La dernière annonce de Google Ads est peut-être la plus déroutante à ce jour. Pas comme si c’était l’annonce display où nous nous demandions pourquoi elle a même été annoncée et exactement ce qui est différent. Continuer la lecture de « Google Ads et les nouvelles règles de correspondance des mots clés »
Catégorie : Google Ads
Google lance les annonces “Activités à découvrir” pour aider le tourisme
Google a annoncé une nouvelle option de visibilité pour les attractions, visites et activités à proximité. Continuer la lecture de « Google lance les annonces “Activités à découvrir” pour aider le tourisme »
Google Ads lance une page « A propos de cette annonce »
Google AdSense et la gestion du consentement du RGPD
Google AdSense intègre désormais la gestion du consentement des utilisateurs et facilite donc le processus de collecte et de gestion du consentement.
Les réglementations en matière de confidentialité telles que le Règlement Général Européen sur la Protection des Données (RGPD) et le California Consumer Privacy Act (CCPA) sont une partie importante de la publicité axée sur la confidentialité.
Mais naviguer dans les réglementations en matière de confidentialité peut être complexe si vous ne pouvez pas consacrer de ressources pour répondre aux différentes exigences réglementaires à travers le monde.
Le processus de gestion du consentement comprend souvent :
- Informer les visiteurs du site de la façon dont leurs données sont utilisées
- Permettre aux visiteurs du site de donner leur consentement ou de gérer leurs préférences en matière de données
- Communiquer ces préférences aux partenaires publicitaires, afin qu’elles soient respectées
Ils sont nombreux ces éditeurs de sites qui les monétisent avec des publicités AdSense qui connaissent de grosses difficultés pour mettre en place un système de gestion du consentement acceptable par Google AdSense.
Ce qui aurait engendré de nombreuses baisses de revenus tant pour ces éditeurs AdSense que pour Google himself.
D’où la décision importanteintégrer et afficher un module de consentement pour ses partenaires éditeurs de sites :
Pour vous aider à recueillir et à gérer le consentement des utilisateurs pour le RGPD et les demandes de désinscription pour CCPA, nous avons lancé de nouvelles fonctionnalités de gestion du consentement directement dans les annonces AdSense Automatiques.
Funding Choices gère cette plate-forme de gestion du consentement sous le .
Ces fonctionnalités vous offrent un moyen facile de communiquer avec les visiteurs de votre site, leur offrant la possibilité de gérer leurs données et leurs préférences de confidentialité.
Cela vous donne également la possibilité de recueillir le consentement à des fins publicitaires, afin que vous puissiez continuer à augmenter les revenus publicitaires et à financer votre contenu.
Bravo Google AdSense !
Recueillir et gérer le consentement pour le RGPD
La solution de gestion du consentement d’AdSense est intégrée avec l’Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe’s Transparency et le Consent Framework (TCF) v2.1, qui normalise le processus et offre un langage commun pour la collecte du consentement en vertu du RGPD et de la directive ePrivacy.
Lorsqu’un utilisateur de l’Espace Economique Européen (EEE) ou du Royaume-Uni visite votre site à partir de ces régions, votre message de consentement RGPD s’affiche pour lui donner des options de gestion de ses données, et ses choix seront automatiquement respectés par AdSense et communiqués à vos partenaires publicitaires.
Recueillir les demandes de désinscription pour l’ACCP
Google AdSense prend également en charge le cadre de conformité CCPA de l’IAB, qui vous fournit une approche standardisée pour gérer les désinscriptions des utilisateurs dans cet état.
Les annonces automatiques AdSense détectent lorsqu’un utilisateur de Californie visite votre site, lui montre un message de désinscription CCPA, garantit que son choix sera automatiquement respecté par AdSense et met les choix de l’utilisateur à la disposition des autres partenaires publicitaires que vous avez intégrés sur la page.
Augmenter les revenus d’une manière axée sur la protection de la vie privée
Ainsi, désormais, Google AdSense facilite le processus de collecte et de gestion du consentement.
Il vous permet de communiquer avec vos utilisateurs et leur donner plus de transparence et de contrôle sur la façon dont leurs données sont utilisées.
Cela vous permet de continuer à financer votre contenu avec de la publicité d’une manière axée sur la confidentialité.
Les solutions de gestion des consentements dans AdSense sont simples à utiliser pour les éditeurs. Comme elles sont déjà intégrées dans les annonces AdSense Automatiques, voici comment procéder :
- Modifiez simplement les paramètres des annonces automatiques de votre site,
- Cliquez sur « Plus de fonctionnalités »,
- Puis activez vos messages de consentement.
Bien sûr, cette fonctionnalité est facultative à utiliser et vous pouvez travailler avec n’importe quelle plate-forme de gestion du consentement de votre choix.
Après avoir configuré les annonces AdSense automatiques, voici comment configurer un message de consentement conforme au RGPD pour votre site :
- Connectez-vous à votre compte AdSense.
- Cliquez sur “Annonces”.
- “Modifier”
- Cliquez sur “Autres fonctionnalités”.
- Activez “Message de consentement RGPD”.
- URL des règles de confidentialité de votre site.
- Cliquez sur “Confirmer”. Google crée automatiquement un compte Funding Choices pour vous.
- (Facultatif) Cliquez sur l’icône oeil (vue) pour “Afficher le message de consentement” pour voir comment il apparaîtra sur votre site.
- Sélectionnez une option de consentement :
- Accepter ou gérer les options
- Accepter, refuser ou gérer les options
Conseil :
Sélectionnez la première option pour que les utilisateurs aient le choix entre « Accepter » et « Gérer les options ».
- Cliquez sur “Appliquer au site”. Votre message de consentement sera visible sur votre site dans les minutes qui suivent.
Source : Google
Google Ads met fin aux mots clés avec modificateur de requête large
Google Ads a annoncé que d’ici la fin du mois de Juillet 2021, il déprécierait les mots-clés avec modificateur de requête large (Broad Match Modifier).
+mot clé).
Google a déclaré que cela se faisait parce qu’à la fois les mots-clés et les expressions avec modificateur de requête large ont adopté une couverture étendue et mis à jour le comportement de correspondance et sont maintenant les mêmes.
Cela signifie que les mots clés utilisant les notations +keyword et « mot clé » sont désormais identiques dans la façon dont ils correspondent.
C’est ce qu’annonce désormais Google Ads :
En février 2021, Google Ads a commencé à modifier le fonctionnement des expressions exactes en y intégrant des caractéristiques du modificateur de requête large.
En juillet 2021, les expressions exactes et les mots clés avec modificateur de requête large utiliseront le même nouveau comportement de correspondance des expressions exactes dans toutes les langues.
Ils déclencheront la diffusion des annonces pour les recherches qui incluent la signification du mot clé.
Le modificateur de requête large ne sera donc pas disponible en tant que comportement de correspondance distinct. Suite à ce changement, les mots clés avec modificateur de requête large existants se comporteront comme des expressions exactes.
Ainsi, dans le cadre de cette modification, les phrases et les mots clés avec modificateur de requête large ont adopté ce comportement de correspondance mis à jour et sont maintenant les mêmes.
Cela signifie que les mots clés utilisant les notations +mot-clé et « mot-clé » sont désormais identiques dans la façon dont elles correspondent.
Alors, c’est quoi la suite des événements ?
En Juillet 2021, il ne sera plus possible d\’ajouter des mots clés de la sorte, c’est à dire avec avec un modificateur de requête large.
Passée cette date, les mots clés utilisant l\’ancien modificateur de requête large continueront de fonctionner, mais se comporteront comme des expressions exactes.
Si vous modifiez de tels mots clés après Juillet 2021, il vous sera peut-être demandé d\’adopter la notation des expressions exactes (\ »mot clé\ »).
Toutefois, les mots clés avec modificateur de requête large existants continueront à servir à l’aide du comportement de correspondance d’expression mis à jour.
Vous pourrez modifier les attributs de vos mots-clés avec modificateur de requête large tels que l’enchère ou le statut, mais si vous souhaitez modifier le texte du mot-clé, vous serez invité à le modifier pour qu’il corresponde à l’expression.
Actions recommandées par Google Ads
Dans son post, Google Ads dit recommander de consolider les mots-clés en double et de convertir vos mots-clés avec modificateur de requête large en un type de correspondance différent pour faciliter la gestion de votre compte à l’avenir.
- Lorsque vous ajoutez des mots clés, commencez par n\’utiliser que des mots clés exacts, des expressions exactes ou la requête large.
- Surveillez votre trafic et ajoutez des mots clés à exclure si vous souhaitez exclure certaines requêtes. En savoir plus sur les mots clés à exclure.
- Vérifiez les budgets de vos campagnes afin de vous assurer que vous n\’êtes pas limité à ce niveau, car certaines expressions exactes peuvent connaître une augmentation du volume de trafic.
- Consultez la recommandation \ »Ajouter de nouveaux mots clés\ » pour déterminer si vous devez ajouter d\’autres mots clés afin de garantir une couverture optimale.Étant donné que nous réduisons la portée du modificateur de requête large, vos mots clés existants ne vous permettent peut-être plus de déclencher la diffusion d\’annonces pour certaines requêtes. Google Ads a donc ajouté un libellé à ces mots clés dans la liste des recommandations. En savoir plus sur les recommandations.
- Si vous utilisez des stratégies d\’enchères intelligentes, envisagez de convertir vos expressions exactes et vos mots clés avec modificateur de requête large en mots clés en requête large. Vous élargirez ainsi votre reach tout en respectant vos objectifs de performance.
Une fois le déploiement terminé, Google modifiera la recommandation \ »Supprimer les mots clés redondants\ » afin de signaler les mots clés avec modificateur de requête large redondants inclus dans un groupe d\’annonces qui contient déjà le mot clé comme expression exacte.
Lorsque vous convertissez votre mot clé avec modificateur de requête large, il est supprimé et un nouveau mot clé dans votre type de correspondance spécifié est créé.
Vous pourrez toujours afficher les mesures de performance de votre mot-clé avec modificateur de requête large supprimé dans l’interface.
Cependant, les statistiques du nouveau mot clé commenceront à zéro. Gardez à l’esprit que les performances historiques des mots clés n’affectent pas les performances du nouveau mot clé lors de la vente aux enchères, et que la modification du type de correspondance n’aura pas d’impact sur son score de qualité.
Et cette mise à jour n’a pas d’impact sur le fonctionnement des mots clés négatifs.
Source : Seroundtable
Google Search teste l’affichage des avis obtenus par les détaillants
Google teste l’intégration des évaluations des vendeurs dans la recherche organique, une fonctionnalité qui n’était auparavant affichée que dans la recherche payante.
Google fusionne donc les fonctionnalités de recherche payantes et organiques dans un test qui montre les évaluations des vendeurs des entreprises dans des extraits de recherche réguliers.
Cela a d’abord été rapporté par Brodie Clark qui crédite Brian Freiesleben de la découverte.
Dans le cadre du test, les évaluations ou notations par étoiles sont affichées dans les pages de résultats en fonction de la note du site Web dans Google Merchant Center.
Les évaluations des détaillants sont une fonctionnalité des annonces payantes de Google Ads via les extensions d’avis arrêtée en Janvier 2018 avant de revenir dans Google Shopping.
Ce qui rend son croisement dans la recherche organique comme quelque chose que les référenceurs devraient connaître.
Regardons ce que l’on sait du test jusqu’à présent et ce qu’il pourrait signifier pour la recherche à l’avenir.
Évaluations des vendeurs Google dans la recherche organique
Les évaluations des vendeurs dans la recherche organique sont un développement important pour deux raisons.
- La première est que les évaluations des vendeurs sont traditionnellement réservées aux annonces payantes dans Google Shopping.
- L’autre raison est que les pages affichaient des notations par étoiles sans l’aide du balisage de données structurées d’évaluation des avis.
Les classements par étoiles peuvent apparaître dans les résultats organiques si un balisage particulier est utilisé.
Étant donné que ces pages n’utilisaient pas le balisage, cela signifie que les évaluations des vendeurs étaient générées à partir des mêmes sources que Google Ads.
Toutefois, je peux dire qu’il s’agit d’un test qui a déjà eu lieu en 2015, et qui apparaît à nouveau en 2021.
Il est important que les référenceurs soient conscients de ce test, car les sites Web peuvent avoir des évaluations de vendeurs même s’ils n’achètent pas Google Ads ou Google Shopping pour de la publicité sur le moteur de recherche.
Si Google déploie cela à plus grande échelle, il sera nécessaire de savoir quels facteurs contribuent au calcul de l’évaluation des vendeurs d’un site.
Les évaluations des vendeurs sur Google Shopping (qui peut afficher les photos des avis clients) peuvent être basées sur une ou plusieurs des sources suivantes :
- Google Avis Clients : Un programme gratuit qui collecte des avis post-achat au nom des marchands.
- Mesures de performance agrégées provenant d’études ou analyses sur les achats, menées par Google.
- Avis Google Shopping pour le domaine de votre boutique, qui incluent des avis provenant de diverses sources tierces et d’utilisateurs de Google Search.
Tout détaillant avec un flux de produits téléchargé sur Google Merchant Center peut potentiellement avoir une évaluation de vendeur dans les résultats organiques de Google Search.
Si vous n’êtes pas au courant de votre évaluation du vendeur, ou si vous en avez une, ce serait le bon moment pour la rechercher.
C’est quoi mon évaluation du vendeur Google ?
Voici comment vérifier si vous avez une évaluation du vendeur.
Pour savoir si vous avez une évaluation du vendeur pour un pays spécifique, modifiez l’URL suivante pour remplacer « http://www.domaine.com » par l’URL de votre page d’accueil :
Example URL:
https://www.google.com/shopping/ratings/account/lookup?q=http://www.domaine.com
Une fois cette page chargée, Google affichera des informations sur votre boutique en ligne et son évaluation du vendeur, comme ici pour la Fnac
Google précise :
Les notes sont calculées à partir des informations recueillies sur les achats effectués auprès du détaillant.
Examinez votre évaluation du vendeur et regardez d’où viennent les avis, car ce sera différent pour tous les détaillants.
À partir de là, vous aurez une idée de l’endroit où vous devez acquérir des avis afin de maintenir une note du vendeur satisfaisante pour votre magasin.
Si Google ne dispose pas d’informations pour votre boutique, ou si votre boutique n’atteint pas les seuils minimaux d’évaluation des vendeurs, une page d’évaluation des vendeurs peut ne pas se charger pour votre page d’accueil.
Gardez à l’esprit que ce n’est qu’un test, et il semble que ce soient les premières étapes selon les exemples que Clark a partagés sur Twitter.
https://t.co/ReA9jvC7wG pic.twitter.com/0ZxVFqZzNj
— Brodie Clark (@brodieseo) June 26, 2021
OK, j’ai maintenant eu plus de temps pour examiner le nouveau test d’évaluation du vendeur.
Certainement l’un des développements de fonctionnalités organiques les plus intéressants de ces derniers temps.
L’application est en fait plus large que je ne le pensais (j’ai ajouté quelques mises à jour à mon post).
Dans cet exemple, une note du vendeur est affichée pour l’article Wikipédia d’Apple, ce qui est incorrect car Wikipédia n’est pas un site e-commerce.
Source : Searchenginejournal
Google lance l’outil Optimisation de la fiche de votre entreprise
Google lance un nouvel outil appelé “Local Opportunity Finder” ou “Optimisation de la fiche de votre établissement”.
L’outil est conçu pour fournir aux propriétaires d’entreprises locales des recommandations personnalisées afin d’améliorer leur visibilité sur Search et Maps.
Les propriétaires d’entreprise peuvent simplement entrer le nom de leur entreprise dans l’outil et Google fournira une liste de ressources, telles que la façon de répondre aux avis ou des conseils pour télécharger des photos.
Cette ressource pour l’Optimisation de la fiche de votre établissement sera déployée au Royaume-Uni, en France, en Allemagne, en Italie et en Espagne plus tard ce mois-ci, avec un déploiement sur d’autres marchés européens, au Moyen-Orient et en Afrique au cours des prochains mois.
Le web a été une bouée de sauvetage pendant le confinement. Les outils numériques nous ont aidés à rester connectés – les familles les unes avec les autres, les enseignants avec les étudiants et les entreprises avec les clients.
Il n’y a jamais eu un moment où la technologie pourrait être plus utile aux gens, aux communautés et aux pays.
Sans surprise, en raison de la pandémie, notre utilisation de la technologie a connu une accélération de cinq à dix ans en autant de mois, accélérant ainsi les tendances que nous connaissions déjà dans le secteur de la vente au détail et au-delà.
Tendances : le nouveau WWW
Lorsque la navigation dans un magasin est devenue impossible, les gens n’ont pas cessé de chercher l’inspiration.
Google Search et Google Images, les acheteurs cherchant l’inspiration lorsqu’ils n’avaient pas de produit spécifique en tête.
Pour que les détaillants capturent ces clients, la visibilité est cruciale. D’après Google :
Plus de 60% des acheteurs interrogés ont déclaré avoir commandé auprès d’une marque après l’avoir vue sur YouTube.
Le besoin accru d’achats en ligne a conduit à une convergence finale des achats en ligne et hors ligne. Les clients aiment avoir la même inspiration et les mêmes conseils qu’ils pourraient obtenir en magasin – mais maintenant, ils le veulent depuis chez eux.
Et ces mêmes clients exigent plus quand ils font leurs achats. Les recherches de termes tels que « meilleur » et « code promotionnel » continuent d’augmenter, et les clients s’attendent à un service de livraison à domicile dans de plus en plus de catégories.
« WWW » n’est plus seulement synonyme du web mondial : c’est maintenant ce que nous voulons, quand et où nous le voulons.
Enfin, nous savons que les acheteurs d’aujourd’hui apprécient leur vie privée. Ils veulent avoir le contrôle de leurs données, ils doivent donner leur autorisation et ils méritent de savoir comment elles sont utilisées, dixit Google.
C’est ainsi que Google dit travailler avec les détaillants pour s’assurer que chaque interaction en ligne est une opportunité. En ligne peut être tout aussi précieux qu’en personne pour établir des relations directes avec les clients, renforcer la confiance et fidéliser.
Les détaillants ont juste besoin d’utiliser les bonnes informations et les bons outils pour les y amener.
Formations : Utiliser les outils et les compétences numériques pour surmonter la pandémie
Même avant la pandémie, de nombreux détaillants – grands et petits – avaient adopté le numérique pour trouver de nouvelles opportunités.
Ceux qui ont démarré après la pandémie se sont retrouvés à apprendre rapidement de nouvelles compétences – à tel point que le Connected Commerce Council a constaté que 75% des petites entreprises européennes du secteur de la vente au détail ont augmenté leur utilisation des outils numériques pendant la pandémie, construisant un « filet de sécurité numérique » pour leurs entreprises.
Prenez “Maison des Sœurs Macarons”, une célèbre boutique de desserts à Nancy, en France. Le propriétaire Nicolas a vu les ventes du magasin chuter de 90% et a décidé de participer au programme de formation Google Ateliers Numériques.
Après avoir appris à atteindre les clients en ligne avec Google Ads et le commerce électronique, il a vu le volume de commandes en ligne et de clients doubler.
Et Google de déclarer :
Depuis le début de la pandémie, le programme “Grow with Google” ou “Ma vitrine en ligne” a formé plus de 3 millions de personnes et d’entreprises comme celle de Nicolas à travers l’Europe, en les dotant des compétences numériques dont elles ont besoin pour se remettre de la pandémie.
Et pour aider à transformer ces nouvelles compétences en action, nous avons lancé plus de 200 fonctionnalités depuis Mars 2020, aidant les entreprises à se connecter avec leurs clients dans ce paysage changeant.
À l’approche des Fêtes, nous avons maintenant le plaisir d’en annoncer quelques-unes de plus.
Outils: Ce dont vous avez besoin pour offrir à vos clients l’expérience qu’ils méritent
Plus que jamais, les entreprises ont besoin d’être découvrables dans plus d’endroits que la rue principale.
Pour aider les détaillants à se démarquer, Google dit lancer des recommandations personnalisées pour chaque entreprise avec son nouvel outil, Local Opportunity Finder ou Optimiser la fiche de votre entreprise, et il fournira des solutions personnalisées sur la façon d’améliorer leur présence sur Google Search et Maps – le tout en moins de 5 minutes.
L’impact peut être énorme : en Allemagne, par exemple, les profils d’entreprise complets reçoivent en moyenne plus de 5 fois plus d’appels qu’un profil incomplet.
Pour permettre aux détaillants de gérer encore plus facilement leur présence en ligne, Google simplifie également le processus, permettant aux entreprises de gérer directement leurs coordonnées, leurs heures d’ouverture et les mises à jour de Search et Maps.
De plus, Google aide les détaillants avec leurs fournisseurs e-commerce existants. Il a créé de nouvelles intégrations simplifiées avec Shopify et WooCommerce, aidant les détaillants à obtenir rapidement leur inventaire de produits en direct sur Google – en s’assurant que plus de clients savent ce qu’ils vendent et où les atteindre.
Voici 6 étapes pour rendre votre établissement encore plus visible sur Google
Google My Business est un outil gratuit qui permet aux entreprises de gérer la façon dont leur établissement apparaît sur le moteur de recherche Google et sur Google Maps.
La création d’un profil vous permettra de référencer votre activité et de la rendre visible auprès des utilisateurs.
Vous pourrez y renseigner vos horaires d’ouverture, les services que vous proposez ou encore partager vos dernières actualités afin d’informer vos clients et prospects.
Les profils d’établissement complets enregistrent en moyenne 7 fois plus de clics.
- Créez et validez votre profil d’établissement : Tout commence ici : la création de votre profil est la première étape pour faire apparaître votre établissement sur le moteur de recherche Google et sur Google Maps.
Vous recevrez ensuite un courrier sous 14 jours vous invitant à confirmer que vous en êtes bien le propriétaire. L’état de votre profil est consultable directement depuis l’interface Google My Business.
- Maintenez vos informations à jour : Horaires d’ouverture, numéro de téléphone, services proposés, votre profil contient de nombreuses informations dont les visiteurs se servent pour localiser votre emplacement ou bien vous contacter.
En les maintenant à jour, vous vous assurez d’offrir une expérience optimale aux clients potentiels qui vous recherchent.
- Répondez aux avis clients : Les avis sont une bonne manière de faire briller votre notoriété aux yeux d’éventuels intéressés. Nous vous encourageons à y répondre régulièrement afin d’afficher l’importance que votre établissement accorde à leurs commentaires.
Pensez également à répondre aux avis négatifs, rédigés de façon constructive et empathique ils seront gage de sérieux et de crédibilité pour votre établissement.
- Publiez régulièrement des photos : Laissez parler votre âme d’artiste ! Les photos sont un incontournable lorsqu’il s’agit de mettre en valeur vos produits, vos services, votre menu ou même le charme de votre établissement. Elles aideront vos clients à se faire une première idée de votre entreprise.
Quelques beaux clichés mis en ligne par vos soins sauront véhiculer la passion avec laquelle vous exercez votre profession. Vos clients aussi ont la possibilité de soumettre des photos sur votre profil afin de vous aider à l’étoffer.
- Partagez vos actualités : Les Google Posts sont un moyen rapide et facile de tenir vos clients informés de votre actualité. Vous pouvez, par exemple, leur faire part d’une promotion que vous venez de mettre en place ou bien communiquer sur l’arrivée de nouveaux produits.
Ils sont rapides à rédiger et bénéficient d’une très bonne exposition car visibles sur la recherche Google comme sur Google Maps.
- Activez des options comme le retrait en magasin ou la livraison : Les attributs vous permettent d’en dire plus sur votre établissement et de mettre en avant les services disponibles. Par exemple, vous pouvez indiquer à vos clients les mesures sanitaires que vous avez mises en place, ou le fait que vous proposez la livraison ou le retrait en magasin.
Source : Google
Google Marketing Livestream : Les nouveautés dans Google Ads
Lors de la diffusion annuelle de Google Marketing Livestream 2021, Google a annoncé plusieurs nouvelles fonctionnalités et des déploiements plus larges d’outils existants pour les annonceurs.
Nous avons divisé les grandes annonces en 6 thèmes principaux :
- L’accent mis sur la protection de la vie privée,
- Les solutions automatisées,
- Le fait de se démarquer dans les SERPs,
- Les mises à jour de rapports,
- Les nouvelles solutions pour les détaillants
- Et les nouvelles solutions pour l’industrie du voyage.
Dans chaque thème, il y a de nouvelles annonces pour un total de 19 grandes annonces que vous ne voudrez pas manquer !
1. Un accent continu sur la protection de la vie privée
FLoC continue d’être un objectif majeur pour Google
Il a souligné l’importance de créer une plate-forme d’abord la protection de la vie privée et partagé quelques mises à jour d’audience et de suivi pour les annonceurs.
Déploiement personnalisé de l’audience
Avec les changements à venir en matière de protection de la vie privée, les données de first-party (première partie) sont devenues plus précieuses que jamais.
Pour cette raison, Google a annoncé que les audiences personnalisées seront déployées à « presque tous » les annonceurs comme ils abandonnent certaines des restrictions autour de qui est admissible pour utiliser des audiences personnalisées.
Mises à jour du suivi de conversion
Il y a quelques semaines, Google avait annoncé des mises à jour sur la façon dont ils vont suivre les conversions et leur plan pour modéliser les données en mode consentement afin d’aider à atténuer les lacunes dans le tracking.
Aujourd’hui, il a annoncé qu’il ajoutera des capacités de consentement à Google Tag Manager (GTM).
Les entreprises utilisant une solution de consentement peuvent l’intégrer à GTM. Elle s’intègre également directement avec le Mode Consentement, de sorte que vous pouvez contrôler le comportement de balise basée sur le consentement sans avoir à ajouter des modifications compliquées à votre configuration de marquage.
Ce paramètre est disponible dès aujourd’hui.
2. Plus de solutions d’automatisation
Google a mis l’accent sur l’automatisation comme un objectif continu. Google a noté que plus de 80% des annonceurs utilisent les enchères automatiques sur Google Ads pour atteindre leurs objectifs.
Étendre ROAS cible
En raison du succès que les annonceurs ont trouvé avec la stratégie d’enchères au ROAS cible, Google le déploie sur d’autres canaux, y compris les annonces Discovery et les campagnes d’action vidéo.
Google déclare dans son post :
Maintenant, dans Tag Manager, vous serez en mesure de voir et personnaliser les paramètres de consentement de chaque balise.
Vous pouvez voir quels types de consentement chaque balise exige. Par exemple, une balise spécifique peut déjà ajuster son comportement en fonction du consentement de l’utilisateur pour les cookies publicitaires.
Et vous pouvez spécifier si d’autres types de consentement sont nécessaires pour que le tag s’en tire, comme exiger le consentement pour les cookies analytics.
Nous introduisons également de nouveaux types de consentement dans Tag Manager. Ces types de consentement correspondent aux options que vous pourriez inclure dans votre solution de gestion du consentement.
Si un utilisateur ne consent pas aux types de consentement spécifiques que vous avez sélectionnés pour la balise, la balise ne s’exécute pas.
De nombreuses plateformes de gestion du consentement sont déjà compatibles avec les paramètres de stockage et de stockage analytics des annonces. Vous pouvez voir une liste complète dans le centre d’aide de Google.
Élargir Performance Max
L’année dernière, Google a annoncé la bêta de “Performance Max”, qui est un type de campagne automatisé qui génère des résultats sur YouTube, Display, Search et Discover.
À partir d’aujourd’hui, les campagnes Performance Max sont déployées à des milliers d’annonceurs supplémentaires et un déploiement complet est prévu plus tard cette année.
Pour les annonceurs qui ont utilisé Performance Max, ils peuvent s’attendre à voir de nouveaux rapports à venir.
Dans le cadre des premiers retours, Google a entendu des demandes pour plus de transparence, il y a donc un plan pour commencer à rendre compte des créations les plus performantes, des aperçus des enchères, et des catégories de recherche tendance.
Les annonceurs pourront prévisualiser leurs meilleures annonces sur chaque chaîne.
3. Se démarquer dans les pages de résultats (SERPs)
Google a annoncé que les extensions d’image sont maintenant hors bêta et disponibles dans le monde entier.
Les annonceurs peuvent désormais inclure des images avec leurs annonces de recherche pour aider à se démarquer de la concurrence.
Ce qui voudrait donc dire que les annonces Google Ads habituellement textuelles (hors Shopping) sur le moteur de recherche auront de plus en plus des illustrations en images.
4. Google Analytics et mises à jour des rapports
Google a annoncé de nouvelles solutions de reporting pour aider les spécialistes du marketing à mieux comprendre le parcours client – en se concentrant sur les écosystèmes marketing multi-touch.
Extension des capacités de modélisation au rapport comportemental
Google a annoncé qu’il déploie ses capacités de modélisation aux rapports comportementaux pour aider les spécialistes du marketing à comprendre les informations sur le parcours client, même après que les cookies ne sont pas disponibles.
Rapport de l’annonceur dans Google Analytics
Google a également annoncé le déploiement d’une nouvelle expérience Annonceur dans Google Analytics pour présenter des informations plus approfondies sur les performances de la campagne telles que les performances cross-canal, les mesures publicitaires et les recommandations.
Google a noté qu’ils sont à la recherche de moyens pour aider à connecter les voyages des utilisateurs à travers le site et l’application d’une manière sûre pour la vie privée.
Intégration de YouTube et de Display dans les modèles d’attribution
Comme annoncé précédemment, Google a réitéré qu’il prévoit d’inclure prochainement YouTube et Display dans les modèles d’attribution, y compris l’attribution axée sur les données, ce qui aidera les annonceurs à comprendre l’impact des campagnes \ »multi-canal\ » sur leur écosystème marketing.
5. Nouvelles solutions pour les détaillants
Aujourd’hui est un grand jour pour les annonceurs de retail, comme Google a annoncé un grand nombre de nouvelles fonctionnalités et options pour aider les détaillants à se connecter avec les prospects.
Nouvelles balises d’attribut pour aider les consommateurs à communiquer avec des entreprises du même centre d’intérêt
Selon une étude de 5WPR, 71% des consommateurs souhaitent acheter auprès d’entreprises qui s’alignent sur leurs valeurs.
En tant que tel, Google a créé un attribut d’entreprise appartenant à des Noirs plus tôt cette année. Google prévoit de lancer des attributs d’identité supplémentaires, y compris un attribut dirigé par des femmes, bientôt.
Utilisation de la réalité augmentée pour permettre aux prospects d’essayer sur le maquillage et les vêtements
Google a d’abord lancé une nouvelle expérience de réalité augmentée(AR) pour permettre aux consommateurs d’essayer sur le maquillage pour trouver une correspondance parfaite.
Aujourd’hui, Google a annoncé qu’il a également l’intention de déployer une nouvelle expérience AR pour permettre aux utilisateurs de visualiser à quoi ressembleraient des vêtements sur un corps similaire au leur.
Intégration du programme de fidélisation des marchands
Google pilote l’intégration d’un programme de fidélisation des commerçants pour permettre aux clients d’accéder à des prix et avantages spéciaux de fidélisation, tels que la livraison gratuite.
Si un consommateur a un programme de fidélisation existant avec un magasin, il sera en mesure de le relier instantanément.
S’ils n’ont pas encore de programme de fidélité, ils peuvent facilement créer un compte en un clic.
Mise en avant des Offres spéciales pour les prospects
Google prévoit de lancer une « page de résultats d’offres » pour faciliter la découverte des promotions dans Search et l’onglet Shopping.
Google créera également des rapports d’optimisation des affaires dans Merchant Center.
Options d’achat dans la publicité
Tout au long de la dernière année, les options de ramassage en magasin et les préférences des consommateurs ont beaucoup varié.
Pour cette raison, Google a mis à jour les annonces produits en magasin pour être en mesure de montrer les produits qui sont disponibles pour le ramassage en magasin, ramassage curbside, et maintenant : « récupérer plus tard ».
Google va également plus loin pour créer une nouvelle expérience (gratuite) qui permet aux consommateurs de voir les options d’achat disponibles d’un magasin donné en un seul endroit après avoir découvert un produit.
Cela peut inclure le ramassage en magasin, les achats en ligne ou le panier natif de Google.
Les labels de ramassage et d’achats en magasin s’étendent maintenant également aux annonces locales sur YouTube et Maps pour aider les annonceurs à atteindre un plus grand nombre d’acheteurs à proximité.
Nouvelle option de paiement d\’achat du magasin
Bientôt, les clients verront également « Shop Pay » comme une option d’achat pour les annonces qui ont le bouton « Acheter sur Google » activé.
Ceci est actuellement en cours de test dans Search et l’onglet Shopping avec pour objectif de les déployer plus tard cette année sur YouTube et Google Images.
Nouvelles intégrations de e-commerce
La semaine dernière, une nouvelle intégration Shopify a été annoncée. Aujourd’hui, Google a annoncé que les détaillants sur WooCommerce, GoDaddy et Square seront en mesure de s’intégrer à Google facilement et gratuitement.
Google espère que cet écosystème ouvert signifie que les détaillants auront encore plus de façons de se faire découvrir à travers Google, et les acheteurs auront plus de choix.
Connecter Google Merchant Center aux annonces Discovery Ads et YouTube Video Action Campaigns
Google aide les annonceurs à connecter leurs flux de produits à plus de placements publicitaires.
60% plus de conversions que ceux qui ne l’ont pas fait.
À ce titre, ils aident maintenant les détaillants à connecter leurs flux à des annonces Discovery – actuellement en version bêta ouverte pour les annonceurs du monde entier et des campagnes vidéo pour l\’action – généralement accessibles à tous les annonceurs.
6. Nouvelles solutions pour l’industrie du voyage
Les annonces d’hôtel de Google (Google Ads Hotel) apparaissent lorsqu’un voyageur effectue des recherches sur le SERP principal ou la page des cartes.
Maintenant, Google annonce trois nouveaux produits pour soutenir l’industrie du voyage.
Extensions de la réservation d’hôtel
Les extensions de réservation d’hôtels sont maintenant en version bêta ouverte pour les annonceurs du monde entier et permettent aux prospects de commencer le processus de réservation à partir de l’extension.
Locations de vacances
Les locations de vacances commenceront également à être incluses aux côtés des hôtels sur la page des résultats de l’hôtel.
Amélioration des soumissions (par séjour)
Google facilite la recherche de clients plus qualifiés par les annonceurs à moindre coût grâce à des enchères améliorées (par séjour).
Source : Searchenginejournal
Google Ads : De nouvelles fonctionnalités pour les annonceurs d’applications
Google annonce de nouvelles fonctionnalités pour les annonceurs d’applications, c’est à dire les propriétaires d’apps qui assurent leur promotion via Google Ads.
A savoir : le ciblage de l’appareil, les nouvelles options d’attribution, le nivellement de l’expérience utilisateur et l’amélioration de l’attribution !
L’enquête de Google sur l’utilisation des applications montre que 63% des consommateurs continueront de rechercher les meilleures expériences d’application même lorsque les magasins rouvriront leurs portes.
En outre, 75% des utilisateurs sont plus susceptibles d’acheter auprès des marques dont les applications leur permettent de le faire rapidement.
Afin d’aider les annonceurs d’applications à atteindre un plus grand nombre d’utilisateurs potentiels, Google Ads a créé de nouvelles façons d’aider les annonceurs à atteindre plus de prospects et à optimiser leurs campagnes pour applications.
Nouveau: Diffuser des annonces pour apps sur ordinateur
Les campagnes pour applications sont éligibles pour s’exécuter sur Search, YouTube, Google Play, Discover et plus de 3 millions d’autres sites et applications, mais n’étaient auparavant diffusées que sur mobile.
Désormais, les annonceurs ciblant les utilisateurs Android pourront accéder à des prospects sur ordinateur de bureau, ainsi que mobile, sur la version desktop de la page de résultats ainsi que sur le Réseau Display de Google.
Alors que les annonces pour application seront liées à la version desktop de Google Play Store, le Play Store permettra aux utilisateurs d’installer l’application directement sur l’appareil lié à leur compte Google Play.
Les annonceurs d’applications Android seront automatiquement acceptés pour l’ordinateur à partir de Juin 2021 de sorte qu’aucune action supplémentaire n’est nécessaire pour les annonceurs faisant déjà la promotion des applications Android.
Les annonceurs peuvent surveiller les performances du desktop dans la section périphérique, comme pour toute autre campagne.
Créez des événements in-app personnalisés dans Google Analytics
Auparavant, avec Firebase, le codage et une mise à jour de l’application étaient nécessaires dans le but de créer un événement personnalisé dans l’application, comme le suivi des commandes lorsque les gens concluent un achat.
Google annonce que la création et la modification d’événements seront possibles dans l’interface de Google Analytics – sans nécessiter de mises à jour de code.
Les annonceurs n’auront plus besoin de l’aide des développeurs pour créer des événements ou ajuster les événements existants.
Les annonceurs seront en mesure de créer de nouveaux événements et de modifier les noms et paramètres des événements au sein de Google Analytics.
Faciliter les liens profonds
L’étude de Google sur les applications a indiqué que 74% des consommateurs sont susceptibles d’être fidèles à une marque si l’application de la marque est « transparente et facile à utiliser ».
Un lien profond va plus loin pour créer une bonne expérience pour les prospects et, à son tour, améliore les taux de conversion.
Par définition, le lien profond ou “deep link”
Ainsi, pour des annonces sur le Web, vous pouvez utiliser une URL de destination simple, telle que http://www.example.com, afin de rediriger les internautes vers la page de destination de votre site Web.
En ce qui concerne les URL de destination dans vos annonces ciblant l\’engagement avec une application
Les liens profonds ne sont pas configurés automatiquement lorsque vous créez votre application.
Bref, pour faciliter la mise en œuvre des liens profonds par les annonceurs, Google Ads a annoncé le validateur de liens profonds, un outil qui aide les annonceurs à valider des liens profonds pour l’ensemble de leur application Android.
À l’aide de l’outil, les annonceurs peuvent envoyer et télécharger un rapport détaillé qui contient toutes les vérifications de l’outil effectué sur votre lien, et comment les configurations manquées doivent être corrigées.
Pour accéder au validateur Deep Link :
- Dans Google Ads, cliquez sur « Outils ».
- Trouvez « App Advertising Hub » sous « Planning ».
- Vous trouverez l’outil de validation de “Deep Link” sur le menu.
Google a également annoncé “Impact Calculator” (calculateur d’impact), qui fournit une liste de toutes les URL manquantes que les annonceurs peuvent envisager de mettre en œuvre en tant que des liens profonds et les conversions manquées estimées quand on ne les implémente.
Attribution liée en profondeur axée sur les données
Google a également annoncé la “Data-Driven Attribution” (DDA) pour les campagnes liées en profondeur pour aider les annonceurs à comprendre comment des clics spécifiques sur les publicités Web mobiles ont poussé les clients à effectuer des achats au sein de l’application afin d’améliorer les décisions d’enchères pour les campagnes Web.
4 façons de rendre votre application plus réussie
Google fournit 4 conseils aux annonceurs concernant la promotion de leurs application, à partir de l’étude qu’il a réalisée :
- Récompensez vos clients fidèles :
72% des consommateurs sont plus susceptibles d’être fidèles à une marque si celle-ci offre une expérience personnalisée avec des récompenses et des avantages supplémentaires.
- Facilitez les transactions :
75% des utilisateurs de smartphones sont plus susceptibles d’acheter auprès des marques dont l’application leur permet de faire des transactions rapidement.
- Livraison simple et expériences intuitives :
74% des consommateurs sont plus susceptibles d’être fidèles à une marque si l’application est transparente et facile à utiliser.
- Continuez d’investir dans votre application :
63% des consommateurs continueront à rechercher les meilleures expériences d’application même lorsque les magasins rouvriront leurs portes.
Source : Searchenginejournal
Google : Mesurez les conversions tout en respectant le Mode Consentement
Il est maintenant temps d’adopter des techniques de protection de la vie privée pour s’assurer que votre mesure demeure exacte et réalisable au milieu des changements de l’industrie.
Pour vous aider à réussir dans un monde avec moins de cookies et d’autres identifiants, Google dit continuer à investir dans de nouvelles façons de mesurer les conversions, de respecter le consentement des utilisateurs et de débloquer des informations sur les performances.
Consultez les conseils de mesure sans danger pour la vie privée ci-dessous, et connectez-vous sur Google Marketing Livestream le 27 Mai 2021 pour de nouvelles annonces sur ces solutions pour vous aider à développer votre entreprise tout en protégeant la vie privée des utilisateurs.
Avec tant de gens à travers le monde se tournant vers les achats en ligne cette année, les annonceurs doivent mesurer l’efficacité de leurs campagnes numériques à la conduite des ventes en ligne.
De plus, les autorités européennes de protection des données peuvent désormais exiger de nombreuses entreprises qu’elles obtiennent le consentement des utilisateurs sur leurs propriétés numériques pour des activités liées à la publicité et/ou à l’analyse, ce qui a une incidence sur la compréhension des annonceurs sur la façon dont les utilisateurs se convertissent sur leurs sites.
Le mois dernier, Google dit avoir partagé qu’il a intégré ses systèmes d’annonces avec le Cadre de transparence et de consentement (TCF) v2.0 de l’IAB Europe.
- Pour les entreprises qui choisissent d’utiliser cette méthode pour recueillir le consentement de l’utilisateur, les systèmes d’annonces de Google liront et respecteront la chaîne de transparence et de consentement, afin que les entreprises puissent se conformer aux réglementations applicables.
- Pour les annonceurs qui choisissent de ne pas utiliser TCF v2.0, Google dit introduire une nouvelle solution pour offrir plus de flexibilité dans la façon dont ils utilisent les balises Google aux côtés de leurs outils de consentement des utilisateurs.
Le Mode Consentement introduit deux nouveaux paramètres de tag qui gèrent les cookies à des fins publicitaires et les analytics pour les annonceurs utilisant le tag \ »global site\ » ou Google Tag Manager.
Ces deux paramètres peuvent être utilisés pour personnaliser le comportement des balises Google avant et après que les utilisateurs prennent leurs décisions de consentement – en aidant les annonceurs à mesurer plus efficacement les conversions, tout en respectant les choix de consentement des utilisateurs pour les cookies publicitaires et les cookies analytics
Utilisation du Mode Consentement avec les plateformes d’annonces de Google
L’attribution des conversions à la campagne qui les a pilotées est une priorité clé pour les annonceurs.
Elle les aide à mieux optimiser les enchères de campagne et à réaffecter le budget aux meilleurs interprètes
Avec le Mode Consentement, les annonceurs peuvent mieux comprendre les données de conversion tout en s’assurant que les balises Google les aidant à mesurer les conversions reflètent les choix de consentement des utilisateurs pour les cookies publicitaires.
Une fois le Mode consentement implémenté, les annonceurs auront accès à un nouveau paramètre de tag, « ad_storage », qui contrôle le comportement des cookies à des fins publicitaires, y compris la mesure de conversion.
Si un utilisateur ne donne pas son consentement pour les cookies publicitaires, les balises Google n’utiliseront pas de cookies à des fins publicitaires.
Supposons que quelqu’un visite votre site Web et fasse sa sélection de consentement pour l’utilisation de cookies publicitaires sur votre bannière de consentement aux cookies.
Avec le Mode Consentement, vos balises Google seront en mesure de déterminer si l’autorisation a été donnée ou non pour votre site d’utiliser des cookies à des fins publicitaires pour cet utilisateur.
Si un utilisateur y consent, les rapports de mesure de conversion se poursuivent normalement. Si un utilisateur ne consent pas, les balises Google pertinentes s’ajusteront en conséquence et n’utiliseront pas de cookies publicitaires, au lieu de mesurer les conversions à un niveau plus global.
Avec le Mode Consentement, les campagnes diffusées sur Google Ads pourront continuer à signaler les conversions – tout en respectant les choix de consentement des utilisateurs pour les cookies publicitaires.
Et comme vous êtes en mesure de conserver la mesure de conversion dans vos rapports de campagne, vous serez en mesure de continuer à attribuer des conversions à la bonne campagne et d’optimiser efficacement vos enchères de campagne.
Utilisation du Mode Consentement avec Google Analytics
Le Mode Consentement fonctionne également avec Google Analytics. Cela signifie qu’Analytics sera en mesure de comprendre et de respecter le consentement des utilisateurs pour les cookies publicitaires.
Par exemple, lorsque le paramètre du tag « ad_storage » est désactivé pour les utilisateurs non-consentants, Google Analytics ne lira ni n’écrira de cookies publicitaires, ce qui signifie que les fonctionnalités optionnelles qui s’appuient sur les signaux Google, comme le remarketing, seront désactivées.
En plus du paramètre du tag « ad_storage », le Mode Consentement fournit aux annonceurs un nouveau paramètre de tag, « analytics_storage », qui contrôle l’utilisation analytique des cookies.
Supposons que vous souhaitez demander le consentement des utilisateurs de votre site Web pour les cookies analytics et publicitaires.
Vous pouvez utiliser le Mode Consentement pour mettre à jour le comportement de Google Tag en fonction de la sélection utilisateur pour chaque type de cookie.
Analytics ajustera la collecte de données en fonction du consentement de l’utilisateur pour chacun des paramètres « ad_storage » et « analytics_storage ».
Par exemple, si un utilisateur ne donne pas son consentement pour les cookies publicitaires (et donc que les fins publicitaires sont désactivées), mais qu’il fournit le consentement pour les cookies analytics, les annonceurs seront toujours en mesure de mesurer le comportement du site et les conversions dans Google Analytics car le paramètre « analytics_storage » sera activé.
3 Façons de mesurer la confidentialité des données des utilisateurs
- Activez la mesure de première partie en implémentant le tag “global site” ou Google Tag Manager.
Une base de marquage solide peut vous aider à tirer le meilleur parti de vos données de première partie et mesurer avec précision le fonctionnement de vos annonces.
- Utilisez le Mode consentement (bêta) pour respecter les choix de consentement de vos utilisateurs.
Si vous êtes un annonceur opérant dans l’Espace économique européen ou au Royaume-Uni, vous pouvez utiliser le Mode Consentement pour personnaliser le fonctionnement des tags Google en fonction des choix de consentement des utilisateurs pour les cookies.
Lorsque les utilisateurs ne consentent pas, le Mode Consentement utilise la modélisation de conversion pour combler les lacunes et préserver une mesure précise.
- Soutenez vos décisions marketing avec de meilleures insigths.
Le nouveau Google Analytics vous offre une vue complète du parcours client sur votre site web et votre application. Prenez des mesures immédiates sur les informations automatisées qui utilisent l’apprentissage automatique pour améliorer les performances de votre campagne et le retour sur investissement marketing.
Comment démarrer ?
Le Mode Consentement est disponible en version bêta pour un nombre limité d’annonceurs qui opèrent en Europe et utilisent déjà le tag “global site” ou Tag Manager.
Si vous êtes intéressé par le Mode Consentement, veuillez contacter votre équipe de compte Google.
L’implémentation du Mode Consentement nécessite l’ajout de quelques lignes de code au-dessus de votre balise “global site” ou de votre conteneur Tag Manager.
Pour aider à ce processus, Google dit avoir établi un partenariat étroit avec plusieurs plateformes de gestion du consentement.
Quelques-uns sont déjà intégrés au Mode Consentement et sont prêts à vous aider : Cookiebot, iubenda, OneTrust, Osano, SourcePoint.
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