Microsoft Advertising met à jour les annonces dynamiques

Microsoft Advertising (anciennement Ads) met à jour ses annonces dynamiques de recherche avec des titres plus longs et un champ de description supplémentaire.

Microsoft Advertising met à jour les annonces dynamiques

Les annonces dynamiques représentent une méthode rationalisée, à faible interaction humaine, destinée à ce que les internautes qui effectuent des recherches sur Microsoft Audience Network découvrent vos produits ou services.

Les annonces dynamiques ciblent automatiquement les requêtes de recherche pertinentes en fonction du contenu de votre site et sont générées dynamiquement de façon à correspondre à ces requêtes.

Cela rend maintenant les annonces dynamiques de recherche de plus comparables à celles de Ads.

le format mis à jour vous permet de :

  1. Utilisez un champ de description supplémentaire, pour un maximum de deux descriptions au total.
  2. Spécifiez jusqu\’à 90 caractères pour chacune des deux descriptions.
  3. Profitez des avantages des titres d\’annonces plus longs générés dynamiquement.

Les annonces dynamiques ciblent automatiquement les requêtes de recherche pertinentes en fonction du contenu de votre site et sont générées dynamiquement de façon à correspondre à ces requêtes.

Leur utilisation crée automatiquement des annonces ciblées et pertinentes, ce qui réduit votre charge de travail et vous évite de manquer des opportunités.

Gardez à l\’esprit les points clés suivants lorsque vous sélectionnez des options pour vos annonces dynamiques :

  • Importez vos annonces dynamiques à la demande.
  • Ajoutez les mots clés suspendus et autres mots clés négatifs actuels de vos autres campagnes en tant que mots clés négatifs dans votre campagne d\’annonces dynamiques.
  • Avec le CPC défini manuellement (CPC = coût par clic), vous définissez des enchères pour vos groupes d\’annonces et vos mots clés et les ajuste automatiquement.

Avantages des annonces dynamiques de Microsoft Advertising

  1. Créez automatiquement des annonces ciblées et pertinentes :
    • De nouvelles annonces créées dynamiquement pour chaque requête de recherche en fonction du contenu de votre site Web, ou de pages ou de catégories spécifiques de votre site Web.
  2. Augmenter la couverture des mots clés :
    • Élargissez votre couverture des termes de recherche en identifiant les nouvelles requêtes utilisées par les clients potentiels.
  3. Complétez les campagnes existantes :
    • Améliorez vos campagnes publicitaires numériques existantes avec un volume de clics et d\’impressions accrus.
  4. Trouver des opportunités manquées :
    • Adaptez-vous automatiquement aux nouvelles requêtes pour générer des conversions supplémentaires.
  5. Réduisez vos tâches de travail :
    • Les annonces sont automatiquement créées, ce qui vous aide à réduire le fardeau des opérations encombrantes. Avec les Dynamics Search Ads (DSA), vous pouvez éliminer les listes de mots clés et diminuer le temps qu\’il faut pour créer ou mettre à jour la copie d\’annonces.
    • Les annonces de recherche dynamiques conviennent le mieux à 2 types d\’annonceurs :
      • Les annonceurs qui ont un grand catalogue de pages Web et un mélange changeant de produits, ce qui rend difficile la gestion des annonces de recherche pour chaque produit.

        Les annonces dynamiques s’adressent donc à ceux qui disposent d\’un important catalogue de pages Web et d\’un inventaire souvent renouvelé de produits divers et variés, ce qui rend difficile la gestion de liens sponsorisés pour chaque produit

      • Les annonceurs qui ne sont pas familiers avec la publicité de recherche, mais qui veulent rapidement et facilement l\’essayer. Elles s’adressent donc aussi à ceux qui ne maîtrisent pas encore les liens sponsorisés, mais souhaitent s\’y essayer de manière simple et rapide.

Vous pouvez importer vos campagnes d’annonces dynamiques à partir de Google Ads, créer des campagnes DSA en utilisant l\’API ou tirer parti de l\’éditeur.

Comment fonctionnent les annonces dynamiques ?

Les étapes de base sont les mêmes que pour la création de campagnes d\’annonces texte.

La différence réside dans les options supplémentaires disponibles, qui sont indiquées ci-dessous.

  1. Dans l\’onglet “Campagnes”, cliquez sur “Créer une campagne”, puis sélectionnez “Annonces dynamiques”.
  2. Saisissez l\’URL de votre site Web, puis sélectionnez vos cibles (des catégories, toutes les pages Web ou des pages Web spécifiques).
  3. Ajoutez le texte de l\’annonce correspondant à vos cibles pertinentes ;
  4. Microsoft Advertising se charge de générer une page de destination spécifique à l\’URL à partir de vos cibles.

Lorsque vous configurez les annonces dynamiques, vous devez garder à l\’esprit les éléments suivants pour chaque groupe d\’annonces dynamiques :

  1. Sous “Créer une cible d\’annonces dynamiques”, sélectionnez :
    • Cibler des catégories de pages Web : Microsoft Advertising analyse votre site Web et catégorise son contenu. Vous pouvez ensuite sélectionner les catégories à cibler. Les mots clés et les annonces sont alors générés automatiquement à partir de celles-ci.
    • Cibler toutes les pages Web : Bing Ads examine le contenu de toutes les pages de votre site Web afin de générer des mots clés et des annonces.
    • Cibler des pages Web spécifiques : vous décidez des pages de votre site Web ciblées en fonction de leur URL, de leur catégorie, de leur titre ou de leur contenu.

    Microsoft Advertising prévient qu’une fois qu\’une cible automatique a été créée, ses conditions ne peuvent pas être modifiées.

  2. Lorsque vous utilisez des annonces dynamiques, vous ne rédigez pas le titre de votre annonce. Microsoft Advertising génère automatiquement ce titre en fonction des mots clés utilisés et du contenu de votre site Web. Toutefois, vous devez rédiger la description de votre annonce.
  3. Vous pouvez choisir d\’afficher 1 ou 2 chemins après le domaine de votre site Web. Ce chemin est distinct de l\’URL finale. L\’URL finale correspond à l\’URL de la page Web vers laquelle sont redirigés les internautes après avoir cliqué sur votre annonce. Ce chemin peut être une version plus courte ou plus « conviviale » de votre URL et contenir un ou deux sous-répertoires.

Cette mise à jour est disponible dans les pays où les campagnes d’annonces dynamiques de recherche sont prises en charge : États-Unis, Royaume-Uni, France, Allemagne, Canada et Australie.

Microsoft Advertising déploie un outil qui crée des variantes de vos publicités

Microsoft Advertising

Microsoft Advertising déploie un outil qui crée des variantes de vos publicités

créer automatiquement des centaines de variantes

explique

Les valeurs du texte sont fournies dans le fichier du flux et elles sont sélectionnées en fonction du ciblage défini dans le flux.

{=FeedName.AttributeName: Default}.

Si le nom de votre flux est “Deals” et vous voulez référencer l’attribut personnalisé “Product (text)”, le paramètre serait {=Deals.Product}

Quelques détails clés sur les personnalisations d\’annonces

Le paramètre de personnalisation d\’annonces

Actuellement, vous pouvez créer et gérer des flux via l\’outil de gestion des flux (Feed Management Tool) dans l\’interface utilisateur, l\’outil Google Import et l\’intégration avec l’API de groupe (bulk).

Dans les mois à venir, vous fournira également la possibilité de planifier les téléchargements de flux à partir d\’une URL.

Comment installer les personnalisations d’annonces ?

Pour prendre avantages des personnalisations d\’annonces en fournissant un flux de personnalisations d\’annonces qui indique à Microsoft Advertising quelles informations vous souhaitez insérer dans vos annonces dans quelles circonstances.

Créez votre fichier de flux à l\’aide d\’attributs personnalisés, d\’attributs de ciblage et d\’attributs de ciblage standard.

Les attributs personnalisés contiennent des informations que vous souhaitez afficher dans l\’annonce et les attributs de ciblage déterminent quel élément de flux doit être sélectionné pour remplacer le paramètre de personnalisation de l\’annonce lorsque l\’annonce est affichée. Plus d’info ici.

Ensuite, téléchargez le flux dans le compte via l\’outil de gestion des flux sous “Bibliothèque partagée” dans l\’interface du workflow, puis créez des annonces textuelles grand format avec la référence aux paramètres de personnalisation de l\’annonce dans la copie de l\’annonce.

Enfin, assurez-vous que le nom et le nom d\’attribut du flux dans le paramètre correspondent au flux téléchargé : Feedname.AttributeName: Default.

À propos des flux de personnalisation d\’annonces

Avec les personnalisations d\’annonces, vos annonces peuvent se mettre à jour dynamiquement pour plaire à des clients spécifiques.

Tout ce qu\’il faut, c\’est télécharger un flux de personnalisation d\’annonces qui indique à Microsoft Advertising quelles informations vous souhaitez insérer dans vos annonces dans quelles circonstances.

Pourquoi utiliser des flux de personnalisation d\’annonces ?

  • Gagnez du temps : Transformez une seule annonce textuelle en centaines de variantes de cette seule annonce sans avoir à mettre à jour manuellement l\’annonce.
  • Annonces plus pertinentes : Personnalisez les annonces en fonction de ce que les clients recherchent, lorsqu\’ils les recherchent, où ils se trouvent, quel appareil ils utilisent, et plus encore.
  • De meilleurs résultats : Voyez de plus en plus de taux de clics et de conversion plus élevés.

Fonctionnement des flux de personnalisation d\’annonces :

Un flux de personnalisation d\’annonces est une feuille de calcul. Dans cette feuille de calcul, chaque colonne est un attribut qui indique à Microsoft Advertising l\’une des 2 choses suivantes :

  1. Attribut personnalisé :
    • Quelles informations sur vos produits ou services que vous souhaitez insérer dans vos annonces.
  2. Attribut de ciblage ou Attribut standard :
    • Dans quelles conditions chaque élément d\’information doit être inséré dans vos annonces.

Cette fonctionnalité est déployée globalement.

Microsoft Advertising rend plus claires les données de performance des annonces

Microsoft Advertising (anciennement Bing Ads

Microsoft Advertising

Pour aider les annonceurs à mieux comprendre la position dans laquelle leurs annonces sont affichées, Microsoft introduit les mesures suivantes :

  1. Taux d’impression haute absolue
  2. Taux d’impression haute absolue perdue dans le classement

Source : Microsoft

Microsoft note que, à une exception près, les metriques offertes par sont presque identiques à celles de Google Ads.

Une insight clé qui restera dans votre rapport est la position moyenne, car nous avons entendu des commentaires continus qui montrent que cette information est toujours très précieuse pour vous.

Bing Ads s’appelle désormais Microsoft Advertising

Au départ, il y avait adCenter. Après il y a eu Ads. Maintenant, il y a (nouveau compte Twitter ici). De la même manière que Google a rebaptisé AdWords en Google Ads.

Bing Ads s\'appelle désormais Microsoft Advertising

Le nouveau nom de la plate-forme publicitaire de Microsoft est un nom qui reflète une focalisation plus large de l’inventaire publicitaire, les données et les capacités de ciblage.

Le rebaptiser met l’accent sur la personnalisation et l’Intelligence Artificielle (IA). Rik Van der Kooi, VP Corporate pour Microsoft Advertising, déclare dans le post d’annonce :

Au cours de l’année prochaine, nous introduirons plus de produits publicitaires avec l’IA intégrée, plus connectés à vos données et à votre entreprise.

Nous évoluons aussi. Nous changeons notre nom Bing Ads en Microsoft Advertising.

C’est un simple changement parce que nos clients et partenaires nous connaissent déjà en tant que Microsoft, et beaucoup utilisent déjà nos nouveaux produits publicitaires qui vont au-delà de la recherche, tels que Microsoft Audience Network.

Vous verrez le début du changement dès aujourd’hui, comme BingAds.com devient MicrosoftAdvertising.com, une nouvelle fenêtre va s’ouvrir.

Notre programme de partenariat évolue aussi, devenant le programme de partenariat publicitaire Microsoft, une nouvelle fenêtre va s’ouvrir.

Au cours des prochains mois, toutes nos expériences et matériaux seront mis à jour pour refléter Microsoft Advertising.

C’est un peu un retour vers le futur avec un retour à l’utilisation de la plus grande marque Microsoft pour signaler des offres qui dépassent l’inventaire de recherche et les données de recherche.

Le réseau Microsoft Audience Network (MSAN

Fait intéressant, LinkedIn n’a pas été nommé dans les news de ce lundi. Microsoft a commencé à intégrer les graphiques de données d’audience de LinkedIn et de Microsoft en 2017 et a rendu les données LinkedIn disponibles pour le ciblage dans Microsoft Audience Network, puis les annonces de recherche l’année dernière.

 

Lancement des Sponsored Products

Les produits sponsorisés (Sponsored Products) ont été annoncés ce lundi.

Les produits sponsorisés permettent aux fabricants de promouvoir leurs produits dans des campagnes Shopping avec leurs partenaires revendeurs.

Les fabricants ont accès à de nouvelles capacités de reporting et d’optimisation, et les détaillants obtiennent un support marketing de produit supplémentaire avec une répartition équitable des coûts.

Les produits sponsorisés sont en version bêta aux États-Unis seulement à ce moment.

Microsoft Advertising a déclaré qu’il a désormais 500.000 annonceurs. En comparaison, a passé la barre du million d’annonceurs en 2009. Facebook a déclaré la semaine dernière que 3 millions d\’annonceurs utilisent les Stories Ads.

Microsoft Advertising a également dit qu’il atteint déjà plus de 500 millions d’utilisateurs.

Microsoft Advertising déploie globalement la fonction Maximize Clicks

Microsoft Advertisingstratégie d\’enchères automatisées en 2017.

Bing Ads déploie globalement la fonction “Maximize Clicks”

Avec la stratégie “Maximiser les clics”, le système va automatiquement définir et ajuster les enchères pour obtenir le plus de clics pour le budget quotidien.

Voici la définition de concernant \ »Maximize Clicks\ » :

Microsoft Ads établira automatiquement des enchères pour vous aider à atteindre le plus de clics possibles dans ce budget.

Y a-t-il des contrôles ?

Oui, il y en a deux. Tout comme , Microsoft offre la possibilité de définir un CPC maximum au niveau de la campagne pour donner aux annonceurs un peu de contrôle manuel sur le montant maximum que le système peut enchérir.

pouvez sélectionner

Combien de temps faut-il pour atteindre la vitesse de croisière ?

suggère de

vous ne pourrez probablement pas utiliser “Maximize Clicks”.

En effet, Microsoft Advertising précise :

Avec Maximiser les clics, Microsoft Advertising va définir toutes vos enchères où vous avez activé la fonctionnalité.

Cela signifie que Microsoft Advertising remplacera probablement les enchères définies par un outil tiers de gestion des enchères.

Maximiser les clics est la troisième stratégie automatisée de Microsoft Advertising, y compris Maximiser les conversions et le CPA cible. Attendez-vous à voir toutes les plateformes, pas seulement la recherche, continuer à développer ces fonctionnalités et pousser les annonceurs vers leur utilisation.

Comment créer des campagnes avec Maximiser les clics ?

Il y a deux façons de commencer avec \ »Maximiser les clics\ » :

  1. , il y a une option de menu étiquetée .

    Dans cette option de menu, vous pouvez sélectionner \ »Maximiser les clics (enchères automatisées): définissez mes enchères pour obtenir le plus de clics\ ».
    (Cliquez sur les images pour les agrandir)

    Source : Bing Ads
  2. Dans les paramètres de votre campagne, il y a une section intitulée .

    Dans cette section, vous pouvez sélectionner \ »Maximiser les clics (enchères automatisées): définissez mes enchères pour obtenir le plus de clics\ ».

Si vous souhaitez un contrôle supplémentaire, vous pouvez également définir un coût par clic (CPC

Au fil du temps, “Maximiser les clics” devrait aider à augmenter votre taux global de clics et le nombre de clics pour les campagnes dans lesquelles la fonctionnalité est activée.

Microsoft Advertising déploie les annonces textuelles grand format

Bing Publicité annonce qu’à compter du 31 Juillet 2017, il ne permettra plus de créer ou modifier les annonces textuelles standards.

Bing Ads arrête les annonces textuelles standard

Après cette date, les annonceurs ne pourront créer que des annonces textuelles grand format.

Il est toutefois important de noter que toutes les annonces textuelles standards existantes continueront à s’afficher à côté des annonces textuelles grand format jusqu’à une date qui sera ultérieurement déterminée.

Ads recommande donc aux annonceurs de commencer à faire la mise à jour de leurs annonces Bing.

Pour aider les annonceurs à mieux se préparer à ce changement qui interviendra à partir du 31 Juillet 2017, Bing Ads livre quelques bonnes pratiques pour améliorer la migration et augmenter les performances des annonces textuelles grand format :

  1. Créez des annonces textuelles grand format dans les campagnes et groupes d’annonces à côté des annonces textuelles standards :

  2. Utilisez des annonces textuelles standards comme point de référence pour mesurer les performances de vos annonces textuelles grand format.
    • Créez des annonces textuelles grand format inspirées de chacune de vos annonces textuelles standards dans chaque groupe d’annonces afin d’optimiser les impressions des annonces textuelles grand format :
      • Cela va aider à éviter la perte d’impressions et de clics tout en testant les annonces textuelles grand format.
      • Cela assure aussi que les annonces textuelles grand format héritent de toutes les extensions d’annonces et de toutes les configurations des annonces textuelles standards.
    • Une fois que vous êtes confiant dans les performances des annonces textuelles grand format, vous pouvez les adopter à 100% et supprimer les anciennes annonces standards.
  3. Profitez pleinement de la limite de caractères supplémentaires :
    • Utilisez vos annonces textuelles standards les plus performantes comme point de départ lors de la création des annonces textuelles grand format.
    • Testez les messages (essayez des combinaisons de longueur différente).
    • N’oubliez pas que les titres sont importants. Des titres plus longs aident à augmenter l’espace visuel des annonces textuelles et les aident à communiquer des informations supplémentaires aux internautes.
    • Pensez à utiliser du contenu tel que le , la requête dans le deuxième titre, la description, l’affichage,etc.

En outre, voici d’autres conseils fournis par Bing Publicités pour optimiser vos annonces textuelles grand format :

  • Examinez vos extensions d’annonces afin de vous assurer qu’elles ont été actualisées et figurent dans vos titres élargis.
  • Ajoutez votre marque dans le titre pour inspirer confiance.
  • Plus votre offre sera claire et plus précise, mieux ce sera. Par exemple, plutôt que de dire “Grosse remise”, spécifiez un pourcentage exact, tel que “50% de remise”.

Rappelons que Bing Ads supporte les annonces textuelles grand format de Google AdWords

Comment importer vos campagnes Google Ads dans Bing Ads ?

Microsoft Advertising offre désormais la possibilité à tous les annonceurs d’importer leurs annonces dans Ads.

Comment importer vos campagnes Adwords dans Bing Ads

En effet, Bing lance un nouvel outil qui va faciliter l’importation direct et automatique des Ads, quel que soit le pays de résidence.

Importer directement depuis Google Ads

Avant toute chose, si vous utilisez le système d’authentification en deux temps pour accéder à votre compte Google Ads, vous devez auparavant générer un mot de passe pour Microsoft Advertising.

Dans tous les cas, si vous avez des difficultés pour importer vos données Google Ads, utilisez le processus d’importation à l’aide d’un fichier (voir plus bas).

Voici les étapes d’importation directe :

  1. Dans Advertising, cliquez sur “Import Campaigns” (Importer Campagnes), et cliquez sur “Import from Google Adwords” (Impoter depuis Google Ads).
  2. Cliquez sur “Sign in to Google” (Se connecter à Google).
  3. Saisissez vos informations de connexion, cliquez sur “Sign in” () et ensuite sur “Accept” (Accepter).
  4. Sélectionnez les Campagnes Google Ads que vous voulez importer, puis cliquez sur “Continue” (Continuer).
  5. Sous (Choisir le compte  et options d’importation), procédez comme suit : –
    • Choisissez le compte Microsoft Advertising vers lequel vous voulez importer.
    • Choisissez le fuseau horaire approprié.
    • Choisissez les options les plus appropriées par rapport à ce que vous voulez importer.
    • Choisissez les options concernant vos enchères et vos budgets.
  6. Cliquez sur “Import” (Importer).

Vous pourrez de façon optionnelle changer ultérieurement les URL et choisir de partager des séries d’extensions publicitaires entre vos différentes campagnes.

Pour information, Microsoft Advertising n’enregistrera pas vos informations de connexion Google Ads et n’utilisera ces informations uniquement que pour vous faciliter le processus d’importation.

Importer en utilisant un fichier

  1. Créez un fichier d’importation Microsoft Excel ou CSV (en séparant les valeurs par des virgules).
  2. Depuis Microsoft Advertising, cliquez sur \ »Import Campaigns\ » (Importer Campagnes), puis cliquez sur “Import from file” (Importer à partir du fichier).
  3. Cliquez sur “Browse” (Parcourir) et sélectionnez le fichier à importer que vous avez créé, puis cliquez sur “Continue” (Continuer).
  4. “Continue” (Continuer).
  5. Sous “Choose Bing Ads account & …” (Choisissez le compte Bing Ads et options d’importation), procédez comme suit :
    • Choisissez le compte Microsoft Advertising vers lequel vous voulez importer.
    • Choisissez le fuseau horaire approprié.
    • Choisissez les options appropriées pour ce que vous allez importer.
    • Choisissez les options souhaitées pour les enchères et les budgets.
  6. Cliquez sur “Import” (Importer).