Google Ads étend les campagnes d’applications à Google Discover

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Google Ads étend les campagnes d’applications à Google Discover

Ainsi, les annonces pour applications peuvent désormais apparaître en haut des résultats de recherche .

Les jeux mobiles sont un marché de 68,5 milliards de dollars, dont 54,9 milliards de dollars provenant de jeux pour smartphones et 13,6 milliards de dollars provenant de jeux sur tablettes, selon un récent rapport Global Games Market de Newzoo.

.

s’est focalisé sur les possibilités de publicité pour les jeux mobiles en particulier et les applications en général depuis plusieurs années.

Pour les annonceurs de campagnes d’applications

Les campagnes pour application de Google Ads dans le réseau Google.

  1. Inventaire Discover :
    • Discover (anciennement connu sous le nom de Flux Google) aide plus de

      Maintenant, vous

      anciennement Campagnes Universelles de Promotions d’Applications) sont des campagnes automatisées (à partir de ce mois-ci, sur les recherches du navigateur iOS aussi), Google Play, YouTube et le réseau Display mobile de Google.

      Maintenant, vous pouvez accéder à l\'inventaire Discover via les campagnes d’application pour faire une forte impression sur plus d\'utilisateurs avec des annonces pertinentes et visuellement engageantes.
      Source : Google

      Et dans les prochains mois, vos annonces pour applications sur Discover seront également visibles en Malaisie, en Afrique du Sud, en Inde, au Pakistan, au Canada, au Brésil, au Japon et en Indonésie.

      sur tous les marchés disponibles avant la fin de cette année.

      En plus de Discover , introduit de nouvelles opportunités de portée sur 2 autres plateformes ci-dessous mentionnées.

  2. Annonces d’applications sur YouTube Search :
  3. Inventaire des annonces Display in-stream :

pas le contrôle sur l\’endroit où leurs annonces apparaissent.

Si vous exécutez des campagnes pour applications, gardez un œil sur vos paramètres de performance au fur et à mesure que ce nouvel inventaire entrera en jeu — vous verrez probablement les impressions (et, espérons-le, les actions de conversion) augmenter.

La publicité Google Ads est multicanal pour tous les annonceurs

Google Ads a introduit de nouvelles surfaces et extensions pour les campagnes publicitaires qui s’exécutent sur plusieurs canaux, et Search devient maintenant un rayon dans la roue.

La publicité Google Ads est désormais multicanal pour tous les annonceurs

Une tendance qui a été construite depuis plusieurs années a été mise en lumière cette semaine lors de Marketing Live, la Conférence annuelle de l’entreprise pour les annonceurs.

L’initiative ? Des types de campagnes publicitaires automatisés qui fournissent des annonces sur plusieurs propriétés de Google.

Ce qui a commencé avec les campagnes d’application universelles (aujourd’hui Campagnes d’applications) en 2017 pour automatiser la diffusion des publicités de promotion d’applications et la messagerie créative sur plusieurs propriétés de Google est devenu le modèle pour les nouveaux types de campagnes .

D’après Searchengineland, les campagnes d’application sont tenues comme le modèle de cette approche, mais si nous revenons encore plus loin en arrière, le type de campagne “Réseau de Recherche avec activation du Réseau Display” à durée de vie relativement courte — qui a été lancé en 2013 et a utilisé un algorithme pour étendre les campagnes de recherche aux emplacements sur des sites AdSense prévus pour bien performer pour ses annonceurs au petit budget — pourrait être considéré comme le signe avant-coureur original de l’endroit où nous sommes aujourd’hui.

Pour rappel, avec les les campagnes sur le Réseau de Recherche avec activation du Réseau Display :

Vos annonces peuvent être diffusées lorsque les internautes recherchent des termes sur les sites du Réseau de Recherche de Google et les sites partenaires correspondant à vos mots clés. Elles peuvent également apparaître sur des pages pertinentes du Web, sur le Réseau Display de Google (les sites monétisés Google AdSense).

L’idée de lancer le Search et le Display ensemble dans une campagne fera encore frémir de nombreux annonceurs.

Mais la plupart des nouveaux types de campagne ne donnent pas aux annonceurs la possibilité de refuser l’inventaire des canaux.

Cela, comme le dira Google, était une tactique nécessaire dans un monde propulsé par le pré-machine-learning. Le machine learning peut être surestimé, mais il sous-tend presque tous les aspects des campagnes et continuera à croître en importance.

Ainsi, désormais, pour Google, là où Search était autrefois le hub d’AdWords, il ne devient maintenant qu’un des rayons de Google Ads.

Une campagne publicitaire, plusieurs canaux de diffusion

Voici le dernier récapitulatif des types de campagne et des formats d’annonces qui peuvent (ou vont bientôt) s’exécuter sur plusieurs propriétés Google :

  1. Les Campagnes d’application lancées en 2015.
    • Google a annoncé la semaine dernière à I/O que les campagnes d’application peuvent maintenant s’exécuter sur , sur la home de YouTube et dans l’inventaire vidéo en cours d’exécution, en plus de Search, le Réseau AdSense, YouTube, AdMob et Google Play.
  2. Les Campagnes intelligentes lancées en juin 2018.
    • Elles ont été la première nouvelle solution de campagne sous la marque Google Ads.

      Conçues pour les petites entreprises, les publicités s’exécutent sur Google.com, et le Réseau Display de Google (sites AdSense).

  3. Les Campagnes locales introduites en 2018.
    • Les publicités s’exécutent sur Search, YouTube, Maps et GDN (AdSense). La semaine dernière, Google a annoncé un nouvel inventaire sur Maps pour les campagnes locales.
  4. Les Campagnes Discovery annoncées cette semaine.
    • Elles se lanceront plus tard cette année. Les campagnes Discovery seront exécutées à travers le flux de la page d’accueil de YouTube, les onglets “Promotions” et “Social” dans et sur mobile, le flux de contenu sur la page d’accueil de Google.
  5. Les Annonces Showcase Shopping lancées en 2016.
    • Ces annonces Shopping multi-images fonctionnent sur Search et, annoncée cette semaine, elles vont bientôt s’étendre à Google Images, YouTube et Google Discover.
  6. Les Campagnes Shopping.
    • Les formats PLA standard (ou annonces pour une offre de produit) sont exécutés dans Google Images depuis 2016.

      Comme avec les annonces Showcase Shopping, ces annonces seront également éligibles pour apparaître sur YouTube et Google Discover au début de la semaine du 15 juillet 2019 lorsque vous avez opté pour le réseau de recherche.

  7. Google Shopping Actions lancé en 2018.
    • Les annonces Shopping de détaillants qui permettent aux utilisateurs d’acheter des produits via le paiement universel de Google via le programme Google Shopping Actions peuvent déjà se trouver sur Google Assistant et Search.

      Bientôt, leurs annonces seront diffusées aussi sur Google Images et YouTube.

Ainsi, désormais, aucun n\’annonceurs n\’aura à choisir de ne diffuser que sur Search, mais pas sur le Réseau Display (AdSense) et YouTube.

Une annonce Google Ads, quel que soit le format choisi, est susceptible d\’apparaître sur toutes ou certaines propriétés de Google.

Google Search Console introduit le rapport de Discover

Si votre site Web reçoit beaucoup de trafic de Google Discover, vous pouvez voir un nouveau rapport dans la Search Console de Google pour vous aider à analyser ces données.

Google Search Console introduit le rapport de Discover

Discover est un moyen populaire pour les utilisateurs de rester à jour sur tous leurs sujets favoris, même quand ils ne sont pas en recherche.

La Search Console propose désormais un rapport qui présente le trafic de votre site sur Discover, le flux sans requête de . Ce nouveau rapport est spécifique aux données de trafic Discover sur votre site.

Ainsi, pour fournir aux éditeurs et aux sites une visibilité sur leur trafic Discover, Google dit avoir ajouté un nouveau rapport dans Console pour partager des statistiques pertinentes et aider à répondre à des questions telles que :

  • À quelle fréquence mon site est-il indiqué dans la découverte des utilisateurs ?
  • Quelle est la taille de mon trafic ?
  • Quels morceaux de contenu fonctionnent bien dans Discover ?
  • Comment mon contenu fonctionne-t-il différemment dans Discover par rapport aux résultats de recherche traditionnels ?

Google a donc annoncé qu’il a ajouté un nouveau rapport pour aider les éditeurs à en savoir plus sur la façon dont les chercheurs trouvent leur site via la fonctionnalités Google Discover.

C’est quoi Google Discover ?

est le nouveau nom pour le Flux Google qui vous montre des sujets et des articles de news autour des éléments qui vous intéressent.

Avec Google Discover, vous pouvez obtenir des informations sur vos centres d’intérêt, comme votre équipe sportive préférée ou votre site d’actualités, sans les rechercher.

Discover est donc une fonctionnalité de Google Search qui aide les utilisateurs à rester à jour sur tous leurs sujets favoris, sans avoir besoin d’une requête.

Les utilisateurs se rendent à leur expérience Discover dans l’application Google, sur la page d’accueil de Google.com sur mobile, et en glissant à droite de l’écran d’accueil sur les téléphones Pixel.

Google Discover a augmenté de façon significative depuis son lancement en 2017 et aide maintenant plus de 800.000 utilisateurs actifs mensuels à s’inspirer et explorer de nouvelles informations en consultant des articles, des vidéos et d’autres contenus sur des sujets dont ils se soucient le plus.

Google Discover a augmenté de façon significative depuis son lancement en 2017 et aide maintenant plus de 800.000 utilisateurs actifs mensuels à s’inspirer et explorer de nouvelles informations
Source : Google

Les utilisateurs ont la possibilité de suivre les sujets directement ou de laisser Google savoir s’ils aimeraient voir plus ou moins d’un sujet spécifique.

En outre, Discover n’est pas limitée à ce qui est nouveau. Il affiche le meilleur du Web indépendamment de la date de publication, des recettes et des histoires d’intérêt humain, aux vidéos de mode et plus.

Comment optimiser votre contenu pour Discover ?

D’après Google, le contenu affiché dans Discover est classé par un algorithme de Google

Pour cela, il calcule le taux d\’affinité entre le contenu d\’un article et ses centres d\’intérêt.

Pour améliorer le classement de vos pages, vous n\’avez donc d\’autre choix que de publier du contenu susceptible, selon vous, d\’intéresser les mobinautes.

Pas besoin d\’ajouter de particulières pour figurer dans Discover : pour être prise en compte, votre page doit simplement avoir été indexée par Google et respecter le règlement relatif au contenu de Google Actualités même si vous n\’y êtes pas inscrit en tant que blogueur.

Aucune balise spéciale ni aucunes données structurées ne sont requises. Google classe ensuite le contenu affiché dans Discover à l\’aide d\’un algorithme qui évalue sa qualité et son taux d\’affinité avec les centres d\’intérêt de l\’utilisateur.

Pour améliorer le classement et les performances de votre contenu dans Discover, 2 moyens s\’offrent à vous :

  1. Publier du contenu susceptible d\’intéresser les mobinautes
  2. Utiliser des images de haute qualité. Quand la carte d\’un éditeur dans Discover présente une image grand format plutôt qu\’une vignette, celui-ci bénéficie d\’une hausse de 5 % du taux de clics et de 3 % du temps passé sur sa page et de la satisfaction des mobinautes.

Pour activer les images grand format dans vos résultats Discover :

  1. Utilisez des images grand format de haute qualité, d\’une largeur d\’au moins 1 200 pixels.
  2. Assurez-vous que Google a le droit d\’afficher vos images de haute qualité auprès des utilisateurs, soit en utilisant AMP, soit en remplissant ce formulaire afin de nous signifier votre intérêt pour notre programme.

Comment configurer le rapport Discover ?

La vue par défaut du rapport indique les clics, les impressions et le CTR moyen (taux de clics) relatifs à votre propriété.

  1. Pour spécifier les statistiques à afficher, sélectionnez celles de votre choix au-dessus du graphique.
    Les statistiques affichent les valeurs relatives aux clics, aux impressions et au CTR.
  2. Pour spécifier la dimension à afficher, sélectionnez un onglet de regroupement de données dans le tableau.
    La dimension définit la façon dont les données sont regroupées. Discover accepte uniquement le regroupement par page, pays ou apparence.
  3. Pour filtrer vos données (facultatif), ajoutez ou modifiez des filtres.
    Vous pouvez également comparer les groupes de dimensions. Par exemple, vous pouvez comparer les résultats du Brésil à ceux de la Chine.

Toutes les statistiques relatives aux pages sont attribuées à l\’URL canonique, et non à la page à laquelle l\’internaute accède lorsqu\’il clique sur un résultat Discover.

Autrement dit, si vos pages incluent des versions AMP et pour ordinateur de bureau, toutes les statistiques sont attribuées à la propriété () de la version pour ordinateur de bureau (qui correspond généralement à la propriété canonique).

Désormais, à la section \ »Performance\ » de la Search Console, vous aurez les sous-sections \ »Résultats de recherche\ », \ »Discover\ » et \ »AMP Stories\ » (pour ceux qui l\’ont implémenté).

Le nouveau rapport Discover s’affiche sur les sites Web qui ont accumulé une visibilité significative dans Discover, avec les données affichées depuis Mars 2019.

Sans nul doute que ce rapport sera utile pour réfléchir à la façon dont vous pourriez optimiser votre stratégie de contenu pour aider les utilisateurs à découvrir des informations attrayantes, à la fois nouvelles et persistantes (evergreen).

Ne l\’oubliez pas : ce rapport Discover n\’est visible que si votre propriété a atteint le seuil minimal d\’impressions dans Discover.

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Google affiche maintenant le flux Discover par défaut

Avec le déploiement en cours de la nouvelle homepage de .com sur mobile, pour l’instant aux Etats-Unis, Google propose d’abord de parcourir des informations via “Discover”, anciennement Flux Google, avant de lancer votre propre recherche.

Nouvelle page d’accueil du moteur Google en cours sur mobile

Le nouveau flux DiscoverThe Verge.

Ainsi, la page d’accueil de Google.com sur mobile, et bientôt sur desktopaffiche maintenant le flux “Discover” par défaut.

Avec cette nouvelle interface, apparaît maintenant en dessous de la boîte du moteur de recherche Google sur mobile.

Avec cette nouvelle interface, Google Discover (Découvrir) apparaît maintenant en dessous de la boîte du moteur de recherche Google sur mobile.

La mise à jour est un changement significatif pour la page Web la plus visitée au monde, qui a été historiquement conservée dénudée de tout contenu.

Google montre ainsi son décalage vers l’information, où avant que vous ne la recherchez réellement de vous-même.

Le nouveau flux Discover peut être consulté à partir des navigateurs mobiles, y compris Chrome et Safari sur et , et est disponible sur Google.fr.

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Quand l’avenir de Google Search se trouve dans le social media

Jusqu’à maintenant, et pour une très grande part, le moteur de recherche Google Search est toujours resté le même pour les utilisateurs : vous tapez quelques mots dans une zone de recherche et vous obtenez une liste de liens correspondant à votre requête.

Quand l\'avenir de Google Search se trouve dans social media

En d’autres termes, de nombreuses fonctionnalités ont été ajoutées au fil des années, mais le concept de base est resté le même

Google a révélé une suite de mises à jour qui sont destinées à changer fondamentalement la façon dont nous cherchons et l’interface des résultats de recherche qui va avec.

Vous verrez toujours des listes de liens mais, de plus en plus vous verrez également des fonctionnalités typiquement pensées comme étant carrément de la même veine que celles des médias sociaux : le fil d’actualité, la vidéo verticale, le contenu centré sur la photo, et aussi des stories.

Voici un récapitulatif rapide de certaines des mises à jour spécifiques :

  1. La fonction Flux personnalisé de , maintenant appelée “Discover”avec des notifications Push via Chrome Web et mobile plus tard ?). Vous pouvez également enregistrer (sauvegarder) du contenu de votre flux Discover dans des rubriques appelées “Collections”.
  2. Google mise beaucoup sur les stories
  3. Google Images vient de connaître une refonte totale“contenu pertinent” comme les recettes et le contenu pour “faire soi-même” (how-to). Et sur chaque image affichée dans les résultats, vous pourrez aimer (bouton Like déjà disponible sur mobile
  4. Google Lens sera intégré directement à Google Images afin que vous puissiez rechercher des éléments spécifiques dans les photos.

(Cliquez sur les images pour les agrandir)

Images via Google

voir le même style de contenu que vous voyez sur Snapchat, Instagram, Facebook et Pinterest.

Comme le dit Mashable.com

Image via Mashable.com

D’après Cathy Edwards, responsable de :

Une grande partie de ce changement cible en particulier les Millennials (jeunes ultra-connectés) et des utilisateurs plus jeunes qui ont des attentes fondamentalement différentes de la façon dont ils devraient pouvoir interagir avec le Web.

Cathy Edwards reconnaît que tout le contenu n\’est pas adapté à ce format, mais elle dit que nous sommes au milieu d\’un changement de paradigme et que, de plus en plus, la meilleure réponse à une question sera une photo ou une vidéo, pas un tas de mots :

Il va y avoir des sujets pour lesquels vous aurez besoin d’aller plus en profondeur, mais pour toute chose où vous avez besoin que la réponse soit spécifiquement visuelle et sur mesure, cela va être vraiment puissant.

D\’une certaine façon, cela fait beaucoup sens. Pour les jeunes générations, qui n\’ont jamais connu la vie sans les médias sociaux, pourquoi les résultats de recherche devraient-ils ressembler à ce qui a été fait il y a 20 ans ?

Cette mise à jour aide également Google à contrecarrer les applis sociales qui tentent de grignoter petit à petit sa grosse part de marché de la recherche internet.

Snapchat, qui s’est lui aussi lancé dans la recherche visuelle, vient d\’annoncer un nouveau partenariat avec Amazon pour rendre la recherche de produits disponibles à l\’intérieur de son application.

Et Pinterest, peut-être la plate-forme la plus dominante pour le contenu centré sur la photo, a investi dans la recherche visuelle propulsée par l’intelligence artificielle depuis plus d\’un an.

Google peut ne pas avoir besoin de rivaliser avec ces entreprises social media comme un réseau social, mais il a bien l’intention de continuer à rivaliser avec elles pour défendre ses revenus publicitaires, qui sont largement générés par son moteur de recherche Google Search.

Et comme ces start-ups du social media commencent à investir de plus en plus dans la recherche, Google ne peut pas risquer la perception que l\’une des ces start-ups concurrentes est meilleure pour créer les fonctionnalités de recherche mobile-first.

Google fait remarquer que les photos et les vidéos, plus en vue, est également plus faisable maintenant que jamais, purement sur le plan pratique.

Comme les appareils mobiles sont devenus plus puissants et les connexions plus rapides et plus fiables, la présentation des résultats de recherche n\’est plus l\’expérience utilisateur frustrante d’il y a quelques petites années déjà.

Mais, ce n\’est pas un changement qui se fera brusquement du jour au lendemain. Mais, progressivement au cours des mois à venir.

En effet, certaines de ces nouvelles fonctionnalités annoncées, telles que le fil “Discover”, seront disponibles dans les tout prochains jours, alors que d\’autres, comme les nouvelles AMP Stories arriveront un peu plus tard.

Mais le message est clair : le futur de la recherche sur Google est déjà là et il ressemble à une application de médias sociaux.

Google Discover permet à Google Search de devenir un portail d\'infos

Discover remplace désormais le Flux Google des actualités avec un nouveau look et de nouvelles fonctionnalités.

Le Flux Google devient Discover avec de nouvelles fonctionnalités

Désormais, le Flux Google sera désigné sous le nom de Discover. Ce qui, selon Google

C’est à dire une fonctionnalité qui aide les utilisateurs à découvrir des contenus frais et intéressants.

Les changements les plus notables dans Discover incluent :

  1. En-têtes des sujets :
  2. Les icônes de Discover : A côté de chaque nom de rubrique se trouve une icône sur laquelle les utilisateurs peuvent taper pour suivre ce sujet. Ces icônes apparaîtront également dans les résultats de recherche de .

    Ainsi,depuis les résultats Google, sur mobile ou desktop, vous pouvez vous abonner à un sujet.

  3. Icône de contrôle :
Les changements les plus notables dans Discover
Source : Google

Plus de contenu

Cela signifie que les utilisateurs verront le contenu pertinent (articles et vidéos

En plus de ce nouveau look, vous verrez également de nouveaux types de contenu dans Discover.

En plus de ce nouveau look, vous verrez également de nouveaux types de contenu dans Discover.

Ceci sera accompli en utilisant les avancées de l’intelligence artificielle.

Plus de contexte et de contrôle

Du fait que Discover est tout sur vous et vos centres d’intérêt, il y a maintenant encore plus de façons de personnaliser ce que vous voyez.

Du fait que Discover est tout sur vous et vos centres d’intérêt, il y a maintenant encore plus de façons de personnaliser ce que vous voyez.

Il suffit de

Discover utilise la même technologie que la couverture complète dans Google Actualités pour vous apporter une variété de perspectives sur les dernières nouvelles.

Google Discover sur mobile

le Flux Google

Maintenant, il sera encore plus facile de suivre vos centres d’intérêt, parce que Discover arrive sur le moteur de recherche Google.com sur tous les navigateurs mobiles.

Maintenant, il sera encore plus facile de suivre vos centres d’intérêt, parce que Discover est à venir sur Google.com sur tous les navigateurs mobiles.

Pensez-y comme votre nouvelle page d\’accueil mobile où vous pouvez non seulement faire des recherches, mais aussi découvrir des informations utiles et pertinentes et de l\’inspiration à travers le Web pour les sujets dont vous vous souciez le plus.

Avec Discover Google en homepage sur Google mobile, Google Search tend à devenir un véritable portail vers toutes les informations qui vous intéressent. Tout comme le fait sur la page d\’accueil de son navigateur Edge.

On pourrait penser que cela va faire doublon avec . Mais vu que tout le monde (ou presque) utilise le moteur de recherche Google Search au moins une fois par jour contrairement à Google News, Google préfère capitaliser là-dessus.

C\’est donc une bonne nouvelle pour les éditeurs de News.

Et sans doute, après la version mobile de Google.com ou Google.fr, Discover pourrait débarquer prochainement sur ordinateur.

Avec ultérieurement en prime probablement de la publicité personnalisée sur la page d\’accueil du moteur, en fonction de vos centres d\’intérêt.

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