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Google met à jour les FAQs sur Core Web Vitals et Page Experience

Google a publié une page de questions fréquemment posées (FAQ) pour Core Web Vitals et Page Experience.

Google vient de mettre à jour ces FAQs pour ajouter beaucoup plus de détails.

Comme le souligne Seroundtable, la chose la plus importante, ce sont ces lignes :

Nos systèmes continueront à hiérarchiser les pages avec les meilleures informations dans l’ensemble, même si certains aspects de Page Experience sont en deçà.

Une bonne expérience de page ne l’emporte pas sur le fait d’avoir un contenu pertinent et de grande qualité.

En outre, Google a dit que vous n’avez pas besoin d’effacer tous les éléments Core Web Vitals pour être admissible dans le carrousel des Top Stories.

Google a donc écrit :

Avec le changement à venir dans le carrousel “A la une” des Stories, toutes les pages Web, indépendamment de leur statut d’expérience de page ou de leur score Core Web Vitals, sont éligibles pour le carrousel Top Stories.

Lorsque les modifications seront mises en ligne, la conformité aux politiques de contenu de Google Actualités sera la seule exigence, et nous utiliserons l’expérience de la page comme signal de classement sur toutes les pages.

Rappelons que l’Update Google Page Experience sera lancée en Mai 2021. Il ne faut pas pour autant s’attendre à voir les classements sur Google changer radicalement.

Dans ces nouvelles FAQ, Google dit avoir organisé les questions dans ce post en 3 sections : Mesures et Outils, Page Experience et Search, et AMP.

Mesures et Outils

Q: D’où viennent les données de Core Web Vitals que Search considère ?

R : Les données proviennent du Rapport d’expérience utilisateur Chrome, qui est basé sur les visites réelles des utilisateurs et les interactions avec les pages Web (également connues sous le nom de données sur le terrain). Pour être clair, les données ne sont pas calculées sur la base de simulations de laboratoire de pages de chargement ou basées sur les visites d’un visiteur non humain comme Googlebot.

Q: Comment les scores pour les URL individuelles sont-ils calculés ? En d’autres termes, comment détermine-t-on si une page passe ou échoue à l’évaluation des éléments vitaux web ?

R : Les mesures sont calculées au 75e percentile sur une fenêtre de 28 jours. En utilisant le 75e percentile, nous savons que la plupart des visites sur le site (3 sur 4) ont connu le niveau cible de performance ou mieux. Si une page atteint les cibles recommandées pour les trois mesures, elle passe l’évaluation des éléments vitaux web.

Q: Comment un score est-il calculé pour une URL qui a été récemment publiée, et qui n’a pas encore généré 28 jours de données ?

R : Comme pour la façon dont Search Console rapporte les données d’expérience de page, Google peut utiliser des techniques telles que le regroupement de pages similaires et calculer des scores basés sur cette agrégation.

Cela s’applique aux pages qui reçoivent peu ou pas de trafic, de sorte que les petits sites sans données sur le terrain n’ont pas besoin d’être inquiets.

Q : Pourquoi vois-je différentes valeurs métriques dans différents outils tels que Lighthouse et le Rapport d’expérience utilisateur Chrome ?

R : Les Core Web Vitals sont basés sur les visites réelles des utilisateurs, qui seront influencées par les conditions environnementales des utilisateurs et leurs interactions.

Des outils comme Lighthouse sont des simulations de laboratoire. Bien que Lighthouse puisse fournir une image point dans le temps de ce que les mesures peuvent être pour certains utilisateurs et quelles sont les possibilités d’amélioration, il peut différer des données recueillies en fonction des visites réelles des utilisateurs.

Q: Je ne vois pas la page que je recherche dans le rapport Core Web Vitals sur la Search Console.

R : Pour chaque type de problème, la Search Console répertorie un sous-ensemble d’URL. Ces URL sont représentatives de différents types de pages que votre site peut avoir.

Le but de ce rapport est d’aider les utilisateurs à découvrir les types de pages problématiques de sorte qu’ils peuvent être débogués dans des outils comme Page Speed Insights ou Lighthouse.

Google dit espérer qu’en réparant les schémas des problèmes exposés par l’examen des URL individuelles, le type de page entier serait amélioré.

Q: Les pages et pages noindex sont-elles « bloquées par des robots.txt » incluses dans l’ensemble de données CrUX (Chrome User Experience) ?

R : Vous pouvez accéder aux données CrUX de 2 façons : niveau page via Page Speed Insights (PSI) et l’API CrUX ou niveau Origine via Public Big Query Dataset.

La première ne fait la surface que des informations pour les pages indexables publiquement qui répondent également à un seuil de trafic, tandis que la seconde peut inclure des données agrégées de toutes les pages publiques et privées.

Q: Un service tiers que j’utilise (tels que les tests A/B côté client, l’intégration sociale, les moteurs de personnalisation, les systèmes de commentaires, etc.) ralentit mon site.

R : Les sites peuvent choisir d’utiliser une variété de code et de services tiers. Les mesures Core Web Vitals ne font pas de distinction dans ces choix, mais ne regardent que l’expérience totale observée de la page telle qu’elle est vue par l’utilisateur final.

Comme toutes les autres fonctionnalités d’une page, il peut être utile d’évaluer régulièrement l’impact des composants tiers de l’expérience sur les signaux web essentiels. Il peut y avoir une meilleure forme d’intégration ou de configuration qui améliore l’expérience utilisateur et sera reflétée avec des mesures Core Web Vitals améliorées.

Q: Pourquoi les conseils de Google utilisent-ils les mêmes seuils pour Core Web Vitals pour tous les types de pages ? Par exemple, une page d’accueil pour un journal n’est pas la même qu’un article et non la même chose qu’une page de commentaires.

R : Les Core Web Vitals sont censés être des mesures fondamentales qui s’appliquent à tous les types de pages.

Pour déterminer les plages de seuils, nous avons analysé une grande variété de pages et nous nous sommes inspirés de recherches axées sur les exigences fondamentales en matière d’expérience utilisateur agnostiques du type de page.

Page Experience et Search

Q: Quelle est la mise à jour de Page Experience et quelle est son importance par rapport aux autres signaux de classement ?

Nos systèmes continueront de hiérarchiser les pages avec les meilleures informations dans l’ensemble, même si certains aspects de l’expérience de page sont “critiques”. Une bonne expérience de page ne l’emporte pas sur le fait d’avoir un contenu pertinent et de grande qualité.

Ceci est similaire aux changements que nous avons eus dans le passé, tels que notre update du mobile-friendly ou notre Speed Update.

Comme avec ces signaux, l’expérience de page sera plus importante dans les types de situations de « tie-breaker ». S’il existe plusieurs pages de qualité et de contenu similaires, celles qui ont une meilleure expérience de page peuvent être plus performantes que celles qui n’en ont pas.

Mais les éditeurs devraient se concentrer sur l’amélioration d’une priorité relative au fil du temps. C’est parce que comme de plus en plus de sites continuent d’améliorer leur expérience de page, ce sera la norme que les éditeurs voudront égaler.

Q: Core Web Vitals est-il un facteur de classement lors de l’utilisation de Google Search sur les navigateurs non Chrome ?

R: Oui. Les signaux de classement de Page Experience, basés sur Core Web Vitals, sont appliqués globalement sur tous les navigateurs sur les appareils mobiles.

Q: Comment fonctionne le classement de Page Experience en ce qui concerne les conseils publiés sur les valeurs pour Core Web Vitals qui sont considérées dans le « bon » seuil ?

R : Les lignes directrices pour LCP, FID et CLS (les principaux signaux Web essentiels) décrivent chacune une valeur spécifique qui constitue un « bon » score. Parce que plus proche de zéro est mieux pour toutes ces mesures particulières, nous pouvons parler en termes de n’importe quel score entre zéro et la valeur documentée (inclusivement) comme étant la “bonne plage”.

Le classement de Page Experience de Google évalue chacun des Core Web Vitals individuellement comme signal de classement. L’impact du classement de Page Experience sera le même pour toutes les pages qui sont dans la bonne fourchette pour tous les Core Web Vitals, indépendamment de leurs scores Core Web Vitals individuels.

Par exemple, une page avec un LCP de 1750 ms (mieux que les « bonnes » orientations LCP) et une autre avec 2 500 ms (aux « bonnes » orientations) ne seraient pas distinguées sur la base du signal LCP. Toutefois, des centaines d’autres signaux, y compris les autres signaux web essentiels, pourraient entraîner un classement différent pour les deux pages en question.

En dehors de la bonne plage, des valeurs différentes d’une mesure Core Web Vital sur deux pages peuvent entraîner des classements d’expérience de page différents.

Q: Quelle version d’une page Web, si je publie des versions AMP et non AMP, sera liée par Google ?

R: La version AMP. Si les deux versions d’une page sont proposées, Google continuera à se lier à la version AMP de la page sur mobile, comme c’est le cas aujourd’hui.

Veuillez noter que pour le carrousel Top Stories, il y a une exigence supplémentaire de conformité aux politiques de contenu de Google Actualités.

Q: Comment un éditeur sait-il si ses pages bénéficient de Core Web Vitals dans le classement ?

R : Le classement de l’expérience de page concerne l’évaluation des pages en fonction de l’expérience utilisateur mesurée par Core Web Vitals, ainsi que d’autres critères.

Nous reconnaissons que les sites peuvent équilibrer les objectifs d’expérience utilisateur avec d’autres objectifs d’affaires. Les pages qui reçoivent un score de « bon » sur Core Web Vitals atteignent un niveau ambitieux d’expérience utilisateur, et pourraient obtenir un coup de pouce dans la composante d’expérience de page du classement, à condition que d’autres composants du signal Page Expérience (HTTPS, mobile-friendly, etc) sont considérés comme OK.

Si vous avez des pages qui ne mesurent pas « bon » sur au moins une des mesures Core Web Vitals ou ne passent pas les critères d’expérience de l’autre page, nous vous recommandons de vous concentrer sur l’amélioration de ces dimensions au fil du temps.

Bien que tous les éléments de Page Expérience soient importants, nous prioriserons les pages avec les meilleures informations dans l’ensemble, même si certains aspects de l’expérience de page sont “subpar”. Une bonne expérience de page ne l’emporte pas sur le fait d’avoir un contenu pertinent et de grande qualité.

Toutefois, dans les cas où il existe plusieurs pages qui ont un contenu similaire, l’expérience de la page devient beaucoup plus importante pour la visibilité dans Search.

AMP et Top Stories

Q: Suis-je éligible pour le carrousel “Top Stories” si ma page Web n’est pas claire avec Core Web Vitals ?

R: Oui. Avec le passage prochain au carrousel Top Stories, toutes les pages Web indépendamment de leur statut Page Experience ou de leur score Core Web Vitals sont éligibles pour le carrousel Top Stories.

Lorsque les modifications seront mises en ligne, la conformité aux politiques de contenu de Google Actualités sera la seule exigence, et nous utiliserons Page Experience comme signal de classement sur toutes les pages.

Q: Cela signifie-t-il que l’AMP deviendra effectivement un signal de classement ?

R : L’AMP n’a jamais été un signal de classement et n’en devient pas un. Il s’agit d’un framework que les propriétaires de sites web peuvent utiliser pour créer des pages Web belles et performantes, et peuvent profiter de nombreuses fonctionnalités intégrées qui aident à améliorer l’expérience de la page.

Q: Mes pages AMP auront-elles toujours une bonne expérience de page ? Dois-je faire quelque chose si je suis déjà en AMP ?

R : Les contributeurs du projet AMP dans le monde entier se sont engagés à faire en sorte que les propriétaires de sites commencent bien vers une expérience performante lors de la création de pages AMP. Toutefois, comme beaucoup d’autres frameworks, AMP ne peut pas implémenter toutes les meilleures pratiques de développement web.

Q: Si les sites ne veulent plus utiliser AMP, y a-t-il des options ?

R : Oui, il y a beaucoup de chemins autres que l’AMP pour réaliser une grande expérience de page. Les propriétaires de sites peuvent utiliser une variété d’outils/frameworks de leur choix, et nous les encourageons à visiter la Search Console pour en savoir plus sur la façon dont leur site mesure sur les critères d’expérience de page comme Core Web Vitals.

Q: Comment puis-je savoir si mes pages AMP ont une bonne expérience de page ?

R : Le projet AMP a publié un outil, le Guide Page Experience de l’AMP, pour aider les sites à comprendre comment leur contenu AMP mesure selon les Core Web Vitals. Il fournit également des informations mesurables sur la façon d’améliorer les pages AMP.

Si une page AMP ne passe pas les Core Web Vitals et qu’il n’y a pas de rétroaction actionnable disponible, les développeurs sont encouragés à signaler ces problèmes à l’équipe AMP en utilisant les canaux de l’outil.

Q : Les signaux de classement de Page Experience ne regardent-ils que le contenu AMP chargé à partir d’un cache ?

R : Les signaux Page Experience d’une page sont déterminés en observant l’expérience offerte compte tenu des pages de trafic réelles que reçoivent les pages de trafic. Dans le cas d’AMP, cela signifie que les pages peuvent être servies à partir de l’origine de l’éditeur ou via un cache AMP, selon la façon dont l’utilisateur rencontre le contenu.

C’est pourquoi nous encourageons les développeurs qui utilisent AMP à s’assurer que les pages desservies à partir de ces deux sources sont optimisées. Nous recommandons aux développeurs d’utiliser les AMP Optimizers pour apporter des optimisations du Cache AMP à leur propre site.

Q: Comment les données de Google AMP Viewer sont-elles attribuées ?

R : Les signaux de Page Experience sont conçus pour refléter la façon dont les utilisateurs vivent le Web. Par conséquent, nous incluons les visites attribuées à la visionneuse Google AMP dans les données d’une URL AMP. Dans le cas de l’AMP appariée, la page canonique non AMP est attribuée indépendamment.

Q: Google continue-t-il d’investir dans AMP ?

R : Google Search s’est concentré sur le fait de s’assurer que les utilisateurs ont une grande expérience de page lorsqu’ils s’engagent avec du contenu Web. L’expérience de page est un ensemble de signaux qui mesurent la façon dont les utilisateurs perçoivent l’expérience d’interagir avec une page Web au-delà de sa valeur d’information pure.

Le projet AMP continuera de se concentrer sur la création d’expériences utilisateur fortes, ce qui inclut l’optimisation à l’état des signaux de Page Experience.

Google continue d’investir dans AMP, et croit fermement en l’objectif du projet AMP de fournir des pages Web qui fournissent une grande expérience utilisateur. Google Search continuera de diriger les utilisateurs vers les versions AMP des pages Web lorsqu’elles seront disponibles.

Cela permet aux utilisateurs de bénéficier des améliorations de vitesse qui proviennent de privacy-preserving prerendering et des caches AMP.

Q: Quelles sont les considérations pour les éditeurs qui envisagent de désactiver AMP afin d’avoir une bonne expérience de page ?

R : Les objectifs d’expérience utilisateur et d’expérience de page d’AMP sont étroitement alignés, et donc l’AMP est une solution simple et rentable pour les éditeurs qui cherchent à créer des pages Web avec une bonne expérience de page avec un minimum d’efforts continus.

Toutefois, l’AMP a certaines contraintes que les éditeurs peuvent rencontrer – par exemple, il peut être difficile de créer des expériences interactives complexes, et les services tiers que les éditeurs peuvent envisager d’utiliser ne sont pas toujours intégrés à l’AMP.

Sur la monétisation, AMP équilibre la priorité de l’expérience utilisateur avec la capacité d’un éditeur à gagner des revenus, et les éditeurs peuvent optimiser le potentiel de revenus de leurs pages AMP en suivant les lignes directrices ici.

Si les éditeurs envisagent de s’éloigner de l’AMP, il est probable qu’il y aura un certain investissement nécessaire pour avoir une bonne expérience de page. Les éditeurs qui maintiennent des pages non AMP n’auront aucune limite sur les types de technologies qu’ils utilisent pour créer une expérience de page, mais certains éléments peuvent avoir besoin d’être optimisés pour s’assurer qu’ils permettent une bonne expérience de page.

Les éditeurs qui cherchent à désactiver les pages AMP peuvent suivre les directives énoncées ici.

Q: Si les éditeurs décident de ne pas utiliser AMP, comment sauront-ils que leur contenu est éligible au carrousel Top Stories ?

R : Avec le passage prochain à Top Stories, le contenu de tout éditeur de news, que ce soit via AMP ou une autre technologie, est éligible à condition qu’il soit conforme aux politiques de contenu de Google Actualités.

La question de savoir si le contenu apparaît dans la pratique dépendra d’un certain nombre de facteurs pris en compte dans le classement, et les critères de Page Experience seront l’un d’entre eux. Pour être clair, tout contenu indépendamment de ses paramètres d’expérience de page est éligible pour la fonctionnalité Top Stories sur Google Search.

Q: Si mes pages AMP n’ont pas une bonne expérience de page, sont-elles toujours éligibles pour le Carrousel Top Stories ?

R : Oui, tout contenu qui répond aux politiques de contenu google actualités peut être affiché dans le carrousel Top Stories.

Page Experience se réfère à une collection de signaux qui sont tous importants pour fournir une bonne expérience de page, et les signaux deviennent un facteur dans le classement, y compris dans le carrousel Top Stories.

Cela signifie que les facteurs de Page Experience, en plus de nombreux autres facteurs, y compris le contenu lui-même et la correspondance à la requête, déterminera son placement dans le carrousel Top Stories. Les éditeurs devraient se concentrer sur l’amélioration de l’expérience de page une priorité relative au fil du temps que le classement de l’expérience de page devient la norme que les utilisateurs attendent et d’autres éditeurs voudraient correspondre.

Q: Si j’arrête de faire AMP et d’utiliser une approche différente pour publier du contenu, y compris l’optimisation de l’expérience de page sur mon propre site, puis-je m’attendre à ce que Google classe mon contenu de la même manière que lorsque je l’ai fait AMP ?

R: L’expérience de page est conçue comme un signal de classement agnostique de la technologie. Les développeurs peuvent travailler dans le cadre de leur choix. Le passage de l’AMP à l’utilisation d’une approche différente ne prendra pas en compte la façon dont les pages non AMP sont classées.

Q: Que dois-je considérer d’autre si je décide d’arrêter d’utiliser AMP ? Quel impact cela aura-t-il sur la façon dont mon contenu apparaît dans Google Discover ou Google Actualités ?

R : Bien que le flux Discover affiche beaucoup de contenu AMP, AMP n’est pas une exigence ni un facteur de classement pour servir dans cet espace. Les fiches d’article pour les pages AMP sont automatiquement éligibles pour utiliser une image miniature plus grande.

Ces images plus grandes ont un taux de clics plus élevé que les images miniatures plus petites.

Dans ce contexte, nous vous recommandons que si vous décidez d’aller en dehors d’AMP, vous rendez des images plus grandes à la disposition de Google pour votre contenu non AMP. Vous pouvez le faire en ajoutant le paramètre de balises meta robots “max-image-preview:[large]” sur chaque page.

Q: Pour les publications qui utilisent AMP, comment devraient-elles penser à la façon dont elles vont apparaître dans l’application Google Actualités ?

R : Aujourd’hui, l’application Google Actualités affiche le contenu AMP lorsqu’il est disponible, mais ne se limite pas au seul contenu AMP.

L’équipe de l’application Google Actualités travaille à élargir davantage le support des pages Web non AMP et à optimiser en fonction de Page Experience.

Nous soutiendront nos partenaires d’édition qui sont intéressés à passer de l’AMP à la non-AMP s’il s’agit d’un changement qu’ils explorent.

Source : Google

Comment activer et personnaliser Google Discover sur Android ?

Le flux Google Discover sur votre téléphone ou tablette Android est un endroit qui vous permet de trouver des stories de news intéressantes, des scores sportifs, et d’autres contenus sans avoir à les rechercher.

Vous pouvez choisir le type d\’informations à afficher dans Discover via l’appli Google ou lorsque vous naviguez sur le Web sur votre téléphone.

Discover s’appuie sur l’apprentissage de vos centres d’intérêt pour mettre en avant des informations pertinentes. Nous vous montrerons comment le personnaliser.

Comment activer le flux Google Discover ?

Le flux Google Discover est simplement un onglet dans l’application mobile Google.

Il suffit donc d’installer l’appli Google pour voir le flux Discover activé sur votre appareil.

Certains lanceurs Android, en particulier le Pixel Launcher, incluent un volet spécial sur votre écran d’accueil le plus à gauche pour le flux Discover. Vous pouvez également visiter rapidement le flux via le widget Google.

Personnalisez vos centres d’intérêt dans Discover

Tout d’abord, accédez à l’onglet « Discover » dans l’appli Google sur votre appareil Android.

Discover affiche les prévisions météorologiques pour votre emplacement en haut de l’écran. Juste en dessous de cela, vous verrez tout le contenu que Google pense que vous serez intéressés. Ce contenu est basé sur ce que vous dites explicitement à Google et certaines hypothèses basées sur votre activité Web.

La première façon de personnaliser le flux Discover est d’agir sur les fiches de contenu qui sont affichées. Chaque fiche a une icône « Coeur » et une icône de menu à trois points dans le coin inférieur droit.

La première façon de personnaliser le flux Discover est d’agir sur les fiches de contenu qui sont affichées. Chaque fiches a une icône « Coeur » et une icône de menu à trois points dans le coin inférieur droit.

Le menu à trois points vous propose plus d’actions pour interagir avec la fiche du contenu. Ainsi, après avoir cliqué sur cette option de menu à 3 points, vous pouvez :

Partager le contenu sur vos réseaux sociaux ou avec l’un de vos contacts
Dire à Google que cet article ne vous intéresse pas
Dire à Google que le thème de cet article ne vous intéresse pas.
Dire à Google de ne pas afficher les contenus publiés par l’auteur de cet article, et donc bloquer la source du contenu.
Gérer vos centres d’intérêt.
Signaler ce contenu à Google.
Donner votre avis pour transmettre des commentaires à Google.

En appuyant sur l’icône « Coeur », vous dites à Google que vous avez aimé cet article et Google vous affichera désormais plus d’articles similaires dans le flux Google Discover.

Par ce geste, votre Like devient comme un abonnement à ce type de contenu.

Si vous appuyez à tout moment à nouveau sur cette icône “Coeur” devenue “Rouge”, vous réinitialisez votre préférence.

Et de temps en temps, lorsque Google choisit pour vous du contenu qui fait partie de vos centres d’intérêt, il vous affichera le message suivant :

Cette fiche a-t-elle été utile ? Non – Oui

Pour rappel, chaque contenu dans une fiche du flux Discover peut être sauvegardé dans des Collections.

Pour ce faire, vous tapez sur la fiche du contenu pour le lire sur le site de l’éditeur. Et dans le coin supérieur droit de la page Web, vous tapez sur l’icône en face du nom de domaine.

Vous ajoutez ainsi ce contenu à vos page favorites.

Mais, tout en bas de la confirmation Google, vous pouvez taper sur le lien “Modifier” pour soit créer une nouvelle collection thématique pour soit y ajouter ce lien, soit ajouter cette page à une collection déjà existante.

Vous retrouverez toutes vos pages sauvegardées à partir de l’onglet “Collections” situées en bas du flux Discover.

Gérer vos centres d’intérêt

A partir du menu de navigation en bas de l’écran de Discover, vous avez un onglet “Ma journée” qui vous permet de savoir tout sur les événements de votre journée personnelle et professionnel : météo du jour, les actions en bourse que vous suivez, les courses (via shoppinglist.google.com pour vos commandes de courses), vos événements Google Calendrier avec des rappels, etc.

Lorsque vous recherchez un centre d’intérêt, vous pouvez le suivre pour obtenir des informations dans Discover.

Pour suivre de nouveaux sujet dans l’appli Google :

Sur votre téléphone ou votre tablette Android, ouvrez l’appli Google.
En bas à droite, appuyez sur l’onglet “Plus” -> “Paramètres”.
Appuyez sur “Centres d\’intérêt”.
Sous « En fonction de votre activité », appuyez sur “Ajouter” (icône +) pour suivre de nouveaux sujets.
Pour masquer un sujet dans Discover, appuyez sur “Bloquer”

Pour suivre de nouveaux sujet dans votre navigateur Web (pour l’instant aux Etats-Unis) :

Dans le navigateur de votre téléphone ou de votre tablette Android, accédez à google.com.
En haut à gauche, appuyez sur “Menu” (icône à 3 traits horizontaux) -> “Paramètres”
Sous « Discover », appuyez sur “Gérer les centres d’intérêt” -> “Vos centres d’intérêt”.
Sous « En fonction de votre activité », appuyez sur “Ajouter” (icône +) pour suivre de nouveaux sujets.Pour masquer un sujet dans Discover, appuyez sur “Bloquer”

L’autre façon de gérer vos centres d’intérêt, c’est d’appuyer sur l’icône du menu à trois points sur une fiche de contenu du flux et sélectionner « Gérer les centres d’intérêt ».

Si vous avez déjà suivi des sujets, vous les verrez en haut de la page dans la section “Sujets que vous suivez”.

En dessous de la liste, vous verrez des sujets que Google a organisés dans la section « En fonction de votre activité ». Ce sont les sujets sur lesquels Google pense que vous pourriez être intéressés.

Appuyez sur l’icône « + » pour suivre le sujet, ou appuyez sur l’icône croisée pour le masquer.

Bref, il convient de noter que vous n’avez pas à passer par toute cette liste. Il sera probablement assez long et remplie de quelques sujets très aléatoires.

Certains des sujets n’entreront jamais dans votre flux Discover. Prendre des mesures sur les fiches qui s’affichent dans le flux est un moyen plus efficace de peaufiner l’expérience.

Le formulaire pour prospects de Google Ads convertit sans quitter les SERPs

Des extensions de formulaire pour prospects sont disponibles pour les annonceurs Google dans Search, Video et Discovery.

Le formulaire pour prospects de Google Ads convertissent sans quitter les SERPs

Les consommateurs s’adressent souvent aux entreprises pour obtenir plus d’information lorsqu’ils envisagent d’acheter. Les extensions de formulaires pour prospects aident à communiquer avec les clients potentiels en leur permettant de partager des informations avec les entreprises .

Précédemment en version bêta, Google Ads a annoncé sa mise à jour de l’extension de formulaire pour prospects qui fait apparaître un formulaire directement à partir d’un clic sur une annonce dans Search, Vidéo et Discovery (annonces sur Google Discover).

S’il est choisi, cela signifie que lorsqu’un utilisateur clique sur un titre à partir d’une annonce, le formulaire de contact apparaît dans la page de résultats Google au lieu d’obliger les utilisateurs à cliquer sur la page de destination d’un annonceur pour remplir un formulaire.

Après l’achèvement du formulaire, le contact peut choisir d’aller sur le site de l’annonceur ou continuer à chercher sur Google.

La page d’aide de Google Ads dit :

Si vous avez pour objectif principal de ne collecter que des prospects, vous pouvez diffuser un formulaire pour prospects chaque fois qu\’un utilisateur sélectionne le titre dans votre annonce sur le Réseau de Recherche.

Des extensions de formulaire pour prospects sont disponibles pour les annonceurs Google dans Search, Video et Discovery.

Avantages :

Générer des prospects afin d\’augmenter les ventes au niveau de votre entreprise, produit ou service.
Enregistrer davantage de conversions en attirant des prospects dans votre entonnoir de conversion marketing.
Rechercher et engager les utilisateurs qui s\’intéressent à votre entreprise, produit ou service.

Fonctionnement :

Vous créez une extension de formulaire pour prospects dans Google Ads, puis l\’ajoutez à une campagne. Vous pouvez ajouter des extensions de formulaire pour prospects aux campagnes sur le Réseau de Recherche, vidéo et Discovery.
Les membres de votre audience consultent une propriété Google (comme YouTube) et interagissent avec l\’annonce qui contient l\’extension de formulaire pour prospects. Lorsque les utilisateurs ouvrent le formulaire pour prospects, ils ont la possibilité d\’envoyer leurs coordonnées (par exemple, adresse e-mail, numéro de téléphone, etc.).
Vous téléchargez et gérez vos prospects dans Google Ads.

Google déclare que les annonceurs peuvent télécharger manuellement les 30 derniers jours de données de leads directement à partir de Google Ads ou créer un webhook pour avoir des prospects déplacés directement dans un CRM.

Les bêta-testeurs ont déclaré à Search Engine Land qu’il est essentiel de créer une cadence pour récupérer les prospects et les relancer s’il n’y a pas de configuration webhook.

Le document d’aide de Google indique également les exigences pour les annonceurs pour être en mesure de mettre en œuvre les nouvelles extensions de formulaire pour prospect.

Les exigences comprennent des antécédents de conformité aux politiques, une politique de confidentialité à inclure dans le formulaire de contact et un compte Google Ads dans une verticale admissible (les verticales sensibles ne sont pas admissibles aux extensions de formulaires pour prospects).

Pour ceux qui espèrent utiliser des extensions de formulaire pour prospects dans Vidéo ou Discovery doivent dépenser plus de 50.000 $ US (ou l’équivalent) pour être admissibles.

Avec plus de plates-formes publicitaires se déplaçant vers des changements et l’automatisation qui donne aux annonceurs moins de contrôle, il est particulièrement intéressant que Google Ads améliore une option où un utilisateur ne pourrait potentiellement jamais quitter les SERPs.

Cela a été une préoccupation pendant un certain temps du côté SEO, mais les extensions de formulaire pour prospects étendent ce passage à la publicité payante.

Les extensions de formulaire pour prospects peuvent être bénéfiques pour certaines industries ou pour cibler des mots clés qui sont plus bas dans l’entonnoir.

L’exemple de Google concernant le monde de l’automobile est un cas d’utilisation qui pourrait voir une augmentation des prospects à partir des formulaires in-SERP (formulaires pour prospects), mais d’autres peuvent vouloir marcher prudemment et tester avant de plonger pleinement.

Il est également essentiel d’examiner où se trouvent les utilisateurs dans le parcours client avant d’utiliser une extension de formulaire prospects car un public plus conscient peut ne pas être encore prêt à se convertir.

Comment configurer un formulaire pour prospects

Connectez-vous à votre compte Google Ads.
Dans le menu des pages sur la gauche, cliquez sur Campagnes.
Cliquez sur le bouton “Plus”, puis sélectionnez “Nouvelle campagne\’\’.
Sélectionnez l\’objectif \ »Prospects\’\’.
Sélectionnez le type de campagne “Réseau de Recherche”.
Sélectionnez “Envois du formulaire pour prospects”.
Cliquez sur \ »Continuer\’\’.
Saisissez vos paramètres de campagne.
Dans la liste \ »Extensions d\’annonce\ », sélectionnez “Extension de formulaire pour prospects”.
Créez l\’extension de formulaire pour prospects, puis cliquez sur \ »Enregistrer\’\’.

Votre extension de formulaire pour prospects fait désormais partie de l\’annonce. De plus, \ »Toujours afficher le formulaire pour prospects lorsqu\’un internaute interagit avec mon annonce\ » est sélectionné sous l\’extension.
Continuez à créer votre campagne. Lorsque vous avez terminé, cliquez sur “Enregistrer”.

Pourquoi le trafic en provenance de Google Discover fluctue ?

Le trafic référent de Google Discover est susceptible de fluctuer, explique John Mueller, Webmaster Trends Analyst chez Google.

John Mueller offre un aperçu des raisons pour lesquelles le trafic de Google Discover est susceptible d’être incohérent d’un jour à l’autre.

Ce sujet est discuté lors du hangout Google Search Central SEO enregistré le 5 Février dernier.

Une question est soumise par un propriétaire de site préoccupé par son trafic référent de Google Discover. Il déplore le fait qu’il fluctue énormément malgré les changements importants apportés au site.

En outre, le trafic du site à partir des résultats de recherche est en croissance, même si le trafic de Discover diminue parfois. Il demande à Mueller ce qui pourrait être à l’origine de ce type de modèle.

En réponse, John Mueller dit que la fluctuation du trafic n’est pas causée par quoi que ce soit en particulier. C’est la nature de Google Discover.

Des données anecdotiques provenant des propriétaires de sites suggèrent que le trafic de Discover a tendance à être sur « ON » ou « OFF », dit Mueller.

Les systèmes de Google peuvent décider un jour qu’il est logique d’afficher certains contenus dans Discover, et d’autres jours, que cela ne fait pas sens.

Il est courant pour un site de recevoir un afflux de trafic de Google Discover, puis de voir disparaître ce trafic.

Nos systèmes pourraient penser qu’il est logique de montrer plus de ceci dans Discover, et tout à coup, vous obtenez beaucoup de trafic de Discover. Et puis nos algorithmes pourraient à un moment donné dire que cela ne fait pas sens de montrer autant le contenu de ce site dans Discover, et alors le trafic disparaît.

Le trafic de Discover a tendance à être plus erratique que le trafic de Google Search parce qu’il n’est pas lié à une requête spécifique, dit Mueller.

Il est difficile de prédire avec précision le trafic qu’un site devrait s’attendre à recevoir de Discover. On ne sait pas combien de personnes parcourant Discover sont intéressées par un sujet particulier.

C’est génial si un site reçoit beaucoup de trafic de Discover, mais John Mueller dit qu’il est important de réaliser que cela pourrait changer rapidement.

Et surtout avec Discover, c’est quelque chose qui n’est pas lié à une requête spécifique. Il est donc vraiment difficile de dire à quoi vous devriez vous attendre parce que vous ne savez pas combien de personnes sont intéressées par ce sujet ou où nous serions potentiellement en mesure de le montrer.

Donc, c’est quelque chose où, si vous voyez beaucoup de visibilité de Google Discover, je pense que c’est fantastique. Je serais juste prudent en admettant que c’est quelque chose qui peut changer assez rapidement.

Et John Mueller de poursuivre :

En outre, nous avons aussi, pour Discover, un article du centre d’aide qui va dans ce genre de choses dont nous faisons attention. Et, en particulier, quel genre de choses nous ne voulons pas montrer dans Discover.

C’est donc quelque chose que vous voudrez peut-être vérifier. Selon le site que vous avez, c\’est quelque chose qui pourrait être plus pertinent ou moins pertinent. Mais je voudrais certainement vérifier cela.

En effet, Google l’explique dans une page d’aide :

En quoi Discover diffère-t-il de la recherche Google ?

Avec la recherche Google, les internautes saisissent un terme de recherche dans le but de trouver des informations utiles concernant leur requête. Discover adopte une approche différente.

Plutôt que d\’afficher les résultats en réponse à une requête, Discover affiche principalement le contenu en fonction de ce que les systèmes automatisés de Google considèrent comme étant le plus en rapport avec les centres d\’intérêt des utilisateurs. Le contenu de Discover change régulièrement selon l\’évolution du contenu Web et des centres d\’intérêt des internautes.

Compte tenu de la nature hasardeuse de Discover, le trafic provenant de cette plate-forme est moins prévisible ou fiable que celui de la recherche Google, et doit être considéré comme complémentaire au trafic généré par la recherche Google.

En effet, bien que vous puissiez créer et optimiser votre contenu pour répondre aux besoins spécifiques des utilisateurs de la recherche Google, il n\’existe aucun moyen de cibler explicitement les centres d\’intérêt des internautes dans Discover.

Source : Searchenginejournal

Google ajoute 12 pénalités manuelles à la Search Console

Google a ajouté tout un ensemble de nouvelles actions manuelles à la liste des actions manuelles. Les nouveaux sont pour le non-respect des règles Google Actualités et Google Discover.

Google ajoute les actions manuelles de Discover et Actualités à la Search Console

Pour rappel, Le rapport sur les actions manuelles répertorie les problèmes détectés manuellement sur une page ou sur un site.

En d’autres termes, une action manuelle Google, c’est quand un humain chez Google émet une sorte de pénalité contre un site quand un examinateur humain chez Google a déterminé que les pages sur le site ne sont pas conformes aux guidelines de qualité webmaster de Google.

Google a déclaré que la plupart des actions manuelles traitent des tentatives de manipuler l’index de recherche de Google. La plupart des problèmes signalés ici se traduira par des pages ou des sites étant classés inférieurs ou omis des résultats de recherche sans aucune indication visuelle à l’utilisateur.

Les actions manuelles de Google Actualités peuvent apparaître dans votre compte Google Search Console, à la section “Sécurité et actions manuelles” lorsque votre site viole une ou plusieurs politiques de contenu Google Actualités.

Découvrez les actions manuelles dans la Search Console

Lorsque votre site enfreint une ou plusieurs stratégies de contenu Discover, découvrez que des actions manuelles peuvent apparaître dans votre Search Console dans le cadre “Sécurité et actions manuelles”.

Google propose donc désormais une page d’aide concernant les actions manuelles spécifiques de Google Actualités et Discover et sur la façon de les corriger.

Non-respect des règles Discover : contenu réservé aux adultes :
Google a détecté sur votre site du contenu qui semble enfreindre son règlement relatif au contenu réservé aux adultes, car il comporte des scènes de nudité, des actes sexuels ou du contenu à caractère sexuel suggestif ou explicite.
Non-respect des règles Google Actualités et Discover : contenu dangereux :
aussi bien pour des personnes que des animaux).
Non-respect des règles Google Actualités et Discover : contenu relevant du harcèlement :
Non-respect des règles Google Actualités et Discover : contenu incitant à la haine :
Google a détecté sur votre site du contenu qui semble enfreindre son règlement relatif au contenu, car il présente du contenu incitant à la haine.
Non-respect des règles Google Actualités et Discover : contenu multimédia manipulé :
Google a détecté sur votre site du contenu qui semble enfreindre ses règles concernant le contenu multimédia manipulé.

Action recommandée :
Non-respect des règles Google Actualités et Discover : contenu médical :

Google dit ne pas non plus autoriser les sites qui contredisent les consensus scientifiques ou médicaux et les bonnes pratiques de médecine factuelle.
Non-respect des règles Discover : contenu trompeur :
Non-respect des règles Google Actualités et Discover : contenu à caractère sexuel explicite :
Google a détecté sur votre site du contenu qui semble enfreindre son règlement relatif au contenu à caractère sexuel explicite, car il présente des images ou des vidéos à caractère sexuel explicite destinées principalement à susciter une excitation sexuelle.
Non-respect des règles Google Actualités et Discover : contenu à caractère terroriste :
Non-respect des règles Google Actualités : transparence :
Google a détecté du contenu sur votre site qui semble enfreindre ses règles liées à la transparence.

Les internautes qui consultent votre site souhaitent savoir qui publie vos contenus et avoir des informations sur leurs auteurs.

Actions recommandées :
Non-respect des règles Google Actualités et Discover : contenu violent et choquant :
Non-respect des règles Google Actualités et Discover : langage vulgaire et grossier :
Google a détecté sur votre site du contenu qui semble enfreindre son règlement relatif au langage vulgaire et grossier, car il contient des obscénités ou grossièretés gratuites.

Actions recommandées pour corriger ces infractions

Dans l’ensemble des cas d’infractions mentionnés ci-dessus :

Examinez vos pages et supprimez le contenu réservé aux adultes afin de respecter les règles Discover.
“Demander un examen” dans le rapport sur les actions manuelles.
Une fois votre demande de réexamen envoyée, soyez patient et consultez les messages de votre compte Search Console.

Google ajoute l’animation et la monétisation au plugin Web Stories

Les mises à jour du plugin WordPress Web Stories facilitent la monétisation et apportent de nouvelles fonctionnalités de conception qui aident les éditeurs à créer un réseau web plus attrayant.

Google a annoncé des mises à jour pour le plugin WordPress Web Stories, l’amenant à la version 1.3.0.

Les mises à niveau prennent en charge une option de publicité basée sur des formulaires pour faciliter la monétisation ainsi que d’autres options de conception créative comme l’animation et des mises en page supplémentaires.

Pour rappel, le plugin Web Stories pour WordPress est un nouveau type de contenu pour le web. L’idée est de fournir du contenu « consommable immédiatement », du contenu de courte durée, que les consommateurs de contenu peuvent lire en de courtes pauses.

Les Web Stories sont donc un format pour les personnes qui veulent de l’information rapide en rafales.

Cependant, certains éditeurs ont adopté le format comme un canal d’acquisition de trafic en promouvant (teasing) un article à travers des Web Stories et en forçant les lecteurs à cliquer pour aller sur le site principal pour lire l’article en entier.

Mais ce n’est pas l’utilisation correcte du format et Google a récemment averti qu’il ne classerait pas les Web Stories « teaser ».

L’annonce de Google affirme que les web stories devraient être considérées comme du contenu principal, tout comme les articles ou les billets de blog sont considérés comme du contenu principal.

Google annonce donc dans un récent post :

Si vous avez pris le train des Web Stories en marche au cours des derniers mois et utilisez WordPress comme système de gestion de contenu (CMS) de votre site Web, il y a de fortes chances que vous créiez des stories à l’aide de Web Stories pour WordPress.

Pour vous aider à tirer le meilleur parti de l’éditeur visuel, voici un tour d’horizon de toutes les fonctionnalités les plus récentes et les plus grandes depuis que nous avons publié la version 1.2 au début de Décembre 2020 (et par la suite 1.3 cette semaine).

Monétisation via Google Ad Manager et Google AdSense

Peut-être que la mise à jour la plus importante du plugin WordPress Web Stories est une intégration plus facile à AdSense et à la fonctionnalité Beta Programmatic Demand via Ad Manager.

Google a activé une méthode basée sur le formulaire pour ajouter de la publicité aux Web Stories, sans aucun codage.

Ainsi, un des meilleurs avantages de Web Stories par rapport à ses homologues sociaux est qu’elles peuvent être monétisées par vous, le créateur.

C’est l’une des raisons pour lesquelles Google dit considérer les Web Stories comme du contenu principal pour votre site Web, similaire à des billets de blog ou des vidéos.

Voici une capture d’écran montrant combien il est facile d’ajouter de la publicité en utilisant le plugin WordPress Web Stories.

L’écosystème des publicités Web Story est toujours en train d’émerger, mais AdSense et même la demande programmatique via Ad Manager sont déjà pris en charge. Vous pouvez maintenant activer ces intégrations pour vos Stories dans les paramètres du plugin WordPress Web Stories sans aucun codage nécessaire.

La demande programmatique

La demande programmatique peut également servir à remplir des éléments de campagne associés à des blocs d\’annonces dans vos stories Web. D\’autres partenaires de demande seront bientôt proposés.

Mises en page

Le plugin Web Stories dispose maintenant d’une section de mises en page qui permettra à un éditeur de mélanger facilement et assortir différents modèles de mise en page.

Cette nouvelle section de design facilite l’ajout de fonctionnalités de conception attrayantes sans avoir à modifier l’ensemble de la mise en page des Web Stories.

Parfois, vous ne voulez pas passer à un modèle de Story entièrement nouveau. Vous voulez juste plus de choix pour les styles de liste, sections ou couvertures sans changer le reste de votre Story.

Des animations assez professionnelles

Google a également ajouté des animations plus complexes qui sont intégrées aux modèles, ce qui rend la création des web stories beaucoup plus professionnelle en appuyant juste sur un bouton.

Les nouvelles animations intégrées vous permettent d’ajouter une pincée dynamique à vos Web Stories. Mieux encore, les modèles sont avec des animations intégrées au-delà des effets de base.

Testez comment l’une de vos pages de Story s’animera à l’aide du bouton de lecture dans le coin inférieur droit sous la page actuelle.

Ce n’est que le début des animations dans l’éditeur, dixit Google.

Dans les mois suivants, il compte faire suivre avec des effets combinés avec des animations du style Ken Burns et une chronologie puissante qui vous permet de contrôler les propriétés comme l’assouplissement, les retards et plus dans des détails plus granulaires.

L’effet d’animation Ken Burns, c’est lorsqu’une caméra traverse une image, de la gauche vers la droite (ou de la droite vers la gauche), en offrant une expérience dramatique et engageante à une image par ailleurs statique.

Rayon de bordure et d’angle

Google a également ajouté un moyen d’ajouter des bordures incurvées aux mises en page.

Ces deux ajouts peuvent ne pas être aussi flashy que certaines des autres nouvelles fonctionnalités, mais les bordures et le rayon de la bordure sont des blocs de construction de base qui devraient vous rendre la vie plus facile pour de nombreux types de mises en page.

Checklist avant publication

Pour compléter les mises à niveau des fonctionnalités, il y a une liste de contrôle de pré-publication qui avertit les éditeurs des améliorations qui éliront une Web Story admissible à Google Discover ainsi que des problèmes d’accessibilité.

Se souvenir de tout ce que vous devez faire dans le cadre de votre processus de création web story est beaucoup, même si vous avez intériorisé tous les épisodes de Storytime.

Pour vous aider à ne rien oublier d’important, l’éditeur dispose désormais d’un onglet \ »Liste de contrôle pré-publication\ ».

La liste de contrôle pré-publication vous alerte donc sur les questions critiques qui peuvent rendre votre Story inadmissible à apparaître sur des plates-formes telles que Google Discover, et offre des recommandations sur les lacunes communes d’accessibilité comme le faible contraste et plus encore.

En plus de ces nouvelles fonctionnalités, l’équipe a corrigé plusieurs dizaines de bugs qui interfèrent avec d’autres plugins et a amélioré l’interopérabilité avec d’autres plugins.

L’interopérabilité est une qualité du plugin qui le fait travailler avec d’autres plugins.

Vous pouvez télécharger le nouveau plugin WordPress Web Stories ici.

Source : Google

Le rapport sur les performances sur Discover utilise les données de Chrome

Google a annoncé que le rapport sur les performances pour Discover dans Google Search Console inclura désormais toutes les données, y compris les données de Chrome.

Comme vous le savez peut-être, les utilisateurs peuvent accéder aux contenus de Google Discover de plusieurs façons.

Une façon est dans l’application Google Search ou sur la page d’accueil de Google.com. Mais aussi, Discover peut être vu lorsque vous ouvrez un nouvel onglet dans Chrome sur Android ou iOS.

Google affichera désormais non seulement les données de l’application Google Search ou sur la page d’accueil de Google.com, mais aussi de Chrome.

Pour rappel, Google Discover est le nouveau nom de Google Feed et vous montre des sujets et des actualités autour d’éléments qui vous intéressent. Avec Google Discover, vous pouvez obtenir des informations sur vos intérêts, comme votre équipe sportive préférée ou votre site d’information, sans les rechercher.

Google Discover est donc un moyen populaire pour les utilisateurs de rester à jour sur tous leurs sujets préférés, même quand ils ne sont pas à la recherche de quelque chose de spécifique.

Les éditeurs et les propriétaires de sites peuvent déjà accéder au rapport sur les performances sur Discover pour examiner des mesures importantes sur la performance de votre site dans Discover où il apparaît dans l’application Google sur Android ou iOS.

Et une autre façon dont les gens rencontrent le contenu Discover, c’est quand ils ouvrent un nouvel onglet dans Chrome sur Android ou iOS, où Discover vit également. Auparavant, le trafic Discover de Chrome n’a pas été inclus dans le rapport sur les performances Discover existant.

Google déclare dans son post :

Nous fournissons maintenant un seul endroit dans la Search Console pour voir toutes les impressions Discover de votre site et clics dans les statistiques, y compris à partir de Chrome.

La nouveauté dans le rapport Discover

Les nouvelles données Discover que Google vous montre dans ce nouveau rapport Discover proviennent de Chrome, le navigateur Web de Google.

Google a aussi déclaré :

En commençant avec un faible pourcentage de trafic aujourd’hui et le déploiement progressivement, le trafic via Chrome sera en utilisé dans un nouveau référent d’origine https://www.google.com/ de sorte qu’il soit compatible avec ce qui est utilisé pour Discover sur l’application Google.

Cela remplacera le référent http://www.googleapis.com/auth/chrome-content-suggestions précédent.

Google dit que vous devriez commencer à voir ces données au cours des « prochains mois ». Google a aussi déclaré que « ces données apparaîtront progressivement dans le rapport sur les performances pour Discover pour votre site dans la Search Console.

Attendez-vous donc à des modifications dans vos données dans votre rapport sur les performances sur Discover.

Le rapport Discover dans Google Search Console répondra aux questions suivantes :

À quelle fréquence mon site est-il affiché dans Discover des utilisateurs ?
Quel est le volume de mon trafic ?
Quels contenus fonctionnent bien dans Discover ?
Comment mon contenu fonctionne-t-il différemment dans Discover par rapport aux résultats de recherche traditionnels ?

Auparavant, ce rapport Discover vous a montré beaucoup de données autour de votre trafic Google Discover. Mais il manquait des données des navigateurs Chrome.

Google a ainsi déclaré sur Twitter que maintenant ce rapport inclut « tout votre trafic Discover. »

https://t.co/9etxEqXS4W pic.twitter.com/tlCQweBYak

— Google Search Central (@googlesearchc) February 2, 2021

À partir d’aujourd’hui, tout votre trafic Discover sera affiché dans le rapport sur les Performances sur Discover, y compris le trafic de Chrome.🥳 Cela se produira au cours des prochains mois – les niveaux de trafic signalés par votre site *peuvent* augmenter par conséquent.

Source : Searchengineland

Google donne des conseils SEO et explique les Core Updates

D’après Danny Sullivan, Responsable de Google Search Liaison, chaque jour, Google publie généralement un ou plusieurs changements conçus pour améliorer les résultats de recherche.

Parfois, un update (mise à jour du coeur de l’algorithme de Google) peut être plus visible.

Nous visons à confirmer ces updates lorsque nous pensons qu’il existe des informations concrètes que les webmasters, les producteurs de contenu ou d’autres pourraient prendre à leur égard.

Par exemple, lorsque le « Speed Update » s’est produit, Google dit avoir donné des mois d’avis et de conseils à l’avance.

Plusieurs fois par an, nous apporterons des changements significatifs et généraux à nos algorithmes et systèmes de recherche.

Nous les appelons « Core Updates ». Ils sont conçus pour s’assurer que, dans l’ensemble, nous accomplissons notre mission de présenter du contenu pertinent et faisant autorité aux chercheurs. Ces core updates peuvent également affecter Google Discover.

Nous confirmons les core updates plus larges parce qu’ils produisent généralement des effets largement notables.

Certains sites peuvent noter des baisses ou des gains au cours d’eux. Nous savons que ceux qui ont des sites qui éprouvent des chutes seront à la recherche d’un correctif, et nous voulons nous assurer qu’ils n’essaient pas de réparer les mauvaises choses. En outre, il pourrait ne pas y avoir quelque chose à réparer du tout.

Core Updates et réévaluation du contenu

Il n’y a rien de mal avec les pages qui peuvent fonctionner moins bien dans un core update. Elles n’ont pas violé les consignes au webmaster de Google ni été soumis à une action manuelle ou algorithmique, comme cela peut arriver aux pages qui ne violent pas ces lignes directrices.

En fait, il n’y a rien dans un core update qui cible des pages ou des sites spécifiques.

Au lieu de cela, les changements sont sur l’amélioration de la façon dont les systèmes de Google évaluent le contenu dans son ensemble. Ces modifications peuvent amener certaines pages qui étaient auparavant sous-récompensées à faire mieux, à avoir un meilleur classement.

Une manière de penser à la façon dont un core update fonctionne est d’imaginer que vous avez fait une liste des 100 meilleurs films en 2015.

Quelques années plus tard, en 2019, vous actualisez la liste. Ça va changer naturellement. Certains films nouveaux et merveilleux qui n’ont jamais existé auparavant seront maintenant des candidats à l’inclusion. Vous pourriez également réévaluer certains films et réaliser qu’ils méritaient une place plus élevée sur la liste qu’auparavant.

La liste va changer, et les films précédemment plus élevés sur la liste qui se déplacent vers le bas ne sont pas mauvais. Il y a tout simplement des films plus méritants qui leur sont présentés.

Concentrez-vous sur le contenu

Comme expliqué, les pages qui baissent après un core update n’ont rien de mal à corriger. Cela étant dit, Google dit comprendre que ceux qui font moins bien après un changement de mise à jour du coeur de l’algo peuvent encore sentir qu’ils ont besoin de faire quelque chose.

Il suggère alors de vous assurer que vous offrez le meilleur contenu possible. C’est ce que ses algorithmes cherchent à récompenser.

Un point de départ est de revoir les conseils que Google a offerts dans le passé sur la façon de s’auto-évaluer si vous croyez que vous offrez du contenu de qualité. Il a donc mis à jour ces conseils avec une nouvelle série de questions à vous poser sur votre contenu :

Questions sur le contenu et la qualité :
- Le contenu fournit-il des informations originales, des rapports, des recherches ou des analyses ?
- Le contenu fournit-il une description substantielle, complète ou compréhensive du sujet ?
- Le contenu fournit-il une analyse perspicace ou des informations intéressantes qui sont au-delà de l’évidence ?
- Si le contenu s’appuie sur d’autres sources, évite-t-il simplement de copier ou de réécrire ces sources et offre-t-il plutôt une valeur et une originalité supplémentaires substantielles ?
- Le titre et/ou le title de la page fournit-il un résumé descriptif et utile du contenu ?
- Le titre et/ou le title de la page évite-t-il d’exagérer ou de choquer dans la nature ?
- Est-ce le genre de page que vous souhaitez mettre en favori, partager avec un ami, ou recommander ?
- Vous attendez-vous à voir ce contenu dans ou référencé par un magazine imprimé, une encyclopédie ou un livre ?
Questions d’expertise :
- Le contenu présente-t-il des informations d’une manière qui vous donne envie de lui faire confiance, comme un approvisionnement clair, des preuves de l’expertise impliquée, des antécédents sur l’auteur ou le site qui les publie, par exemple par le biais de liens vers une page d’auteur ou une page “A propos” d’un site ?
- Si vous avez fait des recherches sur le site produisant le contenu, en tirez-vous l’impression qu’il est bien fiable ou largement reconnu comme une autorité sur son sujet ?
- Ce contenu est-il écrit par un expert ou un passionné qui connaît manifestement bien le sujet ?
- Le contenu est-il exempt d’erreurs factuelles faciles à vérifier?
- Vous sentiriez-vous à l’aise de faire confiance à ce contenu pour des questions liées à votre argent ou à votre vie ?
Questions sur la présentation et la production :
- Le contenu est-il exempt d’orthographe ou de problèmes stylistiques ?
- Le contenu a-t-il été bien produit, ou semble-t-il bâclé ou produit à la hâte?
- Le contenu est-il produit en masse ou externalisé à un grand nombre de créateurs, ou réparti sur un vaste réseau de sites, afin que les pages ou les sites individuels n’obtiennent pas autant d’attention ou de soins ?
- Le contenu a-t-il une quantité excessive d’annonces qui détournent ou interfèrent avec le contenu principal ?
- Le contenu s’affiche-t-il bien pour les appareils mobiles lorsqu’il est affiché sur eux ?
Questions comparatives :
- Le contenu offre-t-il une valeur substantielle par rapport aux autres pages dans les résultats de recherche ?
- Le contenu peut-il servir les véritables intérêts des visiteurs du site ou semble-t-il exister uniquement par quelqu’un qui tente de deviner ce qui pourrait bien se classer dans les moteurs de recherche ?

Au-delà de vous poser ces questions, envisagez d’avoir d’autres personnes en qui vous avez confiance, mais qui ne sont pas affiliés à votre site pour fournir une évaluation honnête.

Considérez également un audit des baisses que vous avez pu avoir connu. Quelles pages ont été les plus touchées et pour quels types de recherches ?

Examinez attentivement ces questions pour comprendre comment elles sont évaluées en fonction de certaines des questions ci-dessus.

Connaître les guidelines des Quality Raters de Google et E-A-T

Une autre ressource pour obtenir des conseils sur un excellent contenu est d’examiner les consignes de Google aux évaluateurs de la qualité de la recherche (Quality Raters).

Les Raters ou Évaluateurs de Google sont des personnes qui donnent des insights à Google pour savoir si ses algorithmes semblent fournir de bons résultats, un moyen d’aider à confirmer que ses changements fonctionnent bien.

Il est important de comprendre que les Raters de la recherche n’ont aucun contrôle sur la façon dont les pages se classent. Les données des Raters ne sont pas utilisées directement dans ses algorithmes de classement.

Au contraire, Google les utilise comme un restaurant pourrait obtenir des cartes de rétroaction des convives. La rétroaction aide Google à savoir si ses systèmes semblent fonctionner.

Google dit que si vous comprenez comment les évaluateurs apprennent à évaluer le bon contenu, cela pourrait vous aider à améliorer votre propre contenu. À votre tour, vous pourriez peut-être faire mieux dans la recherche.

En particulier, les Évaluateurs sont formés pour comprendre si le contenu a ce que Google appelle un E-A-T fort.

Cela signifie, en français, Expertise, Autorité et Fiabilité.

La lecture des guidelines peut vous aider à évaluer la façon dont votre contenu se porte du point de vue de l’E-A-T et des améliorations SEO à prendre en considération.

Récupération du ranking et plus de conseils

Une question courante après un core update est combien de temps faut-il pour qu’un site récupère, s’il améliore le contenu ?

Les Core Updates larges ont tendance à se produire tous les quelques mois.

Le contenu qui a été touché par l’un pourrait ne pas récupérer – en supposant que des améliorations ont été apportées – jusqu’à ce que le prochain core update plus large soit publié.

Toutefois, Google dit faire constamment des mises à jour de ses algorithmes de recherche, y compris des core updates plus petits. Google dit ne pas annoncer tout cela parce qu’ils ne sont généralement pas largement visibles.

Néanmoins, lorsqu’ils sont libérés, ils peuvent entraîner une récupération du contenu si des améliorations le justifient.

Gardez à l’esprit que les améliorations apportées par les propriétaires de sites ne sont pas une garantie de récupération, et que les pages n’ont pas de position statique ou garantie dans nos résultats de recherche.

S’il y a un contenu plus méritant, il continuera de bien se classer avec nos systèmes.

Il est également important de comprendre que les moteurs de recherche comme Google ne comprennent pas le contenu comme le font les êtres humains.

Au lieu de cela, Google dit être à la recherche de signaux qu’il peut recueillir sur le contenu et de comprendre comment ceux-ci sont corrélés avec la façon dont les humains évaluent la pertinence.

Comment les pages se relient les unes aux autres est un signal bien connu que nous utilisons.

Mais nous en utilisons beaucoup d’autres, que nous ne divulguons pas pour aider à protéger l’intégrité de nos résultats.

Dans tous les cas, Google révèle qu’il teste tout core update avant qu’il ne soit mis en ligne, y compris la collecte de commentaires des Quality Raters de la recherche susmentionnés, pour voir si la façon dont Google pèse les signaux semble bénéfique.

Bien sûr, aucune amélioration qu’il fait à la recherche n’est parfaite.

C’est pourquoi nous continuons à mettre à jour. Nous prenons plus de commentaires, faisons plus de tests et continuons à travailler pour améliorer nos systèmes de classement.

Ce travail de notre côté peut signifier que le contenu pourrait récupérer son classement à l’avenir, même si un propriétaire de contenu n’apporte aucune modification.

Dans de telles situations, nos améliorations continues pourraient évaluer ce contenu plus favorablement.

Vous trouverez également beaucoup de conseils sur le bon contenu avec les ressources offertes par Google Webmasters, y compris les outils, les pages d’aide et les forums de Google. Pour en savoir plus, cliquez ici.

Source : Google

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Google Ads étend les extensions de formulaire de contact

Google a annoncé que vous pouvez désormais, dans Google Ads, partager vos extensions de formulaires pour prospects sur plusieurs types de campagnes, tels que Google Search, Google Discover et YouTube.

Google a déclaré qu’il « déploie maintenant des améliorations pour rendre les extensions de formulaire de contacts plus facile à gérer et plus efficace pour votre entreprise. »

Google a déclaré qu’il a maintenant « rendu les extensions de formulaire de contact partageables à travers les campagnes de recherche, YouTube et Discovery. »

Et vous pouvez maintenant choisir parmi plus de 50 questions disponibles pour personnaliser les formulaires de contact à vos besoins d’entreprise.

Google Ads déclare dans son Tweet :

Nouvelles améliorations pour les extensions de formulaires de contact → http://goo.gle/37Jb2T3. Vous pouvez maintenant partager des extensions de formulaires de contact entre les types de campagnes, et les formulaires de contact pour les campagnes YouTube et Discovery sont maintenant disponibles dans la page « Extensions » de Google Ads.

Avantages

Générez des prospects afin d\’augmenter les ventes au niveau de votre entreprise, produit ou service.
Enregistrez davantage de conversions en attirant des prospects dans votre entonnoir de conversion marketing.
Recherchez et engagez les utilisateurs qui s\’intéressent à votre entreprise, produit ou service.

Fonctionnement

Vous créez une extension de formulaire pour prospects dans Google Ads, puis l\’ajoutez à une campagne. Vous pouvez ajouter des extensions de formulaire pour prospects aux campagnes sur le Réseau de Recherche, vidéo et Discovery.
Les membres de votre audience consultent une propriété Google (comme YouTube) et interagissent avec l\’annonce qui contient l\’extension de formulaire pour prospects. Lorsque les utilisateurs ouvrent le formulaire pour prospects, ils ont la possibilité d\’envoyer leurs coordonnées (par exemple, adresse e-mail, numéro de téléphone, etc.).
Vous téléchargez et gérez vos prospects dans Google Ads. Vous pouvez télécharger vos prospects dans un fichier CSV ou créer une intégration de webhook afin de recevoir des prospects directement dans votre système de gestion de la relation client (CRM). Vous ne pouvez télécharger que les prospects envoyés au cours des 30 derniers jours.

Les extensions de formulaire pour prospects ne sont disponibles que pour :

Le réseau de recherche :
La vidéo publicitaire :
Les annonces Discovery dans Gmail :

Source : Google

Google Discover teste un compteur de Like pour les Web Stories

Aviez-vous besoin de savoir combien de personnes ont aimé cette story sur Google Discover ?

Google continue d’améliorer la façon dont il permet aux utilisateurs d’adapter les stories qu’ils voient sur leur flux Google Discover : tout d’abord, il s’agissait d’un bouton « curseur », puis vint un véritable « curseur » binaire indiquant si quelqu’un voulait voir plus ou moins de ce type de stories.

ajouté un carrousel de Web Stories, c’est au tour de l’omniprésent bouton « Like » d’arriver avec son apparence habituelle sous forme de coeur.

La prochaine étape naturelle ? C’est apparemment ajouter un chiffre à côté du bouton Like.

Si vous ne participez pas régulièrement au flux Discover, c’est la page d’accueil de l’appli Google pour de nombreux utilisateurs Android et qui dispose d’une barre de recherche Google en haut, quelques informations météorologiques locales, et une liste d’articles de news idéalement alignés avec les centres d’intérêt de l’utilisateur.

Et certains utilisateurs voient maintenant un compteur montrant combien d’autres personnes ont aimé la story.

Google discover now shows how many people pressed \ »Like\ » on an article. Before that there was only the heart icon and before that the toggle thing@ArtemR @CaschysBlog pic.twitter.com/6ozOcKgA2R

— Domi (@WhatADayDomi) November 25, 2020

Qu’un compteur sur une seule verticale augmente la tendance des gens à engager avec le bouton « Like » dépendra d’autres dynamiques.

Par exemple, sur Twitter (Ce Tweet ne m’intéresse pas) et YouTube (Je n’aime pas), il y a le concept de « vote » où les utilisateurs pèsent contre aimer le contenu en faveur d’un indicateur d’engagement alternatif pour montrer leur désapprobation.

En attendant, nous avons cette expérience en direct à la place.

Source : Androidpolice