Microsoft Advertising étend 3 options de ciblage d’audience

Les spécialistes du marketing B2B peuvent utiliser le ciblage du profil LinkedIn dans les campagnes de recherche et d’audience sur Search dans plus de pays. Rappelons qu’en Mars 2019, avait lancé le ciblage publicitaire avec des données de Bing Search

Microsoft Advertising ajoute 3 options de ciblage d’audience de LinkedIn

 

Désormais, les annonceurs du Retail (détaillants) peuvent recibler automatiquement les engagés de produits avec des annonces de remarketing dynamiques (dynamic remarketing).

En effet, déploie plus d’accès à 3 de ses options de ciblage d’audience. Voici un aperçu de ce qui est nouveau.

 

Le ciblage du profil LinkedIn s’élargit

 

Microsoft a ouvert pour la première fois des données de profil LinkedIn pour le ciblage sur Bing en 2018, environ deux ans après l’acquisition de LinkedIn par la société.

Maintenant, annonce :

 

Nous annonçons le lancement de 3 fonctionnalités de ciblage d’audience de Microsoft Advertising : les listes de Dynamic Remarketing et les Audiences In-Market en France et en Allemagne pour les campagnes de recherche, et le ciblage du profil LinkedIn à la fois pour les campagnes de recherche et d’audience.

La bêta était disponible aux États-Unis. Avec cette version, le ciblage du profil LinkedIn par fonction d’emploi, industrie et/ou entreprise sont disponibles pour les campagnes de recherche et d’audience (pour ceux qui ont accès) aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni, en Australie, en France et en Allemagne.

Ce ciblage spécialisé n’est disponible que via Microsoft Advertising et peut donner à votre campagne la visibilité supplémentaire dont elle a besoin pour avoir un impact auprès de ces clients de grande valeur.

Avant de créer une campagne ou un groupe publicitaire, il est important de décider des dimensions que vous souhaitez cibler (entreprise, fonction d’emploi et industrie) et des segments dans ces dimensions (c.-à-d. Microsoft, marketing, biens de consommation).

Une fois que vous avez un sens pour le type d’entreprises ou d’emplois que vous souhaitez cibler, accédez à l’onglet “Paramètres” de votre campagne ou de votre groupe d’annonces existant.

Sélectionnez ensuite “Modifier les catégories cibles” pour ajouter des cibles de profils LinkedIn à vos campagnes ou groupes publicitaires.

Le ciblage du profil LinkedIn est également disponible sous l’onglet “Démographie”.

Le ciblage du profil LinkedIn est également disponible sous l’onglet “Démographie”.

 

Pour plus d’informations, veuillez consulter la page d’aide.

Microsoft Advertising est la seule plate-forme publicitaire (autre que LinkedIn) qui vous permet de cibler les clients potentiels en fonction de leurs informations de profil LinkedIn.

Vous pouvez cibler les clients en fonction de leurs :

  • Entreprise, telle que Microsoft, Alibaba.com ou KLM Royal Dutch Air Lines.
  • Industrie, comme les finances, les médias de radiodiffusion ou l’application de la loi.
  • Fonction de l’emploi, telle que la vente, la comptabilité ou l’achat.

 

Le ciblage de profil LinkedIn est disponible pour les campagnes de recherche, les campagnes publicitaires dynamiques de recherche, les campagnes de Microsoft Shopping et les campagnes d’audience.

Vous pouvez également utiliser des “modifiers” d’enchères de campagne pour les industries spécifiques ou les fonctions d’emploi de vos clients cibles. Les données englobent plus de 100 industries et 80.000 entreprises dans le monde, selon Microsoft.

 

Le Remarketing dynamique pour Shopping

Après ses débuts l’an dernier, le remarketing dynamique (autrefois surnommé le nombre d’auditeurs de produits) est maintenant hors de la bêta.

Lorsque vous associez une liste de remarketing dynamique à une campagne Shopping, vous pouvez recibler les visiteurs de votre site avec des annonces Shopping des produits qu’ils ont consultés.

Lorsque vous associez une liste de remarketing dynamique à une campagne Shopping, vous pouvez recibler les visiteurs de votre site avec des annonces Shopping des produits qu’ils ont consultés.

Il existe actuellement 5 types de listes de remarketing dynamique qui sont prises en charge aujourd’hui:

  • Visiteurs généraux : Vous faîtes la promotion de vos produits auprès des personnes qui ont visité vos pages produits.
  • Recherche de produits : Vous faîtes la promotion de vos produits auprès des personnes qui ont cherché le produit.
  • Utilisateurs de produits : Vous faîtes la promotion de vos produits auprès des personnes qui ont vu ces produits.
  • Abandoneurs de paniers : Vous faîtes la promotion de vos produits auprès des personnes qui ont ajouté ces produits à leur panier.
  • Acheteurs passés : Vous faîtes la promotion de vos produits auprès des personnes qui ont déjà acheté ces produits.

Une fois votre liste de remarketing dynamique a été créée, vous voudrez mettre à jour votre balise UET (Universal Event Tracking) pour inclure les événements personnalisés nécessaires au suivi de votre audience — par exemple, si vous ciblez les abandoneurs de paniers d’achat, vous devrez mettre à jour votre balise UET pour inclure des événements pour votre panier et pour les achats de produits.

Microsoft dit que les listes sont maintenues à jour en temps quasi réel.

Les clients sont retirés des listes de remarketing dynamique « dans les minutes suivant l’achat d’un produit » afin que vous ne finissez pas par gaspiller les dépenses publicitaires (et les ennuyer) en montrant la même annonce. Ceci est similaire aux listes de reciblage Shopping de .

 

In-Market Audiences

Pour commencer avec les In-Market Audiences (Audiences sur le marché), il est important de comprendre les catégories qui représentent le mieux votre business et vos objectifs d’affaires.

Choisir les catégories In-Market Audiences qui s’alignent le mieux sur la catégorie de produits et/ou de services que vous offrez est essentiel pour obtenir le bon ensemble de clients.

Cela vous aide à concentrer vos budgets marketing sur les personnes qui sont susceptibles de générer une valeur maximale pour votre entreprise.

Une fois que vous avez identifié les catégories In-Market Audiences qui vous conviennent, accédez à l’onglet “Audiences de la page Campagne”, cliquez sur “Créer une association”.

Une fois que vous avez identifié les catégories In-Market Audiences qui vous conviennent, accédez à l’onglet “Audiences de la page Campagne”, cliquez sur “Créer une association”.

Sélectionnez ensuite le groupe de campagnes ou d’annonces que vous souhaitez associer et sélectionnez In-Market Audiences parmi les types de ciblage disponibles dans la liste déroulante.

Recherchez les In-Market Audiences que vous souhaitez associer, sélectionnez le paramètre de ciblage et “Enregistrez”.”

 

 

Utilisez la segmentation de l’audience pour afficher et comparer l’augmentation des performances des audiences sur le marché de chaque audience par rapport à une base de référence commune des utilisateurs non ciblés.

Bref, ces fonctionnalités de ciblage d’audience peuvent vous aider à élargir et à affiner votre ciblage et à améliorer vos performances.

Source : Microsoft

Microsoft Audience Ads est étendue à la France à partir de Septembre

annonce que Microsoft Audience Ads (), sa solution publicitaire native, débarque pour tous les clients en Australie et en Nouvelle-Zélande le 18 août 2020 et en France et en Allemagne le 8 Septembre 2020.

Microsoft Audience Ads est étendue à la France à partir de Septembre

Ne pas confondre Microsoft Audience Ads et Microsoft Audience Network.

Microsoft Audience Network est alimentée par l’IA à l’aide de Microsoft Graph qui suit les données utilisateur anonymes sur le Web pour optimiser les performances tout en étendant la portée de l’annonceur. Selon Microsoft :

Les placements publicitaires sur des sites premium comme MSN, et Microsoft Edge, ainsi que sur d’autres sites partenaires, se fondent naturellement dans l’expérience de vos consommateurs.

De cette façon, vous pouvez placer le bon message publicitaire devant vos clients au bon moment dans leur processus de prise de décision.

Il existe deux façons d’exécuter vos annonces sur Microsoft Audience Network :

  1. Les Campagnes de recherche ( Search)
  2. Les Campagnes d’audience

Microsoft Audience Ads

Les annonces d\’audience Microsoft

Microsoft Audience Ads est actuellement disponible aux États-Unis, au Royaume-Uni et au Canada.

Microsoft Graph est la technologie qui intègre des services et produits Microsoft, tels que , Office, Outlook.com et Azure.

Les annonces Microsoft Audience sont des publicités natives de haute qualité diffusées sur Microsoft Audience Network (le Réseau d’Audience Microsoft), qui inclut des sites premium tels que MSN, Outlook.com et Microsoft Edge.

Microsoft Audience Network utilise des signaux d’intention de recherche du consommateur, qui incluent l’historique de recherche, l’historique des navigations, le contenu des pages et les informations démographiques.

Ces signaux, combinés à l’intelligence artificielle et aux capacités machine learning, fournissent un contenu hautement pertinent aux utilisateurs et déterminent les annonces à afficher.

Microsoft Audience Ads offre des placements de haute qualité et le ciblage de l’audience , il vous aide à cibler les audiences, plutôt que les placements.

Dans la première phase, Microsoft Audience Ads sera disponible en tant qu’extension aux campagnes de recherche Microsoft Advertising dans ces nouveaux marchés et sera disponible en tant que campagne d’audience distincte plus tard dans l’année.

Notre solution #NativeAdvertising, Microsoft Audience Ads, est maintenant disponible en Australie et en Nouvelle-Zélande; bientôt en France et en Allemagne !

Étendre vos campagnes de recherche aux Microsoft Audience Ads présente 3 avantages :

  1. Vous élargissez votre portée en dehors de la recherche, dans de nouveaux endroits qui sont sûrs
  2. Vous augmentez votre pertinence publicitaire à l’aide des données d’intention de première partie de Microsoft
  3. Vous générez de solides performances dans l’industrie grâce à des technologies d’intelligence artificielle de pointe

Atteignez votre audience là où elle se trouve aujourd’hui

Avec les gens qui passent plus de temps en ligne et sur la navigation de leurs sites préférés, la publicité native est une occasion de se connecter avec votre audience où elle est aujourd’hui, en dehors de la recherche, et de fournir une expérience qu’il appréciera en lui servant avec des annonces très pertinentes au bon moment.

Vue produit d’une annonce Audience Microsoft sur la page d’accueil MSN.

Vue produit d’une annonce Audience Microsoft sur la page d’accueil MSN

Grâce à Microsoft Audience Network (le Réseau d’Audience Microsoft), Microsoft Advertising vous permet d’atteindre des millions de personnes sur tous les appareils grâce à des placements publicitaires natifs de haute qualité et des formats d’annonces qui se fondent naturellement dans l’expérience utilisateur de base.

Et il le fait en s’assurant qu’il présente sa marque à son meilleur, dans des environnements sécuritaires de marque.

Nous avons mis en place des normes strictes d’éditeur et des contrôles rigoureux pour promouvoir la qualité du trafic, y compris la suppression des domaines de faible qualité, la vérification des activités non valides et plus encore.

Tout cela est soutenu par nos technologies d’intelligence artificielle.

Générez des expériences hautement personnalisées

Les consommateurs attendent de plus en plus des marques. Microsoft Advertising a récemment mené une recherche découvrant que les consommateurs sont à la recherche de connexions authentiques et de personnalisation ciblée. 

Les consommateurs attendent de plus en plus des marques. Microsoft Advertising a récemment mené une recherche découvrant que les consommateurs sont à la recherche de connexions authentiques et de personnalisation ciblée.

  

La publicité native peut aider à répondre à certaines de ces attentes, car il s’agit de conduire des connexions et des engagements significatifs avec vos clients et de servir des annonces qui sont très contextuelles et pertinentes pour eux.

Les native advertising peuvent contribuer à susciter une forte notoriété et affinité de la marque. Selon une étude d’IPG Media Labs, 71% des consommateurs disent s’identifier personnellement à une marque après avoir visionné ses annonces natives.

Grâce à Microsoft Audience Network, vous pouvez accéder à l’audience Microsoft et interagir de manière significative avec vos clients idéaux en utilisant les données Microsoft sur ses utilisateurs et leurs signaux d’intention qui lui sont propres.

Et il le fait en respectant la confidentialité des clients et la sécurité des données.

Et en utilisant son intelligence artificielle leader dans l’industrie, il peut vous aider à stimuler la personnalisation et la pertinence de la publicité que les clients attendent tout en vous aidant à atteindre de grandes performances.

Comment démarrer des Microsoft Audience Ads ?

Étendre vos campagnes de recherche aux annonces Microsoft Audience est très facile. Tout ce que vous devez faire est d’ajouter des images à votre campagne via des extensions d’image

Pour configurer les extensions d’image :

  • Dans la page “Campagnes”, cliquez sur “Extensions d’annonces” .

    Ou dans le menu principal de gauche, cliquez sur “Toutes les campagnes”. Cliquez ensuite sur “Annonces et extensions”, puis sur “Créer une annonce”.

  • Sélectionnez “Extensions d’image” et la campagne ou le groupe d’annonces.
  • Cliquez sur “Créer une extension d’annonce”.
  • Sélectionnez une image existante dans votre bibliothèque d’extension d’image enregistrée ou téléchargez une nouvelle image.

Par défaut, les ajustements d’enchères sont fixés à 0% qui garantissent la participation à Microsoft Audience Network et peuvent aller jusqu’à 900%.

Source : Microsoft 

Bing Shopping s’ouvre au référencement gratuit de produits

Microsoft annonce que les fiches produit organiques peuvent être maintenant référencées gratuitement pour être disponibles dans l’onglet “ Shopping”.

Bing Shopping s’ouvre aussi au référencement gratuit de produits

 

Les annonces produit gratuites sont actuellement offertes aux propriétaires de boutique Microsoft Merchant Center avec des offres approuvées, et seront lancées avec un petit volume de trafic ce mois-ci.

La possibilité de référencer et promouvoir gratuitement des produits n’est actuellement offerte qu’aux commerçants aux États-Unis, mais elle sera également éventuellement déployée à ceux du Royaume-Uni, du Canada, de l’Australie, de la France et de l’Allemagne.

 

Alerte #Retail. Nous sommes heureux d’annoncer la disponibilité des annonces de produits, qui vous permettent de promouvoir vos offres de produits gratuitement sur l’onglet Bing Shopping.

 

Comment fonctionnent les annonces produit gratuites ?

 

Les clients de campagnes Microsoft Shopping n’ont pas besoin de prendre de mesures pour participer et toutes les offres de produits approuvées dans Microsoft Merchant Center sont automatiquement activées pour des listes de produits gratuites.

Les clients de campagnes Microsoft Shopping n’ont pas besoin de prendre de mesures pour participer et toutes les offres de produits approuvées dans Microsoft Merchant Center sont automatiquement activées pour des listes de produits gratuites.

De la même manière que les annonces gratuites de Google Shopping.

Les clics de la section fiches produit de l’onglet Shopping sont gratuits et les détaillants n’ont pas besoin de payer Microsoft pour eux.

 

Comment activer les annonces produit gratuites ?

 

  • Si vous êtes actuellement client de Microsoft Shopping Campaigns, aucune action n’est requise pour participer. Toutes les offres de produits approuvées dans Microsoft Merchant Center seront automatiquement acceptées dans cette nouvelle offre.
  • Si vous n’êtes pas un client Microsoft Shopping Campaigns, créez une boutique Microsoft Merchant Center, soumettez tous les produits éligibles et assurez-vous qu’ils sont approuvés. Lorsque la boutique Microsoft Merchant Center est créée, vous êtes accepté pour l’offre gratuite d’annonces produit, ce qui permet à vos produits approuvés d’être admissibles pour apparaître dans la section annonces produit gratuites sur l’onglet Bing Shopping.

Microsoft encourage les commerçants à soumettre des flux de produits détaillés comme source de données pour ces annonces organiques. Les commerçants qui ne souhaitent pas participer peuvent se désinscrire depuis la page “Paramètres” de leur boutique Merchant Center.

Les rapports ne sont pas actuellement disponibles pour les fiches produit gratuites, mais les statistiques de base, telles que les clics et les impressions, seront publiées dès cet automne.

Montrer des produits gratuitement peut permettre aux commerçants d’avoir leur inventaire devant plus d’acheteurs. Une plus grande sélection de produits peut également aider Bing à attirer plus d’acheteurs sur sa plate-forme.

s’est ouvert aux annonces produit gratuites plus tôt cette année. Bing lui emboîteant le pas peut l’aider à rivaliser avec et Amazon.

Comme nous l’avons déjà dit, « les commerçants qui veulent assurer une visibilité importante dans les résultats de recherche Bing, maintenant plus compétitifs avec plus de produits admissibles pour être montrés, continueront de payer pour les annonces publicitaires.

Pour les spécialistes du marketing électronique et les , cette initiative ajoute une nouvelle couche aux efforts d’ de la recherche organique de produits.

Source : Searchengineland

Les nouveaux facteurs du référencement Bing

Dans une version mise à jour des Consignes au webmaster de Search, le moteur de recherche partage des détails sur la façon dont le contenu est classé.

Les facteurs du référencement Bing révélés par Bing Guidelines

 

a publié une version mise à jour de ses guidelines au webmaster qui contient une toute nouvelle section sur la façon dont le référencement se fait sur Bing.

Ces lignes directrices sont donc destinées à vous aider à comprendre comment Bing trouve, indexe et classe les sites Web.

La suite de ces consignes au webmaster aidera votre site à être indexé par Bing et vous aidera à optimiser votre site afin d’augmenter sa possibilité de se classer pour les requêtes pertinentes dans les résultats de recherche de Bing.

Veuillez toutefois prêter une attention particulière aux conseils dans la section “Abus et exemples de choses à éviter” pour vous assurer que votre site joue selon les règles et ne sera pas trouvé comme un site de spam, ce qui pourrait conduire à la rétrogradation ou même la radiation de votre site Web à partir des résultats de recherche Bing.

 

Bing Webmaster Guidelines vient d’obtenir une mise à niveau. Découvrez comment @Bing découvre, analyse, indexe et classe le contenu et suivez nos meilleures pratiques et lignes directrices.

Voici une ventilation des modifications importantes apportées aux consignes au webmaster de Bing.

 

Comment Bing classe le contenu ?

Jusqu’à présent, les directives au webmaster de Bing ne contenaient aucune information sur la façon dont le contenu est classé, ce qui en fait une mise à jour assez importante.

Maintenant, il y a une section entière consacrée pour expliquer les différents facteurs de référencement Bing impliqués dans le classement du contenu dans Bing Search.

Bing préface cette section en notant qu’il ne donne pas la priorité aux produits et services dans les résultats de recherche.

Un autre point est fait sur la façon dont les sites Web ne peuvent pas soudoyer leur progression vers le haut des résultats de recherche. Microsoft Advertising est disponible pour les entreprises qui veulent payer pour plus d’exposition.

Alors, voici un regard sur les différents facteurs qui influencent les résultats de recherche Bing. Voici les principaux facteurs que Bing examine lorsqu’il classe le contenu :

  • Pertinence : Dans quelle mesure le contenu de la page de destination correspond à l’intention derrière la requête de recherche.
  • Qualité et crédibilité : Bing évalue la page elle-même, la réputation de l’auteur ou du site, et le niveau du discours.
  • Engagement utilisateur : Pour déterminer l’engagement des utilisateurs, Bing considère:
    • Les utilisateurs ont-ils cliqué sur les résultats de recherche d’une requête donnée et, dans l’affirmative, quels résultats ?
    • Les utilisateurs ont-ils passé du temps sur ces résultats de recherche qu’ils ont cliqués pour visiter ou sont-ils rapidement retournés sur Bing ?
    • L’utilisateur a-t-il ajusté ou reformulé sa requête ?

     

  • Fraîcheur : Bing préfère généralement le contenu des sites qui fournissent constamment des informations à jour.
  • Emplacement : Bing examine l’endroit où se trouve l’utilisateur (pays et ville), où la page est hébergée, la langue utilisée et l’emplacement des visiteurs.
  • Temps de chargement de la page : Bing préfère des temps de chargement plus rapides, car les pages lentes offrent une mauvaise expérience utilisateur.

Facteurs de classement négatif

Quand il s’agit de classement sur Bing, les propriétaires de site doivent faire attention au type de langage qu’ils utilisent.

Le (Search Engine Optimization ou optimisation pour moteur de recherche) est une pratique légitime qui vise à améliorer les aspects techniques et de contenu d’un site Web, ce qui rend le contenu plus facile à trouver, pertinent et plus accessible aux crawlers des moteurs de recherche.

La majorité des pratiques du référencement rendent un site Web qui est plus attrayant pour Bing, cependant, l’exécution du travail liée au SEO ne garantit pas que les classements s’amélioreront ou les sites recevront une augmentation du trafic de Bing.

En outre, pris à l’extrême, certaines pratiques SEO peut-être abusées entraînent des sanctions par les moteurs de recherche.

Les sites qui se livrent à des abus tels que les pratiques décrites ci-dessous sont considérés comme de mauvaise qualité.

Par conséquent, ces sites peuvent subir des pénalités de ranking, avoir le balisage de site ignoré et ne peuvent pas être sélectionnés pour l’indexation.

Ces lignes directrices de Bing Webmaster ne décrivent que quelques-unes des formes les plus répandues de comportements inappropriés, manipulateurs ou trompeurs.

Microsoft peut prendre des mesures contre votre site pour toute pratique inappropriée ou trompeuse, même celles qui ne sont pas décrites ici. Si vous pensez que des mesures ont été prises contre votre site, vous pouvez utiliser Bing Webmaster Tools pour contacter l\’équipe support.

En outre, les utilisateurs peuvent signaler l’abus de l’une de ces pratiques en utilisant le lien de rétroaction dans le pied de bing.com après avoir effectué une recherche qui reproduit le problème.

  • Cloaking ou technique de dissimulation : C’est la pratique de montrer une version d’une page Web à un crawler de recherche comme Bingbot, et une autre version aux visiteurs réguliers.
  • Programmes de liens, Achat de liens, Spamming de lien : Bien que les schémas de liens puissent réussir à augmenter le nombre de liens pointant vers votre site Web, ils ne parviendront pas à apporter des liens de qualité vers votre site ni aucun gain positif.
  • Systèmes de médias sociaux : Les systèmes de médias sociaux sont semblables aux fermes de lien en ce qu’ils cherchent à exploiter artificiellement un effet de réseau pour abuser l’algorithme de Bing. La réalité est que les systèmes de médias sociaux sont faciles à voir dans l’action et la valeur de la valeur du site est dépréciée.

  • Contenu dupliqué : La duplication du contenu sur plusieurs URLs peut entraîner la perte de confiance de Bing dans certaines de ces URL au fil du temps. Ce problème doit être géré en corrigeant la cause profonde du problème. L’élément rel=canonique peut également être utilisé, mais doit être considéré comme une solution secondaire à celle de la résolution du problème de base.
  • Contenu scrapé : Scraper ou copier du contenu provenant d’autres sites Web plus réputés peut ne pas ajouter de valeur à vos utilisateurs et peut être considéré comme une violation du droit d’auteur. Au lieu de republier du contenu à partir d’autres sites sans ajouter de contenu ou de valeur original, vous devez créer votre propre contenu qui différencie votre propre site Web.
  • Bourrage de mots clés ou chargement des pages avec des mots clés non pertinents : Lors de la création de contenu, assurez-vous de créer votre contenu pour les utilisateurs réels et les lecteurs, de ne pas inciter les moteurs de recherche à mieux classer votre contenu. Le bourrage de mots clés de votre contenu avec des mots clés spécifiques dans le seul but de gonfler artificiellement la probabilité de vous classer pour des termes de recherche spécifiques est en violation des lignes directrices et peut conduire à la rétrogradation ou même la radiation de votre site Web à partir des résultats de recherche de Bing.
  • Contenu généré automatiquement : Le contenu généré par une machine est une information générée par un processus informatique automatisé, une application ou un autre mécanisme sans l’intervention active d’un humain.
  • Programmes d’affiliation sans ajouter une valeur suffisante : Les sites Web qui relient les produits d’autres sites Web (tels que , eBay, etc) mais prétendent qu’ils sont un détaillant officiel ou en affiliation avec ces sites sont appelés sites d’affiliation faibles, et ils ajoutent peu ou pas de valeur incrémentielle (comme les commentaires supplémentaires, fonctionnalité de recherche, Choix de l’éditeur, etc.) et ne sont destinés qu’à prendre le crédit pour d’autres contenus
  • Comportement malveillant : Lors de la création de contenu et de la gestion de votre site, assurez-vous de ne pas participer à l’hameçonnage ou à l’installation de virus, de chevaux de Troie ou d’autres logiciels malveillants en vérifiant votre contenu, en maintenant votre système de gestion de contenu, en gardant votre système d’exploitation à jour et en limitant l’accès à qui peut publier sur votre site.
  • Balisage de trompeuses : Le site avec des balisages doit être précis et représentatif de la page sur laquelle se trouvent les balises. En particulier, les sites ne doivent pas avoir de balisage qui n’est pas pertinent pour la page sur laquelle il est ou est inexact ou trompeur.

Autres infos supplémentaires sur le référencement Bing

Maintenant que vous êtes au courant des principales mises à jour, voici quelques changements supplémentaires trouvés dispersés dans les consignes.

  • Limiter les choses : Tout au long des lignes directrices mises à jour, il y a diverses mentions pour garder les choses à une certaine limite.Au total, il y a 8 utilisations du mot « limitez » dans les nouvelles lignes directrices par rapport à zéro utilisation dans l’ancien document.

    Voici quelques-uns des nouveaux points ajoutés :

    • Limitez le nombre de liens sur une page à quelques milliers de plus.
    • Limitez l’utilisation du chargement dynamique des ressources – c’est-à-dire AJAX – pour limiter le nombre de demandes http et limiter l’utilisation de JavaScript sur les grands sites Web.
    • Limitez le nombre de pages sur votre site Web à un nombre raisonnable (aucune limite définie).

     

  • Utilisation d’images : Il y a un certain nombre de nouveaux points annoncés sur la façon dont les webmasters peuvent utiliser les images d’une manière qui aide Bing à mieux comprendre le contenu.Au total, il y a 22 utilisations du mot « images » dans les nouvelles lignes directrices comparativement à 6 utilisations dans l’ancien document.

    Voici quelques-uns des nouveaux points ajoutés :

    • Utilisez des images et des vidéos uniques et originales qui sont pertinentes pour le sujet de la page.
    • Bing peut extraire des informations à partir d’images, de légendes, de données structurées, de titres et de textes connexes tels que des transcriptions.
    • N’intégrez pas de texte ou d’informations importantes dans des images ou des vidéos.
    • Incluez des titres descriptifs, des noms de fichiers et du texte pour les images et la vidéo.
    • Choisissez des photos et des vidéos de haute qualité.
    • Optimisez les images et les vidéos pour améliorer les temps de chargement des pages.

     

  • Nouveaux attributs ALT : Bing prend désormais en charge les nouveaux attributs ALT, tels que rel=\ »sponsored” et rel=\ »ugc”.Voici ce que disent les nouvelles guidelines de Bing :

    Faites un effort raisonnable pour vous assurer que les liens payants ou publicitaires de votre site utilisent l’attribut rel=\ »nofollow” ou rel=\ »sponsored” ou rel=\ »ugc” pour empêcher que les liens ne soient suivis par un crawler et qu’ils n’aient potentiellement un impact sur les classements de recherche.

Ce sont les mises à jour majeures que vous pouvez découvrir dans les nouvelles Consignes au webmaster de Bing.

Source : Searchenginejournal

Bing Webmaster Tools : Nouveau design et nouvelles fonctionnalités

Bing est dans les premières étapes du déploiement d’une version modernisée de Bing Webmaster Tools.

Bing Webmaster Tools : Nouveau design et nouvelles fonctionnalités

Actifs d’abord pour un ensemble sélectionné d’utilisateurs cette semaine, les nouveaux outils Webmaster seront disponibles pour tous les utilisateurs d’ici la première semaine de Mars.

Le portail actualisé est en cours de construction avec des principes clés – garder le design plus propre et réactif avec des outils plus rapides et plus actionnables.

Dans son communiqué officiel, Bing affirme que le rafraîchissement de Bing Webmaster Tools vient en réponse aux critiques sur l’interface actuelle qui serait “lente et obsolète”.

Au cours des derniers mois, l’écosystème des webmasters nous a dit que l’interface utilisateur de Bing Webmaster Tools était lente et désuète.

Nous avons pris vos commentaires en considération et travaillons à la modernisation des outils.

Aujourd’hui, nous sommes ravis d’annoncer la première itération du portail Bing Webmaster Tools actualisé.

Nous avons mis à jour le stockage de données en arrière-plan pour améliorer l’extraction des données et repensé l’expérience utilisateur pour le rendre plus convivial et intuitif.

En gardant à l’esprit le besoin des utilisateurs, le portail a une conception réactive qui offre la flexibilité à l’utilisateur d’y accéder à travers les appareils.

()

La première version des nouveaux outils Webmaster Bing est livrée avec les 3 fonctionnalités clés suivantes :

  • Rapport des liens entrants : Le rapport actuel sur les liens entrants est en cours d’intégration avec l’outil de désaveu pour créer le nouveau rapport des backlinks.

    Cette fonction affiche les liens entrants détectés par Bing, pointant vers des URL de votre site Web. Il s\’agit de liens présents sur des sites externes, pointant vers le contenu de votre site.

  • Performances de recherche : Le rapport actuel sur le trafic des pages et les mots clés de recherche est en cours d’intégration pour créer le nouveau rapport de performance de recherche.

    Il s’agit donc des mots clés associés à votre site lorsque les utilisateurs font une recherche sur Bing. Chaque mot clé affiché dans les résultats de recherche sera marqué \ »Impressions\ » et chaque clic ayant entraîné une visite de votre site sera marqué “Clics de recherche”.

  • Sitemaps : Version actualisée du portail actuel des sitemaps.

    Vous pouvez envoyer des sitemaps directement à Bing grâce à cette fonctionnalité. Cela permet d\’aider Bing à percevoir votre contenu et à l\’analyser en vue d\’une indexation.

Au cours des prochains mois, toutes les fonctionnalités de Bing Webmaster Tools seront transférées vers la nouvelle version. Les utilisateurs pourront utiliser les deux versions pendant la période de transition.

Les utilisateurs doivent se familiariser avec les outils Bing Webmaster actualisés plus tôt que tard, car les fonctionnalités seront supprimées de la version actuelle immédiatement au fur et à mesure qu’elles seront déplacées vers la nouvelle version.

La nouvelle version de Bing Webmaster Tools peut être consultée en ouvrant les rapports Sitemaps, Liens entrants, Trafic sur vos pages ou Recherche par mots clés et en cliquant sur ce lien pour ouvrir le nouveau portail.

Personnellement, je trouve cette nouvelle version est très simplifiée, donc pas du tout encombrée dès qu’on y accède. Et après, on va directement à l’essentiel. Si vous êtes habitués au nouveau Console, vous ne serez pas du tout dépaysés.

Et dans le coin supérieur gauche, vous avez un bouton “Lanceur d’applications” qui permet d’accéder directement à Bing Places for Business, Bing News PubHub, Bing Manufacturer Center, Microsoft Advertising, Bing for Partners

Les API Bing Webmaster continueront en l’état, de sorte que les utilisateurs utilisant des API webmaster pour obtenir leurs données programmatiquement n’ont pas à apporter de modifications.

Des chiffres de l’importance du marketing sur Microsoft Bing

Microsoft BingGoogle

Des chiffres qui attestent de la force de frappe marketing de Bing Search

 

Google est le site le plus visité dans le monde et génère 3,5 milliards de recherches par jour.

Google est intégré dans nos vies, notre technologie, notre politique, et même notre langue. “Google » est littéralement maintenant synonyme de « recherche de quelque chose en ligne.”

25ème site le plus visité sur le web

Bing-le) ou fièrement se proclamer comme un utilisateur de Bing. Au mieux, Bing est largement ignoré. Même par une majorité des webmasters et autres .

Alors, vraiment, qui utilise Bing dans tout ça ?

Vous. Vous utilisez probablement Bing. Voici comment.

 

1. Près de la moitié des recherches aux États-Unis sur Bing

 

Bing contrôle 36% du marché américain de la recherche sur Desktop.

Oui, près de la moitié des États-Unis exécute une recherche alimentée par Bing chaque mois.

Cela ne veut pas dire que tout le monde se tourne vers Bing.com pour chaque recherche, mais de nombreux utilisateurs sont «bi-searchual» et utilisent à la fois les moteurs de recherche de Google et Bing pour effectuer des tâches différentes ou utiliser différents moteurs de recherche sur leurs différents appareils.

Pourtant, 66 millions

Source : Wordstream.com

 

2. 1,5 milliard d’appareils Windows alimentent la recherche Bing

 

Maintenant, possède également un moteur de recherche appelé « Bing ». Sans surprise, tous ces appareils Windows 10 redirigent également beaucoup de trafic vers leur propre moteur de recherche.

 

 

 

3. Bing est intégré à d’autres produits Microsoft

 

  • Edge / Internet Explorer :
    • 8% et 6,7 % du marché américain des navigateurs de bureau.Et avec cela combiné aux 15% du marché des ordinateurs de bureau, Bing est également leur moteur de recherche par défaut.Et parmi ces personnes qui utilisent leur navigateur par défaut, très peu pensent à changer leur moteur de recherche par défaut.
  • Microsoft Office, Outlook, Word, Excel, Teams, , et plus encore :
    • Les 1,2 milliard
  • Xbox :
    • 65 millions

4. La recherche vocale à travers Cortana et Alexa, c’est Bing !

 

Cortana

En fait, Cortana est responsable de 25% de toutes les recherches à travers la barre des tâches Windows 10.

Alexa100 millions

5. Des dizaines de moteurs de recherche s’associent à Bing

 

Moteurs de recherche par défaut mis de côté, peut-être que vous ne tapez pas dans Bing.com pour rechercher sur le web. Compréhensible.

Mais si vous ne tapez pas dans Google.com avant de naviguer sur le web, il y a des chances que vous utilisez un moteur de recherche qui est au moins partiellement alimenté par Bing de Microsoft.

des alternatives à Google aussi) pour alimenter leurs résultats et leurs annonces, notamment :

 

Les annonceurs sur Microsoft Adverting ont un avantage unique sur Google Ads, aussi. En plus de pouvoir diffuser des annonces sur tous ces moteurs de recherche cités plus haut depuis une seule plate-forme, ils peuvent également examiner les performances de leurs annonces sur des moteurs individuels et les cibler ou les exclure de leurs campagnes de recherche.

 

6. Bing fournit des résultats aux emplacements populaires d’e-commerce

 

En conséquence, .

En moyenne :

  • CTR) 45% plus élevé que sur Google
  • Le coût moyen par clic (CPC) de Bing pour les annonces shopping est de 30% inférieur à la moyenne de Google
  • CPA40% inférieur grâce aux Shopping Bing que sur .

 

7. Le public international afflue vers Bing

 

Windows 1025%) de toutes les recherches de bureau sont alimentées par Bing.

Au Canada, 22% des recherches de bureau se font sur Bing. Et même en Australie, Bing commence à voir un significatif 16% de leurs recherches qui sont alimentées par Bing.

11 milliards de recherches ont lieu chaque mois sur Bing.

8. Bing attire une population différente de celle de Google

 

Cependant, puisque plus de gens recherchent en utilisant Bing à partir de leurs PC, en particulier à partir des ordinateurs de travail que nous voyons que Bing attire un public différent de Google.

  • Légèrement plus mature, avec une moyenne de 45 ans (contre une moyenne américaine de 38).
  • Plus instruit, avec 50% 17% avec un niveau avancé.
  • Plus riche, avec un tiers ayant un revenu du ménage de plus de 100k $. Le chercheur Bing moyen dépense 35%
  • 46%) et d’avoir des enfants à la maison (30%)

 

9. Bing atteint un large public dans les industries populaires

 

Bien que Bing pourrait gagner 36% de part de marché de la recherche aux États-Unis sur les ordinateurs de bureau dans toutes les industries, il y a quelques industries où Bing est un acteur majeur.

Lorsque de nombreux utilisateurs de Bing utilisent Bing sur leurs ordinateurs de travail, nous voyons que 44% de tous les clics de recherche payants liés aux entreprises et aux finances se produisent sur le réseau de recherche Bing.

40%39%), et les voyages (37%

47% de tous les clics de recherche payants.

 

10. 500.000 annonceurs comptent sur Bing

 

Beaucoup de gens utilisent Bing sans le savoir, mais Bing a eu 100 mois consécutifs de croissance des parts de marché

Plus tôt cette année, Microsoft a annoncé que 500.000 annonceurs

beaucoup moins de concurrence sur les pages de recherche de Bing.

Cette concurrence réduite signifie des avantages significatifs pour ceux qui utilisent . 1.200 annonceurs sur Bing ont été comparés dans différentes industries et on remarque que :

  • Bing avait presque 50% de taux de clics plus élevés que Google.
  • Le coût moyen par clic (CPC) de Bing est de 33% inférieur à celui de Google.
  • CPA30% inférieur sur Bing que sur Google.

 

 

Et la gestion de Bing par le biais de Microsoft Advertising peut être simple, aussi ! En fait, vous pouvez simplement importer sur vos campagnes Google Ads dans Microsoft Advertising pour commencer.

Lorsque vous modifiez vos campagnes Google Ads, vous pouvez même choisir les modifications que vous souhaitez importer chaque jour sur Microsoft Advertising.

Bing est beaucoup plus grand que vous ne le pensez et… les annonceurs le remarquent. Si vous ne faites pas de publicité sur Microsoft Advertising, vous manquez un tiers du marché, souvent à des moments où ils cherchent à faire de plus gros achats.

Source

Microsoft Advertising dévoile une nouvelle interface pour les annonceurs

Microsoft Advertisingla mise à jour de Google Ads déployée dans son intégralité il y a un an.

Microsoft Advertising dévoile une nouvelle interface pour les annonceurs

La nouvelle expérience utilisateur qui s’aligne sur sera donc familière aux utilisateurs de Ads.

Advertising, anciennement Ads, déclare dans son annonce :

Notre objectif global avec le nouveau design moderne est que vous êtes mieux concentrés sur l\’obtention de résultats positifs avec moins de distractions.

Dans l\’interface utilisateur existante, recherchez un nouvel onglet “Comptes” pour gérer vos comptes et un menu dans la roue dentée mis à jour pour accéder aux informations de facturation et de compte.

Microsoft dit que ces fonctionnalités seront bientôt intégrées dans la nouvelle interface utilisateur.

Inspirée par vos commentaires, notre équipe a travaillé dur pour la refonte de #MSFTAds.

Découvrez comment rejoindre notre aperçu et tester ces changements dans notre plus récent billet de blog.

La refonte apportera une parité relative entre les interfaces de Microsoft Advertising et de Google Ads.

Microsoft Advertising est bien conscient que plus l\’expérience utilisateur est proche de Google Ads, plus il peut réduire les frictions pour les utilisateurs et plus il est probable que les annonceurs vont l\’utiliser.

Les premiers testeurs sont invités à  remplir le formulaire ici s\’ils sont intéressés par le bêta-test de la nouvelle interface de Microsoft Advertising.

Microsoft Advertising étend les audiences similaires à la France

Les solutions de reciblage publicitaire et de prospection d\’audience de Advertising sont maintenant en version bêta ouverte et disponibles dans 7 pays dont la France.

Microsoft Advertising étend les audiences similaires à la France


Microsoft Advertising

Steve Sirich de a déclaré dans une interview :

IA) et Microsoft Graph.



Les audiences de produits visent à convertir les anciens visiteurs du site (), tandis que des audiences similaires peuvent aider les annonceurs à atteindre plus de nouveaux clients.

en France et en Allemagne.

Les audiences de produits

Déclenchés via des ID de produits, les utilisateurs peuvent être reciblés avec des produits avec lesquels ils ont engagé sur votre site. Ceci est similaire aux listes de reciblage des achats de Google Ads.

40%100% plus de taux de conversion de ces audiences.

Les audiences similaires peuvent être utilisées pour élargir la portée de votre prospection.

70% plus de conversions, d’après Microsoft.

Ces deux initiatives apportent la parité avec les offres Ads.

Dans cette même veine, les associations d\’audience au niveau de la campagne et les ajustements d\’enchères sont maintenant disponibles pour tous les annonceurs.

Plus tôt ce mois-ci, Microsoft Advertising a ouvert la version bêta des annonces responsives de recherche à tous les annonceurs de la plate-forme.

Microsoft Advertising ouvre les annonces de recherche responsives à tous

Tous les annonceurs de Microsoft Advertising  peuvent maintenant commencer à tester des annonces de recherche réactives dans leurs comptes Advertising.

Microsoft Advertising ouvre les annonces de recherche responsives à tous

Il s’agit pour l’instant de la version bêta des annonces de recherche responsives que déploie (anciennement Bing Ads).

Avec les annonces de recherche réactives (RSA pour Responsive Search Ads), introduites pour la première fois par Google Ads

Les annonceurs peuvent entrer importer des annonces de recherche réactives existantes à partir de vos campagnes .

Une jauge de force d\’annonce apparaît dans la fenêtre d\’édition RSA comme un indicateur approximatif des performances des RSA.

Une jauge de force d\'annonce apparaît dans la fenêtre d\'édition RSA comme un indicateur approximatif des performances des RSA.
Source : Microsoft.com

Microsoft suggère d\’entrer au moins 8 à 10 titres qui ne contiennent pas de phrases similaires et au moins 2 descriptions qui sont distinctes les unes des autres avec des appels clairs à l\’action.

Parce que les combinaisons peuvent servir dans n\’importe quel ordre, vous voudrez être sûrs que vos titres et descriptions fonctionnent ensemble dans divers ordres.

Automatisez la création de votre annonce et améliorez les performances grâce à des annonces de recherche réactives. Découvrez comment rejoindre cette bêta ouverte ici.

Vous pouvez épingler les titres et les descriptions que vous souhaitez afficher dans les premières positions pour avoir un certain contrôle sur la façon dont vos annonces s\’affichent. Microsoft recommande d\’épingler les positions 1 et 2 pour les titres et la position 1 pour les descriptions si vous êtes préoccupés par l\’ordre.

Performance et rapport, selon Microsoft Advertising :

Les combinaisons d\’annonces les plus performantes sont automatiquement identifiées et vous sont signalées, tandis que les annonces moins performantes ne sont pas affichées à nouveau.

Microsoft dit que vous devriez régulièrement examiner les résultats de performance des RSA dans la page de rapport de la combinaison.

Avec et maintenant Microsoft permettant et promouvant les annonces de recherche responsives (RSA), attendez-vous à ce que le format alimenté par l\’apprentissage automatique (machine learning) devienne le standard à terme.

Les RSA sont la direction vers laquelle continueront de se diriger les annonces textuelles et les tests d\’annonces  — les systèmes d\’annonces déterminant dynamiquement les créations au moment de la vente aux enchères et l\’ajustement en fonction de l’historique des performances.

Microsoft Advertising facilite la modification du ciblage d\'audience d\'une campagne

Microsoft Advertising

Microsoft Advertising facilite la modification du ciblage d\'audience d\'une campagne

.

reciblage publicitaire

Advertising a une solution et afin de vous faire gagner du temps et appliquer votre objectif public plus rapidement!

Les associations au niveau de la campagne peuvent vous aider à appliquer et gérer les associations d\’audience au niveau de la campagne, de sorte que vous n\’avez plus besoin d\’appliquer le ciblage d\’audience à chacun des groupes d\’annonces, puis de modifier chaque coup de pouce d\’enchères individuel.

D\’un simple clic de souris, vous pouvez appliquer votre ciblage d\’audience à tous les groupes d\’annonces de la campagne.

Alors, qu’auparavant, si une campagne avait plusieurs groupes d\’annonces, le ciblage devrait être modifié sur chacun individuellement.

Maintenant, le ciblage de l\’audience peut être appliqué au niveau de la campagne, ce qui signifie qu\’il sera appliqué à tous les groupes d\’annonces dans la campagne.

Pour commencer avec les associations de niveau campagne, suivez les étapes ci-dessous :

  1. Sur la page “Campagnes”, cliquez sur l\’onglet “Audiences”.
  2. Cliquez sur “Créer une association”.
  3. Vous pouvez choisir entre le niveau “campagne” ou le niveau  “groupe d\’annonces”.

    Pour utiliser les associations au niveau de la campagne, sélectionnez “Campagne”.

    (Cliquez sur les images pour les agrandir)

    Vous pouvez choisir entre le niveau de “campagne” ou le niveau de “groupe d\'annonces”.
    Source : Microsoft

  4. Sélectionnez les audiences que vous souhaitez associer, définissez le paramètre de ciblage et ajoutez des ajustements d\’enchères.
  5. Cliquez sur “Enregistrer” pour terminer la configuration.
  6. Vous pouvez afficher et gérer toutes vos associations d\’audience dans l\’onglet “Audiences”.
    Vous pouvez afficher et gérer toutes vos associations d\'audience dans l\'onglet “Audiences”.

La colonne “Niveau” vous indique si votre niveau d\’association est le “Groupe d’annonce” ou la “Campagne”.

Cela fonctionne avec toutes les fonctionnalités de ciblage du public, telles que le remarketing, les audiences sur le marché et les audiences personnalisées.

Quelques autres choses à noter

Dans le cadre du déploiement mondial, certains clients commenceront à voir cette fonctionnalité immédiatement, et tous les clients auront cette nouvelle fonctionnalité d\’ici le milieu du mois prochain (mi-Août 2019).

Vous pouvez créer des associations au niveau de la campagne en ligne et via l\’API dans une nouvelle fenêtre.

Les associations au niveau de la campagne sont disponibles pour tous les types de campagnes de recherche : campagnes d\’annonces textuelles, campagnes de Shopping et annonces de recherche dynamiques.

Cette mise à jour est déployée à l\’échelle mondiale. Certains utilisateurs auront accès immédiatement, les autres n\’y auront accès qu\’à partir de la mi-Août.