pas besoin de trop compliquer cela ici, mais allons dans la façon dont cette phrase secoue les choses et peut parfois bouleverser vraiment certains collègues pros du référencement.

Fondamentalement, « Google classe les pages Web, pas les sites Web », signifie que Google traite chaque page Web que ses robots explorent et indexent comme son propre petit monde autonome de contenu, de code et de liens.

Alors que d’autres pages Web influencent ce monde, où ce monde réside dans la grande galaxie n’a pas d’importance pour Google.

Par conséquent, autant que le ranking et l’indexation avance, cette page Web pourrait vivre sur n’importe quel domaine qu’elle préfère, et Google la traiterait de la même manière.

Pourquoi certains pros du détestent cette phrase apparemment innocente ?

Tout simplement parce que son existence pourrait briser de nombreux concepts qui leur sont chers – et parce que leur entreprise ou agence dépend des gens qui croient que leurs concepts existent.

Ne nous concentrons pas trop sur ce côté des choses.

Au lieu de cela, nous allons regarder comment cette idée explique tant de choses sur la façon dont nous savons que fonctionne le classement sur Google.

Nous allons décomposer tout cela en trois domaines qu’on pourrait utiliser les audits SEO (et bien plus encore) : Contenu, Conception des pages Web, et Autorité (backlinks).

 

Contenu

Dès lors qu’il s’agit de la zone de contenu du SEO, on peut se poser la question de savoir : « Les blogs sur différents sujets dans le même blog nuisent-ils à mon classement ? »

Chaque jour, vous lisez probablement quelques-uns des meilleurs exemples sur pourquoi les blogs (ou toute autre écriture pour publication sur le web

Des dizaines de sujets, vivant en harmonie sur le même domaine, sans se faire un peu de mal les uns aux autres. Pourquoi ?

Tout simplement parce que Google classe les pages Web, pas les sites Web.

Si vous y pensez, nous ne voudrions pas vivre dans un monde où Google classe les pages Web basées sur un seul thème de l’ensemble du site. C’est d’ailleurs ce que Google vient officiellement de mettre en place avec “Passage Indexing”.

Comme Joshua Hardwick d’Ahrefs l’a expliqué un jour :

Ce n’est pas parce que votre entreprise fabrique des vitraux que chaque page de votre site doit se classer pour la requête « vitraux ».

 

Design des pages Web

Si vous avez été dans le jeu de l’ pour les moteurs de recherche pendant une durée quelconque, vous avez probablement entendu au moins une fois le débat sur « sous-domaine ou sous-répertoire ».

C’est une discussion qui revient au moins une fois tous les deux ans.

Chaque année, Google clarifie. Peu importe. Pourquoi ça n’a pas d’importance ?

Parce que Google classe les pages Web et non les sites Web : par conséquent, ces pages Web peuvent vivre soit dans un sous-domaine, soit dans un sous-répertoire, et Google les traiterait de la même manière.

Encore une fois, nous ne voulons pas vivre dans un monde où les erreurs d’une page sur votre site web ont un impact sur l’ensemble du site Web.

Par exemple, vous avez probablement rencontré des cas où l’une de vos pages Web est plus lente que toutes les autres pages. Cette seule page ne fait pas chuter le ranking de tout votre site Web, mais juste cette page. Et c’est bien cela le principe inclut dans les Core Web Vitals.

Pour sa part, Barry Schwartz déclare à ce propos :

Regardons peut-être la vitesse de chargement de la page, Google pourrait avoir des mesures sur la page Web A sur votre site, car il a suffisamment de données de ses différentes sources pour attribuer un score individuel à cette URL à des fins de classement.

Mais ensuite, vous publiez une nouvelle page et cette page n’a pas assez de mesures pour Google pour noter la page en termes de vitesse de chargement de la page. Ainsi Google regarde le score global de l’ensemble du site en termes de vitesse de page et peut-être qu’il attribue ce score global du site à cette nouvelle URL individuelle. C’est un exemple.

Mais il existe d’autres exemples où chaque URL d’un site peut se voir attribuer des scores ou des mesures au niveau global du site. Je veux dire, nous le voyons tout le temps avec les Core Updates, où un déploiement de impacte pratiquement d’une manière négative ou positive l’ensemble du site, chaque page Web à travers l’ensemble du site.

Il est évident pour tous ceux qui ont été touchés par une mise à jour du coeur de l’algo (Core Update) que Google ne classe pas les pages Web en fonction des mesures globales du site. Mais je crois que la métrique globale du site est attribuée sur une URL par URL, une page par page, sur la base d’un site.

Mais avec quelques mesures de qualité, comme les Core Updates ce sont des signaux de classement ou des scores si pondérés que l’ensemble du site, chaque page de ce site, est touché.

 

Le débat est donc lancé…

 

Autorité

Commençons par cet échange par Tweets interposés entre John Mueller et des SEOs :

Alors, comment pouvons-nous mettre de côté ce va-et-vient répétitif ? Bien sûr, Google regarde les choses à un niveau plus large que les URL, mais nous n’utilisons certainement pas l’Autorité de domaine (DA). Pourquoi est-ce si controversé ?

Bien sûr, nous classons la page, c’est là que le contenu se trouve.

Nous avons aussi d’autres signaux qui sont à un niveau plus large – il n’y a pas de complot. Panda, Penguin, même des choses de base comme le géociblage, la recherche en toute sécurité, les paramètres de la Search Console, etc.

Bref, l’une des stratégies de référencement les plus populaires et les plus efficaces de nos jours est le siloing ou le contenu en silo.

Le processus, également connu sous le nom de modèle pilier-cluster, est basé sur l’idée de créer un thème « hub » ou « pilier » qui pointent des liens vers d’autres sous-pages ou « clusters » de sous-topiques qui fournissent plus de détails sur le contenu du concentrateur / pilier.

Une des raisons pour lesquelles cette stratégie fonctionne si bien, c’est parce qu’elle permet une méthode facile pour transmettre l’autorité acquise à partir des liens entrants vers vos hubs thématiques principaux qui les retransmettent aux sous-topiques (ou vice versa).

Pourquoi cela fonctionne-t-il si bien ?

Bien que ces liens qui sont internes peuvent ne pas être aussi puissants que les liens externes (backlinks), ils possèdent encore beaucoup de pouvoir parce que Google les voit tous comme des pages individuelles avec leur propre autorité.

Parfois, je vais voir quelqu’un prétendre que cette stratégie de contenu contribue également à créer une « autorité d’actualité » globale pour l’ensemble de votre site Web, mais étant donné l’assertion « page Web, pas site Web », règle confirmée par Google, nous savons que ce n’est pas vrai.

Alors que certaines entreprises d’outils SEO ont créé un nom pour eux-mêmes, poussant ce concept, Google sera le premier à vous dire qu’il n’existe tout simplement pas.

Maintenant, vous pouvez demander : si cette mesure d’autorité à l’échelle du site n’existe pas, pourquoi les stratégies de création de liens spammy fonctionnent si bien ?

Parce que ça ne marche pas.

En effet, la seule mesure qui montre que ce « hack » est efficace est une mesure d’autorité de niveau de domaine influencée par d’autres domaines avec une mesure de niveau de domaine élevé, pas les changements de classement réels.

« Pages Web, pas des sites Web » révèle toute une sous-économie du commerce SEO basé sur un concept totalement faux.

Ne gaspillez pas votre argent en essayant de changer une mesure qui n’a de valeur que pour les personnes qui essaient de vendre cette mesure à d’autres.

Donc oui, Google classe les pages Web individuelles, mais les classements de ces pages Web dans Google peuvent être grandement influencés d’une manière énorme par les facteurs globaux du site et la qualité du site.

Dixit Barry Schwartz…

Source : Searchenginejournal

Comment déterminer votre audience-cible pour le SEO ?

Les mots clés font souvent partie intégrante de toute stratégie de référencement, mais il est normal que les SEOs se concentrent uniquement sur les mots clés qu’ils ciblent sans prendre en compte si les chercheurs sont la bonne audience pour eux.

Comment déterminer votre audience-cible pour le SEO ?

 

Nous avons tous fait cela – des débutants aux experts chevronnés. Cela peut arriver à n’importe qui puisque nous considérons seulement la pertinence et les avantages potentiels que les mots clés peuvent apporter sans tenir compte de savoir si les utilisateurs qui les recherchent sont la bonne audience pour notre site Web ou notre entreprise.

Créer un grand contenu ne suffit pas à moins que vous le distribuiez à la bonne audience-cible et la plupart des entreprises n’ont pas réalisé qui est leur audience-cible, où ils sont et comment les cibler efficacement afin qu’ils se convertissent au lieu de devenir irrités.

Nous savons qu’il est important de créer du contenu qui plaît aux utilisateurs. Maintenant, la question est de savoir comment distribuer ou partager ce contenu à l’auditoire-cible.

Si bien cibler l’audience que vous voulez est difficile, comment pouvez-vous déterminer la bonne audience-cible pour votre entreprise ou votre site Web ?

 

Définition de l’audience-cible

Une audience-cible est un groupe ou un collectif que vous souhaitez voir arriver sur votre site Web. Cela inclut les clients potentiels ou les clients et les personnes qui auraient besoin, apprécieraient et consommeraient des choses à l’intérieur de votre site Web.

En outre, un public cible comprend des personnes qui sont à la recherche de sites Web comme le vôtre – des personnes dont les centres d’intérêt correspondent à ce que votre site Web offre.

Connaître et déterminer votre public-cible est important car c’est l’un des aspects les plus cruciaux mais souvent négligés de la recherche par mots clés.

Connaître qui devrait faire partie de votre audience-cible, comment être visible pour le bon public, et lui fournir ce dont il a besoin sont les bases du succès du SEO.

 

Comment déterminer votre public-cible ?

 

  1. Vos visiteurs et clients actuels : La première étape pour déterminer votre public cible est d’analyser vos visiteurs et clients actuels. Comprendre les personnes qui visitent déjà votre site est l’un des processus essentiels pour déterminer votre audience-cible. Pourquoi ?

    Parce que les centres d’intérêt et les affinités de votre audience actuelle vous aideraient à comprendre la démographie ou les types de personnes dont vous avez besoin pour attirer/cibler.

    La première étape consiste à examiner les données qui sont assez faciles. Google Analytics

    Il suffit de cliquer sur le menu déroulant “Audience” sur le côté gauche de Analytics, puis de choisir “Centres d’intérêt” -> “Vue d’ensemble”.

    Cela affichera toutes les catégories de centres d’intérêt et d’affinité pour les visiteurs de votre site Web.

    Une fois que vous avez la liste des centres d’intérêt et des catégories d’affinité de votre visiteur, vous pouvez maintenant rechercher des mots clés qui sont liés à leurs centres d’intérêt et créer des pages appropriées qui peuvent se classer haut pour améliorer votre visibilité auprès de la bonne audience-cible.

    En outre, il est également important pour vous de vous aligner avec votre équipe de vente ou de développement des affaires car ce sont eux qui savent quel public cibler et ils ont une meilleure compréhension de la meilleure audience à cibler.

    Combinez les informations de l’équipe de vente et l’analyse des visiteurs de votre site, puis vous aurez plus de facilité à trouver les bons mots clés à cibler.

  2. Vos concurrents :Mis à part vos propres visiteurs, un endroit idéal pour déterminer votre audience-cible est à travers vos concurrents. Pas vos concurrents du monde réel, mais vos concurrents SEO.

    La meilleure façon de commencer cela est de déterminer vos mots clés d’argent (money keywords) – mots clés qui vous apportent le plus de visites / conversions / demandes de renseignements.

    Une fois que vous avez fait une liste de vos mots clés d’argent, utilisez ces mots clés dans les moteurs de recherche et consultez les sites Web qui se classent pour eux.

    Le plus souvent, il y aurait des sites Web qui s’afficheraient pour plusieurs pages de résultats de mots clés. Ce sont vos concurrents SEO.

    Donc, il suffit de vérifier pour quels mots clés ils se classent que vous ne ciblez pas pour le moment pour faire usage de la perspicacité supplémentaire et la possibilité de cibler un plus large éventail d’audiences.

  3. Cherchez des Subtopics : Une fois que vous avez déterminé la bonne audience-cible que vous voulez à travers les mots clés que vous ciblez, la dernière étape est de s’assurer que vous ne manquez pas un bon nombre de votre public cible. C’est pourquoi vous devez mettre des efforts dans les “subtopics”.

    Les Subtopics comprendraient des mots clés, généralement de longue traîne, (contenant plus de 3 mots dans les requêtes) qui sont directement liés aux mots clés que vous souhaitez cibler. Ces mots clés seraient souvent “dans un format de question” et auraient souvent l’intention de recherche plus ciblée sur la conversion ou l’achat qui sont d’excellentes nouvelles pour votre site.

    En outre, les subtopics ou sous-sujets ou sujets secondaires sont des domaines de recherche qui peuvent affiner votre compréhension de votre audience-cible, car ceux-ci impliqueraient des détails plus approfondis sur des sujets ou des industries dans lesquels se trouvent votre site Web.

 

Ce qu’il faut retenir

Connaître et comprendre votre audience-cible peut conduire à un succès massif ou à un échec dévastateur dans l’industrie du référencement.

Déterminer le public cible approprié pour votre site Web vous aidera non seulement à atteindre une audience plus large, mais cela permettra également de niveler votre référencement puisque vous attirez le bon type de personnes sur votre site Web qui augmente vos chances de faire une vente ou un profit.

Je dois souligner qu’il est beaucoup plus difficile de déterminer votre audience-cible dans le SEO (référencement naturel) par rapport au SEM (référencement payant avec la publicité sur les moteurs) ou le Social Media Marketing (publicité sur les réseaux sociaux) compte tenu du fait que la bonne audience dans le SEO n’est pas prédéterminée par un gestionnaire d’annonces qui coche des cases de la démographie recherchée.

Le SEO implique un travail acharné et l’adaptation à des situations en constante évolution et des algorithmes qui le rendent difficile pour nous tous. En outre, si vous faites une erreur au début de vos processus, vous devez à nouveau recommencer en partant de zéro pour éviter l’échec lors du ranking de votre site.

Il est donc logique que le principal facteur déterminant est de connaître votre audience-cible à travers les mots clés que vous ciblez, puisque c’est la seule façon pour vous d’atteindre votre public.

Source : Seo-hacker

Que faut-il attendre du référencement Web en 2021 ?

Vous voulez connaître les tendances du référencement Web les plus importantes à surveiller en 2021 ? Lisez notre article pour découvrir les principales tendances pour 2021.

À quoi s’attendre à propos du référencement Web en 2021 ?

 

La pandémie mondiale du Coronavirus n’a fait qu’accélérer cette tendance et a poussé plus d’entreprises en ligne.

Alors, que pouvons-nous attendre du SEO en 2021 ? Quelles tendances devrions-nous attendre avec impatience ? Quels changements auront un impact sur l’industrie ?

Dans cet article de Searchenginewatch que nous relayons, nous discuterons des principales tendances que nous prévoyons avoir un impact et changeront la direction du référencement Web au cours de cette année.

 

Modifications directes des moteurs de recherche

Le SEO est entièrement dépendant des principaux moteurs de recherche, principalement . Toute modification du mode opératoire, de l’algorithme et des priorités de Google aura des répercussions directes et de grande envergure sur le référencement en 2021.

Ces changements entraînent des pertes de plusieurs milliards de dollars pour certaines entreprises tout en entraînant des gains de plusieurs milliards de dollars pour d’autres. Il est important d’être conscients des changements à venir et de la meilleure façon de s’y préparer.

  1. L’expérience de page en tant que facteur de classement sur Google [en Mai 2021] :À partir de Mai 2021, vous devez vous attendre à ce que Google déploie les « signaux d’expérience de page » comme un facteur de classement.

    La \ »Page Expérience\ » est déterminée par une multitude d’attributs de la compatibilité mobile, la navigation en toute sécurité, , et les autres. Il s’agissait déjà de facteurs de classement, mais ils ont été plus institutionnalisés et fonctionnent désormais dans le cadre de l’expérience de page.

    En outre, Google introduit les Core Web Vitals dans le cadre de « l’expérience de page ». Ils sont considérés comme des mesures centrées sur l’utilisateur qui tentent de déterminer la qualité de l’expérience utilisateur.

    Ces mesures centrées sur l’utilisateur mesureront la vitesse de chargement (Largest Contentful Paint ou LCP), l’interactivité (First Input Delay ou FIP) et la stabilité visuelle (Cumulative Layout Shift).

    Les deux premiers éléments qui vont dans les ou signaux web essentiels semblent tout à fait évidents, il ne semble donc pas comme une bonne idée de passer plus de temps à les expliquer dans cet article.

    Bien que le troisième élément pourrait confondre certaines personnes. La stabilité visuelle se réfère à comment la disposition se déplace et saute autour.

    Par exemple, imaginez si un bouton suit votre souris et saute autour chaque fois que vous vous en approchez, c’est tout à fait une expérience utilisateur évidemment mauvaise, et cette variable vise à capturer cela.

    Le but auto-annoncé d’ajouter un facteur explicite de classement de l’expérience de page est de faire en sorte que Google puisse fournir un contenu de meilleure qualité, plus engageant, à ses utilisateurs.

    Compte tenu des variables dont il tient compte, un site Web avec un score d’expérience de page élevé se chargera plus rapidement, sera plus interactif, plus stable, plus sûr, plus mobile-friendly, et bien plus encore. Tous ces combinés, certes, mèneront à une expérience supérieure.

    Être mis en avant dans les meilleures Stories sans AMP

    Un autre objectif de l’introduction du nouveau cadre de classement de l’expérience de page est de rendre le contenu non AMP admissible à apparaître dans la fonction “Top Stories” ou “A la une” pour les téléphones mobiles.

    C’est l’une des principales façons dont les sites Web conduisent le trafic vers leur contenu à partir du mobile, de sorte que cela pourrait être un changement important qui perturberait le classement de nombreux sites Web sur mobile.

    Ce changement sera également mis en œuvre en Mai 2021, ce qui fait de Mai un mois très chargé pour les spécialistes du référencement.

    Nous devons être prêts à tous les changements radicaux que ce changement dans l’algorithme peut apporter. Nous ne pouvons pas en déterminer l’impact à ce stade.

  2. Indexation mobile-first pour tous les sites Web sur Google [Mars 2021] :L’indexation mobile-first n’est certainement pas nouvelle, Google l’utilise depuis plusieurs années. Elle a d’abord été introduite comme une réponse à un problème répandu : de plus en plus de gens utilisent leurs téléphones pour rechercher des choses et naviguer sur le net.

    Le problème est que les versions mobiles et de bureau des sites Web ne correspondent pas toujours dans le contenu, et Google indexe généralement seulement une version, qui était traditionnellement la version PC ou desktop.

    Cela crée un décalage entre les classements sur mobile et le contenu de ces pages. Pour atténuer ce décalage, car il devenait un problème croissant en raison de la popularité croissante du mobile, Google a décidé de mettre en œuvre l’indexation mobile-first.

    L’index mobile-first se réfère à la pratique consistant à indexer la version mobile du site web d’abord dans les bases de données de Google au lieu de la version de bureau.

    Cela permettrait d’évaluer avec précision la quantité de contenu sur les sites mobiles et leur pertinence avant d’afficher les résultats.

    Passer d’un système d’indexation entièrement desktop-first (de bureau d’abord) à un entièrement mobile-first aurait été une étape massive cependant, et c’est pourquoi Google a pris des années avant de mettre en œuvre ce changement.

    Il a commencé par permettre aux webmasters de modifier leur indexation de site Web en mobile-first. Cela a été suivi par faire du mobile-first l’option par défaut pour explorer de nouveaux sites Web.

    La dernière mise à jour finale va débarquer en Mars 2021 lorsque Google va commencer à faire de l’index mobile-first l’option par défaut pour tous les sites Web.

    Cela signifie que la façon dont votre site Web est indexé et le contenu est considéré pourrait changer en Mars prochain. Il est difficile de déterminer l’impact que cela aura à l’avance, mais vous devriez vous attendre à une certaine instabilité.

    Heureusement, Google a publié une ligne directrice de base pour assurer que la transition vers l’indexation mobile-first se passe bien sur votre site Web :

    • Assurez-vous que le contenu de votre site Web est visible par les crawlers et bots de Google.
    • Assurez-vous de remplir toutes les balises meta pertinentes sur les versions mobile et de bureau de vos pages de destination.
    • Assurez-vous que votre site Web mobile se charge rapidement en permettant le “lazy loading”.
    • Assurez-vous que vous ne bloquez pas les URLs pertinentes spécifiques au mobile dans votre fichier robots.txt.
    • Bien qu’il soit difficile d’assurer un contenu identique, vous devriez essayer d’avoir au moins un contenu principal identique sur les deux versions.
    • Vérifiez les balises ALT des intégrations d’images et de vidéos.

 

Tendances SEO plus larges

Mis à part les updates spécifiques des algorithmes, nous avons des informations préalables sur certaines tendances plus larges dans le secteur qui vont changer la façon dont nous nous engageons avec le SEO.

Certaines de ces tendances se sont observées depuis des années et ne font que s’accélérer et d’autres sont nouvelles.

Ci-dessous, nous couvrirons les plus en vue.

  1. La recherche vocale est de plus en plus importante :La recherche vocale était pratiquement inexistante il y a tout juste cinq ans. Pourtant, le développement et la prolifération d’Alexa, Google Assistant, et une multitude d’autres assistants vocaux au cours des dernières années ont popularisé la recherche vocale au-delà de nos rêves les plus fous.

    Selon des données, les revenus de la recherche vocale vont plus que quadrupler de 2017 à 2022, de seulement 2 milliards à 40 milliards de dollars.

    Cette explosion de popularité présente des opportunités et des défis pour les approches traditionnelles de référencement.

    À titre d’exemple, dans les recherches vocales, il est beaucoup plus important d’obtenir la première position que dans les recherches textuelles traditionnelles.

    C’est pourquoi vous avez besoin d’approches différentes pour tirer pleinement parti de cette nouvelle arène émergente du référencement.

  2. Featured snippets et microdonnées :Google essaie d’introduire de plus en plus de types d’extraits optimisés (featured snippets) sur sa page d’accueil. Ceux-ci vont des recettes aux news en passant par les tutoriels.

    Ces Featured Snippets visent à rendre la recherche plus rapide pour les utilisateurs et de garder le trafic sur le site Web de Google.

    Il est néanmoins bénéfique pour les sites Web de le mettre en œuvre parce que vous avez une chance d’être présenté, ce qui générerait, en principe, beaucoup de trafic vers votre site Web.

    Bien sûr, être mis en avant ne signifie pas toujours que vous verrez une croissance exponentielle du trafic, mais les données d’Août 2020 d’Ahrefs montrent que cela importe beaucoup ! En moyenne, obtenir un featured snippet signifie que vous obtiendrez, en moyenne, environ 8,6% de CTR (taux de clics) alors que le premier « résultat naturel » gagnera 19,6% du trafic.

    C’est extrêmement impressionnant et cela montre que le featured snippet vole une quantité substantielle de clics de la position supérieure, qui se déplacerait autour de 26% de taux de clics dans les pages de résultats sans un featured snippet.

    Bien que vous devez être prudents sur la façon dont Google vous met en featured snippet. Vous devez surveiller votre classement et réajuster votre featured snippet et l’optimiser pour plus de clics.

  3. Contenu non textuel :Comme nous sommes déjà en 2021, nous voyons un Internet saturé de blogs et de pages de destination. Et il devient de plus en plus difficile de se classer pour des mots clés concurrentiels avec un trafic décent.

    C’est pourquoi de nombreuses agences SEO tentent d’étendre leur portée en diversifiant le type de contenu qu’elles produisent et publient.

    Les infographies sont l’un des moyens les plus faciles pour créer l’engagement et le classement plus élevé. Bien qu’elles ont même été sur-utilisées ces dernières années.

    Une frontière beaucoup plus prometteuse pour 2021 semble être les vidéos. Celles-ci pourraient être téléchargées sur en tant que contenu autonome ou intégrées à votre site Web aussi.

    Cela vous aidera à gagner plus de trafic à partir des vues Youtube, qui semblent beaucoup moins saturées que le moteur de recherche traditionnel de Google actuellement.

    Cela ne signifie pas que c’est moins important. YouTube génère 15 milliards de dollars pour Google chaque année. C’est une plate-forme que vous ne pouvez pas vous permettre d’ignorer.

    Il convient également de mentionner qu’il existe des extraits vidéo spécifiques sur les pages de résultats que vous ne pouvez classer que par le biais de contenu vidéo, et ces extraits de vidéo sont vraiment importants sur les requêtes de recherche commençant par « how-to » (comment faire…), demandant des tutoriels, et d’autres formes de contenu éducatif.

  4. L’ de l’expérience utilisateur (UX) :L’époque où le SEO était à peu près des méta-tags et les titres a disparu depuis longtemps.

    Aujourd’hui, le référencement internet est un sujet complexe qui combine l’expertise de nombreux domaines différents du marketing à l’ingénierie logicielle et l’écriture créative pour atteindre le meilleur résultat.

    Une tendance récente dans le SEO qui gagne de plus en plus de flux est le cadre de l’UX SEO.

    L’UX SEO se réfère à la pratique d’optimiser l’expérience utilisateur d’un site Web pour obtenir de meilleurs taux de conversion et d’engagement.

    Il n’est pas seulement important que votre site reçoit des visiteurs réguliers, mais il est également important de s’assurer que ces visiteurs engagent avec votre site Web.

    L’expérience utilisateur qui redessine les success stories est presque illimitée. Par exemple, ESPN a découvert que juste une refonte de la page d’accueil a augmenté leurs revenus de 35%.

    Il n’y a aucune raison pour que l’optimisation de l’UX ne puisse pas faire partie intégrante de votre stratégie SEO, et l’UX SEO vous donne un cadre pour y parvenir.

     

    Conclusion

    Chaque année, Google introduit plus de 3600 petits changements à ses algorithmes.

    Et chaque année, des tendances SEO émergent dans ce secteur volatil que personne n’a été en mesure de prédire.

    Vous devez continuellement suivre les news pour être au-dessus de votre jeu SEO, la lecture d’un article sur les tendances dans l’année à venir ne suffit pas.

    Néanmoins, avec cet article, vous devriez être modérément préparés pour les défis à venir si vous prêtez attention à toutes les tendances présentées ici.

Les facteurs du classement Google pour changer le search

Lequel des nouveaux facteurs de classement influencera réellement la pratique du référencement Web, et lesquels vont disparaître ?

Les facteurs de classement de Google pour changer la recherche en 2021

 

2020. Quelle année. L’histoire se passe autour de nous, et Google ? Eh bien, Google continue à réorganiser ses algorithmes de recherche.

Au fil des ans, il y a eu de nombreux updates majeurs d’algorithme. L’année 2020 n’a pas été différente : d’un seul coup, nous avons eu des informations sur les nouveaux updates “Expérience de Page” (Page Experience) et des nouvelles d’AMP.

Pendant tout ce temps, le débat sur la question de savoir si oui ou non vous avez besoin d’E-A-T pour le classement fait rage. Comment les ou Signaux Web Essentiels peuvent-ils changer le jeu de la recherche en 2021 ?

 

1. Importance des Core Web Vitals pour le SEO

Les Core Web Vitals faisaient partie de l’update “Page Expérience”, et, de loin, ont suscité le plus grand ramdam.

Il y a beaucoup à apprendre sur les Core Web Vitals, mais ils se résument aux 3 plus grands problèmes sur nos pages Web :

  1. LCP ou Largest Contentful Paint, qui traite de la vitesse de chargement du plus grand objet unique sur la page.
  2. FID ou First Input Delay, ce qui signifie le temps de réaction de la page à la première entrée de l’utilisateur après (qu’ils cliquent, tapent ou appuient sur les touches).
  3. CLS ou Cumulative Layout Shift qui est la mesure de la quantité de sauts de contenu de la page lors du chargement du contenu, principalement du contenu visuel, après l’ouverture.

Comment les signaux web essentiels influencent les classements

Bien sûr, certains experts SEO pensent que tout l’update “Page Experience” n’a rien de spécial, et pourrait même : « […] distraire, […] de la mission fondamentale de la communication et de la narration ».

Et, bien sûr, la plupart des mises à jour de l’expérience de Page est simplement un assemblage de choses que nous savons depuis un certain temps : utiliser , être mobile-friendly, contrôler la vitesse de votre page, et ainsi de suite….

Mais les Core Web Vitals sont un peu différents et peuvent influencer la pratique du référencement de manière inattendue.

Le facteur clé qui change déjà le classement est le Cumulative Layout Shift. (CLS).

Comme la plupart des experts SEO le savent, pendant un certain temps une partie importante de l’ de l’image a été d’utiliser l’attribut dans la balise pour éviter de perdre la vitesse de la page tout en rendant la page.

Utiliser pourrait conduire à quelques pages sérieusement “bancales” si les codeurs ne spécifient pas la hauteur et la largeur de chaque image à rendre. Certains sites l’ont fait de toute façon, par exemple, Wikipedia sur la plupart de ses pages a un espace prédéfini pour les images créées à l’avance.

Nous devons nous assurer que chaque page Web est codée avec CLS à l’esprit, avec l’espace nécessaire pour chaque image définie à l’avance, afin d’éviter les changements de mise en page ( layout shifts).

Le verdict

Dans l’ensemble, bien sûr, il est encore trop tôt pour le dire, et plus de travail par les SEO autour du web doit être fait ici. Toutefois, il semble que si vous n’êtes pas habitués à vous concentrer sur le référencement technique, et les Core Web Vitals devenant des signaux de classement pourraient ne pas influencer votre travail quotidien finalement.

Toutefois, si vous effectuez des référencements techniques compliqués, les Core Web Vitals vont certainement changer la façon dont vous travaillez de manière encore inattendue.

 

2. Importance de l’AMP pour le SEO

La pertinence de l’AMP aujourd’hui est une question ouverte. Bien qu’il ait toujours été excellent comme un moyen rapide et facile d’augmenter la vitesse de la page, les préoccupations en matière de protection de la vie privée ont été exprimées maintes et maintes fois depuis la création même de la technologie.

Mais en 2020, des changements significatifs sont en cours, puisque, dans le même “Page Experience” update, Google a annoncé qu’il n’y a finalement aucune exigence pour nous de créer des pages AMP pour occuper la fonctionnalité « Top Stories » ou “A la Une” des pages de résultats.

C’est un pas assez énorme pour tous ceux qui essaient d’accumuler autant de fonctionnalités des SERP qu’ils le peuvent, et, en particulier, pour les sites d’information.

 

Comment l’AMP influence les classements

Si nous croyons les paroles de John Mueller, alors l’AMP n’est pas un facteur de classement. Mais bien sûr, les choses ne sont pas si simples, parce que l’AMP est livré avec des gains assez importants dans la vitesse de chargement de la page, et la vitesse est un facteur de classement important.

Grâce au pré-rendu d’AMP combiné à de graves limitations de conception, les pages Web AMP gagnent souvent vraiment en vitesse de page, même si ce n\’est pas dans le classement tel qu’il est.

La fonctionnalité « Top Stories » ou « A la une » de la page de résultats, cependant, a été un énorme avantage à l’aide d’un AMP pour toute agence de news avec un site Web, et il est facile de comprendre pourquoi. Il suffit de regarder la taille de la page qui est occupée par les résultats « Top Stories ».

Non seulement les « Top Stories » obtiennent automatiquement le top 1 du classement sur les SERPs, mais ils arborent également un logo du site les affichant, se démarquant ainsi encore plus de l’ennuyeux vieux lien bleu de la page de résultats.

Cela signifie que depuis quelques années maintenant, les sites d’information ont été essentiellement forcés d\’utiliser AMP pour entrer dans la fonctionnalité « Top Stories » des SERPs sur mobile car elle absorbe un tas de clics.

D’autre part, il faut beaucoup de ressources pour prendre en charge les versions AMP des pages Web, parce que vous maintenez essentiellement une version complète supplémentaire de votre site Web.

Ajouté à cela, une page qui a été correctement optimisée pour la vitesse de chargement pourrait ne pas avoir besoin d’AMP pour ces gains de vitesse aussi.

Le verdict

Bien qu’il soit difficile d’imaginer que l’AMP s’estompera complètement au cours des deux prochaines années, les problèmes de confidentialité de l’AMP combinés au coût de son entretien pourraient être la fin d\’une pratique largement utilisée.

Maintenant, avec les « Top Stories » qui deviennent disponibles pour les pages non-AMP, il n’y a pratiquement aucune raison de compromettre la sécurité des utilisateurs pour des gains de vitesse que vous pourriez obtenir par une optimisation appropriée.

 

3. Importance de E-A-T pour le SEO

Expertise. Autorité. Confiance. Tous les mots parfaitement positifs et quelque chose que nous devrions tous viser dans notre vie professionnelle. Mais qu’en est-il de l’optimisation de la recherche ?

Venant directement des Quality Rater Guidelines de Google, voyons comment E-A-T influence les rankings et comment il pourrait changer la façon dont nous optimisons pour la recherche.

Pour la plupart d’entre nous, ils ne le font pas vraiment. Bien sûr, les quality rater guidelines fournissent des informations précieuses sur le processus de classement de Google.

Cependant, est l’un des facteurs les moins importants sur lesquels nous devrions nous concentrer, en partie parce que ce sont des concepts nébuleux et abstraits, et en partie aussi parce que Google ne veut pas exactement que nous le fassions.

Comme les représentants officiels de Google nous l’ont informé, E-A-T n’est pas en soi un facteur de classement.

Recevant des questions de suivi, John Mueller de chez Google a ensuite réitéré ce point, et Ben Gomes, Vice-Président de Google de l’ingénierie de recherche a confirmé que les Quality Rater Guidelines de Google n’influencent pas directement les classements d’une page.

Toutefois, dans la pratique, nous voyons souvent que les sites Web dits YMYL (Your Money Your Life) ne peuvent déjà pas se classer sans avoir une certaine expertise et autorité établies. Un exemple très populaire est qu’il est pratiquement impossible de classer un site Web fournissant des conseils médicaux sans qu’un médecin réel n\’écrive les articles.

Le problème ici est que l’expertise, l’autorité et la fiabilité ne sont pas facilement interprétées par les algorithmes de recherche, qui ne comprennent que le code.

Et, pour le moment, il ne semble pas y avoir de moyen infaillible pour Google de transformer ces signaux en classements, sauf pour lire les commentaires de ses Quality Raters (Evaluateurs) avant chaque update de l’algorithme.

Le verdict

Même si utiliser tout E-A-T pour classer les sites Web peut sembler un avantage incontestable pour le chercheur, il y a un couple de préoccupations qui ne sont pas facilement résolues, à savoir :

Qui déterminera exactement les signaux E-A-T, et selon quelle norme ?

L’introduction de tels facteurs crée un système où les sites Web plus petits et plus nouveaux ou récents sont punis dans les classements pour ne pas avoir la fiabilité qu’ils ne peuvent pas acquérir de façon réaliste.

Pour répondre à ces deux préoccupations, il faut du temps et des efforts du côté du moteur de recherche. En l’état actuel des choses, E-A-T n’est pas quelque chose à garder à l’esprit lorsque l\’on fait des opérations d\’optimisation au jour le jour.

Imaginons un scénario fantastique où un webmaster / Expert SEO a un peu de temps libre. Ensuite, il pourrait vouloir travailler sur E-A-T, pour essayer de rester en avance sur la concurrence.

D’autre part, il n’y a tout simplement aucune preuve que Google va effectivement utiliser E-A-T. Ou que, même s’ils sont utilisés, ces signaux deviendront des facteurs de classement majeurs. Pour cette raison, E-A-T ne devrait pas être votre priorité avant les tâches SEO traditionnelles comme la construction de liens et l’optimisation technique.

En outre, considérez ceci. L’ensemble des Quality Raters Guidelines de Google fait 168 pages. Toutefois, une explication complète de ce qu’est E-A-T et pourquoi il pourrait être calculé d’une certaine manière prendra beaucoup plus de pages que cela.

 

Conclusion

Au moment d’écrire ces lignes, les Core Web Vitals semblent être la plus importante nouvelle de classement à sortir en 2020 en termes pratiques. Cependant, la recherche est un domaine extrêmement volatile : ce qui a fonctionné il y a deux semaines peut ne pas fonctionner aujourd’hui, et ce qui fonctionne aujourd’hui pourrait ne pas fonctionner pour la plupart d’entre nous.

Les choses sont encore compliquées parce que nous nous battons dans une bataille inégale : il n’est tout simplement pas dans l’intérêt des moteurs de recherche de nous donner une image complète et détaillée du fonctionnement du classement, de peur que nous n’en abusions.

C’est pourquoi il est crucial de garder la main sur le pouls des nouvelles d’optimisation et des changements qui se produisent chaque jour. Grâce aux efforts constants de notre communauté SEO pour trouver la meilleure façon de se positionner au premier rang, il est possible pour nous de combler cet écart et de savoir avec certitude quelles tendances sont primordiales, et lesquelles nous pouvons nous permettre d’ignorer :

  • Le plus grand update de Google de l’année s’appelle l’update Page experience.
  • Les signaux web essentiels ou Core Web Vitals font partie de cette mise à jour, et ils sont certainement des facteurs de classement à garder à l’esprit, en particulier lors de l’optimisation des images.
  • AMP n’est plus le seul moyen d’obtenir une fonctionnalité « Top Stories » sur mobile. À partir de 2021, n’importe quelle page Web d’actualité peut devenir une « Top Story ».
  • La combinaison des préoccupations de l’AMP en matière de protection de la vie privée et du coût d’exploitation pourrait signifier que l’AMP disparaîtra d’ici quelques années.
  • E-A-T n’est pas un facteur de classement en ce moment, et nous ne savons pas s’il va devenir un à l’avenir. Toutefois, Google a déjà déclaré qu’il espère que ses signaux vont s’aligner sur E-A-T.

Source : Searchenginewatch

Les toutes dernières infos concernant Google Mobile First Index

John Mueller de chez a fourni de nouvelles informations sur le nouvel Index Mobile First. 

Les toutes dernières infos concernant Google Mobile First Index

En outre, il y a des bogues liés à des sites “m-dot” (destinés au mobile uniquement puisque distincts et non-responsives). Et John Mueller a affirmé que la date de passage à un index mobile est ferme et peu susceptible de changer.

Indexation orientée mobile complète est prévue pour Mars 2021

D’après Searchenginejournal, John Mueller a annoncé une date ferme de Mars 2021 pour le changement du nouvel Index Mobile-First lors de la récente PubCon Virtual 2020. Il a dit qu’il s’agissait d’une énorme entreprise interne qui a entraîné certains bugs qui ne seront pas corrigés.

Le plus important à prendre en compte est sa déclaration selon laquelle les sites pour ordinateur seulement seront ignorés de l’index. 

Non seulement cela, mais toutes les images ou autres actifs qui sont dans une version de bureau d’un site seront également supprimés de l’index de Google. 
Le plus important à prendre en compte est sa déclaration selon laquelle les sites pour ordinateur seulement seront supprimés de l’index.

Ce que Mueller a entre autres déclaré :

… Nous indexons maintenant presque complètement le Web à l’aide d’un téléphone intelligent Googlebot, qui correspond beaucoup plus à ce que les utilisateurs verraient réellement quand ils recherchent.

Et une des choses que nous avons remarqué est que les gens sont encore souvent confus à propos de cela, comme, si je n’ai que quelque chose sur ordinateur, sûrement que Google va encore voir cela et il prendra également en compte pour le contenu mobile.

Mais en fait, il est vrai que nous n’indexerons que le contenu mobile qu’à l’avenir. 

Ainsi, lorsqu’un site est transféré vers l’indexation orientée mobile, nous allons laisser tomber tout ce qui est uniquement sur la version desktop du site. Nous allons essentiellement ignorer cela.

… Tout ce que vous voulez voir indexer, il doit être sur le site mobile.

Et la dernière échéance que nous avons fixée est Mars 2021.

Bug de l’index mobile M-Dot

Les performances des sites mobiles qui sont configurés en version distincte m-dot se distinguent. Les M-dot sont des sites qui sont hébergés sur un sous-domaine distinct comme “m.example.com”.

Les performances des sites mobiles qui sont configurés en version distincte m-dot se distinguent. Les M-dot sont des sites qui sont hébergés sur un sous-domaine distinct comme “m.example.com”.

John Mueller a déclaré que pour certains cas, en particulier les sites m-dot qui utilisent des attributs hreflang, que Google peut ne pas être en mesure d’envoyer les utilisateurs de bureau à partir des pages de résultats du moteur de recherche (SERP) vers la version de bureau.

Dans ces cas, Google finira par envoyer des utilisateurs de bureau vers la version mobile m-dot.

John Mueller n’a pas précisé pourquoi Google aurait du mal à rediriger les utilisateurs de bureau vers les versions de bureau des sites m-dot. Il a seulement fait remarquer qu’il ne voyait pas cette situation changer de sitôt.

Commentaires de Mueller sur le bug du site m-dot :

Une des choses autour de l’Index Mobile First qui apparaît parfois, surtout si vous travaillez sur des sites plus grands ou plus anciens qui ont une sorte de configuration m-dot …

Quand il s’agit de l’indexation orientée mobile, cela rend les choses beaucoup plus difficiles. Donc, nous pouvons les traiter, mais ce qui va se passer, c’est que nous allons seulement indexer la version m-dot du site (mobile uniquement) et il peut arriver que nous montrons la version m-dot du site dans les résultats de recherche de bureau.

Habituellement, nous essayons d’afficher la version appropriée, version desktop ou mobile, dans les résultats de recherche, au moins l’URL. Le contenu indexé est… seulement celui de la version mobile.

Mais avec les sites m-dot (du type “m.exemple.com”), il peut parfois arriver que nous ayons juste la version m-dot où nous n’avons pas réellement constaté qu’il y a une connexion à une version de bureau ici. C’est beaucoup plus probable si vous avez une version m-dot et utilisez un hreflang.

La seule solution est essentiellement de s’assurer que vous redirigez vos utilisateurs de la version m-dot vers la version de bureau quand ils utilisent un navigateur de bureau.

Et je ne nous vois pas changer cela dans un proche avenir ou probablement pas du tout.

Ce qu’il faut retenir

  • Mars 2021 est une date ferme où si les sites qui ont seulement une version desktop seront complètement supprimés de l’index de Google.
  • Les sites M-dot peuvent avoir des utilisateurs sur un navigateur d’ordinateur redirigés vers la version mobile du site à partir des pages de résultats de Google. Si cela vous concerne, il est recommandé de détecter les navigateurs de bureau et de les rediriger vers la version de bureau correcte.
  • Seul le contenu qui existe sur la version mobile d’un site Web sera indexé et classé.
  • Assurez-vous que la version mobile de votre site représente avec précision le contenu que vous souhaitez voir classer dans Google.
  • Le contenu desktop sera complètement ignoré.

    Le contenu qui n’est visible que sur ordinateur et non sur mobile sera supprimé de la recherche et non indexé à partir de Mars 2021 – la nouvelle phase de l’indexation orientée mobile de Google. 

D’autre part, lors de la PubCon, John Mueller a aussi déclaré :

L’Experience de page en tant que facteur officiel de , à venir en 2021. John Mueller explique que cela sera basé sur les Signaux Web Essentiels (Core Web Vitals) que nous avons découverts ces derniers mois dans la Search Console.

Le classement Google n’est pas une science, le SEO non plus ?

Dans le dernier épisode du podcast Search Off the Record de , l’équipe du Search parle de l’importance des facteurs de classement.

Le classement Google n’est pas une science, le SEO non plus

John Mueller de chez Google conseille aux de ne pas considérer le classement de comme une science exacte avec une bonne ou une mauvaise façon absolue de faire les choses.

Pour écouter le podcast Search Off the Record de Google :

Accompagnés de Gary Illyes et Martin Splitt, également de chez Google, John Mueller discute des défauts qu’il voit dans l’attitude des gens envers les facteurs de classement.

Voici quelques faits saillants de la discussion de l’équipe de recherche Google sur les classements de recherche.

John Mueller sur les facteurs de classement

Mueller a deux points de vue dès lors qu\’il s’agit des facteurs de classement :

  • La recherche (Search) n’est pas une science
  • Les choses peuvent changer au fil du temps

L’obsession des composantes individuelles, comme la force d’un facteur de classement par rapport à un autre, est une approche erronée.

Mueller dit qu’il peut y avoir plusieurs façons d’atteindre le résultat souhaité. Chaque site n’a pas à suivre le même plan, pour ainsi dire.

Je pense que c’est vraiment important de garder à l’esprit dans le sens qu’il n’y a pas de vérité absolue là-bas en ce qui concerne quelle page devrait être classée pour quelle requête …

Donc, ce n’est pas que chaque site doit faire la même chose, mais plutôt il y a plusieurs façons d’y arriver et vous n’avez pas à suivre aveuglément un seul facteur de classement pour arriver au résultat final.

Il n’y a pas de facteur décisif dans le ranking de recherche

Il n’y a pas un facteur de classement individuel que vous pouvez cibler et vous dire qu’il est le facteur décisif au-dessus des autres.

Il n’y a même pas un seul facteur qui a toujours plus de poids que d’autres, dit Mueller.

Un facteur de ranking peut avoir un poids considérable pour une requête, et pas du tout d’importance pour une autre.

Et ce n’est pas non plus le cas qu’un type particulier de facteur au sein de ce grand réseau est le seul facteur décisif ou que vous pouvez dire que ce facteur joue un rôle de 10% parce que peut-être pour certains sites, pour certaines requêtes, il ne joue pas un rôle du tout.

Et peut-être pour d’autres sites, pour d’autres requêtes, c’est le facteur décisif. Il est vraiment difficile de dire un peu comment les garder ensemble.

Optimiser pour une variété de facteurs

Bien qu’il n’y ait aucun moyen de garantir une position stable dans les résultats de recherche, John Mueller dit que la meilleure chose que les SEO peuvent faire est d’optimiser pour une variété de facteurs.

… La meilleure façon pour un site Web de rester dans une position stable, ce qui n’est pas garanti du tout, est vraiment de s’assurer que vous avez une grande variété de facteurs différents sur lesquels vous travaillez et faire en sorte de garder cette diversité de votre site web en permanence. 

Google se soucie des commentaires des utilisateurs

Gary Illyes a ajouté à la discussion en disant que Google prend les commentaires (retours ou feedbacks) des utilisateurs en considération lors de la mise en forme de son algorithme.

Toutes les mises à jour d’algorithme sont testées sur les utilisateurs réels avant d’être publiquement disponibles pour tous.

Les tests sont effectués par le biais d’expériences en direct où un ensemble d’utilisateurs obtient le nouvel algorithme et un autre ensemble ne l’a pas.

Google décidera alors si la mise à jour est bonne ou mauvaise pour les utilisateurs en fonction de la façon dont ils ont réagi aux nouveaux résultats.

Quoi qu’il en soit, je voudrais également ajouter ici que nous prenons aussi un peu de voix de l’utilisateur dans la formation de l’algorithme parce que lorsque nous évaluons de nouveaux lancements, nous les expérimentons d’abord sur les humains.

À peu près tous les lancements, que ce soit que les expériences en direct, où les utilisateurs réels obtiennent le nouvel algorithme, ou un morceau de l’algorithme, dans leurs résultats de recherche et ils peuvent voir des résultats différents, des résultats différents triés.

Et puis nous regardons des choses comme les clics, comme la façon dont ils ont réagi aux nouveaux résultats pour comprendre si le lancement est bon ou mauvais.

Source : Searchenginejournal