Meta divulgue 4 signaux de classement pour la vidéo sur Facebook

Meta utilise quatre principaux signaux pour comprendre quelles vidéos méritent d’être montrées à plus de gens sur Facebook.

Meta partage quatre signaux principaux que son algorithme utilise pour déterminer quelles vidéos reçoivent une large distribution sur Facebook.

Les signaux qui ont l’influence la plus significative sur la distribution vidéo comprennent :

• Originalité
• Rétention de l’audience
• Fidélisation de l’audience
• Engagement

Nous passerons en revue chaque signal plus en détail dans les sections suivantes. Dans un article de blog, Meta résume sa stratégie de distribution vidéo :

L’écosystème vidéo de Facebook privilégie le contenu original et incite à la consommation de manière fidèle et intentionnelle. Nous souhaitons que les vidéos sur notre plateforme soient authentiques, durables et divertissantes, afin de transformer les spectateurs occasionnels en fans passionnés.

Lorsque vous publiez une vidéo sur Facebook, elle touche les spectateurs sur différentes surfaces vidéo comme Facebook Watch, le fil, les recommandations dans le fil et le lecteur de Reels dans le fil.

Votre audience Facebook peut inclure les followers, les recommandations, les partages et les rémunérations. Nous mettons à jour les facteurs qui déterminent le lieu, le moment et la méthode de diffusion des vidéos à mesure que notre idée du contenu que souhaitent voir les utilisateurs se précise.

En d’autres termes, si vous produisez des vidéos originales que les spectateurs reviennent sans cesse regarder, votre contenu sera probablement plus souvent mis en évidence.

C’est l’explication simple, cependant. Pour plus d’informations, continuez à lire les sections suivantes.

1. Originalité

Facebook donne la priorité aux vidéos créées par la personne ou l’équipe qui les publie.

L’originalité du contenu est un facteur clé qui distingue votre compte des autres et a une incidence sur la diffusion et la monétisation de vos vidéos, car nous donnons la priorité aux vidéos originales pour récompenser le dur labeur que représente la création d’un contenu authentique.

Facebook donnera également la priorité aux vidéos qui ne sont pas 100% originales si le créateur ajoute quelque chose de significatif au matériel source.

Vous pouvez améliorer de manière significative le contenu que vous sous-traitez ou que vous concédez sous licence à des tiers. L’ajout de nouvelles informations ou de notes d’humour au contenu permettra d’améliorer ce dernier.

Un exemple de contenu semi-original pourrait donc être un créateur ajoutant un commentaire unique à une vidéo réalisée par quelqu’un d’autre.

Meta souligne que les gens devraient éviter de publier du contenu dont ils n’ont pas joué un rôle important dans la création. Il s’agit donc d’éviter de dupliquer le contenu dont vous n’avez pas contribué à la création.

2. Rétention de l’audience

Garder les spectateurs accrochés à une vidéo jusqu’à la fin est un signal de distribution fort pour le contenu sur Facebook.

Meta explique dans son article de blog :

Les vidéos qui attirent l’attention de l’audience et incitent les personnes à regarder jusqu’au bout sont davantage diffusées sur Facebook.

La rétention indique à quel point l’audience a aimé le contenu.

Une baisse lente et progressive du graphe de rétention de l’audience peut montrer que le sujet et la structure de la vidéo correspondent bien à ce que votre audience veut voir, tandis qu’une baisse précoce peut signifier que le contenu ne répond pas aux attentes des spectateurs.

Meta recommande de planifier les vidéos autour d’un scénario, de les créer pour une visualisation mobile en déplacement et d’investir dans une bonne qualité de production pour augmenter la rétention du public pour les vidéos.

3. Fidélité de l’audience

En plus d’utiliser la rétention de l’audience comme signal de classement pour les vidéos, l’algorithme de Facebook prend en compte la fidélité de l’audience.

La fidélité fait référence à la fréquence à laquelle les spectateurs reviennent pour regarder plus de contenu du créateur. Le signal de fidélité est encore plus fort lorsque les utilisateurs de Facebook recherchent les vidéos d’un créateur ou visitent le profil du créateur pour regarder leur contenu.

Lorsque les spectateurs regardent régulièrement les vidéos d’un compte, cela envoie un signal fort et positif en faveur de la diffusion du contenu.

C’est notamment le cas lorsque nous remarquons que les spectateurs recherchent activement votre contenu ou qu’ils veulent le regarder sur des destinations dédiées aux vidéos comme Facebook Watch ou directement sur votre compte.

Meta recommande de publier du contenu « bonus » entre les téléchargements de haute production pour augmenter la fidélité du public. Par exemple, vous pouvez publier des Reels à faible production tout en travaillant sur votre prochaine vidéo longue durée.

Meta suggère également d’optimiser les résultats de recherche Facebook en écrivant des titres et des descriptions clairs et en ajoutant des hashtags pertinents.

4. Engagement

Facebook donne enfin la priorité au contenu vidéo qui génère des conversations et des interactions.

Nous donnons la priorité aux contenus qui génèrent des conversations et des interactions intéressantes entre des personnes réelles.

Pour ce faire, nous favorisons la diffusion de vidéos qui inspirent des interactions entre amis ou entre individus.

En outre, nous apprécions les contenus qui incitent les audiences à créer leur propre version, car nos études ont révélé que la participation permet de tisser des liens plus étroits.

L’interaction de personne à personne peut augmenter davantage la distribution, comme un utilisateur partageant une vidéo avec un ami.

Bien que les commentaires et les réactions soient des signaux de classement, les créateurs doivent éviter d’utiliser des tactiques d’appât d’engagement.

L’appât d’engagement est l’un des signaux de classement négatifs de Facebook, dont nous discuterons dans la section suivante.

Signaux de classement négatifs pour la vidéo sur Facebook

Des tactiques spécifiques peuvent réduire la distribution de vidéos sur Facebook.

Meta dit que vous devriez éviter de faire ces choses si vous voulez que vos vidéos soient vues par une large audience :

• Les pièges à interactions sont une tactique qui incite les personnes à interagir avec le contenu par le biais de mentions J’aime, de partages, de commentaires et d’autres actions afin de booster artificiellement les interactions et d’augmenter la couverture.Pour en savoir plus, consultez nos Règles sur les pièges à interactions afin d’éviter que vos vidéos ne soient moins diffusées.
• Le watchbait désigne une vidéo qui dissimule intentionnellement des informations, qui donne un caractère sensationnel au contenu ou qui incite les spectateurs à regarder ou à participer.Veuillez consulter notre article Recommandations sur le watchbait pour éviter que votre compte ne soit signalé à cause du watchbait.
• Les pièges à clic désignent un compte qui attire l’attention et incite les visiteurs à cliquer sur un lien en omettant intentionnellement des informations cruciales dans un titre ou en exagérant les détails d’une histoire pour faire sensation.

En plus de réduire la distribution, les tactiques ci-dessus peuvent rendre une vidéo inéligible à la monétisation.

Les Pages Facebook qui utilisent régulièrement ces tactiques risquent en effet de ne plus pouvoir gagner d’argent par l’intermédiaire des publicités in-stream ou d’autres outils de monétisation.