Google teste l’intégration des évaluations des vendeurs dans la recherche organique, une fonctionnalité qui n’était auparavant affichée que dans la recherche payante.
Google fusionne donc les fonctionnalités de recherche payantes et organiques dans un test qui montre les évaluations des vendeurs des entreprises dans des extraits de recherche réguliers.
Cela a d’abord été rapporté par Brodie Clark qui crédite Brian Freiesleben de la découverte.
Ce qui rend son croisement dans la recherche organique comme quelque chose que les référenceurs devraient connaître.
Regardons ce que l’on sait du test jusqu’à présent et ce qu’il pourrait signifier pour la recherche à l’avenir.
Évaluations des vendeurs Google dans la recherche organique
Les évaluations des vendeurs dans la recherche organique sont un développement important pour deux raisons.
La première est que les évaluations des vendeurs sont traditionnellement réservées aux annonces payantes dans Google Shopping.
L’autre raison est que les pages affichaient des notations par étoiles sans l’aide du balisage de données structurées d’évaluation des avis.
Les classements par étoiles peuvent apparaître dans les résultats organiques si un balisage particulier est utilisé.
Étant donné que ces pages n’utilisaient pas le balisage, cela signifie que les évaluations des vendeurs étaient générées à partir des mêmes sources que Google Ads.
Il est important que les référenceurs soient conscients de ce test, car les sites Web peuvent avoir des évaluations de vendeurs même s’ils n’achètent pas Google Ads ou Google Shopping pour de la publicité sur le moteur de recherche.
Si Google déploie cela à plus grande échelle, il sera nécessaire de savoir quels facteurs contribuent au calcul de l’évaluation des vendeurs d’un site.
Les évaluations des vendeurs sur Google Shopping (qui peut afficher les photos des avis clients) peuvent être basées sur une ou plusieurs des sources suivantes :
Mesures de performance agrégées provenant d’études ou analyses sur les achats, menées par Google.
Avis Google Shopping pour le domaine de votre boutique, qui incluent des avis provenant de diverses sources tierces et d’utilisateurs de Google Search.
Si vous n’êtes pas au courant de votre évaluation du vendeur, ou si vous en avez une, ce serait le bon moment pour la rechercher.
C’est quoi mon évaluation du vendeur Google ?
Voici comment vérifier si vous avez une évaluation du vendeur.
Pour savoir si vous avez une évaluation du vendeur pour un pays spécifique, modifiez l’URL suivante pour remplacer « http://www.domaine.com » par l’URL de votre page d’accueil :
Une fois cette page chargée, Google affichera des informations sur votre boutique en ligne et son évaluation du vendeur, comme ici pour la Fnac. Un sélecteur de pays vous permettra d\’ affiner les données par pays.
Google précise :
Les notes sont calculées à partir des informations recueillies sur les achats effectués auprès du détaillant.
Examinez votre évaluation du vendeur et regardez d’où viennent les avis, car ce sera différent pour tous les détaillants.
À partir de là, vous aurez une idée de l’endroit où vous devez acquérir des avis afin de maintenir une note du vendeur satisfaisante pour votre magasin.
Si Google ne dispose pas d’informations pour votre boutique, ou si votre boutique n’atteint pas les seuils minimaux d’évaluation des vendeurs, une page d’évaluation des vendeurs peut ne pas se charger pour votre page d’accueil.
Gardez à l’esprit que ce n’est qu’un test, et il semble que ce soient les premières étapes selon les exemples que Clark a partagés sur Twitter.
OK, I\’ve now had more time to look into the new Seller Rating test. Definitely one of the more interesting organic feature developments in recent times. Application is actually broader than I thought (have added some updates to my post). https://t.co/ReA9jvC7wGpic.twitter.com/0ZxVFqZzNj
Lors de la diffusion annuelle de Google Marketing Livestream 2021, Google a annoncé plusieurs nouvelles fonctionnalités et des déploiements plus larges d’outils existants pour les annonceurs.
Nous avons divisé les grandes annonces en 6 thèmes principaux :
L’accent mis sur la protection de la vie privée,
Les solutions automatisées,
Le fait de se démarquer dans les SERPs,
Les mises à jour de rapports,
Les nouvelles solutions pour les détaillants
Et les nouvelles solutions pour l’industrie du voyage.
Dans chaque thème, il y a de nouvelles annonces pour un total de 19 grandes annonces que vous ne voudrez pas manquer !
1. Un accent continu sur la protection de la vie privée
FLoC continue d’être un objectif majeur pour Google
Avec les changements à venir en matière de protection de la vie privée, les données de first-party (première partie) sont devenues plus précieuses que jamais.
Pour cette raison, Google a annoncé que les audiences personnalisées seront déployées à « presque tous » les annonceurs comme ils abandonnent certaines des restrictions autour de qui est admissible pour utiliser des audiences personnalisées.
Mises à jour du suivi de conversion
Il y a quelques semaines, Google avait annoncé des mises à jour sur la façon dont ils vont suivre les conversions et leur plan pour modéliser les données en mode consentement afin d’aider à atténuer les lacunes dans le tracking.
Aujourd’hui, il a annoncé qu’il ajoutera des capacités de consentement à Google Tag Manager (GTM).
Les entreprises utilisant une solution de consentement peuvent l’intégrer à GTM. Elle s’intègre également directement avec le Mode Consentement, de sorte que vous pouvez contrôler le comportement de balise basée sur le consentement sans avoir à ajouter des modifications compliquées à votre configuration de marquage.
Ce paramètre est disponible dès aujourd’hui.
2. Plus de solutions d’automatisation
Google a mis l’accent sur l’automatisation comme un objectif continu. Google a noté que plus de 80% des annonceurs utilisent les enchères automatiques sur Google Ads pour atteindre leurs objectifs.
Maintenant, dans Tag Manager, vous serez en mesure de voir et personnaliser les paramètres de consentement de chaque balise.
Vous pouvez voir quels types de consentement chaque balise exige. Par exemple, une balise spécifique peut déjà ajuster son comportement en fonction du consentement de l’utilisateur pour les cookies publicitaires.
Et vous pouvez spécifier si d’autres types de consentement sont nécessaires pour que le tag s’en tire, comme exiger le consentement pour les cookies analytics.
Nous introduisons également de nouveaux types de consentement dans Tag Manager. Ces types de consentement correspondent aux options que vous pourriez inclure dans votre solution de gestion du consentement.
Si un utilisateur ne consent pas aux types de consentement spécifiques que vous avez sélectionnés pour la balise, la balise ne s’exécute pas.
De nombreuses plateformes de gestion du consentement sont déjà compatibles avec les paramètres de stockage et de stockage analytics des annonces. Vous pouvez voir une liste complète dans le centre d’aide de Google.
Élargir Performance Max
L’année dernière, Google a annoncé la bêta de “Performance Max”, qui est un type de campagne automatisé qui génère des résultats sur YouTube, Display, Search et Discover.
À partir d’aujourd’hui, les campagnes Performance Max sont déployées à des milliers d’annonceurs supplémentaires et un déploiement complet est prévu plus tard cette année.
Pour les annonceurs qui ont utilisé Performance Max, ils peuvent s’attendre à voir de nouveaux rapports à venir.
Dans le cadre des premiers retours, Google a entendu des demandes pour plus de transparence, il y a donc un plan pour commencer à rendre compte des créations les plus performantes, des aperçus des enchères, et des catégories de recherche tendance.
Les annonceurs pourront prévisualiser leurs meilleures annonces sur chaque chaîne.
3. Se démarquer dans les pages de résultats (SERPs)
Google a annoncé que les extensions d’image sont maintenant hors bêta et disponibles dans le monde entier.
Les annonceurs peuvent désormais inclure des images avec leurs annonces de recherche pour aider à se démarquer de la concurrence.
Ce qui voudrait donc dire que les annonces Google Ads habituellement textuelles (hors Shopping) sur le moteur de recherche auront de plus en plus des illustrations en images.
4. Google Analytics et mises à jour des rapports
Google a annoncé de nouvelles solutions de reporting pour aider les spécialistes du marketing à mieux comprendre le parcours client – en se concentrant sur les écosystèmes marketing multi-touch.
Extension des capacités de modélisation au rapport comportemental
Google a annoncé qu’il déploie ses capacités de modélisation aux rapports comportementaux pour aider les spécialistes du marketing à comprendre les informations sur le parcours client, même après que les cookies ne sont pas disponibles.
Rapport de l’annonceur dans Google Analytics
Google a également annoncé le déploiement d’une nouvelle expérience Annonceur dans Google Analytics pour présenter des informations plus approfondies sur les performances de la campagne telles que les performances cross-canal, les mesures publicitaires et les recommandations.
Google a noté qu’ils sont à la recherche de moyens pour aider à connecter les voyages des utilisateurs à travers le site et l’application d’une manière sûre pour la vie privée.
Intégration de YouTube et de Display dans les modèles d’attribution
Comme annoncé précédemment, Google a réitéré qu’il prévoit d’inclure prochainement YouTube et Display dans les modèles d’attribution, y compris l’attribution axée sur les données, ce qui aidera les annonceurs à comprendre l’impact des campagnes \ »multi-canal\ » sur leur écosystème marketing.
5. Nouvelles solutions pour les détaillants
Aujourd’hui est un grand jour pour les annonceurs de retail, comme Google a annoncé un grand nombre de nouvelles fonctionnalités et options pour aider les détaillants à se connecter avec les prospects.
Nouvelles balises d’attribut pour aider les consommateurs à communiquer avec des entreprises du même centre d’intérêt
Selon une étude de 5WPR, 71% des consommateurs souhaitent acheter auprès d’entreprises qui s’alignent sur leurs valeurs.
En tant que tel, Google a créé un attribut d’entreprise appartenant à des Noirs plus tôt cette année. Google prévoit de lancer des attributs d’identité supplémentaires, y compris un attribut dirigé par des femmes, bientôt.
Utilisation de la réalité augmentée pour permettre aux prospects d’essayer sur le maquillage et les vêtements
Google a d’abord lancé une nouvelle expérience de réalité augmentée(AR) pour permettre aux consommateurs d’essayer sur le maquillage pour trouver une correspondance parfaite.
Aujourd’hui, Google a annoncé qu’il a également l’intention de déployer une nouvelle expérience AR pour permettre aux utilisateurs de visualiser à quoi ressembleraient des vêtements sur un corps similaire au leur.
Intégration du programme de fidélisation des marchands
Google pilote l’intégration d’un programme de fidélisation des commerçants pour permettre aux clients d’accéder à des prix et avantages spéciaux de fidélisation, tels que la livraison gratuite.
Si un consommateur a un programme de fidélisation existant avec un magasin, il sera en mesure de le relier instantanément.
S’ils n’ont pas encore de programme de fidélité, ils peuvent facilement créer un compte en un clic.
Mise en avant des Offres spéciales pour les prospects
Google prévoit de lancer une « page de résultats d’offres » pour faciliter la découverte des promotions dans Search et l’onglet Shopping.
Google créera également des rapports d’optimisation des affaires dans Merchant Center.
Options d’achat dans la publicité
Tout au long de la dernière année, les options de ramassage en magasin et les préférences des consommateurs ont beaucoup varié.
Pour cette raison, Google a mis à jour les annonces produits en magasin pour être en mesure de montrer les produits qui sont disponibles pour le ramassage en magasin, ramassage curbside, et maintenant : « récupérer plus tard ».
Google va également plus loin pour créer une nouvelle expérience (gratuite) qui permet aux consommateurs de voir les options d’achat disponibles d’un magasin donné en un seul endroit après avoir découvert un produit.
Cela peut inclure le ramassage en magasin, les achats en ligne ou le panier natif de Google.
Les labels de ramassage et d’achats en magasin s’étendent maintenant également aux annonces locales sur YouTube et Maps pour aider les annonceurs à atteindre un plus grand nombre d’acheteurs à proximité.
Nouvelle option de paiement d\’achat du magasin
Bientôt, les clients verront également « Shop Pay » comme une option d’achat pour les annonces qui ont le bouton « Acheter sur Google » activé.
Ceci est actuellement en cours de test dans Search et l’onglet Shopping avec pour objectif de les déployer plus tard cette année sur YouTube et Google Images.
Nouvelles intégrations de e-commerce
La semaine dernière, une nouvelle intégration Shopify a été annoncée. Aujourd’hui, Google a annoncé que les détaillants sur WooCommerce, GoDaddy et Square seront en mesure de s’intégrer à Google facilement et gratuitement.
Google espère que cet écosystème ouvert signifie que les détaillants auront encore plus de façons de se faire découvrir à travers Google, et les acheteurs auront plus de choix.
Connecter Google Merchant Center aux annonces Discovery Ads et YouTube Video Action Campaigns
Google aide les annonceurs à connecter leurs flux de produits à plus de placements publicitaires.
60% plus de conversions que ceux qui ne l’ont pas fait.
À ce titre, ils aident maintenant les détaillants à connecter leurs flux à des annonces Discovery – actuellement en version bêta ouverte pour les annonceurs du monde entier et des campagnes vidéo pour l\’action – généralement accessibles à tous les annonceurs.
6. Nouvelles solutions pour l’industrie du voyage
Les annonces d’hôtel de Google (Google Ads Hotel) apparaissent lorsqu’un voyageur effectue des recherches sur le SERP principal ou la page des cartes.
Maintenant, Google annonce trois nouveaux produits pour soutenir l’industrie du voyage.
Extensions de la réservation d’hôtel
Les extensions de réservation d’hôtels sont maintenant en version bêta ouverte pour les annonceurs du monde entier et permettent aux prospects de commencer le processus de réservation à partir de l’extension.
Locations de vacances
Les locations de vacances commenceront également à être incluses aux côtés des hôtels sur la page des résultats de l’hôtel.
Amélioration des soumissions (par séjour)
Google facilite la recherche de clients plus qualifiés par les annonceurs à moindre coût grâce à des enchères améliorées (par séjour).
Google prend de nouvelles mesures pour faire respecter l’exactitude des prix entre les données des produits Merchant Center et les prix indiqués à la caisse, dans le panier en ligne.
Google va bientôt commencer à prendre des mesures contre les sites qui montrent un prix différent à la caisse que celui fourni par Google Merchant Center.
Google Merchant Center a pour politique de maintenir la cohérence entre les prix fournis à Google et les prix offerts aux clients.
Les efforts de Google en matière d’application des prix impliquaient auparavant d’examiner l’exactitude entre les données sur les produits Merchant Center d’un détaillant et leurs pages de destination.
Jusqu’à présent, Google n’a pas vérifié si le prix reste exact lorsque le produit est ajouté au panier d’un client.
En théorie, le prix sur une page de destination pourrait correspondre à celui de Merchant Center, puis augmenter soudainement avec des frais cachés quand un client l’ajoute à son panier.
C’est une forme de prix trompeur qui va à l’encontre des politiques de Google Merchant Center, mais cela n’a pas été strictement appliqué jusqu’à présent.
Google souligne dans un post combien il est important de maintenir des prix cohérents et précis :
Des prix cohérents et précis sont l’un des facteurs les plus importants que les acheteurs prennent en considération lors de l’achat.
Si le prix du produit à la caisse est plus élevé que le prix indiqué dans une annonce, une annonce Shopping gratuite de produits ou sur une page de destination de produit, les acheteurs sont plus susceptibles d’abandonner l’achat.
À compter du 6 Avril 2021, en plus d’examiner et d’appliquer l’exactitude des prix entre vos données sur les produits Merchant Center et vos pages de destination, nous commencerons à examiner et à appliquer l’exactitude des prix à la caisse.
Si lors d’un examen de compte Google constate que le prix prévu pour l’un de vos produits à la caisse est supérieur au prix prévu pour ce produit sur sa page de destination, vous recevrez un avertissement de 28 jours pour résoudre ces inadéquations, sinon votre compte sera suspendu à la fin de la période d’avertissement.
Vous recevrez une deuxième annonce lorsque l’application de la loi sera active dans le cadre de la mise à jour des spécifications des données sur les produits de 2021.
Google donne aux détaillants un préavis au sujet de ce changement à venir le 6 avril 2021.
Le 6 avril, Google commencera donc à examiner et à appliquer l’exactitude des prix entre les données dans les flux de produits Merchant Center et le prix indiqué à la caisse.
Cela s’ajoute à la pratique habituelle de Google d’examiner l’exactitude des prix des pages de destination.
Si Google constate qu’un prix prévu pour un produit est plus élevé à la caisse que le prix indiqué sur la page de destination, alors le détaillant recevra un avertissement.
Après l’avertissement, le détaillant aura 28 jours pour résoudre l’écart, sinon son compte Merchant Center sera suspendu.
Pour être clair sur ce que Google attend des détaillants en termes d’exactitude des prix, voici ce qui est indiqué dans un document d’aide de Merchant Center :
Le prix de votre produit doit rester le même tout au long du processus de commande, et pas seulement dans le flux de produits et sur votre page de destination. Le prix ne doit pas augmenter au moment du règlement.
son prix peut toutefois diminuer si une promotion est appliquée.
Les détaillants ont amplement le temps de se préparer à ce changement. Le délai entre maintenant et le 6 Avril 2021 peut être utilisé pour vérifier les données sur les prix et s’assurer que ce qui apparaît sur les pages de destination est ce qui est affiché à la caisse.
Google fera une autre annonce lorsque ce changement d’application deviendra officiellement actif.
Google a lancé le « Google Shopping Gift Guide », un microsite qui met en évidence les produits qu’il prévoit vont augmenter en popularité aux États-Unis ce mois-ci, selon les tendances de recherche Google au cours des derniers mois.
Qu’est-ce que vous achetez pour le technicien qui a tout ? Ou le chef qui essaie toujours de nouvelles recettes ?
Tournez-vous vers le Google Shopping Gift Guide pour trouver l’inspiration, dixit Google. Il a d’excellentes trouvailles pour tout le monde sur votre liste et utilise les tendances de recherche des États-Unis pour prédire les produits les plus populaires de Décembre.
Pour cette personne dans votre vie
Google dit avoir identifié des catégories de produits tendance au cours des derniers mois, et les a traduites en listes de cadeaux pour les personnes dans votre vie.
Les recherches pour les ustensiles de cuisine ont augmenté de 34% depuis l’année dernière, comme plus de gens cuisinent à la maison, Google a donc rassemblé les meilleurs produits de cuisine tendances pour votre chef amateur préféré.
En haut de la liste : la cafetière glacée Mr. Coffee, suivie de près par la friteuse à air numérique Ninja Foodi.
Et le Google Shopping Gift Guide n’est pas seulement pour les chefs, vous trouverez des cadeaux tendances pour les athlètes, les technophiles, les décorateurs, les gourous du bien-être, les joueurs et les enfants.
Trouvez les meilleurs prix et endroits pour acheter
Une fois que vous avez trouvé ce cadeau parfait, continuez à faire vos courses sur Google où vous pouvez trouver les meilleurs prix et les meilleurs endroits pour acheter.
Avec des milliers de magasins en un seul endroit, vous pouvez trouver ce que vous cherchez, en ligne ou à proximité.
Les résultats des commerces à proximité affichent les heures d’ouverture des magasins et les alertes de stock, de sorte que vous ne perdez pas un parcours. Et, si vous préférez garder ces navigations rapides, vous pouvez voir quels magasins offrent le “click and collect” ou la livraison dans un point relais.
Les perspectives de prix montrent si le prix offert pour un produit est élevé, bas ou typique, par rapport à d’autres prix sur le Web et dans les magasins voisins. Si vous n’êtes pas prêt à acheter, vous pouvez activer le suivi des prix et obtenir une alerte si le prix baisse.
Avec le “Google Shopping Gift Guide” et d’autres outils d’achat sur Google, Google dit espérer que vous trouverez les cadeaux parfaits et peut-être quelque chose pour vous aussi !
Des fonctionnalités pour les acheteurs
Les pages produits Google Shopping affichent aux utilisateurs la gamme de prix typique de ce produit sur le Web. Les utilisateurs inscrits peuvent également activer le suivi des prix pour recevoir une notification mobile et un e-mail lorsque les prix baissent.
La page de détail du produit montre également les annonces des magasins à proximité, avec des heures, des alertes d’inventaire (comme « stock limité ») et des options de ramassage en magasin ou en bordure de rue.
Ces fonctionnalités peuvent aider à attirer plus d’utilisateurs vers Google en tant que destination d’achat en ligne, ou de \ »en ligne\ » à \ »hors ligne\ » (online-to-offline).
Google a fait de grands efforts pour attirer les acheteurs et se promouvoir comme une plate-forme de shopping. Comme nous nous dirigeons vers la saison des cadeaux, cela peut conduire à plus d’utilisateurs pour visualiser les annonces shopping de Google, qui sont aussi devenues en partie gratuites depuis Avril dernier.
Pour que les produits soient éligibles pour apparaître dans Google Shopping, les détaillants doivent avoir un compte Google Merchant Center et configurer leurs flux produits.
Ils doivent également accepter d’apparaître à travers les différents services Google. Indiquer la disponibilité d’un ramassage en bordure de rue ou en magasin peut également vous aider à attirer les acheteurs dans votre région.
Que dit Google Shopping Gift Guide ?
Google Shopping Gift Guide fournit une liste utile de produits en hausse en popularité en fonction des tendances de recherche aux États-Unis.
Pour le chef de cuisine : Les recherches de recettes ont doublé cette année, atteignant un sommet sans précédent. Découvrez les outils de cuisine tendance de cette année.
Pour les athlètes : Les recherches pour l’exercice à domicile sont en hausse de 85% cette année. Trouvez quelque chose de parfait pour vos amis et votre famille les plus en forme.
Pour les fans de nouvelles technologies : Les moniteurs et les casques avec microphones ont tous deux vu plus de 450% d’augmentation dans les recherches. Découvrez les gadgets tendance pour rester connecté.
Pour les décorateurs et bricoleurs : Les recherches montrent une attitude de “le faire soi-même\ » avec des intérêts dans les « how-to » (comment faire …) atteignant jusqu’à 22% cette année. Trouvez la touche parfaite pour les personnes qui aiment faire, décorer et bricoler à la maison.
Pour les adeptes du bien-être : Les recherches d’auto-soin sont à un niveau record cette année et les trousses de soins ont augmenté de 250%. Découvrez des gâteries inspirées du bien-être pour vous-même et vos proches.
Pour les gamers : Avec des recherches pour les consoles de jeux en hausse de 39% cette année, trouver un en stock peut être une réalisation de niveau supérieur. Découvrez les jeux et l’équipement les plus chauds de cette année.
Pour les enfants : Les recherches de jouets sont en hausse de 12% et Google dit avoir battu des records de recherche pour les patins à roulettes, les livres pour enfants et les jeux d’arrière-cour. Découvrez les cadeaux tendance pour les enfants.
Google rend les annonces Shopping gratuites dans plus de pays après leur déploiement aux États-Unis plus tôt cette année. Les détaillants seront bientôt en mesure d’exécuter des annonces gratuites dans l’onglet “Shopping” à travers l’Europe, l’Asie et l’Amérique latine.
Google déclare dans son communiqué sur sa page d’aide :
La décision d’introduire des annonces gratuites est le résultat de la crise financière provoquée par la pandémie du Coronavirus.
Beaucoup d’entreprises ne peuvent pas se permettre de payer pour les annonces Google Shopping en ce moment, Google dit :
Et comme les consommateurs font de plus en plus de shopping en ligne, ils recherchent non seulement des produits essentiels, mais aussi des choses comme les jouets, les vêtements et les articles ménagers.
Bien que cela représente une occasion pour les entreprises en difficulté de renouer avec les consommateurs, beaucoup ne peuvent pas se permettre de le faire à l’échelle.
Les Fiches gratuites ne profitent pas seulement aux détaillants, note Google, car beaucoup plus de gens ont déplacé leur activité d’achat en ligne. Offrir des annonces Shopping gratuites permet à Google d’obtenir plus de produits devant les gens qui en ont besoin.
Avec des centaines de millions de recherches de shopping sur Google chaque jour, nous savons que de nombreux détaillants ont les articles dont les gens ont besoin en stock et prêts à expédier, mais sont moins détectables en ligne.
Le déploiement des fiches produits gratuites aux États-Unis a considérablement augmenté l’engagement entre les clients et les commerçants, selon Google. Les entreprises générées par les annonces gratuites aideraient à générer des milliards de dollars de ventes annuelles aux États-Unis seulement.
Les détaillants qui peuvent se permettre de payer pour les annonces Google Shopping ont encore la possibilité de le faire. Les annonces payantes continueront d’apparaître dans les créneaux publicitaires dans les résultats de recherche réguliers et apparaîtront au-dessus des annonces gratuites dans l’onglet “Shopping”.
Il y a donc encore des avantages à payer pour les annonces Shopping.
Modalités de participation aux annonces Shopping gratuites
Centre marchand Google requis Les détaillants qui utilisent déjà Google Merchant Center et les annonces payantes n’auront rien à faire de plus pour configurer des annonces gratuites.
Des annonces gratuites de Google Shopping seront placées en tirant des informations de votre flux de produits dans Merchant Center. Alors assurez-vous qu’il est à jour.
Vous avez un compte Merchant Center mais n’avez pas configuré de flux de produits ? Voici comment configurer complètement :
Connectez-vous à votre compte Google Merchant Center
Cliquez sur “Croissance” dans le menu de navigation de gauche
Cliquez sur “Gérer les programmes”
Sélectionnez “Plates-formes Google”
Lorsque vous configurez les plates-formes Google, vous devez effectuer les opérations suivantes :
Configurer les paramètres de livraison (facultatif)
Valider votre site Web
Confirmer que votre site Web et votre URL vous appartiennent.
Cliquez sur “Activer” pour terminer la configuration
Les détaillants qui n’ont pas de compte Merchant Center devront en créer un. Pendant le processus d’inscription, inscrivez-vous à « Plates-forme Google ».
Si vous avez déjà un compte, accédez à “Croissance” dans le menu de navigation de gauche, cliquez sur “Gérer les programmes”, puis sélectionnez “Inventaire sur propriétés Google” pour en savoir plus.
Google a annoncé qu’il prend désormais en charge le nouveau balisage schema.org pour les résultats des produits, en particulier “shippingDetails”.
Avec ce balisage, vous pouvez ajouter des détails sur le coût (frais de port) et les délais de livraison prévus autour de vos options d’expédition sur une base produit par produit.
À quoi cela ressemble-t-il dans la recherche Google
Lorsque vous ajoutez le balisage schéma “shippingDetails” et que Google décide de l’afficher, il peut afficher les frais de port et les options d’expédition dans la section résultats du produit.
Cela affichera les détails d’expédition basés sur l’emplacement du chercheur et les politiques d’expédition de votre entreprise.
Les détails d’expédition, y compris les frais et les délais de livraison prévus, sont souvent une considération clé pour les utilisateurs qui prennent des décisions d’achat.
Dans nos propres études, nous avons entendu dire que les utilisateurs abandonnent les paniers de shopping en raison de frais de port imprévus ou incertains.
C’est pourquoi nous afficherons souvent des informations sur les frais de port dans certains types de résultats, y compris sur les annonces gratuites sur Google Search (actuellement aux États-Unis, en anglais seulement).
Ainsi, les détails d’expédition (par exemple “Frais de port gratuit” ou “Frais de port 10 euros) peuvent apparaître dans les onglets vue d’ensemble et Shopping pour un résultat de produit spécifique.
Comment ajouter le balisage des détails d’expédition ?
Les propriétés requises incluent shippingDestination et shippingDestination.addressCountry.
Les propriétés recommandées sont deliveryTime, deliveryTime.businessDays, deliveryTime.businessDays.dayOfWeek, deliveryTime.cutOffTime et bien d’autres répertoriés ici.
Selon la documentation officielle de Schema.org, voici les types d’entités qui peuvent être utilisées pour représenter différents frais d’expédition et les délais de livraison :
Délai de livraison (deliveryTime) : Délai total entre la réception de la commande et les marchandises qui atteignent le client final.
Pas de livraison (DoesNotShip) : Indique lorsque l’expédition vers une destination particulière n’est pas disponible.
Destination d’expédition (shippingDestination) : Indique où un article peut être expédié.
Tarif d’expédition (shippingRate) : Coût d’expédition vers la destination spécifiée.
Lien paramètres de livraison (shippingSettingsLink) : Lien vers une page Web contenant le frais de livraison et les détails du délai de livraison.
Pour plus d’exemples sur la façon de modéliser la livraison gratuite, plusieurs services et régions vers lesquelles vous n’expédiez pas, consultez les meilleures pratiques en matière d’expédition.
Vous ne voulez pas utiliser de balisage schéma.org ?
Si vous préférez ne pas utiliser de balisage schéma, vous pouvez continuer à utiliser Google Merchant Center pour gérer cela. Il suffit de configurer vos paramètres de livraison dans Google Merchant Center.
Tout cela donne à ceux qui n’utilisent pas Google Merchant Center un moyen clair et spécifique pour communiquer les détails de livraison pour les produits qu’ils ont sur leur site Web.
Ainsi, vous n’avez plus à utiliser Google Merchant Center pour communiquer les options d’expédition, et il pourrait être plus facile pour vous de gérer cela en utilisant le balisage schema.org au lieu de Google Merchant Center.
Les détaillants ont ainsi de nouvelles façons de contrôler l’affichage de leurs produits dans les résultats de recherche Google grâce à l’utilisation de balises meta robots (robots meta tags) et d’un attribut HTML.
Ces nouveaux types d’expériences sur Google Search, ainsi que la disponibilité mondiale des résultats enrichis pour les produits, permettent aux détaillants de rendre les informations sur leurs produits visibles par des millions d’utilisateurs de Google, gratuitement.
La meilleure façon pour les détaillants et les marques de participer à cette expérience est d’annoter les informations du produit sur leurs sites Web en utilisant le balisage Schema.org ou en soumettant ces informations directement à Google Merchant Center.
Les détaillants peuvent consulter notre documentation pour en savoir plus sur l’affichage gratuit des produits sur les surfaces de Google ou l’ajout du balisage Schema.org à un site Web.
Bref, ces nouvelles méthodes de balisage de pages produits permettent aux détaillants de personnaliser les extraits de recherche en fonction de leurs préférences.
Les détaillants peuvent déjà utiliser le balisage schema.org ou Google Merchant Center pour spécifier comment ils souhaitent que leur produit apparaisse dans les résultats de recherche.
Toutefois, Google Search peut choisir d’afficher d’autres contenus sur la page qu’il trouve par l’exploration (crawling) régulière.
C’est pourquoi certains détaillants peuvent vouloir un plus grand contrôle sur la façon dont leurs informations sur les produits apparaissent.
Voici quelques façons dont les détaillants mettent en œuvre des contrôles pour limiter l’affichage des produits et des données sur les produits sur Google.
Ne pas afficher d\’extrait pour les produits
Les détaillants peuvent maintenant utiliser la balise meta robots « nosnippet » sur les pages produits. Cela empêchera tout extrait d’être affiché pour la page dans les résultats de recherche.
Voici une comparaison de ce à quoi ressemble une page de produit dans Google sans la balise et avec la balise.
L’utilisation de la balise supprime tous les extraits enrichis, textuels et d’images de la page sur Google. Elle supprime essentiellement la page de toute expérience d’annonce gratuite.
Voici la balise meta robots :
”nosnippet”>
Spécifier une longueur d’extrait maximale
Les détaillants peuvent définir une longueur maximale de l’extrait, en caractères, avec la balise meta robots « max-snippet:[number] » pour que votre page s’affiche sur les résultats Google
Si les données structurées (p. ex. nom du produit, description, prix, disponibilité) sont supérieures à la longueur maximale de l’extrait, la page sera supprimée de toute expérience d’inscription gratuite.
Voici la balise meta robots à utiliser :
\ »max-snippet:[nombre caractères ici]\ »>
Définir une taille d’image maximale
Les détaillants peuvent personnaliser l’image du produit qui apparaît dans leurs extraits avec la balise meta robots « max-image-preview:[setting] ».
Cette balise meta vous permet de spécifier une taille maximale d’aperçu d’image à afficher pour les images de cette page, en utilisant \ »none », \ »standard », ou \ »large ».
Voici la balise meta robots à utiliser :
\ »max-image-preview:[none ou standard ou large]\ » \ »max-snippet:[nombre caractères ici]\ »>
Empêcher l’apparition d’un contenu spécifique dans un extrait
L’utilisation de l’attribut HTML « data-nosnippet » vous permet de spécifier une section sur votre page Web qui ne doit pas être incluse dans un aperçu d’extrait sur Google.
Lorsqu’il est appliqué aux attributs pertinents pour les offres (prix, disponibilité, évaluations, image), il supprime l’extrait textuel, image et enrichi pour cette page sur Google et supprime la fiche produit toute expérience de liste gratuite.
Informations supplémentaires sur ces préférences
Les préférences ci-dessus ne s’appliquent pas aux informations fournies via le balisage schema.org sur la page elle-même.
Le balisage schema.org doit d’abord être supprimé, avant que ces mécanismes d’opt-out puissent devenir actifs.
Les préférences d’opt-out (suppression du flux) ne s’appliquent pas aux données de produits soumises par Google Merchant Center, qui offre des mécanismes spécifiques pour refuser les produits d’apparaître sur les surfaces à travers Google.
L’utilisation de mécanismes comme “nosnippet” et “data-nosnippet” n’affecte que l’affichage des données et l’admissibilité à certaines expériences.
Les restrictions d’affichage n’affectent pas le classement de ces pages dans la recherche.
L’exclusion de certaines parties des données du produit de l’affichage peut empêcher le produit d’être affiché dans les résultats enrichis et d’autres résultats de produits sur Google.
Au final, ces options sont disponibles pour les détaillants du monde entier et fonctionneront de la même façon pour les résultats que Google Search affiche à l’échelle mondiale. Pour plus d’informations, consultez la documentation sur les balises méta ici.
Google Ads met à jour ses politiques visant à interdire les logiciels espions et les produits technologiques de surveillance dans les campagnes Google Ads. y compris Shopping.
Cela inclut les logiciels espions et d’autres technologies qui peuvent effectuer ce type de surveillance.
Google écrit dans son post d’annonce :
En Août 2020, les règles Google Ads concernant l\’incitation à un comportement malhonnête seront mises à jour afin de clarifier les restrictions associées à la publicité pour les logiciels espions et les technologies de surveillance.
La promotion de produits ou services commercialisés ou ciblés dans le but explicite de suivre ou de surveiller une personne ou ses activités sans son autorisation sera interdite.
Nous commencerons à appliquer cette mise à jour le 11 Août 2020, à l\’échelle mondiale.
Ainsi, à partir du 11 Août prochain, la politique «Produits qui permettent un comportement malhonnête» de Google sera mise à jour.
Il s’agit de la politique qui couvre déjà les produits et services conçus pour induire en erreur des personnes tels que de faux documents, des essais d’étudiants et des produits de clic non valides ainsi que ceux qui peuvent donner aux utilisateurs un accès non autorisé à des systèmes tels que les dispositifs de piratage, brouilleurs de radar ou des produits d’écoute électronique.
Avec cette mise à jour, les entreprises ne seront pas en mesure de promouvoir des produits ou des services conçus pour permettre aux gens de « suivre ou surveiller une autre personne ou leurs activités sans leur autorisation ».
Voici des exemples de produits et de services qui seront interdits (liste non exhaustive) :
Logiciels espions et technologies de surveillance d\’un(e) conjoint(e), y compris, mais sans s\’y limiter, logiciels espions/logiciels malveillants qui peuvent être utilisés pour surveiller les SMS, les appels téléphoniques ou l\’historique de navigation ;
Outils de suivi GPS spécifiquement conçus pour espionner ou suivre un utilisateur sans son consentement ;
Promotion de matériel de surveillance (caméras, enregistreurs audio, caméras embarquées, caméras espionnes) commercialisé dans un but explicite d\’espionnage.
Nous pouvons probablement nous attendre à voir certains commerçants essayer de contourner cela en modifiant leur copie marketing. La politique s’adressant aux produits «commercialisés dans le but exprès d’espionnage».
Google précise dans son post d’annonce :
Cela ne s\’applique pas (a) aux services d\’enquête privés, ou (b) aux produits ou services conçus pour permettre aux parents de localiser ou de surveiller leurs enfants mineurs.
Le non-respect de ces règles n\’entraînera pas la suspension immédiate du compte sans avertissement préalable. Vous serez averti au moins 7 jours avant la suspension de votre compte Google Ads.
Veuillez consulter cette mise à jour afin de déterminer si certaines de vos annonces sont concernées et, le cas échéant, supprimez-les avant le 11 Août 2020.
Google a déjà limité les annonces d’apparaître sur les recherches explicites liées à la surveillance conjugale. Cela étend sans doute cet effort à un plus large éventail de services, de produits et de requêtes.
Si vous faites actuellement la promotion de ces types de produits via Google Ads, supprimez-les de vos flux et campagnes de produits d’ici le 11 Août 2020 ou risquez la suspension de votre compte.
Lorsque Google a annoncé le mois dernier que ses résultats de recherche Shopping incluraient des annonces gratuites, il a également annoncé une intégration avec PayPal. Cette intégration est maintenant effective.
Les détaillants et les marques utilisant PayPal comme option de paiement sur leurs sites peuvent lier leurs comptes PayPal à leurs comptes Google Merchant Center afin d’afficher gratuitement des produits dans les résultats Google.
Si vous êtes nouveau sur Google Merchant Center, la connexion PayPal peut également accélérer le processus de vérification des commerçants.
Comment démarrer ?
Connectez-vous à Google Merchant Center
Cliquez sur l’icône “Outils” (Tools) dans la navigation supérieure gauche,
Cliquez sur le lien “Plates-formes\ ».
Vous verrez ensuite l’option pour associer votre compte PayPal.
()
Vous devrez opter pour “Tous les appareils à travers Google” afin d’avoir vos produits éligibles pour apparaître dans les annonces organiques sur Google Shopping, Google Search, Images et ailleurs.
Pour l’instant, PayPal est la seule plate-forme répertoriée, mais Google déclare :
Bientôt, il y aura plus de plates-formes à choisir.
Ces types d’intégrations réduisent la barrière à l’entrée pour les commerçants qui veulent avoir leurs produits sur Google. Cela aide les détaillants à s’étendre à de nouveaux canaux non payants et aide Google à élargir l’univers des produits qu’il peut montrer aux utilisateurs.
Dans un changement majeur, le comparateur de prix Google Shopping se lance dans le référencement gratuit de produits. Il s’agit là d’un véritable tournant important pour le e-commerce en général.
Après 8 années, Google apportera des fiches produits gratuites dans ses résultats Shopping dans le cadre d’une évolution pour mieux rivaliser avec Amazon dans la recherche de produits.
Il sera ainsi bientôt gratuit pour les commerçants et détaillants d’énumérer des produits dans l’onglet \ »Google Shopping\ » dans les résultats de recherche.
Les SEO et les propriétaires de sites qui se concentrent principalement sur la recherche organique peuvent, pour la première fois, ajouter Google Shopping à leur boîte à outils pour référencer des produits gratuitement..
Avant la fin du mois d’Avril 2020, ce changement entrera en vigueur dans les résultats de recherche aux États-Unis avec des plans pour se développer à l’échelle mondiale d’ici la fin de l’année 2020.
Aujourd’hui, nous avons annoncé que nous apportons des listings gratuits à l’onglet Google Shopping aux États-Unis.
Tout comme nous ne facturons pas les sites pour faire partie de l’index Google Search (référencement gratuit, NDLR), les listings pour les détaillants participants sont
Les listings payants de produits continueront à apparaître dans les panneaux publicitaires et fonctionneront de la même manière que les annonces Shopping aujourd’hui.
Google franchit donc une étape importante avec l’ouverture de ses résultats de recherche Shopping à des fiches non payées et organiques. Les résultats de l’onglet “Google Shopping” se composeront principalement des fiches produit gratuites à partir de la semaine prochaine, a annoncé la société mardi.
Cette décision intervient au milieu de la crise du coronavirus au cours de laquelle de nombreux détaillants de magasins physiques ont dû fermer leurs portes.
Une stratégie de commerce électronique a soudainement pris une importance et une urgence accrues pour les commerçants.
La crise a été l’impulsion pour «faire avancer nos plans pour rendre [Google Shopping] gratuit pour les commerçants», a déclaré Bill Ready, le President of Commerce de Google.
Toutefois, le changement sera permanent et s’insère dans la vision à long terme du rôle de l’entreprise dans le commerce numérique.
Et Google de préciser :
Pour les acheteurs, cela signifie plus de produits provenant de plus de magasins, détectables grâce à l’onglet “Shopping”.
Pour les détaillants
Ces changements entreront en vigueur aux États-Unis avant la fin du mois d’avril, et nous visons à étendre cette mesure à l’échelle mondiale avant la fin de l’année.
Les objectifs de cette insertion gratuite dans Shopping
Il s’agit d’une évolution qui, à bien des égards, est un retour à l’avenir pour la recherche de produits Google, qui était libre (vous vous souvenez de Froogle?), avant qu’il ne passe à un produit purement payant en 2012.
Deux choses ont changé depuis : la qualité des données et Amazon.
Avant qu’elle ne devienne entièrement payante, la recherche de produits de Google a souffert d’un problème de qualité – avec des annonces qui ont souvent conduit à des stocks ou des articles entièrement différents.
La capacité de Google à s’assurer que les informations contenues dans un flux de produits correspondent aux données du site a progressé de manière significative depuis.
Et puis il y a Amazon. Google a vu le géant du e-commerce continuer à gagner des parts dans la recherche de produits et la publicité.
Limiter l’univers des produits disponibles aux résultats Google Shopping pour les détaillants qui sont prêts à payer a désavantagé le pouvoir de la recherche de Google.
L’ouverture à tous les commerçants améliorera l’offre de Google et son attrait pour les vendeurs et les consommateurs.
Et comme sur Amazon, les commerçants qui veulent assurer une visibilité importante dans les résultats de recherche, maintenant plus compétitifs avec plus de produits éligibles à montrer, continueront à payer pour des publicités.
Fonctionnement des flux gratuits de produits dans Shopping
Distribution des annonces et flux gratuites :
Les annonces Shopping payantes apparaîtront en haut et en bas de la page sur l’onglet “Google Shopping”, tout comme elles le font sur l’onglet principal des résultats de recherche organique.
Il pourrait y avoir des expériences de mise en page futures à l’avenir. Amazon, par exemple, diffuse maintenant les annonces de produits sponsorisés dans toutes ses pages de résultats de recherche.
La page principale de Google Search ne change pas, et les carrousels des annonces de liste de produits (APL) continueront à se composer uniquement d’annonces.
Le hub Google Shopping aux États-Unis (https://shopping.google.com), qui a subi une refonte complète l’automne dernier, verra également ce changement, en particulier sur les pages de résultats de recherche.
Le hub de la page d’accueil, qui comporte généralement des thèmes de produits sélectionnés (technologie et outils pour travailler, apprendre et enseigner à domicile, sont des offres actuelles), continuera de présenter des listes payantes seulement, au moins pour commencer.
Google a ouvert Merchant Center à tous les détaillants il y a un peu plus d’un an pour commencer à permettre la visibilité des produits organiques dans les domaines des résultats de recherche, y compris la recherche d’images.
Plus récemment, Google a commencé à afficher des listes de produits organiques dans une section appelée «Produits populaires».
Les vendeurs doivent activer pour \ »Afficher des produits sur les plates-formes Google\ » pour être éligibles à la visibilité organique, note Google dans l’article mis à jour du centre d’aide.
Nouveau partenariat de Google avec PayPal
Avec ce changement monumental pour Google Shopping, un nouveau partenariat avec PayPal est en cours de lancement.
Les commerçants peuvent lier leurs comptes PayPal à Google Shopping, ce qui est censé accélérer le processus d’achat.
PayPal rejoint maintenant les partenaires existants de Google, y compris Shopify, WooCommerce et BigCommerce.
Autres notes sur ce changement :
Google précise que Google Shopping se composera \ »principalement\ » d’annonces gratuites.
C’est parce que la société accepte toujours les annonces payantes, qui recevront un placement de premier plan en haut de l’onglet “Google Shopping”.
En outre, les annonces payantes seront les seules indiquées dans le carrousel d’annonces de liste de produits dans Google Search. Pour les listings gratuits de produits des détaillants, il faut visiter l’onglet “Shopping” pour les voir.
Il est juste de supposer que les mêmes choses s’appliquent n’importe où ailleurs où les annonces Shopping sont affichées en dehors de l’onglet “Google Shopping”, comme l’ajout récent d’annonces Shopping dans Gmail.
![Les détaillants peuvent définir une longueur maximale de l’extrait, en caractères, avec la balise meta robots « max-snippet:[number] » pour que votre page s’affiche sur les résultats Google](https://i0.wp.com/1.bp.blogspot.com/-4c3L99PUpBU/X0TxW_5oeDI/AAAAAAAA_do/MxMVHvkYabIYf3Bqiil67t6mLA4ClQ2LQCLcBGAsYHQ/s400/personnaliser-informations-produits-02.jpg?ssl=1 "Les détaillants peuvent définir une longueur maximale de l’extrait, en caractères, avec la balise meta robots « max-snippet:[number] » pour que votre page s’affiche sur les résultats Google")
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