Google Marketing Livestream : Les nouveautés dans Google Ads

Lors de la diffusion annuelle de Marketing Livestream 2021, Google a annoncé plusieurs nouvelles fonctionnalités et des déploiements plus larges d’outils existants pour les annonceurs.

Google Marketing Livestream : Les grandes annonces pour les entreprises

Nous avons divisé les grandes annonces en 6 thèmes principaux :

  • L’accent mis sur la protection de la vie privée,
  • Les solutions automatisées,
  • Le fait de se démarquer dans les SERPs,
  • Les mises à jour de rapports,
  • Les nouvelles solutions pour les détaillants
  • Et les nouvelles solutions pour l’industrie du voyage.

Dans chaque thème, il y a de nouvelles annonces pour un total de 19 grandes annonces que vous ne voudrez pas manquer !

1. Un accent continu sur la protection de la vie privée

FLoC continue d’être un objectif majeur pour Google

Il a souligné l’importance de créer une plate-forme d’abord la protection de la vie privée et partagé quelques mises à jour d’audience et de suivi pour les annonceurs.

Déploiement personnalisé de l’audience

Avec les changements à venir en matière de protection de la vie privée, les données de first-party (première partie) sont devenues plus précieuses que jamais.

Pour cette raison, Google a annoncé que les audiences personnalisées seront déployées à « presque tous » les annonceurs comme ils abandonnent certaines des restrictions autour de qui est admissible pour utiliser des audiences personnalisées.

Mises à jour du suivi de conversion

Il y a quelques semaines, Google avait annoncé des mises à jour sur la façon dont ils vont suivre les conversions et leur plan pour modéliser les données en mode consentement afin d’aider à atténuer les lacunes dans le tracking.

Aujourd’hui, il a annoncé qu’il ajoutera des capacités de consentement à Google Tag Manager (GTM).

Les entreprises utilisant une solution de consentement peuvent l’intégrer à GTM. Elle s’intègre également directement avec le Mode Consentement, de sorte que vous pouvez contrôler le comportement de balise basée sur le consentement sans avoir à ajouter des modifications compliquées à votre configuration de marquage.

Ce paramètre est disponible dès aujourd’hui.

2. Plus de solutions d’automatisation

Google a mis l’accent sur l’automatisation comme un objectif continu. Google a noté que plus de 80% des annonceurs utilisent les enchères automatiques sur Google Ads pour atteindre leurs objectifs.

Étendre ROAS cible

En raison du succès que les annonceurs ont trouvé avec la stratégie d’enchères au ROAS cible, Google le déploie sur d’autres canaux, y compris les annonces Discovery et les campagnes d’action vidéo.

Google déclare dans son post :

Maintenant, dans Tag Manager, vous serez en mesure de voir et personnaliser les paramètres de consentement de chaque balise.

Vous pouvez voir quels types de consentement chaque balise exige. Par exemple, une balise spécifique peut déjà ajuster son comportement en fonction du consentement de l’utilisateur pour les cookies publicitaires.

Et vous pouvez spécifier si d’autres types de consentement sont nécessaires pour que le tag s’en tire, comme exiger le consentement pour les cookies analytics.

Nous introduisons également de nouveaux types de consentement dans Tag Manager. Ces types de consentement correspondent aux options que vous pourriez inclure dans votre solution de gestion du consentement.

Si un utilisateur ne consent pas aux types de consentement spécifiques que vous avez sélectionnés pour la balise, la balise ne s’exécute pas.

Maintenant, dans Tag Manager, vous serez en mesure de voir et personnaliser les paramètres de consentement de chaque balise.

De nombreuses plateformes de gestion du consentement sont déjà compatibles avec les paramètres de stockage et de stockage analytics des annonces. Vous pouvez voir une liste complète dans le centre d’aide de Google.

Élargir Performance Max

L’année dernière, Google a annoncé la bêta de “Performance Max”, qui est un type de campagne automatisé qui génère des résultats sur , Display, Search et Discover.

À partir d’aujourd’hui, les campagnes Performance Max sont déployées à des milliers d’annonceurs supplémentaires et un déploiement complet est prévu plus tard cette année.

Pour les annonceurs qui ont utilisé Performance Max, ils peuvent s’attendre à voir de nouveaux rapports à venir.

Dans le cadre des premiers retours, Google a entendu des demandes pour plus de transparence, il y a donc un plan pour commencer à rendre compte des créations les plus performantes, des aperçus des enchères, et des catégories de recherche tendance.

Les annonceurs pourront prévisualiser leurs meilleures annonces sur chaque chaîne.

3. Se démarquer dans les pages de résultats (SERPs)

Google a annoncé que les extensions d’image sont maintenant hors bêta et disponibles dans le monde entier.

Les annonceurs peuvent désormais inclure des images avec leurs annonces de recherche pour aider à se démarquer de la concurrence.

Ce qui voudrait donc dire que les annonces habituellement textuelles (hors Shopping) sur le moteur de recherche auront de plus en plus des illustrations en images.

4. Google Analytics et mises à jour des rapports

Google a annoncé de nouvelles solutions de reporting pour aider les spécialistes du marketing à mieux comprendre le parcours client – en se concentrant sur les écosystèmes marketing multi-touch.

Extension des capacités de modélisation au rapport comportemental

Google a annoncé qu’il déploie ses capacités de modélisation aux rapports comportementaux pour aider les spécialistes du marketing à comprendre les informations sur le parcours client, même après que les cookies ne sont pas disponibles.

Rapport de l’annonceur dans Google Analytics

Google a également annoncé le déploiement d’une nouvelle expérience Annonceur dans Google Analytics pour présenter des informations plus approfondies sur les performances de la campagne telles que les performances cross-canal, les mesures publicitaires et les recommandations.

Google a noté qu’ils sont à la recherche de moyens pour aider à connecter les voyages des utilisateurs à travers le site et l’application d’une manière sûre pour la vie privée.

Intégration de YouTube et de Display dans les modèles d’attribution

Comme annoncé précédemment, Google a réitéré qu’il prévoit d’inclure prochainement YouTube et Display dans les modèles d’attribution, y compris l’attribution axée sur les données, ce qui aidera les annonceurs à comprendre l’impact des campagnes \ »multi-canal\ » sur leur écosystème marketing.

5. Nouvelles solutions pour les détaillants

Aujourd’hui est un grand jour pour les annonceurs de retail, comme Google a annoncé un grand nombre de nouvelles fonctionnalités et options pour aider les détaillants à se connecter avec les prospects.

Nouvelles balises d’attribut pour aider les consommateurs à communiquer avec des entreprises du même centre d’intérêt

Selon une étude de 5WPR, 71% des consommateurs souhaitent acheter auprès d’entreprises qui s’alignent sur leurs valeurs.

 
Nouvelles balises d’attribut pour aider les consommateurs à communiquer avec des entreprises du même centre d’intérêt

En tant que tel, Google a créé un attribut d’entreprise appartenant à des Noirs plus tôt cette année. Google prévoit de lancer des attributs d’identité supplémentaires, y compris un attribut dirigé par des femmes, bientôt.

Utilisation de la réalité augmentée pour permettre aux prospects d’essayer sur le maquillage et les vêtements

Google a d’abord lancé une nouvelle expérience de réalité augmentée(AR) pour permettre aux consommateurs d’essayer sur le maquillage pour trouver une correspondance parfaite.

Utilisation de la réalité augmentée pour permettre aux prospects d’essayer sur le maquillage et les vêtements

Aujourd’hui, Google a annoncé qu’il a également l’intention de déployer une nouvelle expérience AR pour permettre aux utilisateurs de visualiser à quoi ressembleraient des vêtements sur un corps similaire au leur.

Intégration du programme de fidélisation des marchands

Google pilote l’intégration d’un programme de fidélisation des commerçants pour permettre aux clients d’accéder à des prix et avantages spéciaux de fidélisation, tels que la livraison gratuite.

Si un consommateur a un programme de fidélisation existant avec un magasin, il sera en mesure de le relier instantanément.

Intégration du programme de fidélisation des marchands

S’ils n’ont pas encore de programme de fidélité, ils peuvent facilement créer un compte en un clic.

Mise en avant des Offres spéciales pour les prospects

Google prévoit de lancer une « page de résultats d’offres » pour faciliter la découverte des promotions dans Search et l’onglet Shopping.

Mise en avant des Offres spéciales pour les prospects

Google créera également des rapports d’ des affaires dans Merchant Center.

Options d’achat dans la publicité

Tout au long de la dernière année, les options de ramassage en magasin et les préférences des consommateurs ont beaucoup varié.

Pour cette raison, Google a mis à jour les annonces produits en magasin pour être en mesure de montrer les produits qui sont disponibles pour le ramassage en magasin, ramassage curbside, et maintenant : « récupérer plus tard ».

Options d’achat dans la publicité

Google va également plus loin pour créer une nouvelle expérience (gratuite) qui permet aux consommateurs de voir les options d’achat disponibles d’un magasin donné en un seul endroit après avoir découvert un produit.

Cela peut inclure le ramassage en magasin, les achats en ligne ou le panier natif de Google.

Les labels de ramassage et d’achats en magasin s’étendent maintenant également aux annonces locales sur YouTube et Maps pour aider les annonceurs à atteindre un plus grand nombre d’acheteurs à proximité.

Nouvelle option de paiement d\’achat du magasin

Bientôt, les clients verront également « Shop Pay » comme une option d’achat pour les annonces qui ont le bouton « Acheter sur Google » activé.

Ceci est actuellement en cours de test dans Search et l’onglet Shopping avec pour objectif de les déployer plus tard cette année sur YouTube et .

Nouvelles intégrations de e-commerce

La semaine dernière, une nouvelle intégration Shopify a été annoncée. Aujourd’hui, Google a annoncé que les détaillants sur WooCommerce, GoDaddy et Square seront en mesure de s’intégrer à Google facilement et gratuitement.

Google espère que cet écosystème ouvert signifie que les détaillants auront encore plus de façons de se faire découvrir à travers Google, et les acheteurs auront plus de choix.

Connecter Google Merchant Center aux annonces Discovery Ads et YouTube Video Action Campaigns

Google aide les annonceurs à connecter leurs flux de produits à plus de placements publicitaires.

60% plus de conversions que ceux qui ne l’ont pas fait.

Google a noté que les annonceurs qui ont connecté des flux de produits à des campagnes vidéo pour l\'action ont conduit 60% plus de conversions que ceux qui ne l’ont pas fait.

À ce titre, ils aident maintenant les détaillants à connecter leurs flux à des annonces Discovery – actuellement en version bêta ouverte pour les annonceurs du monde entier et des campagnes vidéo pour l\’action – généralement accessibles à tous les annonceurs.

6. Nouvelles solutions pour l’industrie du voyage

Les annonces d’hôtel de Google (Google Ads Hotel) apparaissent lorsqu’un voyageur effectue des recherches sur le SERP principal ou la page des cartes.

Maintenant, Google annonce trois nouveaux produits pour soutenir l’industrie du voyage.

Extensions de la réservation d’hôtel

Les extensions de réservation d’hôtels sont maintenant en version bêta ouverte pour les annonceurs du monde entier et permettent aux prospects de commencer le processus de réservation à partir de l’extension.

Locations de vacances

Les locations de vacances commenceront également à être incluses aux côtés des hôtels sur la page des résultats de l’hôtel.

Amélioration des soumissions (par séjour)

Google facilite la recherche de clients plus qualifiés par les annonceurs à moindre coût grâce à des enchères améliorées (par séjour).

Source : Searchenginejournal

Google Ads : De nouvelles fonctionnalités pour les annonceurs d’applications

annonce de nouvelles fonctionnalités pour les annonceurs d’applications, c’est à dire les propriétaires d’apps qui assurent leur promotion via Google Ads.

Google Ads : De nouvelles fonctionnalités pour les annonceurs d’applications

A savoir : le ciblage de l’appareil, les nouvelles options d’attribution, le nivellement de l’expérience utilisateur et l’amélioration de l’attribution !

L’enquête de Google sur l’utilisation des applications montre que 63% des consommateurs continueront de rechercher les meilleures expériences d’application même lorsque les magasins rouvriront leurs portes.

En outre, 75% des utilisateurs sont plus susceptibles d’acheter auprès des marques dont les applications leur permettent de le faire rapidement.

Afin d’aider les annonceurs d’applications à atteindre un plus grand nombre d’utilisateurs potentiels, a créé de nouvelles façons d’aider les annonceurs à atteindre plus de prospects et à optimiser leurs campagnes pour applications.

Nouveau: Diffuser des annonces pour apps sur ordinateur

Les campagnes pour applications sont éligibles pour s’exécuter sur Search, , Google Play, Discover et plus de 3 millions d’autres sites et applications, mais n’étaient auparavant diffusées que sur mobile.

Désormais, les annonceurs ciblant les utilisateurs pourront accéder à des prospects sur ordinateur de bureau, ainsi que mobile, sur la version desktop de la page de résultats ainsi que sur le Réseau Display de Google.

Alors que les annonces pour application seront liées à la version desktop de Google Play Store, le Play Store permettra aux utilisateurs d’installer l’application directement sur l’appareil lié à leur compte Google Play.

 
Alors que les annonces pour application seront liées à la version desktop de Google Play Store, le Play Store permettra aux utilisateurs d’installer l’application directement sur l’appareil lié à leur compte Google Play.

Les annonceurs d’applications Android seront automatiquement acceptés pour l’ordinateur à partir de Juin 2021 de sorte qu’aucune action supplémentaire n’est nécessaire pour les annonceurs faisant déjà la promotion des applications Android.

Les annonceurs peuvent surveiller les performances du desktop dans la section périphérique, comme pour toute autre campagne.

Créez des événements in-app personnalisés dans Google Analytics

Auparavant, avec Firebase, le codage et une mise à jour de l’application étaient nécessaires dans le but de créer un événement personnalisé dans l’application, comme le suivi des commandes lorsque les gens concluent un achat.

Google annonce que la création et la modification d’événements seront possibles dans l’interface de – sans nécessiter de mises à jour de code.

Google a annoncé que la création et la modification d’événements seront possibles dans l’interface de Google Analytics – sans nécessiter de mises à jour de code.

Les annonceurs n’auront plus besoin de l’aide des développeurs pour créer des événements ou ajuster les événements existants.

Les annonceurs seront en mesure de créer de nouveaux événements et de modifier les noms et paramètres des événements au sein de Google Analytics.

Faciliter les liens profonds

L’étude de Google sur les applications a indiqué que 74% des consommateurs sont susceptibles d’être fidèles à une marque si l’application de la marque est « transparente et facile à utiliser ».

Un lien profond va plus loin pour créer une bonne expérience pour les prospects et, à son tour, améliore les taux de conversion.

Par définition, le lien profond ou “deep link” est un type d\’URL de destination dans une annonce qui redirige les utilisateurs vers une page spécifique d\’une application.

Ainsi, pour des annonces sur le Web, vous pouvez utiliser une URL de destination simple, telle que http://www.example.com, afin de rediriger les internautes vers la page de destination de votre site Web.

En ce qui concerne les URL de destination dans vos annonces ciblant l\’engagement avec une application, vous pouvez utiliser un lien permettant simplement d\’ouvrir votre application, ou un lien profond redirigeant les utilisateurs directement vers une page spécifique de celle-ci. Ces liens peuvent comporter des paramètres de suivi.

Les liens profonds ne sont pas configurés automatiquement lorsque vous créez votre application.

Bref, pour faciliter la mise en œuvre des liens profonds par les annonceurs, Google Ads a annoncé le validateur de liens profonds, un outil qui aide les annonceurs à valider des liens profonds pour l’ensemble de leur application Android.

À l’aide de l’outil, les annonceurs peuvent envoyer et télécharger un rapport détaillé qui contient toutes les vérifications de l’outil effectué sur votre lien, et comment les configurations manquées doivent être corrigées.

Pour accéder au validateur Deep Link :

  • Dans Google Ads, cliquez sur « Outils ».
  • Trouvez « App Advertising Hub » sous « Planning ».
  • Vous trouverez l’outil de validation de “Deep Link” sur le menu.

Google a également annoncé “Impact Calculator” (calculateur d’impact), qui fournit une liste de toutes les URL manquantes que les annonceurs peuvent envisager de mettre en œuvre en tant que des liens profonds et les conversions manquées estimées quand on ne les implémente.

Google a également annoncé “Impact Calculator” (calculateur d’impact), qui fournit une liste de toutes les URL manquantes que les annonceurs peuvent envisager de mettre en œuvre comme des liens profonds et les conversions manquées estimées de ne pas les implémenter.

Attribution liée en profondeur axée sur les données

Google a également annoncé la “Data-Driven Attribution” (DDA) pour les campagnes liées en profondeur pour aider les annonceurs à comprendre comment des clics spécifiques sur les publicités Web mobiles ont poussé les clients à effectuer des achats au sein de l’application afin d’améliorer les décisions d’enchères pour les campagnes Web.

4 façons de rendre votre application plus réussie

Google fournit 4 conseils aux annonceurs concernant la promotion de leurs application, à partir de l’étude qu’il a réalisée :

Google fournit 4 conseils aux annonceurs concernant la promotion de leurs application, à partir de l’étude qu’il a réalisée :

  1. Récompensez vos clients fidèles :

    72% des consommateurs sont plus susceptibles d’être fidèles à une marque si celle-ci offre une expérience personnalisée avec des récompenses et des avantages supplémentaires.

  2. Facilitez les transactions :

    75% des utilisateurs de smartphones sont plus susceptibles d’acheter auprès des marques dont l’application leur permet de faire des transactions rapidement.

  3. Livraison simple et expériences intuitives :

    74% des consommateurs sont plus susceptibles d’être fidèles à une marque si l’application est transparente et facile à utiliser.

  4. Continuez d’investir dans votre application :

    63% des consommateurs continueront à rechercher les meilleures expériences d’application même lorsque les magasins rouvriront leurs portes.

Source : Searchenginejournal

Google : Mesurez les conversions tout en respectant le Mode Consentement

Il est maintenant temps d’adopter des techniques de protection de la vie privée pour s’assurer que votre mesure demeure exacte et réalisable au milieu des changements de l’industrie.

Google : Mesurez les conversions tout en respectant les choix de consentement

Pour vous aider à réussir dans un monde avec moins de cookies et d’autres identifiants, dit continuer à investir dans de nouvelles façons de mesurer les conversions, de respecter le consentement des utilisateurs et de débloquer des informations sur les performances.

Consultez les conseils de mesure sans danger pour la vie privée ci-dessous, et connectez-vous sur Google Marketing Livestream le 27 Mai 2021 pour de nouvelles annonces sur ces solutions pour vous aider à développer votre entreprise tout en protégeant la vie privée des utilisateurs.

Avec tant de gens à travers le monde se tournant vers les achats en ligne cette année, les annonceurs doivent mesurer l’efficacité de leurs campagnes numériques à la conduite des ventes en ligne.

De plus, les autorités européennes de protection des données peuvent désormais exiger de nombreuses entreprises qu’elles obtiennent le consentement des utilisateurs sur leurs propriétés numériques pour des activités liées à la publicité et/ou à l’analyse, ce qui a une incidence sur la compréhension des annonceurs sur la façon dont les utilisateurs se convertissent sur leurs sites.

Le mois dernier, Google dit avoir partagé qu’il a intégré ses systèmes d’annonces avec le Cadre de transparence et de consentement (TCF) v2.0 de l’IAB Europe.

  • Pour les entreprises qui choisissent d’utiliser cette méthode pour recueillir le consentement de l’utilisateur, les systèmes d’annonces de Google liront et respecteront la chaîne de transparence et de consentement, afin que les entreprises puissent se conformer aux réglementations applicables.
  • Pour les annonceurs qui choisissent de ne pas utiliser TCF v2.0, Google dit introduire une nouvelle solution pour offrir plus de flexibilité dans la façon dont ils utilisent les balises Google aux côtés de leurs outils de consentement des utilisateurs.

    Le Mode Consentement introduit deux nouveaux paramètres de tag qui gèrent les cookies à des fins publicitaires et les analytics pour les annonceurs utilisant le tag \ »global site\ » ou Google Tag Manager.

Ces deux paramètres peuvent être utilisés pour personnaliser le comportement des balises Google avant et après que les utilisateurs prennent leurs décisions de consentement – en aidant les annonceurs à mesurer plus efficacement les conversions, tout en respectant les choix de consentement des utilisateurs pour les cookies publicitaires et les cookies analytics

Utilisation du Mode Consentement avec les plateformes d’annonces de Google

L’attribution des conversions à la campagne qui les a pilotées est une priorité clé pour les annonceurs.

Elle les aide à mieux optimiser les enchères de campagne et à réaffecter le budget aux meilleurs interprètes

Avec le Mode Consentement, les annonceurs peuvent mieux comprendre les données de conversion tout en s’assurant que les balises Google les aidant à mesurer les conversions reflètent les choix de consentement des utilisateurs pour les cookies publicitaires.

Une fois le Mode consentement implémenté, les annonceurs auront accès à un nouveau paramètre de tag, « ad_storage », qui contrôle le comportement des cookies à des fins publicitaires, y compris la mesure de conversion.

Si un utilisateur ne donne pas son consentement pour les cookies publicitaires, les balises Google n’utiliseront pas de cookies à des fins publicitaires.

Supposons que quelqu’un visite votre site Web et fasse sa sélection de consentement pour l’utilisation de cookies publicitaires sur votre bannière de consentement aux cookies.

Avec le Mode Consentement, vos balises Google seront en mesure de déterminer si l’autorisation a été donnée ou non pour votre site d’utiliser des cookies à des fins publicitaires pour cet utilisateur.

Si un utilisateur y consent, les rapports de mesure de conversion se poursuivent normalement. Si un utilisateur ne consent pas, les balises Google pertinentes s’ajusteront en conséquence et n’utiliseront pas de cookies publicitaires, au lieu de mesurer les conversions à un niveau plus global.

 
Avec le Mode Consentement, vos balises Google seront en mesure de déterminer si l’autorisation a été donnée ou non pour votre site d’utiliser des cookies à des fins publicitaires pour cet utilisateur.

Avec le Mode Consentement, les campagnes diffusées sur pourront continuer à signaler les conversions – tout en respectant les choix de consentement des utilisateurs pour les cookies publicitaires.

Et comme vous êtes en mesure de conserver la mesure de conversion dans vos rapports de campagne, vous serez en mesure de continuer à attribuer des conversions à la bonne campagne et d’optimiser efficacement vos enchères de campagne.

Utilisation du Mode Consentement avec Google Analytics

Le Mode Consentement fonctionne également avec . Cela signifie qu’Analytics sera en mesure de comprendre et de respecter le consentement des utilisateurs pour les cookies publicitaires.

Par exemple, lorsque le paramètre du tag « ad_storage » est désactivé pour les utilisateurs non-consentants, Google Analytics ne lira ni n’écrira de cookies publicitaires, ce qui signifie que les fonctionnalités optionnelles qui s’appuient sur les signaux Google, comme le remarketing, seront désactivées.

En plus du paramètre du tag « ad_storage », le Mode Consentement fournit aux annonceurs un nouveau paramètre de tag, « analytics_storage », qui contrôle l’utilisation analytique des cookies.

Supposons que vous souhaitez demander le consentement des utilisateurs de votre site Web pour les cookies analytics et publicitaires.

Vous pouvez utiliser le Mode Consentement pour mettre à jour le comportement de Google Tag en fonction de la sélection utilisateur pour chaque type de cookie.

Analytics ajustera la collecte de données en fonction du consentement de l’utilisateur pour chacun des paramètres « ad_storage » et « analytics_storage ».

Par exemple, si un utilisateur ne donne pas son consentement pour les cookies publicitaires (et donc que les fins publicitaires sont désactivées), mais qu’il fournit le consentement pour les cookies analytics, les annonceurs seront toujours en mesure de mesurer le comportement du site et les conversions dans Google Analytics car le paramètre « analytics_storage » sera activé.

3 Façons de mesurer la confidentialité des données des utilisateurs

  • Activez la mesure de première partie en implémentant le tag “global site” ou Google Tag Manager.

    Une base de marquage solide peut vous aider à tirer le meilleur parti de vos données de première partie et mesurer avec précision le fonctionnement de vos annonces.

  • Utilisez le Mode consentement (bêta) pour respecter les choix de consentement de vos utilisateurs.

    Si vous êtes un annonceur opérant dans l’Espace économique européen ou au Royaume-Uni, vous pouvez utiliser le Mode Consentement pour personnaliser le fonctionnement des tags Google en fonction des choix de consentement des utilisateurs pour les cookies.

    Lorsque les utilisateurs ne consentent pas, le Mode Consentement utilise la modélisation de conversion pour combler les lacunes et préserver une mesure précise.

  • Soutenez vos décisions marketing avec de meilleures insigths.

    Le nouveau Google Analytics vous offre une vue complète du parcours client sur votre site web et votre application. Prenez des mesures immédiates sur les informations automatisées qui utilisent l’apprentissage automatique pour améliorer les performances de votre campagne et le retour sur investissement marketing.

Comment démarrer ?

Le Mode Consentement est disponible en version bêta pour un nombre limité d’annonceurs qui opèrent en Europe et utilisent déjà le tag “global site” ou Tag Manager.

Si vous êtes intéressé par le Mode Consentement, veuillez contacter votre équipe de compte Google.

L’implémentation du Mode Consentement nécessite l’ajout de quelques lignes de code au-dessus de votre balise “global site” ou de votre conteneur Tag Manager.

Pour aider à ce processus, Google dit avoir établi un partenariat étroit avec plusieurs plateformes de gestion du consentement.

Quelques-uns sont déjà intégrés au Mode Consentement et sont prêts à vous aider : Cookiebot, iubenda, OneTrust, Osano, SourcePoint.

Google prévoit d’arrêter de cibler les annonces en fonction de votre historique de navigation

Avez-vous déjà visité un site pour regarder une paire de chaussures, et constater par la suite que tous les autres sites que vous visitez ensuite affichent de la publicité concernant exactement la paire de chaussures visionnée ?

Google prévoit d’arrêter de cibler les annonces en fonction de votre historique de navigation

Il s’agit d’une pratique appelée remarketing et reciblage publicitaire, et cela provient de cookies tiers qui vous suivent à travers le Web.

dit qu’il mettra fin à la pratique pour vous donner plus de vie privée, mais ne pensez pas que cela signifie que Google ne vous traquera plus.

Google a annoncé le changement dans un blog de l’entreprise qui a montré sa position claire sur les cookies tiers.

Il veut que les cookies tiers disparaissent, et il ne veut pas remplacer le système par un équivalent qui continuera à vous suivre à travers le Web.

Si vous trouvez cela gênant lorsque vous visitez uniquement pour voir des annonces pour les écouteurs que vous envisagiez d’acheter plus tôt, vous n’êtes pas seuls.

En effet, dans un changement majeur pour son modèle d’affaires de base, Google a déclaré aujourd’hui qu’il prévoit d’arrêter de vendre des annonces qui s’appuient sur votre historique de navigation web individuel. En outre, il ne construira pas d’outils pour suivre vos données spécifiques sur ses produits à l’avenir.

Ces annonces interviennent après que Google s’est engagé à supprimer le support aux cookies tiers dans Chrome, une décision qui tuerait effectivement la principale source de suivi des données pour les annonceurs et les sites Web.

Si Google reste fidèle à sa parole, son activité future sur la publicité ne ressemblera en rien à ce que nous avons vu au cours des dernières décennies.

David Temkin, directeur de la gestion des produits pour l’équipe Ads Privacy and Trust de Google a déclaré :

Les gens ne devraient pas avoir à accepter d’être suivis sur le Web afin d’obtenir les avantages de la publicité pertinente.

Et les annonceurs n’ont pas besoin de suivre les consommateurs individuels sur le Web pour obtenir les avantages de la publicité numérique sur le plan de la performance.

Il est difficile de comprendre cette déclaration provenant de Google, une entreprise qui a bâti un empire en monétisant vos données de navigation.

Pour l’avenir, M. Temkin affirme que le géant de la recherche prévoit d’utiliser des API préservant la protection de la vie privée, comme l’API « Federated Learning of Cohorts » (FloC), pour diffuser des annonces pertinentes. Cette solution s’appuiera sur des groupes d’utilisateurs ayant des centres d’intérêt similaires, plutôt que de forer jusqu’à votre comportement spécifique.

Il souligne également qu’il peut y avoir d’autres techniques de suivi d’autres entreprises, y compris des graphiques basés sur l’adresse e-mail.

Mr Temkin fait remarquer :

Nous ne croyons pas que ces solutions répondent aux attentes croissantes des consommateurs en matière de protection de la vie privée et qu’elles ne résisteront pas à l’évolution rapide des restrictions réglementaires et ne seront donc pas un investissement durable à long terme.

Google prévoit de rendre les cohortes basées sur disponibles pour les tests dans les essais Chrome plus tard ce mois-ci, avec sa prochaine mise à jour.

Et il vise à tester ces cohortes avec des annonceurs dans au deuxième trimestre 2021. Les utilisateurs de Chrome auront également accès à de nouveaux contrôles de confidentialité des utilisateurs en Avril 2021.

Bien que surprenant, les changements de suivi des données sont logiques pour Google en 2021, alors que l’entreprise fait l’objet d’un examen de plus en plus minutieux de la part de l’UE, des États-Unis et d’autres gouvernements.

En effectuant des modifications selon ses propres termes, Google peut essayer d’éviter des réglementations plus strictes autour de la confidentialité des données.

Après tout, s’il fait preuve d’un effort de bonne foi pour accroître la protection des données maintenant, les gouvernements n’auront pas autant besoin de lui forcer la main.

Dans son billet de blog, Google affirme :

Cette pratique a conduit à une érosion de la confiance : en fait, 72 % des gens estiment que presque tout ce qu’ils font en ligne est suivi par les annonceurs, les entreprises technologiques ou d’autres entreprises, et 81 % disent que les risques potentiels auxquels ils sont confrontés en raison de la collecte de données l’emportent sur les avantages.

C’est pourquoi il prévoit de bloquer les cookies tiers dans Chrome bientôt, quelque chose que Firefox et Safari font déjà.

Mais question : Google va-t-il simplement remplacer les cookies de tierce partie par quelque chose qui obtient le même effet ? Mais ce n’est pas le cas.

Google dit qu’il n’aidera pas les entreprises à vous suivre individuellement. Mais il vous permettra toujours de vous suivre, de vous regrouper avec des individus partageant les mêmes idées. Si vous fréquentez des sites de menuiserie, Google vous collera dans un grand groupe de menuiserie, et les ventilateurs LEGO se retrouveront dans un groupement similaire, et ainsi de suite.

La publicité basée sur les centres d’intérêt est déjà monnaie courante et utilisée dans Google, et d’autres sociétés de publicité, et la prise de Google appelé FLOC. L’idée est que vous avez plus de vie privée individuelle, même si certaines entreprises continuent d’apprendre tout ce qui est possible sur vous pour vous regrouper de manière appropriée.

Google en saura toujours autant sur vous que par le passé, mais d’autres entreprises qui profitent de son programme publicitaire ne le feront pas. De cette façon, Google vous promet plus d’intimité, mais il n’est pas prometteur d’arrêter d’apprendre tout sur vous, autant qu’il peut. Vous verrez moins d’annonces ciblées au laser pour un élément spécifique que vous parcourez. Et des annonces plus généralisées pour les types que vous aimez.

Le mouvement de Google ne mettra pas un terme complet aux annonces ciblées au laser, cependant. Si vous visitez un site, créez un compte et parcourez ses éléments, cette société sera toujours en mesure de charger vos informations en tant que liste vers des endroits comme Facebook pour offrir des annonces ciblées de justesse.

La publicité ne s’en va pas; l’économie d’Internet et les sites Web gratuits comptent trop sur ces dollars et euros pour y renoncer. Mais avec ces changements, la nature de la façon dont vous êtes suivis ou tracés va changer. Nous ne savons pas encore s’il s’agit d’un changement positif.

Source : Engadget

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Google Search Console met à jour la page Associations des propriétés

met à jour la Search Console avec une nouvelle page “Associations” améliorée.

Google Search Console met à jour la page Association des propriétés

Console a une nouvelle page Associations améliorée qui prendra en compte toutes les associations existantes :

Nous sommes heureux d’annoncer que la Search Console a une page d’association améliorée dans le menu “Paramètres”.

Toutes les associations existantes sont automatiquement reportées sur la nouvelle page Associations.

D’après Google, (par exemple, une propriété Search Console avec une propriété , une chaîne ou un compte Chrome Web Store).

).

Une association avec l\'application Play Store pour Android permet l\'indexation de l\'application (lorsque la recherche Google affiche des liens profonds dans l\'application associée).

L’association de votre site avec les services Google suivants peut débloquer plus de fonctionnalités pour votre site. Search Console prend en charge les types d’associations suivants :

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Google Ads : Les annonces responsives sur le réseau de recherche sont par défaut

Google Ads a annoncé que les annonces responsives sur le Réseau de Recherche seront le nouveau type d’annonce par défaut pour les campagnes publicitaires dans .

Google Ads : Les annonces responsives sur le réseau de recherche sont par défaut

Et ce, bien que des annonces textuelles grand format puissent encore être créées.

a aussi déclaré que « la façon dont les gens recherchent continuent de changer et la COVID-19 n’a fait qu’accélérer le rythme du changement.

Par exemple, les recherches pour les « restaurants à emporter » ont augmenté de plus de 5 000 %, tandis que les recherches pour « l’apprentissage en ligne » ont augmenté de plus de 400 % au cours de la dernière année.

Les annonces responsives sur le réseau de recherche peuvent vous aider à atteindre un plus grand nombre de vos clients et développer votre entreprise en temps réel, même si le comportement des consommateurs change.

À l’aide de l’apprentissage automatique, les annonces responsives sur le réseau de recherche identifient automatiquement la meilleure combinaison de titres et de descriptions pour diffuser la bonne annonce à la bonne personne.

obtenir jusqu’à 10 % de clics et de conversions en plus.

Par définition, les annonces responsives sur le Réseau de Recherche s\’adaptent de manière à afficher plus de texte et un message plus pertinent auprès de vos clients. Saisissez plusieurs titres et descriptions lorsque vous créez une annonce responsive sur le Réseau de Recherche.

Google Ads testera automatiquement différentes combinaisons au fil du temps afin d\’identifier celles qui enregistrent les meilleures performances. Grâce à un contenu qui s\’adapte aux termes de recherche saisis par vos clients potentiels, vos annonces responsives sur le Réseau de Recherche peuvent vous aider à améliorer les performances de votre campagne.

Les annonces responsives sur le réseau de recherche testeront donc automatiquement différentes combinaisons et apprendront quelles combinaisons fonctionnent le mieux dans vos titres et descriptions publicitaires et vous les assembleront automatiquement.

Google a commencé à tester des annonces responsives sur le réseau de recherche en mai 2018, puis l’a ouverte à tous les annonceurs en octobre 2019.

Le réseau de recherche de Google est un groupe de sites Web liés aux recherches, sur lesquels vos annonces et vos fiches produit gratuites peuvent être diffusées.

Les annonces qui sont diffusées sur le Réseau de Recherche peuvent s\’afficher à côté des résultats de recherche, sur d\’autres sites Google (Maps, Shopping et , par exemple), ainsi que sur les sites partenaires du Réseau de Recherche de Google. Le Réseau de Recherche fait partie du Réseau Google, qui désigne toutes les pages Web et applications pouvant accueillir vos annonces.

Voici comment fonctionnent les annonces responsives sur le réseau de recherche :

Plus vous entrez de titres et de descriptions, plus Google Ads a d\’opportunités pour diffuser des annonces qui correspondent plus étroitement aux requêtes de recherche de vos clients potentiels, ce qui peut améliorer les performances de votre annonce.

Une fois que vous entrez les titres et les descriptions, Google Ads assemble le texte en plusieurs combinaisons d’annonces d’une manière qui évite la redondance, différente des annonces textuelles grand format, vous pouvez fournir jusqu’à 15 titres et 4 descriptions pour une seule annonce responsives sur le réseau de recherche.

Ensuite, dans une annonce donnée, un maximum de 3 titres et 2 descriptions seront sélectionnés pour être montrés dans différentes combinaisons et commandes.

Au fil du temps, Google Ads testera les combinaisons publicitaires les plus prometteuses et apprendra quelles combinaisons sont les plus pertinentes pour différentes requêtes.

Source : Searchengineland

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Le formulaire pour prospects de Google Ads convertit sans quitter les SERPs

Des extensions de formulaire pour prospects sont disponibles pour les annonceurs dans Search, Video et Discovery.

Le formulaire pour prospects de Google Ads convertissent sans quitter les SERPs

Les consommateurs s’adressent souvent aux entreprises pour obtenir plus d’information lorsqu’ils envisagent d’acheter. Les extensions de formulaires pour prospects aident à communiquer avec les clients potentiels en leur permettant de partager des informations avec les entreprises .

Précédemment en version bêta, Google Ads a annoncé sa mise à jour de l’extension de formulaire pour prospects qui fait apparaître un formulaire directement à partir d’un clic sur une annonce dans Search, Vidéo et Discovery (annonces sur Google Discover).

S’il est choisi, cela signifie que lorsqu’un utilisateur clique sur un titre à partir d’une annonce, le formulaire de contact apparaît dans la page de résultats Google au lieu d’obliger les utilisateurs à cliquer sur la page de destination d’un annonceur pour remplir un formulaire.

Après l’achèvement du formulaire, le contact peut choisir d’aller sur le site de l’annonceur ou continuer à chercher sur Google.

La page d’aide de dit :

Des extensions de formulaire pour prospects sont disponibles pour les annonceurs Google dans Search, Video et Discovery.

Avantages :

  • Générer des prospects afin d\’augmenter les ventes au niveau de votre entreprise, produit ou service.
  • Enregistrer davantage de conversions en attirant des prospects dans votre entonnoir de conversion marketing.
  • Rechercher et engager les utilisateurs qui s\’intéressent à votre entreprise, produit ou service.

Fonctionnement :

  1. Vous créez une extension de formulaire pour prospects dans Google Ads, puis l\’ajoutez à une campagne. Vous pouvez ajouter des extensions de formulaire pour prospects aux campagnes sur le Réseau de Recherche, vidéo et Discovery.
  2. Les membres de votre audience consultent une propriété Google (comme ) et interagissent avec l\’annonce qui contient l\’extension de formulaire pour prospects. Lorsque les utilisateurs ouvrent le formulaire pour prospects, ils ont la possibilité d\’envoyer leurs coordonnées (par exemple, adresse e-mail, numéro de téléphone, etc.).
  3. Vous téléchargez et gérez vos prospects dans Google Ads.

Google déclare que les annonceurs peuvent télécharger manuellement les 30 derniers jours de données de leads directement à partir de Google Ads ou créer un webhook pour avoir des prospects déplacés directement dans un CRM.

Les bêta-testeurs ont déclaré à Search Engine Land qu’il est essentiel de créer une cadence pour récupérer les prospects et les relancer s’il n’y a pas de configuration webhook.

Le document d’aide de Google indique également les exigences pour les annonceurs pour être en mesure de mettre en œuvre les nouvelles extensions de formulaire pour prospect.

Les exigences comprennent des antécédents de conformité aux politiques, une politique de confidentialité à inclure dans le formulaire de contact et un compte Google Ads dans une verticale admissible (les verticales sensibles ne sont pas admissibles aux extensions de formulaires pour prospects).

Pour ceux qui espèrent utiliser des extensions de formulaire pour prospects dans Vidéo ou Discovery doivent dépenser plus de 50.000 $ US (ou l’équivalent) pour être admissibles.

Avec plus de plates-formes publicitaires se déplaçant vers des changements et l’automatisation qui donne aux annonceurs moins de contrôle, il est particulièrement intéressant que Google Ads améliore une option où un utilisateur ne pourrait potentiellement jamais quitter les SERPs.

Cela a été une préoccupation pendant un certain temps du côté , mais les extensions de formulaire pour prospects étendent ce passage à la publicité payante.

Les extensions de formulaire pour prospects peuvent être bénéfiques pour certaines industries ou pour cibler des mots clés qui sont plus bas dans l’entonnoir.

L’exemple de Google concernant le monde de l’automobile est un cas d’utilisation qui pourrait voir une augmentation des prospects à partir des formulaires in-SERP (formulaires pour prospects), mais d’autres peuvent vouloir marcher prudemment et tester avant de plonger pleinement.

Il est également essentiel d’examiner où se trouvent les utilisateurs dans le parcours client avant d’utiliser une extension de formulaire prospects car un public plus conscient peut ne pas être encore prêt à se convertir.

Comment configurer un formulaire pour prospects

  1. Connectez-vous à votre compte Google Ads.
  2. Dans le menu des pages sur la gauche, cliquez sur Campagnes.
  3. Cliquez sur le bouton “Plus”, puis sélectionnez “Nouvelle campagne\’\’.
  4. Sélectionnez l\’objectif \ »Prospects\’\’.
  5. Sélectionnez le type de campagne “Réseau de Recherche”.
  6. Sélectionnez “Envois du formulaire pour prospects”.
  7. Cliquez sur \ »Continuer\’\’.
  8. Saisissez vos paramètres de campagne.
  9. Dans la liste \ »Extensions d\’annonce\ », sélectionnez “Extension de formulaire pour prospects”.
  10. Créez l\’extension de formulaire pour prospects, puis cliquez sur \ »Enregistrer\’\’.

    Votre extension de formulaire pour prospects fait désormais partie de l\’annonce. De plus, \ »Toujours afficher le formulaire pour prospects lorsqu\’un internaute interagit avec mon annonce\ » est sélectionné sous l\’extension.

  11. Continuez à créer votre campagne. Lorsque vous avez terminé, cliquez sur “Enregistrer”.

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Google ajoute l’animation et la monétisation au plugin Web Stories

Les mises à jour du plugin Web Stories facilitent la et apportent de nouvelles fonctionnalités de conception qui aident les éditeurs à créer un réseau web plus attrayant.

Google ajoute l’animation et la monétisation au plugin Web Stories WordPress

a annoncé des mises à jour pour le plugin WordPress Web Stories, l’amenant à la version 1.3.0.

Les mises à niveau prennent en charge une option de publicité basée sur des formulaires pour faciliter la monétisation ainsi que d’autres options de conception créative comme l’animation et des mises en page supplémentaires.

Pour rappel, le plugin Web Stories pour WordPress est un nouveau type de contenu pour le web. L’idée est de fournir du contenu « consommable immédiatement », du contenu de courte durée, que les consommateurs de contenu peuvent lire en de courtes pauses.

Les Web Stories sont donc un format pour les personnes qui veulent de l’information rapide en rafales.

Cependant, certains éditeurs ont adopté le format comme un canal d’acquisition de trafic en promouvant (teasing) un article à travers des Web Stories et en forçant les lecteurs à cliquer pour aller sur le site principal pour lire l’article en entier.

Mais ce n’est pas l’utilisation correcte du format et Google a récemment averti qu’il ne classerait pas les Web Stories « teaser ».

L’annonce de Google affirme que les web stories devraient être considérées comme du contenu principal, tout comme les articles ou les billets de blog sont considérés comme du contenu principal.

Google annonce donc dans un récent post :

Si vous avez pris le train des Web Stories en marche au cours des derniers mois et utilisez WordPress comme système de gestion de contenu (CMS) de votre site Web, il y a de fortes chances que vous créiez des stories à l’aide de Web Stories pour WordPress.

Pour vous aider à tirer le meilleur parti de l’éditeur visuel, voici un tour d’horizon de toutes les fonctionnalités les plus récentes et les plus grandes depuis que nous avons publié la version 1.2 au début de Décembre 2020 (et par la suite 1.3 cette semaine).

Monétisation via Google Ad Manager et Google AdSense

Peut-être que la mise à jour la plus importante du plugin WordPress Web Stories est une intégration plus facile à AdSense et à la fonctionnalité Beta Programmatic Demand via Ad Manager.

Google a activé une méthode basée sur le formulaire pour ajouter de la publicité aux Web Stories, sans aucun codage.

Ainsi, un des meilleurs avantages de Web Stories par rapport à ses homologues sociaux est qu’elles peuvent être monétisées par vous, le créateur.

C’est l’une des raisons pour lesquelles Google dit considérer les Web Stories comme du contenu principal pour votre site Web, similaire à des billets de blog ou des vidéos.

Voici une capture d’écran montrant combien il est facile d’ajouter de la publicité en utilisant le plugin WordPress Web Stories.

 
Voici une capture d’écran montrant combien il est facile d’ajouter de la publicité en utilisant le plugin WordPress Web Stories.

L’écosystème des publicités Web Story est toujours en train d’émerger, mais AdSense et même la demande programmatique via Ad Manager sont déjà pris en charge. Vous pouvez maintenant activer ces intégrations pour vos Stories dans les paramètres du plugin WordPress Web Stories sans aucun codage nécessaire.

La demande programmatique

La demande programmatique peut également servir à remplir des éléments de campagne associés à des blocs d\’annonces dans vos stories Web. D\’autres partenaires de demande seront bientôt proposés.

Mises en page

Le plugin Web Stories dispose maintenant d’une section de mises en page qui permettra à un éditeur de mélanger facilement et assortir différents modèles de mise en page.

Cette nouvelle section de design facilite l’ajout de fonctionnalités de conception attrayantes sans avoir à modifier l’ensemble de la mise en page des Web Stories.

Cette nouvelle section de design facilite l’ajout de fonctionnalités de conception attrayantes sans avoir à modifier l’ensemble de la mise en page des Web Stories.

Parfois, vous ne voulez pas passer à un modèle de Story entièrement nouveau. Vous voulez juste plus de choix pour les styles de liste, sections ou couvertures sans changer le reste de votre Story.

Des animations assez professionnelles

Google a également ajouté des animations plus complexes qui sont intégrées aux modèles, ce qui rend la création des web stories beaucoup plus professionnelle en appuyant juste sur un bouton.

Les nouvelles animations intégrées vous permettent d’ajouter une pincée dynamique à vos Web Stories. Mieux encore, les modèles sont avec des animations intégrées au-delà des effets de base.

Testez comment l’une de vos pages de Story s’animera à l’aide du bouton de lecture dans le coin inférieur droit sous la page actuelle.

Testez comment l’une de vos pages de Story s’animera à l’aide du bouton de lecture dans le coin inférieur droit sous la page actuelle.

Ce n’est que le début des animations dans l’éditeur, dixit Google.

Dans les mois suivants, il compte faire suivre avec des effets combinés avec des animations du style Ken Burns et une chronologie puissante qui vous permet de contrôler les propriétés comme l’assouplissement, les retards et plus dans des détails plus granulaires.

L’effet d’animation Ken Burns, c’est lorsqu’une caméra traverse une image, de la gauche vers la droite (ou de la droite vers la gauche), en offrant une expérience dramatique et engageante à une image par ailleurs statique.

Rayon de bordure et d’angle

Google a également ajouté un moyen d’ajouter des bordures incurvées aux mises en page.

Google a également ajouté un moyen d’ajouter des bordures incurvées aux mises en page.

Ces deux ajouts peuvent ne pas être aussi flashy que certaines des autres nouvelles fonctionnalités, mais les bordures et le rayon de la bordure sont des blocs de construction de base qui devraient vous rendre la vie plus facile pour de nombreux types de mises en page.

Checklist avant publication

Pour compléter les mises à niveau des fonctionnalités, il y a une liste de contrôle de pré-publication qui avertit les éditeurs des améliorations qui éliront une Web Story admissible à ainsi que des problèmes d’accessibilité.

Se souvenir de tout ce que vous devez faire dans le cadre de votre processus de création web story est beaucoup, même si vous avez intériorisé tous les épisodes de Storytime.

Pour vous aider à ne rien oublier d’important, l’éditeur dispose désormais d’un onglet \ »Liste de contrôle pré-publication\ ».

Pour vous aider à ne rien oublier d’important, l’éditeur dispose désormais d’un onglet liste de contrôle pré-publication.

La liste de contrôle pré-publication vous alerte donc sur les questions critiques qui peuvent rendre votre Story inadmissible à apparaître sur des plates-formes telles que Google Discover, et offre des recommandations sur les lacunes communes d’accessibilité comme le faible contraste et plus encore.

En plus de ces nouvelles fonctionnalités, l’équipe a corrigé plusieurs dizaines de bugs qui interfèrent avec d’autres plugins et a amélioré l’interopérabilité avec d’autres plugins.

L’interopérabilité est une qualité du plugin qui le fait travailler avec d’autres plugins.

Vous pouvez télécharger le nouveau plugin WordPress Web Stories ici.

Source : Google

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Comment Google gère-t-il les sites avec beaucoup de pubs ?

Comme vous devez l’imaginez, un certain nombre de facteurs influent sur la façon dont Search traite les sites pleins d’annonces.

Comment Google gère-t-il les sites avec beaucoup de pubs ?

John Mueller de chez Google discute de la façon dont les sites avec beaucoup de publicités sont traités quand il s’agit de classement dans les résultats de recherche.

Il faut ici dire que Google AdSense avait l’habitude de fournir beaucoup de publicités avec ses annonces automatiques. Ce qui était mauvais pour l’expérience utilisateur… Il a désormais réduit leur nombre depuis 10 à 15 jours…

Bref, ce sujet a été abordé lors du live de Google Search Central du 11 Décembre dernier au cours duquel John Mueller a répondu à la question suivante :

Pour certaines requêtes, je vois Google classer des sites Web qui ont une grande quantité de contenu publicitaire, ce qui crée une expérience de recherche pauvre. Comment Google traite-t-il ces sites ?

En réponse, John Mueller décrit plusieurs facteurs qui peuvent déterminer comment les sites avec de nombreuses annonces sont traités dans les résultats de recherche.

Et, dans de rares occasions, ces sites peuvent être retirés de la recherche, mais seulement si des conditions extrêmes sont remplies.

Mueller va également indiquer la raison pour laquelle Google choisira de garder ces sites dans son index alors qu’ils sont en violation évidente des consignes au webmaster.

Mueller parle du site avec trop d’annonces dans les résultats de recherche

John Mueller ne pouvait pas parler de la manipulation d’un site spécifique car aucun exemple n’a été fourni, il a donc parlé plus largement de la manipulation des sites avec une mauvaise expérience utilisateur.

Il souligne plusieurs mises à jour d’algorithmes qui peuvent avoir un impact sur la façon dont les sites ayant une mauvaise expérience utilisateur sont classés :

Certes John Mueller ne l’a pas mentionné, mais on peut ajouter que la pénalité interstitielle intrusive de Google pourrait également avoir un impact sur les sites avec une quantité excessive d’annonces.

John Muelle explique :

Il est difficile de le dire sans aucun exemple, mais il y a différentes choses que nous prenons en compte en ce qui concerne le côté expérience utilisateur des choses.

Donc, d’une part, nous l’avons fait, je pense il y a quelques années, un update où le contenu au-dessus de la ligne de flottaison est quelque chose que nous pesions un peu plus.

Il y a les qui seront lancés en Mai prochain, en ce qui concerne le classement des résultats de recherche, ce qui y contribue également.

Les pages ayant une faible expérience utilisateur peuvent toujours bien se classer

John Mueller poursuit en expliquant que les pages avec une mauvaise expérience utilisateur peuvent toujours se classer si elles se trouvent être extrêmement pertinentes pour des requêtes particulières :

L’autre chose à garder à l’esprit est que nous utilisons un grand nombre de facteurs différents pour déterminer le classement dans les résultats de recherche pour essayer de comprendre ce qui est pertinent pour les utilisateurs dans les temps individuels.

Il peut très bien arriver qu’une page est extrêmement pertinente à certains égards, mais a encore une expérience utilisateur vraiment mauvaise, et nous allons toujours la montrer dans les résultats de recherche.

Et parfois, nous la montrons fortement dans les résultats de recherche.

John Mueller donne un exemple commun de requêtes qui incluent le nom d’un site Web. Google va toujours classer le site dans les résultats de recherche :

Donc, juste parce qu’une page a une mauvaise expérience utilisateur, et si nous devions prendre en compte cette mauvaise expérience utilisateur, cela ne signifie pas que nous ne montrerions jamais cette page.

C’est quelque chose qui est vraiment commun, par exemple, si vous recherchez le nom d’un site Web, alors vous vous attendez à trouver ce site, même s\’il fait des choses bizarres et a une expérience utilisateur vraiment mauvaise. Vous vous attendez toujours à trouver ce site.

Et il y a un large éventail de différents types de requêtes et de compréhension de la pertinence qui coulent dans des choses comme ça.

Ceci étant dit, il est toujours possible de trouver ce genre de pages dans les résultats de recherche.

Google supprime rarement les sites pour des raisons de mauvaises UX

Peu importe à quel point l’UX (Expérience Utilisateur) d’un site peut être terrible, Google ne supprimera pas le site des résultats de recherche uniquement pour cette raison.

Les suppressions manuelles sont généralement réservées aux sites qui ne sont pas pertinents et n’offrent rien d’unique :

Il est extrêmement rare pour nous d’entrer manuellement et dire que nous allons complètement supprimer ce site de la recherche de sorte qu’il ne se présente jamais pour toutes les requêtes.

Nous nous réservons habituellement cela spécifiquement pour les cas où l’ensemble du site Web n’est essentiellement pas pertinent.

Là où l’ensemble du site est juste du scraping du contenu du reste du Web, et il n’y a rien d’unique de valeur du tout sur le site, alors c’est quelque chose où l’équipe webspam pourrait aller et dire qu’il s’agit d’un site spammy pur et il n’y a rien de valeur ici.

Ensuite, nous supprimerons ce [site] de la recherche, mais pour [tous les autres sites avec de mauvaises UX], nous pouvons encore les montrer, et dans certains cas, les autres facteurs entrent en jeu et jouent un rôle plus important.

John Mueller de chez Google ajoute son opinion à la manipulation de Google des sites avec de mauvaises UX, en disant qu’il pense qu’il est important qu’ils soient conservés dans les résultats de recherche.

Il décrit les cas où les sites Web peuvent être extrêmement difficiles à naviguer simplement parce que le propriétaire du site ne sait pas faire mieux.

Souvent, ces sites appartiennent à des entreprises légitimes, c’est pourquoi Google n’est pas trop lourd avec le marteau d’interdiction.

Je pense que c’est aussi important parce que beaucoup de gens ne savent pas tout ce qu’ils devraient faire sur un site Web.

Ils ne connaissent pas tous les détails de ce qui est important ou ce qu’ils ne devraient pas faire. Ils ne connaissent pas ces trucs qu’ils ont entendus des amis en parler – sont-ils vraiment mauvais ou sont-ils juste un peu mauvais ? Fonctionnent-ils parfois ?

Ils finissent par faire beaucoup de choses bizarres, et tous ces sites Web qui font des choses qui sont un peu sous-optimales, en tant qu’expert , vous pourriez les regarder et dire « oh, ils ne devraient pas faire cela, c’est si clairement black hat, et donc contraires aux consignes au webmaster ».

Ils ne savent peut-être pas et ils pourraient être d’une petite entreprise légitime et ils ont juste leur site Web comme ça.

Et dans des cas comme celui-là, je pense que nous devrions certainement continuer à montrer ce site, ce n’est pas comme si c’était complètement hors de propos pour les utilisateurs. Peut-être qu’ils font juste des choses d’une certaine manière parce qu’ils ne savent pas faire mieux.

Source : Searchenginejournal 

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Google Ads étend les extensions de formulaire de contact

a annoncé que vous pouvez désormais, dans Google Ads, partager vos extensions de formulaires pour prospects sur plusieurs types de campagnes, tels que Google Search, et .

Google Ads étend les extensions de formulaire de contact

Google a déclaré qu’il « déploie maintenant des améliorations pour rendre les extensions de formulaire de contacts plus facile à gérer et plus efficace pour votre entreprise. »

Google a déclaré qu’il a maintenant « rendu les extensions de formulaire de contact partageables à travers les campagnes de recherche, YouTube et Discovery. »

Et vous pouvez maintenant choisir parmi plus de 50 questions disponibles pour personnaliser les formulaires de contact à vos besoins d’entreprise.

déclare dans son Tweet : 

Nouvelles améliorations pour les extensions de formulaires de contact → http://goo.gle/37Jb2T3. Vous pouvez maintenant partager des extensions de formulaires de contact entre les types de campagnes, et les formulaires de contact pour les campagnes YouTube et Discovery sont maintenant disponibles dans la page « Extensions » de Google Ads.

Avantages

  • Générez des prospects afin d\’augmenter les ventes au niveau de votre entreprise, produit ou service.
  • Enregistrez davantage de conversions en attirant des prospects dans votre entonnoir de conversion marketing.
  • Recherchez et engagez les utilisateurs qui s\’intéressent à votre entreprise, produit ou service.

Fonctionnement

  1. Vous créez une extension de formulaire pour prospects dans Google Ads, puis l\’ajoutez à une campagne. Vous pouvez ajouter des extensions de formulaire pour prospects aux campagnes sur le Réseau de Recherche, vidéo et Discovery.
  2. Les membres de votre audience consultent une propriété Google (comme YouTube) et interagissent avec l\’annonce qui contient l\’extension de formulaire pour prospects. Lorsque les utilisateurs ouvrent le formulaire pour prospects, ils ont la possibilité d\’envoyer leurs coordonnées (par exemple, adresse e-mail, numéro de téléphone, etc.).
  3. Vous téléchargez et gérez vos prospects dans Google Ads. Vous pouvez télécharger vos prospects dans un fichier CSV ou créer une intégration de webhook afin de recevoir des prospects directement dans votre système de gestion de la relation client (CRM). Vous ne pouvez télécharger que les prospects envoyés au cours des 30 derniers jours.

Les extensions de formulaire pour prospects ne sont disponibles que pour :

  • Le réseau de recherche :

  • La vidéo publicitaire :

  • Les annonces Discovery dans :

Source : Google 

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