Google AdSense et la gestion du consentement du RGPD

intègre désormais la gestion du consentement des utilisateurs et facilite donc le processus de collecte et de gestion du consentement.

consentement google adsense

 

Les réglementations en matière de confidentialité telles que le Règlement Général Européen sur la Protection des Données () et le California Consumer Privacy Act (CCPA) sont une partie importante de la publicité axée sur la confidentialité.

Mais naviguer dans les réglementations en matière de confidentialité peut être complexe si vous ne pouvez pas consacrer de ressources pour répondre aux différentes exigences réglementaires à travers le monde.

Le processus de gestion du consentement comprend souvent :

  • Informer les visiteurs du site de la façon dont leurs données sont utilisées
  • Permettre aux visiteurs du site de donner leur consentement ou de gérer leurs préférences en matière de données
  • Communiquer ces préférences aux partenaires publicitaires, afin qu’elles soient respectées

Ils sont nombreux ces éditeurs de sites qui les monétisent avec des publicités AdSense qui connaissent de grosses difficultés pour mettre en place un système de gestion du consentement acceptable par AdSense.

Ce qui aurait engendré de nombreuses baisses de revenus tant pour ces éditeurs AdSense que pour Google himself.

D’où la décision importanteintégrer et afficher un module de consentement pour ses partenaires éditeurs de sites :

Pour vous aider à recueillir et à gérer le consentement des utilisateurs pour le RGPD et les demandes de désinscription pour CCPA, nous avons lancé de nouvelles fonctionnalités de gestion du consentement directement dans les annonces AdSense Automatiques.

Précisons ici que l’outil repose sur le programme Funding Choices de Google, qui est conforme à la version 2.0 du Transparency & Consent Framework (TCF) de l’IAB.

Funding Choices gère cette plate-forme de gestion du consentement sous le numéro d’identification 300.

Ces fonctionnalités vous offrent un moyen facile de communiquer avec les visiteurs de votre site, leur offrant la possibilité de gérer leurs données et leurs préférences de confidentialité.

Cela vous donne également la possibilité de recueillir le consentement à des fins publicitaires, afin que vous puissiez continuer à augmenter les revenus publicitaires et à financer votre contenu.

Bravo Google AdSense !

 

Recueillir et gérer le consentement pour le RGPD

 

La solution de gestion du consentement d’AdSense est intégrée avec l’Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe’s Transparency et le Consent Framework (TCF) v2.1, qui normalise le processus et offre un langage commun pour la collecte du consentement en vertu du RGPD et de la directive ePrivacy.

Lorsqu’un utilisateur de l’Espace Economique Européen (EEE) ou du Royaume-Uni visite votre site à partir de ces régions, votre message de consentement RGPD s’affiche pour lui donner des options de gestion de ses données, et ses choix seront automatiquement respectés par AdSense et communiqués à vos partenaires publicitaires.

 

Recueillir les demandes de désinscription pour l’ACCP

 

Google AdSense prend également en charge le cadre de conformité CCPA de l’IAB, qui vous fournit une approche standardisée pour gérer les désinscriptions des utilisateurs dans cet état.

Les annonces automatiques AdSense détectent lorsqu’un utilisateur de Californie visite votre site, lui montre un message de désinscription CCPA, garantit que son choix sera automatiquement respecté par AdSense et met les choix de l’utilisateur à la disposition des autres partenaires publicitaires que vous avez intégrés sur la page.

 

Augmenter les revenus d’une manière axée sur la protection de la vie privée

 

Ainsi, désormais, Google AdSense facilite le processus de collecte et de gestion du consentement.

Il vous permet de communiquer avec vos utilisateurs et leur donner plus de transparence et de contrôle sur la façon dont leurs données sont utilisées.

Cela vous permet de continuer à financer votre contenu avec de la publicité d’une manière axée sur la confidentialité.

Les solutions de gestion des consentements dans AdSense sont simples à utiliser pour les éditeurs. Comme elles sont déjà intégrées dans les annonces AdSense Automatiques, voici comment procéder :

  • Modifiez simplement les paramètres des annonces automatiques de votre site,
  • Cliquez sur « Plus de fonctionnalités »,
  • Puis activez vos messages de consentement.

Bien sûr, cette fonctionnalité est facultative à utiliser et vous pouvez travailler avec n’importe quelle plate-forme de gestion du consentement de votre choix.

Après avoir configuré les annonces AdSense automatiques, voici comment configurer un message de consentement conforme au RGPD pour votre site :

  1. Connectez-vous à votre compte AdSense.
  2. Cliquez sur “Annonces”.
  3. Dans le tableau répertoriant l’ensemble de vos sites, cliquez sur l’icône crayon “Modifier” à côté de votre site. Votre site s’ouvre dans l’aperçu des paramètres des annonces.
  4. Cliquez sur “Autres fonctionnalités”.
  5. Activez “Message de consentement RGPD”.
  6. Saisissez l’URL des règles de confidentialité de votre site.
  7. Cliquez sur “Confirmer”. Google crée automatiquement un compte Funding Choices pour vous.
  8. (Facultatif) Cliquez sur l’icône oeil (vue) pour “Afficher le message de consentement” pour voir comment il apparaîtra sur votre site.
    Conseil : Vous pouvez cliquer sur les boutons de l’aperçu pour examiner votre message de consentement.
  9. Sélectionnez une option de consentement :
    • Accepter ou gérer les options
    • Accepter, refuser ou gérer les options

    Conseil :

    Sélectionnez la première option pour que les utilisateurs aient le choix entre « Accepter » et « Gérer les options ».

    Sélectionnez la deuxième option pour que les utilisateurs disposent d’un choix supplémentaire. Assurez-vous que l’option que vous sélectionnez respecte vos obligations légales.

  10. Cliquez sur “Appliquer au site”. Votre message de consentement sera visible sur votre site dans les minutes qui suivent.

 

Vous l’aurez compris, si vous êtes un éditeur de contenu qui monétisent son site ou blog avec des annonces AdSense, vous n’avez plus besoin de vous abonner et payer une quelconque plateforme de gestion du consentement ou Consent Management Platform (CMP).

Source : Google

Google : Mesurez les conversions tout en respectant le Mode Consentement

Il est maintenant temps d’adopter des techniques de protection de la vie privée pour s’assurer que votre mesure demeure exacte et réalisable au milieu des changements de l’industrie.

Google : Mesurez les conversions tout en respectant les choix de consentement

Pour vous aider à réussir dans un monde avec moins de cookies et d’autres identifiants, dit continuer à investir dans de nouvelles façons de mesurer les conversions, de respecter le consentement des utilisateurs et de débloquer des informations sur les performances.

Consultez les conseils de mesure sans danger pour la vie privée ci-dessous, et connectez-vous sur Google Marketing Livestream le 27 Mai 2021 pour de nouvelles annonces sur ces solutions pour vous aider à développer votre entreprise tout en protégeant la vie privée des utilisateurs.

Avec tant de gens à travers le monde se tournant vers les achats en ligne cette année, les annonceurs doivent mesurer l’efficacité de leurs campagnes numériques à la conduite des ventes en ligne.

De plus, les autorités européennes de protection des données peuvent désormais exiger de nombreuses entreprises qu’elles obtiennent le consentement des utilisateurs sur leurs propriétés numériques pour des activités liées à la publicité et/ou à l’analyse, ce qui a une incidence sur la compréhension des annonceurs sur la façon dont les utilisateurs se convertissent sur leurs sites.

Le mois dernier, Google dit avoir partagé qu’il a intégré ses systèmes d’annonces avec le Cadre de transparence et de consentement (TCF) v2.0 de l’IAB Europe.

  • Pour les entreprises qui choisissent d’utiliser cette méthode pour recueillir le consentement de l’utilisateur, les systèmes d’annonces de Google liront et respecteront la chaîne de transparence et de consentement, afin que les entreprises puissent se conformer aux réglementations applicables.
  • Pour les annonceurs qui choisissent de ne pas utiliser TCF v2.0, Google dit introduire une nouvelle solution pour offrir plus de flexibilité dans la façon dont ils utilisent les balises Google aux côtés de leurs outils de consentement des utilisateurs.

    Le Mode Consentement introduit deux nouveaux paramètres de tag qui gèrent les cookies à des fins publicitaires et les analytics pour les annonceurs utilisant le tag \ »global site\ » ou Google Tag Manager.

Ces deux paramètres peuvent être utilisés pour personnaliser le comportement des balises Google avant et après que les utilisateurs prennent leurs décisions de consentement – en aidant les annonceurs à mesurer plus efficacement les conversions, tout en respectant les choix de consentement des utilisateurs pour les cookies publicitaires et les cookies analytics

Utilisation du Mode Consentement avec les plateformes d’annonces de Google

L’attribution des conversions à la campagne qui les a pilotées est une priorité clé pour les annonceurs.

Elle les aide à mieux optimiser les enchères de campagne et à réaffecter le budget aux meilleurs interprètes

Avec le Mode Consentement, les annonceurs peuvent mieux comprendre les données de conversion tout en s’assurant que les balises Google les aidant à mesurer les conversions reflètent les choix de consentement des utilisateurs pour les cookies publicitaires.

Une fois le Mode consentement implémenté, les annonceurs auront accès à un nouveau paramètre de tag, « ad_storage », qui contrôle le comportement des cookies à des fins publicitaires, y compris la mesure de conversion.

Si un utilisateur ne donne pas son consentement pour les cookies publicitaires, les balises Google n’utiliseront pas de cookies à des fins publicitaires.

Supposons que quelqu’un visite votre site Web et fasse sa sélection de consentement pour l’utilisation de cookies publicitaires sur votre bannière de consentement aux cookies.

Avec le Mode Consentement, vos balises Google seront en mesure de déterminer si l’autorisation a été donnée ou non pour votre site d’utiliser des cookies à des fins publicitaires pour cet utilisateur.

Si un utilisateur y consent, les rapports de mesure de conversion se poursuivent normalement. Si un utilisateur ne consent pas, les balises Google pertinentes s’ajusteront en conséquence et n’utiliseront pas de cookies publicitaires, au lieu de mesurer les conversions à un niveau plus global.

 
Avec le Mode Consentement, vos balises Google seront en mesure de déterminer si l’autorisation a été donnée ou non pour votre site d’utiliser des cookies à des fins publicitaires pour cet utilisateur.

Avec le Mode Consentement, les campagnes diffusées sur pourront continuer à signaler les conversions – tout en respectant les choix de consentement des utilisateurs pour les cookies publicitaires.

Et comme vous êtes en mesure de conserver la mesure de conversion dans vos rapports de campagne, vous serez en mesure de continuer à attribuer des conversions à la bonne campagne et d’optimiser efficacement vos enchères de campagne.

Utilisation du Mode Consentement avec Google Analytics

Le Mode Consentement fonctionne également avec . Cela signifie qu’Analytics sera en mesure de comprendre et de respecter le consentement des utilisateurs pour les cookies publicitaires.

Par exemple, lorsque le paramètre du tag « ad_storage » est désactivé pour les utilisateurs non-consentants, Google Analytics ne lira ni n’écrira de cookies publicitaires, ce qui signifie que les fonctionnalités optionnelles qui s’appuient sur les signaux Google, comme le remarketing, seront désactivées.

En plus du paramètre du tag « ad_storage », le Mode Consentement fournit aux annonceurs un nouveau paramètre de tag, « analytics_storage », qui contrôle l’utilisation analytique des cookies.

Supposons que vous souhaitez demander le consentement des utilisateurs de votre site Web pour les cookies analytics et publicitaires.

Vous pouvez utiliser le Mode Consentement pour mettre à jour le comportement de Google Tag en fonction de la sélection utilisateur pour chaque type de cookie.

Analytics ajustera la collecte de données en fonction du consentement de l’utilisateur pour chacun des paramètres « ad_storage » et « analytics_storage ».

Par exemple, si un utilisateur ne donne pas son consentement pour les cookies publicitaires (et donc que les fins publicitaires sont désactivées), mais qu’il fournit le consentement pour les cookies analytics, les annonceurs seront toujours en mesure de mesurer le comportement du site et les conversions dans Google Analytics car le paramètre « analytics_storage » sera activé.

3 Façons de mesurer la confidentialité des données des utilisateurs

  • Activez la mesure de première partie en implémentant le tag “global site” ou Google Tag Manager.

    Une base de marquage solide peut vous aider à tirer le meilleur parti de vos données de première partie et mesurer avec précision le fonctionnement de vos annonces.

  • Utilisez le Mode consentement (bêta) pour respecter les choix de consentement de vos utilisateurs.

    Si vous êtes un annonceur opérant dans l’Espace économique européen ou au Royaume-Uni, vous pouvez utiliser le Mode Consentement pour personnaliser le fonctionnement des tags Google en fonction des choix de consentement des utilisateurs pour les cookies.

    Lorsque les utilisateurs ne consentent pas, le Mode Consentement utilise la modélisation de conversion pour combler les lacunes et préserver une mesure précise.

  • Soutenez vos décisions marketing avec de meilleures insigths.

    Le nouveau Google Analytics vous offre une vue complète du parcours client sur votre site web et votre application. Prenez des mesures immédiates sur les informations automatisées qui utilisent l’apprentissage automatique pour améliorer les performances de votre campagne et le retour sur investissement marketing.

Comment démarrer ?

Le Mode Consentement est disponible en version bêta pour un nombre limité d’annonceurs qui opèrent en Europe et utilisent déjà le tag “global site” ou Tag Manager.

Si vous êtes intéressé par le Mode Consentement, veuillez contacter votre équipe de compte Google.

L’implémentation du Mode Consentement nécessite l’ajout de quelques lignes de code au-dessus de votre balise “global site” ou de votre conteneur Tag Manager.

Pour aider à ce processus, Google dit avoir établi un partenariat étroit avec plusieurs plateformes de gestion du consentement.

Quelques-uns sont déjà intégrés au Mode Consentement et sont prêts à vous aider : Cookiebot, iubenda, OneTrust, Osano, SourcePoint.

Facebook facilite l’exportation des posts textuels vers WordPress, Docs et Blogger

Facebook a annoncé une nouvelle fonctionnalité qui permettra aux utilisateurs d’exporter leurs publications et Notes vers un certain nombre de services tiers.

Facebook facilite l’exportation des posts textuels vers WordPress, Docs et Blogger

 

Bien que l’entreprise offre depuis longtemps des outils qui vous permettent de télécharger les informations que vous avez publiées sur Facebook, le lancement de l’outil aujourd’hui offre un moyen plus pratique d’enregistrer ces données — en vous permettant d’exporter vos Notes et publications textuelles vers des services populaires comme , ou WordPress.com.

Facebook déclare dans son post :

Pour donner aux gens plus de contrôle et de choix sur leurs données, nous introduisons aujourd’hui deux nouveaux types de portabilité des données, les publications Facebook et les Notes.

Les utilisateurs peuvent désormais transférer directement leurs Notes et posts vers Docs, Blogger et WordPress.com.

Ces mises à jour étendent la portée de l’outil qui permet déjà aux gens de transférer leurs photos et vidéos vers Backblaze, Dropbox, et Koofr.

Afin de mieux refléter la gamme des types de données que les gens peuvent désormais transférer aux services de nos partenaires, nous rebaptisons l’outil « Transférez vos informations ».

Les utilisateurs de Facebook trouveront cette dernière fonctionnalité sous le menu « Vos informations Facebook » dans “Paramètres”, où vous cliquerez ensuite sur « Transférer vos informations ».

Vous pouvez y sélectionner la destination pour transférer les données (Google Docs, WordPress.com ou Blogger), vous connecter au compte que vous sélectionnez et confirmer le transfert.

Une série d’invites vous permettra de passer à travers le processus de transfert de vos données vers l’une des destinations disponibles.

Pour protéger les données, Facebook dit qu’il demandera aux utilisateurs de saisir à nouveau leur mot de passe avant le début du transfert, ce qu’il fait également avec d’autres exportations.

Le processus va chiffrer les données au fur et à mesure qu’elles se déplacent entre Facebook et l’autre service, note l’entreprise.

 

Le processus va chiffrer les données au fur et à mesure qu’elles se déplacent entre Facebook et l’autre service, note l’entreprise.

 

Cette nouvelle fonctionnalité s’inscrit dans le cadre du Data Transfer Project, une initiative de partage de données inter-entreprises lancée en 2018 dans le but de vous permettre de déplacer les données sur différents services et plateformes en ligne de manière transparente.

Apple, Google, Microsoft et sont également impliqués dans le projet, offrant des outils similaires d’exportation de données.

La fonctionnalité est pratique pour les utilisateurs qui souhaitent partager des publications ou des notes spécifiques qu’ils ont créées via Facebook. Néanmoins, il est important de noter que les données transférées n’archiveront pas les commentaires d’autres utilisateurs puisque ces commentaires sont considérés comme appartenant à un compte distinct.

Les nouveaux outils d’exportation de données aident Facebook à s’aligner sur deux lois récentes sur la réglementation technologique : la Consumer Privacy Act de Californie et le Règlement général sur la protection des données (RGPD) de l’Union européenne.

Les deux lois exigent que les entreprises fournissent des renseignements personnels dans un format facilement utilisable sur demande, bien que les détails du format et des mesures d’interopérabilité ne soient pas précisés.

Source : Theverge

Pourquoi les tests de FLoC de Google sont retardés en Europe ?

cookies de en Europe.

Pourquoi les tests de FLoC de Google sont retardés en Europe

La plupart des dirigeants de l’industrie ont déjà subi des revers. Ils savent que, chaque fois, la tension est différente – et que chaque fois les entreprises s’adaptent et rebondissent.

Néanmoins, l’incertitude qui déchire l’industrie en ligne est intimidante. Comme toujours, le pivot prolongé de Google vers la vie privée reste un labyrinthe byzantin d’émotions conflictuelles.

Voici une amorce de Digiday pour expliquer comment cela s’est passé, qui est impacté et comment tout cela est susceptible de nettoyer le Net au cours des prochains mois.

Que signifie ce retard de FLoC de Google

Google ne mettra pas à disposition des cohortes basées sur pour les tests dans les pays où le RGPD et la directive ePrivacy sont en vigueur.

En d’autres termes, pas de FLoC en Europe. Du moins pour l’instant.

Lors d’une réunion de l’Improving Web Advertising Business Group (IWABG) au World Wide Web Consortium récemment, Michael Kleber, un ingénieur de Google, a reconnu que FLoC pourrait ne pas être compatible avec le droit européen sur la vie privée.

Pour les pays d’Europe, nous n’activeront pas les tests d’origine [du FLoC] pour les utilisateurs des pays de l’EEE [Espace économique européen].

Plus précisément, Google ne procédera pas aux tests FLoC en Europe en raison de préoccupations quant à l’entité qui servira de contrôleur de données et qui servira de processeur de données dans la création de cohortes.

Les spécialistes du marketing à travers l’Europe qui prévoyaient de tester le FLoC de Google (ou Federated Learning of Cohorts) devront attendre un peu plus longtemps au cours des prochaines semaines.

La proposition de Google pour un ciblage respectueux de la vie privée ne peut pas être testée tant qu’elle n’est pas conforme aux lois européennes sur la protection de la vie privée, comme l’a signalé AdExchanger pour la première fois.

Pour l’instant, Google ne mettra pas FLoC à disposition pour les tests dans les pays où le Règlement Général sur la Protection des Données () et la directive ePrivacy sont en place, c’est-à-dire les marchés les plus complexes en termes de réglementation de la vie privée.

Et du point de vue de Google, cela pourrait être une bénédiction déguisée – même si cela signifie qu’il est sur deux calendriers différents pour l’Europe et le reste du monde.

En sera-t-il ainsi pendant longtemps ?

Pas si Google a quelque chose à voir avec ça. Marshall Vale, chef de produit Chrome, a expliqué dans un Tweet :

Nous commençons cet essai d’origine de FLoC pour les utilisateurs aux États-Unis et dans certains autres pays, et nous prévoyons de rendre FLoC disponible pour les tests dans le monde entier à une date ultérieure.

Pourtant, les gestionnaires de produits Google ne sont pas des avocats en protection de la vie privée de Google et c’est un problème que seul ce dernier peut résoudre. Et c’est là que ça devient délicat.

La façon dont FLoC fonctionne sans données personnelles est au mieux abstraite. Techniquement, il n’y a rien qui constituerait des données personnelles dans les FLoC :

Aucune identification d’utilisateur (ID), aucun nom d’audience ou d’adhésion n’est inclus ou par la suite partagé à partir d’elles.

Mais ce n’est pas le processus dont un avocat spécialisé dans la protection de la vie privée se méfierait — c’est le produit. En fait, on pourrait soutenir que les options de ciblage mises à la disposition des annonceurs par l’intermédiaire de FLoC pourraient être perçues comme trop personnelles pour l’utilisateur final.

En fin de compte, le retard se terminera par la rapidité avec laquelle les avocats spécialisés en protection de la vie privée comprendront le fonctionnement de FLoC — ce qui pourrait prendre un certain temps si le temps qu’il leur a fallu pour se faire une idée de l’appariement des cookies est une estimation.

En termes simples, FLoC peut être conçu pour préserver la vie privée afin qu’aucun identifiant ne soit échangé entre les entreprises publicitaires pour l’utiliser pour le ciblage publicitaire; tout ce qui reste personnel sur le système de l’utilisateur respectif du navigateur.

Autrement dit : c’est l’IA qui est formée pour trier les données personnelles de quelqu’un dans un FLoC spécifique qui est partagé, pas les données elles-mêmes.

Ce modèle est ensuite mélangé avec d’autres modèles d’autres navigateurs centralement pour créer une cohorte qui est partagée avec le navigateur de la personne.

Mais ce processus ne mentionne aucune collecte de consentement pour partager les données dans FLoC – Google devrait-il s’en inquiéter ?

Voici le hic :

Le problème pour Google est que pendant le processus d’attribution de FLoC, il n’y a pas de mécanisme de collecte de consentement en place – dans sa forme actuelle.

Ainsi, il pourrait y avoir un problème quant à savoir si l’apprentissage fédéré (federated learning) est jugé sûr par un Addendum de la protection des données s’il n’y a pas de gestionnaire de consentement impliqué lorsque FLoC est trié.

Les préparatifs pour FLoC peuvent se produire plus lentement que les spécialistes du marketing pensaient, mais ils ont encore besoin de faire face à lui. En fait, les nouvelles sur l’utilisation de FLoC dans l’Union européenne « n’a pas fait dérailler des plans spécifiques pour tester FLoC dans l’UE pour nos clients », a déclaré Tyler Pietz, Vice-Président des données mondiales à l’agence centrée sur les données MightyHive, qui travaille avec des clients, y compris le fabricant Mondelez.

Tyler Pietz a aussi dit que la plupart des marques multinationales ont tendance à utiliser les États-Unis comme un terrain d’étape pour les nouvelles technologies et les stratégies et n’ont donc peut-être pas eu l’intention de tester FLoC en Europe :

Pour la plupart de nos clients mondiaux et multinationaux, ce qui est important pour eux est d’avoir la possibilité de le tester dans un marché qui est assez sophistiqué pour générer des insights qui s’appliqueraient plus largement à leur entreprise. Donc pour bon nombre de ces clients, les États-Unis sont l’un de leurs marchés préférés pour faire fonctionner ce type de pilotes.

Le retard risque-t-il d’avoir un effet d’entraînement plus large ?

D’après les entrevues avec 7 plateformes publicitaires, l’opinion primordiale semble être que le retard ne causera pas trop de perturbations aux plans. En fait, cela pourrait donner au secteur plus de temps pour se préparer.

Google, selon la pensée, ne voudra pas mettre en péril son entreprise d’annonces en aucune façon afin de retarder son plan pour bloquer les cookies tiers, que de forcer l’industrie dans une situation où il y a des marchés qui peuvent et ne peuvent pas utiliser FLoC.

Jochen Schlosser, Directeur de la technologie chez Adform, a déclaré :

En fin de compte, le business de Google n’est pas construit sur Chrome, il est construit sur les publicités, donc même si l’équipe du navigateur veut s’en tenir à cette date de Janvier, il est difficile de voir comment la haute direction permettrait que cela se produise si FLoC ne fonctionne pas en dehors de l’Europe.

C’est un facteur de risque important sur leur activité d’annonces européennes.

Après tout, les annonceurs aiment Google parce qu’il a des solutions globales. Si l’Europe ne fait pas partie de cette équation, alors les annonceurs perdent l’un des principaux avantages de la publicité sur Google.

Le retard de FLoC en Europe pourrait-il être l’occasion de solutions rivales ?

Oui, dans le sens où les éditeurs ne peuvent pas vraiment se permettre d’attendre que Google répare le problème.

Pas quand il y a une occasion d’apporter des revenus supplémentaires, en particulier à partir de navigateurs Safari par exemple, via les autres alternatives sans cookies qui ont une voie plus claire en Europe.

Jochen Schlosser, Directeur de la technologie chez Adform, a alors conclu :

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Le Conseil d’État confirme l\'amende de la CNIL contre Google

Le Conseil d’Etat, la plus haute juridiction française pour le droit administratif, a rejeté le recours dirigé contre la sanction de 50 millions d’euros infligée à par la CNIL l’année dernière.

Le Conseil d’État confirme l\'amende de la CNIL contre Google

Et ce, pour ne pas avoir rendu assez clair pour les utilisateurs d’ la manière dont Google traite leurs informations personnelles

Le Conseil d’Etat a rendu cette décision, confirmant la constatation antérieure de la CNIL selon laquelle Google n’avait pas fourni d’informations « suffisamment claires » aux utilisateurs d’Android, ce qui signifiait qu’il n’avait pas légalement obtenu leur consentement pour utiliser leurs données pour des publicités ciblées.

Saisi d’un recours dirigé contre la sanction infligée par la CNIL à Google, le Conseil d’État confirme, par une décision du 19 juin 2020, que la société n’a pas délivré une information suffisamment claire et transparente aux utilisateurs du système d’exploitation Android et ne les a pas mis à même de donner un consentement libre et éclairé au traitement de leurs données personnelles aux fins de personnalisation des annonces publicitaires.

Le Conseil d’Etat estime par ailleurs que la sanction de 50 millions d’euros n’est pas disproportionnée.

Le Conseil d’Etat a donc conclu que l’ampleur de l’amende était proportionnée, compte tenu de la gravité et de la nature continue des violations.

Fait important, le CE a également confirmé la compétence de la CNIL pour réglementer Google , du moins à la date à laquelle cette sanction a été prononcée (Janvier 2019).

Le Conseil d’État confirme l’appréciation portée par la CNIL sur l’information mise à disposition des utilisateurs d’Android par Google concernant le traitement de leurs données.

Il considère que son organisation en arborescence ne répond pas aux exigences de clarté et d’accessibilité requises par le , alors même que les traitements en cause sont particulièrement intrusifs par leur nombre et la nature des données collectées.

Il relève en outre que l’information disponible est parfois lacunaire, notamment s’agissant de la durée de conservation des données et des finalités des différents traitements opérés par Google.

L’amende de 50 millions d’euros infligée par la CNIL à Google reste la plus importante à ce jour contre un géant de la technologie dans le cadre du Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD) de l’Europe , qui donne à l’affaire une certaine valeur symbolique, pour ceux qui s’inquiètent de savoir si la réglementation fonctionne comme prévu par rapport au pouvoir de la plate-forme.

D’après Techcrunch, alors que la taille de l’amende est encore relativement minime par rapport aux revenus mondiaux de l’entité mère Alphabet, les changements du géant de la technologie pourraient avoir à faire sur la façon dont il recueille les données des utilisateurs.

Ce qui pourrait être beaucoup plus percutant sur sa publicité ciblée dans ses résultats.

En droit européen, pour que le consentement soit une base juridique valable pour le traitement des données à caractère personnel, il doit être informé, spécifique et librement donné. Ou, pour le dire autrement, le consentement ne peut pas être mis à rude épreuve.

Le RGPD exige que l’utilisateur soit mis en mesure de donner son consentement de façon libre, spécifique, éclairée et univoque au traitement de ses données personnelles, ce qui suppose une présentation claire et distincte de l’ensemble des utilisations qui seront faites des données recueillies.

Le Conseil d’État relève que l’utilisateur qui souhaite créer un compte Google pour utiliser le système Android est d’abord invité à accepter que ses informations soient traitées conformément à un paramétrage par défaut, incluant des fonctions de personnalisation de la publicité.

L’information sur le ciblage publicitaire qui lui est fournie à cette étape est générale et diluée au milieu d’informations relatives à d’autres finalités.

Alors que le recueil du consentement est, à ce premier niveau, effectué de manière globale pour l’ensemble des finalités poursuivies par le traitement des données, le Conseil d’État confirme l’appréciation de la CNIL selon laquelle l’information relative au ciblage publicitaire n’est pas présentée de manière suffisamment claire et distincte pour que le consentement de l’utilisateur soit valablement recueilli.

En l’espèce donc, les juges Français ont conclu que Google n’avait pas fourni suffisamment d’informations claires pour obtenir légalement le consentement, y compris s’opposer à une case à cocher pré-cochée qui, selon le Conseil d’Etat, ne répond pas aux exigences du RGPD.

Ainsi, la décision de la CNIL a été entièrement justifiée.

Compte tenu de la gravité particulière des manquements commis, de leur caractère continu et de leur durée, des plafonds prévus par le RGPD ainsi que de la situation financière de la société Google LLC, le Conseil d’État juge que la sanction de 50 millions d’euros prononcée par la CNIL n’est pas disproportionnée.

Contacté pour commenter le rejet de l’appel par le Conseil d’Etat, un porte-parole de Google a envoyé cette déclaration à Techcrunch

Les gens s’attendent à comprendre et à contrôler l’utilisation de leurs données, et nous avons investi dans des outils de pointe qui les aident à faire les deux.

Il ne s’agissait pas de savoir si le consentement est nécessaire pour la publicité personnalisée, mais sur la façon exacte dont il devrait être obtenu.

À la lumière de cette décision, nous allons maintenant examiner les changements que nous devons apporter.

Le groupe Français de défense des droits numériques, La Quadrature du Net, qui avait déposé une plainte connexe contre Google, alimentant l’enquête de la CNIL, a également déclaré la victoire aujourd’hui, notant qu’il s’agit de la première sanction dans un certain nombre de plaintes du RGPD qu’il a déposées contre des géants de la technologie au nom de 12 000 citoyens.

Et @laquadrature d’ajouter dans un autre Tweet :

Le Conseil d’État confirme l\'amende de la CNIL contre Google

Le Conseil d’Etat, la plus haute juridiction française pour le droit administratif, a rejeté le recours dirigé contre la sanction de 50 millions d’euros infligée à par la CNIL l’année dernière.

Le Conseil d’État confirme l\'amende de la CNIL contre Google

Et ce, pour ne pas avoir rendu assez clair pour les utilisateurs d’ la manière dont Google traite leurs informations personnelles

Le Conseil d’Etat a rendu cette décision, confirmant la constatation antérieure de la CNIL selon laquelle Google n’avait pas fourni d’informations « suffisamment claires » aux utilisateurs d’Android, ce qui signifiait qu’il n’avait pas légalement obtenu leur consentement pour utiliser leurs données pour des publicités ciblées.

Saisi d’un recours dirigé contre la sanction infligée par la CNIL à Google, le Conseil d’État confirme, par une décision du 19 juin 2020, que la société n’a pas délivré une information suffisamment claire et transparente aux utilisateurs du système d’exploitation Android et ne les a pas mis à même de donner un consentement libre et éclairé au traitement de leurs données personnelles aux fins de personnalisation des annonces publicitaires.

Le Conseil d’Etat estime par ailleurs que la sanction de 50 millions d’euros n’est pas disproportionnée.

Le Conseil d’Etat a donc conclu que l’ampleur de l’amende était proportionnée, compte tenu de la gravité et de la nature continue des violations.

Fait important, le CE a également confirmé la compétence de la CNIL pour réglementer Google , du moins à la date à laquelle cette sanction a été prononcée (Janvier 2019).

Le Conseil d’État confirme l’appréciation portée par la CNIL sur l’information mise à disposition des utilisateurs d’Android par Google concernant le traitement de leurs données.

Il considère que son organisation en arborescence ne répond pas aux exigences de clarté et d’accessibilité requises par le , alors même que les traitements en cause sont particulièrement intrusifs par leur nombre et la nature des données collectées.

Il relève en outre que l’information disponible est parfois lacunaire, notamment s’agissant de la durée de conservation des données et des finalités des différents traitements opérés par Google.

L’amende de 50 millions d’euros infligée par la CNIL à Google reste la plus importante à ce jour contre un géant de la technologie dans le cadre du Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD) de l’Europe , qui donne à l’affaire une certaine valeur symbolique, pour ceux qui s’inquiètent de savoir si la réglementation fonctionne comme prévu par rapport au pouvoir de la plate-forme.

D’après Techcrunch, alors que la taille de l’amende est encore relativement minime par rapport aux revenus mondiaux de l’entité mère Alphabet, les changements du géant de la technologie pourraient avoir à faire sur la façon dont il recueille les données des utilisateurs.

Ce qui pourrait être beaucoup plus percutant sur sa publicité ciblée dans ses résultats.

En droit européen, pour que le consentement soit une base juridique valable pour le traitement des données à caractère personnel, il doit être informé, spécifique et librement donné. Ou, pour le dire autrement, le consentement ne peut pas être mis à rude épreuve.

Le RGPD exige que l’utilisateur soit mis en mesure de donner son consentement de façon libre, spécifique, éclairée et univoque au traitement de ses données personnelles, ce qui suppose une présentation claire et distincte de l’ensemble des utilisations qui seront faites des données recueillies.

Le Conseil d’État relève que l’utilisateur qui souhaite créer un compte Google pour utiliser le système Android est d’abord invité à accepter que ses informations soient traitées conformément à un paramétrage par défaut, incluant des fonctions de personnalisation de la publicité.

L’information sur le ciblage publicitaire qui lui est fournie à cette étape est générale et diluée au milieu d’informations relatives à d’autres finalités.

Alors que le recueil du consentement est, à ce premier niveau, effectué de manière globale pour l’ensemble des finalités poursuivies par le traitement des données, le Conseil d’État confirme l’appréciation de la CNIL selon laquelle l’information relative au ciblage publicitaire n’est pas présentée de manière suffisamment claire et distincte pour que le consentement de l’utilisateur soit valablement recueilli.

En l’espèce donc, les juges Français ont conclu que Google n’avait pas fourni suffisamment d’informations claires pour obtenir légalement le consentement, y compris s’opposer à une case à cocher pré-cochée qui, selon le Conseil d’Etat, ne répond pas aux exigences du RGPD.

Ainsi, la décision de la CNIL a été entièrement justifiée.

Compte tenu de la gravité particulière des manquements commis, de leur caractère continu et de leur durée, des plafonds prévus par le RGPD ainsi que de la situation financière de la société Google LLC, le Conseil d’État juge que la sanction de 50 millions d’euros prononcée par la CNIL n’est pas disproportionnée.

Contacté pour commenter le rejet de l’appel par le Conseil d’Etat, un porte-parole de Google a envoyé cette déclaration à Techcrunch

Les gens s’attendent à comprendre et à contrôler l’utilisation de leurs données, et nous avons investi dans des outils de pointe qui les aident à faire les deux.

Il ne s’agissait pas de savoir si le consentement est nécessaire pour la publicité personnalisée, mais sur la façon exacte dont il devrait être obtenu.

À la lumière de cette décision, nous allons maintenant examiner les changements que nous devons apporter.

Le groupe Français de défense des droits numériques, La Quadrature du Net, qui avait déposé une plainte connexe contre Google, alimentant l’enquête de la CNIL, a également déclaré la victoire aujourd’hui, notant qu’il s’agit de la première sanction dans un certain nombre de plaintes du RGPD qu’il a déposées contre des géants de la technologie au nom de 12 000 citoyens.

Et @laquadrature d’ajouter dans un autre Tweet :

Le Conseil d’État confirme l\'amende de la CNIL contre Google

Le Conseil d’Etat, la plus haute juridiction française pour le droit administratif, a rejeté le recours dirigé contre la sanction de 50 millions d’euros infligée à par la CNIL l’année dernière.

Le Conseil d’État confirme l\'amende de la CNIL contre Google

Et ce, pour ne pas avoir rendu assez clair pour les utilisateurs d’ la manière dont Google traite leurs informations personnelles

Le Conseil d’Etat a rendu cette décision, confirmant la constatation antérieure de la CNIL selon laquelle Google n’avait pas fourni d’informations « suffisamment claires » aux utilisateurs d’Android, ce qui signifiait qu’il n’avait pas légalement obtenu leur consentement pour utiliser leurs données pour des publicités ciblées.

Saisi d’un recours dirigé contre la sanction infligée par la CNIL à Google, le Conseil d’État confirme, par une décision du 19 juin 2020, que la société n’a pas délivré une information suffisamment claire et transparente aux utilisateurs du système d’exploitation Android et ne les a pas mis à même de donner un consentement libre et éclairé au traitement de leurs données personnelles aux fins de personnalisation des annonces publicitaires.

Le Conseil d’Etat estime par ailleurs que la sanction de 50 millions d’euros n’est pas disproportionnée.

Le Conseil d’Etat a donc conclu que l’ampleur de l’amende était proportionnée, compte tenu de la gravité et de la nature continue des violations.

Fait important, le CE a également confirmé la compétence de la CNIL pour réglementer Google , du moins à la date à laquelle cette sanction a été prononcée (Janvier 2019).

Le Conseil d’État confirme l’appréciation portée par la CNIL sur l’information mise à disposition des utilisateurs d’Android par Google concernant le traitement de leurs données.

Il considère que son organisation en arborescence ne répond pas aux exigences de clarté et d’accessibilité requises par le , alors même que les traitements en cause sont particulièrement intrusifs par leur nombre et la nature des données collectées.

Il relève en outre que l’information disponible est parfois lacunaire, notamment s’agissant de la durée de conservation des données et des finalités des différents traitements opérés par Google.

L’amende de 50 millions d’euros infligée par la CNIL à Google reste la plus importante à ce jour contre un géant de la technologie dans le cadre du Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD) de l’Europe , qui donne à l’affaire une certaine valeur symbolique, pour ceux qui s’inquiètent de savoir si la réglementation fonctionne comme prévu par rapport au pouvoir de la plate-forme.

D’après Techcrunch, alors que la taille de l’amende est encore relativement minime par rapport aux revenus mondiaux de l’entité mère Alphabet, les changements du géant de la technologie pourraient avoir à faire sur la façon dont il recueille les données des utilisateurs.

Ce qui pourrait être beaucoup plus percutant sur sa publicité ciblée dans ses résultats.

En droit européen, pour que le consentement soit une base juridique valable pour le traitement des données à caractère personnel, il doit être informé, spécifique et librement donné. Ou, pour le dire autrement, le consentement ne peut pas être mis à rude épreuve.

Le RGPD exige que l’utilisateur soit mis en mesure de donner son consentement de façon libre, spécifique, éclairée et univoque au traitement de ses données personnelles, ce qui suppose une présentation claire et distincte de l’ensemble des utilisations qui seront faites des données recueillies.

Le Conseil d’État relève que l’utilisateur qui souhaite créer un compte Google pour utiliser le système Android est d’abord invité à accepter que ses informations soient traitées conformément à un paramétrage par défaut, incluant des fonctions de personnalisation de la publicité.

L’information sur le ciblage publicitaire qui lui est fournie à cette étape est générale et diluée au milieu d’informations relatives à d’autres finalités.

Alors que le recueil du consentement est, à ce premier niveau, effectué de manière globale pour l’ensemble des finalités poursuivies par le traitement des données, le Conseil d’État confirme l’appréciation de la CNIL selon laquelle l’information relative au ciblage publicitaire n’est pas présentée de manière suffisamment claire et distincte pour que le consentement de l’utilisateur soit valablement recueilli.

En l’espèce donc, les juges Français ont conclu que Google n’avait pas fourni suffisamment d’informations claires pour obtenir légalement le consentement, y compris s’opposer à une case à cocher pré-cochée qui, selon le Conseil d’Etat, ne répond pas aux exigences du RGPD.

Ainsi, la décision de la CNIL a été entièrement justifiée.

Compte tenu de la gravité particulière des manquements commis, de leur caractère continu et de leur durée, des plafonds prévus par le RGPD ainsi que de la situation financière de la société Google LLC, le Conseil d’État juge que la sanction de 50 millions d’euros prononcée par la CNIL n’est pas disproportionnée.

Contacté pour commenter le rejet de l’appel par le Conseil d’Etat, un porte-parole de Google a envoyé cette déclaration à Techcrunch

Les gens s’attendent à comprendre et à contrôler l’utilisation de leurs données, et nous avons investi dans des outils de pointe qui les aident à faire les deux.

Il ne s’agissait pas de savoir si le consentement est nécessaire pour la publicité personnalisée, mais sur la façon exacte dont il devrait être obtenu.

À la lumière de cette décision, nous allons maintenant examiner les changements que nous devons apporter.

Le groupe Français de défense des droits numériques, La Quadrature du Net, qui avait déposé une plainte connexe contre Google, alimentant l’enquête de la CNIL, a également déclaré la victoire aujourd’hui, notant qu’il s’agit de la première sanction dans un certain nombre de plaintes du RGPD qu’il a déposées contre des géants de la technologie au nom de 12 000 citoyens.

Et @laquadrature d’ajouter dans un autre Tweet :

Le Conseil d’État confirme l\'amende de la CNIL contre Google

Le Conseil d’Etat, la plus haute juridiction française pour le droit administratif, a rejeté le recours dirigé contre la sanction de 50 millions d’euros infligée à par la CNIL l’année dernière.

Le Conseil d’État confirme l\'amende de la CNIL contre Google

Et ce, pour ne pas avoir rendu assez clair pour les utilisateurs d’ la manière dont Google traite leurs informations personnelles

Le Conseil d’Etat a rendu cette décision, confirmant la constatation antérieure de la CNIL selon laquelle Google n’avait pas fourni d’informations « suffisamment claires » aux utilisateurs d’Android, ce qui signifiait qu’il n’avait pas légalement obtenu leur consentement pour utiliser leurs données pour des publicités ciblées.

Saisi d’un recours dirigé contre la sanction infligée par la CNIL à Google, le Conseil d’État confirme, par une décision du 19 juin 2020, que la société n’a pas délivré une information suffisamment claire et transparente aux utilisateurs du système d’exploitation Android et ne les a pas mis à même de donner un consentement libre et éclairé au traitement de leurs données personnelles aux fins de personnalisation des annonces publicitaires.

Le Conseil d’Etat estime par ailleurs que la sanction de 50 millions d’euros n’est pas disproportionnée.

Le Conseil d’Etat a donc conclu que l’ampleur de l’amende était proportionnée, compte tenu de la gravité et de la nature continue des violations.

Fait important, le CE a également confirmé la compétence de la CNIL pour réglementer Google , du moins à la date à laquelle cette sanction a été prononcée (Janvier 2019).

Le Conseil d’État confirme l’appréciation portée par la CNIL sur l’information mise à disposition des utilisateurs d’Android par Google concernant le traitement de leurs données.

Il considère que son organisation en arborescence ne répond pas aux exigences de clarté et d’accessibilité requises par le , alors même que les traitements en cause sont particulièrement intrusifs par leur nombre et la nature des données collectées.

Il relève en outre que l’information disponible est parfois lacunaire, notamment s’agissant de la durée de conservation des données et des finalités des différents traitements opérés par Google.

L’amende de 50 millions d’euros infligée par la CNIL à Google reste la plus importante à ce jour contre un géant de la technologie dans le cadre du Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD) de l’Europe , qui donne à l’affaire une certaine valeur symbolique, pour ceux qui s’inquiètent de savoir si la réglementation fonctionne comme prévu par rapport au pouvoir de la plate-forme.

D’après Techcrunch, alors que la taille de l’amende est encore relativement minime par rapport aux revenus mondiaux de l’entité mère Alphabet, les changements du géant de la technologie pourraient avoir à faire sur la façon dont il recueille les données des utilisateurs.

Ce qui pourrait être beaucoup plus percutant sur sa publicité ciblée dans ses résultats.

En droit européen, pour que le consentement soit une base juridique valable pour le traitement des données à caractère personnel, il doit être informé, spécifique et librement donné. Ou, pour le dire autrement, le consentement ne peut pas être mis à rude épreuve.

Le RGPD exige que l’utilisateur soit mis en mesure de donner son consentement de façon libre, spécifique, éclairée et univoque au traitement de ses données personnelles, ce qui suppose une présentation claire et distincte de l’ensemble des utilisations qui seront faites des données recueillies.

Le Conseil d’État relève que l’utilisateur qui souhaite créer un compte Google pour utiliser le système Android est d’abord invité à accepter que ses informations soient traitées conformément à un paramétrage par défaut, incluant des fonctions de personnalisation de la publicité.

L’information sur le ciblage publicitaire qui lui est fournie à cette étape est générale et diluée au milieu d’informations relatives à d’autres finalités.

Alors que le recueil du consentement est, à ce premier niveau, effectué de manière globale pour l’ensemble des finalités poursuivies par le traitement des données, le Conseil d’État confirme l’appréciation de la CNIL selon laquelle l’information relative au ciblage publicitaire n’est pas présentée de manière suffisamment claire et distincte pour que le consentement de l’utilisateur soit valablement recueilli.

En l’espèce donc, les juges Français ont conclu que Google n’avait pas fourni suffisamment d’informations claires pour obtenir légalement le consentement, y compris s’opposer à une case à cocher pré-cochée qui, selon le Conseil d’Etat, ne répond pas aux exigences du RGPD.

Ainsi, la décision de la CNIL a été entièrement justifiée.

Compte tenu de la gravité particulière des manquements commis, de leur caractère continu et de leur durée, des plafonds prévus par le RGPD ainsi que de la situation financière de la société Google LLC, le Conseil d’État juge que la sanction de 50 millions d’euros prononcée par la CNIL n’est pas disproportionnée.

Contacté pour commenter le rejet de l’appel par le Conseil d’Etat, un porte-parole de Google a envoyé cette déclaration à Techcrunch

Les gens s’attendent à comprendre et à contrôler l’utilisation de leurs données, et nous avons investi dans des outils de pointe qui les aident à faire les deux.

Il ne s’agissait pas de savoir si le consentement est nécessaire pour la publicité personnalisée, mais sur la façon exacte dont il devrait être obtenu.

À la lumière de cette décision, nous allons maintenant examiner les changements que nous devons apporter.

Le groupe Français de défense des droits numériques, La Quadrature du Net, qui avait déposé une plainte connexe contre Google, alimentant l’enquête de la CNIL, a également déclaré la victoire aujourd’hui, notant qu’il s’agit de la première sanction dans un certain nombre de plaintes du RGPD qu’il a déposées contre des géants de la technologie au nom de 12 000 citoyens.

Et @laquadrature d’ajouter dans un autre Tweet :

Criteo lance Traffic Generation pour un monde publicitaire sans cookies

Les cookies tiers disparaissent, et les annonceurs mobiles ont besoin d’autres moyens de cibler les publics. Comme alternative plus précise, de nombreux annonceurs commencent à se tourner vers les ID de publicité mobile, alias MAIDs (Mobile Advertising IDs).

Criteo lance Traffic Generation pour un monde publicitaire sans cookies

Comme les cookies, les MAIDs relient l’activité utilisateur à une personne. Mais les annonceurs apprennent encore à les utiliser pour personnaliser les expériences client, amplifier la portée des médias, supprimer certaines annonces et consolider les données des clients.

La nouvelle solution Traffic Generation de Criteo utilise des données de première partie pour stimuler l’engagement pour les campagnes d’entonnoir supérieur.

Criteo a lancé la nouvelle solution Traffic Generation qui s’appuie sur les données de première partie (correspondent directement aux données de votre public) de la société de technologie, permettant aux spécialistes du marketing de se connecter avec les consommateurs via des campagnes d’entonnoir supérieur.

Il s’agit d’un virage rapide de l’offre habituelle de Criteo et souligne la nécessité pour les entreprises de technologie de s’éloigner de l’utilisation de données de ciblage qui ne se font pas seulement rares, mais qui mettent les entreprises en danger de litige.

Cédric Vandervynckt, Directeur Général et Vice-Président du Web de Criteo a déclaré :

Il s’agit d’un changement important pour Criteo, qui a déjà optimisé les conversions par le retargeting, et qui permet maintenant aux spécialistes du marketing de faire monter les résultats réels de la marque dans le cycle de vie des achats.

Plus tôt ce mois-ci, Criteo a confirmé qu’il faisait l’objet d’une enquête par la CNIL à la suite d’une plainte déposée par Privacy International.

Un porte-parole de Criteo a déclaré à TechCrunch que l’enquête n’était pas dirigée contre Criteo seule :

Credit scoring).

Néanmoins, les implications juridiques des lois sur la protection de la vie privée, comme le RGPD et la CCPA, mettent en lumière les pratiques des courtiers en données et la façon dont ces entreprises recueillent et utilisent les données des consommateurs à des fins de ciblage des annonces.

Pas plus tard que cette année, Jumpshot et Hitwise, deux cabinets d’analyse, ont fermé boutique.

Ce que offre la nouvelle solution de Criteo

D’abord déployé en version bêta à plus de 750 clients de l’entreprise, l’outil de ciblage Traffic Generation de Criteo s’appuie sur des données en temps réel pour aider les annonceurs à se connecter avec des prospects dans des « moments de haute intention » qui sont plus élevés dans l’entonnoir de vente.

L’outil comprend plusieurs capacités de ciblage de l’audience :

  1. Des options d’audiences multiples :
    • Des audiences similaires (Similar audiences) permettent aux spécialistes du marketing de trouver de nouveaux publics similaires semblables à ceux des campagnes précédentes.
    • Les audiences de commerce (Commerce Audiences) permettent aux spécialistes du marketing de sélectionner parmi plus de 300 audiences agrégées sur le marché à partir des données de première partie de Criteo.
    • Les audiences personnalisées (Custom Audiences) permettent aux spécialistes du marketing de renouer avec les utilisateurs périmés pour aider à mettre à nouveau en avant leur marque.

      Les audiences similaires et personnalisées sont disponibles dans le monde entier et Commerce Audience est disponible dans 20 pays.

  2. Interface utilisateur en libre-service : À l’aide du centre de gestion de Criteo, les spécialistes du marketing peuvent activer leurs campagnes de réflexion et mieux comprendre les résultats de la marque.
  3. Enchères optimisées : À l’aide du moteur AI de Criteo, optimisé pour stimuler un trafic de qualité, les spécialistes du marketing peuvent s’appuyer sur une technologie qui pousse les annonces display au moment précis où un utilisateur est prêt et est disposé à engager avec la marque.
  4. Mises en page créatives : À l’aide des formats display interactifs de Criteo qui mélangent des images et des vidéos de marque avec des recommandations personnalisées, les spécialistes du marketing peuvent attirer l’attention de leur public et susciter des interactions plus pertinentes.

Ciblage d’annonces dans un monde sans cookies

L’élimination des cookies et l’augmentation de la réglementation des données des utilisateurs signifient que les options de ciblage de l’annonce à l’ancienne — et de retargeting — vont être laissées au bord du chemin.

Le nouvel outil de Criteo est un excellent exemple d’une plate-forme de technologie de la publicité qui crée de nouvelles solutions qui l’aideront à rester autant pertinent que granulaire que le ciblage de données qui devient une chose du passé.

Simon Pouton, VP of digital intelligence for Wpromote, déclare :

Les changements apportés à la technologie des navigateurs (tels que ITP, ETP, et al.) rendent persistant le système d’identité des utilisateurs beaucoup plus difficile à cibler.

Cela signifie que le modèle traditionnel de reciblage publicitaire est susceptible de se heurter à certains défis, tant en termes de ciblage persistant sur les mêmes utilisateurs au cours des sessions qu’en termes de portée et de fréquence.

M. Poulton a fait remarquer que, compte tenu de la nouvelle solution de Criteo sur les initiatives centrées sur l’application, il est probable que la société de technologie publicitaire s’inscrit dans le tout sur les ID de publicité mobile :

Bien qu’ils soient susceptibles de résister à la tempête plus longtemps que les cookies, ils finiront par faire l’objet d’un examen minutieux de la part des défenseurs de la vie privée et devront probablement faire face à un certain degré de restriction.

Pourquoi faut-il s’en soucier

Un des premiers utilisateurs de la solution Traffic Generation de Criteo a indiqué qu’ils avaient généré 2 fois plus de trafic.

Back Sung Ku, un gestionnaire de la division de planification marketing pour Dholic Ladies, une marque de mode féminine a indiqué :

En utilisant l’IA de Criteo, nous avons ciblé de nouveaux publics en haut de l’entonnoir et les avons amenés sur notre site.

Générer l’engagement en haut de l’entonnoir est idéal pour les marques qui cherchent à étendre l’exposition et le trafic, mais cela n’aide pas nécessairement à fermer la boucle sur les ventes.

C’est là que les marques devront devenir plus stratégiques dans leurs campagnes de conversion.

De même, les entreprises de technologie publicitaire devront reconsidérer leurs offres et redéfinir leur proposition de valeur — non seulement pour mieux servir les clients, mais aussi pour s’assurer qu’elles respectent les lois sur la réglementation des données.

D’après Poulton :

Le fait que Criteo s’étend au-delà du retargeting public est une initiative intelligente en leur nom, mais c’est aussi un marché très saturé avec de nombreux autres acteurs qui luttent pour les budgets de la marque.

Les défis associés à la mesure de l’impact sur les initiatives d’entonnoir supérieur persisteront à mesure que les marques commenceront à essayer leurs solutions.

Il sera intéressant de voir comment ils peuvent rivaliser avec la puissance supérieure de l’entonnoir de et dans la mesure où les restrictions augmentent dans la portée.

Source

CGU

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