Google explique plus en détail Passage Ranking

Nous avons déjà couvert le sujet de Google Passage Ranking au cours des derniers mois. Mais dans ce dernier hangout vidéo de avec John Mueller, celui-ci a expliqué d’une manière agréable ce qu’est réellement Passage Ranking. Continuer la lecture de « Google explique plus en détail Passage Ranking »

Comment améliorer et accélérer la vitesse du site WordPress ?

Si vous souhaitez accélérer votre site , l’installation d’un plugin de mise en cache est l’un des meilleurs moyens d’améliorer vos temps de chargement.  Continuer la lecture de « Comment améliorer et accélérer la vitesse du site WordPress ? »

Google change la façon dont il crée les titres pour les résultats

a confirmé que le moteur de recherche a changé la façon dont il crée des titres pour les listes de résultats de recherche. Continuer la lecture de « Google change la façon dont il crée les titres pour les résultats »

Google relooke son site Comment fonctionne la recherche Google

a mis à jour son site Web « Comment fonctionne la recherche » qui contient des informations sur la façon dont Google organise, classe et teste les résultats de recherche.  Continuer la lecture de « Google relooke son site Comment fonctionne la recherche Google »

Google suggère une fonctionnalité pour la réécriture des titres ?

a commencé à remplacer les balises title dans les pages de résultats (SERP) par d’autres textes pertinents d’une page Web.

Google suggère une fonctionnalité pour la réécriture des titres dans les résultats

Google réécrit les balises title (titre du contenu) pour un nombre limité de pages dans les résultats de recherche, remplaçant souvent le texte de la balise title par la balise H1 d’une page.

On sait que Google ajuste les titres dans les SERP en effectuant de petits ajustements, tels que l’ajout du nom d’une entreprise à la fin. Mais maintenant, Google remplace les titres avec un texte différent.

Les référenceurs ont commencé à en prendre note le 16 août 2021, comme en témoignent les Tweets mentionnant une réécriture « massive » de title sur Google.

L’échelle des réécritures de titres est inconnue à l’heure actuelle, mais elle est suffisamment répandue pour que plusieurs référenceurs la rencontrent déjà.

Les preuves suggèrent que Google extrait du texte des balises H1 pour la majorité de ces réécritures. Cependant, Lily Ray note qu’elle a vu Google remplacer le titre (balise title) d’une page par du texte d’ancrage à partir d’un lien interne.

C’est intéressant… Je pense que quelqu’un a publié à ce sujet plus tôt aujourd’hui :

Pour le titre de cet article dans la SERP, Google n’affiche pas seulement la balise title, il n’affiche pas non plus le H1.

Au lieu de cela, il affiche le texte d’ancrage à partir d’un lien interne vers l’article.

Mayank Parmar ajoute qu’il y a des cas où Google insère des dates dans les titres :

Pour certains mots-clés, Google a mis à jour le titre de notre article pour inclure la date au début. La date a été sélectionnée à partir de l’URL.

Ce qui ressemblait à quelque chose comme :

01/08/2021 : Titre de l’article

J’ai changé un peu le titre et ça semble aller maintenant.

En théorie, il semble que Google peut choisir de récupérer n’importe quel texte pertinent d’une page et l’afficher en tant que titre dans les pages de résultats (SERPs).

C’est le cas depuis longtemps pour les balises meta description, car Google peut ajuster dynamiquement la description dans les extraits de recherche pour mieux correspondre à la requête d’un utilisateur.

Brodie Clark suggère que cette mise à jour ne se limite pas à un ou deux facteurs de référencement. Au contraire, il émet l’hypothèse que Google peut créer algorithmiquement n’importe quel texte à utiliser comme titre de page :

D’après ce que je peux voir, il n’y a pas de « facteurs de référencement » impliqué dans ce changement, avec une approche algorithmique conçue pour créer de meilleurs titres dans les résultats de recherche de Google dans leur ensemble.

Qu’il s’agisse de prendre le nouveau titre d’une balise d’en-tête (H1) ou de le sortir efficacement de nulle part.

Il poursuit en présentant des preuves que Google a remplacé un titre par du texte trouvé sur une autre page d’un site Web. Il n’y a apparemment aucune limite à l’endroit où le moteur de recherche peut aller extraire le texte du titre.

En outre, Clark note que lorsque Google réécrit un titre sur sa page de résultats, il a tendance à être plus court que l’original. Cela suggère un effort pour améliorer la lisibilité et accroître la pertinence d’un résultat.

S’il s’agit de quelque chose de plus qu’un test en direct repéré dans la nature, Google devrait en informer les référenceurs SEO le plus tôt possible.

Qu’est-ce que cela signifie pour le référenceur SEO ?

Il est impossible de tirer des conclusions sur la réécriture des balises title par Google pour le moment. Mais la réponse de Google (voir plus bas dans cet article) est assez intéressante pour s’y pencher.

Google est connu pour exécuter des tests A / B dans les résultats de recherche en direct, il est donc possible que ce que nous voyons qu’il revienne à la normale dans un proche avenir.

D’un autre côté, nous voyons peut-être les premières étapes d’un changement permanent. En supposant une seconde que c’est ainsi que Google gérera les titres dans les extraits de recherche à l’avenir, cela pourrait finir par être une bonne chose pour les sites Web.

L’objectif apparent du remplacement des titres est d’améliorer la pertinence pour les chercheurs. Si c’est le cas, un titre plus pertinent pourrait être plus convaincant à cliquer.

En ce qui concerne la façon dont vous devriez être préoccupé par cette mise à jour, je vais pointer vers ces conseils de Mueller. Il déclare que les titres sont importants, mais suggère qu’ils ne valent pas la peine d’être soulignés :

Les balises title sont importantes ! Elles sont importantes pour le référencement. Elles sont utilisées comme facteur de classement.

Bien sûr, elles sont certainement utilisées comme facteurs de classement, mais ce n’est pas quelque chose où je dirais que le temps que vous passez à peaufiner le titre est vraiment la meilleure utilisation de votre temps.

Pour ce que ça vaut, je n’ai vu aucun rapport de pages avec des titres réécrits chuter dans les classements. C’est donc une bonne indication que ce changement ne rendra pas le travail des référenceur plus difficile.

Danny Sullivan de Google veut corriger les réécritures de titre de page

Danny Sullivan, Responsable @SearchLiaison chez Google, répond à la récente mise à jour de réécriture du titre de la page avec un plan pour l’améliorer.

Danny Sullivan de chez Google entend les critiques de la récente mise à jour de réécriture du titre de la page et suggère un moyen de l’améliorer.

Depuis la semaine dernière, Google remplace les titres (balises title) dans les SERP pour certaines pages. Les référenceurs SEO estiment que Google fait cela pour améliorer la pertinence du texte affiché aux utilisateurs dans les résultats de recherche.

La mise à jour de la réécriture du titre de la page de Google n’est toujours pas confirmée dans le sens où aucune annonce officielle n’a été faite.

Un moyen d’améliorer la mise à jour de la réécriture du titre de la page de Google

Danny Sullivan propose un moyen de donner aux gens plus de contrôle sur leurs balises title, mais pas avant de suggérer que Google sait mieux quand il s’agit du texte à afficher.

Il dit qu’il avait l’habitude de croire que Google devrait avoir une balise « Je le pense vraiment » (I really mean it) pour garder les balises title et les meta descriptions telles quelles.

Depuis qu’il travaille pour Google, Sullivan a changé d’avis. Maintenant, il croit que les gens sont susceptibles de se tromper.

Comme je l’ai dit sur un autre Tweet, je pensais exactement comme je l’ai écrit là-bas, que nous devrions avoir une balise « Je le pense vraiment ».

Et puis vous savez quoi ? Vous découvrez en fait en travaillant pour un moteur de recherche combien de personnes se tromperaient sérieusement….

Comme ce n’est pas rare, nous entendons des gens qui ne comprennent pas pourquoi nous ne montrons pas une description pour leur page Web.

Même lorsque nous montrons un message expliquant pourquoi — ils nous ont bloqués : https://support.google.com/webmasters/answer/7489871

 

Que propose Sullivan à la place ?

Au lieu d’une balise « Je le pense vraiment » qui pourrait être utilisée sur toutes les pages, Sullivan dit qu’il aimerait que Google offre ce genre de fonctionnalité dans une capacité plus limitée.

Il propose une mise à jour de qui permettrait aux utilisateurs d’indiquer quand ils souhaitent conserver le titre HTML d’une page spécifique dans les SERP.

Voici où le plan de Sullivan diffère d’une simple balise, car il suggère que la fonctionnalité devrait être limitée à 5-10 utilisations par site.

En plus de cela, il y aurait une période d’expiration au cas où les gens feraient accidentellement une erreur à long terme.

Cela dit, j’aimerais nous voir trouver un mécanisme permettant aux propriétaires de sites d’indiquer de manière très sélective s’il existe des titres problématiques.

Comme peut-être dans la Search Console, vous pourriez dire que vous vouliez vraiment une balise de titre HTML utilisée plutôt que notre choix automatique…

Je pense que nous pourrions peut-être autoriser un nombre fixe par site, peut-être 5-10, et aussi avec une période d’expiration.

De cette façon, les gens ne feraient pas d’erreurs à long terme à grande échelle accidentellement, mais nous avons un certain équilibre pour les moments où notre sélection automatique du title pourrait ne pas être préférée.

 

Qu’en est-il des très grands sites ? 5-10 utilisations, ce n’est pas assez.

Comme le souligne une personne sur , ce n’est pas une solution idéale pour les sites avec des milliers de pages.

Sullivan précise que la fonctionnalité qu’il propose ne serait pas conçue pour gérer les pages à grande échelle. Elle serait conçue pour des cas d’utilisation limités lorsque vous êtes vraiment en désaccord avec le titre de la page que Google a décidé de montrer.

L’idée n’est pas que vous devriez gérer des millions d’URLs. Nos systèmes vont déjà sélectionner des titres. Voilà l’échelle.

C’est une idée pour que s’il y a quelques titres particuliers que vous n’aimez vraiment pas, vous puissiez les traiter. “

Il ne semble pas que Google va offrir un moyen de refuser les réécritures des titres de page (balises title) sur l’ensemble d’un site.

Si Danny Sullivan obtient son souhait, il peut y avoir un moyen de remplacer les réécritures de Google via une fonctionnalié d’utilisation limitée dans la Search Console.

Mais son fil de Tweets n’est en aucun cas une confirmation que quelque chose est actuellement en préparation.

Source : Searchenginejournal

LinkedIn affiche des évaluations et avis sur les profils

Les utilisateurs de LinkedIn peuvent désormais être évalués et commentés sur les services qu’ils fournissent, et ces avis s’affichent leur profil.

LinkedIn affiche des évaluations et avis sur les profils

Une mise à jour des profils permettra aux utilisateurs d’être évalués, notés et examinés sur les compétences qu’ils offrent en tant que fournisseurs de services.

Les avis seront affichés dans une nouvelle section sur les profils utilisateur pour lesquels l’option « Services fournis » est activée.

La fonctionnalité “Services fournis” de LinkedIn permet aux fournisseurs de services et aux PME de mettre en évidence les compétences qu’ils peuvent offrir aux clients potentiels.

Elle a été lancée en 2019 et jusqu’à présent, ce n’était qu’une liste statique de différents noms de services.

Désormais, la section “Services” des profils LinkedIn hébergera les avis d’anciens clients, ce qui peut être un moyen efficace de se démarquer et de se vendre dans un domaine concurrentiel.

Les utilisateurs dont la page Service est activée sur leur profil ont reçu un e-mail de LinkedIn qui se lit comme suit :

Nous sommes ravis de partager que vous pouvez maintenant recevoir et consulter les avis en tant que fournisseur de services sur LinkedIn.

Pour voir les avis que vous avez reçus d’anciens clients ou pour gérer vos avis, accédez simplement à votre page de service.

Si vous n’avez reçu aucun avis sur votre page de service, assurez-vous de commencer à augmenter le nombre d’avis en envoyant des invitations pour recevoir des avis.

Dans un effort apparent pour prévenir les abus des deux côtés, les avis LinkedIn ne peuvent être laissés que sur invitation uniquement. Cela devrait protéger les utilisateurs contre les attaques avec des critiques négatives.

Pour empêcher les utilisateurs de spammer des contacts avec des invitations de révision (à commenter), chaque utilisateur disposera de 20 crédits d’invitation. Cette limite stricte devrait encourager les utilisateurs à réfléchir attentivement à qui les invitations seront envoyées.

Nouveau! @LinkedIn déploie une fonctionnalité d’évaluation + avis pour les profils.

Les utilisateurs de LinkedIn qui ont activé les « Services » sur leur profil pourront désormais demander et gérer des avis aux clients.

Vous obtenez 20 crédits pour demander des avis aux clients précédents.

Si vous n’avez pas encore créé de page de services sur votre profil LinkedIn, c’est le moment idéal pour le faire. Voir les instructions dans la section suivante.

Comment créer une page de services sur LinkedIn

Les pages de service LinkedIn sont des pages de destination dédiées qui présentent gratuitement vos services et vos entreprises.

Les utilisateurs individuels et les PME peuvent donc créer des pages de destination dédiées sur leurs profils LinkedIn pour présenter leurs services.

Suivez les étapes ci-dessous pour créer une page Service :

  1. Cliquez sur l’icône du Profil en haut de votre page LinkedIn d’accueil.
  2. Cliquez sur le bouton “Disponible pour ».
  3. Sélectionnez ”Offres de services » pour présenter les services que vous offrez pour que de nouveaux clients vous découvrent.
  4. Cliquez sur le bouton “Continuer” après avoir examiné “Comment ça marche”.
  5. Complétez les informations de la page “Configuration de service ».
  6. Cliquez sur le bouton “Suivant”.
  7. Prévisualisez les informations qui apparaîtront sur votre “Page de service”.
  8. Cliquez sur le bouton “Apporter des modifications » pour ajuster votre Page de service ou cliquez sur le bouton “Publier” pour rendre votre Page de service visible par les membres.

Une fois qu’une page de service est créée, vous pouvez inviter jusqu’à 20 anciens clients à écrire un avis. Les clients doivent être des contacts au premier degré.

Comment inviter d’anciens clients à rédiger un avis pour vous ?

Les pages de service LinkedIn présentent vos services et vos entreprises sans frais.

Une fois que vous avez créé une page de service et commencé à fournir des services, vous pouvez inviter jusqu’à 20 anciens clients à rédiger un avis sur votre niveau de service. Les clients doivent être des connexions au premier degré.

Les avis peuvent être activés ou désactivés à tout moment.

Important: Cette fonctionnalité se déploie progressivement. Les avis peuvent être collectés mais ne seront pas affichés immédiatement. Pour inviter les clients à revoir votre service :

  1. Cliquez sur l’icône « Vous » en haut de votre page d’accueil LinkedIn.
  2. Cliquez sur le bouton “Afficher le profil”.
  3. Cliquez sur le module “Fournir des services” en haut de votre profil.
  4. Cliquez sur le bouton “Inviter à commenter ».
  5. Sélectionnez une catégorie de service.
  6. Cliquez sur le bouton “Suivant”.
  7. Cliquez sur la case à cocher à côté de l’ancien client concerné.
  8. Cliquez sur le bouton « Inviter ».

Cette fonctionnalité est progressivement déployée et est disponible sur le bureau uniquement. Les avis peuvent être collectés pendant son déploiement, mais ils ne seront pas affichés immédiatement.

De nouvelles exigences pour les recommandations sur Google Podcasts

À compter du 21 Septembre 2021, appliquera de nouvelles exigences pour que les podcasts apparaissent dans des recommandations sur la plate-forme Google Podcasts, a déclaré la société aux propriétaires de podcasts par e-mail.

De nouvelles exigences pour les recommandations Google Podcasts

Les podcasts qui ne fournissent pas les informations requises peuvent toujours apparaître dans les résultats de recherche Google et et les utilisateurs peuvent toujours s’y abonner.

Ils ne seront tout simplement pas éligibles pour être présentés en tant que recommandations.

Les nouvelles exigences de Google Podcats

Google déclare dans un post d’annonce :

“Pour aider au mieux les auditeurs à découvrir de nouveaux podcasts sur Google, Google commencera à appliquer de nouvelles exigences pour que les flux RSS de podcasts soient éligibles pour apparaître dans les recommandations sur Google Podcasts et d’autres surfaces Google.

Ces exigences entreront en vigueur le 21 septembre. Si votre podcast ne répond pas à ces exigences, il sera toujours disponible sur Google, mais ne sera pas éligible à la recommandation.

Ces exigences fournissent des informations qui permettent à Google et aux auditeurs de podcasts de mieux comprendre de quoi parle votre podcast. Les nouvelles exigences ne s’appliqueront qu’au niveau du spectacle (éléments directement sous la balise ). “

Ainsi, à compter du 21 Septembre 2021, pour être admissibles à l’émission à titre de recommandation, les flux RSS de podcasts doivent comprendre :

  • Les flux RSS de podcast doivent inclure une image valide et crawlable.Spécifiez l’image de votre podcast à l’aide de l’un des éléments suivants :

    Vous pouvez vérifier si vous avez une image valide et crawlable en recherchant votre podcast sur Google Podcasts.

    Si vous voyez votre illustration de podcast, vous répondez à cette exigence. Si vous ne voyez pas l’illustration de podcast que vous avez sélectionnée pour votre podcast, procédez comme suit :

    • Assurez-vous que Googlebot n’est pas bloqué par les robots.txt d’indexer vos illustrations.
    • Vous trouverez plus de détails sur les robots.txt et comment les gérer dans cette page de développement.

  • Les flux RSS de podcast doivent inclure une description.Une description conviviale de votre podcast doit être incluse à l’aide de l’un des éléments suivants :

  • Les flux RSS de podcast doivent inclure un auteur.L’élément ou doit être rempli avec le nom de l’organisation que vous souhaitez voir apparaître aux auditeurs en tant qu’auteur de votre podcast.Ce n’est pas la même chose que l’exigence de propriétaire de podcast (point 4).
  • Les flux RSS de podcast doivent définir une adresse e-mail de propriétaire correctement formatée.Une adresse e-mail valide doit être définie dans les éléments ou à l’intérieur de votre flux RSS.Si vous souhaitez réclamer votre podcast dans Google Podcasts Manager, vous devrez pouvoir accéder à cet e-mail à des fins de vérification.Si vous utilisez un fournisseur d’hébergement tiers, veuillez vous référer à leur documentation ou les contacter pour modifier l’adresse e-mail, si nécessaire.
  • Les flux RSS de podcast doivent inclure un lien correctement formaté vers une page d’accueil valide.L’élément doit être rempli avec une URL valide et crawlable de la page d’accueil de votre podcast.Lier votre podcast à une page d’accueil aidera à la découverte et à la présentation de votre podcast sur les surfaces Google. Lisez également le précédent article communautaire sur ce sujet.

Pour vérifier si votre flux de podcast contient ces éléments, vous pouvez rechercher l’un de ces champs dans le flux RSS (CTRL + F).

Vous pouvez également vérifier auprès de votre fournisseur d’hébergement pour vous assurer qu’il remplit ces champs par défaut.

S’il manque des informations à votre flux et que vous utilisez un fournisseur d’hébergement de podcasts, vous pouvez fournir toutes les informations manquantes à l’aide des pages de gestion de podcast de votre fournisseur. Si vous modifiez votre flux RSS directement, vous pouvez fournir les informations directement dans le flux RSS.

Le 21 Septembre 2021, tous les podcasts manquant encore l’une de ces exigences ne seront pas éligibles aux recommandations Google. Ils continueront d’être consultables et affichés sur la liste d’abonnement des utilisateurs dans Google Podcasts.

Notez que Google continuera à explorer régulièrement vos podcasts et qu’il pourra les faire apparaître dans des recommandations dans les 48 heures une fois que toutes les exigences auront été mises en œuvre.

Les recommandations dans Google Podcasts offrent une plus grande visibilité, ce qui peut aider les podcasts qui peuvent y apparaître à attirer plus d’auditeurs.

Suivre les nouvelles exigences aidera à vous assurer que vos podcasts sont éligibles à ces placements gratuits et très visibles.

En outre, les recommandations dans Google Podcasts sont personnalisées, il est donc plus probable que, si votre podcast apparaît comme une recommandation, il sera plus pertinent pour les centres d’intérêt d’un auditeur, ce qui peut profiter à vos objectifs marketing.

Google envisage de passer de FLoC à une approche thématique

Maintenant que a reporté son plan de désactivation des cookies tiers dans son navigateur Chrome, le géant de la publicité numérique envisage peut-être une transition de l’approche de ciblage publicitaire basée sur la cohorte vers un système sans cookie orienté autour de sujets.

Google envisage de passer de FLoC à une approche thématique

Un ingénieur en chef aidant à guider le développement de Privacy Sandbox de Google a révélé des signes de ce qui pourrait être la prochaine étape pour la méthode de ciblage publicitaire sans cookie la plus avancée de l’entreprise.

La mise à jour potentielle de la technique de ciblage de l’apprentissage fédéré des cohortes détaillée lors d’un récent événement de recherche en ingénierie impliquerait l’attribution de catégories de sujets aux sites Web et aux personnes plutôt que de leur attribuer des ID de cohorte numériques opaques.

Même si l’entreprise n’irait pas de l’avant avec l’approche, l’examen du changement indique une reconnaissance au sein de Google que la version originale de FLoC (Federated Learning of Cohorts) était non seulement opaque pour l’industrie de la publicité, mais présentait également de nouvelles atteintes à la vie privée pour les utilisateurs.

« Il pourrait être logique de s’en tenir à des sujets plutôt qu’à des cohortes », a déclaré Josh Karlin, responsable technique de l’équipe Privacy Sandbox de Google dans sa division de navigateur Chrome lors d’une réunion du groupe de travail sur l’ingénierie Internet du 26 juillet dernier. Une vidéo de la réunion a été publiée sur .

Au cours d’une session de 20 minutes, Karlin a expliqué comment une version mise à jour de pourrait permettre un ciblage publicitaire basé sur les centres d’intérêt sans cookies.

Pour ce faire, le système algorithmique pourrait générer des identifiants centrés sur le sujet associés à des thématiques sur des sites Web que les gens visitent – pensez « arts de la scène » ou « fitness » – par opposition à l’attribution d’un ID de cohorte numérique opaque, qui, selon Karlin, « était encore difficile à exprimer et toujours difficile à comprendre ».

Malgré l’apparente incompréhensibilité, l’approche initiale de FLoC fondée sur les cohortes a soulevé des signaux d’alarme clairs parmi les défenseurs de la vie privée quant à la façon dont ils pourraient être utilisés pour identifier les personnes, et ces craintes se sont avérées assez fondées.

« Rien n’a encore été décidé », a déclaré un porte-parole de Google à Digiday concernant les futures versions de FLoC.

La société a terminé les tests de l’itération originale le 13 juillet 2021 et prévoit d’intégrer les commentaires (retours) de la communauté Web dans les futures versions avant de lancer des mises à jour pour les tests.

L’adoption d’une approche thématique pourrait donner aux annonceurs, aux entreprises de technologie publicitaire, aux éditeurs de sites Web et aux utilisateurs une compréhension plus claire de la façon dont les publicités sont ciblées par la technique.

Karlin déclare :

Les sujets présentent un certain nombre d’avantages par rapport aux cohortes. Les utilisateurs peuvent voir ce qui se dit à son sujet et le comprendre.

Bien que Karlin ne soit pas entré dans les détails sur la façon dont le processus FloC basé sur un navigateur changerait, il a fourni quelques indices :

  • Google peut attribuer un sujet à un site en fonction d’une variété de centres d’intérêt reflétés par les sites que les gens visitent au cours d’une semaine donnée.
  • Au lieu de choisir parmi des milliers d’identifiants de cohorte, les sujets seraient dérivés d’une liste beaucoup plus courte de sujets normalisés accessibles au public, semblables à la taxonomie de contenu de l’Interactive Advertising Bureau (IAB).Et Karlin de préciser :« Disons, 256 sujets par opposition aux quelque 30 000 cohortes ».

    Ce qui les rendrait moins utiles lors de la connexion avec d’autres types de données afin d’identifier les personnes.

  • Les utilisateurs peuvent être en mesure de s’inscrire ou de s’exclure des sujets qui leur sont assignés.

En général, de nombreux observateurs et parties prenantes de l’industrie sont dans l’ignorance du concept présenté par Karlin lors de la réunion, et Google ne semble pas avoir officiellement présenté le nouveau concept thématique aux participants au Worldwide Web Consortium Forum où Google exploite officiellement son initiative Privacy Sandbox.

Don Marti, Vice-Président de l’innovation de l’écosystème chez CafeMedia, qui surveille de près les efforts de Google en matière de privacy sandbox, déclare :

« Il est possible que la prochaine version de FLoC fonctionne à peu près de la même manière que le récent essai d’origine, sauf qu’ils utiliseront des sujets ou des mots clés de la page à la place ou en plus des noms de domaine ».

Cependant, il a aussi déclaré :

« Je ne sais pas en quoi la prochaine version de FLoC sera différente de la dernière. »

FLoC facilite la prise d’empreintes digitales

L’approche centrée sur le sujet auquel Google réfléchit, du moins en partie, vise à apaiser les préoccupations en matière de protection de la vie privée.

Karlin lui-même a reconnu qu’en générant de nouveaux points de données, les identifiants FLoC pourraient être utilisés pour activer des techniques d’empreintes digitales qui rassemblent l’identité d’une personne.

D’après Karlin :

FLoC ajoute une nouvelle surface d’empreintes digitales, et c’est vrai.

La mise à jour thématique peut réduire considérablement l’utilité de FLoC pour la prise d’empreintes digitales inters sites.

Il a déclaré que la nouvelle approche pourrait entraver les méthodes de prise d’empreintes digitales car elle réduirait le nombre de « bits » d’informations ou de signaux qui auraient pu être utilisés pour détecter l’identité avec l’ancienne version.

L’ajout de rubriques aléatoires à un site est une autre façon dont une version mise à jour de FLoC pourrait atténuer les capacités de prise d’empreintes digitales, a-t-il déclaré.

John Goulding, Responsable de la stratégie américaine chez MiQ, qui développe des technologies et offre des services pour aider les clients des agences et des marques à mener des campagnes publicitaires programmatiques, déclare :

Google pourrait passer à un identifiant plus thématique, car je pense que les annonceurs demandent à comprendre le comportement des centres d’intérêt, et cela pourrait dissuader les entreprises d’essayer d’enrichir elles-mêmes les identifiants de cohorte.

C’est une bonne chose parce que si les éditeurs ou les entreprises de technologie publicitaire avaient essayé d’attribuer des comportements d’intérêt aux anciens ID de cohorte, cela aurait pu risquer de saper les protections de la vie privée de l’ensemble du cadre.

L’approche originale du FLoC a été critiquée par les défenseurs de la vie privée qui ont fait valoir qu’au lieu de cibler les publicités d’une manière qui protégeait la vie privée des gens, elle créait de nouvelles façons pour les entreprises de suivre (pister) et peut-être même d’identifier les personnes.

Tout au long du développement de l’itération originale de la technologie, Google a publiquement repoussé les critiques liées à la vie privée et a déclaré que l’entreprise atténuerait les atteintes à la vie privée, par exemple en supprimant les corrélations avec les catégories de contenu de sites Web sensibles.

Mais une fois que les identifications de cohorte du système ont commencé à affluer dans l’écosystème publicitaire numérique, les agences de publicité et les entreprises technologiques ont commencé à les bricoler pour voir ce qu’elles pouvaient apprendre, épluchant une partie du placage sans doute préservant la vie privée du système.

Digiday a rapporté que les fournisseurs de technologie d’identité s’attendaient à utiliser des identifiants de cohorte pour améliorer la précision des systèmes qui détectent les identités des personnes et que les agences de publicité et d’autres fournisseurs de technologie interceptaient les identifiants et analysaient comment ils pouvaient être utilisés conjointement avec les profils d’utilisateurs existants.

Un porte-parole de Google précise :

Nous explorons toujours des options pour rendre les propositions de Privacy Sandbox plus privées tout en soutenant le Web gratuit et ouvert.

Google Trends : 15 conseils pour en tirer le meilleur parti

Pour célébrer le 15e anniversaire de ou Tendances, Google nous invite à jeter un coup d’œil aux questions à qui a été tendance.

Google Trends : 15 conseils pour en tirer le meilleur parti

« Comment utiliser Google Trends ? » et « Comment fonctionne Google Trends ? » figuraient parmi les plus recherchés. Il a donc décidé d’y répondre avec ces 15 conseils pour vous aider à tirer le meilleur parti de l’outil et à découvrir des informations intéressantes.

  1. Données par date :

    Google Trends peut vous dire ce que les gens recherchaient à n’importe quelle date de 2004 à il y a quelques minutes. Il est également basé sur deux ensembles de données : historique (2004-il y a trois jours) et en temps réel (la semaine dernière). Le temps réel est plus granulaire, jusqu’à minute par minute.

  2. Tendances par rapport aux recherches les plus recherchées :

    Les recherches tendances sont celles qui accélèrent le plus rapidement, tandis que les recherches les plus effectuées, ou « les plus recherchées », sont les requêtes les plus recherchées dans un laps de temps spécifique. Les recherches de tendances sont utiles pour voir comment les choses ont changé.

  3. Choisissez des sujets quand vous le pouvez :

    Lorsque vous commencez sur Google Tendances, vous avez la possibilité de rechercher un « terme » ou un « sujet ». Google recommande de choisir « sujet » lorsque cela est possible.

    Lorsque vous commencez sur Google Tendances, vous avez la possibilité de rechercher un « terme » ou un « sujet ». Google recommande de choisir « sujet » lorsque cela est possible.

    Les sujets sont indépendants de la langue et tiennent compte des variations orthographiques (et des erreurs!), ainsi que plusieurs noms pour la même chose.

  4. Comparez les grands endroits aux petits endroits :

    Comment comparez-vous les recherches pour la même chose dans deux endroits différents? Eh bien, Google Trends normalise les données de recherche pour faciliter les comparaisons entre les termes.

    Les résultats de la recherche sont normalisés en fonction de l’heure et de l’emplacement d’une requête.

    Cela signifie que les résultats de recherche par géographie sont comparables, vous pouvez donc voir que la zone métropolitaine la plus à la recherche de brunch cette année est un lien entre Charleston, en Caroline du Sud et Miami, en Floride. Alors que la principale zone métropolitaine à la recherche du petit déjeuner est Panama City, en Floride.

  5. Les tendances d’aujourd’hui :

    Pour un certain nombre de pays à travers le monde, vous pouvez voir ce qui suit chaque jour. C’est également là que vous aurez une idée du volume de recherches.

  6. Découvrez les tendances en ce moment :

    Les tendances de recherche en temps réel sont idéales pour voir ce qui se passe dans le moment et dans le contexte de la couverture des nouvelles.

    Les tendances de recherche en temps réel sont idéales pour voir ce qui se passe dans le moment et dans le contexte de la couverture des nouvelles.

  7. Toujours comparer :

    Si vous voulez comprendre l’échelle d’une tendance, utilisez des comparaisons relatives pour évaluer la popularité.

    Si vous voulez comprendre l’échelle d’une tendance, utilisez des comparaisons relatives pour évaluer la popularité.

    La météo est l’un des sujets préférés à utiliser comme point de référence. C’est l’un des sujets les plus importants et les plus constamment recherchés tous les jours.

  8. Voyez comment différents endroits recherchent la même chose :

    C’est l’une des fonctionnalités cachées préférées de Trends. Vous pouvez comparer jusqu’à 5 rubriques ou termes de recherche, et pour chacun d’eux, vous pouvez spécifier la géographie.

    C’est l’une des fonctionnalités cachées préférées de Trends. Vous pouvez comparer jusqu’à 5 rubriques ou termes de recherche, et pour chacun d’eux, vous pouvez spécifier la géographie

    Par exemple, vous pouvez voir comment les recherches pour COVID-19 ont varié dans différents pays du monde au cours des 12 derniers mois.

  9. Les tendances peuvent aider Google à visualiser les centres d’intérêt communs :

    Google Trends est vraiment un ensemble de données centré sur l’humain. Google dit rechercher ce qui l’intéresse. Même si ces centres d’intérêt peuvent parfois sembler obscurs, vous n’êtes probablement pas le seul à vouloir plus d’informations sur un sujet donné.

    Google Trends aide Google à visualiser et à explorer nos rêves, nos chiens et nos chats et même comment réparer une toilette.

  10. Les tendances ne sont pas des sondages :

    Google Trends n’est pas un outil pour créer des sondages scientifiques et ne doit pas être confondu avec les données de sondage. Il reflète simplement l’intérêt de la recherche pour des sujets particuliers pendant une durée spécifiée.

  11. …Mais ils peuvent vous en dire beaucoup :

    L’Organisation de Coopération et de Développement Economiques (OCDE) utilise Trends pour suivre le PIB chaque semaine, entre ses publications trimestrielles, afin d’obtenir une vue plus granulaire de ce qui arrive à l’économie mondiale.

  12. L’autocompletion n’est pas la même chose que les données de Trends :

    L’autocomplétion essaie de prédire ce que vous tapez afin que vous puissiez accéder plus rapidement à ce que vous recherchez.

    Google Tendances, d’autre part, est un outil où vous pouvez rechercher l’intérêt de la recherche dans n’importe quelle requête. Étant donné que vous le tapez et demandez à voir les résultats, Google vous montrera les données Trends disponibles pour presque toutes les requêtes.

  13. Voyez ce qui est tendance près de chez vous :

    Une autre fonctionnalité intéressante sur Trends aux États-Unis est la possibilité de voir ce qui a été tendance dans une région métropolitaine sans même mettre un terme de recherche.

    Une autre fonctionnalité intéressante sur Trends aux États-Unis est la possibilité de voir ce qui a été tendance dans une région métropolitaine sans même mettre un terme de recherche.

    Vous pouvez voir ce qui était tendance au cours du dernier mois, ou même de l’année. Par exemple, voici ce qui était tendance à San Francisco au cours du dernier mois.

  14. Téléchargez vos données :

    Cliquez simplement sur le bouton de téléchargement à côté de chaque graphique.

    Pour un ensemble de données plus volumineux, consultez ce nouvel ensemble de données de recherche de tendances quotidiennes de l’équipe Google BigQuery.

  15. Et rappelez-vous :

    Amusez-vous avec Google Trends ! Environ 15% des requêtes sur chaque jour n’ont jamais été vues auparavant. C’est un excellent moyen de jeter un coup d’œil aux centres d’intérêt en constante évolution des gens du monde entier.

Source : Google