La construction de la marque est un engagement à long terme. Voici 10 étapes à suivre et 10 à éviter pour une stratégie de référencement réussie pour votre site ecommerce.
L’e-commerce devrait s’emparer encore plus du gâteau de la vente au détail, avec une croissance prévue de près de 11 billions de dollars entre 2021 et 2025.
Un nombre croissant de sites ecommerce veulent une part de ce gâteau, ce qui rend essentiel que votre stratégie de recherche soit efficace.
Ajoutez à cela le fait que les coûts publicitaires atteignent le domaine du prohibitif, seulement pour voir souvent des résultats en baisse, et les pratiques de référencement intelligentes deviennent plus urgentes que jamais.
10 choses à faire pour le SEO ecommerce sur la page produit
La page produit ou fiche produit tend généralement à désigner la page d’un site marchand destinée exclusivement à présenter dans le détail un produit sélectionné par le visiteur.
Voici 10 étapes à suivre et 10 à éviter pour une stratégie SEO réussie pour le l’ecommerce.
1. Affinez votre stratégie de mots clés
La recherche de mots clés est la base de l’optimisation des pages produit.
Lorsque vous effectuez des recherches par mots clés, utilisez toujours des sujets axés sur les produits que les utilisateurs recherchent. Ne vous fixez pas sur le volume. Au lieu de cela, pensez à la pertinence et à ce qui se convertira réellement.
Si vous disposez de données provenant d’autres canaux tels que la recherche payante, utilisez-les dans votre recherche de mots clés et de sujets et incorporez des textes publicitaires avec des taux de clics (CTR) élevés dans les meta-descriptions.
Les pages produits ont une intention transactionnelle, alors assurez-vous que vos pages de destination sont optimisées pour les consommateurs prêts à acheter.
Quelqu’un à la recherche d’un produit spécifique comme « Pinceau Série S60l & Expression E52 » indique fortement qu’il est prêt à l’acheter en raison de la nature détaillée de sa recherche.
Facilitez-leur la prochaine étape importante.
2. Optimiser les titres et les meta-descriptions
Les balises title et les meta descriptions sont très importantes dans l’optimisation des pages produit. Assurez-vous d’inclure des détails tels que :
- La marque du produit, y compris votre marque propriétaire.
- Nom du produit.
- Numéro de modèle.
- Autres renseignements importants (p. ex., dimensions).
3. Annoter les pages produits avec des données structurées
Avoir le bon type de données structurées peut aider votre marque à apparaître dans des extraits enrichis.
Toutes les pages produits doivent avoir un balisage Schema de produit et un balisage Schema d’avis, ce qui peut :
- Générer plus d’impressions et de clics.
- Améliorer votre CTR et générer plus de ventes.
4. Ajouter des FAQ claires et utiles
Un contenu de haute qualité qui répond aux besoins des utilisateurs est essentiel pour se classer haut dans les pages de résultats.
Si les utilisateurs ne trouvent pas votre contenu utile, vos taux de rebond seront élevés et les clients peuvent décider de ne pas acheter chez vous.
La plupart des pages de catégories et de produits sont légères sur le contenu optimisé et n’ont pas de section FAQ (Frequently Asked Questions qui regroupent sur une même page des réponses aux questions les plus fréquemment posées) qui est balisée avec des données structurées FAQ.
Au lieu de cela, elles ont tendance à s’appuyer sur le contenu généré par l’utilisateur (UGC), ce qui est une erreur.
Supposons que j’ai une question sur un produit et que je ne veuille pas parler à un chatbot ou appeler le service client. Si la marque en question a construit une section FAQ avec des réponses aux questions que les utilisateurs posent fréquemment, je peux facilement trouver les informations que je recherche, tout comme les autres clients.
Cela, à son tour, aide la marque à vendre plus de produits.
5. Toujours écrire des descriptions uniques de produits et de meta descriptions
Je ne peux pas vous dire combien de fois j’ai vu un site de commerce électronique utiliser la même description de produit pour tous les produits. C’est une énorme opportunité perdue.
Chaque article peut être classé pour les mots-clés de marque et non marque et doit donc inclure une description unique pour tirer pleinement parti du référencement.
Donnez aux consommateurs des informations utiles et significatives pour les encourager à cliquer sur votre résultat, générant ainsi plus de trafic et de ventes.
6. Partagez de vrais témoignages et avis clients
Les pages produits avec des avis de clients voient des augmentations de conversion de 52,2% de plus que leurs homologues sans avis locaux, cela devrait donc être une évidence. Les témoignages authentiques de clients qui ont essayé votre produit en disent long sur les consommateurs du marché qui essaient de déterminer s’il faut ou non acheter chez vous.
C’est pourquoi il est si important de laisser les clients partager leurs expériences avec vos produits et comment ils ont aidé à résoudre les problèmes. Mais il y a aussi d’autres avantages.
Les avis aident à renforcer la confiance, surtout si vous avez l’aval d’une célébrité ou d’un influenceur célèbre soigneusement sélectionné. Ils fournissent également le contenu frais et unique dont Google a besoin. Assurez-vous simplement de les marquer avec le balisage Schema des avis.
7. Testez les pages de destination pour trouver la meilleure
Des outils comme Optimizely et Google Optimize offrent un moyen intuitif pour tester même les moindres variations dans les pages produits, ce que vous devez absolument faire pour déterminer la configuration idéale.
Changer l’emplacement de votre appel à l’action, par exemple, pourrait générer plus de conversions. Testez vos options de mise en page pour voir comment elles peuvent soutenir au mieux les ventes.
8. Utilisez des vidéos et des images de haute qualité
L’un des inconvénients des achats en ligne est que vous ne pouvez pas toucher physiquement ou tester le produit que vous envisagez.
Des images et des vidéos de haute qualité peuvent combler cette lacune en fournissant aux utilisateurs finaux les informations dont ils ont besoin pour se sentir en confiance dans leurs achats.
Récemment, ma recherche d’une perceuse sans fil m’a conduit sur le site de Home Depot. Le site de la société se classe très haut pour ce terme, et sa page de destination est remplie de contenu puissant qui comprend :
- Des vidéos qui répondent aux questions courantes.
- Des Questions-réponses avec d’autres clients.
- L’imagerie de ce qu’un kit particulier comprend.
Ce fut une excellente expérience utilisateur parce que je voulais savoir combien de batteries sont fournies avec la perceuse et si elle est livrée avec un sac.
9. Minimisez les temps de chargement des pages
Vos pages produits doivent être optimisées pour les mobiles. De plus en plus de consommateurs effectuent leurs recherches en ligne de cette façon.
Les pages Web à chargement rapide permettront à votre contenu de se présenter plus rapidement à votre public cible et d’offrir une meilleure expérience utilisateur.
Cela, à son tour, aide à augmenter les ventes, les revenus et les pages par session. De plus, cela vous donne une longueur d’avance sur la concurrence.
Visez les 3 secondes ou moins.
10. Faîtes un audit de vos pages produits pour les problèmes techniques
Les pages produits peuvent souvent être dupliquées en raison d’URL à facettes, ce qui peut causer beaucoup de soucis pour le référencement, tels que :
- Contenu dupliqué.
- Budget crawl gaspillé.
- Équités propres de liaisons fractionnées.
Pour éviter ces problèmes, auditez vos pages pour voir quels éléments techniques et de contenu doivent être optimisés, le cas échéant.
Les problèmes à surveiller sont les suivants :
- Duplication des balises title et des meta descriptions.
- Temps de chargement des pages lents.
- Liens brisés.
- Contenu de faible qualité.
- Pages avec des erreurs 404.
- Redirections 302.
- Données structurées manquantes.
10 choses à ne pas faire sur la page produit pour le SEO ecommerce
1. N’utilisez pas les descriptions de produits du site Web du fabricant
C’est l’une des erreurs les plus courantes que je vois dans l’optimisation des pages produits. De nombreuses descriptions de fabricants ne sont pas convaincantes, manquent de toutes les informations dont un client a besoin et ne sont pas optimisées pour la recherche.
Cela vaut la peine de prendre le temps d’écrire des descriptions plus informatives et engageantes. Plus les informations sont détaillées, mieux c’est. Cela peut très bien faire la différence entre être trouvé et être invisible.
Rappelez-vous également que vous ne voulez pas de contenu dupliqué, ce qui nuira à vos efforts de référencement.
2. Ne supprimez pas vos pages saisonnières une fois le pic passé
C’est une erreur courante que je vois les marques faire. Bien que la suppression des pages saisonnières après la période de pointe puisse sembler raisonnable, cela vous laissera avec la même bataille difficile chaque année, encore une fois, en essayant de retrouver l’autorité dont votre site a besoin pour se classer pour les termes saisonniers.
Et au moment où vous le ferez chaque année, il sera probablement trop tard.
Si vous avez une page produit saisonnière qui a accumulé des classements, du trafic et des ventes au fil du temps, ne l’éliminez pas.
Amazon est un excellent exemple de la façon de bien faire cela. Ils ont une URL dédiée au Black Friday qui ne gagne en autorité qu’au fil du temps. Amazon peut ensuite mettre à jour la page à l’approche de la haute saison du Black Friday.
3. N’utilisez pas l’optimisation automatisée
Les pages produits remplies dynamiquement avec le nom du produit comme balise de titre, suivies de la marque et rien d’autre, ne sont pas une bonne pratique.
En outre, l’utilisation de descriptions automatisées et la modification de quelques variables pourraient avoir un impact négatif sur votre CTR.
Au lieu de cela, incluez des informations importantes dans les titres que vous ne pouvez pas automatiser. Cela peut aider votre site à se classer pour les mots-clés ciblés. Tous les titres et meta descriptions doivent être uniques.
4. Ne retirez pas les pages en rupture de stock
Parfois, les produits sont en rupture de stock, en particulier lorsque les chaînes d’approvisionnement sont tendues.
Mais si le produit est temporairement indisponible, vous devez garder l’URL en ligne, surtout si la page a des classements et du trafic. Comme pour les pages saisonnières, cela peut sembler contre-intuitif.
En fait, une stratégie plus rentable consiste à garder ces pages en ligne et à fournir des liens vers d’autres produits pertinents jusqu’à ce que l’article soit de nouveau en stock.
5. N’utilisez pas le mauvais type de données structurées – ou pas du tout
Les données structurées (c’est-à-dire les avis et les données produit) peuvent aider votre site à se classer dans les résultats enrichis et générer plus de trafic et de ventes.
Avoir des données produit peut aider votre site à se classer pour les extraits enrichis.
De nombreuses marques utilisent le mauvais type de données structurées ou n’implémentent aucune donnée structurée. Les deux nuisent au classement de votre site.
6. N’utilisez pas d’appels à l’action faibles – ou omettez-les complètement
Souvent, de nombreuses marques n’ont pas d’appels à l’action (CTA) forts, mais des CTA propres et faciles sont indispensables pour tout site.
N’oubliez pas que le travail principal de votre page produit est de générer des revenus et des ventes.
S’il faut trop de temps aux utilisateurs pour trouver comment acheter vos produits, ils visiteront plutôt les sites de vos concurrents. Rendez-leur facile et convaincant d’acheter chez vous.
7. N’optimisez pas pour les mots-clés du PDG et les mots-clés sans volume
Souvent, lorsqu’un PDG ou un patron demande à un spécialiste du référencement : « Pourquoi nous ne nous classons pas pour le mot-clé XYZ ? ». La réponse est que XYZ n’a pas de volume de recherche.
Pensez comme un client, faites vos recherches et utilisez les données pour éclairer vos décisions sur les mots-clés à utiliser.
Par exemple, si j’optimise pour « Lego spice girls de retour en stock », cela n’en vaudra pas la peine car les utilisateurs ne cherchent pas vraiment ce terme.
Une fois que je me classerai pour cela, je n’obtiendrai pas beaucoup de ventes à cause du faible volume de recherches.
8. Ne manquez pas d’opportunités pour les liens internes et les backlinks
Les liens sont toujours importants pour le commerce électronique. Souvent, les marques créent des liens vers leurs pages d’accueil et leurs pages catégories, mais oublient les pages produits.
Mais ces pages peuvent être classées, en particulier pour les mots-clés de longue traîne qui ont une intention d’achat élevée et peuvent augmenter considérablement les revenus et les ventes.
C’est pourquoi vous devez toujours prendre en charge les pages produits avec des liens internes et même des réseaux sociaux payants pour améliorer la visibilité et les performances.
9. Ne facturez pas le mauvais prix
Ne pas avoir une bonne stratégie de prix peut amener les consommateurs à ne pas acheter vos produits et peut-être à ne pas faire confiance à votre marque.
Cela est particulièrement vrai lorsque les prix montent en flèche sur des produits très demandés, comme nous l’avons constaté pendant la pénurie d’aliments pour bébés.
Nous connaissons tous les lois de l’offre et de la demande, mais payer 20% de plus pour le lait maternisé est fou. Heureusement, les États sévissent contre les prix abusifs.
10. N’oubliez pas l’optimisation pour le mobile
Pour apprécier à quel point il est important d’optimiser pour les achats sur mobile, considérez que plus de 60% des acheteurs en ligne aux États-Unis achètent via des appareils mobiles. Et plus d’un tiers sont des acheteurs uniquement sur mobile.
Ne pas avoir une page produit adaptée aux mobiles peut amener les utilisateurs à ne même pas envisager d’acheter des produits sur votre site.
Conclusion
En affinant votre stratégie de référencement, vous peaufinez également votre marque.
En donnant aux consommateurs les meilleures informations qu’il y a sur un produit (et rapidement), une raison impérieuse d’acheter, des réponses anticipées à leurs questions fréquemment posées (FAQ) et de véritables pouces levés par des tiers, vous leur donnez des raisons de revenir sur votre site.
La construction de la marque est un engagement à long terme. Même lorsque cela ne conduit pas immédiatement à un achat, c’est une assurance pour les clients qu’ils peuvent vous faire confiance.
Et être vigilant sur votre référencement e-commerce est un moyen important de construire cette confiance.
Source : Searchenginejournal
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