Twitter déploie 3 nouvelles façons de faire de la publicité

Twitter déploie de nouveaux blocs d’annonces qui permettent aux entreprises d’optimiser les campagnes pour les clics et les ventes sur les sites Web.

Twitter déploie 3 nouvelles façons de faire de la publicité

Twitter a donc lancé 3 nouvelles options de ciblage publicitaire. Les nouvelles mises à jour sont en cours depuis des mois, mais ne changeront probablement pas la donne pour la plupart.

Twitter lance ainsi trois nouvelles options publicitaires conçues pour inciter les gens à visiter et à agir sur les sites Web des entreprises. Les nouveaux produits publicitaires de Twitter comprennent :

  • Optimisation des conversions de sites Web (Website Conversions Optimization)

 

  • Annonces dynamiques de produits (Dynamic Product Ads)

 

  • Annonces de collection (Collection Ads)

 

Dans un article de blog, Twitter affirme que ses nouveaux blocs d’annonces « généreront des résultats en entonnoir moyen à inférieur pour les annonceurs et une meilleure pertinence pour les utilisateurs de Twitter ».

Voici comment les nouvelles options publicitaires peuvent stimuler les visites et les conversions sur le site Web pendant la période des fêtes et au-delà.

1. Website Conversions Optimization

Twitter décrit l’option publicitaire d’optimisation des conversions de sites Web (Website Conversions Optimization) comme une « reconstruction majeure » de l’objectif de conversion.

Les annonceurs sont désormais en mesure de concentrer leurs campagnes publicitaires sur les utilisateurs les plus susceptibles de prendre des mesures spécifiques.

Auparavant, les annonceurs Twitter étaient en mesure d’optimiser les campagnes pour se concentrer sur les clics, les visites de sites et les conversions. Mais maintenant, vous pouvez optimiser davantage les pages vues, les vues de contenu, les ajouts au panier et les achats.

 

Mais maintenant, vous pouvez optimiser davantage les pages vues, les vues de contenu, les ajouts au panier et les achats.

 

Comme je l’ai mentionné, les mises à jour ont été annoncées en août 2022, mais publiées juste avant Thanksgiving.

Ce que dit Twitter :

L’optimisation des conversions de sites Web est une reconstruction majeure de notre objectif de conversion qui améliorera la façon dont les annonceurs atteignent les clients les plus susceptibles de convertir sur une action de site Web à entonnoir inférieur (par exemple, ajout au panier, achat).

 

Ainsi, au lieu de simplement viser à atteindre les personnes susceptibles de cliquer sur votre annonce, vous pouvez étendre cette portée pour atteindre les utilisateurs qui sont plus susceptibles de prendre des mesures supplémentaires au-delà de cela, comme :

  • Ajouter au panier

 

  • Faire un achat

 

  • Enregistrer les informations de contact

 

  • S’inscrire

 

Et Twitter de préciser dans son article de blog :

Nos algorithmes au niveau de l’utilisateur cibleront ensuite avec plus de pertinence, atteignant les personnes les plus susceptibles d’atteindre votre objectif spécifique – à un coût par conversion inférieur de 25 % en moyenne, d’après le test initial.

 

Les conversions en entonnoir inférieur font référence à tout ce qui va au-delà du clic initial d’une publicité. Les nouvelles publicités de Twitter optimiseront ces conversions à l’aide d’algorithmes qui ciblent les utilisateurs les plus pertinents.

2. Dynamic Product Ads

Les annonces de produits dynamiques ont été initialement lancées en 2016 (une version au moins). Mais cette nouvelle mise à jour intègre une approche plus axée sur la confidentialité, afin d’optimiser les performances publicitaires avec potentiellement moins de signaux.

Les annonces de produits dynamiques sont conçues pour montrer des produits pertinents aux utilisateurs de Twitter au moment où ils sont le plus susceptibles d’acheter.

Les Dynamic Product Ads de Twitter permettent aux annonceurs de présenter le produit le plus pertinent au bon client au bon moment pour générer des ventes et des conversions.

 

Twitter dit que cela fonctionne de trois manières :

  • Retargeting ou reciblage : diffuse des annonces mettant en avant des produits avec lesquels un utilisateur a déjà interagi.

 

  • Prospection : diffuse des annonces de produits pertinentes aux personnes qui n’ont pas visité votre site Web.

 

  • Intégration : transfère votre catalogue de produits sur Twitter grâce à l’intégration avec les partenaires marketing Twitter.

 

Les Dynamic Product Ads de Twitter permettent aux annonceurs de présenter le produit le plus pertinent au bon client au bon moment pour générer des ventes et des conversions.

 

Lors des tests initiaux, Twitter a constaté que les publicités de produits dynamiques peuvent améliorer le coût par acquisition de 30 à 88%.

3. Collection Ads

Les Collection Ads ou annonces de collection sont un format publicitaire sur Twitter qui permet aux annonceurs de présenter une collection d’images de produits à travers une image de héros principale et des images miniatures plus petites en dessous, créant ainsi une expérience immersive et visuellement avancée pour les utilisateurs de la plate-forme.

Twitter déclare à cet effet :

L’image principale reste statique tandis que les gens peuvent parcourir les vignettes via un défilement horizontal. Lorsqu’elle est tapée, chaque image peut conduire les consommateurs vers une page de destination différente.

 

L’image principale reste statique tandis que les gens peuvent parcourir les vignettes via un défilement horizontal. Lorsqu’elle est tapée, chaque image peut conduire les consommateurs vers une page de destination différente.

 

Ce bloc d’annonces est un hybride d’une annonce d’image statique et d’un carrousel. Les utilisateurs peuvent parcourir les images plus petites en bas pendant que l’image principale reste en place.

Lors des tests, Twitter affirme que les annonces de collection peuvent augmenter le taux de clics de 42% en moyenne et augmenter les conversions par impressions de 54% en moyenne.

Les nouveaux blocs d’annonces de Twitter sont maintenant disponibles pour tous les annonceurs.

 

Un retour sur investissement plus important pour les annonceurs.

Des annonces pertinentes pour tout le monde.

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Pour optimiser le comportement de votre site, les annonces Website Conversions Optimization et les annonces de produits dynamiques nécessitent Twitter Pixel ou l’API de conversion.