Les consignes aux évaluateurs de la qualité de Google Search mises à jour de Google offrent un aperçu de la façon dont l’expérience de première main d’un créateur de contenu est évaluée.
Démontrer une expérience de première main est plus important que jamais pour les classements de Google Search. Les mises à jour des consignes d’évaluation de la qualité de la recherche répertorient les critères recherchés par Google.
Google met à niveau le concept d’E-A-T avec un « E » supplémentaire pour l’expérience.
Google déclare dans un récent post :
De nombreux créateurs connaissent le concept d’E-A-T, qui est utilisé dans la façon dont nous évaluons si nos systèmes de classement de recherche fournissent des informations utiles et pertinentes.
Les gens ordinaires auraient-ils le sentiment que les résultats qu’ils obtiennent démontrent E-A-T, c’est-à-dire : expertise, autorité et fiabilité ?
Maintenant, pour mieux évaluer nos résultats, E-A-T acquiert un E pour “Expérience”. Le contenu démontre-t-il également qu’il a été produit avec un certain degré d’expérience, par exemple avec l’utilisation réelle d’un produit, après avoir visité un lieu ou communiqué ce qu’une personne a vécu ?
Il y a des situations où ce que vous appréciez le plus, c’est le contenu produit par quelqu’un qui a une expérience de vie de première main sur le sujet en question.
To better assess our results, E-A-T is gaining an E: experience. In addition to expertise, authoritativeness, and trustworthiness, does content demonstrate some degree of experience? Learn more about how E-E-A-T is now part of our search rater guidelines https://t.co/8hCj1Gk49S
— Google Search Central (@googlesearchc) December 15, 2022
https://platform.twitter.com/widgets.js
Pour mieux évaluer nos résultats, E-A-T acquiert un E pour Expérience. En plus de l’expertise, de l’autorité et de la fiabilité, le contenu démontre-t-il un certain degré d’expérience ? Découvrez plus sur la façon dont E-E-A-T fait désormais partie de nos consignes d’évaluateur de recherche.
Le nouvel acronyme E-E-A-T signifie Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité.
Les consignes de Google en matière d’évaluation de la qualité de la recherche ont été mises à jour en conséquence, avec un aperçu de la façon dont Google demande aux évaluateurs de qualité d’évaluer l’expertise d’un créateur de contenu.
Les guidelines mis à jour de Google en matière d’évaluation de la qualité de la recherche disent ceci à propos de l’expérience :
Considérez dans quelle mesure le créateur de contenu a l’expérience de première main ou de vie nécessaire pour le sujet.
De nombreux types de pages sont dignes de confiance et atteignent bien leur objectif lorsqu’elles sont créées par des personnes ayant une riche expérience personnelle.
Par exemple, à qui feriez-vous confiance : une critique ou évaluation de produit de quelqu’un qui a personnellement utilisé le produit ou un « avis » par quelqu’un qui ne l’a pas utilisé. ?
En plus d’ajouter de l’expérience en tant que facteur, Google met de nouveau l’accent sur la fiabilité. Voir le diagramme ci-dessous pour savoir comment la confiance ou la fiabilité est placée au centre de l’expérience, de l’expertise et de l’autorité.
La confiance ou fiabilité est l’élément le plus critique du nouvel E-E-A-T, dit Google, « parce que les pages non fiables ont un faible E-E-A-T, peu importe à quel point elles peuvent sembler expérimentées, expertes ou faisant autorité ».
L’expérience, l’expertise et l’autorité soutiennent l’évaluation de la fiabilité d’un évaluateur de qualité.
Si vous suivez les conseils de Google concernant E-A-T jusqu’à présent, vous êtes sur la bonne voie pour établir le niveau de fiabilité recherché par les évaluateurs de qualité de Google (Google Search Quality Raters).
Voici comment vous assurer de maintenir cette confiance ou fiabilité en démontrant une expérience de première main.
Comment les évaluateurs de qualité de Google évaluent E-E-A-T ?
Les guidelines d’évaluation de la qualité de recherche de Google comportent plusieurs chapitres évaluant E-E-A-T, d’un niveau élevé à un niveau faible.
Chapitre 4.5.2 : E-E-A-T le plus bas
Le chapitre 4.5.2 des guidelines d’évaluation de la qualité de la recherche de Google stipule :
Si l’E-E-A-T d’une page est suffisamment faible, les gens ne peuvent pas ou ne doivent pas utiliser le MC (Main Content ou contenu principal) de la page.
Si une page sur les sujets YMYL est hautement inexperte, elle devrait être considérée comme non fiable et avoir la noté la plus basse.
Utilisez la note la plus basse si le site Web et le créateur du contenu ont une réputation extrêmement négative, dans la mesure où beaucoup de gens considéreraient la page Web ou le site Web comme non fiable.
Chapitre 5.1 : Absence de E-E-A-T
Le chapitre 5.1 des guidelines d’évaluation de la qualité de la recherche de Google contient des exemples de ce que les évaluateurs de qualité sont invités à rechercher lors de l’évaluation d’un faible niveau d’E-E-A-T :
Les pages de mauvaise qualité manquent souvent d’un niveau approprié d’E-E-A-T pour le sujet ou le but de la page. En voici quelques-unes. Exemples :
- Le créateur de contenu manque d’expérience adéquate, par exemple un avis de restaurant écrit par quelqu’un qui n’a jamais mangé dans ce restaurant.
- Le créateur de contenu manque d’expertise adéquate, par exemple un article sur la façon de sauter en parachute écrit par quelqu’un qui n’a pas d’expertise en la matière.
- Le site Web ou le créateur de contenu n’est pas une source faisant autorité ou digne de confiance pour le sujet de la page, par exemple des téléchargements de formulaire fiscal fournis sur un site Web de cuisine.
- La page ou le site Web n’est pas fiable pour son objectif, par exemple une page d’achat avec une information minimale d’un service client.
De plus, Google affirme qu’une réputation positive ne peut pas surmonter le manque d’E-E-A-T pour le sujet ou le but de la page.
Chapitre 7.3 : Niveau élevé d’E-E-A-T
Le chapitre 7.3 des directives d’évaluation de la qualité de Google contient des informations sur les critères permettant d’atteindre un niveau élevé d’E-E-A-T.
En ce qui concerne la démonstration de l’expérience, Google dit :
Les pages avec un E-E-A-T élevé sont dignes de confiance ou très fiables.
L’expérience est précieuse pour presque tous les sujets. Les publications sur les réseaux sociaux et les discussions sur les forums sont souvent de haute qualité lorsqu’elles impliquent des personnes partageant leur expérience.
De l’écriture de symphonies à l’examen d’appareils électroménagers, une expérience de première main peut rendre un message sur les médias sociaux ou une page de discussion de haute qualité.
Chapitre 8.3 : Très haut niveau d’E-E-A-T
Le chapitre 8.3 des quidelines d’évaluation de la qualité de Google contient des informations sur les critères permettant d’atteindre le plus haut niveau d’E-E-A-T :
Un E-E-A-T très élevé est un facteur distinctif pour les pages de la plus haute qualité.
Un site Web ou un créateur de contenu qui est la source unique et incontournable pour un sujet a un E-E-A-T très élevé.
Un créateur de contenu avec une riche expérience peut être considéré comme ayant un E-E-A-T très élevé pour les sujets où l’expérience est le principal facteur de fiabilité. Un très haut niveau d’expertise peut justifier une évaluation E-E-A-T très élevée.
Les sites Web à E-E-A-T très élevé et les créateurs de contenu sont les sources les plus fiables sur Internet pour un sujet particulier.
Bref, in fine, ce ne sont pas des idées fondamentalement nouvelles. Et Google dit n’abandonner en aucun cas le principe fondamental selon lequel Google Search cherche à faire apparaître des informations fiables, en particulier sur des sujets où la qualité de l’information est d’une importance cruciale.
Google espère plutôt que ces mises à jour saisissent mieux les nuances de la façon dont les gens recherchent de l’information et la diversité de l’information de qualité qui existe dans le monde.
Pour rappel, ces Google’s quality rater guidelines sont utilisés par les évaluateurs de la recherche pour aider à évaluer les performances des différents systèmes de classement de recherche de Google, et ils (ces guidelines) n’influencent pas directement le classement sur Google.
Ils peuvent également être utiles aux créateurs qui cherchent à comprendre comment auto-évaluer son propre contenu pour réussir dans la recherche Google. La page liée ci-avant sur la façon de créer un contenu utile et axé sur les personnes a une section qui explique cela davantage.
Source : Searchenginejournal
