Voici les partenaires CMP de Google intégrés au mode Consentement

Les données sont au cœur des décisions marketing importantes et la confidentialité est au premier plan de la confiance des consommateurs.

Google : Comment configurer et à dépanner le mode Consentement

Alors que les gens exercent un plus grand contrôle sur la façon dont leurs données sont collectées et utilisées, les annonceurs se tournent vers des solutions capables de capturer des informations précieuses tout en protégeant la vie privée des utilisateurs.

Les bannières de consentement aux cookies donnent aux gens un plus grand contrôle sur la façon dont leurs données sont utilisées à des fins publicitaires ou analytics.

D’après Google, jusqu’à 64% des consommateurs mondiaux acceptent d’accepter toutes les autorisations de cookies lorsqu’ils y sont invités, mais les taux varient selon les régions, tombant jusqu’à 38% au Danemark, selon l’étude mondiale de YouGov sur les consommateurs.

Sans les données de conversion des cookies, cependant, les annonceurs peuvent avoir du mal à comprendre l’efficacité de la campagne et comment allouer et optimiser leurs budgets.

Google déclare dans un article :

Pour faciliter la mesure de la confidentialité, nous déployons de nouvelles fonctionnalités pour vous aider à configurer et à dépanner le mode consentement, ainsi qu’un nouveau programme de partenariat certifié pour une assistance supplémentaire en matière de mise en œuvre et de défis techniques.

Une mise en œuvre appropriée vous permet de tirer pleinement parti de la modélisation des conversions, de résoudre les inconnues dans les données et de débloquer des rapports et une optimisation plus complets.

 

 

 

Depuis son lancement, le mode Consentement a aidé les annonceurs à obtenir des informations plus précises et plus respectueuses de la vie privée grâce à la modélisation des conversions.

Air France, assistée par son agence média Performics, a connu une hausse de 9% de la conversion après mise en œuvre sur ses marchés européens et une augmentation de 4% rien qu’en France.

« Grâce au mode Consentement, nous sommes en mesure d’optimiser nos campagnes tout en garantissant les choix de confidentialité des utilisateurs », explique Cédric Ibanez, responsable Search & Metasearch chez Air France.

État et diagnostics de l’accès au mode Consentement

Pour aider les spécialistes du marketing à configurer en toute confiance le mode consentement, nous avons créé de nouvelles fonctionnalités d’assistance et de dépannage dans Google Ads, apportant des conseils clairs directement sur votre écran.

Vous pouvez également consulter le guide de dépannage de Google Tag Assistant, qui couvre les causes et les solutions possibles lorsque le mode Consentement n’est pas détecté ou que le taux de consentement est inférieur aux prévisions.

Sur la page récapitulative de vos conversions dans Google Ads, la colonne d’état indique si le mode Consentement est correctement implémenté. Il vous permettra également d’accéder aux diagnostics directement à partir de là ou sur la page des paramètres d’action de conversion.

Pour mieux comprendre si votre implémentation est correcte et si vous recevez des conversions modélisées (des seuils minimaux s’appliquent), vous trouverez l’état de votre configuration du mode Consentement dans l’onglet “Diagnostics des conversion” de Google Ads.

Pour mieux comprendre si votre implémentation est correcte et si vous recevez des conversions modélisées (des seuils minimaux s’appliquent), vous trouverez l’état de votre configuration du mode Consentement dans l’onglet “Diagnostics de conversion” de Google Ads.

Dans les mois à venir, Google dit que vous pourrez afficher les alertes de dépannage dans vos onglets de diagnostics et voir des informations au niveau du domaine sur votre taux de balisage et de consentement.

Vous pourrez également télécharger une liste d’URL et accéder aux outils de débogage de consentement de Google Tag Assistant pour vous aider à résoudre les problèmes liés à votre configuration.

 

Vous pourrez également télécharger une liste d’URL et accéder aux outils de débogage de consentement de Google Tag Assistant pour vous aider à résoudre les problèmes liés à votre configuration.

 

Bientôt, Google présentera des recommandations de dépannage dans l’onglet “Diagnostics”. En attendant, vous pouvez accéder à l’onglet “Recommandations” pour vous assurer que le mode Consentement est correctement configuré et que vous bénéficiez de tous les avantages de la modélisation des conversions.

Activez avec le support partenaire

Pour offrir aux annonceurs encore plus de moyens d’activer le mode Consentement, Google annonce élargir ses partenariats avec les Plateformes de gestion du Consentement (CMP) et lance un nouveau programme de partenariat CMP mettant en vedette les partenaires suivants :

 

Commanders Act, Consent Manager, Cookiebot, Cookie Information, Didomi, iubenda, OneTrust, Osano, UsreCentrics
Les partenaires CMP : Commanders Act, Consent Manager, Cookiebot, Cookie Information, Didomi, iubenda, OneTrust, Osano, UsreCentrics

 

Les partenaires CMP sont intégrés au mode Consentement et à Google Tag Manager, ce qui garantit une mise en œuvre transparente et aide à relever les défis techniques.

Si vous travaillez avec un CMP ou envisagez de le faire, ils vous aideront à gérer les bannières de consentement aux cookies et dirigeront le processus de gestion du consentement qui commence lorsqu’un utilisateur atterrit sur votre site Web et fait un choix de consentement sur une bannière CMP.

Le CMP communique ensuite ce choix à la balise Google via le mode Consentement, et la balise ajuste son comportement en conséquence. Grâce à ses partenariats CMP, l’utilisation du mode Consentement est maintenant plus facile que jamais.

Avec l’émergence de nouvelles réglementations dans le monde entier, il est essentiel que des solutions de mesure robustes et centrées sur la confidentialité soient disponibles pour les spécialistes du marketing du monde entier.

Nous sommes enthousiasmés par les opportunités à venir et continuerons d’améliorer la convivialité et d’élargir nos partenariats pour vous aider à développer votre entreprise dans le paysage actuel de la protection de la vie privée.