Google Ads donne aux annonceurs jusqu’en Octobre 2022 pour se conformer à une nouvelle politique, sinon leurs annonces seront refusées.
Google Ads met en œuvre une nouvelle politique exigeant que les pages de destination répondent aux « meilleures normes en matière d’annonces », comme l’a indiqué la Coalition for Better Ads.
Une modification du règlement relatif aux exigences de destination de Google stipule que si une annonce mène à une page destination qui n’est pas conforme aux meilleures normes en matière d’annonces, Google désapprouvera l’annonce.
Google envoie des e-mails aux annonceurs pour les informer du changement de politique, ce qui laisse environ un mois pour effectuer les mises à jour nécessaires.
Cet email indique ce qui suit :
En octobre 2022, les Exigences relatives à la destination de l’annonce seront mises à jour et incluront une nouvelle règle : les expériences publicitaires proposées sur les destinations devront respecter les normes Better Ads Standards de Coalition for Better Ads.
Les destinations proposant des expériences publicitaires non conformes aux normes Better Ads Standards seront informées via le rapport relatif à l’expérience publicitaire, et toute annonce redirigeant l’utilisateur vers ces destinations sera refusée.
Si vous diffusez des Google Ads, cette nouvelle règle signifie que vous devez faire très attention aux pages sur lesquelles les gens atterrissent.
Google ne veut pas que les annonceurs envoient des personnes vers des pages contenant des expériences publicitaires intrusives ou ennuyeuses.
Vos pages de destination sont peut-être déjà conformes aux meilleures normes en matière d’annonces, surtout si elles sont optimisées pour la mise à jour de l’expérience de page de Google.
Si vous n’êtes pas sûr que vos pages de destination répondent aux normes, Google vous en informera dans le rapport sur l’expérience publicitaire.
Les annonces qui ne sont pas conformes aux meilleures normes en matière d’annonces sont les suivantes :
- Annonces pop-up
- Lecture automatique des annonces vidéo avec le son activé
- Annonces qui empêchent les visiteurs de voir le contenu principal
- Annonces préstitielles et postitielles avec compte à rebours
- Grandes annonces collantes (sticky) qui restent sur une page pendant que le visiteur défile (scroll)
- Densité d’annonces supérieure à 30 %
- Publicités animées clignotantes
Une bonne règle de base à retenir : si une annonce interrompt l’expérience de navigation d’un visiteur, c’est presque certainement contraire aux meilleures normes publicitaires.
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