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Dire que FLoC, une technologie construite par Google pour remplacer les cookies tiers, a été controversée est presque un doux euphémisme.

De nombreuses entreprises technologiques se sont prononcées contre ou, tout comme WordPress, ont délibérément évité ou bloqué la technologie FLoC, mais il semble que Twitter soit partant pour s’associer à Google pour adopter lui aussi la technologie FLoC.

Jane Wong rapporte que Twitter travaille actuellement sur la collecte de données pour FLoC via son site Web.

Le code source illustré dans le Tweet intégré ci-dessous semble confirmer explicitement le détail. Nous avons également observé indépendamment les mentions de FLoC dans le code source de Twitter.

Cette nouvelle vient quelques semaines seulement après qu’il a été révélé qu’Amazon bloquait lui aussi explicitement FLoC à la fois par des méthodes officielles et non officielles.

Bien sûr, cela vient alors que Google en est encore aux premiers jours d’apporter FLoC à ses utilisateurs. La technologie, jusqu’à présent, n’a pas été confirmée pour à peu près tous les navigateurs grand public et est publiquement rejetée par certaines options soucieuses de la vie privée.

Google a également récemment reporté son échéance pour déployer la technologie aux masses de près d’une année complète. En l’état actuel des choses, FLoC ne se déploie que pour certains utilisateurs du navigateur Google Chrome.

Twitter is working on collecting FLoC from users

FLoC is a web tracking tech created by Google that groups people into “cohorts” based on their browsing history https://t.co/Wjn6fh2DIV pic.twitter.com/QA1B2ztyXX

— Jane Manchun Wong (@wongmjane) July 2, 2021

Twitter travaille sur la collecte de FLoC auprès des utilisateurs.

FLoC est une technologie de tracking Web créée par Google qui regroupe les utilisateurs en « cohortes » en fonction de leur historique de navigation.

Google reporte FLoC à la mi-2023

Google a annoncé début Mars 2021 que les cookies tiers sont terminés – du moins, en ce qui concerne ses réseaux publicitaires et son navigateur Chrome.

Cela représente un changement important pour le secteur de la publicité et semble être un pas en avant pour la vie privée, mais c’est aussi un changement limité. Cela ne signifie pas que Google cessera de collecter vos données, et cela ne signifie pas que l’entreprise cessera d’utiliser vos données pour cibler les annonces.

Ce que Google cessera de faire, c’est de vendre des publicités Web ciblées sur les habitudes de navigation des utilisateurs individuels, et son navigateur Chrome n’autorisera plus les cookies qui collectent ces données.

Les sociétés de publicité qui s’appuient sur les cookies devront trouver un autre moyen de cibler les utilisateurs. Google pense qu’il l’a déjà fait.

Pendant ce temps, Google suivra et ciblera toujours les utilisateurs sur les appareils mobiles, et il ciblera toujours les annonces aux utilisateurs en fonction de leur comportement sur ses propres plates-formes, qui constituent la majorité de ses revenus et ne seront pas affectées par le changement.

En d’autres termes, bien que l’annonce aura d’énormes implications pour l’industrie de la publicité numérique, elle ne le fera probablement pas pour Google lui-même.

Les cookies tiers sont utilisés par les plates-formes publicitaires pour vous suivre lorsque vous vous déplacez sur Internet, en créant un profil de vous et de vos centres d’intérêt en fonction des sites que vous visitez et en l’utilisant pour vous envoyer des publicités.

Les cookies tiers de Google se trouvent sur des millions de sites Web, alimentant l’entreprise d’une tonne d’informations sur les sites que vous visitez, ce qui alimente une partie de son énorme activité publicitaire.

Mais le public est de plus en plus conscient des questions de protection de la vie privée ces jours-ci, et les organismes de réglementation adoptent de plus en plus de lois sur la protection de la vie privée.

C’est là qu’intervient l’apprentissage fédéré des cohortes ou Federated Learning of Cohorts (FLoC) de Google, qui, selon Google, est une technologie publicitaire « axée sur la vie privée » et « est basée sur les centres d’intérêt ».

Avec FLoC, Chrome gardera une trace des habitudes de navigation d’un utilisateur sur le Web, puis placera l’utilisateur dans diverses audiences, ou « cohortes », en fonction de ces habitudes.

Les annonceurs cibleront ensuite leurs annonces sur des cohortes, plutôt que sur un utilisateur individuel.

Donc, si vous recherchez un navigateur qui ne collecte pas vos données pour les publicités – en tant qu’individu ou dans le cadre d’une audience anonyme – vous voudrez peut-être en essayer un autre.

Soit dit en passant, vous pouvez désactiver la personnalisation des annonces, le suivi des activités et supprimer les données que Google a collectées à votre sujet ici.

Google vous fournira donc techniquement des publicités ciblées, mais il le fera de manière plus anonyme et moins effrayante.

Google affirme que les annonceurs peuvent obtenir presque le même retour sur investissement de FLoC qu’ils le feraient grâce au tracking basé sur les cookies, et teste actuellement FLoC avec les annonceurs pour voir s’il fonctionnera comme son remplacement de cookie.

FLoC peut ne pas fonctionner à la fin, mais Google est au moins assez confiant en lui pour déclarer que les cookies vont mourir, et encore une fois, Google ne les remplacera pas par un type similaire de tracker individuel.

Mais, Google prévoit désormais d’éliminer progressivement les cookies tiers dans Chrome d’ici 2023.

Google a aussi déclaré que Chrome cherchait à « éliminer progressivement les cookies tiers sur une période de 3 mois, à partir de la mi-2023, et ce, jusqu’à la fin de 2023 ».

Ce calendrier est soumis à l’approbation de l’Autorité de la concurrence et des marchés du Royaume-Uni.

Avant que cela ne se produise, l’entreprise souhaite que les « technologies clés » aient été lancées d’ici la fin de 2022. Cela inclut le FLoC (chrome://settings/privacySandbox) largement désactivé et d’autres API de préservation de la vie privée.

Dans l’ensemble, il s’agit du plan en deux étapes pour les cookies tiers dans Google Chrome:

• Étape 1 (à partir de fin 2022) :
  Une fois le test terminé et les API lancées dans Chrome, Google annoncera le début de l’étape 1.Au cours de l’étape 1, les éditeurs et l’industrie de la publicité auront le temps de migrer leurs services. Google s’attend à ce que cette étape dure 9 mois, et il surveillera attentivement l’adoption et les commentaires avant de passer à l’étape 2.
• Étape 2 (à partir de la mi-2023) :
  Chrome supprimera progressivement la prise en charge des cookies tiers sur une période de 3 mois se terminant fin 2023.

Ce qu’il faut bien comprendre, c’est que Google en a fini avec les cookies, mais cela ne signifie pas qu’il a fini de vous suivre.

Une interdiction des cookies tiers ne nuira pas à l’activité publicitaire de données de première partie du géant de la recherche.

Lors de l’annonce de 2020, Google avait déclaré qu’il visait l’élimination progressive « d’ici deux ans ». L’entreprise fournira bientôt un calendrier plus détaillé qui sera mis à jour régulièrement.

En attendant, c’est Twitter qui apporte un soutien de poids à FLoC de Google.

Source : 9to5google