LinkedIn a déployé trois mises à jour des pages qui permettent aux entreprises de faciliter une communication plus significative avec leur audience.
Les entreprises peuvent créer un contenu plus attrayant avec des modèles de publication, guider la direction d’une conversation avec des commentaires épinglés et mettre l’accent sur leurs valeurs les plus importantes avec une nouvelle section « Engagements ».
Ces mises à jour ont été déployées tout au long du mois, vous y avez donc peut-être déjà accès. Si vous ne les connaissez pas, tenez-vous au courant des derniers détails ci-dessous.
1. Modèles de publication pour les Pages LinkedIn
Les entreprises disposent désormais d’un moyen plus simple de créer un contenu enrichi de Page LinkedIn avec des modèles personnalisables.
Les modèles de publication sont disponibles directement dans l’application LinkedIn sans télécharger d’outils supplémentaires.
Pour utiliser un modèle pour votre publication :
- Appuyez sur « Publier » dans la barre de navigation pour commencer à créer une publication.
- Appuyez sur “Utiliser le modèle”.
- Sélectionnez un arrière-plan en balayant différentes options.
- Appuyez sur l’arrière-plan et tapez pour ajouter du texte.
- Appuyez sur « Terminé » en haut à droite.
- Appuyez sur l’icône “Polices” pour choisir un style de police.
- Appuyez sur “Terminé” en bas à droite.
- Ajoutez des “Autocollants, liens cliquables , texte alternatif ou Ajouter texte”.
- Appuyez “Suivant” en haut à droite.
- Appuyez sur l’icône “Modifier” du modèle pour le modifier davantage.
- Appuyez au-dessus du modèle pour ajouter un commentaire à la publication (Facultatif).
- Appuyez sur “Publier” en haut à droite.
2. Commentaires épinglés
Les entreprises peuvent désormais mettre en évidence leurs commentaires préférés sur les publications en les épinglant en haut de la section des commentaires.
LinkedIn suggère d’utiliser des commentaires épinglés pour garder la conversation sur le sujet :
Avec l’aide des commentaires épinglés, vous pouvez guider ou orienter la conversation que vous souhaitez voir sur n’importe laquelle des publications de votre marque.
Épingler n’importe quel commentaire sur une publication placera définitivement ce commentaire en haut du fil de discussion, de sorte que tous ceux qui voient la publication verront ce commentaire en premier.
Épingler et répondre à un commentaire est un excellent moyen d’entamer et de maintenir des conversations continues avec votre communauté.
Vous pouvez également modifier la publication épinglée à tout moment, pour changer la direction de la conversation et maintenir l’engagement fluide.
3. Engagements de la Page LinkedIn
Les entreprises peuvent utiliser une nouvelle section de page LinkedIn dédiée à la mise en évidence des valeurs de l’entreprise.
« Nos engagements en évidence » est une nouvelle section des Pages LinkedIn où votre organisation peut présenter ses valeurs les plus importantes pour les chercheurs d’emploi et les partenaires potentiels.
En effet, de plus en plus sur le marché d’aujourd’hui, des personnes en recherche de poste évaluent les employeurs potentiels en fonction de leurs valeurs. Ils sont intéressés de savoir où en sont les entreprises sur des questions qui sont importantes pour eux, telles que la diversité, l’inclusion et l’équité et l’équilibre travail-vie personnelle, la durabilité, etc.
Pour fournir plus d’informations et de connexions, LinkedIn permet aux employeurs de mettre en évidence ces engagements sur la Page LinkedIn de leur entreprise pour définir les valeurs de la marque.
Les entreprises peuvent ajouter une section à leur page d’entreprise appelée “Nos engagements en vedette » qui leur permet de présenter des valeurs ainsi qu’un contenu plus significatif, y compris des rapports, des certifications, des articles, des blogs et des vidéos.
Les membres peuvent facilement consulter ces engagements et la documentation fournie par chaque entreprise pour évaluer l’authenticité. Les membres pourront également rechercher des entreprises ayant des engagements pertinents dans leur recherche d’emploi.
Ces engagements figurent en bonne place dans la section “À propos de LinkedIn” d’une page d’entreprise plutôt que dans l’onglet “Vie d’entreprise”. Les entreprises peuvent présenter jusqu’à 5 engagements sur leurs page Entreprise, tels que :
- Diversité, équité et inclusion
- Croissance de carrière et apprentissage
- Équilibre entre travail et vie personnelle
- Impact social
- Environnement Durable.
Après avoir sélectionné vos valeurs, la section d’engagement en vedette vous permet d’héberger du contenu qui démontre votre engagement envers ces valeurs, y compris des vidéos, des rapports, des certifications et des blogs sous chacune de ces valeurs.
Mises à jour précédentes du produit Page LinkedIn
1. Formulaires Lead Gen sur les pages LinkedIn
Les membres qui visitent votre page d’entreprise LinkedIn souhaitent en savoir plus sur votre entreprise et entamer une conversation.
Avec les formulaires Lead Gen, vous pouvez désormais ajouter un formulaire à votre Page avec un texte personnalisé et choisir parmi l’un des appels à l’action disponibles.
Les membres qui visitent votre Page pourront ensuite soumettre leurs coordonnées via un formulaire rempli automatiquement. Vous pouvez simplement télécharger les informations de membre soumises sous forme de fichier .csv à partir de la section Lead Analytics de la Page.
Pour créer un Formulaire Lead Gen pour votre page produit :
- Accédez à votre vue d’administrateur de Page.
- Cliquez sur l’onglet « Produits ».
- Cliquez sur le nom de la page produit sur le côté gauche.
- Cliquez sur l’icône “Modifier” en regard du bouton d’appel à l’action.
- Cliquez sur “Collecter des prospects ».
- Entrez votre “Politique URL de confidentialité”. (requis)
- Cliquez sur le bouton « Enregistrer ».
Votre Formulaire Lead Gen sera soumis pour examen, ce qui peut prendre jusqu’à deux semaines.
2. Répondez en tant que votre Page LinkedIn
Lorsqu’il s’agit d’accroître la portée de votre Page, LinkedIn dit savoir à quel point il est important d’entamer et de rejoindre des conversations importantes pour votre marque.
C’est pourquoi il a introduit un moyen facile pour les Pages de répondre à n’importe quelle publication dans le flux, que votre marque ait été @mention ou qu’elle suive le mot en #hashtag.
Pour commenter ou réagir en tant que votre marque, cliquez simplement sur votre image de profil dans le coin inférieur gauche d’une publication et sélectionnez votre Page avant de répondre.
En engageant plus de conversations, votre organisation peut se présenter devant de nouveaux publics et attirer plus d’abonnés à la Page. LinkedIn offre ainsi aux marques la possibilité de participer à plus de conversations sur les ordinateurs de bureau et d’apporter bientôt cette fonctionnalité aux appareils mobiles.
Pour réagir à un post, ou y apporter un commentaire, en tant que Page :
- Trouvez le post approprié, soit à partir de votre fil d’actualité LinkedIn, soit en utilisant la barre de recherche en haut de la page.
- Dans le coin inférieur gauche du post, sélectionnez l’icône de “Menu“ à côté de votre photo de profil.
- Sélectionnez la page appropriée et cliquez sur le bouton « Enregistrer ».
- Réagissez au post ou laissez un commentaire.
Les posts et commentaires auxquels vous réagissez ou que vous commentez peuvent être partagés avec les abonnés de votre Page.
3. Articles et newsletters LinkedIn
Les outils de publication de LinkedIn vous permettent de plonger profondément dans des sujets d’actualité et récurrents, vous aidant à transformer une audience en une communauté engagée.
Avec LinkedIn Articles, vous pouvez facilement publier des contenus longs sur une variété de sujets qui comptent le plus pour votre public.
En utilisant les Newsletters LinkedIn, vous pouvez publier des Articles récurrents et créer instantanément une communauté d’abonnés via la notification unique à vos abonnés de page et les notifications continues à vos abonnés à la Newsletter.
Pour vous aider à développer et à engager davantage vos communautés, LinkedIn a introduit la possibilité d’inclure des @mentions et des #hashtags dans les articles et les newsletters.
Vous pouvez désormais @mentionner des membres et des Pages dans la copie d’un article pour donner du crédit aux auteurs et aux collaborateurs ou pour référencer un membre ou une organisation LinkedIn dans votre contenu.
Les membres marqués seront avertis, ce qui augmentera la portée et l’engagement du contenu.
Vous pouvez également inclure un #hashtag pour enrichir votre article et aider les lecteurs à découvrir plus de contenu sur LinkedIn.
4. Pour Booster les événements
Enregistrer des inscriptions pour votre événement LinkedIn est devenu plus facile. Avec Boosting for Events, vous pouvez désormais créer une campagne publicitaire à partir de la page LinkedIn Event et atteindre davantage de professionnels avec votre contenu.
Booster permet à l’organisateur de l’événement de créer une annonce en quelques clics – il suffit de sélectionner l’audience-cible, de définir un budget et d’entrer des informations de carte de crédit pour commencer.
5. LinkedIn Live
Au cours des deux dernières années, nous nous sommes tous habitués à vivre des événements virtuels, des réunions aux conférences.
Avec LinkedIn Live, les spécialistes du marketing peuvent diffuser du contenu à un public en temps réel, créant ainsi la possibilité d’un engagement en direct avec les clients et d’autres partenaires sur une base quotidienne.
LinkedIn a récemment réuni la portée et l’engagement de LinkedIn Live avec la planification d’événements LinkedIn, le tout dans une expérience simplifiée.
Vous pouvez désormais parrainer votre flux à l’avance pour augmenter la fréquentation, avertir automatiquement les inscrits à l’événement et les abonnés à la Page lorsque vous êtes en ligne, et partager facilement la rediffusion de votre LinkedIn Live pour une distribution maximale.
Source : LinkedIn
